当前期刊市场分析的方法问题
2024年报刊出版市场规模分析
2024年报刊出版市场规模分析1. 引言报刊出版行业是一项重要的文化产业，对于社会信息传播、知识普及、文化传承都发挥着重要作用。
本文旨在分析当前的报刊出版市场规模，并对其发展趋势进行预测和展望。
2. 报刊出版市场规模概述报刊出版市场规模以报纸、杂志、期刊等出版物的销售收入作为核心指标。
根据最新数据统计，我国报刊出版市场规模呈现出稳步增长的趋势。
2019年，报刊出版业总销售收入达到1000亿元，同比增长12%。
其中，报纸销售收入占比最大，约占总销售收入的40%，其次是杂志和期刊。
3. 市场规模增长的主要驱动力3.1 数字化阅读的崛起随着互联网和移动设备的普及，数字化阅读逐渐崭露头角。
人们越来越习惯于通过电子阅读平台获取信息和阅读报刊。
这种趋势使得数字化阅读成为报刊出版业的重要增长点，也拉动了市场规模的增长。
3.2 内容创新的推动为了应对数字化时代的挑战，报刊出版业加强了对内容创新的投入。
通过推出高质量的新闻报道、专题报道、图文并茂的精品杂志等，吸引读者关注和购买。
内容创新不仅提高了读者对报刊出版物的需求，也促进了市场规模的增长。
3.3 广告收入的增加报刊出版业主要依靠销售收入和广告收入维持运营。
近年来，随着我国经济的快速发展，广告市场也迅速扩大，广告收入成为报刊出版业增长的重要动力。
越来越多的企业选择通过报纸、杂志等媒体渠道进行宣传推广，这进一步推动了市场规模的增长。
4. 报刊出版市场发展趋势展望4.1 数字化出版持续发展随着互联网技术的不断进步，数字化出版将成为报刊出版业未来的主流形式。
传统纸质报纸和杂志逐渐减少，取而代之的是数字化阅读方式。
未来，数字化出版将借助智能手机、平板电脑等移动设备，提供更便捷的阅读体验。
4.2 内容个性化和精品化发展随着信息爆炸的时代，读者对于内容的个性化需求越来越高。
报刊出版业需要通过数据分析和用户研究，了解读者的喜好和需求，推送个性化的阅读内容。
同时，加强精品杂志和期刊的编辑和制作，提供高质量的内容，赢得读者的青睐。
市场经济中的期刊竞争策划分析
０ ０万 元 人 民 币以 上 ；上 海 的 刊 物 《 界 服 装 之 苑 》 世 ， 市场 的检阅 中逐渐发 展 ，因而就 必须研究 凄者 市场 ， ２ ０
研究期 刊事业 的基本 规律 。充分体 现受众 至上 的服务 １９ ９ ８年的营业额 达到 ３９ ９ ６万 元人 民币 ；读者》 ９ ８年 《 １９ 性 ，充 分 调 动 编辑 人 员 的 主动性 ，从 期 刊的 受众 定 利 润 是 １０ ５ ０万 元 以 』 由 此 可 见 ， 编 辑 方 针 正 确 、 位 ，杂 志风格 、特色 品位 到议题设 置 ，组稿约 稿 、版 市场营销 搞得发 达的期刊 ，它 的产 业宴 不 可低估 。 面编辑 ，印 刷装帧 、发行 销售等 ．进 行多方 面认真研 究 ，周密 策划
０ ０年 出版的 期 刊总数 星 ３ Ｏ亿 册 其服务 受众 、传播信 息 的功能则被 置于 次要地 位 一期 元人 民 币 日本 ２０ 刊旌 同报纸 一 ，甚 至被 一 度否认 具有 商品届 眭，期 上 ， 凡均 年 占 有 ２ 起 一 ０至 ３ ０册 卜， 欧 嚣 国 一 ＾ 均 般 刊的 生产 、发 行也 被纳 ＾事业 型单 位之 中 在 这种 睛 ｌ 左 右 。 假 如 中 国 的 文 化 经 济 发 展 Ｌ ， 中 国 的 老 ０册 击
明 ：北 京 人一天 平均在各 种媒体 上 花 费的时 间为 ：看
首先 ，我们 先用产业 的观点 放 眼观察 世界各 国期 电视 １ ７分 钟 ．看 报纸 ５ ３ ８分 钟 读 书 ５ ７分钟 ，听广 刊产业发展情 况 。美 国的期 刊业最发 达 ，Ｉ９ ９ ８年的年 播 ４ 分 钟 ，看 杂志 ４ １ ０分 钟 ，上网 为 ７分 钟 。在这组 产值 是 ２ ７亿美 元 。 美 国 最 有 名 的刊 物 ，期 发 行 量 数据 中 ， 上网时 间今后肯 定会 随着 网络 的发展 而大幅 ３
2024年期刊杂志市场环境分析
2024年期刊杂志市场环境分析1. 引言本文旨在对期刊杂志市场环境进行分析，探讨其现状和未来发展趋势。
首先，将介绍期刊杂志市场的概况，并分析市场环境的影响因素。
然后，将重点讨论市场竞争和市场需求，并对未来发展进行展望。
2. 期刊杂志市场概况期刊杂志作为一种重要的信息传播媒介，具有广泛的读者群体和市场需求。
随着互联网的发展，传统纸质期刊杂志面临着新媒体的竞争和挑战。
然而，期刊杂志市场仍然具有一定的优势和发展潜力。
3. 市场环境影响因素分析1.技术发展：随着互联网技术的快速发展，读者获取信息的方式发生了巨大变化。
电子期刊和在线阅读平台的兴起对传统纸质期刊杂志构成了威胁。
2.经济环境：宏观经济形势对期刊杂志市场需求产生影响。
在经济繁荣时期，人们更愿意购买期刊杂志，而在经济不景气时期，人们可能会减少购买频率。
3.政策法规：政府相关政策对期刊杂志市场的发展起着指导和规范作用。
对期刊杂志行业的支持和监管政策将直接影响市场的竞争格局和发展方向。
4. 市场竞争分析1.传统媒体竞争：纸质期刊杂志与报纸和图书等传统媒体存在竞争关系。
这些媒体在传统读者群体中仍具有一定的影响力，但随着新媒体的崛起，传统媒体需不断创新以保持竞争优势。
2.新媒体竞争：随着互联网和移动设备的普及，电子期刊和在线阅读平台逐渐成为主要竞争对手。
这些新媒体具有便捷的阅读方式和丰富的内容资源，对传统期刊杂志的市场份额构成了威胁。
5. 市场需求分析1.读者消费需求：不同读者群体对期刊杂志的需求存在差异。
年轻人更倾向于阅读时尚、娱乐和科技类期刊，而中老年人更关注健康和生活方式类期刊。
2.广告主需求：期刊杂志作为一种广告媒介，受到广告主的关注。
广告主倾向于选择知名度高、读者群体广泛的期刊杂志进行广告投放。
6. 发展趋势展望1.数字化发展：随着数字技术的不断推进，期刊杂志将向数字化方向发展。
电子期刊和在线阅读平台将成为主要的传播途径，纸质期刊杂志可能逐渐减少。
期刊发表趋势怎么看
期刊发表趋势怎么看
随着科技的不断发展和全球学术交流的日益频繁，期刊发表趋势也在不断变化。
在这个信息爆炸的时代，学术期刊的发表方式、数量和质量都受到了前所未有的挑战和影响。
那么，我们该如何看待当前的期刊发表趋势呢？
首先，我们需要关注的是期刊发表的数量和质量。
随着科研竞争的日益激烈，
许多学者都面临着“发表论文”的压力。
因此，一些学术期刊为了吸引更多的投稿，可能会放松对稿件质量的要求，导致一些低质量的论文被发表出来。
这种现象严重影响了学术界的声誉和学术成果的质量。
因此，我们需要更加关注期刊发表的质量，而不是只追求数量。
其次，期刊发表的方式也在发生改变。
随着互联网的普及，许多期刊开始采用
在线投稿和在线发表的方式，这大大方便了作者和读者。
同时，一些新兴的学术期刊也开始采用开放获取的方式，使更多的人可以免费获取到学术成果。
这种方式的变化为学术交流带来了更多的便利，也为期刊发表趋势带来了新的可能性。
另外，期刊发表趋势还受到学科发展和国际交流的影响。
随着不同学科的发展，一些新的研究领域和热点问题不断涌现，也带动了相关期刊的发展和发表趋势。
同时，国际交流的日益频繁也使得一些国际期刊在全球范围内受到更多的关注和投稿。
这种国际化的趋势也在一定程度上影响了期刊发表的走向。
综上所述，当前的期刊发表趋势呈现出多样化、国际化和数字化的特点。
我们
需要更加关注期刊发表的质量，鼓励学术期刊创新发展，同时也要注重学科发展和国际交流的影响。
只有这样，我们才能更好地应对期刊发表趋势的变化，推动学术交流和科研成果的质量提升。
期刊工作调研方案
期刊工作调研方案调研背景随着信息技术和网络技术的不断发展，以及数字出版和公开发表的方便性，学术期刊已成为学术交流与科学知识传播的重要载体之一。
然而，期刊出版面临着许多问题，如售卖途径受限、版权保护难度加大等。
为了更好地了解期刊出版市场的状况，探索期刊出版的未来发展方向，需要进行期刊工作调研。
调研目的1.了解当前期刊出版的市场现状和发展趋势，分析市场现状中存在的问题和机遇。
2.了解期刊出版中的主要竞争对手及其优缺点。
3.分析期刊出版市场的变化趋势和未来发展方向。
4.提出期刊出版领域的发展建议，并为学术期刊的发展提供参考。
调研方法1.采用网络调查、问卷调查和实地调研相结合的方式，收集期刊市场现状情况、竞争对手情况、读者群体情况等。
2.建立调研团队，制定调研计划、调查问卷和调查流程，负责调查数据的统计、分析和整理。
3.与期刊相关的领域专家、学者和编辑进行深入交流和访谈，了解期刊出版现状、发展趋势、市场竞争和读者需求等情况。
4.参与各类专业会议、活动，了解期刊出版的动态情况和行业趋势。
调研内容1.市场调研收集期刊出版市场现状，了解各类客户以及他们对期刊的需求，分析目标市场的数量、消费能力和发展前景，在此基础上确定定位区域、市场定位和价格策略等。
2.竞争对手调研了解期刊出版商的主要竞争对手、其优缺点，关注借鉴其经验和吸取教训。
同时还要了解其他类型的竞争对手，如数字媒体平台和社交媒体，以便更好地制定竞争策略。
3.读者需求调研分析市场上读者的需求，包括读者群体、关注的领域和关注的文章类型等，深入了解他们的兴趣、背景和数据特征，为期刊编辑提供更好的内容建议。
4.行业趋势分析分析学术期刊出版领域的发展趋势，了解当前和未来的技术趋势和商业趋势，增强对学术期刊发展的前瞻性认识，并为学术期刊的战略规划和未来方向选择提供参考。
调研结果1.市场调研结果市场调研结果将提供以下内容：•区域市场分布状况；•目标市场分析；•客户分析；•客户需求及满足情况；•价格策略分析。
期刊发表市场分析
期刊发表市场分析随着学术研究的不断深入和学术交流的日益频繁，期刊发表已成为评价学者学术水平和研究成果的重要标准之一。
因此，期刊发表市场也变得日益繁荣和竞争激烈。
本文将对期刊发表市场进行分析，探讨其现状和发展趋势。
首先，我们来看一下期刊发表市场的现状。
随着互联网的发展，学术交流的方式也发生了巨大的变化。
越来越多的学者选择在网络上发表自己的研究成果，而不是传统的纸质期刊。
这种趋势使得期刊发表市场更加多元化和开放化。
同时，一些新兴的学术出版机构也开始崭露头角，给传统期刊发表市场带来了一定的冲击。
其次，我们需要关注的是期刊发表市场的竞争情况。
随着学术竞争的日益激烈，越来越多的学者争相发表自己的研究成果。
这导致了期刊发表市场的竞争日益激烈，一些高水平的期刊成为了学者们争相投稿的热门选择。
同时，一些新兴期刊也在市场上崭露头角，通过各种方式吸引学者们的投稿。
再者，我们需要关注的是期刊发表市场的发展趋势。
随着科技的不断进步，期刊发表市场也在不断向前发展。
一方面，一些传统期刊开始注重提高自身的学术影响力和品牌效应，通过提高审稿质量、增加学术交流活动等方式来吸引更多的高水平学者投稿。
另一方面，一些新兴期刊开始注重创新，通过采用新的出版模式、拓展学术领域等方式来吸引更多的学者投稿。
综上所述，期刊发表市场在不断发展和变化中，呈现出多元化、竞争激烈、发展迅速的特点。
对于学者来说，选择合适的期刊发表自己的研究成果变得更加重要和复杂。
因此，我们需要不断关注市场的动态，及时调整自己的投稿策略，以期获得更好的发表效果。
同时，对于期刊出版机构来说，也需要不断提高自身的学术影响力和品牌效应，以在激烈的市场竞争中立于不败之地。
期刊发表市场的未来充满了挑战，也充满了机遇，让我们拭目以待。
期刊出版的期刊市场调研与需求分析考核试卷
B.数字内容的互动性
C.数字订阅的价格
D.读者的数字设备拥有率
16.期刊出版过程中，以下哪些做法可以提高内容质量？（）
A.加强同行评审
B.提供编辑服务
C.定期培训作者
D.采用先进的排版技术
17.以下哪些是期刊出版中可能面临的风险？（）
A.知识产权侵权
B.市场竞争加剧
C.读者需求变化
10.刊登广告不会影响期刊内容的客观性和学术性。（×）
五、主观题（本题共4小题，每题10分，共40分）
1.请描述期刊市场调研的主要步骤，并解释每个步骤的重要性。
（）
2.结合实际案例，分析期刊市场需求分析在期刊出版中的作用。
（）
3.请阐述数字期刊对传统期刊市场的影响，并讨论期刊出版商应如何应对这些变化。
（）
6.期刊的影响力可以通过提升期刊的学术质量、增加曝光率和______等方式来增强。
（）
7.在期刊市场调研中，数据的分析和解释通常需要借助SPSS、Excel和______等工具或技术。
（）
8.期刊出版过程中，加强同行评审、提供编辑服务和______等做法可以提高内容质量。
（）
9.期刊出版面临的风险包括知识产权侵权、市场竞争加剧和______等。
18.下列哪种策略被认为能有效提升期刊的竞争力？()
A.提高期刊的出版频率
B.降低期刊的出版质量
C.定期更新期刊的版面设计
D.减少对作者的支持和培训
19.在进行期刊市场调研时，以下哪种数据收集方法最可能受到季节性因素的影响？()
A.在线调查
B.电话访谈
C.邮寄问卷
D.焦点小组
20.下列哪项措施不是应对期刊市场衰退的有效措施？()
期刊调研报告
期刊调研报告期刊调研报告尊敬的领导：您好！经过我们团队的调研和分析比对，现将期刊调研报告提交给您，请查阅。
一、调研目的和方法本次期刊调研的目的是为了了解当前市场上的期刊情况，以及确定购买期刊资源的相关策略和方向。
调研方法主要采用了文献调研和市场调查相结合的方式，对目前市场上的期刊资源进行了全面细致的调查和系统评估。
二、调研结果1.市场概述根据我们的市场调查，当前市场上存在大量且种类繁多的期刊资源。
涵盖的学科领域广泛，包括科学、技术、医学、社会科学等诸多领域。
2.期刊质量评估通过对期刊资源的文献调研和评估，我们得出了以下结论：（1）期刊质量的评估指标主要包括期刊影响因子、被引频次和论文收录情况等。
这些指标能够客观地反映期刊的学术质量和影响力。
（2）目前市面上有一些期刊的影响因子比较高，被广泛引用和收录，具有较高的学术声誉和发表质量。
但也存在部分期刊的影响因子虚高或存在造假的情况，需要谨慎选择和甄别。
（3）出版社的信誉和实力也是影响期刊质量的重要因素之一。
一些知名出版社的期刊往往具有更好的品质和审核制度。
3.期刊订阅模式根据我们的市场调查，目前期刊的订阅模式主要有传统印刷订阅、电子版订阅和开放获取三种主要形式。
随着互联网技术的发展，电子版的订阅比例逐渐增加，但传统印刷订阅仍然保持一定份额。
开放获取期刊在一些领域也得到了广泛的关注和应用。
4.期刊订阅费用期刊的订阅费用因期刊的质量和影响因子而异。
一般来说，对于一些高影响因子的期刊资源，其订阅费用相对较高。
同时，还需要考虑续订和长期使用的成本问题。
三、建议基于以上调研结果，我们对期刊订阅提出了以下建议：（1）注重期刊的质量评估和出版社的信誉评估，选取质量较高的期刊资源进行订阅。
（2）根据需求选择合适的订阅形式，如是否需要印刷版、电子版或开放获取等。
（3）对于高影响因子的期刊，需要适当预留较高的订阅费用。
可以考虑与出版社洽谈合作，争取价格优惠或订阅套餐。
（4）定期评估期刊订阅的效果和质量，并根据需要进行适当的调整和优化。
我国期刊市场竞争强度分析
程度 的一个 概念 。美 国竞争 与 战略 管 的期 刊种 群 数量 导致 市 场竞 争 异 常激 业集 中度 来 表示 。 行业 集 中度 是指 行
理 大师 迈克 尔 ・ 特认 为 ，决 定某 一 烈 。第二 ，从产 业 生命 周期 的角度 来 业 内规模 最 大 的前 几位 企业 的有关 数 波 市 场竞 争强 度 的 因素 主要 包括 进 入威 看 ， 那些 处 于迅 速成 长阶段 的行 业 ， 各 值 ｘ 可 以是产值 、 （ 产量 、 销售 额 、 销售 胁、 替代 威胁 、 客户价 格谈 判能 力 、 供 家企 业 均有 较 大 的发展 空 间 ，对 市场 量 、 职工人 数 、 资产 总额等 ）占整个市 。相 关研 究 表明 ， 我 应 商价 格谈 判 能力 和 现有 竞争 对 手 的 份额 争夺 的紧张程 度不 是很 高 ； 相反 ， 场或 行业 的份 额 ）
征 ， 者认 为 ， 刊市场 竞争 强度 主要 十 年 的产业 化 发展 ，属于 相对 成 熟 的 告市 场 的 比例 在 １％ 左右 。而 期刊发 笔 期 ７ 受 以下 几种 因素 影 响 ： 内竞 争 、 业 替代 产业 ，某 家期 刊要 保 持其 现有 的市场 行 市场 集 中度 更低 ，排名 前 ４位 期 刊
国内医学科技期刊广告市场现状调查与开发策略分析
根据 ２ ０ ０６年版 的《 国科 技期 刊 引证报 告 （ 心版 ）公 布韵 科 技 期 刊被 引频 次排名 顺 序表 ， 预 防医 中 核 》 从
学 和卫 生学 、 基础 医学 和医学 综合 、 医科 大 学学 报 、 临床 医学 、 健 医学 、 产科 学 和儿 科学 、 理学 、 经 保 妇 护 神 病学 和精 神 病学 、 口腔 医学 、 内科 学 、 科学 、 外 眼科 学 和耳 鼻 咽喉科 学 、 瘤学 、 学 、 肿 药 中医学 与 中药 学 、 事 军 医学 与特 种 医学 ， ｌ 共 ６类 医药 卫生类 科 技期 刊 中 ， 一类 选取 排名 位 于前 ３位 和后 ３位 的 ６ 期 刊 ． 总 每 种 即
医学科技 期 刊是 主要报 道 医学科学 技术及 相关 研究成 果 的一 大类 科 技期 刊 ． 技期 刊广告 是广告 主 以 科 付 费方 式 ， 科技 期刊上 刊登 相关信 息并 劝说其 目标 受众 的一 种信 息传播 活 动． 在 中 国的 医学科 技 期 刊 中 ， 中华 医学会 主 办 的系列 杂 志是 社会 效 益 最好 的系 列 杂志 之一 ， 经济 效益 ， 其 目前 在 国内 医学科技 期 刊 中也是 首屈 一指 的． 中华 医学会 系列 杂 志早 在 ２ ０世 纪 ８ ０年代 末就 开始 开发其 广 告市 场 ， 并取 得 了～定 的成 效． 报道 ，９ ３年 中华 医 学会 系列 杂志 中的 ４ 据 １９ ３种 医学科 技核 心期 刊 的平 均 广
样本 时 ， 每一种 期 刊均选 择 ２ ０ ０ ７年 出版 的第 １ 和第 ２ 杂志进行 分析 ． 期 期
２ 医 学 科 技期 刊 中与广 告 有关 的 资料 的 收 集 和分 析 方 法
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DM杂志
DM杂志是借鉴DM理念以直投形式免费定 点发行的期刊。作为正式出版物，它依法 享有杂志的出版权利并履行相应的义务。 所以DM杂志既可采取DM的投放方式，也 可以进入杂志的零售渠道――报摊和书报亭。 它拥有象征法定出版许可的CN正式刊号， 被纳入连续出版物由国家出版行政部门管 理。至于选择有价售卖还是免费发行，由 其出版主体依据其市场拓展战略决定。
组织、媒介管理、资源等期刊结构要素消 长导致了期刊关系在期刊品种结构、市场 （读者）结构、赢利模式等方面的替代、 转移和创新。
所谓“拐点”，原本是高等数学里的一个概念，这里借用来 形容当前传媒业的发展，无非是描摹和强调这样一种态势： 一方面我国传媒业的进一步发展存在着巨大的增量空间合可 能；但是，另一方面，一个明显的事实是，如果我们仅仅按 照现有的发展框架、发展模式和发展逻辑继续划延长线的话， 这个发展 的空间就不能实际地为我们所占有，发展的可能就 很难转变为发展的现实。因此，今天我们比历史上任何时候 都需要认真地考虑中国传媒业发展的战略问题。这个问题不 解决，一些小修小补的战术性方案再精致，也于大势无补。 直白地说，我们需要在20余年中国社会改革开放的基础上真 正地对于传媒业来一次比较深刻的、功能性、结构化的转型 与改革了。这一转型和改革首先应该是宏观体制面的改革与 开放，与此相伴随的是，我们的运作模式、管理目标和游戏 规则都必须有一个较为彻底的、适应时代发展的改造。
0
全体居民人均接触时间 该类传媒受众人均接触时间
62.5 60.2
报纸 60.2 62.5
59.3 34.6
广播 34.6 59.3
电视 134.7 137.2
46.0 26.1
66.8 36.7
25.6
杂志 26.1
46
书籍 36.7 66.8
上网 25.6 90.1
资料来源：中国人民大学舆论研究所2003年上海读者调查
5
2
1
3
（美）Marion E.Haynes《个人时间管理》（第3版）， 上海财经大学出版社，2002，第19页
美国男性户主可可支配时间的平均小时分配 （１８８０～２０４０）
杂务
１８８０ １９９５ ２０４０
年
年
年
２．０ ２．０ ２．０
工作
８．５
上下班及 １．７ 患病
其他
１．８
４．７ １．５ ５．８
面对“拐点”的思考——兼答网上“喻国明主义 本文是为其新著《传媒影响力：传媒产业本质与竞争优势》一书(南方日报出版
社2003年5月版)所作的序言
某公司规模近２００人，办一个B2B 刊物， 采取数据库营销，杂志是公司的主要业务， 但不是该公司的主要收入＼利润来源。
投
新的期刊产品生命周期
入
与
发行方式特征—— 直接投递读者；
盈利模式（或者说出 售方式）特征—— 发行“零出售”与 广告“先出售” 。
固定形式印刷品广告 /刊型广告
刊型广告是将产品信息 与生活资讯等编辑成册 以实名直邮或定向投放 的方式向消费者免费传 播的有固定名称并连续 传播的平面印刷媒介。
•刊型广告依照国家颁布 的《广告法》和国家工 商局颁布的《印刷品广 告管理办法》取得了合 法经营权利
一日之中读者接触杂志的时段分布
35,0%
30,0%
25,0%
20,0% 15,0% 10,0%
5,0%
0,0% 8:00以前 8:00—11:00
杂志 3,8%
8,3%
11:00— 13:00
23,5%
13:00— 18:00
30,8%
18:00— 22:00
27,8%
22:00以后 5,9%
资料来源：中国人民大学舆论研究所2003年上海读者调查
回
报
传统的期刊产品生命周期
创刊前的调研力度加大， 投入大而快； 退出快；
投入较少，增长较慢，回报较长，下降较缓
1.3.3 期刊市场竞争的本质：有文化的智者 以思想为手段争夺读者（受众）的时间。
受众接触各类媒介的日平均时长（单位：分钟）
160 137.2
140
120
134.7
100
90.1
80 60 40 20
３．８ １．０ ７．２
这高额增加 的休闲时间 有多少会 用在媒介，
尤其是期刊 上？
罗伯特·福格尔《美中经济发展之比较》，《中国经贸》１９９９，
中国官方认可的连续传播物 官方认可或默许的连续出版物
出刊出出版”版版社出社的“版“丛以的以刊书丛书代刊代刊”
中国官方认可的正 式期刊（有CN号）
固定形式印刷 品广告
未注册的 企业公共关系
传播物
在香港注册但在大陆 发行的期刊，有ＩＳ ＳＮ号，但无ＣＮ号
刊型广告有其鲜明的 媒体特征：
内容生产特征— 量身定作消费需求；
来自工商及邮政广告 部门统计数据显示： 中国DM媒体从1998 年快速发展，年均增 长40%以上，预计 2010年DM媒体市场 将会超过150亿。
李恒毅：传媒分众化变革面临的发 展机遇中国营销传播网， 200508-21，
1.3.2 关注社会转型对期刊的影响，深入理 解期刊结构转型。
期刊结构转型主要是读者、技术、媒介
人生时间分配表
以７２岁为平均寿命年龄，现代人的终生时间 分配的实际情况大致是：正规学习时间为全部生命 时间的７％，生活必需时间几乎占去了整个时间的 一半，闲暇时间约占１／３。
项目 工 学 睡 生 旅 娱 排 开 谈 寻 其 作习 觉 理 行 乐 队 会 话 物 他
时间 （年）
8பைடு நூலகம்
5
21 13 6
5
5
当前期刊市场分析的方法问题
本次汇报的几点说明 （一）犹疑之后为讨教而来 （二）关于今天汇报的题目 （三）关于期刊市场的基本认定
1.3 关于期刊市场分析方法的几点基本意见
1.3.1关注期刊市场边界，在连续传播物的范 畴中审视期刊。
中国当前连续传播物谱系
各省报刊处 或印刷处批 准的“内部 资料”
北京《生活速递》 年广告额就达 2000多万，《目 标》、《品位》 等也在1000万以 上，这些媒体已 形成品牌优势， 成为客户广告投 放的选择媒体之 一。
李恒毅：传媒分众 化变革面临的发展 机遇中国营销传播 网， 2005-08-21，
据DMA统计：美国 DM广告占广告额的 19.7%，在中国2004年 DM广告仅占广告市 场总额的2.8%，巨大 的差距显示出DM媒 体未来的发展空间。