2009年、2010年卫视非电视剧综艺节目收视率排名TOP100
2019年综艺节目和电视剧收视市场分析
2010年综艺节目和电视剧收视市场分析综艺节目、电视剧、新闻历来是拉动电视台收视的三驾马车，央视索福瑞数据显示，2010年电视台节目类型市场份额统计，综艺节目以10%的市场份额再次毫无悬念高居榜首，其次是电视剧、新闻/时事、电影、法制和青少类节目分别占据9%的市场份额；在节目类型资源利用率方面，央视电视剧、电影、法制、青少、体育和新闻/时事类节目资源利用率较高，省级卫视电视剧和综艺节目的节目利用率最高，省台则以民生新闻为其主要节目类别。
我们以2010年最受关注的综艺节目和电视剧为主进行分析。
2010年综艺节目：乱花渐欲迷人眼2(｝丄。
年电觊芳目蒂场呦顽2010年对于电视媒体而言，可以称之为“综艺年”，综艺节目不仅成为拉动电视台收视增长和节目资源利用率提高的主要因素，更为电视台广告收入的增长带来直接的贡献。
以省级卫视为例，湖南卫视以《快乐大本营》、《天天向上》等老牌综艺节目高居收视榜首，综艺霸主地位难以撼动；江苏卫视以《非诚勿扰》、《老公看你的》等新型综艺节目挑战老大哥湖南卫视，婚恋、益智类节目成收视亮点；其他卫视也快速跟进，浙江、安徽、东方挤进综艺大战。
2010年肯级门视媒艺书冃收视擀甬冲羽Ml收複躍％市场馆H%湖圍卫探Z2STJ SJbl>17元筒募乐会词就卩视R7747L110E>j0b43ME OUT罚南卩贾i&17辭傅吕醫鸽改冲農羽四孽剛由J2復1JSC20JOO2U6调南卫视1^45□>77017報磁no瘦厲万越就至虫年车妾敬12視lioa b22198非诚勿就£1苏卫祝1-44?Z237EJ上阳东方卫观 1.44b d.BbiK10忑天向.上轴雨卫規 1.433S3W4亦由12擁 1.31M EibbfTb11201 □快乐中国快乐男宦聂咆挽全匹总i 2饑帖!#住12愛楼万菽请戰妄安砂卫複1300站泗12中国达人掰畅奖㈱札上辭方卫觇1-2.121O£M&714 1.193 2.7135勇注直靓H油I】视l.W安陀視 1.13B275710礼1.13R2711917鷹擬Ii£2D 如畫執輙自春节庶18風園J2視 1.12922刚19中阻沖1嗨 > 超世卑想呈会开帚式盏1审口板14?B Z5FK5201H-KS..H ■■. 1.1 M湖南卫视综艺霸位难撼2010年省级卫视综艺节目收视排名top20中，湖南卫视综艺节目占据12位，其中，老牌综艺节目《快乐大本营》自开播以来基本位列综艺栏目首位，收视相当稳定，2010年期间，收视率达到2.297% ，收视份额5.554% ，高居榜首；由汪涵领衔主持的娱乐综艺脱口秀《天天向上》用各种形式传播中国千年礼仪之邦的礼仪文化，让国民在娱乐嬉笑之余，感受中华传统美德的精髓并借此发扬光大，是节目定位的深度体现，收视率也是居高不下，2010年收视率1.43%，市场份额3.53% 另外，使其他卫视望其项背的，还有湖南卫视在整合综艺娱乐资源以大型活动带动收视和广告双增长的策略。
2010年各省收视排名
江西省
排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 频道 江西电视台卫星频道(一套) 中央电视台综合频道 江西电视台影视频道(四套) 湖南电视台卫星频道 浙江卫视 中央台八套 中央台六套 江西电视台都市频道(二套) 安徽卫视 中央电视台少儿频道 中央台三套 福建东南卫视 江西电视台公共频道(五套) 四川卫视 江苏卫视 收视率% 收视率% 2.214 0.964 0.751 0.621 0.446 0.406 0.38 0.372 0.304 0.291 0.264 0.225 0.176 0.168 0.164 排名 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 30 40 55 频道 中央台五套 江西电视台红色经典频道(七套) 中央台四套 中央台二套 贵州卫视 上海东方卫视 山东卫视 中央电视台新闻频道 重庆卫视 中央台七套 中央台十套 深圳卫视(新闻综合频道) 江西电视台财经频道(三套) 江西教育台 江西电视台少儿家庭频道 收视率% 收视率% 0.15 0.142 0.13 0.129 0.108 0.107 0.106 0.091 0.089 0.088 0.087 0.077 0.065 0.039 0.005
山东省
排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 频道 山东卫视 山东电视齐鲁频道 中央电视台综合频道 中央台六套 湖南电视台卫星频道 浙江卫视 中央台三套 山东电视生活频道 中央台八套 山东电视影视频道 中央电视台少儿频道 江苏卫视 河南电视台卫星频道(一套) 中央电视台新闻频道 中央台四套 收视率% 收视率% 1.611 1.577 0.685 0.629 0.439 0.414 0.412 0.336 0.312 0.247 0.244 0.215 0.207 0.197 0.196 排名 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 30 31 32 39 频道 中央台五套 山东电视公共频道 山东电视综艺频道 中央台十套 四川卫视 中央台七套 辽宁卫视 中央台十二套 中央台二套 云南电视台卫视频道(一套) 上海东方卫视 山东电视农科频道 山东电视台第九频道(少儿) 山东电视全运频道 山东教育台 收视率% 收视率% 0.176 0.168 0.155 0.14 0.132 0.13 0.119 0.113 0.098 0.097 0.091 0.077 0.073 0.057 0.028
盘点2010年中国电视娱乐节目
盘点2010年中国电视娱乐节目作者：暂无来源：《传媒》 2010年第12期文／荣婷中国电视娱乐节目始于20世纪90年代，自中央电视台的《综艺大观》起，电视娱乐节目经历了晚会、游戏、竞猜、真人秀四个时期。
以2005年湖南卫视的《超级女声》一炮打响为标志，真正掀起了中国电视的“娱乐”狂潮。
2 010年，伴随着各地卫视多档娱乐节目的闪亮登场，中国电视娱乐节目的竞争再度升级。
节目形式延续“真人秀”的同时，又衍生出交友、K歌、才艺秀等多种类型，可谓宣告了中国电视娱乐节目“全民娱乐时代”的到来。
“集体狂欢”也好，“全民娱乐”也罢，实际上，这是电视媒介走向市场的必然选择，是电视改变过去“以传者为中心”的有益尝试。
因此，有必要对中国电视娱乐节目进行一下梳理，总结其呈现的新特点，展望其发展趋势。
2010年中国电视娱乐节目概况娱乐节目需求继续回暖，“娱乐节目的春天到了”？2008年，以“选秀”为主要形式的综艺娱乐节目受到一定限制，加之雪灾、地震、奥运会等特殊因素导致娱乐节目收播比重双双下滑。
2009年，娱乐节目的观众收视开始回暖，播出比重较2008年有明显增长，势头强劲（如图1）。
由此可见，观众对娱乐节目的需求开始增加，且高于2008年以前的水平。
进入2010年，娱乐节目获得了更为稳定的发展环境，观众对娱乐节目的需求继续呈上升趋势。
据统计，2 010年上半年省级卫视晚间综艺节目所吸引到的观众人数比2009年同期增长了36%，这似乎可以印证业界人士此前预测的“娱乐节目的春天到了”。
201 0年的电视娱乐节目可谓是百花齐放，百家争鸣，各地卫视暗战汹涌，进入了新一轮的激烈角逐。
具体表现为：多档娱乐节目活跃于各大荧屏，成为电视台收视率贡献的主流力量。
有以湖南卫视《我们约会吧》、江苏卫视《非诚勿扰》为代表的婚恋交友类；以浙江卫视《我爱记歌词》、《爱唱才会赢》、《我是大评委》为代表的K歌类；以湖南卫视《天天向上》、江苏卫视《时刻准备着》为代表的脱口秀类；以东方卫视《中国达人秀》、央视《星光大道》为代表的才艺秀类；以湖南卫视《快乐大本营》、安徽卫视《周日我最大》为代表的明星互动类；以湖南卫视《背后的故事》、安徽卫视《非常静距离》为代表的明星访谈类；以浙江卫视《冲关我最棒》、山东卫视《爱拼才会赢》为代表的竞技挑战类……丰富多彩的娱乐节目如同一道道美味可口的大餐，满足了不同受众的口味和需求。
2009年央视各频道在全国和重点城市覆盖及收视状况TOP5
投稿信箱@2009年央视各频道在全国和重点城市覆盖及收视状况TOP5表1、央视各频道在全国的覆盖人口和覆盖率（前5位）排序频道名称覆盖人口（万人）覆盖率（%）1中央一套123652.497.22中央七套112229.888.23中央二套111575.387.74中央十套105122.482.65中央四套104558.882.2表2、央视各频道在全国的月到达人数和月到达率（前5位）排名频道名称月到达人数（万人）月到达率（%）1中央一套112232.988.22中央二套89930.770.73中央三套78737.661.94中央六套78114.361.45中央七套76068.059.8表3、央视各频道在全国的稳定观众规模和忠诚度（前5位）排名频道名称稳定观众人数（万人）忠诚度（%）1中央一套65389.058.32中央六套31002.239.73中央三套25009.931.84中央新闻频道20208.628.55中央八套19970.528.4表4、央视各频道在全国的喜爱人数和喜爱率（前5位）排名频道名称喜爱人数（万人）喜爱率（%）1中央一套31555.538.82中央六套13012.122.13中央三套10255.517.44中央十二套8071.113.95中央五套7974.313.6重点城市表5、央视各频道在重点城市的覆盖人口和覆盖率（前5位）排名频道名称覆盖人口（万人）覆盖率（%）1中央一套25323.898.42中央二套23186.890.13中央七套22894.189.04中央四套22133.686.05中央少儿频道21886.285.0表6、央视各频道在重点城市的月到达人数和月到达率（前5位）排名频道名称月到达人数（万人）月到达率（%）1中央一套23208.690.22中央二套19331.075.13中央三套17976.369.84中央六套17526.768.15中央四套16552.464.3表7、央视各频道在重点城市的稳定观众规模和忠诚度（前5位）排名频道名称稳定观众人数（万人）忠诚度（%）1中央一套13658.458.92中央六套6331.636.13中央三套6156.134.24中央五套4957.830.65中央新闻频道4409.926.8表8、央视各频道在重点城市的喜爱人数和喜爱率（前5位）排序频道名称喜爱人数（万人）喜爱率（%）1中央一套10692.142.32中央六套4238.920.13中央三套4206.019.94中央五套3708.317.65中央新闻频道2472.611.5数据来源：北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司（CM M R ）数据说明：1、以上数据来自北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司（CM M R ）2009年度第十一次“中国电视频道覆盖及收视状况调研”。
浙江卫视收视优势简报
浙江卫视
**卫视
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收视率%
市场份额%
数据来源：CSM34城市组；数据时段：0200-2600； 数据时期：20100101-1017；数据范围：4+
3.5 3 2.5 2 2 1.5 3 1 0.5 0 天师钟馗 婚姻保卫战 收视率% 大丫鬟 市场份额% 爱上女主播 排名 夫妻一场 4 1
数据来源：CSM34城市组；数据时段：1935-2115； 数据时期：20100701-1017
浙江卫视黄金剧场《婚姻保卫战》平均收视 居全国省级卫视第一
1.2 1 0.8 0.6 1.5 0.4 0.2 1.125 0 0 1 0.5 2.89 3.5 3 2.5 2
浙江卫视2010收视小结
浙江卫视广告部 2010.10
目录
• • • • • • • • 覆盖优势，全国第一（3-4） 2010整体收视（5） 娱乐纵贯线纵贯综艺圈（6-13） 非同凡响引领高端选秀（14-15） 黄金剧场好剧连连看（16-18） 次黄金时段收视列全国第二（19） 白天剧场收视全国第二（20-21） 深夜新闻深一度（22）
湖南卫视综艺节目观众集中度
180 160 140 120 100 4--14 80 60 40 天天向上 快乐大本营 智勇大冲关 以一敌百 我们约会吧 越淘越开心 勇往直前 15-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65+
07-11电视剧数据分析
根据广电总局统计数据显示，2010年国产电视剧新剧首播总量为410部，其中有246部实现 了黄金档首播。
2010年国内民营电视剧制作公司播出国产剧数量排名统计
2010年国产电视剧（新剧）首 播 排名 制作机构 排名 制作机构
2010年国产电视剧（新剧） 黄金档首播
07--11年（截至7月）总局拍摄制作电视剧备案公示统计（部数） 年 总局拍摄制作电视剧备案公示统计
重大题材 11 部数 29 16 33 17 78 部数 65 90 113 150
古代题材
近代题材
202 部数 137 30 31 36 46 30 191 217
273
现代题材
部数
当代题材
265 部数 443
部 1 2 3 4 海润影视 华谊兄弟 新文化传媒 华策影视 9 8 7 6
市场份额% 2.2 1.95 1.71 1.46 1 2 3 4 海润影视 华谊兄弟 新文化传媒 华策影视
部 9 8 7 4
市场份额% 3.66 3.25 2.85 1.63
从数据可以看出，仅这四家民营影视大户的电视剧产品，已经占据了电视剧黄金档播出 10%的份额，而2011年，这几家影视机构也都不约而同地增加了在电视剧市场上的投入， 显出在电视剧市场一较高下的态势。同时，资本市场的介入也给民营影视机构附加了强劲 的动力。不过，随着电视剧黄金档市场竞争加剧，2011年的国产剧市场，精品内容仍然是 影视制作机构的生存与发展的根本。
2009年中国内地电视剧8强
数据来源：艺恩咨询 截止日期：2009年11月
排名 1
剧名 《走西口》
百分比 14.47 2010年中国内地电视剧卫视收视率排行
全国电视剧收视洞察
31.5 13.1 11.4 7.4 6.5 4.6 4.1 2.8 1.7 1.2 0.8 0.6 0.2 0.0 14.2
2012年上半年
播出比重% 收视比重%
26.5 10.5 6.5 14.0 9.5 3.8 3.6 2.4 1.6 1.5 1.0 0.6 0.4 0.1 17.9
32.9 13.3 10.8 7.6 7.0 4.6 4.3 2.8 1.8 1.0 0.8 0.5 0.2 0.0 12.4
电影 法制 教学 青少 生活服务 体育 外语 戏剧 新闻/时事 音乐 专题 综艺 其他
电视剧市场(shìchǎng)各级频道组收视份额
卫视频道电视剧收视份额优势进一步扩大，其中(qízhōng)省级卫视频道收视份额继 续上升至近50%；而省市地面频道收视竞争力呈现下降的态势。
收视份额%
电视剧
卫视频道 = 63.5%
题材
播出量%
省级 非上星频道
题材
播出量%
1
反特/谍战 13.30%
1
近代传奇 14.00%
2
都市生活 11.33%
2
反特/谍战 13.33%
3
近代传奇 10.84%
3
都市生活 12.14%
4
戏说演绎 10.26%
4
社会伦理 10.02%
5
社会伦理 9.99%
5
军事斗争
9.23%
6
言情
8.85%
6
戏说演绎
5 0
数据范围(fànwéi): 71城市 2012年上半年
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2010年上半年我国电视剧收视市场盘点
104投稿信箱ａｄｍａｇ＠ｓｉｎａ．ｃｏｍM edia２０１０年上半年的电视剧市场可谓群剧闪耀、看点十足，播出类型、市场格局和竞争态势，既与往年一脉相承，又有别于国庆６０周年色彩浓厚的２００９年。
笔者根据ＣＳＭ媒介研究全国和各地的电视剧收视数据，侧重于分析电视剧晚间黄金时段的播出与收视特点，以飨读者。
三大题材继续称雄播出市场垄断进一步增强从ＣＳＭ媒介研究近几年的数据看，电视剧播出方非常偏爱三类题材：都市生活、社会伦理和近代传奇，２０１０年上半年这三类剧整体播出比重达到４３％，每类所占比重均有较大提升。
收视表现好的题材也同样呈现出高度集中的特征，与其播出比重的绝对差额保持在２％以内。
８０城市播出了３０多类电视剧，社会伦理、近代传奇、都市生活题材最受百姓欢迎，收视比重分别为１４．７％、１４．７％、１３．３％，而这三类总收视比重与其播出比重总和完全相同！反特／谍战和言情剧紧随其后，收视比重为８．９％和８．６％（见下图）。
四家上星模式“质”“量”呈新趋势不同省级卫视运作理念发生转变Ｎ家上星联合播出是省级卫视一种比较常见的购买模式，尤以四家上星首播最为流行。
然而，进入２０１０年以来，逐渐出现了耐人寻味的趋势：前两年购买此类剧目最多的一线频道正在逐步退出或不再增加，实行“减量”，重心转向独播；而二线、三线频道则积极参与，递进成为购片的主力军，上演 “增量”的好戏，似乎在重复着当年一线频道所走过的道路。
数据统计，２０１０年上半年晚间黄金时段，约２０部电视剧采用首轮四家卫视播出的方式。
然而，这种交替仅为数量上的此消彼长，对于高质高端的精品、优质剧目、昂贵剧目，一线频道不会放松警惕，牢牢地抓在手里，例如《三国》。
而想分杯羹的二线和三线频道唯有通过联合一线频道方能消化高昂的购剧成本。
由是，实力不同的省级卫视互相结合，构成不同的购片模式：３强＋１弱，２强＋２弱，１强＋３弱……“对外收视垄断、对内收视共振”是这种联播模式的理想结局，但强弱组合凸显播出不同平台的实力差异，因此，尽管播出节奏同步，实力高低一目了然。
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北京卫视 深圳卫视(新闻综合频道) 北京卫视 辽宁卫视 浙江卫视 北京卫视 湖南电视台卫星频道 湖南电视台卫星频道 北京卫视 北京卫视 北京卫视 深圳卫视(新闻综合频道) 安徽卫视 上海东方卫视 深圳卫视(新闻综合频道) 湖南电视台卫星频道 ...... 北京卫视 湖南电视台卫星频道 北京卫视 北京卫视 河南电视台卫星频道(一套) 贵州卫视 深圳卫视(新闻综合频道) 深圳卫视(新闻综合频道) 深圳卫视(新闻综合频道) 浙江卫视 云南电视台卫视频道(一套) 河南电视台卫星频道(一套) 重庆卫视 上海东方卫视 江西电视台卫星频道(一套) 北京卫视 北京卫视 重庆卫视 深圳卫视(新闻综合频道) 上海东方卫视 山东卫视 北京卫视 四川卫视 上海东方卫视 湖北卫视 北京卫视 云南电视台卫视频道(一套) 深圳卫视(新闻综合频道) 浙江卫视 北京卫视
专题 电影 音乐 专题 专题 专题 专题 专题 新闻/时事 体育 专题 青少 专题 新闻/时事 电影 专题 戏剧 专题 体育 音乐 专题 体育 ...... 体育 青少 青少 体育 新闻/时事 体育 体育 专题 专题 专题 专题 法制 青少 新闻/时事 专题 音乐 新闻/时事 专题 财经 专题 新闻/时事 青少 青少 专题
44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 89 90
非常接触 恭喜发财 2009年度北京流行音乐典礼将音乐创新进行到底中歌榜 王刚讲故事 东风行 五星夜话 第九届汉语桥世界大学生中文比赛决赛第一场 第九届汉语桥世界大学生中文比赛总决赛 北京市两会专题报道 2010年北京首届世界武搏运动会开幕式 非常向上 大灌篮 一方有难八方支援-安徽省支援玉树抗震救灾纪实 世界你好拥抱世博中国2010年上海世博会开幕直播特别节目 八星报喜 第九届汉语桥世界大学生中文比赛决赛第二场 梨园春 真情耀中华 湘潭2010湖南省第十一届运动会开幕式 生态行动助力中国绿色公益演唱会 真情耀中华母爱总动员系列节目 百集小品相声 人生 英雄传说中泰拳王争霸 饭没了秀宝贝赖上大明星 饭没了秀周五版宝贝赖上大明星 浙江省第十四届运动会开幕式 英雄归 武林风 2010年第五届国际武术之王争霸赛龙虎争霸 开启世博的精彩中国2010年上海世博会开幕式仪式和文艺表演侧记 插翅难逃 一人一个红楼梦 这里是北京 拍案警世拍案说法特别播出季 饭没了秀 世界你好相约未来中国2010年上海世博会闭幕日全天大直播 揭秘复婚 梦回1980新星音乐会30年纪念演出 玉树大救援四川和青海在一起 环球周刊 天生我财玩赚数据 幸福秀 固本强基谋发展躬耕大地促成长 饭没了秀周六版魔力宝宝找妈妈 周日假日剧场:喜羊羊与灰太狼 相亲
名称 随心而乐跨年演唱会 给力2011跨年演唱会 2010金芒果粉丝节 2010 It`s love这就是爱张杰北京演唱会 一年又一年 人间特别节目密室疗伤 2009张杰穿越人海北京演唱会 人间 8090 2010WHYME李宇春南京演唱会 三国三人行 中国原创音乐流行榜 第四届全国体育大会开幕式 和未来有约做四好少年2010年度中国少年成长盛典 老牛家这点事儿 北京新闻 唐伯虎飞秋香 爽食赢天下 幸福魔方 达人来了 爱传万家说出你的故事 红楼三人行 非你莫属 人民群众离不开的好干部沈浩 天下收藏 中国达人秀2010演唱会 非凡秀 深圳声震世界深圳卫视跨年演唱会 父爱如山特别节目父子情深 传奇故事 精拳 说事拉理 周日假日剧场:羊羊运动会 八点非常故事汇 档案 法治进行时十年记者进行时 今夜有戏 动画片:喜羊羊与灰太狼羊羊快乐的一年 梨园春色别样红国务院授予常香玉同志人民艺术家荣誉称号六周年 动画片:蓝巨星和绿豆鲨 A计划续集第二部 背后的故事 天生我财股道财门
安徽卫视 深圳卫视(新闻综合频道) 安徽卫视 天津卫视 四川卫视 上海东方卫视 北京卫视 河南电视台卫星频道(一套) 上海东方卫视 上海东方卫视
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类别 音乐 音乐 音乐 音乐 专题 专题 音乐 ...... 专题 音乐 专题 音乐 体育 青少 专题 新闻/时事 电影 生活服务 专题 专题 专题 专题 专题 专题 专题 音乐 专题 音乐 专题 专题 电影 专题 青少 专题 专题 法制 专题 青少 戏剧 青少 电影 专题 财经 收视率% 3.246 2.867 2.204 1.171 1.104 1.000 0.998 0.937 0.932 0.887 0.778 0.768 0.733 0.671 0.668 0.635 0.609 0.601 0.586 0.568 0.561 0.549 0.538 0.521 0.516 0.506 0.486 0.472 0.465 0.457 0.448 0.444 0.425 0.421 0.421 0.420 0.418 0.416 0.413 0.410 0.408 0.407 0.397
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