广告包装策划及创意中存在的问题及其应对策略
创意推销的常见障碍有哪些如何克服
创意推销的常见障碍有哪些如何克服在当今竞争激烈的市场环境中，创意推销成为了企业吸引客户、提升品牌影响力的重要手段。
然而，在实际的推销过程中，常常会遇到各种各样的障碍，这些障碍可能会影响推销的效果，甚至导致推销的失败。
那么，创意推销的常见障碍有哪些？又该如何克服呢？一、常见障碍1、缺乏对目标受众的深入了解在创意推销中，如果对目标受众的需求、兴趣、行为习惯等缺乏深入的了解，就很难制定出有针对性的推销策略。
例如，一款针对年轻人的产品，如果在推销时没有考虑到年轻人追求时尚、个性化的特点，而是采用了传统、保守的宣传方式，那么很可能无法引起他们的关注和兴趣。
2、创意不够新颖独特创意是创意推销的核心，如果创意不够新颖独特，就难以在众多的竞争对手中脱颖而出。
例如，在广告宣传中，如果只是模仿他人的创意，或者使用已经过时的创意元素，那么很难吸引消费者的眼球，让他们记住你的产品或服务。
3、沟通渠道不畅即使有了好的创意，如果无法通过有效的沟通渠道传递给目标受众，也无法达到预期的推销效果。
例如，选择了受众很少关注的媒体平台进行宣传，或者在宣传过程中存在信息传递不清晰、不准确等问题，都会影响消费者对产品或服务的理解和接受。
4、预算限制创意推销往往需要一定的资金投入，包括市场调研、创意策划、广告制作、媒体投放等。
如果预算有限，可能会导致无法进行充分的市场调研，无法采用高质量的创意和制作，无法选择有效的媒体渠道进行推广，从而影响推销的效果。
5、内部团队协作问题创意推销通常需要多个部门的协作，如市场部门、创意部门、销售部门等。
如果各部门之间缺乏有效的沟通和协作，就可能会出现创意无法落地、销售策略与宣传策略不一致等问题，影响整个推销活动的顺利进行。
6、对市场变化反应迟钝市场是不断变化的，如果不能及时了解市场的变化，调整推销策略和创意，就可能会导致推销活动与市场需求脱节。
例如，在消费者需求发生变化时，仍然坚持原来的推销方式，就很难满足消费者的新需求。
豆奶品牌广告营销策划书
豆奶品牌广告营销策划书一、背景介绍豆奶是一种非常受欢迎的健康饮品，它富含植物蛋白质、维生素和矿物质，而且低脂低糖，非常适合现代人的健康生活方式。
在市场上，豆奶这个品类非常竞争，拥有很多品牌。
本策划书旨在为一家豆奶品牌设计一份全面的广告营销策划，以帮助品牌提升市场份额，增加销售额。
二、目标市场1.目标受众群体（1）健康意识较强的人群：这是豆奶的主要消费者群体，他们注重饮食健康，追求高蛋白、低脂低糖的食品。
（2）女性消费者群体：女性对于保持身材非常重视，而且对于美容养颜也非常关注，豆奶作为一种低热量、高蛋白的饮品，非常适合女性消费者。
（3）素食主义者：在素食主义者中，豆奶是一种非常受欢迎的替代品，可以提供丰富的营养。
2.目标市场规模根据市场调研数据，预计目标市场规模为1000万人。
三、竞争分析目前市场上存在大量豆奶品牌，部分品牌具有一定的知名度和市场份额。
针对这些竞争对手，我们需要进行深入的竞争分析，全面了解他们的优势和劣势，并针对这些差距来制定相应的营销策略。
四、营销目标1.市场份额：预计在1年内将市场份额提升至20%。
2.销售额：预计在1年内将销售额提升至5000万元。
五、营销策略1.品牌定位（1）价值主张：我们的豆奶是一种高蛋白、低脂低糖的健康饮品，旨在为消费者提供营养均衡的选择。
（2）目标消费者：注重健康的消费者，特别是女性和素食主义者。
（3）差异化竞争策略：与竞争品牌相比，我们的豆奶在口感和营养成分上有明显的优势。
2.创意展示（1）品牌标志设计：设计一个简洁、清晰的品牌标志，以便消费者可以轻松识别品牌。
（2）包装设计：采用简约而精致的包装设计，突出豆奶的健康形象，同时强调产品的高品质。
（3）广告片创意：制作一支有趣、富有创意的广告片，通过故事性的剧情和生动的画面，将豆奶与健康、美容等概念联系起来，激发消费者的购买欲望。
3.渠道选择（1）线上渠道：通过电商平台和社交媒体等渠道进行销售和宣传，提高品牌的曝光率和知名度。
广告策划方案3篇_5
广告策划方案3篇广告策划方案篇1一、广告策划的内容广告策划是对整个广告活动的全面策划，因此它包括的内容是很广泛的。
广告策划主要的内容是对广告环境进行分析和对广告目标、广告对象、广告媒体、广告时间、广告空间、广告创意、广告策略等进行策划。
二、国外的代表主张美国著名的广告大师莱斯特第来诺认为理想的广告策划书应该撰写以下内容：(一)商品性格每种商品都有其性格。
即它是男性商品，还是女性商品，或者是属于两性的?它是一种低价品，或是有限市场的高价商品?(二)历史即本商品的历史，包括商品发展的原始材料，商品的价格历史，包装记录，消费者态度的一般记录，区域性销售的记录，广告费用的记录，媒体上作广告的经验等等。
(三)难题与机会即商品在销售过程会遇到什么难题，如何克服这些难题，起死回生的机会是什么?(四)文案政策即提出选择什么的广告文案，确定什么样的广告主题以及理由。
(五)媒体即选择的什么样的广告媒价以及选择的理由。
(六)推广即怎样实施广告计划，怎样应付某些突发情况。
(七)改变商品若商品性能、外观等存在缺陷，可在计划书中提出改进的建议。
(八)改变包装即对商品的包装以及广告包装提出建议性的意见。
(九)定以价格即对商品的价格提出看法。
(十)预算即企业投入广告活动的费用计划，包括广告制作费的计划、广告策划活动费用的计划、媒介使用费的计划及应付可能发生的各种情况费用的计划，等等。
十一)目的及测定即应撰写广告目的和广告效果的评价与测定。
三、国内的代表主张国内的广告大师陈培爱先生认为：完整的《广告策划书》，一般包括如下内容：(一)前言;(二)市场分析;(三)产品分析;(四)销售分析;(五)企业经营目标;(六)企业市场战略;( 七)阻碍分析;(八)公关战略;(九)广告战略;(十)媒介战略;(十一)广告预算及分配;(十二)广告统一设计;(十三)广告效果预测。
广告策划方案篇2一、前言甜品作为现代休闲美食的代表，正在为越来越多的人所接受和喜欢，可是目前国内甜品行业的现状却远远无法满足人们的消费需要。
广告创意分析
妮维雅惊吓止汗剂互动创意——通缉的就是你我们相信，一个好的广告创意一般能够快速地传递信息，从而使其品牌深入人心。
而一个构思奇妙，出其不意的广告创意是为用户的需求而出发的，那么结果会更神奇。
譬如说，德国的一款护肤品妮维雅广告就是试图通过整蛊制造惊喜，给用户创建意外的记忆，从而产生强烈的情感和记忆，促进用户的自发传播。
在一定程度上，惊喜和快乐能够成为网络传播的动力，达到口口相传的病毒效果。
广告产品：德国妮维雅止汗香薰系列产品一、广告简介为了推广新款止汗香氛系列产品，德国品牌妮维雅借用警匪片中的“通缉令”手段，想出了一个极具创意的广告《通缉犯》，巧妙地宣传产品的特点及用途。
通常情况下，当在公共场所无端面临巨大的精神压力时，除了一身冷汗外，你会有怎样的表现？该广告就在机场内上演了一场通缉犯的戏码，数位在机场候机的乘客被选中并成为“通缉犯”，出现在特制的报纸、广播和新闻节目中，并通过电视直播等等来“通缉”乘客。
这些“幸运”的乘客们在逼真的环境下百口莫辩。
过程是惊险刺激的，结局是美好而难忘的。
二、广告创意相对来说，人感知来自外界的威胁时所表现出的恐惧、不安心理是在广播、电视等媒体上最具有互动性的。
而这个广告的原创性在于营销团队准确的把握了人们在某种情况下的心理特征，找到了适合的切入点来表现妮维雅新品“STRESS PROTECT”这一消费者利益点。
它首先选择了合适的场景——机场，巧妙地借用警匪片中“通缉令”的戏码，然后特意设置目标消费群成为“通缉犯”，极具悬念的手段配合妮维雅止汗的功能，以绝妙的创意互动突出品牌的特点，吸引目标受众的更高的关注度。
营销团队以这种恶作剧的形式、不花大加钱宣传就推动了网民的自主传播。
另一面，当主角们面对恐惧、威胁时惊慌失措的神态时，广告结尾适时摆出自己的产品：既然拿到妮维雅新品，不妨直接使用，让冷汗停止吧。
画面的最后，定格在“NA VEA DEO STRESS PROTECT”的产品上，巩固了产品的形象又加深了受众对品牌。
百雀羚《一九三一》长图病毒营销创意分析
百雀羚《一九三一》长图广告微信营销策划创意分析一、营销案例背景在2017年5月，一组由“局部气候调查局”团队推出的百雀羚纵向长图广告《一九三一》刷爆了微信朋友圈。
广告运用一组长图片，展开故事，讲述了在解放前的上海，一名时髦的旗袍女郎，衣内藏枪支，出门完成组织的刺杀任务。
经过一番曲折，她射出了子弹，而让人出乎意料的是，刺杀的对象是“时间”。
从而道出百雀羚品牌广告——“与时间作对”。
故事还穿插了19世纪60年代到20世纪40年代的街景及历史事件，让人沉浸在故事情节中，丝毫不察觉是广告营销。
二、营销手段及创意特色分析（一）形式上：采用“一镜到底”的长图片形式，纵向展开故事。
1、具体表现形式文字中插入图片这种形式的的广告并不新鲜，但百雀羚这次的广告《一九三一》，图片不再是以一种定格的图片形式出现，而是以长图片形式。
除了纵向长图外，还有横向长图，短视频，动图等都是当今互联网流行的营销手段。
如京润珍珠系列长图广告，丁香医生App长图广告，另外，电影的海报宣传也采用过长图海报宣传，就如邓超导演的《恶棍天使》。
2、创意特色“一镜到底”的长图片适应了手机屏幕，符合手机受众向下滑动的阅读习惯，阅读体验好。
另外，长图形式让叙述的故事情节有连续性，通过不断设置悬念吸引读者往下拉洞悉故事的发展。
就此达到了营销的第一步——吸引观众。
（二）内容上：采取复古怀旧风，民国情怀深得人心。
1、具体表现形式长图叙述的故事在一个极具民国元素的背景中展开，一开始出现的民国建筑结合了中西方特色，女主人公的服饰结合了民国代表服饰旗袍和百雀羚主打草本的象征色“绿色”，宣扬自强不息，民族意识觉醒的游行队伍，黄包车，经过本土化改造的西餐厅，大剧院，百乐门等，这些都是非常有代表性的上海符号。
精细的画工，准确生动的还原了二十世纪三十年代的上海街头，唤起了观众的民国情怀。
长图广告截图2、创意特色相比于CHANEL，Dior等国际大牌，灯光聚焦下的的巨星脸庞及高端产品所呈现出来的精致奢华的场景，《一九三一》走了一条与众不同的路。
广告创意设计案例分析报告
广告创意设计案例分析报告第一章绪论 (2)1.1 研究背景 (2)1.2 研究目的与意义 (2)1.3 研究方法 (3)第二章广告创意设计概述 (3)2.1 广告创意设计的定义 (3)2.2 广告创意设计的原则 (3)2.3 广告创意设计的发展趋势 (4)第三章案例背景与目标 (4)3.1 案例简介 (4)3.2 设计目标 (4)3.3 设计难点 (5)第四章创意构思与策略 (5)4.1 创意构思的形成 (5)4.2 创意策略的制定 (6)4.3 创意元素的选择与搭配 (6)第五章视觉表现与设计手法 (6)5.1 视觉表现的要素 (6)5.2 设计手法的运用 (7)5.3 设计风格的把握 (7)第六章品牌形象塑造与传播 (8)6.1 品牌形象的塑造 (8)6.1.1 确定品牌定位 (8)6.1.2 优化产品形象 (8)6.1.3 塑造企业文化 (8)6.2 传播策略的制定 (8)6.2.1 选择合适的传播渠道 (8)6.2.2 创意内容的制作 (8)6.2.3 营销活动的策划 (8)6.3 传播效果的评估 (9)6.3.1 数据监测 (9)6.3.2 调研分析 (9)6.3.3 品牌影响力评估 (9)第七章创意设计的实现与落地 (9)7.1 设计实现的流程 (9)7.1.1 前期调研与策划 (9)7.1.2 创意构思与方案制定 (9)7.1.3 设计制作与调整 (9)7.1.4 设计评审与修改 (10)7.1.5 设计定稿与交付 (10)7.2 设计落地中的问题与解决 (10)7.2.1 设计与实际生产不符 (10)7.2.2 设计成本超出预算 (10)7.2.3 设计效果不佳 (10)7.3 设计成果的检验 (10)7.3.1 用户反馈 (10)7.3.2 数据分析 (10)7.3.3 专家评审 (11)7.3.4 实地考察 (11)第八章案例分析 (11)8.1 创意设计的亮点 (11)8.2 存在的不足与改进 (11)8.3 案例的启示与借鉴 (12)第九章行业对比与启示 (12)9.1 行业现状分析 (12)9.2 同类案例对比 (12)9.3 发展趋势与启示 (13)第十章结论与展望 (13)10.1 研究结论 (13)10.2 研究局限与不足 (14)10.3 研究展望与建议 (14)第一章绪论1.1 研究背景市场经济的发展，广告业在我国经济体系中的地位日益凸显。
创意营销活动策划方案
创意营销活动策划方案一份完整的营销方案应至少包括三方面的主题分析，即基础问题、项目市场优劣势，解决问题的方案。
今天我在这给大家整理了一些创意营销活动筹划方案，我们一起来看看吧！创意营销活动筹划方案1一、前言全球现正陷入Inter的淘金热中，如何从Inter找到商机各行各业都使出浑身解数、Yahoo与Amazon的成功能够Inter商机无限、虽然本业还未赚钱。
但超多的到访人潮及具创意的行销方式，了传统营销渠道。
小而美的企业也可能当主角了。
也许你已经来不及成为现存产业的重要品牌、但是你绝对有时机成为网络上的知名品牌.互联网已经越来越多的改变我们的生活，人们对电子商务的注意力已经转变到如何将这些电子业务变成更便捷、模块化、个性化、更紧密集成的电子化服务，流程定制上来，即要实现“你在WEB上工作〞到“WE B为你工作〞这一重大转变。
网络资源的利用程度已经能够很大地决定一个企业的生存与发展，高赛尔公司虽已有自己的门户网站，但企业的网络营销才刚刚起步，尚未构成一套完整的网络营销战略和方案，因而需要依据网络市场的特点和企业资源，筹划出一套行之有效的网络行销计划，以期能使传统销售和网络销售有机地集合。
二、网络营销环境分析营销环境，是指对企业的生存和发展产生影响的各种外部条件。
营销环境是企业营销管理过程中不可控制的因素，企业经营的优劣成败，在于营销管理者能否顺应不断变化的营销环境。
公司的市场营销环境是指在营销活动之外，能够影响营销部门发展并持续与目标顾客良好关系的潜力的各种因素和力量。
营销环境既能带给机遇，也可能造成威胁。
成功的公司务必持续不断地观察与适应变化着的环境。
1、市场环境分析我国的黄金销售量从1982年的0.7吨增长到目前的大约140吨，从而使中国成为世界第三大黄金消费国，照此速度增长的话我国的黄金市场规模会发展得令人吃惊.据有关部门统计，世界上大约7，000人就拥有一家金店，而我国目前仅有8，000多家金店，即使仅以发达地区的2亿消费者计算，也才到达25，000人才有一家金店，在大城市仅有55%的居民拥有珠宝首饰，中小城市这一比例仅为23%，而东部的农村更少，仅到达17%.目前以及将来黄金礼品市场的增长动力主要来自婚庆需求，境外游客需求，还有赠品等.中国人由于受传统的影响，对黄金个性钟爱，除了购置项链，戒指，耳环，手链外，一些纯金小摆设比方磨砂或空心的生肖等饰物也颇受欢迎.但是欢迎的仍然是那些外表深度光处理过的首饰，内含建筑风和自由风格的抽象图样的款式仍旧受欢迎。
广告策划方案模板集合8篇
广告策划方案模板集合8篇广告策划方案篇1一种新产品问世, 要力求达到大量销售的目的, 必需要做广告, 而广告代理商的策划好坏便直接关系到该产品能否在市场打开销路, 占得一席地位, 甚至在同类产品中, 获得后来居上的优势?经过了近30年的努力 , 今日我国的广告界中, 已有几家经营得制度化的广告代理业者。
新产品的销售广告计划, 如能充分信任这些广告代理业商, 委托这些广告公司负责做广告策划，充分接受广告代理公司的建议, 往往会收到意外良好的市场效果。
"果冻"这种新产品, 在去年夏秋两季, 所创造的巨大成功,就是基于成功的广告策划而形成的一个很好的实例。
这种新产品的制造者 ( 广告主 ) , 在产品研制到达可以问世的标准后, 就将整套的广告工作, 包括对产品的命名、包装设计、商标设计、市场研究、广告的步骤等, 全部委托××广告公司代理。
××广告公司接受了这样整套的工作, 深感责任重大, 倾全力来为广告主研究设计。
首先, 他们会同广告主, 列出了新产品在市场中的竞销对象, 是冰淇淋、冰棍、水果等等。
在详加分析比较后, 找出新产品有几项优点: 它是和很多水果一样, 都不含淀粉, 在营养和味道方面, 亦胜过冰淇淋。
它又和冰淇淋一样, 在凉快和简便性方面, 胜过水果, 而且能止渴, 同时也较之其他产品卫生。
根据这些优点, 广告公司举行了"动脑会议", 这是广告策划工作中非常重要的一个步骤。
在这个会议上，首先研讨为产品命名。
开始由大家分别提供了 50 余个名称, 第二步, 从其中选出了 3 个。
最后, 再从这 3 个名称中, 选定这个新颖, 读来顺口易记, 亦符合产品本质的名称一一 "果冻"。
接着, 广告公司又研究确定了几个工作重点: 对于广告诉求, 决定以"零下 40 度的滋味 "7 个字为重点、为标题。
十大经典创意包装营销案例_策划书范文_
十大经典创意包装营销案例商品包装作为商品设计的延续，已经成为商品营销的一个基础元素。
富有创意的经典包装，已经成为企业提升品牌价值最简单、最有效的方法。
本文分享十大经典创意包装营销案例，让我们一起探寻包装的魅力所在。
一、山姆森玻璃瓶一个价值600万美元的玻璃瓶说起可口可乐的玻璃瓶包装，至今仍为人们所称道。
1898年鲁特玻璃公司一位年轻的工人亚历山大·山姆森在同女友约会中，发现女友穿着一套筒型连衣裙，显得臀部突出，腰部和腿部纤细，非常好看。
约会结束后，他突发灵感，根据女友穿着这套裙子的形象设计出一个玻璃瓶。
经过反复的修改，亚历山大·山姆森不仅将瓶子设计得非常美观，很像一位亭亭玉立的少女，他还把瓶子的容量设计成刚好一杯水大小。
瓶子试制出来之后，获得大众交口称赞。
有经营意识的亚历山大·山姆森立即到专利局申请专利。
当时，可口可乐的决策者坎德勒在市场上看到了亚历山大·山姆森设计的玻璃瓶后，认为非常适合作为可口可乐的包装。
于是他主动向亚历山大·山姆森提出购买这个瓶子的专利。
经过一番讨价还价，最后可口可乐公司以600万美元的天价买下此专利。
要知道在100多年前，600万美元可是一项巨大的投资。
然而实践证明可口可乐公司这一决策是非常成功的。
亚历山大·山姆森设计的瓶子不仅美观，而且使用非常安全，易握不易滑落。
更令人叫绝的是，其瓶型的中下部是扭纹型的，如同少女所穿的条纹裙子;而瓶子的中段则圆满丰硕，如同少女的臀部。
此外，由于瓶子的结构是中大下小，当它盛装可口可乐时，给人的感觉是分量很多的。
采用亚历山大·山姆森设计的玻璃瓶作为可口可乐的包装以后，可口可乐的销量飞速增长，在两年的时间内，销量翻了一倍。
从此，采用山姆森玻璃瓶作为包装的可口可乐开始畅销美国，并迅速风靡世界。
600万美元的投入，为可口可乐公司带来了数以亿计的回报。
二、易拉罐包装容器之王上世纪30 年代，易拉罐在美国成功研发并生产。
广告预算方案范本
广告预算方案范本一、广告目标1、造市。
制造销售热点。
2、造势。
多种媒体一齐上，掀起立体广告攻势。
3、大范围、全方位、高密度传播售楼信息，激发购买欲望。
4、扩大‘xx田园区’的知名度、识别度和美誉度。
5、提升企业形象。
二、广告对象1、好玩好动的主城区的幼儿、儿童、少年;2、对现代娱乐公园情有独钟的周边地区青年;3、喜欢到郊外的绿色果园环境中旅游观光、休闲度假的、收入较好的主城区居民;4、喜欢在大自然的环境中赏花、品茶、垂钓、养鸟的中老年人三、广告地区在xx城市及周边地区。
四、广告创意广告主题：每一天活在水果的世界里创意：选用孙悟空在花果山水涟洞的情景。
利用flash动画的方式展现孙悟空在那里的逍遥自在，然后跳到xx田园区的画面与此相比，有如回到了当时的时代里，最后，xx田园区你也每一天尖在水果的世界里。
广告主题：回到家，就是渡假的开始创意：一个怀了7个月的孕妇对刚下班回家的老公：“老公我在家里好闷，我要去渡假。
老公：“行，立刻带你上。
”上了车，但是多久就到了。
他们来到了一个仿佛世外桃园的果园里，而且那里有新颖独特的建筑楼房。
孕妇看到此情此景，脱口而出：“老公，我要在那里住一辈子?!”老公：“没问题。
”孕妇：“真的能够吗?”老公：“当然，因为我早就在这为你买了一套你必须会满意的房子。
”孕妇：“哇，你好棒呀!!!我每一天都能够渡假了!”老公：“回到家，就是渡假的开始。
”你想每一天都能渡假吗?就到xx田园区。
五、广告实施阶段第一期：试销阶段(三个月)行为方式——新闻运作、广告、时间——20xx年x月x日新闻运作是利用新闻媒介替我们作宣传。
这种方式近年来被明智的地产商所采用。
新闻的力量远远在于广告的影响，而且少花钱，多办事，容易构成口碑，引起广泛注意。
大造声势。
对重庆本地目标市场采用密集轰炸式的广告宣传，各种媒体一齐上，采用多种促销手段，造成立体广告攻势。
以图一举炸开市常让受众和消费群了解物业的基本状况，同时塑造发展商的良好公众形象。
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广告包装策划及创意中存在的问题及其应对策略
【摘要】广告是一个传播信息的综合性载体，它既是企业进行产品促销的必要方式，也是消费者进行选择商品的重要依据。
本文就广告包装策划及创意中存在的问题进行了阐述，并在此基础上提出了相关的应对策略。
【关键词】广告包装策划创意问题应对策略
1 广告包装策划及创意的基本环节
当前，国内经济的迅猛发展，使得国内市场竞争愈演愈烈，广告，作为传播信息的一种综合性载体，也从“媒体大战”、“投入大战”上升到“创意大战”。
一般而言，广告包装策划及创意需要经历以下阶段。
（1）调研阶段――调研阶段也称素材收集阶段，是广告包装策划及创意的第一个阶段。
主要包括两类资料的搜集，即一般资料搜集和特定资料的搜集。
一般资料的搜集即搜集不同种类的与产品相关的广告及要素。
特定资料的搜集主要是搜集与广告相关的企业信息或产品信息。
调研是广告包装策划及创意的初始。
（2）整理阶段――将调研阶段所收集到的各类与产品相关的信息进行整合、强化，然后进行系统化分析，提炼出包装策划及创意的重点信息，进行加工。
这一阶段是对调研
阶段的进一步深化。
（3）讨论阶段――提出的信息点可能有一个也可能有多个，可以进行创意结合也可以进行筛选。
（4）实施阶段――将创意点进行实际的操作，进行初稿的创作。
（5）细化阶段――把已经产生的创意予以手法进行深化，使其更具有视觉冲击力。
（6）完成阶段――最终形成图文结合的完整作品。
2 广告包装策划及创意中存在的问题
（1）“虚”。
在现实社会里，企业为了追求利润的最大化，在进行广告包装策划及创意时往往做一些虚假广告信息，所谓的虚假广告信息，既包括商品宣传的内容偏离商品的实际功能，也包括对宣传商品进行夸大的表现，使消费者对商品的真实性产生不该有的期待，从而影响了商品的隐性宣传。
比如，社会生活中愈演愈烈的“广告门”事件，在三鹿奶粉的广告创意中，采用明星邓婕代言，并把“专业生产，品质保证，名牌产品，让人放心，还实惠，三鹿慧幼婴幼儿奶粉，我信赖！”作为广告语，让消费者产生了信赖感，可在三鹿奶粉引起社会极度广泛关注的时候，却是奶粉质量出了问题，无辜的婴儿受到伤害，全国多例婴幼儿被查出了肾结石。
广告中所称的“品质保证”、“让人放心”、“我信赖”，是如何让孩子们吃出问题来了？因此，“虚”是广告包装策
划及创意中对于调研及整理阶段不够细化的表现，也是众多广告中百姓关注较多的问题现象。
（2）“繁”。
“射箭瞄靶子”、“弹琴看听众”，广告包装策划及创意要以广告对象进行广告主题表现和策略准备。
有些广告，制作时很少考虑到消费者的感受，在一味的满足广告商的意愿时，从而忽略了创意中的主题性。
如：某糖尿病药品广告，在广告的编排中，花了大量的篇幅介绍糖尿病的危害以及特征，而忽略了该产品的治病机理及效果。
（3）“俗”。
在令人眼花缭乱的广告中，要想迅速吸引人们的视线，在广告包装策划及创意时就必须把提升视觉张力放在首位。
但如果只考虑吸引注意，而堆砌大量无关信息，忽略广告的主体诉求，结果可想而知。
如某一近30秒的痔疮药品广告，在前25秒中，通过不同的戏剧人物在喋喋不休地讲“说出来、说出来、说出来”吸引人们的注意，在大量的铺垫与悬念造势之后，仅用5秒说了一句“痔疮之苦如何能说”，这样的广告不仅卖不了产品，而且对于品牌形象也无任何益处。
3 应对策略
（1）广告包装策划及创意要表现文化精华，“忌”污染文化。
广告包装策划及创意是一种文化的整合，一个好的广告不仅着眼于追求最大的经济利益，更要着眼于社会效益，并不可避免地承担相应的社会及道德责任。
针对社会关注的
“广告门”事件，我国在近期出台并实施了《广告法》，新广告法新增了，广告荐证者不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。
（2）广告包装策划及创意应突出主题，“忌”过于繁琐。
在广告包装策划及其创意中，无论广告表现的主题是人还是物，主题的突出程度都与广告的宣传效果成正比，因此，好的广告包装策划及创意是通过综合表现把受众的注意焦点
集中在广告的主题中。
（3）广告包装策划及创意应新颖奇特，“忌”离谱。
广告包装策划及创意并不以艺术家的个人心理感觉为出发点，而是要以广告的目标对象的心理为出发点进行创意，但在创意中“新”得过分，“奇”的离谱，会失去广告的宣传效果。
广告的本质是传播，广告的灵魂是创意。
只有在广告包装策划及创意中按照应有的阶段进行创作，突出主题、展现艺术性、表现文化精华才能达到广告的感召力和影响力。
参考文献
[1]宋新娟，梁哲.广告创意与表现[M].河北：河北美术出版社，2011.9.
[2]成光虎.浅谈广告创意的策略与评估[J].大众文艺，2010（24）.
[3]刘珂.浅析广告创意[J].美与时代（上半月），2009（07）.。