《服装国际市场营销学》课程报告
国际市场营销学教案
国际市场营销学教案一、课程简介1. 课程名称：国际市场营销学2. 课程性质：专业核心课程3. 学时安排：总学时为64学时，其中包括理论讲授40学时，实践操作24学时。
4. 先修课程：市场营销学、国际贸易实务二、教学目标1. 使学生掌握国际市场营销的基本概念、原则和方法。
2. 培养学生分析国际市场环境、识别国际市场机会和威胁的能力。
3. 帮助学生了解国际市场营销策略，提高企业在国际市场上的竞争力。
4. 培养学生具备跨文化沟通和国际商务谈判的基本技能。
三、教学内容1. 国际市场营销的基本概念与原则2. 国际市场环境分析3. 国际市场营销策略4. 跨文化沟通与国际商务谈判5. 国际市场进入模式与出口策略四、教学方法1. 讲授：讲解基本概念、原理和案例分析。
2. 案例讨论：分组讨论实际案例，提高学生分析问题和解决问题的能力。
3. 模拟演练：组织学生进行国际市场营销策划和商务谈判模拟，提高实际操作能力。
4. 小组报告：分组完成国际市场营销研究报告，培养学生的团队合作精神。
五、教学评价1. 平时成绩：包括课堂表现、作业完成情况、案例讨论参与度等，占总评的30%。
2. 模拟演练：评估学生在模拟演练中的表现，占总评的20%。
3. 小组报告：评估学生研究报告的质量，占总评的30%。
4. 期末考试：考察学生对课程知识的掌握，占总评的20%。
六、教学资源1. 教材：《国际市场营销学》，作者：[作者名]2. 辅助教材：《国际贸易实务》、《跨文化沟通与管理》3. 案例库：收集国际市场营销领域的经典案例和最新案例，用于教学分析和讨论4. 网络资源：利用互联网获取国际市场营销的最新动态、市场数据和行业报告5. 多媒体教学设备：投影仪、电脑、白板等，用于课件展示和课堂互动七、教学安排1. 第1-8周：国际市场营销的基本概念与原则、国际市场环境分析2. 第9-16周：国际市场营销策略、跨文化沟通与国际商务谈判3. 第17-24周：国际市场进入模式与出口策略、实践操作与案例分析4. 期末：进行小组报告和模拟演练，准备期末考试八、教学反思与调整1. 定期收集学生反馈，了解教学效果和学生需求2. 根据学生反馈和教学实际情况，调整教学方法和内容3. 关注国际市场营销领域的最新发展，更新教学资源和案例4. 加强与企业合作，提供实习机会，让学生更好地了解国际市场营销的实际操作九、教学评估1. 学生评价：收集学生对教学效果的评价，了解学生的满意度2. 同行评价：邀请同行对教学质量进行评价，提高教学水平3. 教学成果：评估学生在课程学习过程中的表现和成果，包括课堂参与度、作业完成情况、模拟演练和小组报告等4. 教学改进：根据教学评估结果，提出改进措施，优化教学过程十、课程总结1. 总结课程教学目标和成果，反思教学过程中的优点和不足2. 强调国际市场营销学在实践中的应用价值，激发学生的学习兴趣和积极性3. 鼓励学生继续关注国际市场营销领域的发展，提高自身的综合素质和竞争力重点解析教案设计的重点在于确保学生能够系统地掌握国际市场营销的基本概念、原则和方法，以及能够分析国际市场环境、识别市场机会和威胁，制定有效的国际市场营销策略。
国际市场营销学课程实训报告书(指导书)
正文部分是问卷的主体部分或核心部分。这是调查表的基本组成部分，依据调查主题设计若干问题，要求被调查者回答。
调查问卷实际上是把需要调查的内容明确化和具体化。如何确定合理的调查项目和怎样命题，是取得准确和完善资料的关键。例如，在服装消费需求的调查问卷中，应该把调查内容具体化成购买成衣类别、购买档次、购买区域、购买样式和对现在服装市场的态度等项目。
•企业发展壮大，原有的营销方案已不适应新的形势，因而需要重新设计新的营销方案。
•企业改革经营方向，需要相应地调整行销策略。
•企业原营销方案严重失误，不能再作为企业的行销计划。
•市场行情发生变化，原经销方案已不适应变化后的市场。
•企业在总的营销方案下，需在不同的时段，根据市场的特征和行情变化，设计新的阶段性方案。
2）实施步骤可按以下方式进行：
①策划期内前期推出产品形象广告。
②销后适时推出诚征代理商广告。
③节假日、重大活动前推出促销广告。
④把握时机进行公关活动，接触消费者。
⑤积极利用新闻媒介，善于创造利用新闻事件提高企业产品知名度。
6、具体行动方案。
根据策划期内各时间段特点，推出各项具体行动方案。行动方案要细致、周密，操作性强又不乏灵活性。还要考虑费用支出，一切量力而行，尽量以较低费用取得良好效果为原则。尤其应该注意季节性产品淡、旺季营销侧重点，抓住旺季营销优势。
•以产品主要消费群体为产品的营销重点。
•建立起点广面宽的销售渠道，不断拓宽销售区域等。
2、产品策略：通过前面产品市场机会与问题分析，提出合理的产品策略建议，形成有效的4P组合，达到最佳效果。
1）产品定位。产品市场定位的关键主要在顾客心目中寻找一个空位，使产品迅速启动市场。
2）产品质量功能方案。产品质量就是产品的市场生命。企业对产品应有完善的质量保证体系。
最新《纺织品服装国际市场营销》课程报告写作步骤与要求资料
《纺织品服装国际市场营销》写作步骤与写作要点一、写作步骤与要点第一步设定营销目标营销目标有长、中、短期，也可为目标市场中的个别细分市场而设定。
要求尽可能具体、可行、可测量，并富于弹性。
企业通常用来年的销售额/量作为年度营销目标的重要指标。
对于情景分析中确认的那些最好的机会，企业要对其进行排序，然后由此出发，定义目标市场、设立目标和完成时间表。
企业还需要为利益相关者、企业的声誉、技术等有关方面设立目标。
第二步进行营销调查市场调查的目的在于了解企业的营销环境，为企业营销计划提供真实可靠的信息。
基于为营销计划提供有效、全面的依据，营销调查主要需要了解的内容有：①企业背景，对企业的基本概况的介绍。
②市场状况，对不同地区的销售状况，购买动态以及可能地市场空间进行调查。
③产品特性，对原有的产品资料进行调查，找出其不足或亟待改进完善的地方。
④竞争形势，对竞争者情况有一个全方位的调查，包括其产品的市场占有率、采取的营销战略等。
⑤分销情况，对各地经销商的情况及变化趋势的调查，掌握其新需求和新动向。
⑥宏观环境，要对整个社会大环境进行了解和把握，从中找出对自己有利的切入点。
第三步分析环境情况运用SWOT分析法对市场、竞争对手、行业动态、社会环境等有一个较为客观的分析和战略选择。
①机会和威胁分析。
主要对外部条件的分析，从企业竞争环境分析和一般环境分析展开，发现各种有利发展的机会和不利发展的威胁。
具体内容包括经济环境、政治和法律环境、科技环境、自然环境、社会和文化环境等宏观环境的分析。
如对自然环境进行分析，该因素对原材料价格、运费成本造成一定的影响，则对具体计划中涉及产品价格策略的内容就应考虑该因素的影响；在进入某一新市场前，对该市场的文化环境进行分析，了解当地消费者的价值取向、价值观、宗教信仰及风俗习惯，才能更有针对性、更具可行性地进行市场推广营销计划。
②优势与劣势分析。
主要分析内部条件，从企业自身条件的现状及趋势分析入手，宜从过去已经取得的业绩和竞争对手实力比较这两个层次展开，确定企业目前的社会地位并检测其未来的发展动向。
国际市场营销课程总结
国际市场营销课程总结一、课程概述国际市场营销课程是一门涵盖国际市场环境、国际市场策略和国际市场营销实施的课程。
本课程旨在帮助学生深入了解并掌握国际市场营销的基本概念、理论和实践技能，为将来从事国际商务工作打下坚实的基础。
二、课程内容1.国际市场环境分析–全球化背景下的市场环境–不同国家和地区的文化差异–国际贸易政策与法规2.国际市场策略–核心竞争力与竞争优势分析–国际市场切入策略–国际市场定位与差异化策略3.国际市场营销实施–产品决策与产品适应–价格决策与定价策略–渠道决策与分销策略–推广决策与国际市场传播三、课程收获通过学习国际市场营销课程，我对国际市场环境、国际市场策略和国际市场营销实施等方面有了较为全面的了解和认识。
具体来说，我从本课程中获得了以下收获：1.跨文化交流能力：深入了解不同国家和地区的文化差异，对跨文化交流能力有了更深的认识。
在国际市场营销中，了解并适应不同文化是成功的关键。
2.国际市场定位能力：学会对国际市场进行定位和差异化策略的制定。
不同国际市场的特点不同，了解并应对这些特点是成功开拓国际市场的前提。
3.产品适应能力：学会根据不同国际市场的需求和偏好，对产品进行适应和定制。
全球化背景下，产品适应能力是企业在国际市场中取得竞争优势的重要因素之一。
4.国际市场传播能力：掌握国际市场传播的基本原理和策略，学会制定国际市场推广计划。
有效的国际市场传播是企业在国际市场中提高品牌知名度和销售额的关键。
四、课程实践国际市场营销课程注重理论与实践相结合，通过案例分析和团队项目等形式，让学生在实践中掌握相关知识和技能。
1.案例分析：课程中使用了大量的真实案例，让学生通过分析和讨论来理解和应用国际市场营销理论。
通过多个案例的分析学习，我对国际市场营销的原理和实践有了更深入的理解。
2.团队项目：课程中设立了团队项目，要求学生以小组为单位进行市场调研和国际市场营销策划。
通过团队合作，我学会了与他人合作、分工合作和协调沟通，在实践中提高了团队协作能力。
国际市场营销实训报告
国际市场营销实训报告国际市场营销实训报告一、实训目的随着经济全球化以及跨国企业的不断壮大，国际化市场营销能力成为现代企业成功的关键因素之一。
本次实训旨在通过对国际市场营销的实践操作，加深我们对国际市场营销的理解，提高我们的国际化市场营销运作能力。
二、实训过程1. 市场调研在本次实训中，我们选择了日本市场作为我们的研究对象，通过调查收集了大量的市场数据，包括市场规模、产品消费状况、竞争对手情况、营销策略等方面，以便更好地把握市场趋势，为后期的营销决策提供参考。
2. 市场定位市场定位是国际市场营销中极为重要的一个环节，通过市场调研收集到的数据以及对竞争对手的分析，我们对我们的产品做出了市场定位，即将我们的产品定位在“高品质、高性能，高性价比”的定位上。
3. 产品定价在市场定位的基础之上，我们进一步考虑了产品的定价策略。
在对日本市场的价格水平和消费者的偏好进行调查后，我们确定了一个相对合理的定价范围，并根据订单量、成本等因素进行灵活调整，以达到最优价格。
4. 市场推广在市场定位和产品定价策略确定之后，我们着手进行了市场推广活动。
我们选择了多种途径进行宣传，如搜索引擎广告、社交媒体推广、业务合作等。
同时，我们还采取了直邮、电话推广、网上展会、实地拜访等方式开展营销推广，使我们的产品进一步深入到日本市场。
5. 销售管理在市场推广的基础之上，我们进行了销售管理。
我们通过建立完善的销售渠道以及与当地经销商的合作，建立了一个强大的销售团队。
在销售过程中，我们加强了与客户的沟通和交流，并按照客户需求进行了个性化定制，提高了客户满意度和忠诚度。
6. 市场分析在实际运营的过程中，我们对市场情况进行了不断的监测和分析，及时调整经营策略，以及制定新的战略计划。
通过市场分析，我们发现了一些潜在的机会，并积极布局，不断扩大在日本市场的影响力。
三、实训收获通过本次实训，我们深刻地认识到了国际市场营销的复杂性和挑战性，同时也获得了大量宝贵的经验。
国际市场营销学课程报告
国际市场营销学课程报告一、引言国际市场营销学是现代商业领域不可或缺的重要课程之一。
随着全球化的不断发展，市场竞争越来越激烈，企业必须具备在国际市场中获得竞争优势的能力。
本报告旨在回顾国际市场营销学课程的学习内容和学到的知识，以及对未来市场营销发展趋势的展望。
二、课程内容1. 国际市场营销的概念与特点国际市场营销是指企业在跨国市场上开展销售活动的过程。
与国内市场相比，国际市场营销具有更多的挑战和机遇。
首先，不同国家和地区的文化、习俗、法律、经济等因素差异巨大，企业需要灵活应对。
其次，市场竞争程度更高，企业需要有竞争优势才能在激烈的竞争环境中生存和发展。
2. 国际市场分析在国际市场营销中，进行有效的市场分析是非常重要的。
课程中我们学习了各种分析方法和工具，如PESTEL分析、SWOT 分析、市场调研等。
通过对市场环境和竞争对手的分析，企业可以更好地了解市场需求和竞争状况，有针对性地制定市场营销策略。
3. 国际市场定位与策略选择在进入国际市场前，企业需要确定自身在市场中的定位和策略选择。
国际市场定位是指企业在国际市场中寻找适合自身产品或服务的目标市场和目标客户群体。
策略选择包括市场细分、差异化战略和市场渗透策略等。
课程中我们学习了不同的定位和策略方法，并进行了实践案例分析和讨论。
4. 国际市场营销的组织与实施为了能够有效地在国际市场中开展营销活动，企业需要具备相应的组织和实施能力。
课程中我们学习了国际市场营销组织的结构和职能，如国际市场部门、跨国团队等。
同时，还学习了国际市场营销的实施方法和技巧，如市场推广、销售渠道管理等。
三、学到的知识通过学习国际市场营销学课程，我获得了以下几方面的知识和能力：1. 文化差异的重要性不同国家和地区的文化差异对市场营销活动有着重要的影响。
了解和尊重不同文化的习俗和价值观念，可以帮助企业更好地与目标客户沟通和交流，并制定适合当地市场的营销策略。
2. 个性化市场营销个性化市场营销是提高市场竞争力的重要手段之一。
国际市场营销实训报告
国际市场营销实训报告国际市场营销实训报告一、实训背景近年来，随着国际贸易的加速和国际化程度的不断提高，国际市场营销已成为国内企业重要的业务方向。
然而，由于各国市场的文化、法律、经济环境存在差异，如果企业要在国际市场上取得成功，就必须了解并掌握国际市场营销的知识和技能，并适应国际市场的变化和挑战。
为此，我所在的公司在2019年进行了一次国际市场营销实训，旨在提高我们的市场营销能力，增强我们在国际市场上的竞争力。
这次实训主要包括了两个部分：理论培训和实践操作。
在理论培训的基础上，我们参加了一次国际化的营销活动，并推出了一款适合国际市场的产品。
二、实训内容1. 理论培训在理论培训中，我们主要学习了以下几个方面的知识：（1）国际市场概述。
讲解国际市场的特点、趋势、机会和挑战，以及国际市场营销的基本概念、模式和策略。
（2）文化差异与跨文化营销。
介绍文化差异对市场营销的影响，讲解跨文化营销的重要性、特点和技巧。
（3）国际营销渠道。
介绍国际营销渠道的种类、优劣，以及如何选择和建立国际营销渠道。
（4）国际品牌管理。
讲解国际品牌管理的基本理念、策略和实施步骤。
通过这些理论知识的学习，我们对国际市场营销的概念、方法和实施步骤有了更加深入和系统的认识。
2. 实践操作在实践操作中，我们主要参加了一次跨文化营销的活动，旨在让我们更好地理解文化差异对市场营销的影响，并掌握跨文化营销的技巧和方法。
此次活动的主要内容是在墨西哥城市中心的一个广场上设置一个虚拟的中国文化主题展台，吸引当地民众前来参观和体验。
展台上展示了中国的传统文化、旅游景点和产品，在展示过程中，我们向当地民众介绍了中国文化的特点、中国旅游的风景和中国产品的优点，同时，通过关注和分享我们的社交媒体账户，吸引了更多的人了解中国和我们的公司。
通过这次活动，我们深刻地认识到文化差异与跨文化营销的重要性，掌握了一些跨文化营销的技巧，并提高了我们的国际市场营销能力。
三、实践成果在实践中，我们将学到的理论知识运用到了产品开发和推广中。
国际市场营销 实训报告
国际市场营销实训报告国际市场营销实训报告《国际市场营销》实训报告院系名称：商学院实训班级：姓名：学号：指导教师：郭向东日期：201*201*学年第1学期武夷学院实训报告兴华啤酒武夷学院市场课程名称国际市场营销学项目名称：学时18成绩营销策划及实施姓名专业国际贸易班级学号一、实训目的通过实训，使学生把所学的基本理论知识和市场营销实践联系起来，加深学生对营销理论的理解，提高学生分析和解决营销问题的实践能力，并提高学生的沟通能力、团队协作等综合能力和素质。
二、实训要求5-6名同学组成一个营销团队，每队在对武夷学院啤酒市场进行分析的基础上，作出兴华啤酒武夷学院市场营销策划书，在企业、教师、学生代表讨论的基础上确定一套营销方案，然后大家统一实施，以便确认营销方案的可行性和实效性。
三、实训过程及步骤1、企业介绍相关情况；2、各团队在对营销环境进行分析的基础上，作出营销策划书；3、在企业、教师、学生代表讨论的基础上确定一套营销方案；4、统一实施所确定的营销方案；5、分析总结营销方案及执行情况。
四、实训总结（体会和感受）在老师的带领下，我和其他5个同学组队进行了对兴华啤酒的推广实训。
在实训过程中，老师请来了兴华啤酒公司的经理，让我们充分了解了兴华啤酒以及目前兴华啤酒在武夷山的状况。
福建兴华啤酒有限公司，是一九九八年，由福建啤酒界业内人士租赁，改造原浦城啤酒厂，组建浦城仙泉啤酒有限公司。
企业遵循"以质量和信誉树品牌，靠科技与管理创效益"的宗旨，在市场竞争中发展壮大，生产规模由原来的1.5万吨发展到现在的5万吨，成为闽北地区颇具实力的啤酒生产企业。
201*年被福建省企业评价协会、企业评价中心评为"优秀信用AAA企业"。
为了能够顺利推广兴华啤酒，我们小组先制定了推广方案，并且积极落实。
我们有到学校周边的餐馆、便利店、旅店等地方和老板推广兴华啤酒，希望他们可以接受卖这款啤酒。
我们小组还在12月24日平安夜这天到学校各个宿舍进行抽奖，以达到让大家了解兴华啤酒的目的。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
《国际市场营销学》课程报告名称：Max win品牌国际市场营销计划书院系：服装学院学号: xxxxxxxxx x 姓名： xxxxxx 完成时间： 2013/4/2目录摘要 (4)0 引言 (5)1 中国服装行业对外贸易现状 (6)1.1 服装行业对外贸易环境分析 (6)1.2 服装行业对外贸易相关数据 (8)表1.2 (8)图1.2 (9)2 企业背景介绍 (10)2.1 公司介绍 (10)2.2 品牌风格与定位 (10)2.3 品牌目标 (10)13 东道国环境分析 (11)3.1 母国出口市场分析 (11)图3.1.1 (11)3.2 美国服装行业进出口现状 (13)3.3 美国服装消费趋势 (14)3.4 SWOT分析 (15)3.5 目标市场STP分析 (16)图3.1.2 (17)图3.1.3 (18)3.6 主要竞争品牌 (19)3.7 进入战略 (20)4 营销策略 (21)4.1 4P策略的制定 (21)图5.1 (23)2图5.2 (24)4.2 营销目标 (25)5 营销方案 (26)5.1 活动介绍 (26)5.2 活动预算 (27)表5.1 (27)参考文献 (28)3摘要本文通过对中美服装行业的分析，运用STP策略，确定了企业在美国的市场定位。
通过对美国消费者消费行为的分析，制定了相应的4P策略和营销方案，希望借此打开美国市场，提升Maxwin品牌在美国的认知度。
关键词：市场细分，市场定位，4P，运动，休闲，环保4Max win品牌国际市场营销计划书—针对美国市场李扬0915102270 引言随着中国正式入世后，中国在全球贸易中逐渐扮演越来越重要的角色，中国已成为各个产业的制造大国以及出口大国。
而服装业在经济全球化不断发展的背景下，在全球贸易中有重要地位和影响。
中国也是服装行业的制造和出口大国，因此中国服装企业的对外发展对中国的国民经济和世界经济都具有有重大的影响。
众所周知我国本土服装品牌产业总体上技术含量不高缺少在国际市场上叫的响的品牌，我国一些品牌虽然在国内服装行业首屈一指，但总体.来说盈利能力太低，与那些高关税的国外名牌产品相比仅仅是依靠产业的低成本来维持。
而且伴随着国外先进技术以及品牌文化优势进入我国，这对我们本土的服装产业出口显然是一个冲击。
但是如今的全球化经济大背景也是一个很好的机遇，我国本土服装行业想要在国际市场竞争中站稳脚，赢的一席之地。
必须抓住这个机遇，大力发展产品的外贸发展。
关键的一步是如何做好服装企业的国际市场营销。
1 中国服装行业对外贸易现状1.1 服装行业对外贸易环境分析世界经济增长的乏力、主权债务危机、人民币升值压力及劳动力、原材料等要素成本的上涨都将对中国纺织出口有一定影响。
即国际市场的不确定因素的增多，中国纺织品服装出口或将面临复杂态势。
从外部压力看，虽然欧美纺织品服装市场有回暖迹象，但恢复缓慢。
这将抑制中国纺织品服装的出口增长，而人民币升值压力的增加也将削弱中国纺织品服装在国际市场的竞争优势，甚至还可能会造成部分订单的流失。
从国内因素看，中国纺织业还面临着劳动力、原材料等要素成本上涨的压力。
在以上这些因素的影响下，中国纺织品服装出口的增速也将有所放缓。
招工难正成为我国服装业发展的头号难题。
招工难导致全行业陷入6开工率不足，难题待解。
过去20多年里，劳动力的充足供给和丰厚储备为中国纺织服装经济增长带来了可观的人口红利。
然而，74%的新生代劳工新就业观、结构性劳动力失衡等因素表明，“人口红利”对纺织服装经济发展的积极效应已经逐步减弱。
实际上，阻碍“人口红利”发挥积极经济效应的因素固然存在，但目前“民工荒”除了人口年龄变化因素，还有因技能不足等原因导致的大量农村富余劳动力难以转移。
但是中国服装出口的市场环境也已得到较大的改善。
一方面可以按纺织品服装协定(ATC)获得“一体化比例”和“额外增长率”取得贸易自由化带来的利益。
同时可以通过多边谈判及时获得一定的优惠待遇。
多年来受被动配额困扰而不能大幅度增加出口的服装产业将得到力量的释放，特别是一些国家对中国服装配额的取消，将给中国服装产业带来极大的利益。
另一方面，中国加入世贸组织后，国外的一些品牌服装经销商及服装企业便会千方百计的采取独资、合资、合作等不同形式，在中国建立生产基地，主打中国市场，由此引入的新设计、新工艺、新技术和现代化的科学管理、先进的市场营销等等，都将会提高我国服装行业的整体竞争力。
而跨国公司进军中国市场，将会强化竞争机制，强烈刺激中国服装企业的竞争意识，及时调整产品结构，进而增强竞争力。
71.2 服装行业对外贸易相关数据表1.2年份纺织品出口额出口总额占总额比例（%）（亿美元）（亿美元）2001 534.4 2661 20.12002 618.6 3256 192003 789.6 4382.3 182004 950.9 5933.2 162005 1150.1 7619.5 15.12006 1439.9 9619.5 152007 1711.7 12180 14.12008 1852.2 14247 132009 1670 12016 13.92010 2015.3 15777.5 13.12011 2479 18986 13.12012 2578.1 20498.3 12.68图1.2由以上图表可得加入WTO后，中国纺织品出口额由2001年的534.4亿美元持续增长到了2012年的2578.1亿美元，短短11年的时间，中国纺织品出口额就增长了4.8倍。
中国纺织品保持着较快的增长态势，虽然纺织品出口额占总额比例下降，但仍是中国出口总额的重要份额。
92 企业背景介绍2.1 公司介绍上海马威服饰（Maxwin）有限公司，隶属中国最大的纵向一体化针织制造商—申洲国际集团于2005年11月在香港联合交易所有限公司主板上市-股份代码2313。
由申洲国际集团创始人，集团主席兼执行董事马建荣先生携三十年纺织服装行业经验、充分整合申洲集团最优质的各项资源，全新斥巨资打造的一家高度专业化的集产品、设计、生产管理、销售于一体的品牌服装企业。
目前公司已有150余名员工，已经成功邀请业界优秀的日本知名首席设计师加盟后组建了超过30人的专业设计师团队。
2.2 品牌风格与定位品牌采用：“简洁、不断推出具有现代气息、崭新生活方式服装”的设计理念；倾力缔造：Basic,Plus,Everyday的品牌理念；专注于为0-50岁的各年龄阶层的大众群体打造基本与时尚相结合的休闲服装与配饰。
2.3 品牌目标创建一个以服装为主导的生活品牌，这个品牌具有亲民价值，流淌在10最前端的流行时尚和品牌内在个性与气质，针对和满足大众消费者对于简约、美丽、时尚的需求。
提供给消费者高于他们期望的购物体验。
3 东道国环境分析3.1 母国出口市场分析图3.1.1由表2可得2011年中国纺织品服装出口市场份额最大的国家和地区依次是欧盟、美国、日本和东盟，这四个国家和地区约占我国出口总额的56%。
11但是海关总署数据显示，2012年1-11月，我国对美国、欧盟、日本、香港等传统市场的出口金额总计为874.56亿美元，占全国服装总出口的59.13%。
出口数量为146.30亿件，占全国服装总出口数量的55.79%。
（1）对美出口金额、数量双增长2012年1-11月，中国对美国服装及其附件出口金额增长3.01%，服装出口数量增长为5.15%，出口单价下降3.21%。
在美国总进口略有下降的情况下（累计数量和金额分别下降了1.75%和1.6%），中国服装在美国进口中的比重持续上升。
根据美国海关统计，1-11月中国服装在美国进口中的数量占比41.80%，数量占比增长1.04%；金额占比37.88%，与2011年同期金额占比持平。
（2）对欧盟出口持续大幅下降2012年1-11月我国对欧盟服装出口大幅下降，服装及衣着附件出口金额下降14.73%，服装数量下降了12.91%，出口数量向下拉动中国服装总出口3.07个百分点。
欧债危机的深度影响导致欧盟零售市场持续低迷，2012年欧元区17国和欧盟27国的服装鞋帽零售仅在9月同比增长，显示消费意愿的不足。
欧盟海关数据显示，欧盟从盟外进口服装同比连续下跌，同时自中国进口的总量累计下跌超过10%。
需求严重萎缩导致中国服装出口欧盟一路下跌。
12（3）对日出口数量下降明显2012年1-11月，我国服装对日本出口数量下降了5.99%，出口单价提高了7.11%，服装及衣着附件的出口金额同比增长1.19%。
由于订单转移的影响，中国出口日本数量下降明显。
（4）对香港地区出口金额、价格增幅明显2013年对香港地区出口金额增长了14.56%，出口数量下降了6.98%，单价大幅提升了23.71%。
综上所述，美国仍是我国纺织服装出口的重要大国。
并且作为世界强国，在美国成功的开拓市场将会为开拓全球其他市场产生重要影响。
3.2 美国服装行业进出口现状目前有大约60-70万人从事纺织行业，但主要从事的是与服装无关的其他工作，美国的纺织业大部分已经消失。
也就是说，美国市场上的大部分纺织品都是进口的。
从2013年刚得到的经济数据上分析，美国1月份纺织服装进口数额达到了86.52亿美元之巨。
越南和孟加拉国对美国出口增长最快，越南出口增长22.7，纺织服装出口额达到了7.32亿美元，孟加拉国增长了11，出口额为4.74亿美元。
印尼和巴基斯坦出口到美国的纺织服装也猛增长139.9左右，分别达到创纪录规模。
但是美国纺织服装最大的出口来源地仍然被中国占据，出口金额为34.82亿美元，21.7亿平方米的数字规划之大，前所未有。
从地图上看，美国出口来源地最大的仍然是亚洲，1月份达到将近七亿平米纺织服装，有17.5亿金额款项在美国内。
3.3 美国服装消费趋势2010年美国消费者支出，无论是快消品还是耐用品上面都有所示，服饰上升了6.8%，男性是4.9%，女性是7.9%。
美国棉花公司生活方式调查(Lifestyle Monitor Survey)对6000名美国消费者关于服装、时尚、纤维的喜好进行了在线调查。
调查显示，44%的消费者认为，比起2011年，2012年的服装质量变差了。
同时，根据生活方式调查的数据，44%的消费者认为他们要为质量更好的服装支付更高的价格，比2011年的调查结果高出3%。
因此“量少质优”同样适合美国服装业。
如果衣服更具耐穿性，消费者最终会明白成本和价格的区别：价格是消费者当下要支付的钱，而成本是历经时间后的总花费。
143.4 SWOT分析S 优势质量过关，供应链完善：Max Win是中国最大的针织品制造商，不仅是日本在中国最大的服装供应商，也是国际著名服装品牌UNIQLO、NIKE、ADIDAS、PUMA的主要供应商。