香奈儿品牌广告设计策略
香奈儿产品营销策划方案
香奈儿产品营销策划方案1. 背景分析香奈儿是一家世界知名的奢侈品公司，以奢华、时尚和高端品质而闻名。
其产品线包括时装、皮具、珠宝、香水等多个系列。
虽然香奈儿在市场上拥有广泛的消费者群体，但在竞争激烈的奢侈品市场中，需要不断创新和优化营销策略来保持市场领先地位。
2. 目标市场香奈儿的目标市场可以分为两个方面：高端消费者和年轻消费者。
高端消费者注重品质、风格和奢华，他们追求独特、极致的奢侈体验。
年轻消费者则更注重时尚性、个性化和品牌的价值观。
我们将在策划中重点考虑这两个目标市场。
3. 产品定位香奈儿的产品定位是高端奢侈品。
它以极致品质、时尚设计和独特风格为卖点，强调独立、自信和独特的品牌形象。
我们将通过营销活动来巩固这一定位，并与品牌形象相一致。
4. 市场调研在制定具体的营销策略之前，我们需要进行市场调研，了解目标市场的需求和偏好。
通过市场调研，我们可以更好地了解消费者群体、竞争对手和市场趋势，为制定有效的营销策略提供依据。
5. 营销目标和策略（1）目标：增加品牌知名度、提高销售额、拓展新市场。
（2）策略：- 提升品牌知名度：通过广告、活动和媒体合作来提升品牌知名度，增加品牌的曝光量。
- 提高销售额：通过定价策略、促销活动、售后服务和分销渠道优化来提高销售额。
- 拓展新市场：通过市场调研和分析来确定新的潜在市场，开发相应的产品线和市场推广策略，以拓展新的消费者群体。
6. 市场推广策略（1）广告活动：- 广告媒体：通过电视广告、杂志广告、户外广告等多种媒体渠道来传播品牌形象和产品信息。
- 广告内容：突出品牌的独特风格和高端奢华的定位，强调产品的品质和设计。
- 广告创意：通过与知名设计师和艺术家的合作，打造独特的广告创意，吸引目标市场的注意力。
（2）活动营销：- 产品发布活动：定期举办产品发布会，向媒体、业内人士和消费者展示新品，并提供独家购买机会。
- 社交媒体活动：通过社交媒体平台展示产品，与粉丝互动，增加品牌关注度和用户参与度。
全球奢侈品牌——香奈儿(chanel)的设计策略
1913—1971 伟大的“香奈尔时代”
1983—
“老佛爷”卡尔· 拉格斐尔德时代
1920—1929年 “女男孩”的年代 （Coco Chanel)
• 可可.香奈儿是这个时期最重要的时装设计大师，她的最大贡献在于把 女性的服装设计得更加随意、自然和女性化。
• 香奈儿的重大贡献不仅仅在于她设计了一些国际影响的时装，而是改 变了时装设计的游戏规则，把时装设计以男性的眼光为中心的设计立 场改变为女性自己的舒适和美观为中心的立场，从而使时装设计能够 更好的地为使用者服务，女性服装表现了自信和坚强，而不再成为男 性的附庸。这是一个革命化的变革。 • 香奈儿知道：要赢得一场战争，必须有合适的制服，要赢得妇女的心， 必须有合适的服装，她想要赢得时装设计的战争，必须有自己的目标 和武器，她的目标是要使妇女从对男性的依附中解放出来，而她 的武器是别致的设计（chic)。她要用自己设计的魔法来赢 得时装的这场战争。
香奈儿的 logo
• CHANEL“香奈尔”这个品牌是一个 美丽而非凡的法国女子 加布瑞卡· 香
奈儿(Gabrielle Chanel)创立并以她
的名字命名的缩写 。该标志就是香奈 儿的爱称“可可”（Coco）中两个 字母“c”的组合。 • 双c的标志体现了高雅、简洁、精美 、崇尚自由的风格 • “香奈尔”对整个世纪香奈儿广告宣
卡尔.拉格菲尔德（Karl Lagerfeld) 时代
• 1971年1月，Coco Chanel去 世，享年88岁。现任Chanel的 主要设计师Karl Lagerfeld在 1986年开始掌舵，他用新的手 法演绎着细致、奢华、永不褪 流行的Chanel精神。这位有着 瑞典和德国血统、总是戴着黑 色大墨镜的鬼才设计师最为人 所称道之处正是他与Coco Chanel一样，充满才华却又流 着离经叛道的血液。他在上任 后的第一季就将长裙裙摆剪破， 搭配鲜艳夸张的假珠宝首饰， 震惊了整个时尚界，也将 Chanel声势在这20年内推向另 一个高峰。
从香奈儿品牌广告策略解读奢侈品广告的视觉表达
从香奈儿品牌广告策略解读奢侈品广告的视觉表达奢侈品广告的视觉表达是一个关键的策略手段，能够通过吸引人的视觉效果来引起观众的注意，传达奢华、高贵、独特等品牌形象。
香奈儿的广告策略注重在视觉表达中展现品牌的奢华和高贵。
香奈儿的广告常常采用高质感的摄影、珠光闪烁的宝石等元素，通过色彩鲜艳、光线明亮的画面效果来突出品牌的奢侈感。
广告中通常会出现华丽的服饰、配饰和化妆品，展现品牌产品的高品质和精细制作。
香奈儿的广告策略注重品牌形象的塑造。
香奈儿一直以来都强调自己的非凡品味和独特风格，其广告中常常出现优雅、自信、富有魅力的形象代言人，如经典的时尚偶像玛丽莲·梦露和格蕾丝·凯莉。
这些形象代言人的出现，使观众对香奈儿品牌产生认同感，并将品牌与优雅、时尚等价值观联系在一起。
香奈儿的广告策略还注重在视觉表达中传达品牌的创新和独特性。
在很多广告中，香奈儿采用了不同寻常的角度、构图和视觉效果，如倾斜的摄影角度、模糊的背景、或者是动态的画面效果。
这些创新的视觉表达方式，不仅能够吸引观众的眼球，还能够展示香奈儿的创新精神和与众不同的品牌形象。
香奈儿的广告策略注重通过视觉表达来讲述品牌的故事和情感。
香奈儿的广告往往通过具有故事性的画面来传递品牌的情感和价值观，如浪漫的爱情故事、追求梦想的青春故事等。
这些故事情节不仅能够引发观众的情感共鸣，还能够加深观众对品牌的记忆和认同。
奢侈品广告的视觉表达在香奈儿的广告策略中体现得淋漓尽致。
通过突出品牌的奢华和高贵、塑造品牌的形象、传达品牌的创新和独特性以及讲述品牌的故事和情感，香奈儿成功地吸引了观众的眼球，传递了品牌的价值观，并与观众产生情感共鸣。
这些都是奢侈品广告视觉表达的重要要素，也是奢侈品品牌广告成功的关键因素之一。
香奈儿广告策划书
香奈儿广告策划书篇一：香奈儿广告策划香水广告策划中国香水市场仍是全球能发展较快、最有潜力的市场之一。
这不仅是销售方面、广告方面的潜力，更重要的是，有许多个全球香水行业相关的创举都将在此发生，随着市场的发展，全球市场开始将中国视为新的全球性品牌的诞生地或上市地来审视。
真正创新的配方及包装将被开发出来，新的消费及市场诉求将被关注。
总的来说，香奈儿公司将继续投资中国奢侈品市场并积极发展业务及投资在培训品牌管理的专业经理人，从咨询到毛衣提供客户全方位的服务。
?市场分析（一）奢侈品在我国的消费现状?法国巴黎百富勒的报告指出，中国已经进入奢侈品消费初期。
《新财富》通过对九家奢侈品品牌代理商的采访发现，这些奢侈品牌金两三年在我国市场的增长率都保持在80%以上，远远高于他们在全球其他国家和地区10%左右的增长率，20XX年，我国奢侈品消费额约占全球销售额的15%，已经成为世界第三大奢侈品消费国。
摩根士丹利预测，在未来5到10年内，我国内地的高档奢侈品的消费者规模将达到1亿人，户均拥有资产52万元。
日渐巨大的潜在消费群和稳步上升的消费欲望和消费能力足以成为世界奢侈品牌进军我国的充分理由。
（二）香水在中国市场的现状?香水部门的增长主要以男用和女用高档产品的强劲表现为动力，后者在20XX年得到7．1％的价值增长。
生活日益富裕和西方生活方式的熏陶，再加上每当新产品投放市场时富有煽动性的促销活动，推动了对高档香水的需要。
消费者购买香水，同时也得到提高他们自信和自尊的形象。
其中，妇女的爱好支配着市场。
香水市场在20XX年的价值为9．5亿元人民币．按现值计比20XX年有8．4％的提高。
香水的消费由妇女主宰．许多妇女杂志定期推荐新产品并提出建议。
这成为制造商宣传他们品牌和新产品的一种有效媒介。
一些公司与杂志和百货公司合作，在新产品投放市场的时候发放免费试用的样品。
（三）竞争现状?1．全球最大的日用品公司一宝洁旗下香水品牌主要有dolce&GabbanaGucciLacoste．dontblanc．Escada和annaSui等。
香奈儿广告策划
香奈儿广告策划引言香奈儿（Chanel）是一家享誉全球的奢侈品品牌，以其经典而精致的设计和高品质的产品而闻名。
作为市场营销领域的一份子，我们将为香奈儿设计一份广告策划，旨在进一步提升品牌形象、扩大市场份额并吸引新的客户。
公众形象香奈儿一直以来都以其卓越的品质和独特的设计风格而备受赞誉。
为了进一步巩固品牌形象，我们建议在广告中突出以下几个关键点：1.传统与现代的融合：在广告中展示香奈儿的传统与现代相结合的设计风格，强调品牌对时尚界的影响力和创新能力。
2.精致与奢华的体验：通过展示香奈儿产品的细节和质感，让消费者感受到品牌所带来的奢华和精致。
3.独立自信的女性形象：香奈儿一直以来都以鼓励女性独立、自信和追求自我为核心价值观。
在广告中展示强大的女性形象，激发女性消费者的共鸣。
广告内容为了吸引新客户并保持现有客户的忠诚度，我们建议在广告中采用以下策略：1.故事叙述：通过一个引人入胜的故事情节，将观众带入香奈儿的世界。
故事情节可以围绕一个女性角色展开，讲述她的成长故事和如何通过香奈儿的产品实现自己的梦想和追求。
2.环境设置：选择具有代表性的场景，并通过精心布置和灯光设计来突出香奈儿产品的美感和奢华。
场景可以是一个时尚秀场、一家高级酒店或者一个精致的别墅。
3.音乐选择：选取一首旋律优美、令人动容的音乐作为背景音乐，以增强广告的情感吸引力。
4.叙述方式：采用温情而激励人心的叙述方式，通过文字和声音来传达香奈儿所代表的价值观和品牌精神。
媒体选择为了达到最佳的营销效果，我们建议在以下媒体渠道投放广告：1.电视广告：选择在时尚、生活和女性受众较多的电视节目中投放广告，以最大程度地吸引潜在客户。
2.网络广告：在社交媒体平台和时尚网站上投放广告，以覆盖更广泛的受众群体，并提高品牌曝光度。
3.杂志广告：在高档时尚杂志和女性杂志中投放广告，以吸引有购买力的潜在客户。
4.户外广告：在市中心的商业区和高端购物中心周围投放户外广告牌，以增加品牌的可见度和认知度。
香奈儿COCO广告策划
香奈儿COCO广告策划引言香奈儿COCO是一款备受瞩目的时尚香水品牌，为了进一步推广该品牌，我们需要一个精心策划的广告活动。
本文将分为以下几个步骤，详细介绍香奈儿COCO广告策划的过程。
第一步：明确目标受众在广告策划之前，我们需要明确广告的目标受众。
针对香奈儿COCO这款香水，我们的目标受众是年轻、时尚、追求品味的女性。
她们注重个人形象，喜欢追求独特的风格，并且对时尚敏感。
第二步：确定广告主题接下来，我们需要确定广告的主题。
香奈儿COCO的主题可以围绕“自信、优雅、独立”展开。
我们希望通过广告传达出这款香水的独特魅力，让目标受众产生共鸣。
第三步：寻找合适的媒体平台在确定广告主题后，我们需要寻找合适的媒体平台来发布广告。
考虑到目标受众是年轻、时尚的女性，我们可以选择在时尚杂志、社交媒体平台和电视台等渠道发布广告。
这些媒体平台能够有效地传播我们的广告信息，同时吸引目标受众的关注。
第四步：制作广告内容在制作广告内容时，我们需要考虑如何最好地传达出香奈儿COCO的特点和品牌形象。
可以采用音乐、画面和文字等元素，将COCO香水与自信、优雅、独立等特征相结合。
同时，还可以邀请一位知名的时尚达人或明星代言，增加广告的影响力。
第五步：设计广告传播方式除了在媒体平台上发布广告，我们还可以通过其他方式来增加广告的传播效果。
例如，可以设计一款与香奈儿COCO相关的手机应用程序，吸引用户参与互动。
此外，还可以举办线下活动，如时尚派对或发布会，吸引更多的目标受众。
第六步：测试和优化在广告发布之前，我们需要进行测试和优化。
可以选择一小部分目标受众，让他们提供对广告的反馈意见。
根据反馈意见进行优化，确保广告能够更好地传递出我们想要的信息。
第七步：监测广告效果广告发布后，我们需要密切监测广告的效果。
可以通过媒体平台的数据分析工具来了解广告的曝光量、点击量和转化率等指标。
根据监测结果，我们可以对广告进行调整和改进，提高广告的效果。
从香奈儿品牌广告策略解读奢侈品广告的视觉表达
从香奈儿品牌广告策略解读奢侈品广告的视觉表达随着经济的发展和人们生活水平的提高，奢侈品品牌在市场上的影响力越来越大。
作为奢侈品市场中的一员，香奈儿一直以其独特的品牌形象和广告策略引领着市场潮流。
其品牌广告中所展现的视觉表达，不仅是产品本身的展示，更是一种文化和生活方式的呈现。
本文将对香奈儿品牌广告策略进行解读，从视觉表达的角度深入剖析奢侈品广告的魅力所在。
要解读香奈儿品牌广告的视觉表达，我们需要了解香奈儿品牌的核心理念。
香奈儿品牌一直以来的核心理念是“经典、优雅、简约”，这也是其在广告策略中所展现的核心元素。
在香奈儿品牌广告中，我们经常能看到简洁大方的画面布局，优雅高贵的形象展示，以及经典款式的产品呈现。
这些元素无不体现了香奈儿品牌的核心理念，同时也是其视觉表达的重要组成部分。
香奈儿品牌广告的视觉表达中融合了奢侈品与生活方式的结合。
在香奈儿品牌广告中，我们经常能看到一些具有艺术感和生活情趣的画面，比如一位优雅女士与优美的自然景致相融合，或者是一些具有情感色彩的人物形象展示。
这些画面不仅能够展现产品的质感和品味，更能让消费者感受到奢侈品与生活方式的完美结合，从而激发其对品牌的向往和追求。
香奈儿品牌广告的视觉表达中强调了情感与故事的表达。
在香奈儿品牌广告中，我们常常能看到一些温情的情感表达和丰富的故事情节，例如一对恋人在优美的建筑中相会、一个家庭在温馨的氛围中团聚等。
这些画面不仅能够吸引消费者的目光，更能够触及其内心深处的情感和渴望，从而让品牌形象更加贴近消费者的情感需求。
香奈儿品牌广告的视觉表达中强调了产品的细节和工艺的展示。
在香奈儿品牌广告中，我们经常能看到一些对产品细节的特写镜头和对工艺工艺的展示，比如皮质材料的纹理、珠宝的闪耀光芒等。
这些镜头不仅能够展现产品的精湛工艺和高品质，更能够让消费者深刻感受到品牌所追求的极致品味和享受。
香奈儿品牌广告策略中的视觉表达不仅仅是产品的展示，更是一种文化和生活方式的呈现。
香奈儿的营销策划方案书
香奈儿的营销策划方案书1. 概述香奈儿是全球著名的时尚品牌，以高质量和奢华的产品而闻名。
该策划方案书旨在为香奈儿的市场营销活动提供指导和建议。
2. 目标市场香奈儿的目标市场是高收入人群，尤其是那些对时尚感兴趣的女性。
香奈儿的产品定位为奢侈品，所以我们的目标市场是有一定购买能力的消费者群体。
3. 品牌定位香奈儿的品牌定位是时尚、奢华和耐用性。
我们的目标是通过宣传与市场活动，传达香奈儿产品的品质和独特性，以吸引更多的目标消费者。
4. 市场竞争分析在奢侈品行业中，香奈儿面临着激烈的竞争。
其他奢侈品品牌如路易威登、劳力士等也在竞争市场中争夺份额。
为了在竞争激烈的市场中脱颖而出，我们需要开展一系列有针对性的市场活动。
5. 市场营销活动策略5.1 品牌形象提升我们将通过广告、宣传和市场活动等方式提升香奈儿的品牌形象。
通过与时尚杂志、明星和时尚博主的合作，将香奈儿定位为时尚界的标杆，向目标消费者传递品牌的独特魅力。
5.2 产品推广为了推广香奈儿的产品，我们将采用多种营销手段，如电视广告、网络宣传、社交媒体推广等。
我们将利用社交媒体平台与消费者进行互动，定期发布新品和限量版产品的信息，吸引消费者的关注。
5.3 线上线下营销渠道结合为了最大化覆盖目标市场，我们将线上线下营销渠道相结合。
通过开设品牌专卖店、与高端百货商店合作、建立电子商务平台等方式，提供多种购买渠道给消费者。
此外，我们还将通过线下活动和展览来吸引消费者，增加品牌曝光度。
5.4 促销活动为了增加销售额，我们将定期推出促销活动。
例如，我们可以推出限时折扣活动、赠品活动等，以吸引消费者购买。
此外，我们还将制定会员制度，为忠实顾客提供独特的优惠和礼遇。
6. 市场营销预算为了实施以上市场营销活动，我们需要制定预算。
预算将包括广告费用、活动费用、推广费用等。
我们将根据市场需求和销售目标来制定合理的预算。
7. 绩效评估为了确定市场营销活动的效果，我们将进行定期的绩效评估。
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20
• 我们对顾客的承诺是什么：香奈儿Rouge Coco唇膏是一支完美唇膏， 是引领她们使用唇膏的入门踏板。
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21
• 广告所用的是何种语气？
• 轻松、愉悦、欢快、喜爱、享受
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22
• 与coco小姐凡妮莎.帕拉 迪斯的对话
• - 让你决定成为“Rouge
COCO”代言人的原因是什么？
此次Nº5低调奢华版香水震撼
上市，全新为受众演绎现代
奢华风格。如何表现No5香水
的全新形象和品牌一贯的奢
华大气，成为此次投放的挑 战。
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11
确定广告战略任务
广告内容：
目标受众：对整体传播效果
表示满意。从传播力度上，360度全 方面整合网络传播手法，软硬并重的 考虑模式使客户对目标受众有了更进
一步的了解。
分析环境
市场背景：
（内部环境）
Chanel Nº5历经80余载，永
恒经典精灵般穿越这美好时
光，2008年10月全球首发，
推出 Nº5香水的新品 ——
EAU PREMIERE（低调奢华
版香水），它低调、柔和的
味道，更适合现代社会。
（外部环境）
Chanel Nº5香水在市场定位
中已有自己固有受众及概念，
侧重女性垂直网站，上市强打，之后与
消费者通过软性公关、口碑、专题进行
深度沟通，深入了解产品故事、产品特
点，引发好感度，最后围绕圣诞节推广。
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13
市场评价
广告主
对整体传播效果表示满意。从传播 力度上，360度全方面整合网络传播 手法，软硬并重的考虑模式使客户 对目标受众有了更进一步的了解。
震撼性效果的广告形式博得众多关 注眼球，与品牌的市场地位相得益 彰，完整体现产品的高端奢华属性。 并在后续的产品推广中，也采用了 这些形式。
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-----玛丽莲梦露( 15950)
Chanel N°5 广告片
（2009）
最新香奈儿. 广告..flv
6
一场命中注定的邂逅
她与他，在午夜列车上，借由一种无法言喻的 香氛气息…两人的命运交织在一起。
他们彼此想着对方，却继续过着各自的生活，后来
想着当初没有留下那个人的联络方式。
周旋在命运. 与巧合之间的安排…
护肤品、鞋履、手袋、眼镜、腕表、珠宝配饰
.
2
电影《香奈儿传 》
《时尚大
帝》
Lagerfeld
.
“小黑裙 “
时尚先锋香奈儿 Coco avant Chanel
3
CHANEL
“这就是我要的，一种截然不同于以往的香水，一种女人的
香水。
一种气味香浓，令人难忘的香水。”
. -----coco
4
A few drops of Chanel NO.5（我只穿着香奈儿5号入梦）
.
19
• 我们希望在顾客心中是 的什么地位：吸引那些 不再使用、或从来没有 使用过唇膏的女性消费 者。有一部分女性习惯 只使用唇蜜。有许多30 岁出头的年轻女性不太 习惯使用唇膏，因为她 们从小就用唇蜜，长久 以来已经习惯于使用唇 蜜了；她们并不是很了 解唇膏，因此，也就没 有使用唇膏的习惯。希 望她们能尝试着了解这 块未知的领域。
.
1
CHANEL香奈儿
• 品牌档案
• 中文名：香奈儿
•
英文名：CHANEL
•
国家：法国 巴黎
•
创建年代：1910年
•
创建人：可可·香奈儿(牌风格：高雅、简洁、精美
•
现任设计师：卡尔·拉格斐(Karl Lagerfeld)
•
产品系列：高级定制服、高级女装成衣、香水、彩妆、
Rouge COCO-128x96.avi
.
15
凡妮莎.帕拉迪斯
香奈儿唇膏的 缪斯女神
1992年 她吹着口哨化身一只 笼中的金丝雀
为香奈儿可可香水带来她独 有的年轻优雅
与个性鲜明的气质
2003年 在时尚大帝拉尔.拉 格斐的镜前
年轻的她又成为香奈儿康明 系列的缪斯之神
.
16
凡妮莎.帕拉迪斯
香奈儿唇膏的 缪斯女神
2010年 她的摩登与优雅，大 胆自信的气质和香奈儿唇膏全 新系列完美结合，成就了永恒
经典的可可小姐
.
17
香奈儿全球彩妆 创意总监
彼得.菲利普斯
.
18
广告战略设计
• 角色界定法：
• 我们的目标受众是谁：“我
们研发香奈儿Rouge Coco唇膏系 列的目的，是为了吸引那些年轻 的消费者，以及平常不太习惯使 用唇膏的女性。香奈儿Rouge Coco唇膏是为所有想要使用唇膏 的女性所设计的。也因此，促使 我们研发了一些平常较容易使用 的唇膏颜色。”（彼得•菲利浦斯）
选择页面设计、环境，及网站格调与
Chanel Nº5匹配的网站；
选择全流量、大尺寸广告、创新能吸引眼
球的特殊、新颖的广告形式；
策划选用大量的软性资源，如：公关、专
题、口碑等，进行网络整合推广。
在广告投放期间，Chanel Nº5香水广告页
面上不出现其它香水竞品的广告，使具有独占
性、唯一性、及更强的冲击力；
7
N°5的化身
没有一句台词，将语言无形 化，更好的展现了这个魅惑 女人香的故事
瓶身透过光影影射在车 厢的墙面上非常具有启
示性
导演充分表现出了香奈儿 N°5魅惑的神秘芬芳，以及 它永恒的经典魅力。
.
8
强烈的视觉感 与品牌内涵紧密结合 传达了一种高尚、飘逸
和典雅
.
9
Chanel Nº5低调奢华版香水
确定广告思想
意义\效果： 在香水这个浪
漫的国度，多少年来，
Chanel Nº5香水随着时光流转散
发着历久弥新的魅力。2008年10
月全球首发，推出No5香水的新
品 —— EAU PREMIERE（低调
奢华版香水）。此次全球首发新品
的上市告知，要突现CHANEL的
领导品牌，强力吸引目标受众的眼
球
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10
广告效果：由于品牌/产品
已有一定市场知名度，此次推广
更巩固了Chanel Nº5香水市场的 领导地位，并成为圣诞节人人希
冀获得的礼物！
广告浏览量超过1亿2万，吸
引超过36万人次对Chanel Nº5高
端奢侈品的强大关注。
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12
确定广告策略
根据Chanel独特需求，进行了整合网络推广， 突现CHANEL的领导品牌地位，强力吸引目标 受众的眼球。
网民
网民普遍对于广告创意及形式记忆 度很高，感觉冲击力很强，对于插 播式Flash广告及三帧连买一气呵成 的焦点图广告形式印象深刻，觉得 不愧是Chanel 的风范。
网站
独特、新型的广告形式成为了网站 的一个推荐广告形式，应用到其他 大品牌客户的推广中。
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14
Rouge coco唇膏 广告片 2010