江小白,白酒的年轻态-酒泡互联网营销策划案例-网络营销怎么做
白酒网络推广营销策划方案
白酒网络推广营销策划方案一、背景分析白酒作为中国传统的酒类产品之一，一直以来都扮演着重要的角色。
然而，在当前竞争激烈的市场环境下，白酒企业需要更加积极主动地进行推广营销活动，以提高品牌知名度和市场份额。
网络推广作为一种便捷而高效的推广手段，已经被广大企业所采用。
本文将针对白酒企业的网络推广进行详细的策划，通过合理的运用网络平台和工具，帮助企业实现品牌推广和销售增长。
二、目标设定1. 品牌知名度提升：通过网络推广活动，提高白酒品牌的知名度，让更多的消费者了解和认可品牌。
2. 市场份额增长：通过网络推广活动，吸引更多的潜在消费者，提高销售额和市场份额。
3. 用户忠诚度提升：通过网络推广活动，提高用户对品牌的忠诚度，增加重复购买率。
三、策略和实施方案1. 精准定位目标受众在进行网络推广活动之前，需要对目标受众进行精准定位。
白酒的受众可以分为消费者和商家两个方面。
对于消费者来说，主要目标人群包括中高档酒消费者、餐饮消费者和礼品消费者等；对于商家来说，主要目标人群包括酒类经销商、酒类连锁店和电商平台等。
了解目标受众的特点和需求，有针对性地制定推广方案。
2. 建立企业官方网站企业官方网站是企业在网络推广活动中的重要窗口和基础。
通过建立官方网站，可以展示白酒企业的品牌形象、产品特点和优势，提供购买渠道和售后服务等信息。
官方网站要设计简洁大方，内容丰富、有吸引力。
同时，需要注意网站的搜索引擎优化，提高网站在搜索引擎中的排名，增加曝光度。
3. 营销推广活动策划（1）社交媒体推广社交媒体平台是进行网络推广活动的重要渠道之一。
可以通过微博、微信公众号、抖音等平台进行品牌宣传和产品推广。
例如，在微博上发布白酒知识、品鉴技巧和酒类文化等相关内容，吸引用户的关注和参与。
在微信公众号上开展折扣促销、品鉴活动和线上品牌推广，吸引用户参与和购买。
在抖音等短视频平台上制作创意广告或者代言人宣传片，提升品牌知名度。
（2）网红合作通过与知名博主、网红合作，进行品牌推广和产品宣传。
6-1.380 江小白,通过网络营销让自己“不简单”
江小白，通过网络营销让自己“不简单”江小白作为一个火遍大江南北的白酒小生，它的成功在于其不满足于仅仅做一家酿酒的企业，更是一个能代表年轻人生活态度的文化IP品牌。
江小白的使命在于致力于传统中国酒的时尚化与国际化，品牌理念是简单纯粹，从它的宣传语“我是江小白，生活很简单”我们就能看出这一点。
身为来自重庆的轻口味高粱酒，江小白是如何做到在白酒行业不景气的时候，销量一路狂飙的呢？这其中很大程度上得益于江小白在整合网络营销上的成功。
白酒在大多数年轻人的脑海里联想到的通常都是重口味、度数高等等引起恐惧心理的词汇，因而他们不敢轻易尝试。
然而酒作为中国的国粹，如果不能被年轻人接受，得不到很好的传承和发展，终将成为中国传统文化的一大悲哀。
江小白为此推出了一个解决方案——酿造年轻人更容易接受的低度数清新口味的酒。
在这一战略定位明确清晰的基础上，江小白的整合网络营销才有了方向和针对性。
江小白曾经对自己的品牌工作做过一句话的总结，那就是以产品为原点、用户为焦点、互联网技术为支点。
江小白坚持“没有二次传播的广告都是耍流氓”的原则，将其酒瓶身的外包装当做一个自媒体，就拿其表达瓶当做一个例子。
江小白瓶身上的文字和配图均来自于消费者，这是怎么做到的呢？江小白的表达瓶身上会有一个二维码，消费者可以通过这个二维码提交关于自己的心情与配图。
如果消费者的文字和图片得到江小白的认可，便会有工作人员打电话与其沟通联系可否征用，并送给消费者一箱酒。
这样的整合网络营销，在消费者的参与感得到满足的前提下，消费者与江小白之间取得情感上的共鸣，拉近了彼此之间的心理距离，更让自己跻身文化IP的行列中。
整合网络营销让江小白成功挤进文化IP的行列之后，江小白也积极地参与许多电视剧电影的拍摄，在与情感、都市、爱情、兄弟情义有关的情景中充当一个和谐的道具，不会因为过于明显而让消费者产生反感的情绪，增加一身的曝光率以获得更高的关注度。
网络营销江小白项目方案二
江小白的营销这么火，为什么销量没有跟上？江小白的创新性沟通赢得了不少粉丝，不少年轻消费者把喝江小白作为了一种时尚化表达，作为了一种标签。
毫无疑问，江小白取得了现象级的成功，尤其是传播层面。
开创性的表达瓶，一直被模仿，从未被超越。
江小白式文案，屡屡刷屏，跟杜蕾斯一起成为互联网文案代表；“杜蕾斯江小白败了”，成为了标题党们重要的“碰瓷体”。
江小白的IP深入人心，在重庆，成了一张新地方名片。
江小白的创新性沟通赢得了不少粉丝，不少年轻消费者把喝江小白作为了一种时尚化表达，作为了一种标签。
然而，江小白的销量却与其知名度、影响力并不相称。
江小白的销量对业内透明度不高，网上有各种说法，盛初咨询给的数据是16年销量4亿。
预计17年可达到5亿。
据称2016年7月到2017年7月，全网销售额约1.2亿，占总销量的约30%。
（现在想查到某个企业的全网销售数据并不难，很快就能爬出来，看官们有兴趣可以自行查查最新的）江小白离职的一位高管，则在宣传案例时称，江小白的年销量已经达到10个亿。
但不管是4亿还是5亿，哪怕是宣称的10亿，在市场容量高达六七千亿的白酒行业只能算是“蝇量级”。
一方面，传播力是比肩茅台、五粮液、远超洋河、汾酒、古井贡的存在，另一方面，销量却仅相当于山东一个大型县级酒厂，跟一线品牌几十倍上百倍的差距，连二线品牌也远远不如，比光瓶酒不如老村长，比小瓶酒不如歪嘴郎。
说好的“营销=传播”呢？说好的新营销标杆呢？这里一定有什么问题所在，值得所有老板和市场人学习和深思。
“在石头上挤牛奶”，江小白看上去有点苦逼“文艺青年江小白”，人格化塑造，创意化情绪表达，唤起了年轻人的共鸣。
这点，江小白做到了，而且极为成功。
但在引发消费上却没那么理想。
触发了巨大流量，转化却很少，留存更少。
奥格威当年讲过一个例子，一个政治家在演讲，讲完后，大家喝彩：讲的真好！另一个政治家演讲后，人们纷纷抄起家伙：走，去干那个王八蛋！江小白好像就陷入了第一种尴尬，为什么会这样呢？有人觉得是价格原因，相对其它光瓶酒、小酒，20块100ml的江小白价格太高了。
江小白促销营销策划方案
江小白促销营销策划方案一、背景分析江小白是中国颇具知名度的白酒品牌，以其独特的口感和清香的风味受到了广大消费者的喜爱。
然而，在日益竞争激烈的白酒市场中，江小白需要不断创新和改进以保持其市场份额和品牌形象。
本促销策划方案的目标是进一步提高江小白的品牌知名度和销售量，通过精心策划的促销活动来吸引消费者并提升其购买欲望。
二、目标设定1. 提高品牌知名度：通过宣传和推广活动，提高江小白在目标消费者中的品牌知名度。
2. 增加销售量：通过促销活动吸引消费者，提高江小白的销售量。
3. 建立品牌忠诚度：通过满足消费者的需求，提供优质服务，建立江小白的品牌忠诚度。
三、目标消费者1. 年龄段：主要面向年轻人，年龄在25-35岁之间。
2. 偏好口感：偏爱酒质细腻，口感温和的白酒。
3. 社交需求：追求高品质的生活，注重与朋友和家人的社交活动。
4. 品酒需求：对于白酒有较高的品鉴水平，追求独特的口感和香气。
四、促销活动策划1. 品鉴活动：组织江小白品鉴活动，邀请专业人士和消费者参加，通过认真介绍江小白的制作工艺和产品特点，加深消费者对江小白的了解和认可。
2. 社交活动：与一些高端餐厅、酒吧和社交场所合作，组织江小白专场活动，在活动中展示江小白的特点和优势，吸引消费者参与，并提供专属的消费优惠。
3. 新品推广：在江小白销售网络覆盖的城市，推出限量版或新品，通过传统媒体和社交媒体进行宣传推广，吸引消费者尝试新品并提高销售量。
4. 赞助活动：与一些大型文化和艺术活动合作，成为其中的赞助商，通过赞助活动提升江小白的品牌形象，并吸引目标消费者参与活动。
5. 促销套装：推出江小白促销套装，将不同种类和口味的江小白酒以优惠的价格进行捆绑销售，吸引消费者购买，并提高江小白的销售量。
6. 社交媒体推广：通过社交媒体平台进行推广，如微博、微信、抖音等，发布江小白的产品信息、优惠活动和品牌故事，增加品牌曝光率，吸引目标消费者。
7. 店内促销：与江小白的销售渠道合作，在店内设置专区，展示江小白的产品，并提供购买优惠，吸引消费者购买。
酒类线上营销策划方案案例
酒类线上营销策划方案案例一、行业概况酒类是一种受欢迎的消费品，具有悠久的历史和独特的文化内涵。
随着中国经济的快速发展和人们生活水平的提高，酒类消费市场也在迅速扩大。
目前，酒类消费市场正处于从传统线下渠道向线上渠道转变的过程中。
线上渠道具有便捷、高效的特点，能够更好地满足消费者的需求。
二、目标群体分析1.消费者群体：酒类消费者主要包括男性、中高收入群体、对美食和享受生活有追求的人群。
2.经销商：包括酒类供应商、批发商、零售商等。
3.其他相关群体：包括媒体、行业协会等。
三、线上营销策略1.品牌宣传和推广(1)社交媒体营销：通过建立品牌官方网站和社交媒体账号，如微信公众号、微博等，定期推送品牌故事、产品特点、酒类文化等相关内容，吸引和培养潜在消费者。
(2)KOL合作：与行业知名KOL（Key Opinion Leader）合作，进行品牌推广活动、产品评测等，提升品牌知名度和美誉度。
(3)线上广告投放：通过投放线上广告，如搜索引擎广告、社交媒体广告等，提高品牌曝光度。
2.线上销售渠道(1)品牌官网：建立品牌官方网站，提供在线购买功能，方便消费者直接购买产品。
(2)电商平台：合作电商平台，如天猫、京东等，设立品牌旗舰店，开展促销活动和限时折扣等，吸引消费者购买。
(3)社交电商：与社交电商平台合作，如微信购物、抖音直播等，通过直播形式展示产品，并提供在线购买服务。
3.用户体验和售后服务(1)定期举办线上活动：如品鉴会、线上直播等，提供用户与品牌互动的机会，增加用户粘性和忠诚度。
(2)售后服务：建立良好的客户服务体系，提供快速响应和解决问题的能力，增加消费者的满意度。
四、实施方案1.品牌宣传和推广(1)建立品牌官方网站和社交媒体账号，不断更新相关内容，与用户进行互动。
(2)与行业知名KOL合作，进行品牌推广活动，增加品牌曝光度。
(3)投放线上广告，提高品牌知名度。
2.线上销售渠道(1)建立品牌官网，提供在线购买功能，并保证支付安全和物流追踪等服务。
经典文案营销案例江小白深入分析
江小白案例分析
目录
背景
背景
我是江小白——生活很简单。 相信大家对这个酒一定不会 陌生，作为曾经白酒“屌丝” 的江小白是如何一步步逆袭 成为如今年销10亿的网红酒 呢。
背景
一、产品介绍
江小白，是重庆江小白酒业有限公司旗下江记酒庄酿造生产的一种自然发酵并蒸馏的高粱酒品牌。 江小白致力于传统重庆高粱酒的老味新生，以“我是江小白，生活很简单”为品牌理念，坚守“简 单包装、精制佳酿”的反奢侈主义产品理念，坚持“简单纯粹，特立独行”的品牌精神，以持续打 造“我是江小白”品牌IP与用户进行互动沟通。 “简单纯粹”既是江小白的口感特征，也是江小白主张的生活态度。江小白提倡年轻人直面情绪， 不回避，不惧怕，做自己。“我是江小白，生活很简单”的品牌主张延用至今，已经渗透进21世纪 的现代青年生活的方方面面，并繁衍出“面对面约酒”、“好朋友的酒话会”、“我有一瓶酒，有 话对你说”、“YOLO音乐现场”、“万物生长青年艺术展”、“看见萌世界青年艺术展”、“江 小白Just Battle 国际街舞赛事 ”，《晚上江小白》动漫等文化活动。江小白“简单纯粹”的品牌 形象已经演变为具备自传播能力的文化IP，越来越多人愿意借“江小白”来抒发和表达的全网信息地域分布方面，青海、 北京、广东、重庆、江苏位列前五位
从江小白今年在微博平台的关键词云可以看到， 由其举办的yolo嘻哈音乐节成为网友关注的焦点。 此外，“走心”、“文案”、“文艺”也都成为 江小白在微博上的标签
青春小酒品牌“江小白”网络营销策划方案
线上互联网社区论坛，微 博、微信等社交媒体，围 绕8090后生活形态和心 理特征，结合社会热点， 制造有趣的流行内容。
双向互动
江小白O2O营 销模式
通过大量的集体创意 活动来吸引大家的眼 球，并与线上形成联 动，提高人们的关注 度
社会化营销法则一——内容为王
长于文案植入，将有意思的话题与江小白的产品联系在一起，发布一些年轻人喜闻乐见的幽默段子或者焦点话 题。
•一个长着大众脸，鼻梁上架着无镜片黑框眼镜，系着英伦风格的黑白格子围 巾，身穿休闲西装的帅气小男生卡通形象，就是江小白的形象代言人。这样的 青春文艺，完全颠覆了传统白酒以稳重、传统、历史悠久为主的形象。 • 他时尚、青春、简单、快乐，爱护环境、不喜人情世故，有点文艺范儿，不 是高富帅亦绝非纯屌丝。这些性格特质无一例外都契合了80后一代人的生活 形态，很多人都可以在他身上找到自己的影子。
江小白体Βιβλιοθήκη 整个营销活动中，江小白语 录功不可没。在线上，诙谐 的标语被称为“江小白体”， 产生了病毒式的传播效果， 网友甚至自发组织参与“江 小白体”的创作。
以青春文艺的名义制造 流行
以社交传播为主的O2O营销模 式
以社会化传播为基础的O2O营销模式
•传统营销模式中，广告费、包装费以及中间流通环节的层层加价，都让酒品终端价格居高不下，而江小白几乎从 不在主流媒体做广告，利用得最多的是免费的社交媒体，是一个近乎完全依赖社交媒体造势出来的品牌。
•江小白一开始就把互联网社区论坛、微博等社会化营销工具玩得很熟，采取线上线下结合的方式，称之为
•回顾白酒曾辉煌过的黄金十年，是伴随50、60后们占据社会主流而发生的，陶石泉意识到，随着80、90逐渐走上社会 舞台的中心，白酒必将掀起一场变革。白酒品牌的年轻化和时尚化是个值得尝试的方向，应该能做出个性化、差异化的 产品。这于是他紧盯市场空白，针对80 90后推出了——
江小白营销策划方案心得
江小白营销策划方案心得江小白作为中国知名的白酒品牌，一直以来都以其独特的营销策略和创新的推广方式而闻名。
作为市场营销专业人士，我对江小白的营销策划方案进行了深入研究和分析，并结合自己的观点和经验，总结出以下心得。
一、定位明确，切中消费者需求。
江小白最大的优势在于其独特的产品定位，即“轻熟白酒”，以满足年轻消费者对于白酒的需求。
江小白将自己定位为“时尚、轻熟”的品牌，通过产品设计、包装形象、传播方式等多方面的创新，成功塑造了年轻人喜欢的形象。
切中消费者需求是核心，这也是江小白能够在激烈竞争中脱颖而出的重要原因。
二、注重传播渠道的拓展和多样化。
江小白注重传播渠道的拓展和多样化，不仅通过传统的广告、电视、报纸等媒体进行推广，还通过互联网、社交媒体、明星代言等方式进行宣传。
特别是通过微博、微信等社交媒体平台，江小白与年轻人保持了良好的互动，增加了品牌的曝光度和认知度。
三、独特的宣传方式和创新的营销活动。
江小白一直致力于创新的营销方式，通过举办“江小白音乐节”、设计限量版瓶装、与时下热门明星合作等方式，成功吸引了大量的目标消费者。
江小白以其与众不同的宣传方式和创新的营销活动，引领了行业的潮流。
四、注重品牌形象的打造和维护。
江小白以其年轻、时尚、高品质的形象深入人心，这也与其在产品设计、包装上的下功夫密不可分。
江小白崇尚“大自然和谐，白酒轻熟”的品牌理念，通过产品本身的体现，成功打造了自己独特的品牌形象。
另外，江小白通过与明星代言人的合作，进一步加深了品牌形象的塑造。
五、始终以消费者为中心的经营模式。
江小白始终以消费者为中心，注重与消费者的互动和沟通。
通过定期的市场调研和消费者反馈，江小白不断改进产品的味道、包装和宣传方式，以迎合消费者的需求和口味。
这种以消费者为中心的经营模式，使江小白不断增强了市场竞争力。
六、坚持品牌的稳定性和一致性。
江小白在长时间的市场推广中，始终保持着品牌的稳定性和一致性。
无论是产品的外包装、广告宣传语还是品牌口号，江小白始终保持着一致性，让消费者对于江小白品牌有着强烈的认知和印象。
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小而美
简单高效，将简单做 到极致
产品线简单
一般情况下，企业经营一个品牌会有较长的产品线，种类繁多，价格从几元到几 千上万元不等，大销量都是由多个品种拼凑而成，实际的单品销量并不大。江小 白只有1个单品，3种容量规格，比单品销量不输给那些大型白酒企业，甚至比一 些大品牌的单品卖得好。
“一切基于消费者来考虑” •这个思路，让江小白的经营思维与小米联合创始人黎万强在2月末首届中国酒业论坛上提出的 三个“一”不谋而合。海量、单品、微利，这三个互联网产品特点，也是江小白的特点。 •江小白专注于研发满足年轻人口感的创新性白酒，柔和的口感，较低的醉酒度以及醒酒时间 快等特点，都符合年轻一代消费人群的需求。
包装简单
•以往的酒类包装十分复杂，走高 贵、奢华、典雅路线者众多，动 辄穿金戴银，至少也带个盒.子， 有的包装成本高达25%-30%，这些 最终都会附加到消费者头上。 •江小白则放弃豪华包装，采用玻 璃磨砂瓶，裸瓶销售，采用“简 装版” 光瓶设计无外盒，磨砂瓶 身，将成本控制在10%。
渠道简单
•传统渠道从总代理，省级、市级、县级，层层代理，到终端，网络复杂， 层层加价，层层收费。 •江小白只有一级渠道，稍偏远的地方有2级，顶多有个分销商，同时积极 对电商进行探索，电商相当于直销，不仅可以让消费者更近的获得产品， 也没什么费用，效率还高。 •因为渠道的简单高效，江小白的渠道费用可以省15%左右，这又为消费者 省掉的很大一笔钱。 江小白的渠道结构
江小白 语录
„„
幸福就是只 要签对了手 ，只要失去 方向感，也 不会害怕
小白醉话
社会化营销法则二——拟人化
其次，对应自己的品牌形象，将微博的运营完全拟人化，在所有的热点事件时发声，表 明自己的态度。
社会化营销法则三——线上线下联动 利用微博互动作为线上工具，组织线下活动，善于制造引发粉丝主动转发的传 播点，与线上形成互动，以增强粉丝黏性。
社会化营销，粉丝在任何 地方看到江小白的东西，用手机 拍下来@我是江小白的微博，就 可能成为中奖用户，江小白就会 给消费者一些体验的分享。类似 的活动江小白常做，因为它既简 单又给品牌提供了传播的点。
事件回放：末日醉后真言派对
2012年21日晚上，“江小白醉后 真言互动派对””在成渝两地引 得70、80、90后集体嗨到新世界 ！其中由100家餐馆组成的分会场 ，不仅人满为患、且场面热闹非 凡，由江小白酒业免费提供的 10000瓶白酒，更是备受年轻群体 的喜爱，在重庆主会场湖广会馆 及成都主会场举办的1000人宴， 只能用几个词语来形容现在的80 、90后：“敢喝、敢玩、感动” ！
突破传统行业的营销手段，重新审视行业、市场生态， 从品牌价值、用户体验、传播手段、商业模式方面创 新，以“互联网思维”来打造品牌：
1、简单专注，专注于特定人群和市场，把简单做到极致。 2、用户至上，一切以消费者利益为，提供让用户尖叫的产 品，鼓励消费者参与表达，以此积累用户。 3、充分利用社交化媒体进行传播，内容要围绕消费者生活 方式，紧扣社会热点发掘传播点，让传播成为大众流行事件。
传统的高端白酒片面追去高大上，诉求单一
•另一方面，白酒的消费者以中老年为主， 80后只占四分之一。大多数受访的年轻人表示， 若非应酬平时不会想喝白酒，啤酒、红酒或洋酒才是他们的菜。 •果真舶来酒品可以攻玉?并非白酒味道不如人，而是因为在长期的“帝王专供”、“御用琼 浆”、“历史悠久”等广告宣传下，白酒这个原本单纯的情绪性“饮料”已被悄然贴上了 诸多标签，严重匮乏年轻时尚的品牌调性，自然会被前卫自由的新一代拒之门外。
江小白体
整个营销活动中，江 小白语录功不可没。 在线上，诙谐的标语 被称为“江小白体”， 产生了病毒式的传播 效果，网友甚至自发 组织参与“江小白体” 的创作。
每个吃货都 有一个勤奋 的胃，和一 张劳模的嘴
吃着火锅唱 着歌，喝着 小白划着拳， 我是文艺小 青年
容颜易老， 青春会跑， 一瓶江小白 就倒，还叹 红颜知己太 少
以青春文艺的名 义制造流行
以社交传播为主的O2O 营销模式
以社会化传播为基础的O2O营销模式
•传统营销模式中，广告费、包装费以及中间流通环节的层层加价，都让酒品终端价格居 高不下，而江小白几乎从不在主流媒体做广告，利用得最多的是免费的社交媒体，是一个 近乎完全依赖社交媒体造势出来的品牌。 •江小白一开始就把互联网社区论坛、微博等社会化营销工具玩得很熟，采取线上线下 结合的方式，称之为“O2O营销”。
事件回放：同城约酒大会 2013年12月21日，由青春小酒 “我是江小白”主办的“2013年 同城约酒大会”在洋人街金色大 厅盛大落幕。以“约酒”的名义， 网络红人、知名乐团及1000余名 江小白的粉丝们齐聚在一起，将 网络狂欢的热潮延续到线下，创 造了白酒营销上的另类奇观。
江小白案例的商业启示
THANKS
•一个长着大众脸，鼻梁上架着无镜片黑框眼镜，系着英伦风 格的黑白格子围巾，身穿休闲西装的帅气小男生卡通形象， 就是江小白的形象代言人。这样的青春文艺，完全颠覆了传 统白酒以稳重、传统、历史悠久为主的形象。 • 他时尚、青春、简单、快乐，爱护环境、不喜人情世故， 有点文艺范儿，不是高富帅亦绝非纯屌丝。这些性格特质无 一例外都契合了80后一代人的生活形态，很多人都可以在他 身上找到自己的影子。
•回顾白酒曾辉煌过的黄金十年，是伴随50、60后们占据社会主流而发生的，陶石泉意识到，随 着80、90逐渐走上社会舞台的中心，白酒必将掀起一场变革。白酒品牌的年轻化和时尚化是个 值得尝试的方向，应该能做出个性化、差异化的产品。这于是他紧盯市场空白，针对80 90后推 出了——
定位朋友之间时尚休闲的青春小酒品牌“江小白”
事件回放：成都地铁广告
这是成都地铁发布的一个广告，当 时跟微博也是做了一个连接互动。 当网友看到这条广告语的时候，很 多会拍下来，分享@他想念的那个人， 给消费者制造了一个主动传播的点， 引发粉丝疯狂转发。
事件回放：重庆餐厅广告
江小白在餐厅的物料，这 是在重庆的一句广告语“小 心地滑，扯着蛋”，很普通 的一句话，之前很多餐馆也 有类似的提示牌，写的就是 “小心地滑”，我们调皮地 加了三个字，它就成了一个 传播的点。
江小白的“逆袭”故事
2013年，国内白酒行业进入冬天，让“挣惯懒钱”的白酒企业在冷风中醒过 来。就在这一年，成立不到两年的江小白逆势崛起，销售额达到5000万元。 从成立公司到在业内打响名声——“我是江小白”——这个品牌仅用了一年 的时间！
在“高大上”的传统白酒品牌纷纷“冬眠”的时候，身为“屌丝”的为什么 能够脱颖而出，实现“逆天”发展？
双向互动
线上互联网社区论 坛，微博、微信等 社交媒体，围绕 8090后生活形态和 心理特征，结合社 会热点，制造有趣 的流行内容。
江小白O2O 营销模式
通过大量的集体 创意活动来吸引 大家的眼球，并 与线上形成联动 ，提高人们的关 注度
社会化营销法则一——内容为王
长于文案植入，将有意思的话题与江小白的产品联系在一起，发布一些年轻人喜闻乐见 的幽默段子或者焦点话题。
我是江小白
有态度，有个性， 有情绪
有态度的品牌
•一个125毫升的小酒瓶，寄托了江小白对这个行业的态度和情怀。 •根据8090后这群人的思想特征，提出了“我是江小白，生活很简单”的品牌 理念。江小白代表着青春而简单的个性，甚至有些自嘲的屌丝文化情结，有着强烈 个性表达、爱憎分明的文艺青年情结。他们希望“我是江小白，生活很简单”的生 活理念成为每一个人生活的态度，成为8090后自己的表达。
青春小酒江小白的互联网逆袭之道
酒泡互联网
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江小白是谁？
江小白自我介绍
江小白， 男。外形英俊， 生日是出 生那天，保质期是永久。主要功能是 增加勇气，提高自信心。性格特征是 简单、文艺。优点是便于携带，拿的 出手。缺点是魅力太大，能瞬间秒杀 清纯女和文艺男。
江小白是由重庆江小白酒类营销有限公司推出的青 春小酒，是定位时尚青春群体，富含时代感和文艺 气息，根据80后90后年轻消费人群的口味需求，具 有开创性、颠覆性的酒类产品。
江小白素描：
性别：男 性格：屌丝型，文艺心，追求简单生 活 口头禅：我是江小白，生活很简单 标签：8090后，卖萌，文艺青年，时 尚。。。
个性化的包装
江小白瓶子上面印着都印有短小 精悍的个性化语录，令品牌包装 独一无二，这些文字或感性，或 幽默，不知哪句话就戳中你的笑 点或泪点，令江小白赢得青睐无 数。
市场需求的多样性给了江小白 机会，未来的白酒市场应该是
知名品牌和小众品牌并立，江 小白将专注年轻人群，通过互 联网模式，了解用户需求，传 播品牌价值。
——重庆江小白酒类营销有限公司 董事长（江小白他爹）陶石泉
下面，让我们一起来看看江小白是怎样互联网思维玩转白酒品牌的？
小酒致青春
草根品牌，定位8090后 年轻人群
公众号：BossOccupy
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谈起做“江小白”，还得从的创始人陶石泉说起：
陶石泉曾在国内一知名酒企服务了十年，从事品牌与营销工作，对行业弊病了如指掌：白酒是 个传统产业，做的人都往一个地方使劲——产品必须看起来“高端大气上档次”。千篇一律地 刨祖坟、讲历史、端着杯子想死人，鲜活的当代人文情怀反被忽视，如此一来，很难做出差异 化的品牌和产品，何况现在是文化多元的时代，白酒行业的单一诉求并不合理。
江小白
分销商
餐饮店
电商渠道
餐饮店
传播简单
•传统的酒类企业广告费用一直是很大的一个成本，电视报纸、楼宇公交等多种形 式的大手笔投放，基本需要达到20%~30%的广告费。 •目前江小白的广告费用不到10%，当然这也是新浪微博的功劳，因为预算控制， 除了在地铁上放点互动广告牌以外，江小白主要在微博上做文章，通过它跟消费 者零距离接触。