Samantha Fay：吉尼斯世界纪录助力品牌更好的传播
牧家乐广告词
一条构思巧妙的广告语应满足多个条件。
首先，它应该令人难忘。
令人难忘是指广告语必须能够凭借自身的吸引力给人留下深刻的印象。
这在很大程度上取决于品牌的历史以及广告语多年来的使用程度。
但如何使一条新广告语令人难忘？广告中应该体现创意。
广告语越贴近创意，它就越令人难忘。
例如，“my goodness, my guinness!（天哪，我的guinness！）”。
这条广告语不但语言巧妙，而且还配有插图，图上是一位顾客望着自己的一杯guinness啤酒处于危险境地（例如，放在表演节目的海豹的鼻子上），一旦 guinness啤酒掉下来，饮酒者很有可能喝不到啤酒了。
对此，观众既感到啼笑皆非，同时又带着几分同情。
guinness过去曾使用“guinness is good for you（guinness啤酒有益健康）”这条广告语，直到后来有关机构责令其停止使用。
他们说：“别欺骗大家了！guinness属于烈性酒！它含酒精，不可能有益健康！必须停止使用这种说法！”对此，guinness广告公司做出巧妙的回应，推出了广告语“guinness isnt good for you（guinness啤酒无益健康）”。
优秀的广告语应使人记住品牌名称。
理想情况下，广告语中应包含品牌名称。
与“coke is it!（这就是可口可乐！）”一样，“my goodness, my guinness!（天哪，我的guinness！）”收到了预期的效果。
而“once driven, forever smitten（一旦拥有，爱意永久）”这句广告语则很难让人想到vauxhall这款由通用汽车公司在英国推出的车型。
广告语一旦获得成功，很快便会成为常用语，如“beanz meanz heinz（买豆子就找亨氏）”或“wheres the beef?（牛肉在哪里？）”。
除了使用煽情和针对性的插图和情节以外，头韵（例如捷豹的“dont dream it. drive it”，意为“告别梦想，尽情驰骋”）或新创词（lv的“epileather”，意为“水波纹”）、双关语和押韵都是使广告语令人难忘的好方法。
ZARA成功案例分析
ZARA成功案例分析目录一、内容描述 (2)1.1 ZARA公司背景介绍 (3)1.2 研究目的与意义 (3)二、ZARA品牌定位与市场策略 (4)2.1 ZARA品牌理念与价值 (6)2.2 市场定位与目标消费群体 (7)2.3 产品策略 (8)三、ZARA供应链管理 (10)3.1 采购与供应商选择 (11)3.2 生产与物流配送 (12)3.3 库存管理与控制 (14)四、ZARA营销策略 (15)4.1 品牌推广与广告宣传 (16)4.2 社交媒体营销 (18)4.3 快速时尚趋势的把握与引领 (19)五、ZARA成功的关键因素 (20)5.1 创新能力 (21)5.2 市场敏锐度 (22)5.3 优秀的团队协作与管理 (23)六、ZARA面临的挑战与未来展望 (25)6.1 面临的挑战 (26)6.2 未来发展趋势与创新方向 (28)七、结论 (29)7.1 ZARA成功经验的总结 (29)7.2 对其他企业的启示与借鉴 (31)一、内容描述品牌定位与市场策略：分析ZARA如何准确把握消费者需求，以及其在市场策略上的创新之处，如快速响应市场变化、精准定位目标消费群体等。
产品设计与研发：研究ZARA在产品设计和研发方面的优势，以及如何通过不断创新满足消费者多样化的需求，提高产品的附加值。
供应链管理：剖析ZARA如何构建高效、灵活的供应链体系，以确保产品能够迅速投放市场并满足消费者的购买需求。
营销与推广：探讨ZARA在营销和推广方面的策略，如线上线下融合的全渠道营销、明星代言等，以及如何通过有效的营销手段提高品牌知名度和美誉度。
企业文化与管理：分析ZARA独特的企业文化和管理模式，以及如何通过人性化的管理激发员工的创造力和工作热情，从而提高企业的核心竞争力。
可持续发展与社会责任：讨论ZARA在可持续发展和社会责任方面的表现，如环保理念、劳工权益保障等，以及如何将这些因素融入企业战略，实现企业的长远发展。
电商风云人物
孙弘玛萨玛索CEO 纪文泓走秀网 CEO
支持孙弘一如既往的坚持做高品质的网络服装品牌 一个低调的人儿，一个高端的奢侈品网站！ 不推荐一下似乎对不起电商人似的
吴霄光腾讯电商控股公司 腾讯电商的领头人！既然是电商风云人物那么肯定也得有吴总一票 ceo 涂荣标淘鞋网CEO 许晓辉初刻创始人 刘勇明nala ceo 黄若电商元老级操盘手 汤大风裂帛创始人 邓华金齐家网CEO 吴芳芳绿盒子创始人 周勇欧莎服饰总经理 郝鸿峰酒仙网董事长 淘鞋网。鞋类垂直化B2C，坚持走价值路线的运营模式！ 在肆意扩张、快速复制的快时尚文化中，初刻试图唤醒一种缓慢生活、悠闲成长的生活 态度。希望大家在回到基本、回到最初的生活需求同时，重新发现若只如初见的感动和 美。 增速迅猛，NALA的宝贝描述更是值得借鉴的典范。 一位绝对实干，低调，战略和执行能力兼备的超级电商操盘手，以20年资深零售背景进 入网上零售，曾任职淘宝商城创始总经理，开创淘宝商城平台式零售全新概念及品牌旗 舰店，品类店，扣点销售，7天无理由退货货等商城运作模式，令全行业受益并形成业 界标准。后出任当当网首席运营官，全力推动当当图书向百货领域的拓展和盈利，从业 裂帛，一个不羁的民族品牌，从小众做到大众，创始人大风的性格决定了品牌的性格和 走向。裂帛，相信美好！ 齐家网赚钱赚得很HIGH啊~ 淘宝童装淘品牌，发展神速，值得学习并以此为榜样！ 务实，靠谱，节奏感很强。 谁说传统企业做电商的活着很难。郝鸿峰的酒仙网就是一个成功的代表典范。
曾鸣阿里巴巴集团总参谋 阿里巴巴集团任集团总参谋长。马云已然位居榜首那么不得不推荐曾鸣 长 张勇淘宝商城ceo 王汉华亚马逊中国总裁 于刚1号店董事长 李静乐蜂网创始人 郭去疾兰亭集势董事长 郭洪弛西街网CEO 王治全库巴网 CEO 马化腾腾讯董事会主席 俞渝当当网总裁 雷军小米CEO 冲这淘宝商城的ceo的头衔我们也要推荐一下这个人物 王汉华，曾担任摩托罗拉亚太区副总裁兼中国移动业务部总经理。成功的管理包括运营 、计划、营销和财务等的各个区域业务团队，取得了出色的成就。 在B2C电子商务行业，业界将他视为“网上沃尔玛”的缔造者；在学术界，学生们自豪 的奉他为生活上和学习上的精神导师；他并不是个古板的学究，而是一个认真生活、热 爱分享的人，推荐他谦卑的态度 主持人，电商圈里的另类创始人 两年业绩翻三番。可见其能力。 搜易得创始人，卖给爱国者后到商派，千寻网折翼，西街网崛起，现在最看重供应链最 上游资源，推荐的惟一理由就是：中国电子商务牛人！搜易得虽已成历史，但在当年， 也是创造了历史的！ 库巴网真品质、真价格、真态度！个人崇拜王治全 QQ网购，QQ商城,拍拍，易迅，好乐买„„ 台前、背后的电商女强人！ 手机网上销售和营销的新模式开创者
安妮莎文档
安妮莎安妮莎（Annisa）是一家世界知名的高级时装品牌，以其优雅、时尚和精致而闻名。
安妮莎的设计理念融合了现代风格和经典元素，为消费者提供独特而时尚的服饰选择。
品牌背景安妮莎成立于20世纪70年代，以其出色的设计和精湛的工艺迅速成为时尚界的领导品牌之一。
品牌的创立者安妮莎·李（Annisa Lee）是一位充满激情和才华的设计师，她的设计灵感来源于自然、艺术和文化。
安妮莎的每个系列都展现了创造者对细节的追求和对美的敏锐感知。
设计理念安妮莎的设计理念是将现代时尚与经典元素相结合。
品牌注重细节和剪裁，致力于为每个人打造与众不同的时尚风格。
安妮莎的设计师团队注重用材质和颜色来展现服装的特点和风格，并且注重让每个设计都适合各种体型和年龄段的消费者。
品牌的每个系列都经过精心设计，追求独特而舒适的感觉。
品牌的服装款式多样，从优雅的晚礼服到时尚的休闲装都能满足不同场合的需求。
安妮莎的服装还注重材质的选择和质量的保证，以确保消费者获得高品质的时尚单品。
产品系列安妮莎的产品系列多样化，包括女装、男装、饰品和配件等。
每个系列都展现了安妮莎对时尚和设计的独特理解。
女装系列安妮莎的女装系列是品牌的核心产品之一。
女装系列包括各种款式的连衣裙、上衣、裙子、裤子等。
安妮莎注重细节和剪裁，为每个女性提供适合她们身材和风格的时尚选择。
女装系列的款式多样，从经典的黑白系列到时尚的印花和亮色系列，满足不同人的需求。
男装系列安妮莎的男装系列以其简约而不失时尚的设计风格而受到男性消费者的喜爱。
男装系列包括衬衫、T恤、裤子和外套等。
安妮莎的男装注重剪裁和质地，为男性提供舒适且时尚的着装选择。
饰品和配件安妮莎的饰品和配件系列是品牌的重要组成部分，为消费者提供完善的时尚搭配。
饰品系列包括项链、手链、耳环等，配件系列包括包包、腰带、帽子等。
安妮莎的饰品和配件注重细节和工艺，为整体造型增添亮点。
在线购物体验为了更好地满足消费者的需求，安妮莎提供了在线购物平台，让消费者能够随时随地浏览和购买品牌的产品。
时尚报告全球时尚大事件
时尚报告全球时尚大事件时尚报告：全球时尚大事件时尚是一个瞬息万变的行业，每一年都会有许多备受瞩目且具有重大影响力的时尚事件发生。
本报告将为您全面介绍全球时尚界在过去一年中所发生的重要事件，带您一窥时尚界的最新动态。
一、巴黎时装周：圣罗兰继任掀起轩然大波巴黎时装周一直以来都是时尚界最重要的盛事之一，而在去年，圣罗兰的继任问题引起了广泛关注和讨论。
身为该品牌的创意总监，哈尔德·普列斯特和其接班人，安东尼·瓦卡雷洛（Anthony Vaccarello）在发布会上展示了各自的设计作品，为时尚界带来了新鲜的风貌。
二、华纳兄弟与路易威登合作：经典电影与奢侈品牌的完美交融华纳兄弟与路易威登（Louis Vuitton）合作推出了一系列受到经典电影影响的奢侈品，例如《罗马假日》和《乱世佳人》等。
这一合作不仅让经典电影焕发新生，也为奢侈品牌注入了新的灵感和创意。
三、连锁快时尚品牌推出可持续时尚系列在过去的一年中，许多连锁快时尚品牌都纷纷推出了可持续时尚系列，如H&M的“Conscious Collection”和Zara的“Join Life”。
这一举措引起了消费者对时尚产业环保问题的关注，也是时尚界朝着更加可持续和环保方向发展的重要标志。
四、中国成为全球最大的奢侈品消费市场中国在过去几年中成为全球最大的奢侈品消费市场，吸引了众多国际奢侈品牌的目光。
无论是通过线下门店还是线上渠道，奢侈品牌都在积极拓展中国市场，并注重与中国文化的融合，以满足中国消费者独特的需求和口味。
五、多元化模特：打破传统美的束缚多元化模特成为时尚界的一大亮点，越来越多的品牌开始选择不同肤色、体型和性别的模特来展示他们的设计作品。
这一做法不仅展示了时尚的包容性和多样性，也促进了社会对真实美的重新定义。
六、品牌联名：跨界合作推出独特产品品牌联名合作在过去的一年中再度成为时尚界的潮流。
许多品牌携手不同领域的合作伙伴，推出了一系列令人眼前一亮的联名产品。
戴眼罩的男人——哈撒韦衬衫的绝妙创意
戴眼罩的男人——哈撒韦衬衫的绝妙创意【标题】：穿哈撒韦衬衫的男人【正文】：美国人开始认识道：穿一套高档西服，却配以一件大量生产的廉价衬衫，既破坏整体效果，又滑稽透顶。
因此，哈撒韦衬衫的日渐流行，正是它所处阶层的需要。
首先，哈撒韦衬衫耐穿性极强——可以穿很多年。
其次，因为哈撒韦衬衫精致裁剪的衣领，能使你看起来更年轻、更高贵。
整件衬衫不惜工本的剪裁，会令你觉得更为舒适。
下摆很长，可以深入你的裤腰。
纽扣是用珍珠母做成的——非常大。
也非常有男子气，甚至缝纫上也存在着一种南北战争前的高雅。
最重要的是哈撒韦衬衫使用从全世界各地进口的最有名的布料来缝制他们的衬衫——从英国来的棉毛混纺的斜纹布，从苏格兰奥斯特拉德来的毛织波纹绸。
从西印度群岛来的手织绸，从英格兰曼彻斯特来的宽幅细毛布，从巴黎来的亚麻细布。
穿着如此完美风格的衬衫，定会使您得到超乎衬衫本身的众多满足。
哈撒韦是缅因州小城沃特威的一个小公司里虔诚的手艺人缝制的，他们老老少少在那里工作了整整114年。
假如你想在离你最近的店家买到哈撒韦衬衫，请写明信片到：“C．F．哈撒韦。
缅因州�6�1沃特威”，即复。
哈撒韦衬衫广告，奥格威的代表作。
二案例介绍这则广告使得哈撒韦(Hathaway)衬衫公司在产品默默无闻百余年后，仅一年中的销量就提高了3倍，哈撒韦衬衫一举成功，全国闻名。
创作该广告的奥美公司也因此赢得了高额奖金，在业界成名。
广告的文案作者是大卫．奥格威，他39岁时才开始写广告，写出了很多流传于世的著名广告，其中就包括这则著名的戴眼罩的穿哈撒韦衬衫男人的广告。
1．产品背景首先，回到广告当时所处的背景来看。
在20世纪50年代，人们开始发现品牌的作用：第一，品牌不只是适用于产品，还适用于最终用户；第二，消费者都急于加入品牌的行列而不顾理性的思考。
有玩笑话说：“品牌是什么？就是多花一半的冤枉钱。
”奥格威就是第一个发现品牌这种重要特质的人。
他曾说过：“每一则广告都应该对品牌形象作出贡献，年复一年，你的广告都要始终如一地突出同一种形象。
专访M&C Saatchi,从意念精简到味自慢的哲学
专访M&C Saatchi，从意念精简到味自慢的哲学7月中旬的时候，M&C Saatchi（上思广告）在上海办公室举办了一场公益拍卖会和艺术展，使得这幢坐落于复兴中路且略显宁静的小别墅分外热闹起来。
借此机会，近来鲜少在媒体露面的M&C Saatchi也终于回归到我们的视野。
M&C Saatchi上海办公室M&C Saatchi的成立，本身就略带传奇色彩：1970年，Maurice Saatchi和Charles Saatchi两兄弟参与创立了Saatchi&Saatchi广告公司，并凭借他们的艺术天赋和狂热天性使其迅速成为全球最大的广告公司。
但在1995年，由于业绩不佳股票大跌，Saatchi兄弟被董事会逐出公司。
愤怒的兄弟二人随即建立了M&C Saatchi，与Saatchi&Saatchi分庭抗礼，同时还带走原公司最资深的8名广告人，现任M&CSaatchi全球CEO的Moray MacLennan就是其中之一。
可以说，他一路见证并把握着M&C Saatchi这些年来的成长与发展。
而中国区的掌门人许萍芬（Angela Hsu）则带领着上海与北京两处的上思员工在这片土地上精耕细作。
M&C Saatchi全球CEO的Moray MacLennanM&C Saatchi中国CEO许萍芬（Angela Hsu）上海办公室的idea room，我们也是在这里采访了Moray MacLennan本土与国际并重的“待客之道”M&C Saatchi近来在国内低调很多，感觉已经许久没有看到他们的消息了。
但事实上，M&C Saatchi平均每年有10个左右的比稿，业务收获颇丰，并不缺乏新闻。
去采访Angela的当天，公司刚巧赢得了一个的新业务，问及是否能发一份新闻稿，她则表示这不仅仅由M&C Saatchi说了算，而是要更注重客户的意愿。
吉尼斯世界纪录：包罗万象记录“世界之最”
吉尼斯世界纪录：包罗万象记录“世界之最”作者：暂无来源：《发明与创新·大科技》 2017年第12期2004年，《吉尼斯世界纪录大全》首次成为世界最畅销的版权图书。
为纪念这一特别的日子，吉尼斯世界纪录认证机构将每年1 1月的第二个星期四定为吉尼斯世界纪录日。
在今年的庆祝活动中，来自全世界的60多万人参与了这场盛事，通过精彩纷呈的挑战活动捍卫自己在《吉尼斯世界纪录大全》中的地位。
从运动员到小区晨练者，从行业精英到上班途中碰见的路人，世界各地都有人凭借自己的热忱和上天入海的梦，站在吉尼斯纪录“世界之最”的高峰，向人们宣示平淡日子孕育出的“惊叹号”。
无限可能探索人类极限“超级英雄”的挑战——若想为2017年吉尼斯世界纪录日的超级英雄战队寻找一位领军人物，没有谁能比现实版“钢铁侠”飞行衣的创造者理查德-布朗宁更合适了。
为庆祝第13个“吉尼斯世界纪录日”，理查德·布朗宁向“身着体控式喷气动力飞行服飞行速度最快”吉尼斯世界纪录发起挑战，以每小时51 53千米的速度再创历史新高。
理查德·布朗宁研究发明的这套人体推进飞行衣名为Daedaluso他表示，非常自豪能参与这次“吉尼斯世界纪录日”活动。
这让他有机会与全世界一起见证并庆祝这项独一无二的纪录。
平凡人的“倔强”——在吉尼斯世界纪录中，普通人也有着自已“倔强”的印记。
25岁的印度小伙Sandeep Singh用嘴咬着一支牙刷，让一个篮球立在这支牙刷上旋转长达53秒，刷新了这项吉尼斯世界纪录。
苏格兰人马克-博蒙特今年9月骑行抵达法国凯旋门，完成了78天的自行车环球之旅，创下新的吉尼斯世界纪录。
最快的手指——“手速”最快的“大神”出自游戏界？葡萄牙裔美籍音乐家Domingos-Antonio Gomes用60秒内敲击钢琴键824次的两根手指向你比了一个“V”。
这位钢琴家创下“一分钟敲击钢琴键次数最多”的吉尼斯世界纪录，希望以演奏钢琴的运动技能，吸引国际音乐界的关注。
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Samantha Fay：吉尼斯世界纪录助力品牌更好的传播作者：暂无来源：《国际公关》 2016年第6期不以常规和局限的方式定义或认可成功，通过认可各个领域“之最”，帮助人们发觉自己的潜力并重新审视世界，这就是吉尼斯世界纪录的特殊魅力所在。
文>本刊记者梁欣萌热情开朗，活力四射，这是我对samantha fay的第一印象。
在吉尼斯世界纪录北京办公室里，samantha fay与我分享有趣的经历、吉尼斯世界纪录的独特之处、品牌传播的奥义……一下午的时光在我们的倾心交谈中转瞬即逝。
“这是一份令人兴奋的工作”samantha fay目前担任吉尼斯世界纪录全球品牌策略高级副总裁，主要负责市场营销和公关、数字化、内容、社交、移动和新兴技术。
“具体来说，有三部分重点内容。
第一是对吉尼斯世界纪录品牌的保护和推广，就像我们品牌的slogan：officially amazing，以及我们的愿景‘让挑战的乐趣得到官方认可’等等，这些都是我和团队要共同努力做的；第二是寻找新的商业机会，包括到一些新的国家或地区，推广新的产品，比如最近我们推广的校园吉尼斯，已经在中国的很多学校里做了尝试，我们的全球总裁alistair Richards也会参与到新的商业机会和模式的推广中；第三是制定有效的品牌策略，包括在全球的广告投入、品牌推广、市场营销，建立与全球机构、品牌的联系。
”samantha fay说道。
在就职于吉尼斯世界纪录公司之前，samantha fay曾负责热门电脑游戏品牌（包括electronic arts和eidos）的市场营销业务，而后又在leGo工作过一段时间，这些职业经历都关乎创新、创意的内容，尤其是在leGo就职期间，让samantha fay汲取了很多激发创意、获得快乐的经验，这也为她在吉尼斯世界纪录公司的工作打下了坚实的基础。
谈到职业生涯中有趣的经历，samantha fay爽朗地笑了，“如果说到有趣的经历，那对我来说实在是太多了！”说着她拿出名片，指着她与一位男士的合影告诉我，“这是世界上第一高的人sultan Kosen，我到纽约办公室的第一天就遇到了他，非常开心地合了影。
”这是samantha fay最喜欢的一个吉尼斯世界纪录，她还与sultan Kosen度过了一周的时光，“因为sultan Kosen身高有2.465米，我还带他去定制了衣服和鞋子。
”更有趣的是，samantha fay在纽约办公室工作的最后一周受美国白宫的邀请，颁发一项吉尼斯世界纪录称号，有幸亲眼见到了米歇尔·拉沃恩·奥巴马（Michelle laVaughn obama），这段经历也让她觉得不可思议。
“还有，10年前Michael Jackson到我们伦敦总部去拿他的12个吉尼斯世界纪录荣誉，见到他本人我非常激动，他也非常开心能成为这么多世界纪录的保持者，他说‘我的梦想成真了’。
所以在这里工作，真的是有非常非常多难忘而有趣的经历，对我而言，能遇到这么多的纪录保持者是非常令人向往、又兴奋的事情。
”职场上干劲儿十足的samantha fay在生活中是两个孩子的好妈妈，她非常重视与家人共度的时光，大部分时间她会陪伴孩子读书以及做一些好玩的事情，比如与孩子们突发奇想做一道多食材混合的甜品，抑或是在家中挑战“吉尼斯世界纪录”称号——看谁穿衣服快等等。
“虽然照顾两个孩子几乎占据了我全部的空闲时间，可是我非常开心能和他们一起成长，一起探索世界。
”品牌合作让1+1>2从1955年至今，吉尼斯世界纪录已经走过了61年，是什么让一本记录事实和数据的书籍成长为世界知名的品牌，samantha fay告诉我，是吉尼斯世界纪录公司的目标、使命与价值观，更是一种激励精神。
“我们激励所有人，无论是个人、家庭、学校、团体、公司还是社区，也不分年龄、城市和国度，我们希望这种激励来自于阅读、观看、聆听以及参与打破纪录的过程。
”不以常规和局限的方式定义或认可成功，通过认可各个领域“之最”，帮助人们发觉自己的潜力并重新审视世界，这就是吉尼斯世界纪录的特殊魅力所在，也是其历经几十年风雨历程经久不衰的奥义。
在2 016 年戛纳国际广告节上，samantha fay非常有新意地以“如何在午餐时间成为一个传奇”为主题发表了演讲。
“我从五个方面阐释这个主题——想象力、与众不同、全情投入、公平公正和制造声量。
比如我们曾认证过的一个纪录，现代汽车在沙漠上用轮胎写出的最大的字，这个纪录的初衷是一个小女孩想对在太空站工作的爸爸说一句话，事实证明‘奇特的想象力+努力去做’，实现后的效果会出乎人的预料。
再比如，我们很多纪录创造的形式都是极富创意的，像lG电子2016年新推出的Centum system洗衣机，我们邀请了‘最高的独立纸牌屋’纪录保持者bryan berg，携手lG电子，挑战12小时内在高速运转的洗衣机上搭建最高的纸牌屋，以展示Centum system洗衣机的减震技术，这款洗衣机固定以每分钟1000转的速度运行了12小时，在认证官的监督审核下，最终搭建成共有48层、高达3.3米的纸牌屋。
纪录认证的成功，不仅助力了lG电子对新品洗衣机的营销，更着力突出了其稳定、静音的产品特色。
”目前，一年之内有800余项纪录在71个国家和地区被打破，samantha fay介绍说，企业和品牌通过与吉尼斯世界纪录合作，能够更好的让消费者参与到品牌的推广和互动中，更生动地讲述品牌故事。
越来越多的企业意识到品牌塑造与深化的重要性，但往往由企业自身诉说的品牌故事不能引起受众的关注和信任，而借助吉尼斯世界纪录这样的第三方平台，不仅在权威性上被广泛认可，更能以新颖多样的形式表达出企业想要表达的内容。
samantha fay认为，虽然品牌也可以进行自我推广，但打破吉尼斯世界纪录则更具新闻性，意味着吉尼斯世界纪录这个头衔会带来更多的公众关注。
如果打破了纪录，就可以成为世界最佳，如果有新闻发布，就能够扩大其影响。
“像是提高品牌的知名度、公关活动，或是产品促销、处理商业问题、媒体传播等等，这样成功的案例也很多，比如2014年1号店与我们合作，提升双十一期间的销售影响力；2015年，阿里巴巴也成为我们的客户，双十一时打破了9项电商线上销售的纪录，以后我们还将继续合作。
”与品牌的合作故事不胜枚举。
广发银行与吉尼斯世界纪录的合作也是别出心裁——在中国信用卡市场发展整整20年之际，吉尼斯世界纪录帮助广发银行用27700张银行卡拼成面积达128平方米的“金羊开泰”拼图，认证为“最大的银行卡拼图”世界纪录。
挑战当天，广发银行还举办了团队建设活动，这也是吉尼斯世界纪录团队活动首次在中国举办，300余名广发员工纷纷挑战多项与信用卡相关的纪录，例如“一分钟用筷子传银行卡次数最多”等等，在庆祝广发银行信用卡业务取得成就的同时，表达对员工一直以来辛勤工作的感谢，进一步宣传了广发银行的产品和服务，提升了其品牌在业内的影响力。
而在企业品牌传播方面，samanthafay总结了3C要点——创意（Creative）+内容（Content）+活动（Campaign）。
“敢想敢做，我想这三方面是市场传播的精髓，也是我们吉尼斯世界纪录团队一直在做的事情。
”数字（移动）营销将成为市场主流2016年是samantha fay第三次来到中国，虽然她非常喜欢中国，不过因为工作忙碌，距上次来中国已经有3年的时间了。
1号店、阿里巴巴、华为，都是令samantha fay印象极为深刻的中国品牌。
近年来，中国推出诸多利好政策，鼓励并帮助本土品牌走向国际市场，提升中国的国家形象。
对此，samanthafay笑着说：“最好的建议就是与我们合作啊，因为吉尼斯世界纪录不仅是知名的国际品牌，而且是一个优秀的平台。
”samantha fay表示，无论来自哪个国家或地区，只要讲好企业故事，全球受众都乐于倾听，而吉尼斯世界纪录不同于其他营销类公司，由于拥有全球各行业各类目的共享资源，它可以更快更好地帮助企业传播内容、理念，打响品牌知名度。
她举了一个例子。
今年，中国知名品牌《新华字典》的销售量已经超过了5亿册，刷新了此前“全球最畅销书籍（定期修订）”的纪录，而此前该纪录的保持者正是《吉尼斯世界纪录大全》。
《新华字典》的出版商商务印书馆在获得这项纪录认证后，决定将《新华字典》翻译成多种语言在全球销售，真正走向国际市场。
当然，除了要有好故事，还要有好的市场传播技巧，能通过各种渠道连接到品牌的消费者，无论是电视、线上、手机、传统媒体等等，要把信息传达给消费者和受众。
对于未来营销市场的发展，samantha fay认为数字营销是一种强烈的趋势，此外移动营销也是非常重要的一部分，因为人们使用手机的频次和时间越来越多，有统计表明当下人们每天看手机的频次超过100次，甚至是150次，人们通过这样的方式与更多的人建立沟通联系。
“虽然人们在线上花费的时间越来越多，但其实他们也非常愿意与朋友在线下做一些好玩的事情，从近几年来吉尼斯世界纪录产生了越来越多的‘多人共同参与打破纪录’就可以看出，大家一起挑战的形式越来越受到欢迎，他们也希望与媒体和公众分享这种有意思的体验。
”在数字营销环境中，吉尼斯世界纪录公司也做好了充分的准备，未来将增添对于这方面的纪录认证，比如手机扫一扫，还包括在一些景点、娱乐场所（欢乐谷、迪士尼等）关联大型活动，与人们分享快乐，见证新的世界纪录的诞生。
“在拓展纪录种类方面，我们一直会跟随趋势的变化，虽然我们是61年的老品牌，但是我们追求与时俱进，而不是固步自封。
相信随着数字营销的发展和社会科技的进步，手机游戏、VR等类目会产生许多非常有意思的世界纪录，我们也会在当下社会和未来潮流中激励任何杰出的人，这再次体现了我们的企业理念与价值观。
”samantha fay如是说。
如今的吉尼斯世界纪录不再只是每年出版“纪录大全”，而是以更多元化的形象呈现在公众面前。
在中国有电视节目“吉尼斯中国之夜”，类似的节目在欧洲、北美洲也有播出；在线下，除了吉尼斯世界纪录的认证活动，最新推出的挑战嘉年华活动在北美、中东、亚洲等地已有约300万人次参与，受到了公众的青睐。
眼下，吉尼斯世界纪录主题乐园正在紧锣密鼓地筹备中，这项酝酿了近10年的项目运用高科技设备和手段，更贴近于亲子乐园，其中精挑细选了50个富有趣味的世界纪录挑战项目，既有适合爸爸挑战的力量型，也有妈妈较为拿手的细致类以及小朋友喜欢的类型，预计2017年率先在北美亮相。
“我们已经开始策划在中国设立这样的主题乐园，因为中国是一个庞大的市场，非常具有潜力，我想这就是我们下一个10年要做的事情！”。