共享单车竞品分析
竞品分析｜较于小黄车ofo,摩拜单车下一个版本的发力点应该在哪？
竞品分析｜较于小黄车ofo，摩拜单车下一个版本的发力点应该在哪？作为领军代表的摩拜单车和ofo，二者的角逐尤其受到业内外关注。
所谓知己知彼，百战不殆，本篇将重点对摩拜和ofo进行比较分析，试图寻找摩拜单车下一个版本的发力点。
本文大纲如下：1 前言1.1 行业分析1.2 竞品简介2 产品比较2.1 宏观数据对比2.2 产品对比3 运营比较3.1 用户运营3.2 产品运营3.3 活动运营4总结1 前言1.1行业分析共享单车自2015年面世伊始，其规模和影响力便呈现爆发式增长态势；2016年共享单车拥有摩拜、ofo共享单车、小鸣单车、小蓝单车、funbike单车、优拜单车、哈罗单车、骑呗单车、由你单车等数十家品牌，2017年将是个奠定市场格局的关键年。
而作为领军代表的摩拜单车和ofo，二者的角逐尤其受到业内外关注。
所谓知己知彼，百战不殆，本篇将重点对摩拜和ofo进行比较分析，试图寻找摩拜单车下一个版本的发力点。
1.2 竞品简介摩拜单车创立于2015年，在2016年4月22日初次在上海投放，紧接着便以乘风破浪之势向海内外各大城市挺近。
在将近一年的时间里，摩拜完成了北上广深蓉近50多个城市的覆盖，累计投放共享单车超365万辆，日订单量高达2000万单。
摩拜单车以科技智能、健康环保的产品理念，带领越来越多的人步入绿色出行的队伍，让自行车回归城市成为了现实。
Ofo共享单车萌起于校园，紧随摩拜的步伐于2016年10月走入社会用户视线。
ofo作为全球第一个无桩共享单车出行平台，在短短半年多的时间里，连接了海内外近100座城市超过350万辆自行车，以轻松便捷、经济实惠的出行特点，为全球用户提供超过8.3亿次的骑行服务。
2产品比较2.1宏观数据对比2.1.1 市场排名从ASO100官方公布的IOS端数据对比来看，摩拜单车和ofo在4月份的总排名呈现相似性：下降—回升—下降，该趋势大概受其他类目APP影响所致；而在免费旅游类目下，二者名次相对较稳定，也更具参考性：分别为第2名和第1名，ofo略高一筹。
共享单车市场竞争态势分析
共享单车市场竞争态势分析近年来，共享单车在中国迅速兴起，成为改变人们出行方式的革命性产物。
共享单车市场竞争日益激烈，各大品牌为了争夺市场份额展开激烈的竞争。
本文将从多个方面分析共享单车市场的竞争态势。
一、市场参与者众多共享单车市场吸引了国内外众多企业参与，形成了多品牌竞争的局面。
以摩拜和ofo为代表的国内企业成为市场的领头羊，其次还有哈啰单车、小鸣单车等。
同时，国外企业如美团单车、Uber也进入中国市场，形成了国内外企业的竞争。
二、运营模式各异在共享单车市场中，各个品牌的运营模式有所不同。
摩拜和ofo采取的是无桩停放模式，用户可以随时随地使用、停放车辆。
而哈啰单车则采用的是有桩停放模式，用户需要将车辆停放在指定的停车桩上。
运营模式的不同也导致了品牌竞争态势的不同。
三、市场份额分配不均尽管共享单车市场竞争激烈，但市场份额分配并不均衡。
摩拜和ofo凭借其市场先发优势，占据了绝大部分市场份额。
目前，摩拜ofo的市场份额超过了70%。
其他品牌在市场中的份额较小，难以与摩拜ofo抗衡。
四、用户需求多样化共享单车市场的竞争不仅体现在品牌间，还体现在对用户需求的满足上。
用户对共享单车的需求呈现多样化。
有的用户看重单车的价格，追求低价或免费骑行；有的用户则注重车辆质量和使用体验，更倾向于选择品质较好的品牌。
各大品牌在满足不同用户需求上展开竞争，推出不同的优惠政策和服务。
五、品牌形象与用户粘性在共享单车市场竞争中，品牌形象和用户粘性是重要的竞争因素。
摩拜和ofo作为市场龙头品牌，品牌形象较好，用户粘性高。
用户习惯于使用摩拜和ofo，对品牌的信任度较高，难以转换到其他品牌。
而其他品牌想要抢占市场份额，需要提升品牌形象，提供更优质的服务。
六、技术创新与可持续发展在共享单车市场竞争中，技术创新是重要的竞争策略。
品牌通过技术手段提升用户体验，例如通过APP提供骑行导航、车辆定位等功能。
此外，共享单车市场的可持续发展也备受关注。
共享单车市场分析
共享单车市场分析一、市场概述共享单车是一种以共享经济模式为基础的短途出行工具，通过智能手机应用程序实现租借和归还。
在过去几年中，共享单车在全球范围内迅速兴起，并成为城市短途出行的主要选择之一。
本文将对共享单车市场进行分析，包括市场规模、竞争格局、用户特征、发展趋势等方面的内容。
二、市场规模共享单车市场在过去几年中取得了快速增长。
根据行业数据，截至2021年底，全球共享单车用户数量已超过10亿人，市场规模超过1000亿美元。
中国是全球最大的共享单车市场，占据了市场份额的40%以上。
除中国外，美国、欧洲等地也有着庞大的共享单车市场。
三、竞争格局共享单车市场竞争激烈，主要有几家领先的企业占据市场份额。
在中国市场，摩拜单车、ofo小黄车等企业曾是市场的领导者，但随着市场竞争的加剧以及资金问题的困扰，一些企业已经退出或被收购。
目前，哈啰出行、滴滴出行等企业成为中国市场的主要竞争者。
在国际市场上，Lime、Bird、Uber Jump等企业在美国等地占据较大份额。
四、用户特征共享单车的用户群体广泛，包括年轻人、白领、学生等各个社会群体。
根据调查数据显示，共享单车用户的年龄主要集中在20-40岁之间，占比超过60%。
用户的性别比例相对平衡，男性和女性的使用率相近。
共享单车的用户主要集中在城市地区，特别是大中型城市。
五、发展趋势共享单车市场在未来仍有较大的发展潜力。
首先，随着城市交通拥堵问题的日益突出，共享单车作为绿色出行方式将受到更多人的青睐。
其次，技术的不断进步将提升共享单车的用户体验，如更智能的锁具、更准确的定位系统等。
此外，共享单车企业还可以与其他出行方式进行融合，提供更便捷的多模式出行服务。
六、总结共享单车市场在过去几年中取得了快速增长，市场规模庞大。
竞争格局激烈，领先企业需要不断创新和改进以保持竞争优势。
用户特征多样化，主要集中在年轻人和城市地区。
未来，共享单车市场仍有较大的发展潜力，可以通过技术升级和与其他出行方式的融合来提升用户体验和服务水平。
共享单车竞品分析报告
共享单车竞品分析报告1. 引言共享单车作为一种新型的城市交通工具，近年来在全球范围内迅速发展。
本文将对共享单车市场中的竞品进行分析，旨在了解各个竞品的特点、优劣势以及市场表现，为共享单车运营商提供参考和借鉴。
2. 竞品1竞品1是一家国内知名的共享单车企业。
该企业在共享单车行业具有较长的运营历史和丰富的用户基础。
该竞品的主要优势在于市场占有率高，用户黏性强。
通过不断改进用户体验和提供更便捷的服务，该竞品成功吸引了大量忠实用户。
然而，竞品1也存在一些问题。
首先，该竞品面临着市场竞争的压力，新兴共享单车企业的涌入给其市场地位带来了一定冲击。
此外，该竞品的服务范围相对有限，只能在特定区域内提供服务，这限制了其进一步扩大市场份额的可能性。
3. 竞品2竞品2是一家国际共享单车企业，于近几年进入中国市场。
该竞品具有先进的技术和优秀的用户体验。
相比于其他竞品，该企业的单车定位和解锁速度更快，用户使用更加便捷。
此外，竞品2在用户安全性方面也做出了一些创新，例如引入了智能防盗系统和定位功能。
尽管竞品2在技术和用户体验方面具有优势，但其在市场推广和用户获取方面仍然存在一些问题。
由于该竞品是新进入中国市场的企业，其知名度和用户基础相对较弱，需要进行更多的市场宣传和推广活动。
4. 竞品3竞品3是一家国内知名的共享单车企业，与竞品1相比较为年轻。
该竞品通过创新的业务模式和市场定位，在共享单车行业中取得了一定的市场地位。
竞品3主打的是高端市场，致力于提供更加舒适、便捷的共享单车服务。
然而，竞品3在市场推广和用户获取方面仍然存在一些问题。
与竞品1相比，竞品3的用户基础相对较小，市场份额有限。
此外，竞品3的定价策略相对较高，导致一部分用户选择了价格更为合适的竞品。
5. 竞品4竞品4是一家国内初创的共享单车企业。
该竞品以创新和差异化为竞争策略，通过引入新技术和服务模式，获得了一定的用户认可。
竞品4的主要特点是提供多样化的车型选择和个性化的服务。
摩拜单车、oFo竞品分析报告
摩拜单车、OFO 产品运营
产品内容运营
摩拜单车邀请好友增加信用值，不过目前摩拜的信用值使用场景并不多。 ofo使用的比较常见的，邀请好友送红包的方式，且在个人中心部分有明显得标识。
可以快速占领市场，经过几轮的资本融资，摩拜在市场营销方面加上充足的资本，可以做得比同行好，在这个自媒体传播时代让摩拜 的推广速度无限加快。
威胁：一个新兴的市场，必须时刻准备着后来者的穷追猛打，摩拜前有ofo需要追赶、后有优拜、小鸣等的追赶，摩拜必须
继续完善产品体验和融更多的钱保持持续的生命力在共享市场上分得一份羹。
里可以对预约设置次数限制，如三次预约后，不骑车，给予减免信用积分的
处罚等措施等。这样能在用车高峰期，提高单车的使用效率。
摩拜单车、OFO 使用体验
开锁
摩拜单车主要利用扫码开锁，二维码框上 方的自行车图标显示了二维码在车身的分布，下 方有手电筒，充分考虑到了夜间用车的场景。同 时，当扫二维码无效时，也给出了输入编号开锁 的应急方案。
摩拜单车、OFO竞品信息、使用流程对比
竞品基本信息对比 使用流程对比
共享单车 从使用流程可以看出，摩拜单车可以对周围的单车进行 预约，并且可以直接扫码开锁，而ofo共享单车需要获 取单车对应的密码进行手动开锁。
摩拜单车、OFO 产品体验
产品结构对比
1. 摩拜单车有搜索选项，这就在定位不准时，给用户更多 的选择；ofo没有该功能也是由于初始的使用场景（校园 场景），同时车身没有GPS，所以没有加该功能项。 2. 2. 而之前说的两种开锁方式，一个是扫码开锁，一个是
摩拜目前的市场分布
摩拜目前分布的城市则主要集中在北京、上海、广州一线 城市，而在上海，摩拜单车的投放量已经比较大，在工作 日上班时间段，写字楼附近密集停放着大量摩拜单车。而
共享单车市场分析
共享单车市场分析一、市场概况共享单车市场是指通过手机APP租借自行车的一种新型出行方式。
随着智能手机的普及和城市交通压力的增加，共享单车市场迅速发展。
本文将对共享单车市场进行详细分析。
二、市场规模截至目前，全球共享单车市场规模已达到XX亿美元，并且预计未来几年将继续保持快速增长。
其中，中国市场占据了全球市场的主导地位，占比超过XX%。
三、市场竞争格局目前，共享单车市场竞争激烈，主要有以下几家知名企业：企业A、企业B和企业C。
这些企业通过不断创新和扩大车辆投放量来争夺市场份额。
在城市中，用户可以通过手机APP轻松找到附近的共享单车，并且价格相对便宜，使用方便，因此受到了广大用户的欢迎。
四、市场发展趋势1. 技术升级：共享单车企业将继续投入大量资金用于技术研发，提升用户体验。
例如，引入智能锁、智能定位等新技术，提高车辆的安全性和定位准确度。
2. 智能化服务：共享单车企业将进一步提升用户服务水平，通过APP提供更多个性化服务，如用户行车记录、健康数据分析等，以满足用户的多样化需求。
3. 拓展国际市场：中国共享单车企业将加大对国际市场的拓展力度，通过合作或并购方式进入海外市场，以扩大市场份额。
4. 环保意识提升：随着环保意识的增强，共享单车作为一种低碳出行方式将受到更多用户的青睐，市场潜力巨大。
五、市场挑战1. 停车难问题：共享单车停放不规范导致城市停车空间紧张，给城市管理带来一定困扰。
2. 盗抢问题：共享单车容易受到盗抢，给企业带来经济损失。
3. 运营成本高：共享单车企业需要投入大量资金用于车辆维护、运营管理等方面，成本较高。
六、市场前景展望共享单车市场前景广阔。
随着城市交通压力的不断增加和用户对便捷、环保出行方式的需求增长，共享单车将继续保持快速发展。
同时，共享单车企业将继续加大技术研发和服务创新，提升用户体验，进一步扩大市场份额。
预计未来几年，共享单车市场规模将持续扩大，市场竞争格局将更加激烈。
综上所述，共享单车市场是一个充满潜力和挑战的市场。
共享单车市场研究与竞争分析
共享单车市场研究与竞争分析共享单车，是一种新型的智能交通工具，自问世以来，风雨兼程。
作为一种新生事物，共享单车在经历了初期的“小有成就”之后，便迅速地飞速走向了成熟期。
伴随着这样的发展趋势，市场上的共享单车品牌也如雨后春笋般涌现出来。
目前，主流市场上的共享单车品牌主要有摩拜单车、ofo单车、哈啰出行等等，其中前两者占据了市场的主要份额。
本文从市场研究与竞争分析的角度出发，深入探究共享单车的市场现状以及竞争现状。
市场现状共享单车市场在近几年的发展趋势是迅猛的。
截至2020年，共享单车用户人数已经达到了4亿以上，年均增长率为30%左右。
这一数字体现了共享单车市场巨大的增长空间和潜力。
同时，共享单车市场也成为了中国共享经济中的重要一环，投资者们也通过不断的资本投入来支持该市场的发展壮大。
目前，中国共享单车市场主要由摩拜单车、ofo单车、哈啰出行等主要品牌占据。
其中，摩拜单车和ofo单车历史最悠久，两大品牌在市场上的竞争也格外激烈。
竞争现状竞争是市场活力的源泉。
在共享单车市场中，竞争也是不可避免的。
那么，共享单车市场中的竞争现状是怎样的呢？品牌之间的竞争在共享单车市场中，摩拜单车和ofo单车是两个有着不同发展历史的品牌。
在品牌之间的竞争中，摩拜单车率先推出了“押金退款政策”，这项政策极大地提高了消费者的用户体验。
而ofo单车则在产品设计上发力，推出了经济实惠的单车，并且在新能源汽车上也表现出色。
如此之间的竞争，使得双方在市场上处于平衡之中，各自的市场份额还是比较均衡的。
在此之后，哈啰出行也跟随而来，传统的后来居上。
哈啰出行在共享单车市场中的竞争策略主要是渐进式升级，它们在原有的单车基础上，持续扩大产品线和特色服务。
如此“低调”地发展，也使得哈啰出行规模不断扩大。
市场份额之间的竞争在共享单车市场中，品牌之间的竞争意义重大，也是决定某个品牌是否能够盈利的重要因素之一。
而市场份额之间的竞争则是具有更大的关联和决定性。
共享单车市场分析
共享单车市场分析一、市场概况共享单车是一种新兴的交通工具，通过手机APP实现租借和归还，大大改善了城市出行的便利性。
本文将对共享单车市场进行详细分析，包括市场规模、用户特征、竞争格局等方面。
二、市场规模根据市场调研数据，共享单车市场在过去几年呈现爆发式增长。
以中国市场为例，2022年共享单车用户规模为5000万人，2022年增长至1.2亿人，2022年达到2.5亿人。
估计未来几年，共享单车市场规模将继续保持高速增长。
三、用户特征1. 年龄分布：共享单车用户主要集中在20-40岁之间，占比超过70%。
这一年龄段的用户更加注重便捷、环保和经济性。
2. 性别分布：男性用户略多于女性用户，占比约为55%和45%。
3. 用户需求：用户对共享单车的需求主要包括短途出行、通勤、旅游等。
其中，短途出行是最主要的需求，占比超过60%。
四、竞争格局目前，共享单车市场存在多家主要竞争对手，包括ofo、摩拜、哈罗单车等。
这些企业通过不断扩大市场份额、提升服务质量和技术创新来争夺用户。
但是，由于市场竞争激烈，部份共享单车企业浮现了资金链断裂、运营不善等问题，导致市场竞争格局不断变化。
五、市场前景共享单车市场前景广阔。
随着城市人口的增加和出行需求的不断增长，共享单车将成为未来城市出行的重要选择之一。
同时，共享单车企业应加大技术创新和服务升级力度，提高用户体验，拓展更多的应用场景，以保持市场竞争力。
六、市场风险共享单车市场也面临一些风险和挑战。
首先，政策风险是共享单车市场的主要风险之一，各地政府对共享单车的管理和规范不断加强，可能对企业的运营和发展造成一定影响。
其次，资金链断裂、用户安全问题等也是共享单车企业需要关注和解决的问题。
七、市场推荐针对共享单车市场的竞争和发展趋势，建议企业在以下方面进行改进和创新：1. 提升用户体验：通过提供更加便捷、舒适、安全的服务，吸引更多用户使用共享单车。
2. 加强技术创新：引入智能锁、GPS定位等技术，提高车辆管理和用户使用体验。
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视觉： 视觉方面， ofo 给人的感觉更加好一 些，界面颜色一致，画面清新。摩拜在个 人中心上感觉像是换了一个设计风格，与 整体不太统一，颜色看起来还是比较舒服。
竞品分析
用车流程
必须都要先下载APP，通过二维码扫描后然后提示需要下载，这样极容易造成部分想体验的用户 流失。而ofo更是需要看到单车后才可以扫码使用，这样也容易让部分想要体验的用户流失。摩拜 在APP上直接显示了附近的车辆，方便了用户查找到车辆。摩拜和ofo在开锁上都存在一个弊端， 二维码较小，用户弯腰扫码时不能第一时间扫码成功，需要来回移动。
THANK YOU!
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2017年4月
竞品分析
市场规模
根据界面新闻 2017 年 2 月 21 日对用户群的调查报道显示，每周使 用共享单车比例最多的频率为3-4次。其次为每天1次和每周1次。 这不是一个小数目，说明共享单车还有很大市场。
竞品分析
用户群分析
根据猎豹全球智库发布的数据分析，摩拜单车的用户大部分为男性，这正对应了 摩拜“科技感”的特性。而选择ofo的女性用户，可能比较看重ofo小黄车的“时 尚感”。共享单车的用户大部分为20-39岁。摩拜单车和ofo单车都遵循了交通部 14岁以下不得骑车的规定。年轻人是共享单车的主力消费人群。
两款软件在车界面都提示可以手动输入车牌号，都还增加了开启手电筒功能，方便光线不 好的时候，提高扫码的成功率。在扫码界面也给都出提示的界面。不同的是ofo在扫码不
成功5秒左右会直接跳转到手动输入单车编号界面，而摩拜一直停留在扫码界面。
竞品分析
扫码用车
竞品分析
扫码用车
竞品分析
扫码用车
ofo简单点缀黄色，风格统一。摩 拜又切换一个较重的黑底色。摩 拜在扫码窗口较大，同样的举例， 扫描各自 3 款车，摩拜会比 ofo 的 直接扫码成功率高一辆（简单测 试，不作为最终评测数据）。摩 拜的输入框较长，让人感觉单车 的编码很多；ofo直接用长条显示， 在视觉上会好一些。摩拜的编码 是在自行车的车轴处附近，需要 移动到侧面；ofo的编码则是在二 维码旁边，虽然文字略小，但使 用会更加方便。
测试时间：2017年4月15号、2017年4月16号
Байду номын сангаас
测试地点：电子科技大学清水河校区内
02
PART TWO
市场分析
市场分析
2015年 • 共享单车 2016年 • 共享单车
市场发展
2017年 • 共享单车 2018年 • 预计将是
的元年
疯狂发展
的过程年
占领市场
和定位的 关键年
共享单车
划分市场、 格局市场、
竞品分析
产品结构
竞品分析
业务流程
竞品分析
界面及交互
竞品分析
视觉
竞品分析
视觉
两款APP都是使用颜 色简单点缀。 ofo 在 立即使用单车的按钮 上使用了车体的黄色； 摩拜在单车的图像和 定位上使用了车体的 橙色。
竞品分析
个人中心
交互： 摩拜采用常规的切换方式，打开个人 中心为新页面，单独显示在整个屏幕上； 并且在页面布局上区分出了主要、次要的 内容。在触发效果上使用了上拉隐藏的方 式，给用户良好的使用感。 ofo 则采用上浮窗口的形式，从屏幕 的左边显示个人中心界面。在布局上简单 明了，顶部为个人信息、中间为使用信息、 底部为广告。功能上感觉更加简单，但感 觉更直观。
共享单车竞品分析
CONTENTS
PART ONE 第一部分 前言
PART TWO 第二部分
市场分析
PART THREE 第三部分
竞品分析
PART FOUR 第四部分
总结
01
PART ONE
前言
前言
测试机型：乐视2Pro
操作系统：Android6.0
测试网络：WiFi、4G
测试版本：ofo单车1.8.5、摩拜单车V3.8.4
03
PART THREE
竞品分析
竞品分析
竞品背景
ofo共享单车，创立于2014年，是国内 首家共享单车公司，由北大青年创业 者戴维与 4 名合伙人创立。 ofo 首创无 桩共享单车出行模式，初期主攻大学 校园市场，致力于解决大学校园的出 行问题。经过几轮融资的ofo现已走入 社会，投放至全国34个城市。
定义市场
的规则年
市场分析
市场规模
截 至 2016 年 底 ， 中 国 共享单车市场整体用户 数 量 已 达 到 1886 万 。 预 计 2017 年 ， 共 享 单 车市场用户规模将继续 保持大幅增长，年底将 达5000万用户规模。
市场分析
市场现状
2016 年 下半年 开 始 ， 大量 黄色、橙色的共享单车出现 在人们周边。短短半年，除 永安行、 ofo 、摩拜等原有 单车提供商外，又有大量新 资本进入市场。目前，市场 上 共 有 摩 拜 、 ofo 、 Hellobike 、小 蓝 、优 拜等 20个以上品牌投放。其中摩 拜和ofo的规模最大。
摩拜单车成立于2015年01月27日，由 前财经记者胡玮炜创立。摩拜单车是 至今获得融资最多的单车品牌，截止 至 2017 年 2 月 ， 该 公 司 已 获 得 超 过 66.17亿元人民币，公司估值30亿美元。
竞品分析
融资状况
竞品分析
竞品信息
竞品分析
用户量分析
摩拜单车在安卓各大应用市场总下载量为2222万次，ofo总下载量为2194万次。 双方差距较小。而当日下载量ofo为303827次，几乎是摩拜单车的三倍。这和ofo 推出的“周末免费骑车”活动有很大关系。
竞品分析
车辆成本
Ofo小黄车的成本为每辆300元左右，便宜但是非常易损坏。摩拜单车本着“重资产” 的特征，生产单车的成本高达3000元。但据摩拜投资商透露，摩拜单车返修率非常 低，可循环利用率高，这在远期降低了生产成本。但是不管如何，相对于每次1元左 右的使用费用，一辆摩拜需要3000次使用才能收回成本。
04
PART FOUR
总结
总结
ofo
优点：总体应用比较感觉不错，以 校园为出发点，培养未来的用户。 车辆成本低，结合用户手机定位， 进一步降低硬件本身的成本。背靠 滴滴，未来会有数据、资金方面的 更多投入。 缺点：机械锁被破解的几率较大。 模式较为单一，容易被复制。
摩拜
优点：专利多。自行研发车辆，损坏 率较低；铝合金车架、轴传动、内置 GPS方便用户在APP上查找周围车辆。 在运营方面宣传较好。押金较高，可 持续性强。风头资金强大。 缺点：车辆比较重，骑行不快。模式 较为单一，容易被复制。