品牌服饰小猪班纳春夏童装上市推广营销策划方案【定稿范本】

品牌服饰小猪班纳春夏童装上市推广

营销方案

目录

目录 (1)

摘要 (3)

Abstract ...................................................................................................... 错误！未定义书签。第一章方案策划背景 (4)

第二章市场现状分析 (5)

第三章市场机会分析 (7)

3.1 产品优势 (7)

3.1.1 强大的品牌背景 (7)

3.1.2 需求潜力较大 (8)

3.1.3 产品设计本土化 (8)

3.2 产品劣势 (9)

第四章产品品牌定位和发展前景 (10)

4.1 产品品牌定位 (10)

4.1.1目标市场和消费者 (10)

4.1.2目标消费群 (10)

4.1.3近期目标和远期目标 (10)

第五章市场推广 (11)

5.1 市场推广目的 (11)

5.2 市场推广的总体思路 (11)

5.3 推广实施计划 (12)

结束语...................................................................................................... 错误！未定义书签。参考文献................................................................................................ 错误！未定义书签。致谢 ............................................................................................................ 错误！未定义书签。

摘要

市场经济越来越发达的今天，人们对于童装的要求已经越来越精细化，童装市场竞争也越来越白炽化，如何能对市场竞争进行有效地分析和策划，就掌握主动权，因此小猪班纳通过对市场的调查和研究分析，运用广告、营业和人员等推广方案的形式，并将其实施和大力宣传，以“家有宝宝要长大”主题活动将全新形象向广东的小朋友推荐小猪班纳2011年春夏最新款服饰。同时企业童装新产品推广设计方案，运用多样的途径和传播媒介推广，把“时尚、运动、休闲、健康、活力”品牌风格继续将“绿色环保”的服务理念注入到产品中，形成鲜明的品牌特色，为打造广东儿童喜爱的品牌而努力。

第一章方案策划背景

我国消费者对于服装时尚的追求越来越强烈，其中特别是广东的童装市场，随着儿童消费意识的不断增强，在购买童装的时候，儿童的意见将在家庭消费决策中占据更重的份量，因此童装新颖的设计和有创意的市场推广更能抓住儿童的挑选欲望。然而中国童装品牌建设起步晚，与国际品牌相比，国内品牌对现代流行的风潮、适合儿童成长的设计、普遍接受的多功能性设计理念不了解，时代感不强，没有重视品牌形象的建立，很少投入经费开发研究，缺乏个性和民族色彩。为此，打造强势品牌已成为中国童装产业的当务之急。

“时尚、运动、休闲、健康、活力”是小猪班纳一贯坚持的品牌风格，倡导童装消费的新时尚。因此特在2011年新年之际推出“家有宝宝要长成”大型系列主题活动，以全新形象向广东的小朋友推荐小猪班纳，紧贴服饰潮流，在创新中完善、开拓中发展并通过运用各种形式推荐小猪班纳春夏最新款服饰。通过对企业童装品牌的定式多样的途径和传播媒介推广，为打造成儿童喜爱的品牌而努力。

第二章市场现状分析

在国内消费品市场备受推崇，服装市场发展势头良好，新的特点不断显现。特别是随着童装市场经济的发展、同质化产品大量出现，各品牌童装企业为了稳定市场、吸引顾客，都发挥浑身解数，从自身优势相结合，结合自身产品的特色，树立良好的企业形象，以求在消费者心目中占有一定的位置，从而实现一种特殊消费偏好的满足。因此，小猪班纳企业充分分析市场现状，并设计出能够给品牌带来最大竞争优势的产品。

目前童装市场的具体分析内容：

第三章市场机会分析(改为营销环境分析)(新的一章要另起一页) 修改意见：市场分析必须包括宏观环境、微观环境分析，还要有SWOT分析。3.1 产品优势

3.1.1 强大的品牌背景

小猪班纳是作为国内最具规模和影响力的童装企业之一，曾先后获得“中国十大名牌童装”、“中国消费品市场主导品牌”、“绿色环保产品”、“广东省著名商标”、“广东省名牌产品”、“热心公益慈善事业先进集体”、“中国名牌”等称号。多年来，小猪班纳童装得到越来越多消费者的信任与厚爱，受到政府领导、社会各行

各业、各界人士的关注和支持，其产品拥有较高的市场知名度和美誉度。

3.1.2 需求潜力较大

随着社会经济的发展和人们生活水平逐步提高，消费者对童装需求开始趋向品牌化。步入新世纪的童装市场，由于受到人们生活水平提高和追求生活质量改善的影响，消费需求向多元化和个性化发展，向往的是健康消费和时尚消费。消费观念的转变，促进童装市场步人品牌经营的成熟期和带来新的需要。经济快速发展和人们的生活水平也得到了飞速的提升，消费者为自己小孩子选购衣服的时候，更多的注意到了，小猪班纳通过研发生产高附加值的童装产品，在童装品牌营销活动中，开始注重品牌文化的打造，以迎合消费者对品牌个性化的需求和追求具有品牌文化内涵的需求，为自己赢得了更多的市场发展空间，极力宣传“绿色新时尚”的时尚、内涵、环保的发展模式，刚刚符合这一趋势。

3.1.3 产品设计本土化

小猪班纳在设计童装时注重最基本的层次，在产品的版型设计、技术开发上的本土化。采用优秀工艺成分、保留品牌的特有风格内涵的前提下，根据中国小朋友的体型、审美倾向做调整，使得衣服的舒适度和比例都达到和谐。

当然小猪班纳注重企业的文化理念上。把企业文化注入到产品的设计理念中去，使