尼尔森数据市场分析报告
尼尔森研究报告
尼尔森研究报告尼尔森（Nielsen）是全球领先的市场研究和数据分析公司，专门提供消费者媒体行为、市场动态以及商业趋势的数据和洞察力。
以下为对尼尔森研究报告的解读和分析，篇幅1000字。
尼尔森研究报告作为市场研究领域的佼佼者，具备权威性和可靠性，对商业决策具有重要的参考价值。
其中所提供的数据和洞察，对公司、品牌以及市场发展有着深远的影响。
首先，尼尔森研究报告的主要目标是描绘市场动态和消费者趋势。
通过对消费者的购买行为、媒体使用和品牌偏好进行定量和定性的分析，报告帮助公司和品牌了解其受众群体，并确定最佳的营销策略。
例如，尼尔森研究报告可以提供关于消费者购买渠道和偏好的数据，帮助企业决策者更好地选择适合自身需求的销售渠道。
此外，报告还可以揭示消费者对于新产品和创新的看法，给予公司新的商业机会。
其次，尼尔森研究报告对市场发展具有重要的参考价值。
通过对市场规模、增长率和竞争格局进行分析，报告可以为投资者、决策者和企业提供更全面的市场认知。
例如，尼尔森研究报告可以揭示新兴市场和发展中的行业趋势，预测未来的市场需求。
这些数据和洞察对于制定战略规划、扩展业务和投资决策非常关键。
此外，尼尔森研究报告还提供对不同媒体的消费行为进行深入分析的能力。
报告可以追踪消费者在电视、电台、互联网和社交媒体等各种媒体上的行为，帮助企业了解消费者的媒体参与度和互动意愿。
这有助于公司针对目标受众开展有针对性的推广活动，并优化营销资源的配置。
例如，尼尔森研究报告可以提供消费者观看电视广告的偏好和注意力，为广告商提供定制化的广告策略。
最后，尼尔森研究报告还被广泛应用于行业竞争分析。
通过对产品定价、市场份额和品牌影响力等指标的评估，报告可以帮助企业了解自己在行业中的地位，并与竞争对手进行对比。
这有助于企业发现自身的优势和不足，并制定相应的战略来提升自身竞争力。
此外，尼尔森研究报告还可以提供竞争对手的市场行动和策略，为企业制定反制措施提供重要参考。
尼尔森的调研报告
尼尔森的调研报告1. 背景介绍尼尔森（Nielsen）是全球领先的市场研究和消费者行为测量公司，总部位于美国。
尼尔森通过收集和分析大量的数据，为企业和品牌提供深入的市场洞察和消费者行为分析，帮助他们制定有效的市场策略和决策。
本调研报告旨在通过对尼尔森的研究，对该公司的发展、研究方法和市场前景进行介绍和分析。
2. 公司发展尼尔森公司成立于1923年，最初以市场研究为主要业务，后逐步扩展到电视收视率测量、在线广告评估、零售商分析等领域。
目前，尼尔森公司已经成为全球领先的市场研究公司之一，并在包括美国、欧洲和亚洲在内的多个国家设有分支机构。
尼尔森公司通过收集各类数据，包括消费者购买习惯、观看电视节目的喜好、网络使用行为等，从而为企业和品牌提供有关市场趋势、消费者行为和竞争分析的信息。
这些数据通过各种手段收集和整理，如道德消费者调查、在线调查、电视机顶盒和网络追踪等。
3. 研究方法尼尔森采用多种研究方法来收集、整理和分析数据。
以下是尼尔森常用的研究方法：- 问卷调查：通过大规模的道德消费者调查和在线调查，收集消费者对产品、品牌和广告的意见和反馈。
- 零售追踪：通过与零售商合作，获取销售数据和消费者购买行为信息，进而进行市场趋势分析和竞争分析。
- 电视收视率测量：通过数字化的电视机顶盒，收集观众对电视节目的收视数据，为广播公司和广告主提供全面的电视节目收视率分析。
- 在线广告评估：通过跟踪消费者在互联网上的广告点击和浏览行为，评估在线广告的效果并提供相关数据分析。
尼尔森的研究方法基于大数据和先进的技术手段，以确保数据的准确性和可靠性。
4. 市场前景随着全球化和数字化的发展，市场竞争日益激烈，企业和品牌对市场信息和消费者行为的了解需求越来越高。
这为市场研究公司提供了巨大的市场机会。
尼尔森作为市场研究行业的领军企业，凭借多年的经验和技术积累，已经在全球范围内建立了广泛的客户网络和数据资源，并保持了良好的市场声誉。
尼尔森数据市场分析报告ppt课件-2024鲜版
客户群体划分及特征描述
客户群体划分
根据行业、规模、地域等维度对客户进行分类，明确目标客户群体。
特征描述
分析目标客户的行业趋势、业务需求、采购偏好等特征，为后续的市场策略和产品 定位提供依据。
2024/3/28
19
客户需求洞察方法介绍
调研分析
通过问卷调查、深度访谈等方式 收集客户反馈，挖掘客户需求和
采集方法
采用定量和定性相结合的研究方法， 包括问卷调查、深度访谈、焦点小 组等，确保数据的准确性和全面性。
9
数据处理与分析技术
数据清洗
运用先进的数据清洗技术，对原始数 据进行去重、纠错、格式转换等处理， 提高数据质量。
数据分析
运用统计分析、数据挖掘、机器学习等 技术，深入挖掘数据价值，揭示市场趋 势和消费者行为特征。
投资决策支持
分析市场趋势和投资者行为，为投资决策提供数据支持，提高投资 收益。
客户细分与精准营销
通过对客户数据的深入挖掘和分析，实现客户细分和个性化服务，提 高客户满意度和忠诚度。
2024/3/28
25
其他行业应用案例
医疗健康
分析患者数据和医疗资源分布，提高诊疗效率和 医疗资源利用率。
教育领域
分析学生学习数据和教师教学方法，实现个性化 教学和教育资源优化配置。
2024/3/28
加强技术研发和团队建设，提升数据 处理和分析能力，满足客户日益增长 的需求（X-X年内完成）。
与各行业领先企业建立紧密的合作关 系，共同推动数据服务市场的发展 （X-X年内完成）。
32
THANKS
感谢观看
2024/3/28
33
客户对数据服务的需求越来越多样化，对数据质量、时效性和定制 化程度的要求不断提高。
尼尔森数据调研报告
尼尔森数据调研报告尼尔森数据调研报告是一份专业的市场调研报告，通过收集和分析大量的数据，为客户提供相关市场信息和消费者行为洞察。
以下是对尼尔森数据调研报告的简要撰写：尼尔森数据调研报告的目的是帮助客户了解市场趋势和消费者行为，以制定相应的市场策略。
本次调研报告主要覆盖了电子消费品、零售业和社交媒体行业。
在电子消费品行业方面，尼尔森数据调研报告发现，近年来智能手机市场持续增长，尤其是在发展中国家。
消费者对高性能手机的需求不断增加，同时价格成为决定购买的重要因素。
此外，尼尔森数据还显示，智能家居产品在市场上也取得了不俗的成绩，并有望在未来几年继续保持增长势头。
零售业是经济的重要组成部分，对经济发展和消费者行为具有重要影响。
尼尔森数据调研报告指出，线上零售业正在迅速崛起，越来越多的消费者选择通过电子商务平台购买商品。
尤其是在年轻人中，线上购物已成为主流。
与此同时，实体店铺也需要创新，提供更好的购物体验，以吸引消费者到店购物。
社交媒体行业是一个快速发展的新兴行业。
尼尔森数据调研报告显示，社交媒体在全球范围内的用户数量不断增加。
不仅如此，社交媒体平台上的广告投放也持续增加，成为企业推广产品和品牌的重要渠道。
然而，随着社交媒体用户的增加，消费者对广告的接受度也在下降，需要进一步研究如何更好地与消费者进行沟通和互动。
总结起来，尼尔森数据调研报告揭示了电子消费品、零售业和社交媒体行业的市场趋势和消费者行为。
这些数据对于企业制定市场策略，提高市场竞争力具有重要意义。
然而，市场环境和消费者行为会不断变化，企业需要保持敏锐的洞察力，不断跟进市场动态，以便及时调整策略，应对市场挑战。
常温8月尼尔森数据分析报告
常温8月尼尔森数据分析报告目录常温8月尼尔森数据分析报告 (1)引言 (1)背景介绍 (1)目的和意义 (2)尼尔森数据分析方法介绍 (3)尼尔森数据收集方式 (3)尼尔森数据分析流程 (4)尼尔森数据分析指标解释 (4)常温8月尼尔森数据分析结果 (6)数据概述 (6)常温8月销售额分析 (7)常温8月市场份额分析 (7)常温8月消费者行为分析 (8)常温8月尼尔森数据分析结论 (9)市场趋势分析 (9)消费者偏好分析 (10)市场竞争格局分析 (11)建议和展望 (12)市场营销策略建议 (12)数据分析方法改进展望 (13)结论 (14)总结分析结果 (14)对未来发展的展望 (15)引言背景介绍尼尔森数据分析报告是一份关于市场调研和消费者行为的综合性报告，由尼尔森公司发布。
尼尔森公司是全球领先的市场调研和数据分析公司，致力于为企业提供准确、全面的市场信息和消费者洞察。
该公司通过收集、分析和解读大量的数据，帮助企业做出明智的决策，提高市场竞争力。
随着全球经济的快速发展和市场竞争的加剧，企业对市场信息和消费者行为的了解变得越来越重要。
尼尔森数据分析报告作为一种重要的市场调研工具，为企业提供了宝贵的数据和见解，帮助他们更好地了解市场趋势、消费者需求和竞争对手的动态。
8月是一年中重要的月份之一，对于企业来说尤为重要。
在这个月份，许多企业都会进行年中总结和下半年计划的制定，以及对市场情况和竞争态势的评估。
因此，尼尔森数据分析报告在8月份的发布具有特殊的意义。
本次尼尔森数据分析报告的重点是常温产品市场。
常温产品是指不需要冷藏或冷冻的产品，如食品、饮料、日用品等。
这类产品在消费者日常生活中占据重要地位，对于企业来说也具有巨大的市场潜力。
随着人们生活水平的提高和消费观念的变化，常温产品市场正经历着快速的发展和变革。
消费者对于产品质量、品牌形象、价格和服务等方面的要求越来越高，企业需要不断创新和提升竞争力，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
尼尔森分析报告
尼尔森分析报告1. 引言尼尔森分析报告是基于尼尔森公司的市场调研数据和分析结果撰写的一份报告。
尼尔森公司是全球领先的市场调研和数据分析提供商，该报告旨在帮助企业了解市场情况和消费者行为，以指导他们的决策和战略。
2. 市场概述本报告首先对相关市场进行了概述，包括市场规模、增长趋势和竞争格局等方面的分析。
通过对市场的深入了解，企业可以了解市场的发展趋势和潜在机会，从而制定相应的市场战略。
3. 消费者行为分析在本节中，报告详细分析了消费者的行为和偏好。
通过对消费者调研数据的分析，企业可以了解消费者的需求和购买习惯，从而优化产品设计和市场推广策略。
4. 品牌分析品牌是企业的核心竞争力之一，本节报告对市场中的主要品牌进行了分析。
通过分析品牌的知名度、认知度和忠诚度等指标，企业可以评估自己在市场中的竞争地位，并制定相应的品牌策略。
5. 市场机会评估本节报告对市场中的潜在机会进行了评估。
通过分析市场的需求和竞争状况，企业可以找到适合自己发展的市场细分和市场定位，以获取更多的市场份额和利润。
6. 战略建议最后一节提供了具体的战略建议。
基于对市场和消费者行为的分析，报告为企业制定了一系列的战略建议，包括产品创新、市场推广、品牌建设等方面。
这些建议将有助于企业在市场中取得竞争优势并实现可持续发展。
7. 结论尼尔森分析报告为企业提供了深入的市场调研和数据分析，帮助企业了解市场情况和消费者行为，为企业的决策和战略提供有力支持。
企业可以根据报告中的结论和建议，制定相应的行动计划，以适应市场的变化和挑战，提升自身的竞争力。
注：本报告内容仅供参考，具体决策还需根据企业实际情况进行综合分析和判断。
以上内容仅为示例，实际文档内容可能根据具体要求和数据进行调整。
2024年度尼尔森数据市场分析报告(PPT13)
由于消费者对于品质和品牌的要求提高，高端耐消品市场有望迎 来增长机遇。
科技产品
随着5G、人工智能等技术的快速发展，科技产品市场将继续保 持高速增长。
13
消费者偏好与购买行为
消费者偏好
消费者越来越注重产品品质、品牌口碑和个性化需求，对于新兴品牌和产品的接受度提高。
购买行为
消费者购买决策更加理性，注重性价比和购物体验，线上购物成为主流消费方式。同时，消费者对于环保、社会 责任等方面的关注度也在提高。
6
02
尼尔森数据解读
BIG DATA EMPOWERS TO CREATE A NEW
ERA
2024/3/23
7
数据来源及统计方法
线上数据收集
通过爬虫技术，收集各大电商平台、社交媒 体等渠道的公开数据。
数据清洗与整合
对收集到的数据进行清洗、去重、整合等处 理，确保数据的准确性和一致性。
2024/3/23
线上线下融合
线上购物和线下体验将更加紧密地结合在一起， 为消费者提供更加便捷、全面的购物体验。
跨界合作
品牌之间的跨界合作将更加普遍，通过资源共享 和优势互补，实现互利共赢。
2024/3/23
30
THANKS
感谢观看
2024/3/23
31
销售增长率
分析不同品牌、产品的销售增长 率，了解市场发展趋势。
价格指数
通过对市场价格进行监测和分析， 了解价格波动情况。
9
数据可视化呈现
数据图表
运用柱状图、折线图、饼图等图表形式，直 观展示数据分析结果。
数据地图
通过地图形式，展示不同地域市场的销售情 况、消费者分布等。
数据动画
中国尽在掌握2024年尼尔森中国消费市场研究报告
AC尼尔森：中国尽在掌握2024年尼尔森中国消费市场研究报告一、前言1、AC尼尔森简介AC尼尔森（AC Nielsen）是一家全球领先的市场研究公司，专注于提供深入的消费者行为和市场洞察。
作为尼尔森公司的子公司，AC尼尔森的专业领域包括市场调研、媒介研究、零售研究以及专项研究。
该公司总部位于美国，在全球范围内拥有广泛的客户和合作伙伴。
AC 尼尔森的调查数据是全球各大品牌、广告公司、投资机构和媒体平台制定战略决策的重要依据。
AC尼尔森在中国拥有超过20年的市场研究经验，深入了解中国消费者的需求和趋势。
为了更好地服务中国客户，该公司于2018年成立了中国消费者研究院，整合全球资源，提供更加本地化的市场分析和预测。
AC尼尔森的研究成果不仅覆盖了中国的主流市场，还涉及到一些新兴领域，如电商、新零售、数字化和绿色环保等。
在2024年尼尔森中国消费市场研究报告中，AC尼尔森深入分析了中国消费市场的现状、趋势和潜力。
报告基于大量的调查数据和实地调研，全面展示了中国消费者的购买行为、消费心理和品牌偏好等方面的变化。
通过这份报告，读者可以深入了解中国市场的特点和挑战，为未来的市场策略和业务拓展提供有价值的参考。
2、报告目的和背景AC尼尔森的《中国尽在掌握：2024年尼尔森中国消费市场研究报告》旨在深入了解中国消费市场的趋势、规模和潜力，为全球品牌和零售商提供决策参考。
随着中国经济的快速发展和消费市场的不断扩大，国内外品牌和零售商都对中国市场充满了兴趣，对中国市场的了解和把握程度仍然有限。
因此，本报告旨在通过深入调研和分析，帮助品牌和零售商更好地了解中国消费市场，为其制定有针对性的市场策略提供参考。
本报告基于尼尔森的全球消费者数据和调研结果，通过分析中国消费者的购买行为、品牌偏好、媒介接触等数据，揭示了中国消费市场的特点和趋势。
同时，报告还结合了中国政策环境、社会经济变化、科技发展等因素对市场的影响，预测了中国消费市场的发展趋势。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
YTD 今年 613.5 546.6
增长率 14.4% 18.5%
说明：常温总体指常温液体奶与酸味奶的总和。
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
•内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司
整体市场概览 细分市场发展 主要品牌表现 区域市场状况
常温总体市场容量月度同比增长率趋势（销售额）
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
•内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司
整体市场概览 细分市场发展 主要品牌表现 区域市场状况
常温总体市场容量变化趋势
销售量（万吨） 销售额（亿元）
MAT 去年 574.4 493.2
MAT 今年 660.2 586.8
增长率 14.9% 19.0%
YTD 去年：指在核数期内经营某种产品的零售店，其经营 该类产品的零售额占该类产品总体零售额的百分比
加权铺货率 =
销售某品牌的店铺的某品类销售额 该品类总体零售总额
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
•内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司
其他主要指标
销售额份额 = 某品类中某品牌的销售额 / 该品类总的销售额，销售 量份额同理。本报告中未注明销售额份额或销售量份额的，统一默认 为销售额份额
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
Retail Index Facts & Fundamentals Training
•内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司
关于铺货率的定义…
• 数值铺货率(铺货广度)：表示在核数周期内经营某种产品的零售店数量 占零售店总体数量的百分比
数值铺货率 =
销售某类产品的零售店数量 零售店总体数量
尼尔森数据市场分析报 告
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
2020年4月8日星期三
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
•内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
确定零售研究的范围--城市等级
• 重点城市:
上海、北京、广州、成都
• A类城市:
北1区 （东三省）
18个省会城市和重庆、天津两个直 辖市，以及三个沿海城市（大连、
•内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司
整体市场概览
细分市场发展
常温总体销售额份额变化趋势
主要品牌表现
区域市场状况
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
•内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司
整体市场概览 细分市场发展 主要品牌表现 区域市场状况
常温总体销售量份额变化趋势
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
•内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
•内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司
整体市场概览 细分市场发展 主要品牌表现 区域市场状况
报告总结
➢ 本期常温总体市场容量较上期下降，较去年同期增长了为10.9%。
➢ 本期蒙牛销售额相比上期下降了13.5%，相比去年同期增长了15.6%。
➢ 本期蒙牛销售额份额为31.1%，对比上期下降了0.8个点，与09年同期持平，目前位居常温 总体第一。主要竞品伊利本期销售额份额22.7%，与比上期持平，同比上升了0.8个点，目 前仍为常温总体第二品牌。娃哈哈销售额份额为19.1%，对比上期增加了0.1个点，同比下 降了0.6个点，目前位居常温总体第三名。
整体市场概览 细分市场发展 主要品牌表现 区域市场状况
常温总体数值铺货率变化趋势
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
• 农村不核数
•内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司
确定零售研究的范围– 渠道
• 包含8个渠道 – 现代通路（MT）: • 大卖场（Hypermarket） • 超市（Supermarket） • 小超市（Minimarket） • 便利店（CVS） – 传统通路（TT） • 食杂店（Grocery） – 其他通路（OT） • 日用品商店（General Store） • 软饮冰激凌店（Soft Drink & Ice Cream Shop） • 化妆品店（Cosmetics Stores）
➢ 本期蒙牛液体奶数值铺货率与上期持平，比去年同期增加了1个点；酸味奶数值铺货率与上 期持平，同比降低了1个点。
➢ 本期蒙牛液体奶加权铺货率为92%，比上期下降了1个点，比09年同期增加了1个点；蒙牛酸 味奶加权铺货率81%，比上期降低了1个点，与09年同期持平。
➢ 本期蒙牛液体奶单点卖力相比上期下降，比去年同期有大幅上升；酸味奶单点卖力对比上 期下降，比去年同期有所增长。
青岛、深圳）
河
北
北京 天
山
津
西
山东
• B类城市（地级市）: 地级市 例如：韶关
• C类城市（县级市）:
成都 四川
陕西 重庆
河南 湖北
江苏 安徽 上海
浙江
县级市 例如：从化 • D类城市: （县城）
湖南 南1区
西2区
（福建江 西）
（云贵广） 广州
广东
县政府所在地 例如：南澳县 • TgTs (镇和乡) 乡、镇政府所在地
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
•内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
目录
一、整体市场概览 二、细分市场发展趋势 三、主要品牌市场表现 四、区域市场竞争状况
•内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司
一、整体市场概览
报告总结 市场容量趋势 整体市场份额趋势 整体铺货率趋势 整体单点卖力趋势 平均价格趋势 蒙牛总体表现
单点卖力 = 销售量或额 / 数值或加权铺货率，本报告中单点卖力的 计算方式统一为销售额/加权铺货率
平均价格 = 某品类或某品牌的销售额 /某品类或某品牌的销售量，单 位为元/升
YTD ：Year To Date指从本年度第一周到目前当周的累计。 MAT： Moving Annual Total 年度累计（从指定月份往回推12个 月,即一年的累加值）
➢ 本期蒙牛液体奶的平均价格比上期下降了0.2元/升，比去年同期增长了0.7元/升；酸味奶 的平均价格与上期持平，比去年同期增长了0.1元/升。
➢ 本期蒙牛在现代及传统通路销售额对比上期明显下降，同比去年增长传统通路优于现代通 路；对比去年同期，本期蒙牛在B级城市增长最快；对比去年同期，本期蒙牛在西部地区增 长最快，销售额份额增加了1.1个点；对比去年同期，本期蒙牛在北京、河北地区销售额下 滑。