IP形象茶饮!我是主角奶茶高人气值引爆新式茶饮市场
霸王茶姬的新媒体营销案例
霸王茶姬的新媒体营销案例一、品牌背景。
霸王茶姬可是茶饮界的一颗耀眼明星呢。
它主打的是新中式茶饮，把中国传统的茶文化和现代茶饮的时尚感巧妙地融合在一起。
就像是一个穿着古装却跳着现代舞的妙人，非常有特色。
二、新媒体营销手段。
1. 社交媒体种草。
小红书是霸王茶姬的重要战场。
它在小红书上投放了海量的笔记，这些笔记可不是干巴巴的广告哦。
而是从各种角度来吸引用户，比如说“超美的国风茶饮，拍照超出片”，配上美美的图，那颜值高得就像仙女下凡时捧着的仙露一样。
很多小姐姐看到这样的笔记，立马就被种草了，纷纷跑去打卡。
抖音也没被放过。
它会找一些颜值高、粉丝多的美食博主来做推荐。
这些博主在视频里大口喝着霸王茶姬的茶，然后露出那种超级满足的表情，再加上一句“宝子们，这茶绝绝子啊！”，观众们看了就像被施了魔法一样，心里直痒痒，恨不得马上来一杯。
2. 话题营销。
霸王茶姬特别擅长制造话题。
比如说，它推出了一款限量版的茶饮，然后就搞了个话题叫“寻找霸王茶姬限量款的有缘人”。
这个话题一出来，就像一颗小石子扔进了平静的湖面，激起了层层涟漪。
大家都在社交媒体上晒自己买到限量款的照片，互相分享品尝的感受，热度蹭蹭往上涨。
还有像“国风茶饮的正确打开方式”这种话题，不仅吸引了茶饮爱好者，还把那些对传统文化感兴趣的人也吸引过来了。
大家在话题下讨论，什么茶配什么点心，怎么拿着霸王茶姬的杯子拍照最有韵味，那讨论的热火朝天的，就像过年的庙会一样热闹。
3. 联名合作。
这品牌可太会玩联名了。
和美妆品牌联名，推出带有茶香的口红或者香水。
你能想象吗？喝的茶和涂的口红能联系在一起。
这种跨界联名一下子就吸引了两个不同领域的消费者。
茶饮爱好者觉得新奇，想试试和美妆结合的新东西；美妆爱好者也被吸引过来，想尝尝带有美妆元素的茶饮是什么味道。
它还和一些博物馆联名呢。
把博物馆里的文物元素融入到茶饮的包装和店铺装修中。
走进霸王茶姬的店，就像走进了一个小型的文化展览馆。
消费者喝着茶，还能感受到浓浓的文化氛围，这感觉就像是一边享受美食，一边接受文化的熏陶，简直美滋滋。
奶茶广告剧本范文
奶茶广告剧本范文《奶茶之恋》角色：1、小美：一位年轻漂亮、充满活力的女孩。
2、小明：一位阳光帅气、温暖贴心的男孩。
3、店员：奶茶店的工作人员。
场景一：相遇时间：下午地点：繁华的商业街阳光洒在熙熙攘攘的商业街上，小美正独自漫步，心情有些低落。
她刚刚在工作上遭遇了一些小挫折，感觉整个世界都变得灰暗起来。
走着走着，她来到了一家装修温馨的奶茶店前。
小美犹豫了一下，还是决定走进店里，想要用一杯甜甜的奶茶来慰藉自己受伤的心灵。
店里人不少，小美在排队等待的时候，不经意间看到了旁边同样在排队的小明。
小明帅气的外表和温暖的笑容瞬间吸引了小美的注意。
小明似乎察觉到了小美的目光，转过头来，对着小美友好地笑了笑。
小美瞬间红了脸，赶紧低下头。
场景二：点单时间：下午地点：奶茶店内终于轮到小美点单了，她有些紧张地看着菜单，犹豫着不知道该选哪一款。
店员热情地介绍着：“我们店新推出的草莓芝士奶茶很不错哦，很多客人都喜欢。
”小美还在纠结，这时小明在旁边说道：“我觉得这款确实很棒，草莓的香甜和芝士的醇厚完美结合。
”小美听了小明的话，鼓起勇气说：“那，那我就要这个草莓芝士奶茶。
”小明也笑着说：“真巧，我也点这个。
”场景三：等待时间：下午地点：奶茶店内两人点完单后，在一旁等待着。
小美偷偷地打量着小明，心里想着：“这个男生真好看，而且看起来很亲切。
”小明似乎也察觉到了小美的目光，主动开口说道：“今天天气真好，出来逛逛挺不错的。
”小美有些慌乱地回应：“嗯，是啊，不过我今天工作不太顺利。
”小明安慰道：“别太在意啦，工作嘛，难免会有不顺心的时候，说不定一杯奶茶就能让心情好起来。
”小美轻轻地点了点头，心里对小明多了一份感激和好感。
场景四：取奶茶时间：下午地点：奶茶店内店员喊着他们的号码，两人一起去取奶茶。
小明绅士地帮小美拿过奶茶，小美接过奶茶，手指不小心碰到了小明的手，她的脸又红了。
小明说：“咱们找个地方坐下来慢慢喝吧。
”小美点点头，两人找了一个靠窗的位置坐下。
奶茶品牌ip形象案例
奶茶品牌ip形象案例
近年来，奶茶行业发展迅速，品牌数量也不断增加。
在这个激烈的市场竞争中，品牌的形象和营销策略尤为重要。
许多知名奶茶品牌都采用了ip形象来提升品牌知名度和影响力。
以下是几个奶茶品牌ip形象的成功案例。
1. 可爱的狗狗
狗狗作为最受欢迎的宠物之一，被许多奶茶品牌用来作为ip形象。
比如，喜茶的可爱狗狗“卡哇伊”就成为了品牌的代表形象。
喜茶不仅在产品包装上使用了卡哇伊的形象，还开发了一系列与狗狗有关的周边产品，例如狗狗娃娃、狗狗水杯等。
这些产品都非常受欢迎，成为了喜茶品牌的商业亮点。
2. 可爱的熊猫
熊猫是中国的国宝，也是许多奶茶品牌的ip形象之一。
比如，Coco奶茶就推出了一款以熊猫为主题的卡通系列产品。
在Coco奶茶的店面里，顾客们可以看到与熊猫相关的装饰和周边产品。
这些可爱的设计吸引了大量顾客，增加了品牌曝光率和忠诚度。
3. 时尚的小精灵
除了可爱的动物，一些奶茶品牌也采用了时尚的小精灵作为ip 形象。
例如，鲜芋仙就使用了一只长着翅膀的小精灵作为品牌代表形象。
这个小精灵不仅出现在鲜芋仙的产品包装上，还在店面内以不同的形式出现。
这样的设计使鲜芋仙品牌更加时尚和有吸引力。
总之，奶茶品牌ip形象的设计可以成功地增加品牌的曝光率和
忠诚度。
通过一个可爱、有趣或时尚的形象，品牌可以更好地吸引年轻消费者的注意力，并与他们建立更紧密的联系。
蜜雪冰城：致力于互动,让顾客成为品牌故事主角
蜜雪冰城：致力于互动，让顾客成为品牌故事主角蜜雪冰城是一家著名的甜品连锁品牌，专注于提供高品质的甜品和饮料。
与其他甜品店不同的是，蜜雪冰城注重的不仅仅是产品的口感和味道，更重要的是与顾客之间的互动。
它致力于让顾客成为品牌故事的主角，让每一位顾客都能在这里收获难忘的体验和回忆。
蜜雪冰城的互动始于店面设计。
步入蜜雪冰城，你会被五颜六色的装饰和温馨的氛围所吸引。
不同的主题装饰，像童话般的场景和元素，让顾客仿佛置身于一个充满奇幻和梦幻色彩的世界。
在这里，你可以在互动装置前自拍留念，与朋友一起摆出造型或者尝试各种有趣的互动项目。
互动不仅仅体现在店面设计上，也贯穿于产品开发和服务环节。
蜜雪冰城不断推出新的甜品和饮料，时尚而独特的外观设计激发了顾客的创意和互动。
无论是卖相精致的招牌甜品还是特色饮品，蜜雪冰城都让顾客参与其中，可以选择搭配自己喜欢的配料或者在设计上加入自己的创意点子。
除了产品的互动性，蜜雪冰城的服务也是与顾客互动的重要环节。
无论你是准备带着朋友来品尝甜品，还是正在为一个特殊的场合寻找定制蛋糕，蜜雪冰城的员工总是充满热情和耐心地与顾客沟通和互动。
他们会用专业的知识和技巧，为每一杯饮品和每一块蛋糕制作出最好的味道，并为顾客提供个性化的建议和服务。
他们愿意倾听顾客的需求和想法，真正将他们融入到品牌的世界中。
互动的核心在于顾客成为品牌故事的主角。
蜜雪冰城通过各种活动和推广活动，与顾客建立起了紧密的联系。
您可以参加各种有趣的活动，如分享自己的创意甜品或饮料配方，参加挑战赛或评选活动，与其他顾客一起分享和交流。
这不仅仅是一个购买和消费的过程，更是一次与品牌互动的机会，让每个顾客都有机会成为品牌故事的一部分。
蜜雪冰城的互动经营理念凭借其独特的品牌创新和务实的市场运作，赢得了消费者的信任和好评。
顾客不仅仅成为品牌故事的主角，更成为了品牌的忠实粉丝，愿意长期与品牌互动和合作。
蜜雪冰城通过与顾客的互动，帮助顾客树立了对品牌的深厚认同感，从而提升了顾客忠诚度和订单频次。
古茗跨界营销案例
古茗跨界营销案例古茗啊，那可是茶饮界相当会玩的一个品牌，它的跨界营销就像是一场场惊喜派对，总能给人意想不到的欢乐。
一、古茗×美妆品牌：喝出美丽来？古茗曾经和一个美妆品牌搞过跨界。
你能想象吗？一边喝着奶茶，一边感觉自己离时尚美妆更近了一步。
他们推出了联合套餐，比如说买一杯特定的古茗茶饮，就有可能得到美妆小样。
这对于那些既爱美妆又爱喝奶茶的女孩子来说，简直就是双份的快乐。
古茗门店就像突然变成了一个小型的美妆体验站。
那些平时在美妆专柜才能拿到的小样，现在在古茗就能轻松得到。
古茗呢，通过这个跨界，吸引了一大批美妆品牌的粉丝来尝试自己的奶茶，毕竟对于很多人来说，免费的美妆小样还是很有吸引力的。
而且这个跨界也让古茗在时尚和美妆领域刷了一波存在感，让大家觉得古茗不仅仅是个卖奶茶的，还是个很懂时尚潮流的品牌呢。
二、古茗×影视IP：穿越到剧情里喝奶茶。
古茗还和影视IP合作过，这可就太有趣了。
当一部热门影视上映的时候，古茗就像是搭了一趟顺风车。
就拿某个古装仙侠剧来说吧。
古茗推出了仙侠主题的茶饮系列，从包装上就充满了仙侠风，杯身上印着仙侠剧里的主角，还有那种古色古香的仙侠世界的图案。
这让剧迷们一眼就被吸引住了。
而且呢，他们还在门店搞了一些和仙侠剧相关的小活动，比如仙侠知识问答，答对了就能得到古茗的优惠券。
这就像是把仙侠剧的剧情延伸到了古茗的门店里，顾客们感觉自己像是穿越到了仙侠世界里喝奶茶。
对于古茗来说，借助影视IP的热度，迅速吸引了大量剧迷的关注，这些剧迷可能之前都没怎么喝过古茗的奶茶，但是因为这个跨界合作，就纷纷跑来尝鲜了。
同时，也让古茗的品牌形象变得更加有趣、多元，就像一个可以随时和各种流行文化接轨的潮牌。
三、古茗×美食品牌：味蕾的双重奏。
和美食品牌的跨界合作也是古茗的拿手好戏。
古茗和一个知名的甜品品牌携手过。
这两个都是和味蕾打交道的品牌，一旦合作起来，那简直就是味蕾的双重奏。
他们推出了联名款的甜品奶茶，把甜品的元素融入到奶茶里。
随处可见的“我是主角奶茶”,可见是很火热啊!
• 小丑，众所周知是喜剧演员之一，常见于舞台、 马戏团、综艺节目、嘉年华、儿童节目及生日会 等，他们表演时，多穿着特大鞋子及奇装异服， 其脸部也经涂装，尤以鼻子部分较为突出，是一 个以古怪、搞笑的装束来给观众带来欢笑的表演 者，通常小丑会以自己出糗来娱乐观众。
• 我是主角奶茶以这样一位能给观众欢乐，可以为 观众驱散烦恼的人物为原型，独创卡通小丑IP形 象。是为了想要将小丑在舞台上带来的一切欢乐 代入到奶茶里，创造一个个性诙谐，活力四射的 奶茶品牌，让所有消费者能够在喝到我是主角奶 茶的时候没有任何烦恼。而且我是主角奶茶还将 整个马戏团搬进了店铺里，使整个店铺充满喜剧， 让顾客能够身临其境般的感受到小丑在舞台上带 来的欢乐。
• 当然，我是主角奶茶也不是单纯的蹭IP的，对制作环节严格把关，所以才制作出了让 人满意的美味奶茶。在品质和IP的双重作用下， 我是主角奶茶的上市引起巨大的关注，消费者们 也是毫不吝啬对它的喜爱，纷纷排队购买，在短 时间内就凝聚了比较高的人气。
随处可见的“我是主角奶茶”， 可见是很火热啊！
• 近年来，有很多具备IP形象的产品进军市场，吸 引了大量消费者的注意，这是一种新型的品牌宣 传模式，主打IP打造记忆点、宣传点的形式。最 近这段时间，就有这么一个以“小丑”为IP形象 的奶茶品牌常常出现在我的生活中，朋友圈，抖 音，小红书，各种社交平台上都有这款奶茶的身 影，可谓是很受欢迎啊，它就是“我是主角奶 茶”！
• 因为小丑，是人们高压生活的欢乐剂，是枯燥无 聊生活的调节品。而奶茶又是当代年轻人必不可 少的“续命神器”。因此，当他们最喜欢的人物 形象与奶茶走到了一起，光是“我是主角”这个 名字就足引起消费者的狂欢。
喜茶、茶颜悦色都在用谐音梗,新茶饮起名的流行又变了？
喜茶、茶颜悦色都在用谐音梗，新茶饮起名的流行又变了？新茶饮的起名流行又变了？前两年家家都有“多肉XX”、“芝芝莓莓桃桃XX”、“满杯红柚/香橙/XX”，头部品牌引发了行业潮流。
最近我发现喜茶、SEVENBUS都开始用谐音梗，比如马不停蹄龙眼冰、一杯柚莓了。
我翻了30多个品牌菜单，总结了一份最新的“茶饮起名大全”，快点来Get！饮品起名，现在流行用谐音梗？起对名字，产品就成功了一半——一个好的产品名，可以降低和用户的沟通成本，让销售力翻倍提升。
7月11日，喜茶上新了一款马不停蹄龙眼冰，这款产品中用到了马蹄、生打椰冰沙和龙眼。
在新品宣传推文的标题中，喜茶写道：“吁——上新！马不停蹄送清凉”。
被标题吸引打开文章的消费者，看到产品原料后恍然一个大明白，可以瞬间理解到产品名的精髓所在。
依稀记得去年年底，一个名叫QQㄋㄟㄋㄟ好喝到咩噗茶的珍珠奶茶点单视频火遍全网，引发大批网友对叠词奶茶名字的吐槽。
有网友调侃，“珍珠奶茶这种纯真质朴的名字已经满足不了大众品味了。
”而现在，饮品店起名的流行又变了。
相比起之前的芝芝莓莓桃桃酪酪，最近的奶茶名字简直像是上过脱口秀大会——到处都是梗！特别是谐音梗（利用字词同音或近音的条件，用同音或近音字来代替本字），紧跟时代的饮品店，也玩起了谐音梗。
除了喜茶的马不停蹄龙眼冰，8月6日，SEVENBUS推出一款产品名叫一杯柚莓了。
这款产品的主要原料为柚子和草莓，起名一颗柚莓了，既追上了谐音梗的热度，也让消费者很快能猜想到这杯饮品是由哪些水果做成的。
此外，这款产品在宣传和推广方面也紧跟时代（网络）热点。
SEVENBUS微信公众号的新品推文中，打出宣传语“仅限三天，再不喝柚莓了”。
在推文末尾，还发起了谐音互动。
无论是产品名字，抑或是品牌发起的宣传活动，都无限贴近年轻人，让这些懂梗、爱玩梗的年轻人看到活动就会心一笑，并积极参与进来。
“400g葡萄”，一听就能带货早些年，满杯葡萄、满杯红柚、满杯金菠萝等等凸显用料的奶茶名字火了起来。
《2024年品牌IP化视角下茶饮品牌的传播策略研究——以“蜜雪冰城”为例》范文
《品牌IP化视角下茶饮品牌的传播策略研究——以“蜜雪冰城”为例》篇一一、引言在当前的商业生态中，品牌IP化已经成为茶饮品牌提升市场竞争力的重要策略。
茶饮市场由于其多样性、更新快速及消费者的年轻化趋势，需要不断地探索有效的传播策略以巩固和提升品牌地位。
本篇研究将着重从品牌IP化的视角下，分析茶饮品牌传播策略的内涵、特性以及实际应用，并以“蜜雪冰城”为例进行深度解析和实证分析。
二、品牌IP化的内涵与特性品牌IP化是指将品牌塑造为具有独特性、辨识度及文化内涵的IP形象，通过这一形象与消费者建立情感连接，从而提升品牌的认知度、忠诚度和价值。
其特性主要表现在三个方面：一是具有独特性，能够与竞品形成明显差异；二是具有文化内涵，能够引起消费者的情感共鸣；三是具有持续性，可以通过多种形式进行传播和延伸。
三、茶饮品牌传播策略的探索茶饮品牌的传播策略应当以品牌IP化为导向，结合产品特性、市场环境及消费者需求进行设计。
具体而言，应包括以下几个方面：1. 塑造独特的品牌IP形象：通过深入挖掘品牌文化内涵，设计出具有独特性、辨识度的IP形象，为消费者提供一个明确的记忆点。
2. 构建情感连接：通过与消费者建立情感连接，增强品牌的忠诚度和粘性。
这可以通过与消费者进行互动、倾听消费者的声音、及时反馈等方式实现。
3. 多元化的传播渠道：利用社交媒体、短视频、直播等多元化的传播渠道，将品牌IP形象进行广泛的传播和推广。
4. 不断创新：在快速变化的市场环境中，茶饮品牌需要不断创新，通过推出新品、举办活动等方式保持品牌的活力。
四、以“蜜雪冰城”为例的实证分析“蜜雪冰城”作为茶饮市场的一颗璀璨明珠，其成功的品牌IP 化传播策略值得我们深入探究。
首先，“蜜雪冰城”通过其独特的视觉形象——可爱的卡通人物和清新的色调，成功地塑造了品牌的IP形象，使得消费者能够轻松地记住并传播这一品牌形象。
其次，“蜜雪冰城”善于运用多元化的传播渠道进行品牌的推广和传播。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
• 对于小丑，我们并不觉得陌生，也因小丑，让我 们得到了当下时代不可奢求的快乐。在我国，小 丑又叫小花脸，因为所表演的人物往往在鼻子上 勾画一块小白粉，便具有风趣、诙谐、幽默等特 征。在国外，小丑是马戏团中的一类演员，他们 妆容夸张，表演幽默，打扮滑稽，时常惹人发笑、 为人带去快乐。众所周知，小丑先生的形象持续 几十年为全球观众带去了欢乐。无数人都对它难 以忘怀。在奶茶界，有这么一款奶茶以“小丑” 为IP形象的“我是主角奶茶”，将会为你开启寻 新之旅，领航茶饮的新时代！
• “我是主角奶茶”有别于其他品牌，主打IP打造 记忆点、宣传点的形式。通过改造当下常见的小 丑形象加入到奶茶元素中，创造出一个个性诙谐、 活力十足的IP形象——我是主角。让整杯奶茶看 起来充满趣味，而我是主角奶茶主题门店也聚焦 了奶茶品牌IP设计，赋予创意性格，打造了超强 品牌记忆点。让人们可以完全融入其独特的沉浸 式的空间体验中！
• 我是主角奶茶主要是以“奶茶+小吃+甜品+周边” 为经营模式。通过“奶茶+IP”、“IP形象+小吃+ 甜品”等创意形式进行差异化产品创新。同时结 合IP个性化制周边和IP沉浸式主题门店，打造出 了集喝茶聚会、情感社交、休闲娱乐的打卡圣地。 引发了网红和大V们的蜂拥探店，人气可谓是不断 的狂飙！
• 我是主角奶茶产品的每一个系列都为IP人物的经 历。将产品赋予IP文化特性，深度绑定消费者， 突出品牌文化。如：列、港式甜品系列等等超多品种！IP形 象+小吃+奶茶的多重化产品搭配让你轻松的在这 里找到你的想要。很多时候，消费者需要的不只 是一杯茶饮，而是一杯有调性有文化内涵的茶饮。
• 作为茶饮界的新宠儿，我是主角奶茶自带流量和 粉丝的吸金体质，让其在短时间内积累了超高的 人气和口碑，所到之处引发大量围观，人气值超 高！如果要把握当下新式茶饮市场的红利风口， 抓住拥有自带流量的品牌上，IP跨界茶饮“我是 主角奶茶”就很适合你。