广告调查报告
小广告 调查报告
小广告调查报告小广告调查报告近年来，随着城市化进程的加快和人们生活水平的提高，小广告在我们的城市中变得越来越普遍。
它们无处不在，出现在街头巷尾、公共设施上，给我们的城市形象蒙上了一层污点。
为了更好地了解小广告的现状和影响，我们进行了一项调查。
一、小广告的种类和形式通过对城市不同区域的观察，我们发现小广告的种类和形式非常多样。
其中，最常见的是推销广告，如房屋出租、二手车买卖等。
此外，还有一些涉及非法活动的小广告，如赌博、色情服务等。
这些小广告多以纸质或塑料制成，通过粘贴、张贴等方式进行传播。
二、小广告对城市形象的影响小广告的泛滥给城市形象带来了严重的损害。
首先，小广告的乱贴乱画使城市的整体环境显得杂乱不堪，给人一种不整洁的感觉。
其次，小广告的内容不仅涉及到非法活动，还存在误导和欺骗的成分，给市民带来了不必要的困扰和损失。
再次，小广告的存在也给城市的公共设施带来了破坏，如墙壁被划伤、灯箱被损坏等。
三、小广告的背后小广告的背后隐藏着一些利益链条。
有些小广告是由个人或小团体发布的，他们为了谋取暴利，不惜违法乱纪。
还有一些小广告则是由一些商家或公司发布的，他们通过小广告来宣传自己的产品或服务，以获取更多的利润。
无论是哪种情况，小广告都成为了他们获取利益的手段。
四、解决小广告问题的措施针对小广告泛滥的问题，我们需要采取一系列的措施来解决。
首先，加强城市管理，加大对小广告的执法力度，对违法者进行处罚，形成严厉的法律制裁。
其次，加强宣传教育，提高市民的法律意识和环保意识，让他们自觉抵制小广告。
此外，还可以建立专门的投诉渠道，让市民可以方便地举报小广告，形成全社会共同参与的局面。
五、小广告背后的思考小广告的存在反映了社会的一些问题。
首先，它暴露了城市管理的不足，城市管理者需要加强对城市环境的监管和维护。
其次，它也反映了一些商家或个人的利益追求，他们为了谋取暴利而不择手段。
因此，我们需要加强法律意识，让每个人都明白，只有遵守法律，才能获得真正的利益。
平面广告设计调研报告3篇
平面广告设计调研报告平面广告设计调研报告精选3篇（一）调研报告：平面广告设计一、调研目的平面广告设计是企业在推广、宣传产品和服务时的重要手段之一。
本调研旨在了解当前平面广告设计的趋势和市场需求，为企业设计更有吸引力和有效果的广告提供参考。
二、调研方法1. 网络调研：通过搜索引擎查找相关的平面广告设计案例和趋势分析，并收集用户对不同广告设计的反馈和评价。
2. 问卷调查：在社交媒体和线下场所进行问卷调查，了解消费者对平面广告设计的偏好和影响因素。
3. 口头访谈：与相关行业的设计师、广告从业者和市场专家进行访谈，了解他们的意见和经验。
三、调研结果及分析1. 平面广告设计趋势(1) 简约风格：平面广告设计越来越倾向于简约、清晰的风格，以简洁明了的文字和图形来传达信息，给人留下深刻印象。
(2) 平面和实物结合：一些广告设计采用平面图像和实物结合，使广告更加生动有趣，引起观众的兴趣和共鸣。
(3) 创意和互动性：平面广告设计越来越注重创意和互动性，通过独特的构思和互动设计来吸引观众的注意力和参与度。
2. 平面广告设计影响因素(1) 目标受众：平面广告设计必须根据目标受众的喜好和习惯进行定位和设计，才能更好地吸引观众的注意。
(2) 品牌定位：平面广告设计需要与品牌的定位和形象相一致，传达出品牌的特色和价值观。
(3) 色彩选择：不同的颜色可以传递不同的情感和讯息，平面广告设计需要根据产品的特点选择合适的颜色来传达信息。
(4) 文字和排版：文字的选择和排版风格对广告的效果有很大影响，需要考虑字体的醒目程度和排版的易读性。
四、调研结论1. 平面广告设计趋势向简洁、清晰、创意和互动方向发展。
2. 平面广告设计应根据目标受众、品牌定位、色彩选择和文字排版等因素来进行设计。
3. 平面广告设计需要关注目标受众的喜好和习惯，以及传达产品特点和品牌价值观的能力。
五、建议1. 企业应密切关注平面广告设计的趋势和市场需求，及时调整设计策略。
小广告数量调查报告范文
小广告数量调查报告范文一、调查目的小广告是指那些粘贴在城市建筑物、公交站台、电线杆等公共场所的低成本、低效益的广告。
在城市发展中，小广告数量的泛滥给城市形象造成了很大的负面影响。
本次调查旨在了解小广告数量的现状以及对城市形象的影响，从而提出相应的对策和建议。
二、调查方法本次调查采用了问卷调查法和实地观察法结合的方式。
1. 问卷调查：随机选择了500位市民进行问卷调查，了解他们对小广告数量以及对城市形象的看法和感受。
2. 实地观察：在市区的不同地点进行实地观察，记录小广告的数量以及分布情况。
三、调查结果1. 小广告数量通过实地观察发现，小广告数量呈现明显的增长趋势。
尤其是在商业区、交通枢纽以及学校附近，小广告的数量更为集中。
在观察的30个点位中，平均每个点位约有300张小广告。
2. 小广告主题和内容小广告的主题以商品销售、房屋出租和兼职求职为主。
小广告内容多为简单文字、电话号码和二维码，形式单一、缺乏创意。
3. 市民对小广告的看法调查结果显示，72%的市民认为小广告数量过多，对城市的整体形象造成严重影响；24%的市民认为小广告数量较多但并不影响城市形象；仅有4%的市民没有明确的看法。
4. 市民对小广告影响的认知调查发现，超过80%的市民认为小广告给城市形象带来负面影响，主要包括破坏城市美观、污染环境、降低市民素质等。
另外，还有部分市民认为小广告能提供一些实用信息，对他们的生活有一定的帮助。
五、调查结论1. 小广告数量呈现明显的增长趋势，已经对城市形象造成严重影响。
2. 小广告内容单一，缺乏创意，对市民的吸引力有限。
3. 大多数市民认为小广告对城市形象有负面影响。
六、对策建议1. 政府治理：加强对小广告的法规制定和执法力度，建立严格的审批机制，对非法小广告进行处罚。
2. 广告主自律：广告主应提高广告的质量和创意，提供真实的信息，避免发布虚假、低俗内容的小广告。
3. 宣传教育：通过开展宣传教育活动，提高市民的环保意识和法律意识，共同抵制小广告。
广告调研报告3篇
广告调研报告3篇本文目录广告调研报告县户外广告治理工作调研报告平面广告设计调研报告多屏时代，行业趋势与进展环境瞬息万变，面对媒介生态变化，由注重“投资性价比”转向“投资回报率”的广告主更加注重多媒体整合营销，对传统媒体与新媒体的选择比例持续强化。
一切媒体传播的本质皆源于内容的优劣，广告市场的变革也围绕内容展开。
(一)电视广告：传统内容优势成吸金筹码电视仍是广告主媒介投资的主导力量。
不同媒体从“竞”到“合”，电视媒体要害是提升自身在不同媒体中的掌控力与话语权。
今年，综艺节目和品牌剧场等内容资源成为电视争抢广告主的一大筹码，尤以个性化植入与大型项目投放引人注目，这依然是一个“内容为王”的时代。
面对硬广时长空间触顶，电视台尤其是上星频道加强对冠名、赞助等植入软广的进一步挖掘，近一半的广告主将会增加冠名和植入广告的预算。
多数综艺节目的植入项目达20多项软广植入产品形式多样。
ctr媒介智讯XX年广告主调查显示，有45%的广告主表示将增加冠名和植入广告预算，34%的广告主表示将保持上一年的规模，仅有13%的广告主表示将缩减。
伊利以5亿元拿下湖南卫视《爸爸去哪儿3》的冠名权，并达成全面战略合作;2.5亿元拿下江苏卫视《最强大脑2》的冠名权;2.16亿元拿下浙江卫视《奔跑吧兄弟2》的冠名权，广告投放全面向大型综艺节目冠名等软广转移。
冠名等植入效果不完全取决于节目中的曝光度，品牌植入与节目情景恰当融合，让观众感受到“无广告”的内容植入才能达到更好的商业化效果。
节目组会和广告主深度沟通，寻找节目内容与品牌主张的契合点，广告主也会参加节目制作与宣扬推广，既为节目品质也为广告主带来了高销售转化率。
去年年底，英菲尼迪不但做了《极速前进》的赞助商，还成为节目的出品方，参加节目设计、嘉宾选择等，通过“敢爱”打造的情感体验式营销与节目设计颇为契合。
英菲尼迪市场营销部负责人表示，在这个口碑瞬息传播的时代，必须加强对内容品质的把握，内容做好了，后续的品牌营销才会顺利开展。
广告调查报告范文
广告调查报告范文文章1：广告调查报告——不同形式广告对消费者的影响引言广告是现代营销手段的重要组成部分，具有强大的吸引力和影响力。
消费者对不同形式广告的接受程度和反应不尽相同，因此，对广告进行调查研究是十分必要的。
本次调查旨在分析不同形式广告对消费者的影响，为企业提供更准确有效的营销策略。
调查方法本次调查采用问卷调查的方式，共抽取200名受访者，其中男女比例相同，年龄段分布较为均匀。
受访者签署了调查同意书并认真填写问卷，问卷分为两大类：无形广告和有形广告。
调查结果一、无形广告1.电视广告近六成受访者表示会因为电视广告而购买相关产品或服务，而一成左右表示对电视广告不屑一顾。
2.产品推广产品推广的效果较差，只有不足三成的受访者愿意通过产品推广来了解产品信息。
3.社交媒体广告社交媒体广告受欢迎程度因年龄段而异，青少年认为社交媒体广告的影响力较大，而年长者则认为效果不明显。
二、有形广告1.传统广告传统广告的影响力已大大下降，只有不到四成的受访者表示能够通过传统广告了解产品信息。
2.户外广告户外广告的影响力相对更强，约五成受访者表示可以通过户外广告认识新产品。
3.快递包装广告快递包装广告的影响力较低，不到三成的受访者表示可以通过快递包装广告了解到新产品。
结论无形广告造成的影响力较大，其中电视广告的效果较为明显。
有形广告相对而言影响力较弱，其效果主要体现在户外广告方面。
文章2：广告调查报告——广告内容与消费者心理的关系引言广告是商家向消费者传递信息的重要手段。
广告内容的设置与传播，不仅牵涉到企业的营销策略和成本，还涉及到消费者的认可和接受度。
因此，通过调查了解广告内容与消费者心理的关系，对于企业提高广告效果至关重要。
调查方法本次调查采用深度访谈的方式，共访问10名受访者，其中男女性别比例相当，年龄段分布较为均匀。
受访者被邀请根据自己的观感和思考，描述对不同广告的评价，并对广告内容与消费者心理的关系进行分析。
广告市场调查报告6篇
广告市场调查报告6篇（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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广告调研报告范文(通用6篇)
广告调研报告范文(通用6篇) 广告调研报告范文(通用6篇)广告调研报告1(一)调查背景广告作为一种有偿的、付费的信息传播形式，它利用各种传播媒介把广告内容传播给大众。
同时，广告也是文化价值观念的载体之一，在一定的社会文化环境中就会产生适应这种社会文化环境的广告。
一方面，广告受到特定的社会文化环境的影响，是反映特定社会文化的一面镜子;另一方面，广告本身就是社会文化的一个组成部分，对整个社会文化有着潜移默化的巨大影响。
因此，广告除了宣传具体商品之外，还宣传了特定的社会价值观和文化价值观。
广告所起的作用是重大的，广告的形式众多，电视，平面，杂志，报纸，车载，等等。
同时广告专业要求掌握的只是众多，如文化知识，策划能力，市场营销，文案写作，品牌推广，传播，制作等方面的知识。
广告是一个复杂的专业，涉及的面广，作为一个广告专业的学生需要了解与掌握的知识众多。
中州大学文化与传播学院影视广告专业现今社会的大学生越来越多，大学生面临的压力较大，在找工作时，有许多人找不到与自己的专业相关的工作，了解相关专业的信息很重要，只有这样才能更好的知道自己的学习方向。
广告专业要具备的能力掌握广告学基本理论、基本知识;具有现代广告的策划、创意、制作、发布的基本能力，以及市场调查与营销的基本知识和市场场分析、数据处理的基本能力;熟悉有关广告的政策法规;具有公共关系的基本知识与活动能力;了解中国广告事业的现状与发展趋势，了解外国广告事业的发展动态。
(二)调查目的了解广告行业的现状，知道自己应该学习哪些方面的知识。
了解广告公司对广告专业人才的需求，在招聘时对广告人才的要求，以及其需要掌握的知识及技能，给自己的学习找一个明确的方向。
正文(一)调查方法调查公司：郑州恒为广告策划有限公司，郑州视觉圣火影视制作公司，子昂影视传媒，奥格威文化传播有限公司。
调查对象：广告公司的人力资源管理调查方法：访问法调查人员：刘佳静，王姣姣，刘云梦，朱丽洁，李姗姗，齐亚威(二)实施过程中的问题1.调查对象不愿意接受访问2.得到的信息较笼统3.得到的信息不是特别真实(三)调查结果调查的公司对学历没有较严格的要求，但要求专业技能较强。
广告调查报告范文
广告调查报告范文广告调查报告。
一、调查目的。
广告是商业社会中不可或缺的一部分，它能够帮助企业宣传产品、增加销量、提升品牌知名度。
本次调查旨在了解消费者对不同类型广告的态度和看法，以便帮助企业更好地制定广告策略，提高广告效果。
二、调查方法。
本次调查采用问卷调查的方式，共发放了500份问卷，覆盖了不同年龄、职业、收入水平的受访者。
问卷内容涵盖了消费者对电视广告、网络广告、户外广告、平面广告等不同类型广告的认知和评价。
三、调查结果。
1. 消费者对电视广告的态度。
调查结果显示，超过80%的受访者认为电视广告是他们了解产品信息的重要渠道，而且有超过70%的受访者表示他们会在看到感兴趣的产品广告后主动去购买。
然而，也有约20%的受访者表示他们对电视广告感到厌烦，认为广告过多过频繁。
2. 消费者对网络广告的态度。
近90%的受访者表示他们经常在上网时看到各种形式的网络广告，其中有超过60%的受访者表示他们会点击感兴趣的广告进一步了解产品信息。
然而，也有约30%的受访者认为网络广告过于烦扰，影响了他们的上网体验。
3. 消费者对户外广告的态度。
调查结果显示，约70%的受访者表示他们在外出时会留意路边的户外广告，而且有超过50%的受访者表示他们会因为看到户外广告而去购买相关产品。
然而，也有约20%的受访者认为户外广告过于张扬，影响了城市的美观。
4. 消费者对平面广告的态度。
近80%的受访者表示他们会在报纸、杂志等平面媒体上看到各种广告，而且有超过60%的受访者表示他们会因为看到平面广告而对产品产生兴趣。
然而，也有约30%的受访者认为平面广告缺乏新意，影响了他们的阅读体验。
四、调查结论。
通过本次调查，我们可以得出以下结论：1. 不同类型的广告对消费者的影响力不同，电视广告和网络广告的影响力相对较大，而户外广告和平面广告的影响力相对较小。
2. 消费者对广告的态度和看法存在差异，有的人喜欢广告的创意和内容，有的人则认为广告过于烦扰。
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广告主企业经营情况调查
• 对于广告公司，对委托其代理广告业务的广告主的情况进行摸底调查 ，是很有必要的。这有两方面的好处：1．可以避免因广告主企业在 信誉、经营等方面的问题而使自己蒙受损失；2．可以为制定广告决 策提供依据。 • 广告主企业经营情况调查的目的，还在于通过对广告主的历史和 现状、规模及行业特点、行业竞争能力的调查，有的放矢地实施广告 策略，强化广告诉求。广告主企业经营情况调查，主要内容为：企业 历史、设施和技术水平、人员素质、经营状况和管理水平、经营措施 等。
消费者调查
• 市场调查中的消费者包括工商企业用户和社会个 体消费者。通过对消费者的购买行为的调查，来 研究消费者的物质需要、购买方式和购买决策， 为确定广告目标和广告策略提供依据。
广告媒介调查
• 广告媒介调查的目的，是为了掌握各个广告媒介 单位的经营状况和工作效能，以便根据广告的目 的要求，运用适当的媒介，取得更好的广告效果 。根据媒介的不同种类，媒介调查的内容是有区 别的。日常主要进行的媒介调查有报Байду номын сангаас媒介调查 、广播电视媒介调查以及其他类型媒介的调查。
市场环境调查内容
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市场环境调查是以一定的地区为对象，有计划地收集有关人口、政治、 经济、文化和风土人情等情况。一般而言，专业广告公司或媒介单位应以日 常广告活动场所及区域为对象，定期收集与更新资料，为广告主制定广告计 划提供基础资料。企业的广告或销售部门也应以其产品销售地区为对象，对 自己的产品销售市场进行系统了解和调查，为企业制定广告策划或为委托广 告代理部门提供基础资料。市场环境调查的主要内容有： 1．人口统计：包括目标市场的人口总数、性别、年龄构成、文化构成、 职业分布、收入情况，以及家庭人口、户数和婚姻状况等。通过这些数据的 统计分析，可以为细分市场提供依据，从而为确定诉求对象和诉求重点提供 方便。 2．社会文化与风土人情：主要包括民族、文化特点、风俗习惯、民间禁忌、 生活方式、流行风尚、民间节日和宗教信仰等内容。对这些内容进行分析， 可以为确定广告的表现方式和广告日程提供事实依据。
广告效果测评
• 广告效果测试，就是运用科学的方法来鉴定广告 的效益。广告效益主要表现在三个方面：经济效 益、社会效益和心理效益。广告的经济效益，是 指广告活动促进商品销售或劳务销售和利润增加 的程度。广告的社会效益是指其社会教育作用。 广告的心理效益主要是指广告在消费者心理上的 反应程度，产品所树立的品牌印象，最终能否促 成购买。
广告调查和市场调查的异同
• 1.目的：市场调查是出于整体的市场营销决策和运作，而 广告调查是为某一局部目标而进行的 • 2.调查对象：对于市场调查，广告调查的对象具有一定限 定 • 相同之处：广告调查属于市场调查的一部份，两者在调查 原则。调查程序。调查方法。调查资料的统计分析技术等 方面是相通的
广告效果测试的意义在于：1．可以检验广告目标是 否正确，广告媒介是否运用得当，广告发布时间和 频率是否合适，广告费用投入是否合理，以便提高 制定广告计划的水平，争取取得更好的效益。2．通 过收集消费者对广告作品的接受程度，可以鉴定广 告主题是否突出，广告诉求是否针对消费者心理， 创意是否感人，是否收到良好的效果，从而可以改 进广告设计，制作出更好的广告作品。3．由于广告 效果测试能客观地肯定广告所取得的效益，可以提 高广告主的信心，使广告企业易于安排广告预算， 广告公司容易争取广告客户，促进广告业务的发展 。
• 产品生命周期：指产品在市场中的销售历史。产 品的生命周期可分为五个阶段：引入期、成长期 、成熟期、饱和期和衰退期。产品处于不同阶段 时，其生产工艺水平不同，消费需求特点不同， 市场竞争情况也不同，因而所要采取的广告策略 也是不同的。
• 产品配套：产品在使用时，一般要求与特定的生 产或生活环境相适应，要与其他产品配套使用。 这对于广告题材的选择有重大影响。
案例导入
世界啤酒市场一直是竞争十分激烈的一个领域，市场领导 者的角色不断地在更换，在这种拉锯战中，策略上稍有失误 ，胜利就很容易落入他人之手，会影响到企业未来的利益。 百威啤酒是在美国及世界最畅销、销量最多的啤酒，长久以 来被誉为是“啤酒之王”。在20世纪60年代激烈的啤酒市场 竞争中，“百威”每次居首位，目前仍居于啤酒业的霸主地 位。 “百威”之所以成功，除了确实是美国首屈一指的高品质啤 酒外，与其卓越的市场策略和广告策略也有重要关系，这一 点从百威啤酒成功地进军日本市场即可看出。
• 产品服务：在现代商业市场中，产品服务是影响 销售的重要内容，尤其是耐用消费品和重要生产 设备。产品服务包括产品销售服务，如代办运输 、送货上门、代为安装调试、培训操作人员。售 后服务，如维修、定期保养等。这方面内容的宣 传也是增强消费者对广告产品的信任感的重要方 面。
市场竞争性调查
• 广告产品的市场竞争性调查的重点，是广告产品的供求历史和现状， 以及同类产品的促销、销售情况。目的在于有效地开展广告竞争，知 己知彼，避免广告内容及表现形式的雷同，避免一些不必要的广告开 支，从而确定广告客户的广告宣传规模、广告使用媒体及其它广告策 略（定位策略、广告促销策略、广告心理策略、媒体策略、广告时间 策略等）。 • 广告产品的市场竞争性调查的内容有：1．产品的市场容量；2．广告 产品的市场占有率；3．其他品牌同类产品的市场占有率；4．广告产 品的市场潜力；5．其他同类产品的竞争潜力；6．广告产品的销售渠 道；7．竞争产品的销售渠道； 8．广告产品的销售政策和促销手 段；9．竞争产品的销售政策、促销手段和广告策略。
广告调查的内容
广告的前期市场调 查
广告信息研究
媒介研究
效果测定
市场环境调查
广告主企业经营 情况调查 广告产品情况调 查
市场竞争性调查
消费者调查
市场环境调查定义
• 市场环境调查是指对影响企业生产经营活动的外部因素所 进行的调查。它是从宏观上调查和把握企业运营的外部影 响因素及产品的销售条件等。对企业而言，市场环境调查 的内容基本上属于不可控制的因素，包括政治、经济、社 会文化、技术、法律和竞争等，它们对所有企业的生产和 经营都产生巨大的影响。因此，每一个企业都必须对主要 的环境因素及其发展趋势进行深入细致的调查研究。 •
案例分析
• 对企业来说，必须为自己的产品确立正确的目标 。“百威”能取得成功首先在于把握了日本市场 的变化，确立了以年轻人为诉求对象的广告策略 。日本年轻人富有购买力，有更多时间去追求自 己喜爱的事物，新奇而又昂贵的产品很能吸引他 们。他们有自己的表达方式和独特的语言，往往 是市场舆论的制造者和领袖，如果想用广告来打 动他们，就必须认识他们，了解他们的消费动机 ，只有这样才能推出有效的广告打动他们的心坎 ，这是百威啤酒在日本行销成功的背景。
广播电视媒介的主要调查内容
• （1）传播区域：广播电视播送所达到的地区范围 也即其覆盖范围。（2）视听率：在覆盖范围内收 听收视的人数或户数，一般用社会所拥有的电视 机和收音机量来匡算。（3）视听者层：主要是根 据人口统计情况和电视机、收音机拥有情况，匡 算出有关视听者层的分布和构成。
其他媒介调查
• 其他广告媒介调查包括交通广告、路牌、霓虹灯 广告等，主要通过调查交通人流量、乘客人员来 匡算测定。邮寄广告则通过发信名单进行抽查即 可。媒介调查的方法与市场调查方法基本相同。
报刊媒介调查的内容
• 报刊媒介调查的内容有：（1）发行量：报刊的发行量越 大，广告的接触传播面越广，同时，广告费用也相对降低 。（2）发行区域分布：主要调查报刊发行区内各细分区 域内的报刊发行比例。其目的在于了解报刊在各地区的接 触传播效果。（3）读者层构成：包括年龄、性别、职业 、收入和文化程度等的不同构成情况。（4）并读情况： 指同一读者阅读两份以上报纸情况，同时也指不同读者阅 读同一份报纸的情况。（5）发行周期：指报刊的发行日 期的间隔期，如日报、双日报、周刊、旬刊、月刊、季刊 等。（6）信誉：主要指该报刊在当地所享有的权威性以 及社会大众对其的信任程度等内容。
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企业历史：主要要了解广告主的企业是老企业还是新企业，在历史上有过什 么成绩，其社会地位和社会声誉又如何等情况。 企业设施和技术水平：企业的生产设备与同类企业比，是否先进，操作 技术是否先进，发展水平如何。 企业人员素质：人员知识构成、技术构成、年龄构成、人员规模、科技 成果与业务水平等基本情况。 经营状况和管理水平：企业的成绩如何，工作机构和工作制度是否健全 ，工作秩序是否良好有序，企业的市场分布区域，流通渠道是否畅通，以及 公关业务开展情况等。 经营管理措施：企业有什么样的生产目标、销售目标、广告目标和有什么样 的新的经营措施，采用什么样的经营方式等。
产品调查的主要内容
产品调 查的主 要内容
产品生产
外观
产品系统 和类别
产品利益
生命周期
配套服务
• 产品生产：主要包括广告产品的生产历史、生产 过程、生产设备、制作技术和原材料使用，以便 掌握产品工艺过程和质量。
• 产品外观：主要包括外形特色、规格、花色、款 式和质感，以及装潢设计等。
• 产品系统：广告产品在相关产品中所处的地位如 何，是主导产品还是从属产品或是配合产品，其 产品替代功能如何等情况。这可为进行市场预测 、制定广告决策提供帮助。
广告调查 的类型
探究性质
调查对象 包括范围
探究性调 查
描述性调 查
因果性调 查
探测性调 查
全面调查
非全面性 调查
什么是探测性调查
• 探测性调查是指在企业对市场状况不甚明了或对 问题不知从何处寻求突破时所采用的一种方式， 其目的是要发现问题的所在，并明确地提示出来 ，以便确定调查的重点。
探测性调查的方法
• 产品类别：广告产品是属于生产资料还是消费产 品，又是其中的哪一类。生产资料的主要类型有 ：原料、辅料、设备、工具、动力。消费产品的 主要类别有：日常用品、选购品和特购品。分清 类别，广告设计和广告决策才有针对性，选用媒 介方能准确。