广州4A-保利生活和作社品牌构建传播案2017.9.16
广州代表性的营销案例
广州地产十大广告创意与十大经典营销案例 (2007-7-9 11:47:58) [发送到微博]十大广告创意：1、时代花生时代地产一向以出人意料的广告创意走在了前列，先是粉红色的大象，接着是“花生来了！”、“ARE YOU 花生？”，既另类又过瘾。
时代花生2007年1月刚开盘就引来了不小的轰动。
开盘当天短上午，首期推出的单位已基本售罄。
该盘自从1月1日开放示范单位和销售中心后，经过短短两周时间的筹备，已经有5000多人次到场。
五一期间该盘再次推出广告语“花生爱上猫”，画面和文字都非常诱人。
更出奇的是，五一产品展销现场派发的资料都装在一个小麻袋里，拎着资料就像是刚从花生地挖花生回来一样，让人爱不释手。
时代花生的经典广告创意做的非常成功，它成功利用了很多人喜欢吃花生和喜爱花生娇小可爱的外观这一特点，更把自己未来的家比喻成花生这一中国人都很喜爱的食物，从而拉近了与消费者的距离，让人由远及近进而拥有。
总之，这是一个从产品理念到推广执行都非常完美的项目，相信将成为经典案例并为人们所津津乐道。
2、托斯卡纳“如果迷路了，我希望是在托斯卡纳……”这是利海集团旗下项目托斯卡纳的广告推广语。
人们想到该项目就会自然而然地想到这句广告语，所以有人把这条广告语列为2005年最打动人心的广告语，也有人把该楼盘称为“一个靠广告语窜红的楼盘”。
“托斯卡纳”是意大利南部的一个风情独特的小镇，因为电影《情迷托斯卡纳》而扬名，成为无数恋人们向往的一大旅游胜地。
为突出楼盘的意大利风情定位，利海集团将该盘定名为“托斯卡纳”，并在各大媒体和广州要道边的广告墙上铺天盖地地打出“如果迷路了，我希望是在托斯卡纳”这句煽情十足的广告语，一方面很好地表述了楼盘定位，一方面也勾起广告受众的好奇心，楼盘名也得到广泛认知，极大地推动了该盘销售。
3、广州华南碧桂园“6米阳光”在2007年也演绎出了自己的精彩，很多人喜欢畅想，喜欢自由自在地生活在阳光下，华南碧桂园的营销人员就是抓住了人们的这种心里而推出了该产品。
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10.《STP营销与营销技巧》页.ppt
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12.《金花品牌再思考》页.ppt
13.《蒙华海电公司形象识别手册》.doc
14.《商业计划书》标准版本.doc
15.《整合营销传播系统与媒体选择战略》.ppt
16.【4a广告操作流程】.doc
17.【广州4a思源广告管理执行手册】.doc
3.“鲁能康桥”项目的市场营销策略研究.pdf
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5.“市场机会主义者”的整合营销——谈“暖倍儿”的品牌塑造.doc
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8.《“阳光卡”促销行动计划》页.ppt
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名企“撞脸”引发维权官司
法治在线·权益纷争名企“撞脸”引发维权官司文/糜乐“唯品会”跨行业撞脸唯品会（中国）有限公司（以下简称唯品会公司）的关联公司广州唯品会信息科技有限公司（以下简称广州唯品会公司）成立于2008年8月22日，是中国首家采用“限时特卖”商业模式的互联网企业。
广州唯品会公司独创了“唯品会”这一企业字号，并在成立起即将字号“唯品会”作为商标使用。
2011年1月，唯品会公司正式成立，公司经营范围包括水果批发，蔬菜批发，纺织品、针织品及原料批发等。
经国家工商行政管理总局商标局核准登记，广州能越进出口有限公司取得第6923149号“唯品会”商标，核定的服务项目（第35类）为：商业信息代理；进出口代理；替他人采购等，注册有效期自2010年9月28日至2020年9月27日。
2011年4月13日，广州唯品会公司通过受让取得上述商标。
2018年12月20日，唯品会公司从广州唯品会公司处受让取得上述商标。
近年来，唯品会公司及其关联公司广州唯品会公司投入大额资金，依托央视、湖南卫视、浙江卫视等电视台的电视剧、综艺节目，搜狐、腾讯、优酷等互联网平台，候车厅、楼宇电梯等线上、线下渠道进行广告宣传。
随着广告投入的增大，唯品会品牌的业绩也逐年攀升。
2012年第四季度以来，已连续23个季度实现盈利，在不同行业出现的与知名品牌字号相同的企业，其撞脸的企业名称是否构成对知名品牌商标权的侵犯？该名称是否构成不正当竞争？成为全球最大的特卖网站，并于2012年3月成功在美国纽约证券交易所上市。
2018年，唯品会品牌获得“2018年中国品牌500强”及“中国上市公司品牌价值榜总榜TOP100”。
在2019年8月发布的《2019中国民营企业服务业100强》榜单中，唯品会公司排名第29。
在2019年9月发布的《2019中国服务业企业500强》榜单中，唯品会公司排名第95。
2017年6月，国家工商行政管理总局商标评审委员会作出的裁定书载明，可以认定第6923149号商标在替他人推销服务上已达到驰名商标的程度。
品牌本土化的经典案例
品牌本土化的经典案例品牌本土化是指国际品牌在本地市场上进行本土化的推广策略，以适应当地消费者的需求和文化特点，并提高品牌在本地市场的认知度和竞争力。
在全球化的背景下，品牌本土化成为品牌战略的重要组成部分。
本文将介绍几个经典的品牌本土化案例。
1.麦当劳在中国的本土化麦当劳是全球著名的快餐连锁品牌，在进入中国市场后，发展迅速。
麦当劳针对中国市场的本土化策略包括推出适合中国口味的产品，如麦辣鸡翅、苹果派等；引入中国元素，如中式装修、中国风的店铺设计；在中国市场投放大量广告，与中国文化和娱乐圈合作，提高品牌在中国市场的认知度。
这些本土化策略帮助麦当劳在中国市场取得了巨大的成功。
2.宝洁在印度的本土化宝洁是全球最大的日用品制造商之一，宝洁在进入印度市场后，也采取了一系列本土化策略。
宝洁通过充分了解印度消费者的需求和文化特点，推出适合印度市场的产品，如头发油、神秘黑香皂等；针对印度市场推出多个品牌，以满足不同消费者群体的需求；与当地合作伙伴合作，建立了完善的分销网络；在产品包装和广告中使用印度语言、形象和文化元素等。
这些本土化策略帮助宝洁在印度市场赢得了广大消费者的认可。
3.耐克在巴西的本土化耐克是全球最大的运动品牌之一，耐克在巴西市场也进行了一系列本土化策略。
耐克推出了适合巴西市场的产品，如适应热带气候的运动鞋、巴西国家队球衣等；与巴西本土运动员合作，推出以巴西文化和体育为主题的广告和活动；赞助巴西足球联赛等体育赛事，以提高品牌在巴西市场的知名度和形象。
这些本土化策略帮助耐克在巴西市场取得了成功，并成为巴西最受欢迎的运动品牌之一。
4.苹果在印度的本土化苹果是全球知名的科技公司，苹果在印度市场也进行了一系列本土化策略。
苹果将手机价格降低，并推出适合印度市场的廉价型手机，以吸引印度消费者；扩大在印度的产能，提高供货速度和服务质量；与印度本土电信运营商合作，推出适合印度市场的套餐；在印度开设专卖店，并提供当地语言、货币和支付方式的支持等。
十大社会化经典营销案例赏析(课堂PPT)
悲情营销开山之作
3
可口可乐昵称瓶
整合营销的力量
4
2019年的夏天，仿照在澳大利亚的营销动作，可口可 乐在中国推出可口可乐昵称瓶，昵称瓶在每瓶可口可乐 瓶子上都写着“分享这瓶可口可乐，与你的_________ 。”这些昵称有白富美，天然呆，高富帅，邻家女孩， 大咔，纯爷们，有为青年，文艺青年，小萝莉等等。这 种昵称瓶迎合了中国的网络文化，使广大网民喜闻乐见 ，于是几乎所有喜欢可口可乐的人都开始去寻找专属于 自己的可乐。
2019年除了明星刘烨在微博上抢沙发引爆网络以外，另一位引来全民狂欢的是歌手汪峰，他因每次宣布 重大事件后都在同一天内被更重大的事件淹没而得到了网友的同情与调侃，在汪峰发布新歌的那天，网友 们积极奔走，共同努力将汪峰推上了头条，截止12月初，#帮汪峰上头条#的话题在微博上的讨论量超过 了200万。在此次事件中，汪峰虽未亲自参与，但却成了最大的获益者。
京东在双十一战役三天营业额超过了25亿元，虽然与天猫一天内350亿的营业额相比差距 不小，但狙击的目的已然达到。京东在双十一的营销上之所以令人印象深刻，最大原因在 于以己之长，攻彼之短的卡位战略。
京东双十一大战
卡
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胜
利
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爸爸去哪儿
口
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为 16 王
说到2019年最火的娱乐节目，除了好声音第二季之外，莫过于横空出世的《爸爸去 哪儿》了。《爸爸去哪儿》是一档明星亲子真人秀节目，在经历了《快乐男声》对 《中国好声音》第二季的惨败之后，芒果台对于这档节目的推广可以称为低调，然 后谁也没想到《爸爸去哪儿》一经推出后收视率却急速飙升，成为同时段电视节目 收视率的第一名。
刘烨与网友的互动为什么能造成如此大的影响？其实答案很简单，明星本来就有为数众多的粉丝，只是他 们很少跟粉丝们互动，因此总给人一种冷冰冰的感觉。而一旦有明星与粉丝互动，粉丝则会发现：自己与 明星的距离并不是那么远，自己可以与明星对话、互动。受到鼓舞的粉丝便会一拥而上，纷纷明星。社会 化媒体最重要的属性之一便是互动，刘烨的微博之所以产生如此大的影响力，正是因为与网友的互动。他 用行动表明自己并不是冷冰冰的机器，而是有血有肉有感情，可以与粉丝交流的人。刘烨抢沙发的火爆其 实是明星微博由“广播模式”努力向“密切的交谈”靠近的必然结果。
叶茂中策划的品牌案例
叶茂中策划的品牌案例
叶茂中是一位资深的品牌策划师，他曾经参与策划的品牌案例涉及多个领域，包括餐饮、时尚、健康、娱乐等。
其中一些品牌案例备受瞩目，成为了业内的经典案例。
在餐饮领域，叶茂中策划的品牌包括某知名火锅品牌和一家餐饮连锁企业。
他们通过品牌定位、产品创新、营销策略等手段，成功打造了独具特色的品牌形象和口碑，成为了消费者信任和认可的品牌。
在时尚领域，叶茂中曾参与策划某知名服装品牌的品牌升级计划。
他们通过对品牌的重新定位和设计风格的更新，成功吸引了更多的年轻消费者。
同时，他们还与明星、时尚博主等合作，实现品牌曝光和口碑传播。
在健康领域，叶茂中策划的品牌包括某知名保健品品牌和一家健身连锁企业。
他们通过产品研发、口碑传播、社交媒体营销等方式，成功打造了健康、自然、科学的品牌形象，成为了消费者信赖的品牌。
在娱乐领域，叶茂中策划的品牌包括某知名游戏品牌和一家文化娱乐公司。
他们通过产品创新、品牌宣传等方式，成功打造了拥有高度忠诚度和口碑的品牌形象，成为了行业的领先品牌。
总的来说，叶茂中策划的品牌案例无不体现了他对品牌定位、市场趋势、消费者需求等方面的深入研究和洞察，以及对品牌策划和营销的精湛技艺和创新思维的贡献。
- 1 -。
知识产权案例分析王老吉和家多宝之争
王老吉再告加多宝索赔3亿1.新闻报道法制晚报讯（记者洪雪）今天上午，王老吉和加多宝的又一场侵权诉讼在大兴法院开庭。
原告广州医药集团有限公司诉称，加多宝(中国）饮料公司的外观与王老吉的知名商品特有包装装潢并无实质差异，足以使公众产生误解，索赔3亿元。
此前，王老吉和加多宝已经就侵害商标权、擅自使用知名商品特有包装装潢、虚假宣传、不正当竞争等诉由进行了超过15场诉讼，案件标的达30亿元，其中比较有名的有“王老吉改名加多宝案”、“每卖10罐凉茶7罐加多宝”虚假宣传案、中国包装装潢第一案的“红罐案”等。
绝大多数案件以王老吉胜诉告终，个别案件仍在审理中。
王老吉：加多宝包装侵权索赔3亿广州医药集团有限公司起诉加多宝（中国）饮料有限公司，要求其停止侵权、消除影响，赔偿原告经济损失3亿多元。
原告广州医药集团有限公司诉称，广药集团系“王老吉”凉茶知名商品特有包装装潢的权利人，其产品特有的包装装潢为由红色为底色、中间是三个竖排黄色楷书“王老吉”文字及辅助文字和配图组成的整体。
自1995年至2010年，原告及其前身曾将第626155号“王老吉”卷轴商标许可给香港鸿道集团以生产王老吉凉茶，后因原告与香港鸿道集团就商标许可合同发生纠纷，原告收回“王老吉”商标。
广药集团认为，“王老吉”凉茶上的包装装潢为“王老吉”凉茶所特有。
加多宝（中国）饮料有限公司未经原告许可，从2012年6月开始生产、销售标注“加多宝”字样的凉茶，凉茶包装图案及排列组合在整体视觉效果上与“王老吉”凉茶没有实质差异，足以使相关公众对商品的来源产生误认。
原告认为，“王老吉”凉茶及其特有包装装潢所承载的巨大商誉因被告的持续不正当竞争行为而遭受了巨大损害，故起诉要求判令被告停止侵权并赔偿经济损失3亿元及维权支出的合理费用100万元，并判令被告在中央电视台等媒体及其官网上发布声明，澄清事实、消除影响。
据了解，加多宝公司一共有6家，包括广东加多宝饮料食品有限公司、加多宝（中国）饮料有限公司、浙江加多宝饮料有限公司、福建加多宝饮料有限公司、武汉加多宝饮料有限公司、杭州加多宝饮料有限公司。
广东高院首次发布知识产权惩罚性赔偿典型案例
广东高院首次发布知识产权惩罚性赔偿典型案例文章属性•【公布机关】广东省高级人民法院,广东省高级人民法院,广东省高级人民法院•【公布日期】•【分类】其他正文广东高院首次发布知识产权惩罚性赔偿典型案例一、欧普公司诉华升公司侵害商标权纠纷案——商标侵权的判断标准及惩罚性赔偿制度的司法适用【基本案情】欧普公司是国内着名的灯具生产企业，其是“”“欧普”注册商标的权利人，核定使用在第11类的灯类商品上。
该商标多次被认定为广东省着名商标，于2007年被认定为中国驰名商标。
华升公司是“”注册商标的权利人，核定使用在第21类的除蚊器等商品上。
华升公司在其生产、销售的台灯等产品及相关网页上使用“”等标识，被诉产品在沃尔玛、华润万家等各大实体超市及在淘宝、京东、1688网等平台销售。
华升公司生产的灯具商品曾因质量不合格被行政机关处罚。
欧普公司向法院起诉，请求判令华升公司停止商标侵权，刊登声明消除影响，并请求适用惩罚性赔偿其经济损失及合理费用300万元。
【裁判结果】广东省高级人民法院再审生效判决认为：对于具有较高显着性和知名度商标侵权的认定，虽标识外形、字体并不近似，但在文字构成、呼叫等方面相似，容易产生混淆的，应认定构成商标侵权。
华升公司作为同行业经营者，明知欧普商标享有很高的知名度和美誉度，且明知其在第11类商品上的“欧普特”商标注册申请被驳回的情况下，仍故意将其注册在第21类，然后跨类别地使用于第11类的灯类商品上，并大量生产、销售侵权产品，且产品质量不合格被行政处罚，危害公共安全，其侵犯欧普公司商标权的主观恶意明显，情节严重，应当适用惩罚性赔偿。
故本案按照涉案商标的许可使用费、侵权人的持续侵权时间确定赔偿基数为127.75万元，并综合考虑本案华升公司的主观恶意程度、侵权行为的性质、情节和后果等因素，按照上述确定的赔偿基数的三倍确定赔偿数额，由于上述赔偿基数127.75万元的三倍已超过300万元，遂撤销一、二审关于不构成侵权的认定，于2020年4月22日判令华升公司停止商标侵权，刊登声明消除影响，并赔偿欧普公司经济损失及合理费用300万元。
整合营销传播经典案例
整合营销传播经典案例在当今竞争激烈的市场环境中，企业需要通过整合营销传播来提升品牌知名度、吸引目标受众、促进销售增长。
整合营销传播是指将各种营销传播手段和渠道有机结合，形成一个整体，以实现营销目标。
下面我们将介绍几个经典的整合营销传播案例，来帮助大家更好地理解和运用整合营销传播策略。
1. 宝洁公司的“感动中国”活动。
宝洁公司在中国市场推出了“感动中国”活动，通过整合多种营销传播手段，如电视广告、社交媒体营销、公关活动等，向消费者传递“感动中国”的品牌理念。
在电视广告中，宝洁公司邀请了知名演员和明星代言，并通过感人的故事和画面，让观众产生共鸣和情感连接。
同时，宝洁公司还在社交媒体上发起了相关话题讨论和互动活动，吸引了大量用户参与和分享。
通过整合多种营销传播手段，宝洁成功地将“感动中国”活动的品牌形象和理念传播给了消费者，取得了良好的市场反响。
2. 苹果公司的iPhone发布会。
苹果公司每一次iPhone的发布会都是一场整合营销传播的盛宴。
除了传统的新闻发布会外，苹果公司还会通过直播、社交媒体、线下体验等多种方式，将新产品的信息传递给全球用户。
在发布会上，苹果公司会邀请知名媒体和意见领袖参与报道和评论，同时通过社交媒体和线上直播，让更多的用户参与到产品发布的过程中。
这种整合营销传播的策略不仅提升了产品的曝光度和关注度，还增强了用户对产品的期待和购买欲望。
3. 可口可乐的“开心每一天”活动。
可口可乐通过“开心每一天”活动，成功地整合了线上线下多种营销传播手段。
在线上，可口可乐通过社交媒体、短视频平台等渠道，发布了一系列有趣、正能量的内容，吸引了大量用户的关注和参与。
在线下，可口可乐举办了多场音乐节、文化活动等，让消费者在活动中感受到快乐和幸福。
通过整合线上线下的营销传播手段，可口可乐成功地传递了“开心每一天”的品牌理念，赢得了消费者的喜爱和认可。
以上三个经典案例表明，整合营销传播是企业成功营销的重要策略之一。
保利地产品牌建设成功经验之总结
保利地产品牌建设成功经验之总结保利地产品牌建设成功经验之总结近年来，保利地产作为中国房地产行业的知名企业之一，成功打造了自己的产品品牌。
保利地产的成功经验对于其他房地产企业在品牌建设方面具有重要的借鉴意义。
本文将从企业定位、产品设计、市场推广等方面总结保利地产品牌建设的成功经验。
首先，企业定位是品牌建设的关键。
保利地产在创立之初就明确了自己的定位——以高品质住宅产品为核心，注重打造高端生活方式。
企业的定位对于产品品牌的建设至关重要，要有明确的目标和独特的竞争优势。
保利地产在品牌定位上做到了独辟蹊径，树立了自己的行业地位。
其次，产品设计是品牌建设的核心。
保利地产在产品设计上注重创新，力求打造与众不同的产品。
他们有自己的专业设计团队，密切关注市场需求，不断改进产品设计，满足客户对于高品质生活的需求。
此外，保利地产还注重产品细节的把控，追求完美的品质，确保产品在市场上具有竞争力。
第三，市场推广是品牌建设的重要环节。
保利地产注重市场推广的多样化，通过多种途径向消费者传递品牌信息。
他们通过媒体广告、路演活动、网络宣传等方式，将品牌形象深入人心。
同时，保利地产知道消费者对于品牌的认知是一个渐进的过程，他们采用持续不断的市场推广手段，加大品牌曝光度，提高品牌知名度。
第四，用户体验是品牌建设的重要环节。
保利地产非常重视用户的满意度，注重用户体验的提升。
他们在产品质量、售后服务等方面下了很多功夫，力求提供最佳的用户体验。
保利地产还通过开展客户满意度调研，获取用户的反馈意见，不断改进和完善产品和服务，提高用户黏性，增强品牌忠诚度。
第五，品牌文化是品牌建设的灵魂。
保利地产注重打造自己的品牌文化，将企业的核心价值观融入品牌建设中。
他们积极关注社会责任，推动社会公益事业的发展。
在推进城市建设中，保利地产积极参与公共设施的建设，为城市的发展做出了积极贡献。
他们的品牌文化树立了良好的企业形象，也赢得了消费者的认可。
综上所述，保利地产品牌建设的成功经验可归纳为企业定位准确、产品设计独特、市场推广多样化、用户体验提升和品牌文化建设。
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是时候换位思考！
作为央企，保利
应该站在“无忧生活建造者”的角度 真正以客户的利益、需求出发，去创造更多的价值！
作为龙头，保利
应该站在“价值引领者”的角度 从开发商+业主、物业+社区、品牌+社会，实现多个维度的联动
毕竟，保利地产 不只是一个建房子、卖房子的开发商
更是一个生活运营者
所以，今天不谈建房子（品质）、不谈卖房子（营销） 从心开始，思考粤东保利的品牌内涵
But
客户与我们什么关系？ 他们对我们又是什么印象？
当我们的客户与他的朋友谈论保利社区时
你认为他们引以为豪的是什么？ 你希望他们谈论的是什么？
一套房子、央企 、龙头
…… 仅此而已？？！！
或者是
大牌、PLUS、5U社区、一生之宅
……
每年层出不穷的战略和花样多变的概念 真正给到他们的有什么？
世界是个球，地球是个村，WE ARE 伐木累
在一切都在谈“+”的现在，“和”就是
超
链
接
没有界限，拒绝隔阂，万物互联，共享精彩
生于互联网时代 以“和”为基因 以“超链接”为基点
粤东保利
能不能 实现从开发到服务的角色转变，让品牌跨界链接，实现合作共赢？
能不能 开始从配套到体验的全面升级，让生活无缝链接，一起经营美好生活？
“不是美术馆”是一项长期的艺术展览项目最专业的当代社交平台，通过持续的展览，发掘 非艺术领域人士的作品与实践。业主的摄影、绘画、手工等艺术作品展览契合保利品牌和不 是美术馆的品牌特性，消弥艺术与非艺术的界限，拉近人与艺术的距离。
3 保利X梦想改造家
以梦为马，让家更美
《梦想改造家》是由东方卫视打造的一档家装改造节目。携手梦想改造家节目的签 约原创设计师，为不同的社区产品进行不同创意主题打造，整合资源，再造话题。
保利#生活和作社 和全世界一起和作共赢
1 保利X阿里巴巴（猫茂）
智慧零售，走进社区
合作阿里巴巴旗下第一家线下商城“猫茂”，甄选社区引进无人便利店【淘咖啡2.0】、 线下无现金超市【盒马鲜生】、智慧零售【天猫小店】等，打破二次元壁、线上现实 便捷享受。
2 保利X不是美术馆
生活的点点滴滴，都是艺术
4 保利和乐园
和乐园，和你一起长大 在保利每一个社区开辟一条供儿童玩乐的小路。由每一个业主家庭亲手打 造，用不同颜色的鹅卵石，拼成自己想要的形状。让它成为保利每个社区 都有的地标。
每个品牌都有自己的DNA 那就从品牌的DNA开始
粤东保利的品牌DNA
和者筑善
毕竟有大牌背景，毕竟姓氏是保利
不同的保利公司，对于“和者筑善”有不同的注解
广东 保利
位居保利地产“首都”，天子脚下，又是广州地产领头羊的广东保利， 紧跟集团，偶尔玩点小花招，倡导保利的无忧生活方式
华南 保利
深耕大佛山十余年，深入粤西的拓荒牛华南保利， 以城市运营为己任，总是推动城市进步，启动保利的美好城市计划
4 保利X网易&KnowYourself
【无能复健室】，治愈一切无能为力
来源：2017年3月18日，网易新闻“态度热点日”联合泛心理学自媒体KnowYourself ， 发起的联合活动——无能复健室。呼吁大众为改善无能的现状做出努力。网易打造的 一次活动事件，保利将其变成现实存在的，一间真正的【无能复健室】，进行联合运 营，释放负能量情绪，收获开心治愈身心，是一场瑜伽、一次乱舞、一次深聊……
品牌
跨界合作
社会
精彩互联
保利
我和全世界
社区
共同经营
人群
亲密链接
对此，我们称之为
保利#生活和作社
或者叫做： 保利 美好和伙人 保利 幸福和奏团
基于“超链接”的传播推广&品牌动作
保利#生活和作社
品 牌社 区
跨界合作
共同经营
从开发到服务的 角色转变
从配套到体验的 全面升级
人群
亲密链接
能不能 搭建从经办到经营的人本平台，让业主亲密链接，打造更有温度的社区？
能不能 达到从央企到国民的品牌高度，让社会和谐链接，互联所在城市的精彩？
一句话，粤东保利的“和”就是
我和全世界
从我到我们，从家到大家，从社区到社会 和谐共生，精彩共享
不只是建房子，更不只是卖房子 粤东保利
就应该搭建一个平台，实现多个维度的联动
从经办到经营的 人本平台
社会
精彩互联
从央企到国民的 品牌高度
霸屏起势
楼体LED、候车亭、户外...... “我和全世界”刷屏，由个体对全世界的各种态度和观 点切入，引发大众对保利的关注，为后续动作铺垫。
品牌 链接
从开发到服务的角色转变
跨界,无界 和全世界一起和作共赢。
打破行业界限，将各个领域打开，形成战略合作实现共赢的同时， 让保利从单一的地产开发商转变为生活服务商， 增强品牌的亲和力和影响力。
【保利粤东】
品牌印记构建思考
Hale Waihona Puke 创建两年，动作不少自身发动的保利耍大牌、各种跨界合作…… 紧跟集团的POLY PLUS、美好生活家……
配合营销的各种抢房节、兵器展、音乐节……
创建两年，成就也不小
攻城略地，9个城市，红旗遍布粤东 每年销售额200多亿，领跑市场，业绩赫赫上升 所到城市都知道了“央企地产龙头”，号召力与日俱增
创建两年，以速度和激情进军粤东9个城市 年轻的粤东保利
又该如何注解“和”？
先看看新时代的“和”
视频：我和全世界
更年轻的价值观——
无所谓跨界，因为这个世界本来就不该有界
更年轻的人际观——
@你@我@他@她@它，爱在一起，圈在一起
更年轻的社群观——
可以独乐乐寻ME，也可以众乐乐品WE
更年轻的世界观——
2 保利和好信箱
（社区服务意见信箱）
小小信箱，和谐你我
社区内设置信箱，业主可就社区生活的问题、困惑和建议通过邮箱发 给保利，不断改进社区服务。与业主共建优雅和谐的社区生活。
3 保利爱宠和宿
爱宠别宿，宠爱有家
社区开辟“爱宠别宿”供业主与业主间交流、宠物与宠物“相亲”的空间， 业主可通过这一平台交流养宠心得，互助宠物寄养等。
社区 链接
从配套到体验的全面升级
寻ME，品WE 和你一起经营美好生活
将生活的脉络清晰梳理，让各个层面产生交集， 让生活方式萌生出丰富的选择性与新鲜感。
保利#和作社 和你一起经营美好生活
1 保利和食光饭堂
经营生活，暖胃更暖心
打造社区食堂，由社区物业和业主共同经营，每一位业主都可能是食 堂的大厨，营造有温度、有味道的社区生活氛围。如下班晚归的白领， 放学归来的孩子，可以享用一份丰盛营养的晚餐。