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AC尼尔森零售研究简介

大卖场超级市场小型超市便利店
食杂店售货亭
日用品商店
软饮和冰淇淋店
√
ACNielsen Uncovered Retailers (尼尔森不覆盖的零售渠道)
批发商
饭店
团购
邮购
会员店
直销
贩卖机
旅馆/宾馆其他

其他通路
消费者
零售跟踪调查使用的商店类型定义
现代通路
大卖场 -自选服务形式，并提供购物车和购物篮给顾客使用； -售卖电器（包括电视机），家用电器（包括洗衣机和电冰箱）和生鲜产品； -有空调设备； -有产品在冷冻设备里陈列； -产品价格标在产品或货架上； -商品陈列在过道上。 -营业面积一般有 6000 平方米或以上； -一般有 30 个或以上带收银机的出口；
超级市场
-自选服务形式，并提供购物车或购物篮给顾客使用； -营业面积至少 1000 平方米； -出口有收银机； -有产品在冷冻设备里陈列； -产品价格标在产品或货架上； -商品陈列在过道上。
零售跟踪调查使用的商店类型定义
现代通路
小型超市
-自选服务形式，并提供购物车或购物篮给顾客使用； -营业面积不超过 1000 平方米； -出口有收银机； --有产品在冷冻设备里陈列； -产品价格标在产品或货架上； -商品陈列在过道上或货架上。
NC（华北）河北、山东、河南、山西、天津、北
京 NW （西北）陕西 MC（华中）
湖北、江西、湖南 SW（西南）
四川、贵州、云南、成都
EC（华东）江苏、浙江、安徽、福建、上海
SC（华南）
广东、广西、广州、深圳
地区划分的理解
顶新目前适用的水
- 覆盖中国零售销售的75%

尼尔森被指广告统计数据有误

尼尔森被指广告统计数据有误
作者：
来源：《综艺报》2021年第10期
《广播与有线》Broadcasting & Cable
2021.05.16
美国广告研究服务商iSpot近日公开质疑尼尔森（Nielsen）的研究结果。

根据iSpot统计数据，2020年广告收视率上升，这一结果与尼尔森的统计结果相悖。

iSpot认为，从2020年3月到2021年3月，尼尔森的样本减少了约20%，因此得出了“不看电视的家庭数量急剧增加”的结论。

但根据iSpot数据，尽管第四季度出现下滑，2020年黄金时段的电视广告印象仍逆势增长1.2%。

有线电视网络的平均广告印象更比去年同期增加了63.5%。

一份由媒体评级委员会监督的报告显示，被尼尔森低估的收视率可能多达6%。

原因可能在于iSpot关注的是广告产生的印象及這些广告对观众的影响，而尼尔森采用的估算方式则是计算有多少人观看了某个特定的节目。

AC尼尔森市场研究公司

AC尼尔森简介AC尼尔森，荷兰VNU集团属下公司，是领导全球的市场研究公司，在全球超过100个国家提供市场动态、消费者行为、传统和新兴媒体监测及分析。

客户依靠AC尼尔森的市场研究、专有产品、分析工具及专业服务，以了解竞争环境，发掘新的机遇和提升他们市场及销售行动的成效和利润。

AC尼尔森是全球领先的市场研究、资讯和分析服务的提供者，服务对象包括消费产品和服务行业，以及政府和社会机构。

在全球100多个国家里有超过9,000的客户依靠AC尼尔森认真负责的专业人士来测量竞争激烈的市场的动态，来理解消费者的态度和行为，以及形成能促进销售和增加利润的高级分析性洞识。

AC尼尔森的业务范围AC尼尔森AC尼尔森利用多方面的信息来源，为客户发现最佳业务增长方式提供最全面、最具综合性的市场资讯、先进的信息管理工具、精确的分析系统和分析方法以及专业化的客户服务。

•衡量他们的市场业绩•分析市场动态•诊断并解决营销问题•识别并抓住增长机遇AC尼尔森的员工与客户紧密合作，帮助他们把信息与服务有效地结合为一体，并在此基础上制定出最优化的决策方案。

市场评估AC尼尔森的市场评估服务覆盖范围极广：•根据分布于各种类型及规模零售商店中的销售点所收集的数据，衡量快速消费品的销售额。

通过这些针对零售业务的衡量，可以在竞争对手之间的产品销售额比较、市场状况的趋势和变化以及销售结果等方面，为客户提供最基本的素材。

此外，这种服务还可以就零售渠道中的专门化展示、定价、分销以及零售商店的货架摆设等促销活动，为客户提供重要信息。

•根据由顾客组成的调查组及专项研究收集的数据，衡量消费者的快速消费品采购额。

通过这些顾客调查组及专项研究，可以针对客户的采购动机、态度、行为、采购模式及地理特征，提供认识和分析基础。

分析工具及相关服务AC尼尔森为客户提供大量的软件及专业化服务，帮助客户采集、甄选和分析AC尼尔森所提供的市场衡量信息，并把这些信息与内部数据及第三方资讯结合为一体，从而最终对具体经营事务及经营环境做出剖析。

中国十大市场研究公司排行榜

2005年，《华尔街邮报》评选出了目前在中国市场开展业务的十大市场调查公司,评选基于如下标准:企业规模、经营业额、业务范围、专业度、影响力、公信力。

以下这个排名,仁者见仁,智者见智,与诸位分享。

一、AC尼尔森市场研究公司简介: AC尼尔森是全球领先的市场研究、资讯和分析服务的提供者，服务对象包括消费产品和服务行业，以及政府和社会机构。

在全球100多个国家里有超过9，000的客户。

AC尼尔森在中国主要提供以下三大市场研究服务：零售研究、专项研究和媒介研究。

二、华南国际市场研究有限公司简介: 1990年，华南市场研究有限公司（SCMR）在中国广州成立，1997年，国际市场研究集团（RI）和SCMR 正式成立合资企业－－华南国际市场研究有限公司Research International China (RI China)。

华南国际在7个城市设立了分公司或办事处，并在超过50多个城市建立了操作地，提供定性和定量研究的项目设计、项目管理、研究分析和营销建议。

三、世界经理人资讯有限公司简介: 世界经理人资讯有限公司1999年8月成立，总部位于美国纽约，在香港、北京和上海设有分公司。

作为成长最快的研究公司之一，世界经理人在不到6年的时间里，成功地将业务从专项研究拓展到商业情报、品牌调查、消费者数据报告、促销服务、营销软件开发、数据处理服务及其他相关领域，建立了以消费者专项研究为主、配合多种营销服务的业务模式。

每年编制和发布《全球1000大制造商》、《中国机械500强》等权威排行榜。

四、益普索(中国)市场研究公司简介: 益普索集团成立于1975年，总部位于巴黎，是目前市场研究顾问行业中唯一一家独立的由专业研究顾问人员管理的全球性的上市公司。

益普索集团于2000年正式进入中国，在北京、广州、上海和成都设有分公司。

主要业务包括策略研究、营销研究和数据收集。

五、新华信市场研究咨询有限公司简介: 新华信市场研究前身是成立于1992年的新华信商业风险管理有限公司市场研究事业部。

尼尔森的发展现状

尼尔森的发展现状尼尔森（The Nielsen Company）是全球领先的市场研究和数据分析公司，总部位于美国纽约，成立于1923年。

尼尔森以其专业的调研能力和先进的信息技术而闻名，旨在为客户提供市场洞察和商业智能，帮助他们做出更明智的战略决策。

尼尔森的发展现状可从以下几个方面来考察：1. 广告测量服务：尼尔森通过其全球电视广告榜单和广告效果评估等服务，为广告客户提供准确的测量和评估数据，帮助他们了解广告投放的效果和回报，从而优化广告策略。

2. 媒体研究和分析：尼尔森利用其先进的调研技术和大数据分析能力，为广播、电视、互联网和社交媒体等不同媒体渠道的客户提供全面的数据分析报告和市场洞察，帮助他们了解消费者的媒体消费行为和市场趋势。

3. FMCG（快速消费品）零售数据：尼尔森通过其零售测量和报告服务，为快速消费品制造商和零售商提供准确的销售数据和市场洞察，帮助他们了解产品的销售状况、市场份额和竞争对手情况，从而制定更好的市场推广策略。

4. 数字解决方案：随着数字化时代的到来，尼尔森积极发展数字化解决方案，为客户提供在线数字营销效果评估、社交媒体分析和大数据挖掘等服务，帮助客户更好地了解数字市场和消费者行为。

5. 新兴市场发展：尼尔森在新兴市场如中国、印度和巴西等地区积极拓展业务，以满足这些市场的快速发展和庞大的消费者群体的需求。

尼尔森通过与当地合作伙伴的合作和投资，加强了对这些市场的市场调研和数据分析能力。

总的来说，尼尔森作为市场研究和数据分析领域的领导者，不断创新和发展，不断提升自身的专业能力和技术水平，以满足客户对市场洞察和商业智能的需求。

随着互联网和大数据时代的到来，尼尔森将继续积极适应变化和挑战，为客户提供更准确、及时和全面的市场研究和数据分析服务。

尼尔森将继续致力于推动营销行业的进步和发展，促进客户的商业成功。

AC尼尔森最新数据分析和考察

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Copyright © 2004 ACNielsen a VNU business
全国即溶咖啡销售的季节性特点
数据分析: 数据分析: 1.冬季是即溶咖啡旺销季节. 1.冬季是即溶咖啡旺销季节冬季是即溶咖啡旺销季节. 市场分析: 市场分析: 1. 即溶咖啡属于热饮饮料产品, 冬季是其旺销季节即溶咖啡属于热饮饮料产品, 2. 由冬季与其他季节的销售情况差异和当前的市场规模看,即溶咖啡暂时并不是消费者主要由冬季与其他季节的销售情况差异和当前的市场规模看, 4 的饮料. 但具有巨大的市场潜力. 的饮料. 但具有巨大的市场潜力.
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各地即溶咖啡销售的季节性特点
北京广州
上海
北京，上海和广州三个地区对比, 上海当北京，上海和广州三个地区对比, 前的市场规模最大, 前的市场规模最大, 这与当地工作生活方式改变有关. 而广州则差距较大, 变有关. 而广州则差距较大, 这与广州人饮茶习惯不无关系. 习惯不无关系.
即溶咖啡
中国
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即溶咖啡研究范围及定义
Definition 产品定义经提炼的咖啡产品，以开水冲调便可立即制成咖啡饮料，经提炼的咖啡产品，以开水冲调便可立即制成咖啡饮料，包括三合一（内有咖啡，奶及糖）咖啡。包括三合一（内有咖啡，奶及糖）咖啡。 Broad guidelines for exclusion 不包括的产品咖啡片 / 咖啡饼咖啡豆 / 蒸馏咖啡纸包,罐庄) 即饮咖啡 (纸包,罐庄)
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AC尼尔森简介

客户依靠AC尼尔森的市场研究、专有产品、分析工具及专业服务，以了解竞争环境，发掘新的机遇和提升他们市场及销售行动的成效和利润。

AC尼尔森是全球领先的市场研究、资讯和分析服务的提供者，服务对象包括消费产品和服务行业，以及政府和社会机构。

AC尼尔森总部位于美国纽约，并在伊利诺伊州的商堡（Schaumburg）、比利时的瓦韦尔（Wavre）、中国香港、澳大利亚的悉尼、阿根廷的布宜诺斯艾利斯以及塞浦路斯的尼科西亚建立了区域业务中心。

AC尼尔森的发展历程1923 年，现代市场研究行业的奠基人之一，阿瑟.查尔斯.尼尔森先生在美国创建了AC尼尔森公司。

在众多以顾客为核心的市场营销和媒介研究领域的创新中，尼尔森先生发明的零售测量技术，以独特的手段，第一次为客户了解其经营业绩以及市场营销活动对收入和利润的影响，提供了可靠而公正的信息。

AC尼尔森提供的信息，使得市场份额这一概念具有了更为现实的意义，并使之成为企业绩效的一个重要量度。

此外，尼尔森先生还是当今电视观众调查及其他媒介研究服务的全球巨人——AC尼尔森媒介研究公司的创建者。

AC 尼尔森的业务于1939年第一次涉足英国，第二次世界大战之后，AC尼尔森的业务如雨后春笋般地迅速扩展到西欧、澳大利亚以及日本。

1994年，AC尼尔森通过收购调查研究集团（Survey Research Group）步入亚太市场，又在20世纪90年代末通过收购AMER World Research 打入中东及非洲市场。

2001年，AC尼尔森成为VNU集团的一部分，VNU集团是当今市场资讯、媒介调查及媒介资讯以及商业媒介行业无可争议的全球领导者。

中国尽在掌握2024年尼尔森中国消费市场研究报告

AC尼尔森：中国尽在掌握2024年尼尔森中国消费市场研究报告一、前言1、AC尼尔森简介AC尼尔森（AC Nielsen）是一家全球领先的市场研究公司，专注于提供深入的消费者行为和市场洞察。

作为尼尔森公司的子公司，AC尼尔森的专业领域包括市场调研、媒介研究、零售研究以及专项研究。

该公司总部位于美国，在全球范围内拥有广泛的客户和合作伙伴。

AC 尼尔森的调查数据是全球各大品牌、广告公司、投资机构和媒体平台制定战略决策的重要依据。

AC尼尔森在中国拥有超过20年的市场研究经验，深入了解中国消费者的需求和趋势。

为了更好地服务中国客户，该公司于2018年成立了中国消费者研究院，整合全球资源，提供更加本地化的市场分析和预测。

AC尼尔森的研究成果不仅覆盖了中国的主流市场，还涉及到一些新兴领域，如电商、新零售、数字化和绿色环保等。

在2024年尼尔森中国消费市场研究报告中，AC尼尔森深入分析了中国消费市场的现状、趋势和潜力。

报告基于大量的调查数据和实地调研，全面展示了中国消费者的购买行为、消费心理和品牌偏好等方面的变化。

通过这份报告，读者可以深入了解中国市场的特点和挑战，为未来的市场策略和业务拓展提供有价值的参考。

2、报告目的和背景AC尼尔森的《中国尽在掌握：2024年尼尔森中国消费市场研究报告》旨在深入了解中国消费市场的趋势、规模和潜力，为全球品牌和零售商提供决策参考。

随着中国经济的快速发展和消费市场的不断扩大，国内外品牌和零售商都对中国市场充满了兴趣，对中国市场的了解和把握程度仍然有限。

因此，本报告旨在通过深入调研和分析，帮助品牌和零售商更好地了解中国消费市场，为其制定有针对性的市场策略提供参考。

本报告基于尼尔森的全球消费者数据和调研结果，通过分析中国消费者的购买行为、品牌偏好、媒介接触等数据，揭示了中国消费市场的特点和趋势。

同时，报告还结合了中国政策环境、社会经济变化、科技发展等因素对市场的影响，预测了中国消费市场的发展趋势。

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深圳数字电视新形态广告——市场分析与价值评估数字电视形态广告价值评估目录Part 1 深圳广告市场研究*广告市场概况*数字电视广告异军突起Part 2 数字电视广告效果评估*调查介绍*用户概况*广告效果评估Part 3 评估结论2Part 1 深圳广告市场研究*广告市场概况*数字电视广告异军突起广告市场概况4中国广告市场规模20032003年至年至年至200920092009年中国广告市场投放总额年中国广告市场投放总额年份增长率（%）GDP 变化变化（（%）2003年39.0 9.1 2004年22.0 10.1 2005年18.0 10.2 200620032003年至年至年至200920092009年中国广告市场增长率年中国广告市场增长率52003年至今，中国广告市场投放总额逐年递增，发展良好。

2010年截止至第三季度总体市场广告投放刊例花费达到历史同期的最高值：4302亿元人民币。

与中国经济的良好发展态势一致与中国经济的良好发展态势一致，，广告市场发展趋势继续向好。

数据来源数据来源：：CTR年18.0 10.7 2007年9.0 11.4 2008年15.0 9.0 2009年13.5 8.7深圳广告市场价值巨大广东省广告市场规模十分可观, 多年来一直与北京、上海共同位居区域经营的前三甲。

2009年，广东省广告经营额为269.19亿，占全国广告经营额的13.18%, 更加难能可贵的是保持了7.4%的增长率。

深圳市是广东省的经济的龙头，也是广东省广告市场极重要的组成部分，6广东省广告市场的规模和潜力折射出深圳市广告市场的巨大价值。

深圳广告市场地位突出国家广电总局数据显示，2005年广东电视台在全国各地区电视广告收入排名中名列全国第4。

而深圳在全省电视广告经营中占有较大的比重，广电总局2010年3月份统计月报提供的数据显示，深圳地区电视广告占全省电视广告收入的13.4%。

数字电视广告异军突起7截至2010年9月底，我国有线数字电视用户达到8176.2万户，有线数字化程度达到47%。

截止2010年9月底，全国333个地级市中，已有186个完成或基本完成有线数字化的整体转换工作。

国内有线数字电视市场现状8电视形态革命催生新形态广告杭州北京9随着数字电视整体转换的进行，传统媒体实现了数字化运营，电视形态也因此而产生了巨大变化（如上图）。

新形态的数字电视能够实现更多的服务功能，满足用户个性化的需求，而这种新的电视形态为运营商尝试新广告的投入提供了可能。

有线数字电视广告市场阶梯式发展第一阶梯：第一阶梯：广告形式的阶梯式发展，将使有线数字电视的市场空间呈阶梯状扩展；第二阶梯：第二阶梯：整体转换城市的阶梯式发展，将使有线数字电视广告市场规模快速扩大。

发展阶段（2016年）整转完成停模家庭信息平台时家庭信息平台时代成熟阶段（2020年）全交互实现全交互实现初级阶段（现在）已完成44% 整转已完成44%传统广告形式移植开机广告 EPG广告导航条广告 EPG/门户视频全交互/全定向 DBM半交互/半定向分类资讯电子杂志 VOD广告 …… 家庭信息平台 …………10Copyright © 2010 Nielsen-CCData Media Data Services Co., Ltd. Confidential and proprietary.现阶段有线数字电视广告市场的特点运营商根据自身情况，运营商根据自身情况，各自开发不同的数字电视广告形态运营商根据自身条件和对数字电视广告的理解，各自开发不同的数字电视广告形态，广告市场空间得到扩大；另一方面，数字电视广告形态芜杂，也在一定程度上导致了市场的不确定性。

市场熟悉、形式简单、高覆盖、市场熟悉、形式简单、高覆盖、高到达的数字电视广告更容易为市场所接受在数字电视广告发展的当前阶段，被市场所接受的广告形式多是市场熟悉的，形式简单的，具有高覆盖和高传播频次特点的数字电视广告形式，如开机广告，EPG门户广告等。

数字电视广告处于导入期，数字电视广告处于导入期，价值彰显有待时日数字电视广告产品还处于发展的导入期，市场对这些新形态广告还比较陌生。

运营商需要自觉培育市场，数字电视广告的价值才能够逐渐彰显出来。

而具体到广告市场的井喷式发展将会延后到 2016年出现，预计到2016年前后，有线数字电视广告市场规模将达到50亿元左右。

随着市场的不断发展，到2020年，有线数字电视广告市场将达200亿元左右，占电视广告市场的近10%。

注：2020年全国数字电视广告市场发展的预测以GDP年增长率从7%软着陆至4%，广告市场占GDP值的1%，电视广告市场占广告总体市场的35%，数字电视广告市场占电视广告市场的10%推算。

数字化整转的完成为数字电视的发展提供了良好的平台。

2008年7月18日，深圳有线数字电视试点工作通过国家广播电影电视总局的验收，深圳城区有线数字电视整体转换率达９９％，整转的完成为增值业务、数字电视广告的发展提供了基础。

广东数字电视增值业务规模不断快速发展，有望带动数字电视广告的发展。

国家广电总局数据显示，2010年1季度全省的网络收入中，收视费7.68亿元，同比增长17.15%；付费数字电视收入0.51亿元，同比增长72.12%；其他网络收入2.8亿元，同比增长 28.63%。

增值业务的发展为数字电视广告的发展提供了必要载体，也标志着受众对数字电视认可度的提高。

深圳地区数字电视广告市场规模发展预测单位（亿元）单位（亿元）13Copyright © 2010 Nielsen-CCData Media Data Services Co., Ltd. Confidential and proprietary.Part 2 深圳数字电视广告效果评估*调查介绍 *用户概况 *广告效果评估14Copyright © 2010 Nielsen-CCData Media Data Services Co., Ltd. Confidential and proprietary.调查介绍• 研究总体– 深圳地区有线数字电视用户的新形态广告评估的研究总体，是深圳市由天威视讯以及华宇双子运营所有有线数字电视用户。

• 调查方法– 广告评估采用CATI电话调查的方式，最终成功收集308个样本的数据。

• 抽样方法– 本次调查采用等距抽样的方法，由天威视讯以及华宇双子运营在有线数字电视用户电话号码的样本框中，依照用户地址栏排序，并等距抽出3,000个用户的电话号码用于电话调查15Copyright © 2010 Nielsen-CCData Media Data Services Co., Ltd. Confidential and proprietary.用户概况每周收看电视天数日收看电视时长根据深圳市网用户数覆盖情况，数字电视目前有140万用户，用户分布在5个城区，其中主城区用户占比超过98%。

数字电视用户收看电视情况方面，每周收看电视超过三天的用户占比88%左右，其中每周收看电视在5-7天的用户量高达66.99%；日收看电视时长主要集中在1-5小时。

18Copyright © 2010 Nielsen-CCData Media Data Services Co., Ltd. Confidential and proprietary.数字电视广告效果评估19Copyright © 2010 Nielsen-CCData Media Data Services Co., Ltd. Confidential and proprietary.开机强制插入广告用户每周开机频次数字电视用户每周开机频次在5次以上（含5次）的用户约占总体的70%。

其中，周开机频次在5-9之间的用户比例最高，为2035.92%，其次为周开机频次在2-4次的用户，占比20.39%。

根据以上信息推算每户日均开机1.1次。

开机强制插入广告开机广告关注度调查表明，接近70%的用户每次或经常会注意开机广告，这其中占总体数量35.92%的用户每次都21会注意到开机广告。

开机广告的用户关注度较好。

开机强制插入广告开机广告记忆效果本次调查中选取开机强制插入广告位上近期（近两个月内）投放的“慕思寝具”和“粤凯汽车”两则广告为研究对象。

调查中记得两则广告中任一广告的用户占40.78%。

其中，记得“慕22思寝具”广告的调查用户占18.45%，记得“粤凯汽车”广告的调查用户占32.04%，。

开机广告的转化率（记住广告的用户数/看到过广告的用户数）为48.28%。

开机强制插入广告开机功能可改进因素在开机功能改进意见的调查中，23.3%的用户对目前的开机功能较为满意。

在需要改进的因素23中，有50.49%的调查用户认为开机“加载速度”需要改进，所占比例最高；有18.45%的调查用户认为“设计美观程度”需要改进；有17.48%的调查用户认为“等待状态信息丰富程度”需要改进。