广告文案写作方法及如何撰写电视广告文案
怎样撰写电视广告文案
广告文案写作方法及如何撰写电视广告文案作者：佚名广告文案写作方法及如何撰写电视广告文案广告文案写作的条件包括广告运动策略把握、广告表现内容的研究及其目的性选择、消费对象的研究和确定、写作主体相关素养的辩证具备。
A、广告运动策略把握广告策略对文案写作的制约广告运动的进展过程由许多个环环相扣的过程连缀而成。
在这些环环相扣的过程中，广告战略是广告整体运动的宏观指导，广告策略是广告运动进行时期性活动和单个广告活动的具体的行动纲领、行动方式的界定。
广告战略和广告策略，都对广告文案写作起着决定性的指导和统摄作用。
在动笔撰写文案往常，文案人员要考虑以下问题：1．广告活动的信息内容是什么——是企业，是产品，依旧服务?2．广告主广告活动的目的是什么——扩大企业知名度，增加产品的美誉度，依旧直接配合产品的促销活动作销售促进?3．广告活动的目标受众或目标消费者是谁——他或她有哪些群体特点、个性特征?他们的生活方式、消费形态、文化素养、阅读或同意外界事物的特点是什么?4．广告文案的作用在整个广告活动中是什么——品牌构造?观念形成?功能显示?附加价值的体现?5．广告文案的传播媒介是什么——是凭借阅读的报刊，是只诉诸于听觉的广播，依旧视听两便的电视?新型的网络?6．广告媒介组合和媒介运用策略中的时刻、版面规定如何样——平面广告是多少版面、什么时刻?户外广告是什么地段、什么媒体?电视广告是多少时刻、什么时段、针对哪个区域?7．广告文案的交稿和公布时刻——在广告策划和广告打算中，广告文案的完成时刻与公布时刻是何时?文案人员的广告策略把握产品：桑塔纳2000型。
广告公司：上海奥美公司。
下文讲明了广告策略与广告制作（包括广告文案、美工设计等）的重要关系：在创意发想这套平面稿时，我们自始至终提醒自己要策略性地考虑，不要离开“策略”同意的范围，因为广告的唯一目的确实是为了销售。
“WE SALE，OR ELSE”（DAVID OGILVY 语）。
影视广告文案范文范文
作为现代社会中广告营销领域的重要组成部分，影视广告的意义不言而喻。
随着市场竞争的日益激烈，影视广告在产品宣传和品牌塑造方面扮演着愈加关键的角色。
而作为影视广告的核心内容之一，文案的质量和效果更是决定着该广告是否成功的关键所在。
那么，如何撰写一篇高质量的影视广告文案呢？下面，我们将从几方面给大家分享一些关于影视广告文案的写作技巧和范文。
一、影视广告文案的基本结构一个好的广告文案，要有引人入胜的标题、精准的卖点和切入消费者痛点的内容。
通常情况下，影视广告文案的基本结构包括以下四个要素：1.标：标题是文章的开端，也是吸引受众眼球的第一步。
好的标题应该简洁明了，在概括文章主旨的同时凸显卖点，从而吸引消费者进一步了解。
例如：“敢爱敢争，中国好青年！”、“未来何处，跟你走！”等等。
2.引子：引子是指文章的前言，一段文字可以引起读者兴趣的发端，也可以直接预测出文章的冲击点和内容。
引子一般要言简意赅，诙谐幽默，让读者产生"我想看下去的想法"。
比如：一套完美的田园风格家具，为你儒雅生活增添了一份浪漫。
如此好物，你是否想拥有？孤独的夜晚，总有那么一束光，引领我们走过最黑暗的时刻，看到希望的曙光。
那么，你想知道这把钥匙从哪来吗？3.主体：主体是广告的核心，事实上也是最难写的部分。
主体既要揭示实际的产品/品牌特征，又要寻求更具创造性或更直观的表达方式，吸引消费者的眼球。
此外，要注意广告语言的简单明了，尽量不要使用繁琐难懂的词汇，语言应该富有情感和意境。
比如：“飘逸的丝绸，优雅的你。
夏宫·红灯笼丝绸，让你美丽娇媚。
”4.结尾：结尾‘作为广告文案的收尾部分，旨在激起消费者的购买欲望，留下好的印象。
结尾可以是开放性的问题，呼吁消费者进一步了解，也可以是积极的号召，鼓励消费者购买。
例如：“早起的人都知道，你不一定是成功人士，但所有成功人士都是早起的人。
给自己一份温暖，从今天早起开始。
”二、亮点营销的实践除了基本的结构要素外，影视广告文案还可以采用亮点营销的手法。
如何撰写电视广告文案
如何撰写电视广告文案在撰写电视广告文案时，以下是一些有效的技巧和步骤。
第一步：理解目标受众在开始撰写广告文案之前，你需要对目标受众进行彻底的研究和分析。
你需要了解他们的年龄、性别、兴趣爱好、购买习惯等。
通过对目标受众的了解，你可以创造出更具吸引力和有针对性的广告文案。
第二步：确定广告目标在撰写广告文案之前，明确广告的目标是非常重要的。
你可能想要提高品牌知名度，增加销售量，改变消费者的态度或行为等。
明确广告目标可以帮助你更有针对性地撰写文案，让广告效果更佳。
第三步：抓住观众的注意力在电视广告中，观众的注意力是非常有限的，因此你需要在短短几秒钟内引起他们的注意。
可以通过使用引人注目的画面、音乐、声音效果或情感诱导等方式，来吸引观众的眼球。
第四步：简洁明了地传达信息电视广告的时间非常有限，因此你需要以简洁明了的方式传达信息。
尽量使用简单易懂的语言，避免过多的文字和复杂的句子。
确保观众能够迅速理解你想要传达的核心信息。
第五步：创造情感共鸣情感是影响消费者购买决策的重要因素，因此在广告文案中注入情感元素非常重要。
可以通过讲述故事、展示真实的情感反应或使用幽默等方式来激发观众的情感共鸣。
第六步：强调产品的独特卖点广告文案需要强调产品的独特卖点，让消费者明白为什么他们应该选择你的产品而非其他竞争对手的产品。
突出产品的功能、性能、质量、实用性或价格优势等方面，可以帮助消费者形成购买欲望。
第七步：呼吁行动在广告文案的结尾，确保给观众一个明确的呼吁行动。
这可以是要求他们拨打电话、访问网站、购买产品等。
一个明确的呼吁行动可以帮助你衡量广告的效果，并促使消费者采取行动。
最后，记住在撰写电视广告文案时要保持创意和创新。
尝试不同的方法和风格，让你的广告脱颖而出。
同时，经常进行测试和监测，以评估和改进你的广告效果。
当撰写电视广告文案时，提供清晰的信息和吸引力的呈现方式是至关重要的。
以下是一些进一步的建议，帮助你更好地撰写电视广告文案。
广告宣传片内容文案范文
广告宣传片内容文案范文
1. 片头：镜头慢慢移动到一个美丽的城市夜景，灯火辉煌的大楼和熙熙攘攘的人群，展现城市的活力和魅力。
2. 场景一：镜头突然切换到一个繁忙的办公室，一群职场精英正在忙碌地工作。
他们专注而努力，展现出专业和敬业的形象。
3. 场景二：接着我们来到一个家庭，镜头聚焦在一个和睦幸福的家庭成员。
他们笑着聊天、共进晚餐，传达出温馨和亲情的氛围。
4. 场景三：切换到一个运动健身场所，一群运动员正在充满激情地进行运动。
他们流汗如雨，展现出坚强和拼搏的精神。
5. 场景四：接下来，我们进入了一个音乐会厅，听见美妙的音乐声。
镜头转向一位天才音乐家，他的指尖如飞，将音乐的灵魂展现得淋漓尽致，传达出艺术和才华的氛围。
6. 场景五：镜头再次切换到一个快乐的学校，一群孩子们在操场上欢乐地奔跑。
他们充满朝气和活力，传递出教育和未来的希望。
7. 片尾：整个宣传片升华到更高的层次，展示现代社会的多样性和活力。
镜头缓缓拉远，形成一个人们手牵手的大合影。
文字出现在画面上："让我们一起创造美好的明天！"
8. 背景音乐渐渐降低，留下片子的名字和相关联系信息，以便
观众可以进一步了解和参与到这个美好的宣传活动中。
注意：以上仅为广告宣传片内容文案的一个范例，具体的内容、场景和宣传重点可以根据实际需求进行灵活调整和创新。
如何进行电视广告文案的写作？共28页
3. 告知性媒介：简单信息和简明解释
电视信息持久性差的特点也决定了电视媒介 传达复杂的解释性信息、做深度诉求的能力弱于 报纸和杂志，是一种告知性媒介。
4. 应对观众的抵触
因为同时占用视觉和听觉，观众看电视时处 于比较专注的状态，广告突然出现，观众具有较 强的抗拒心理。
5. 配合观众休息及娱乐需求 与报刊相比，电视也是一种偏重娱乐的媒介。
❖ 广告歌是一种特殊的形式，可以用画外音，也可 以出自片中人物之口。
二、文案与画面的配合 1. 与画面的互补 2. 以文案传达最重要的信息 3. 文案与画面进程一致 4. 文案尽量少而精
三、电视广告的表现形式 1.故事式 2.问题解决式 3.动画式 4.生活片段式
5.代言人式 6.主持人式 7.产品演示式 8.歌曲式 9.生活方式展现式
第三节 电视广告脚本和故事版
一、脚本
电视广告的脚本内容包括： （1）创意脚本主题 （2）广告长度 （3）人物、情节、环境 （4）自述、对话、旁白、音乐、音效 （5）广告词及广告商品的出现时间、方式 （6）拍摄镜头类型
二、故事版
故事版（板）（storyboard）是指广告画 面和文案顺序的一个个分镜头草图。
❖ 知识就是财富 ❖ 丰富你的人生
音乐
三、文案对电视媒介特性的配合
1. 视听符号：注重综合的视听效果
电视是视听合一的媒介，应综合使用动态视觉 符号（运动画面）、静态视觉符号（字幕）和多 种听觉符号（人声、音乐、音效）。
2. 非持久性媒介：追求即时效果
电视广告文案要与画面配合，集中于重要信息， 突出品牌和主要利益点，将信息一次传达到位， 不能期待观众反复回味广告内容。
第二节 电视广告文案写作
一、文案在电视广告中的表现形式
电视广告脚本设计及文案写作
电视广告脚本设计及文案写作一、引言电视广告作为一种传统而有效的营销手段，能够快速传达品牌信息、吸引消费者注意并促进销售。
而广告脚本和文案作为广告的灵魂，起着至关重要的作用。
本文将就电视广告脚本设计及文案写作进行深入探讨，并提供一些实用技巧和案例分析，帮助广告从业者更好地进行创作和策划。
二、电视广告脚本设计1. 创意构思在设计电视广告脚本之前，首先需要有一个清晰的创意构思。
要考虑目标群体的特征、品牌定位以及传达的核心信息等因素。
一个有趣、创新且符合品牌形象的创意能够吸引观众的注意，提高广告的点击率和转化率。
2. 结构设计电视广告脚本一般包括引言、主体内容和结尾三个部分。
引言部分需要引起观众的兴趣，吸引他们继续观看；主体内容部分较长，应突出产品特点或服务优势，激发消费者购买欲望；结尾部分则需要有一个醒目的呼吁和品牌标识，留下深刻印象。
3. 表达方式电视广告脚本的表达方式应简洁、生动且具有感染力。
语言要通俗易懂，符合目标受众的口味，避免使用过于专业化的术语和复杂的句式。
同时，利用幽默、情感、戏剧化等手法，增加广告的吸引力和记忆度。
三、文案写作技巧1. 突出产品特点文案写作要紧扣产品特点，突出产品的优势和独特之处。
通过描述产品的功能、性能、效果等方面，让消费者对产品有更直观的了解，增加购买的动机。
2. 引起共鸣文案需要引起观众的共鸣，让他们能够在文案中找到自己的情感共鸣点。
可以通过讲述故事、引用名人名言或使用具有情感色彩的词语，建立消费者与广告之间的情感连接。
3. 鼓励行动文案的最终目的是鼓励消费者采取行动，购买产品或服务。
因此，在文案结尾处需要有一个明确的呼吁性语句，引导观众去做出积极的反应，如“立即购买”、“点击链接查看详情”等。
四、案例分析1. Apple iPhone广告Apple iPhone广告一直以简洁、精致和高端为特点，其广告文案通常采用短小精悍的句子，突出产品的高品质和用户体验，如“设计如此美丽，操作如此顺畅”。
怎样撰写电视广告文案
怎样撰写电视广告文案作者：佚名怎样撰写电视广告文案首先来看看什么是电视广告文案？电视广告文案是广告文案在电视广告中的特殊形式，是以画面语言和声音为表现手段的广告传播形式。
电视广告主要由以下几部分要素构成；视觉部分(包括屏幕画面和字幕)；听觉部分(包括有声语言、音乐和音响)。
(一)电视广告文案的特征电视广告的各种构成要素：素材、主题、艺术形式、表现手段以及解说词等，都是广告创意的重要组成部分，这一切都必须首先通过电视广告脚本的写作体现出来，从而使电视广告文案显示出有别于其他广告文案的特殊性。
电视广告文案的特点在于直观生动、感染力强，但它也存在着费用过高、不可存留、可选择性较差等缺点。
电视广告文案与报刊等平而广告文案的性质有明显的区别：它并不完全与受众见面，因为它不是广告作品的撮后形式，只是形成电视广告作品的一个基础和前提。
电视广告文案的主要形式来源是文学写作，没有相当的文学修养和艺术素养，是很难进行电视广告文案创作的。
电视广告文案从构思r 到创作不同于一般印刷广告文案写作和广播广告文案写作，电视广告文案本身是无法独立存在的，必须与其他表现手段相结合，相互配合使用，才能发挥电视广告传播的最大优势。
如果过于强调电视广告文案的独立性，则会造成文案与画面脱离，从而会破坏广告效果。
所以，电视广告文案的创作者应该充分认识到广告文案非独立性的特点，写作时一定要围绕与画面等因素的融合来进行构思。
再者，电视广告文案的非独立性决定了广告内容的非完整性。
电视广告的传播性与广播广告文案大致相同，即通过声音传播，以口耳相传的方式进行交流，其文案的各部分之间的区别无法在听的过程中清楚地辨别，往往融为一体，而且电视广告的时间很短。
目前，电视广告片的各种常规时段有5秒、10秒、1 5秒、30秒、60秒等。
我们在选择电视广告文案的表现形式时，不仅要依据广告策略、广告信息内容、广告目标受众等情况，而且还要与时段的选择产生对应。
一般米说，电视广告文案每秒不能超过2个字。
如何进行电视广告文案的写作？
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3. 告知性媒介：简单信息和简明解释
电视信息持久性差的特点也决定了电视媒介 传达复杂的解释性信息、做深度诉求的能力弱于 报纸和杂志，是一种告知性媒介。
4. 应对观众的抵触
因为同时占用视觉和听觉，观众看电视时处 于比较专注的状态，广告突然出现，观众具有较 强的抗拒心理。
5. 配合观众休息及娱乐需求 与报刊相比，电视也是一种偏重娱乐的媒介。
道具、图形、 字幕
音乐
三、文案对电视媒介特性的配合
1. 视听符号：注重综合的视听效果
电视是视听合一的媒介，应综合使用动态视觉 符号（运动画面）、静态视觉符号（字幕）和多 种听觉符号（人声、音乐、音效）。
2. 非持久性媒介：追求即时效果
电视广告文案要与画面配合，集中于重要信息， 突出品牌和主要利益点，将信息一次传达到位， 不能期待观众反复回味广告内容。
广告文案
吉林大学珠海学院中文系
王春蕾
第六章 电视广告文案写作
1
电视广告概述
2 电视广告文案的写作 3 电视广告脚本和故事版
第一节 电视广告概述
一、电视的优势 1.电视广告具有很强的信赖感 2.电视广告具有很强的感染力 3.电视广告容易产生话题效果
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广告文案写作方法及如何撰写电视广告文案作者：佚名广告文案写作方法及如何撰写电视广告文案广告文案写作的条件包括广告运动策略把握、广告表现内容的研究及其目的性选择、消费对象的研究和确定、写作主体相关素质的辩证具备。
A、广告运动策略把握广告策略对文案写作的制约广告运动的发展过程由许多个环环相扣的过程连缀而成。
在这些环环相扣的过程中，广告战略是广告整体运动的宏观指导，广告策略是广告运动进行阶段性活动和单个广告活动的具体的行动纲领、行动方式的界定。
广告战略和广告策略，都对广告文案写作起着决定性的指导和统摄作用。
在动笔撰写文案以前，文案人员要思考以下问题：1．广告活动的信息内容是什么——是企业，是产品，还是服务?2．广告主广告活动的目的是什么——扩大企业知名度，增加产品的美誉度，还是直接配合产品的促销活动作销售促进?3．广告活动的目标受众或目标消费者是谁——他或她有哪些群体特点、个性特征?他们的生活方式、消费形态、文化素养、阅读或接受外界事物的特点是什么?4．广告文案的作用在整个广告活动中是什么——品牌构造?观念形成?功能显示?附加价值的体现?5．广告文案的传播媒介是什么——是凭借阅读的报刊，是只诉诸于听觉的广播，还是视听两便的电视?新型的网络?6．广告媒介组合和媒介运用策略中的时间、版面规定怎样——平面广告是多少版面、什么时间?户外广告是什么地段、什么媒体?电视广告是多少时间、什么时段、针对哪个区域?7．广告文案的交稿和发布时间——在广告策划和广告计划中，广告文案的完成时间与发布时间是何时?文案人员的广告策略把握产品：桑塔纳2000型。
广告公司：上海奥美公司。
下文说明了广告策略与广告制作（包括广告文案、美工设计等）的重要关系：在创意发想这套平面稿时，我们自始至终提醒自己要策略性地思考，不要离开“策略”允许的范围，因为广告的唯一目的就是为了销售。
“WESALE，ORELSE”（DAVIDOGILVY语）。
幸运的是我们有了个良好的开端：在策略的制定上，我们锁定上海桑塔纳2000的目标对象是受人尊重的成功人士，他们已在某个方面取得了成功，而且正企望获得更大的进展，他们雄心勃勃，踌躇满志。
面对这样的目标对象群，我们该怎样来沟通呢？好吧，那我们就不妨运用拟人的手法假设上海桑塔纳2000也是一个成功人士，我们宣称它受到了那些目标消费对象所希望的、他们自己也能获得的欢迎，以赢得他们的认同感：这是一部“万众瞩目”的车，我们以此作为贯穿全部平面稿的创意概念。
“万众瞩目”虽然是简简单单的四个字，但我们认为四个字足以代表产品、品牌、甚至连续四年荣登全国十佳合资企业的上海大众本身的企业形象。
毫无疑问，这是一个有着较宽泛创意空间的创意概念，它让我们的思维在这个空间里横冲直撞起来。
任何一个与汽车有关的，和受尊敬的，受重视的，和成功有关的元素在我们眼里都变得和蔼可亲，楚楚“诱”人，因为每一种元素只要准确在和产品发生关联并给以不同的“包装”，它即有可能成为一个BIGIDEA——大创意。
于是我们把能想到的元素一一列出，然后埋头于这一大堆IDEA中开始寻找我们所要的独特的、具震撼力的、可执行的并又有相关性的IDEA。
我们发现在创意表现上“侧面思维”往往比正面的平铺直叙的诉求来得更有效，而且令人记忆深刻，于是，我们采用了非正面的诉求“并非……”、“不是……”这样充满强调语气而句幅较长的广告标题，来呼应画面上我们所选取的一系列众人所知且为万众瞩目的情形或事件，从而达到画面讯息和文字讯息作用力的统一。
我们做了四张前导悬念广告来铺垫后面的主题稿，让消费者跟我们每天从不同的角度来感受不同的万众瞩目的事或物，去猜测，去议论，去期待，从而加强品牌在他们脑海中的印象。
也许已有一些朋友发现这套平面稿的标题都很长，按一般的广告创意标准来讲似乎不够精短。
但我们认为，对消费者来讲，重要的不是广告标题是不是“短”而“精”，是不是琅琅上口，而是看你在广告的标题和内文中讲了些什么，对一则成功的广告而言，是不是真正做到言之有物，引起消费者的兴趣，并促使消费者去读完全文并有所行动，这才是平面广告成功的第一步，尤其像汽车这样一种高关心度的产品，更需要有较多的讯息传达给那些阅读广告的潜在消费者，所以我们尽可能在文案里详细介绍上海桑塔纳2000的种种特性的功能，以满足消费者需求。
在构图上，我们尽量做到一种简洁明了的大气，赋予上海大众桑塔纳轿车、桑塔纳豪华型轿车、售后服务等树立的前后一致的企业形象，并使之更统一而深刻。
在这样的自觉地将广告文案撰写作为广告策略指导下的写作行为的前提下，广告文案不仅执行了广告策略并且发展了广告策略，其每一则平面广告标题为：并非所有的人都懂得它所代表的含义并非所有的新生事物在它诞生过程中就能成为万众瞩目的焦点并非所有的人都能亲自体会成功的荣耀并非所有的人都能赢得这样的热烈欢呼并非所有的新车在它刚刚面世的时候就能赢得如此的万众瞩目不是所有的豪华轿车都能恰如其分地称得上豪华不是每一部豪华车都让你觉得物超所值七则广告的广告标题就完成了将广告策略中的创意概念的表现和衍化。
桑塔纳2 000型豪华车广告作品得到了销售业绩的非凡褒奖。
A2、广告表现内容的研究及其目的性选择广告表现内容的研究广告表现内容指的是广告作品中所表现的信息内容和表现题材。
广告文案人员要在广告主提供的纷繁复杂的材料中进行清理和发掘：1．关于产品。
产品的原料是什么？产品是怎样制造出来的？制造者因为产品的哪个优势生产它？产品的特点是什么？2．关于竞争对手。
产品的竞争对手是谁？竞争产品的特点是什么？竞争对手的企业情况、产品销售情况怎样？竞争对手的产品广告的表现内容是什么、表现特点是什么？3．关于目标受众和目标消费者。
目标受众有其特殊的生活方式和价值体系，目标消费者有其不同的生活方式和消费倾向，他们是谁？他们的特殊语言是什么，他们的生活方式又是什么，他们对消费的评价和倾向呢？4．在清理和发掘后，确定广告表现的途径、风格、具体的表现内容构成。
广告表现内容的选择和确定的前提1．合目的性根据广告目的选择和确定广告表现内容。
这个目的性，不仅是广告主确定的广告活动的总目的，也是广告表现需达到的目的。
文案撰稿人应寻找到一种与广告主的表现目的具有相关性的表现内容，才能将使广告表现达到广告目的。
2．合对象性使广告信息内容和表现题材合乎广告对象的利益需求、生活方式、产品使用疑虑、外界信息接受特点。
（1）利益点诉求的合对象性用目标消费者利益倾向来理解广告信息中的利益点。
每一个消费者，对产品的“类的利益点”和“特殊的利益点”都有着自己先验的或理想的需求。
要抓准他们对利益点的特殊需求，进行针对性诉求内容选择。
（２）表现题材选择的合对象性要使广告信息能够令目标消费者的欣然接受并推动自身行为，要选择一个恰如其分的载体——表现题材。
表现题材的合对象性，是指在广告信息的借助怎样的人物、场景、情节来表现的选择上，要依据广告对象的习惯或喜好。
如小霸王学习机电视广告作品在场景的安排、情节的展开，特别是广告文案的儿歌运用，都体现了表现题材选择的合对象性。
（3）表现风格的合对象性语言有风格。
不同的人喜好不同的语言风格。
目标对象是一般市民，在文案中最好以市民风格的语言出现，目标对象的白领阶层，文案的语言如使用白领们的特殊语言风格和状态则更好。
只有以符合对象的语言风格与他们沟通，文案的沟通功能才能得以完成。
3．合表现性并不是所有的广告原材料都具有表现性，没有形象感的材料和信息就是不具表现性的材料和信息；而只有具有形象感的信息才是具有感染力的。
因此，确定表现内容时，要尽量避免无形象感的信息表现。
可以说，文案撰稿人的一个很重要的工作就是寻找表现内容的形象感，将产品富于表现力的独特功能和形象的表现题材相结合。
如耐克在“我能够”系列中，以一系列的独特形象来表现品牌的理念，使品牌理念得到了形象化的表达，赋予广告作品以巨大的震撼力。
此主题相关图片如下：我因复制而伟大广告商：lomega广告公司：灵智广告股份有限公司图片来自：《第二届龙玺杯环球华文广告奖获奖作品集》耐克运动鞋广告案例及其分析：系列广告之一此主题相关图片如下：[广告语]（左）1997年11月24日2：15PM鲍伯·肯尼迪（右）依靠一个肯尼亚人的信念，不顾38度的高温和迎面而来的暴雨10×400只用了56秒而不是57秒完成。
摄取最少的咖啡因，为我的志向保护我的脚腱，我能够成为世界最优秀的长跑运动员吗？我能够。
系列广告之二此主题相关图片如下：[广告语]（左）1998年1月9日，2：14PM小肯·格里弗伊（右）依靠变化投球方向，手套上迸出的火花。
保持现在的体重，以让我更加灵活。
我在击球区尽可能地摆臂，清楚的记得距离墙边警戒线还有三步，给我的双脚更稳固的支撑。
我能够率领我的球队冲过9月的比赛吗？我能够。
系列广告之三此主题相关图片如下：[广告语]（左）1998年3月12日4：15PM布赖恩.麦克布赖德（右）细心照料长入肉里的指甲，警告那个忽视我提醒的防守队员，希望球能恰好飞到我的面前，减轻我脚部的任务，我能够改变一个人的精神状态吗？我能够。
系列广告之四此主题相关图片如下：[广告语]（左）1998年1月11日1：09PM斯科蒂.皮彭（右）对鼻梁挨的重重一击耸耸肩，给左脚再裹上些胶布，继续突破人盯人防守，记得大学生活是从做器械管理员开始，跌倒时减少了一些冲击力。
我能够是比不可少的关键性人物吗？我能够。
系列广告之五此主题相关图片如下：[广告语]（左）1998年2月25日12：15PM西奥.弗勒里（右）扔掉摔断的门牙，推开60磅的防守队员，把更大的能量转豹更多的得分，只让我的冰鞋一侧起皱，把非赛季也当成赛季，我能够在此与奖杯亲吻吗？我能够。
系列广告之六此主题相关图片如下：[广告语]（左）1997年12月2日7：17PM凯文.盖姆夫（右）穿上富有弹性的橡胶鞋，准时出场球队的每一次竞赛。
用力向上弹跳起来，20场比赛有一半遇上雨，球到脚边会感觉更好。
稍稍考虑一下，我能够驾驽双脚吗？我能够。
耐克曾以时尚、反叛、进取、机智统领体育商品广告。
在其新系列“我能够”中，一改以往只用体育巨星的作法，选用普通人出任广告主角，扣上直白的表述，更贴近了消费者。
A3、消费对象的研究和确定消费对象的研究和确定消费对象的研究和确定需要搞清楚的几个问题：（1）在广告策略中确定的广告文案所要面对的目标消费者或目标受众是谁？（2）目标受众或目标消费者的年龄、性别、文化层次、生活方式、价值趋向如何？广告案例及其分析：此主题相关图片如下：声音及字幕：男孩：认识你是在FM365，整整365天了，你的笑容总是藏在网线的另一端。
虽然你说距离是你的保护伞，我还是想亲眼看到你的笑容。