Samantha Fay：吉尼斯世界纪录助力品牌更好的传播

Samantha Fay：吉尼斯世界纪录助力品牌更好的传播

作者：暂无

来源：《国际公关》 2016年第6期

不以常规和局限的方式定义或认可成功，通过认可各个领域“之最”，帮助人们发觉自己

的潜力并重新审视世界，这就是吉尼斯世界纪录的特殊魅力所在。

文>本刊记者梁欣萌

热情开朗，活力四射，这是我对samantha fay的第一印象。在吉尼斯世界纪录北京办公室里，samantha fay与我分享有趣的经历、吉尼斯世界纪录的独特之处、品牌传播的奥义……一

下午的时光在我们的倾心交谈中转瞬即逝。

“这是一份令人兴奋的工作”

samantha fay目前担任吉尼斯世界纪录全球品牌策略高级副总裁，主要负责市场营销和公关、数字化、内容、社交、移动和新兴技术。“具体来说，有三部分重点内容。第一是对吉尼

斯世界纪录品牌的保护和推广，就像我们品牌的slogan：officially amazing，以及我们的愿

景‘让挑战的乐趣得到官方认可’等等，这些都是我和团队要共同努力做的；第二是寻找新的

商业机会，包括到一些新的国家或地区，推广新的产品，比如最近我们推广的校园吉尼斯，已

经在中国的很多学校里做了尝试，我们的全球总裁alistair Richards也会参与到新的商业机

会和模式的推广中；第三是制定有效的品牌策略，包括在全球的广告投入、品牌推广、市场营销，建立与全球机构、品牌的联系。”samantha fay说道。

在就职于吉尼斯世界纪录公司之前，samantha fay曾负责热门电脑游戏品牌（包括electronic arts和eidos）的市场营销业务，而后又在leGo工作过一段时间，这些职业经历

都关乎创新、创意的内容，尤其是在leGo就职期间，让samantha fay汲取了很多激发创意、

获得快乐的经验，这也为她在吉尼斯世界纪录公司的工作打下了坚实的基础。谈到职业生涯中

有趣的经历，samantha fay爽朗地笑了，“如果说到有趣的经历，那对我来说实在是太多了！”说着她拿出名片，指着她与一位男士的合影告诉我，“这是世界上第一高的人sultan Kosen，

我到纽约办公室的第一天就遇到了他，非常开心地合了影。”这是samantha fay最喜欢的一个吉尼斯世界纪录，她还与sultan Kosen度过了一周的时光，“因为sultan Kosen身高有

2.465米，我还带他去定制了衣服和鞋子。”更有趣的是，samantha fay在纽约办公室工作的

最后一周受美国白宫的邀请，颁发一项吉尼斯世界纪录称号，有幸亲眼见到了米歇尔·拉沃恩·奥巴马（Michelle laVaughn obama），这段经历也让她觉得不可思议。“还有，10年前Michael Jackson到我们伦敦总部去拿他的12个吉尼斯世界纪录荣誉，见到他本人我非常激动，他也非常开心能成为这么多世界纪录的保持者，他说‘我的梦想成真了’。所以在这里工作，

真的是有非常非常多难忘而有趣的经历，对我而言，能遇到这么多的纪录保持者是非常令人向往、又兴奋的事情。”

职场上干劲儿十足的samantha fay在生活中是两个孩子的好妈妈，她非常重视与家人共度的时光，大部分时间她会陪伴孩子读书以及做一些好玩的事情，比如与孩子们突发奇想做一道

多食材混合的甜品，抑或是在家中挑战“吉尼斯世界纪录”称号——看谁穿衣服快等等。“虽

然照顾两个孩子几乎占据了我全部的空闲时间，可是我非常开心能和他们一起成长，一起探索

世界。”

品牌合作让1+1>2

从1955年至今，吉尼斯世界纪录已经走过了61年，是什么让一本记录事实和数据的书籍

成长为世界知名的品牌，samantha fay告诉我，是吉尼斯世界纪录公司的目标、使命与价值观，更是一种激励精神。“我们激励所有人，无论是个人、家庭、学校、团体、公司还是社区，也

不分年龄、城市和国度，我们希望这种激励来自于阅读、观看、聆听以及参与打破纪录的过程。”不以常规和局限的方式定义或认可成功，通过认可各个领域“之最”，帮助人们发觉自

己的潜力并重新审视世界，这就是吉尼斯世界纪录的特殊魅力所在，也是其历经几十年风雨历

程经久不衰的奥义。

在2 016 年戛纳国际广告节上，samantha fay非常有新意地以“如何在午餐时间成为一个传奇”为主题发表了演讲。“我从五个方面阐释这个主题——想象力、与众不同、全情投入、

公平公正和制造声量。比如我们曾认证过的一个纪录，现代汽车在沙漠上用轮胎写出的最大的字，这个纪录的初衷是一个小女孩想对在太空站工作的爸爸说一句话，事实证明‘奇特的想象

力+努力去做’，实现后的效果会出乎人的预料。再比如，我们很多纪录创造的形式都是极富创意的，像lG电子2016年新推出的Centum system洗衣机，我们邀请了‘最高的独立纸牌屋’

纪录保持者bryan berg，携手lG电子，挑战12小时内在高速运转的洗衣机上搭建最高的纸牌屋，以展示Centum system洗衣机的减震技术，这款洗衣机固定以每分钟1000转的速度运行了12小时，在认证官的监督审核下，最终搭建成共有48层、高达3.3米的纸牌屋。纪录认证的

成功，不仅助力了lG电子对新品洗衣机的营销，更着力突出了其稳定、静音的产品特色。”

目前，一年之内有800余项纪录在71个国家和地区被打破，samantha fay介绍说，企业

和品牌通过与吉尼斯世界纪录合作，能够更好的让消费者参与到品牌的推广和互动中，更生动

地讲述品牌故事。越来越多的企业意识到品牌塑造与深化的重要性，但往往由企业自身诉说的

品牌故事不能引起受众的关注和信任，而借助吉尼斯世界纪录这样的第三方平台，不仅在权威

性上被广泛认可，更能以新颖多样的形式表达出企业想要表达的内容。samantha fay认为，虽

然品牌也可以进行自我推广，但打破吉尼斯世界纪录则更具新闻性，意味着吉尼斯世界纪录这

个头衔会带来更多的公众关注。如果打破了纪录，就可以成为世界最佳，如果有新闻发布，就

能够扩大其影响。“像是提高品牌的知名度、公关活动，或是产品促销、处理商业问题、媒体

传播等等，这样成功的案例也很多，比如2014年1号店与我们合作，提升双十一期间的销售影响力；2015年，阿里巴巴也成为我们的客户，双十一时打破了9项电商线上销售的纪录，以后

我们还将继续合作。”与品牌的合作故事不胜枚举。广发银行与吉尼斯世界纪录的合作也是别

出心裁——在中国信用卡市场发展整整20年之际，吉尼斯世界纪录帮助广发银行用27700张银行卡拼成面积达128平方米的“金羊开泰”拼图，认证为“最大的银行卡拼图”世界纪录。挑

战当天，广发银行还举办了团队建设活动，这也是吉尼斯世界纪录团队活动首次在中国举办，300余名广发员工纷纷挑战多项与信用卡相关的纪录，例如“一分钟用筷子传银行卡次数最多”等等，在庆祝广发银行信用卡业务取得成就的同时，表达对员工一直以来辛勤工作的感谢，进

一步宣传了广发银行的产品和服务，提升了其品牌在业内的影响力。

而在企业品牌传播方面，samanthafay总结了3C要点——创意（Creative）+内容（Content）+活动（Campaign）。“敢想敢做，我想这三方面是市场传播的精髓，也是我们吉

尼斯世界纪录团队一直在做的事情。”

数字（移动）营销将成为市场主流

2016年是samantha fay第三次来到中国，虽然她非常喜欢中国，不过因为工作忙碌，距

上次来中国已经有3年的时间了。1号店、阿里巴巴、华为，都是令samantha fay印象极为深

刻的中国品牌。近年来，中国推出诸多利好政策，鼓励并帮助本土品牌走向国际市场，提升中

国的国家形象。对此，samanthafay笑着说：“最好的建议就是与我们合作啊，因为吉尼斯世