国内旅游者行为研究综述

旅 游心理学研 究是我国在 旅游者行为 研究中相 对成熟的 分支，同国外研究类似，其重点主要在旅游者动机、旅游者决 策过程、旅游偏好、旅游知觉风险以及旅游满意度。
旅游动机的研究是我国旅游心理学研究相对成熟的一块。 旅游 动机是维持 和推动旅游 者进行活动的 内部原因和 实质动 力，由低至高可分为 5 个层次：即放松动机、刺激动机、关系 动机、发展动机和实现动机。梁春香（1994）运用心理学测量 算法，提出旅游动机模式为：对某旅游对象的旅游动机＝f（旅 游对象的形象/ 对旅游对象所持的心理距离），旅游动机与旅 游形象成正比关系，与心理（物理/ 地理）距离成反比关系， 并分析影响旅游动机的两个重要参量：旅游形象的好坏取决于 这一 旅游对象所 具有的特性 在多大程度上 满足旅游者 的欲望 和需求；以及由于地理、政治、经济、宣传、旅游设施、社会 治安等因素影响下的心理距离。陆林（1997）对山地旅游者动 机进行实证研究；刘纯（1999）研究旅游动机的分类，并发表 及出版了相关的旅游心理学研究文献与专著。娄世娣（2002） 将旅游动机分为：更新生活、寻求广义之爱、逃避现实、好奇 探索、健康娱乐及社会交往，提出旅游资源、旅游产品、旅游 设施、服务、促销以及旅游创新是旅游动机激发的重要因素等。
要（包括审美态度、审美注意），审美动机（包括审美期望）， 审美体验（包括知觉、想象、理解、情感）以及审美思考；并 提出旅游交往中的社会互动模式（详见图 1）。
图 1 旅游交往中的社会互动模式
刘德谦（1996，2002），宁士敏（2000），尹世杰（1996， 2003）等从狭义的旅游消费角度，宏观上分析了我国旅游消费 趋势，对我国旅游者消费明显持有乐观的态度。许春晓（1999） 对我国旅游消费研究进行了总结，认为目前我国旅游消费的研 究讨论主要集中四个方面，包括在旅游消费基本理论、旅游消 费趋势、旅游消费和文化消费以及旅游消费与旅游业可持续发 展问题，提出研究的主攻方向应包括对学科基础建设、应用理 论以及典型案例的研究，在方法论上加强对相关学科的借鉴与 结合旅游学科特点进行创新。崔痒和黄安民（1995），吴必虎 等（1996），张凌云（1999），石艳（2002），冯晓虹（2002） 等以案例为基础研究了我国居民旅游消费特征。
我 国在旅游者 行为乃至整 个旅游学的 研究都处 于初级阶 段，在学科建设与研究方法、研究成果等方面都还存在问题和 一些 发展的障碍 。然而我们 正处在一个全 球化程度的 不断提 高，信息沟通、信息获取手段发达的时代，良好的信息环境与 交流渠道的道畅通是前所未有的。我国研究人员应充分利用各 种现代化信息手段，不断加强与国内外学者的沟通，改善研究 方法，力求使我国的旅游者行为研究上一个新的层次，为我国 旅游业更好的发展指出道路。
旅游决策研究方面，郭亚军等（2002）根据中国人民大学 的国民生活课题组进行的“旅游度假者动机测定表”得到三个 结论 包括：⑴旅 游地选择偏好 来源于旅游 动机的特征 及其变 化；⑵对旅游大动机的分析应该集中在社会因子、放松因子、 知识因子和技能因子四个方面以及相关的 14 个小动机上；⑶ 特定时间发生的旅游行为，旅游动机是恒定，旅游偏好将影响 旅游者的具体决策行为。
等（2000）通过对 1986- 1999 年《旅游学刊》这一代表我国旅 游学研究学术动向的期刊 14 年间发布的 1435 篇论文的学科分 布进行了研究，关于旅游经济学的研究占 14. 5%（204 篇），
旅游心理学研究占 1％（13 篇），旅游文化研究占 5％（68 篇）（详见表 1）。可见旅游者行为研究在我国旅游研究中不
我国对旅游者行为研究，在我国旅游研究起步晚的大前提 下，更显得薄弱。从吴必虎（2000）年对我国《旅游学刊》资 料统计表明的学术动态看，我国旅游研究的重点是旅游经济与 旅游管理学，侧重于对行业及企业管理的研究，旅游者行为的 研究比较分散，被分割在旅游心理学、旅游市场学等学科中进
行。我国旅游者行为研究起步晚，研究的领域主要集中在旅游 地理学者们关注的空间流动行为与目的地选择、经济学者关注 的购买与消费等，我国旅游学界的保继刚、戴斌、刘纯、申葆 嘉、王家竣、吴必虎、张凌云等都在旅游者行为研究中做了突 出的贡献，这些研究人员通过严谨的研究态度和缜密的研究方 法，通过实地调查或文献研究对旅游者行为的规律、旅游者心 理、旅游动机等都做了重要的探讨，成为我国旅游者行为研究 中一些重要的标志。
李舟（2001）通过问卷调查，对深圳华侨城游客群体、旅 游满意度及需求进行分析，以华侨城作为我国主题公园之首展 望了我国主题公园发展。晏杰（2001），丁健等（2003）等通 过调查研究，对特定消费群体或特定旅游目的地旅游者的旅游 偏好、旅游满意度、出游力等进行研究分析。综观研究者们的 研究论文，市场调查与个案分析是研究所采用的重要方法。 2 国内旅游者行为研究评述
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2. 3. 1 后 续支出资 本化后的固 定资产账 面价值小 于或等 于该 项固定资产 可收回金额时 ，直接将在 建工程转入 固定资 产。
借：固定资产 贷：在建工程 2. 3. 2 后 续支出资 本化后的固 定资产账 面价值大 于该项 固定资产可收回金额时，应将差额计入当期损益。 借：固定资产 营业外支出 贷：在建工程 如果是经营租赁方式租入固定资产，则应将借方的固定资 产改为“经营租入固定资产”。 2. 4 计提折旧。处于改、扩建过程中的固定资产，因已转 入在建工程，因此不计提折旧。待改、扩建完成达到预定可使 用状态时，再根据重新确定的固定资产价值、折旧方法和尚可 使用年限，于次月起按月计提折旧。 借：制造费用 贷：累计折旧 3 固定资产发生收益性后续支出的核算 根据企业会计准则的规定，固定资产的收益性后续支出应 当一次性计入当期损益，直接列入“管理费用”，不再采用预 提或待摊方式进行核算。具体核算为： 3. 1 发生收益性后续支出时 借：管理费用 贷：应付职工薪酬（或银行存款等） 如领用了生产用原材料，则 借：管理费用 贷：原材料 应交税金——应交增值税（进项税额转出） 对于 原来为固定 资产大修 理而发生的 预提或待摊 费用余
仅起步晚，且研究人员对该领域的兴趣与关注不足，研究成果 少，深入研究的空间相当大。
表 1 《旅游学刊》1986- 1999 年间发表论文的学科分布
学
科
数 量（篇）
1. 旅游教育、旅游文化及其他理论研究 350
1. 1 人力字眼与人才培养
103
1. 2 旅游心理学
13
1. 3 旅游与文化研究
68
1. 4 其他理论研究
166
2. 旅游资源与旅游区开发、管理
199
3. 旅游经济与旅游管理学
804
3. 1 旅游经济学
204
3. 2 旅游管理学
600
4. 旅游规划与设计
82
总计
1435
资料来源：节选自吴必虎、宋治清、邓利华，2000 1.1 从经济学的角度研究旅游者行为
我国国内旅游发展与旅游研究均起步晚，并由于国内政策
导向影响长期处于卖方市场，且我国旅游研究最早源自地理学 界，因而学术研究侧重于供给系统与支持系统，从经济学的角 度对旅游行为的研究始于 20 世纪 90 年代，1995 年以后逐渐
升温。研究的方向主要集中在于采用计量经济学的研究方法研 究旅游者消费行为。
旅游 消费者行为 是个体在 收集有关旅 游产品的信 息进行 决策和在购买、消费、评估，处理旅游产品时的行为表现。旅 游消费的研究应涵盖更广泛的意义，而不是局限于狭义的旅游
国内旅游者行为研究综述
韦鑫 （西安欧亚学院外国语学院旅游系 陕西西安 710065）
[ 摘 要] 对国内旅游消费者研究发展情况进行综述，从经济学、心理学的角度，比较国内在此领域各自研究的重点，讨论
国内关于旅游者行为研究的薄弱环节与不足之处。
关键词：旅游者行为 文献综述
中图分类号：G642. 0
文献标识码：A
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理了不同时期的研究重点与热点，并对其进行了评述。 1 国内旅游者行为研究现状
我国的旅游学研究起步晚，对旅游者行为的研究更是这近 十年的事情。同样，在旅游学的研究，包括对旅游者行为的研 究，我国地理学界的学者们做出了杰出的贡献。然而，吴必虎
额，应继续采用原有的会计政策，直至冲减或摊销完毕为止。 3. 2 计提折旧。发生收益性后续支出的固定资产，因未转
入在建工程，其账面价值未发生改变，应照提折旧。 4 固定资产装修费用的核算 房屋等固定资产的装修费用，如果满足固定资产的确认条
件，则属于资本性后续支出，应计入固定资产账面价值，比照 前述固定资产资本性后续支出的核算进行核算，只是装修工程 达到预定可使用状态并交付使用时，应将“在建工程”转入“固 定资产——固定资产装修”。
在下次装修时，如果该固定资产相关的“固定资产装修” 明细科目下还有账面价值，应将该账面价值一次全部转入当期 损益，列入“营业外支出”。
借：营业外支出 累计折旧 贷：固定资产——固定资产装修 但如果是企业购进或通过融资租赁方式租入房屋，该资产 由于还没有入住使用，未达预定可使用状态，企业进行装修的 相关费用不属于后续支出，应先挂“在建工程”，等房屋达预 定可使用状态后再转到“固定资产- 房屋”中去，而不能转入 “固定资产——固定资产装修”。 如果是房屋年岁久了，水电等设施出现问题，墙壁变得存 旧，而进行一般的修复性装修，装修费用属于收益性后续支出， 应直接计入当期损益，列入“管理费用”。 参考资料 [ 1] 中华人民共和国财政部. 企业会计准则第 4 号——固定资 产，2006. [ 2] 企业会计准 则研究组 2006 企业会计 准则讲解资 产分册 [ M] . 东北财经大学出版社，2006：163～167. [ 3] 中国会计网. 核算固定资产后续支出时应注意哪些问题， 2006，8，7.
文章编号：1004- 6127( 2007) 06- 0204- 03