浅谈当下企业标识的重要性

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浅谈当下企业标识的重要性

作者:王大壮咸康西

来源:《参花(下)》2017年第09期

摘要:企业标识的设计,是一个企业经营理念与文化的缩写,把两者从一个标识中体现出来,当人们看到一个企业标识,即可想到该标识对应的企业,而对企业标识进行解读后,可以从中发现很多琐碎的信息,对企业有初步的了解。本文从不同方面分析了企业标识的重要性。

关键词:企业标识文化理念标识创新

标识设计是企业必做的一项工作,同时也是企业的一个代表,融合了创新、人文、市场与经营等方面的因素,构建社会化的视觉形象,能够体现出企业最想表达的信息,有利于企业知名度的扩大,帮助企业树立良好的社会形象,促进企业发展。

一、企业标识可以展示企业的文化理念

随着时代的发展,很多企业纷纷用新的标识代替了原有的标识,而从一个标识,可以看到一个企业的发展历程,同时,企业文化也在不断积累,加入新内容,不断创新。企业标识的创新可在一定程度上体现出企业现下的文化理念,展示企业文化。

标识是把企业的名称用符号、图像的方式展示出来,并适当加入图案和颜色,组成一个企业标识。它是企业形象的一种,归属到视觉识别部分。同时,企业文化是从企业经营理念、目标、作风等方面的集合衍生而来,是企业理念的识别,它是企业树立形象、建立系统的动力之一,可以决定品牌标识的设计方案,并运用品牌表达观念,把这一方式拟人化后,再把个人的内在气质用行动展示出来。企业标识的设计,是把公司的精神、思想具象化,浓缩到一个标识中,把企业想要表述的信息通过标识直接表述出来,快速树立企业形象。同时,我们必须注意的一点是,标识在企业树立形象的过程中,会给人留下先声夺人的印象,不同的标识,可以向人们传递不同的文化理念,使企业重新塑造自己的形象,而消费者也愿意购买企业的商品,接受企业的服务。[1]

另外,企业的文化理念是企业标识设计的前提,赋予标识相应的内涵,标识则是文化理念的外在表示。因此,企业更换标识时,应把两者充分混合,充分体现企业的文化,树立企业品牌。但要注意的一点是,在某些特定的发展阶段,企业新的文化理念只有通过标识创新才可以体现出来,向股东、顾客传递信息。

二、企业标识可以帮助企业品牌实现差异化

从企业的角度出发,如果有一个富有特色的标识,且在企业的日常管理中,加入以人为本的管理理念,有高质量的产品,与企业基本情况相符的营销模式,即可与消费者建立共鸣,为

顾客提供优质的服务,最终树立自己良好的社会形象,与其他品牌拉开距离,实现品牌的的差异化。即通过标识创新,展示个性,是做到品牌差异化的方式之一。

当下,企业面临的市场环境是产品同质化,而企业间的竞争也越加激烈,所以,企业如果想从竞争中脱颖而出,使消费者把自身与竞争对手区分开,必须创新标识的设计,做到差异化竞争。现在,企业会把经营的重心放在产品与服务上,即企业必须在消费者的心中留下良好的印象,吸引其注意力,让其主动选择自己。做到这一点,最直接的方式是设计体现企业文化的标识。随着企业文化价值的提升,社会规范的完善,以及人们消费习惯的变更,顾客对产品、服务的需求也随之发生变化,即便用口号、广告宣传,也只能得到很小的效果,由此,企业为得到消费者的关注,必须创新企业品牌的设计,完成品牌差异化的目标。[2]

三、企业标识的创新是企业品牌的更新

标识的创新多出现于老牌企业,比如肯德基,其进行标识的重新设计是为了防止品牌老化,与消费者及时沟通。标识作为肯德基与消费者沟通的一个渠道,如果和消费者的审美存在差异,两者就会出现沟通上的障碍,所以,标识的创新必须保证消费者看到这个标识后内心产生愉悦感,以免被人们遗忘。

随着标识的创新,可以为企业带来更好的广告效果。现在,市场内有多家餐饮企业,广告间的竞争非常激烈,标识的重新更换,代表企业重新做了一次广告,使消费者有新的视觉感受,了解并尊重企业文化。以肯德基为例,其标识的创新是把标识中的文字图形化,更容易让消费者识别,符合市场供求的变化,而企业也会根据市场需求的增加或減少,调整战略。同时,标识的更换也可帮助企业宣传品牌,为后续的营销活动提前宣传,而人们的心理是会关注“变化”,想要了解新事物。所以,如果事物始终保持一成不变,人们将产生视觉疲劳,无法刺激人的感官,事物自然会被人们忽略。肯德基标识的变更是从战略的角度考虑,它在全球范围内更换标识,是重新向人们介绍自己,吸引人们的眼球,让其变成一个社会焦点,实现品牌更新。

四、结语

本文论述的企业标识的重要性包括三点,分别是企业标识可以展示企业的文化理念,企业标识可以帮助企业品牌实现差异化,企业标识的创新是企业品牌的更新,即通过企业的标识,可以解读企业文化,而企业也会根据时代的发展进行标识创新,以为企业发展提供助力,实现企业的持续发展。

参考文献:

[1]钱嘉莹.浅谈图形标识与声音标识不同维度的品牌推广[J].中国包装工业,2016(06).

[2]苏欣,燕艳.零售商自有品牌对其企业品牌的稀释作用实证研究[J].现代商业,2011(20).

(作者简介:王大壮,男,在读硕士研究生,北京化工大学,研究方向:产品设计;咸康西,男,在读硕士研究生,北京化工大学,研究方向:产品设计)

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