广告调查报告范文4篇
小广告数量调查报告范文
小广告数量调查报告范文一、调查目的小广告是指那些粘贴在城市建筑物、公交站台、电线杆等公共场所的低成本、低效益的广告。
在城市发展中，小广告数量的泛滥给城市形象造成了很大的负面影响。
本次调查旨在了解小广告数量的现状以及对城市形象的影响，从而提出相应的对策和建议。
二、调查方法本次调查采用了问卷调查法和实地观察法结合的方式。
1. 问卷调查：随机选择了500位市民进行问卷调查，了解他们对小广告数量以及对城市形象的看法和感受。
2. 实地观察：在市区的不同地点进行实地观察，记录小广告的数量以及分布情况。
三、调查结果1. 小广告数量通过实地观察发现，小广告数量呈现明显的增长趋势。
尤其是在商业区、交通枢纽以及学校附近，小广告的数量更为集中。
在观察的30个点位中，平均每个点位约有300张小广告。
2. 小广告主题和内容小广告的主题以商品销售、房屋出租和兼职求职为主。
小广告内容多为简单文字、电话号码和二维码，形式单一、缺乏创意。
3. 市民对小广告的看法调查结果显示，72%的市民认为小广告数量过多，对城市的整体形象造成严重影响；24%的市民认为小广告数量较多但并不影响城市形象；仅有4%的市民没有明确的看法。
4. 市民对小广告影响的认知调查发现，超过80%的市民认为小广告给城市形象带来负面影响，主要包括破坏城市美观、污染环境、降低市民素质等。
另外，还有部分市民认为小广告能提供一些实用信息，对他们的生活有一定的帮助。
五、调查结论1. 小广告数量呈现明显的增长趋势，已经对城市形象造成严重影响。
2. 小广告内容单一，缺乏创意，对市民的吸引力有限。
3. 大多数市民认为小广告对城市形象有负面影响。
六、对策建议1. 政府治理：加强对小广告的法规制定和执法力度，建立严格的审批机制，对非法小广告进行处罚。
2. 广告主自律：广告主应提高广告的质量和创意，提供真实的信息，避免发布虚假、低俗内容的小广告。
3. 宣传教育：通过开展宣传教育活动，提高市民的环保意识和法律意识，共同抵制小广告。
广告调查报告范文
广告调查报告范文文章1：广告调查报告——不同形式广告对消费者的影响引言广告是现代营销手段的重要组成部分，具有强大的吸引力和影响力。
消费者对不同形式广告的接受程度和反应不尽相同，因此，对广告进行调查研究是十分必要的。
本次调查旨在分析不同形式广告对消费者的影响，为企业提供更准确有效的营销策略。
调查方法本次调查采用问卷调查的方式，共抽取200名受访者，其中男女比例相同，年龄段分布较为均匀。
受访者签署了调查同意书并认真填写问卷，问卷分为两大类：无形广告和有形广告。
调查结果一、无形广告1.电视广告近六成受访者表示会因为电视广告而购买相关产品或服务，而一成左右表示对电视广告不屑一顾。
2.产品推广产品推广的效果较差，只有不足三成的受访者愿意通过产品推广来了解产品信息。
3.社交媒体广告社交媒体广告受欢迎程度因年龄段而异，青少年认为社交媒体广告的影响力较大，而年长者则认为效果不明显。
二、有形广告1.传统广告传统广告的影响力已大大下降，只有不到四成的受访者表示能够通过传统广告了解产品信息。
2.户外广告户外广告的影响力相对更强，约五成受访者表示可以通过户外广告认识新产品。
3.快递包装广告快递包装广告的影响力较低，不到三成的受访者表示可以通过快递包装广告了解到新产品。
结论无形广告造成的影响力较大，其中电视广告的效果较为明显。
有形广告相对而言影响力较弱，其效果主要体现在户外广告方面。
文章2：广告调查报告——广告内容与消费者心理的关系引言广告是商家向消费者传递信息的重要手段。
广告内容的设置与传播，不仅牵涉到企业的营销策略和成本，还涉及到消费者的认可和接受度。
因此，通过调查了解广告内容与消费者心理的关系，对于企业提高广告效果至关重要。
调查方法本次调查采用深度访谈的方式，共访问10名受访者，其中男女性别比例相当，年龄段分布较为均匀。
受访者被邀请根据自己的观感和思考，描述对不同广告的评价，并对广告内容与消费者心理的关系进行分析。
广告牌调查报告范文
广告牌调查报告范文一、背景介绍本次调查旨在了解市区内广告牌的布局和使用情况，以便为相关部门提供参考和建议。
调查范围涉及市区主要道路和商业区域。
二、调查方法实地观察：调查员走访市区主要道路和商业区域，记录广告牌的数量、类型和布局情况。
调查问卷：向市民发放调查问卷，了解他们对广告牌的看法和认知。
三、调查结果1.广告牌数量和类型分布根据我们的实地观察，市区内广告牌的数量较多，主要分布在主要道路两侧、商业区域和人流密集的地段。
广告牌类型主要包括横幅广告、LED屏幕、立柱广告等。
2.市民对广告牌的认知和看法通过调查问卷了解到，对于广告牌的认知，大部分市民表示对广告牌存在感较强，有大小不同的影响。
部分市民认为广告牌有利于商业繁荣和品牌宣传，但也有一些市民表示对广告牌过多、过于张扬的现象持反对态度。
三、公众意见和建议加强监管：部分市民希望相关部门能够加强对广告牌的规范管理，避免过度搭建和过度占用城市空间。
提高美观性：一些市民建议广告牌设计要符合城市整体形象，避免过于喧宾夺主的感觉。
多样化布局：部分市民认为广告牌的布局要多样化，避免集中分布在某些区域，以免影响市容市貌。
四、结论与建议综合调查结果，我们对相关部门提出以下建议：制定规范：要制定明确的广告牌规范和管理办法，规范广告牌的数量、布局和形式，确保其与城市整体形象相协调。
提高审批标准：加强对广告牌审批的监管，提高审批标准，避免过度搭建和过度占用城市空间。
定期检查：定期对广告牌进行检查，及时发现和整治一些违规情况，确保广告牌的正常使用和良好形象。
我们相信，通过相关部门的努力，可以实现广告牌的合理布局和良好使用，为市民提供宜居的城市环境。
五、结语感谢广大市民和相关部门对本次调查的支持和合作。
本报告只是对广告牌情况的初步了解，仅供参考。
希望本次调查能够为城市广告牌的合理规划和管理提供一些启示。
关于招牌广告错别字的调查报告（通用11篇）
关于招牌广告错别字的调查报告一、什么是调查报告调查报告是反映对某个问题、某个事件或某方面情况调查研究所获得的成果的文章。
它可以在报刊上发表，也可以供领导机关作为处理问题、制定政策的依据或参考。
二、错别字简介错别字，顾名思义是指错字和别字。
错别字的出现，原因有主观的，也有客观的，主观原因是自己不重视，认字不细心，不会写也不查字典，粗枝大叶，草率从事。
三、关于招牌广告错别字的调查报告（通用11篇）为了了解某一情况、某一事件，我们有必要弄明白问题情况，并最终写出有价值的调查报告。
好的调查报告都具备一些什么特点呢？下面是小编为大家整理的关于招牌广告错别字的调查报告（通用11篇），欢迎阅读与收藏。
招牌广告错别字的调查报告1调查时间：20XX年X月X日。
调查地点：瓜渚景园附近的街头小巷。
调查目的：走上街头，调查招牌，广告标语等用词是否不规范，交流感受，向有关部门提出改正建议。
调查材料分析：通过一天的仔细调查，可以看出我们中华汉字文化博大精深，可是，我们很们社会中很多人仍然不怎么能好好运用这些千变万化的中华汉字。
我们一共调查了50多家商店的招牌，总共有15家商店的招牌出现了繁体字或这错别字这样的错误，有一家饭店的招牌应该是“赵家小餐馆”，可是“赵家”的“家”上面少了一点，还有一家电器店，卖节能灯炮的，但这个“节”字，人家却写成了“杰”出的杰。
还有一卖手机的店，叫“疾速手机店”，我觉得他应该叫“极速手机店吧”。
让人意想不到的是，有一家公司门口的防火栓的“防”字竟然写成了“放”字，虽然只一字之差，但意思却完全相反，看后真让人啼笑皆非。
通过调查统计分析，我认为街头错别字主要有以下几种情况造成：（1)、写字人的文化水平比较低，对汉字的使用比较随意，有的明知道是错别字还习惯的写上，不愿意去改正。
（2)、同音字混淆比较多。
（3)、近形字分辨不清。
（4)、字义分析错误。
（5)、笔划多少错误。
（6)、有关部门监管不力，治理缺乏力度。
广告调查报告范文
广告调查报告范文随着市场竞争的加剧，广告在商业营销中的作用越来越重要。
广告的目的不仅仅是促进产品或服务的销售，还可以树立品牌形象、提高企业知名度。
然而，广告也常常存在一些问题，如夸大产品效果、误导消费者等。
因此，开展广告调查是非常必要的。
本次广告调查主要涉及生活中常见的商品广告。
我们择取了广告海报、电视广告、网络广告和地铁海报等多种形式的广告进行调查。
本调查针对的人群为上海地区的50位消费者，通过面对面问卷调查的方式获得了一些初步数据。
同时，我们还通过网络、电视等媒体收集了一些相关信息。
下面是我们的调查结果：广告目的通过我们的调查，我们发现消费者对广告目的的认知程度较为清晰，大部分人认为广告的主要目的是推广产品或服务，并提高知名度和竞争力。
只有少数人提到了广告可以树立品牌形象，这也说明部分品牌仍然需要加强品牌建设。
广告效果在调查中，我们发现消费者对广告的效果有着敏锐的观察力，他们对广告的真实性和可信度有着较高的要求。
其中，广告配合优秀创意和形式更容易引起关注和共鸣。
然而，一些夸大产品效果或误导消费者的广告可能会引起消费者的不满和抵触情绪，甚至导致消费者对该品牌产生反感。
广告渠道从调查结果来看，电视广告和网络广告是消费者最经常接触到的广告渠道。
其中，电视广告侧重于大众市场，网络广告则更多地注重受众细分和精准投放。
此外，地铁海报等户外广告也有不错的传播效果。
然而，其中某些广告的投放过程中可能也会对消费者造成不适，如味道过浓的香水广告、视觉震撼过度的儿童玩具广告等。
广告审核广告审核也是广告调查中的一个重要话题。
通过我们的调查，我们发现消费者对于广告审核的了解程度较低。
大部分人认为广告是由品牌公司自行审核或通过代理公司来完成。
然而，实际上，在我国，广告审核机构主要由国家广告监督管理部门下设的地方广告监管机构来负责。
因此，加强广告审核的宣传和普及程度是非常必要的。
结语通过这次广告调查，我们得到了许多有价值的信息。
广告调研报告范文(通用6篇)
广告调研报告范文(通用6篇) 广告调研报告范文(通用6篇)广告调研报告1(一)调查背景广告作为一种有偿的、付费的信息传播形式，它利用各种传播媒介把广告内容传播给大众。
同时，广告也是文化价值观念的载体之一，在一定的社会文化环境中就会产生适应这种社会文化环境的广告。
一方面，广告受到特定的社会文化环境的影响，是反映特定社会文化的一面镜子;另一方面，广告本身就是社会文化的一个组成部分，对整个社会文化有着潜移默化的巨大影响。
因此，广告除了宣传具体商品之外，还宣传了特定的社会价值观和文化价值观。
广告所起的作用是重大的，广告的形式众多，电视，平面，杂志，报纸，车载，等等。
同时广告专业要求掌握的只是众多，如文化知识，策划能力，市场营销，文案写作，品牌推广，传播，制作等方面的知识。
广告是一个复杂的专业，涉及的面广，作为一个广告专业的学生需要了解与掌握的知识众多。
中州大学文化与传播学院影视广告专业现今社会的大学生越来越多，大学生面临的压力较大，在找工作时，有许多人找不到与自己的专业相关的工作，了解相关专业的信息很重要，只有这样才能更好的知道自己的学习方向。
广告专业要具备的能力掌握广告学基本理论、基本知识;具有现代广告的策划、创意、制作、发布的基本能力，以及市场调查与营销的基本知识和市场场分析、数据处理的基本能力;熟悉有关广告的政策法规;具有公共关系的基本知识与活动能力;了解中国广告事业的现状与发展趋势，了解外国广告事业的发展动态。
(二)调查目的了解广告行业的现状，知道自己应该学习哪些方面的知识。
了解广告公司对广告专业人才的需求，在招聘时对广告人才的要求，以及其需要掌握的知识及技能，给自己的学习找一个明确的方向。
正文(一)调查方法调查公司：郑州恒为广告策划有限公司，郑州视觉圣火影视制作公司，子昂影视传媒，奥格威文化传播有限公司。
调查对象：广告公司的人力资源管理调查方法：访问法调查人员：刘佳静，王姣姣，刘云梦，朱丽洁，李姗姗，齐亚威(二)实施过程中的问题1.调查对象不愿意接受访问2.得到的信息较笼统3.得到的信息不是特别真实(三)调查结果调查的公司对学历没有较严格的要求，但要求专业技能较强。
对广告的调查报告5篇
对广告的调查报告5篇（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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户外广告调查报告三篇
户外广告调查报告三篇篇一：户外广告调查报告摘要：本文以发放问卷的形式对成都市的户外广告进行了调查，通过对收集到的数据进行统计和分析，对整个成都地区的户外广告有了一定的认识和了解，同时发现许多问题，并提出了自己的看法和观点。
关键词：户外广告的发展户外广告的优缺点户外广告的记忆户外广告的位置户外广告的影响站台灯箱广告1户外广告的发展户外广告在中国真可谓源远流长，古人云：“宋人有沽酒者……悬帜甚高。
”等，指的就是我们俗称的“幌子”。
由此可知我们的祖先在几千年前就在用户外广告这种形式宣传着自己的产品，堪称中国最古老的广告媒体。
在历史的长河中，户外广告并没有过早的被人们重视，而是直到1979---1987年，在《广告管理条例》颁布执行的浪潮的推动下，户外广告迎来了全面恢复期；出人意料的是户外广告并没有像其他的广告形式那样迅速发展，在1987---1992年他扮演了默默无闻的陪伴着角色；1992—1999年对于户外广告来说，可谓是一个膨胀式的发展期，渐渐形成了气候；像其他的广告形式一样，膨胀后的户外广告慢慢回落，走向平稳，1999—20XX年户外广告得到了人们空前的重视，中国广告协会统计表明：20XX年全国户外广告经营额已达998664万元，占整体媒介投放的15%左右；20XX 年，户外媒体的营业额占到广告营业总额的20%。
从2000年到20XX 年，中国广告支出的年复合增长率达10.8%，其中户外媒体增长率达11.6%，超过整个中国广告支出的增长率；今天的户外广告正在用它独有的方式征服消费者，在新的时代展现着新的魅力！户外广告可分的类别：绘画类、光源类、电子类、交通类、空中类等。
绘制类有招贴海报、彩旗条幅、路牌；光源类有霓虹灯、灯箱、彩灯等；电子类有多色翻动显示屏，发光二极显示屏，超大屏幕电视；交通类有车体广告、车内、站牌、车站、电视屏幕车、船舶、飞行器等；空中类有飞艇广告、热汽球、降落伞等；其它有赛场广告、雕塑广告、广告塔、桥梁广告、遮阳伞广告、园林花坛广告、灯柱广告、冰灯彩灯、立体模型等。
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广告调查报告范文4篇在线国际商报讯尼尔森媒体研究公司近日发布研究报告称，本土品牌正在主导广告市场，它们在电视和平面媒体上的广告投入远远超过国外消费品巨头。
就在市场的广告支出而言，品牌在前10名中占据8席。
5年前该趋势逐渐显现，本土公司开始对营销和推广投入巨资。
宝洁公司旗下护肤品牌之一玉兰油，排在市场广告支出榜首位，共投入人民币16亿元。
排行榜的另一外资品牌为宝洁公司的飘柔洗发水，排名第10位。
然而根据该调查，排行榜中的其他品牌都是品牌，诸如青岛健特生物投资控股有限公司的脑白金，该品牌去年广告支出为人民币15亿元。
国内主要移动电话运营商移动（香港）有限公司以人民币13亿元的广告支出排在第5位。
该调查没有包括诸如售点促销和户外广告牌等其他形式的广告投放，也没有考虑广告客户按常规从媒体公司获得的折扣。
专家表示，许多国外公司的广告投放更为集中。
它们的许多成功都来源于对细分市场的专注。
但是，他指出许多当地品牌运营良好是因为相对于国外公司而言国内品牌拥有更为广泛的分销络。
国内品牌在广告上投入巨资是因为它试图将自己的产品由分销主导转为品牌主导。
公司的大量广告支出正在影响外资广告公司的经营战略。
外资广告公司也期待在快速发展的消费市场中分得一杯羹。
大多数外资广告公司的国际客户依然多于本土客户，这意味着它们还未能从一些当地公司挥金如土的广告投入中占据完全优势。
根据尼尔森媒体研究称，上次外资品牌称霸电视和平面媒体市场是在1998年期间。
据尼尔森称，整个广告市场价值逾100亿美元，今年前8个月该市场较上年同期增长35％。
多乐士墙面漆电视广告效果调查报告摘要：本文主要探讨多乐士净味墙面漆“离家出走”篇电视广告的广告效果。
通过广告效果调查，多乐士净味墙面漆“离家出走”篇电视广告不甚成功。
在被调查人群中，仅有45%的人群表示看过广告后产生对该产品的兴趣。
在有效的100个样本中，有35%的人仅仅记忆了广告模特而非广告内容，有55%的人群看过广告后并不想对多乐士墙面漆产品继续进行了解，有69%的人群将该广告与同类产品其他品牌混淆，这说明多乐士墙面漆“离家出走”篇电视广告是不甚成功的，甚至有些失败，它并没有在目标受众中产生影响和购买力。
关键词：多乐士墙面漆“离家出走”篇电视广告；电视广告效果分析；消费者消费行为特征；启示与建议第一部分：调查说明1.调查对象及目标a.调查对象：2550岁的成年男女；b.该广告的信息传递效果：多乐士净味墙面漆广告到达率、记忆率，多乐士品牌记忆率、品牌识别率；c.该广告的内容表现形式效果：多乐士净味墙面漆广告中的声音、画面、内容对于目标受众的印象；d.该广告的沟通效果：多乐士净味墙面漆广告是否与目标受众进行了有效沟通，是否拉近目标受众与产品、品牌之间的距离，是否增加了产品的亲和力；e.目标受众对该广告宣传产品的认识与理解；f.目标受众对该广告和产品的评价：多乐士净味墙面漆广告的好感度、促销度，是否给目标受众留下美好印象，是否有助于多乐士墙面漆产品增进销售和扩大市场占有率；2.调查方式及进程安排a.调查方法：本次调查采用街头拦截式访问与络访问相结合的方法；前者是指根据事先设计好的问卷，任意抽取被调查者进行面对面的访问，由被调查者在调查者的说明下填写问卷；后者是指将事先设计好的问卷制作成电子文档格式，通过qq\msn等聊天软件发布，进行随机调查，由有意接受被调查者填写问卷并返还调查者；b.调查地点：（专指街头拦截式访问的调查地点）武汉市汉阳区家乐福、武昌区司门口沿线、洪山区亚贸广场、江汉区江汉路步行街等人流量大的地点。
c.调查样本：总样本容量——120个；有效样本容量：100个；d.调查时间：本次调查分3个阶段完成。
第一阶段街头拦截式访问于本学期13周周三下午在武汉市汉阳区家乐福、江汉区江汉路步行街完成，总样本50个，有效样本43个；第二阶段街头拦截式访问于本学期14周周四下午在武昌区司门口沿线、洪山区亚贸广场完成，总样本50个，有效样本45个；第三阶段络访问于本学期14周周四晚上完成，总样本20个，有效样本12个。
3.被调查者情况简介本次调查中的街头拦截式被调查者为武汉市城镇居民，以2550岁的成年男女为主；他们大多拥有自己的家庭或住房，有相对较高的消费能力，能够自主做出消费决策；他们的住所或家装与墙面漆关联较大，对墙面漆产品和品牌有一定了解，对家装使用的材料有自己的要求；追求舒适、健康的生活状态。
本次调查中的络访问被调查者均为武汉市城镇居民，也是以2550岁的成年男女为主；他们的家庭消费水平较高，并且接触电视、电视广告时间较多，其中部分被调查者刚刚结束自己家的家装，对家装、墙面漆的选择与使用有自己的见解。
a.年龄构成：2550岁；b.文化构成：高中和大学本科学历为主，兼有部分硕士学历被调查者；c.职业构成：政府机关工作人员，经营管理人员，工人/职工/员工，个体户/私营企业，离/退休人员，家庭主妇，待业人员。
第二部分：调查背景1. 市场环境分析2. 消费者特征分析随着科技的发展，社会经济的不断进步，现代家庭几乎都会接触到家装这件事情；因为家装涂料的使用和购买是家装过程中必不可少的一个重要组成部分，而且它同人们的生活质量等方面联系紧密，所以目标手中们在挑选涂料时会非常的细心。
但是随着家装涂料市场竞争的愈演愈烈，家装涂料和其他的大众消费品一样，出现了同质化程度很高的问题。
另外，消费者不再仅仅满足于其使用功能，而是在此基础上希望获得更多的附加价值，比如涂料与家俱的配色、涂料是否保证使用后不会影响人体健康等。
毕竟涂料这种产品在人们日常生活中更新换代的速度并不高，所以在排除使用价值这个因素之后，消费者对涂料附加价值的期望成为一项重要的选择因素。
3. 竞争对手分析经过调查，能对多乐士漆的销售和品牌识别构成直接威胁的品牌有：a.来自日本的立邦漆：1992年进入的立邦漆，一直以美化和保护人们的生活为己任，不断创造出品质优越的产品，10年来，立邦的足迹遍及大江南北。
在原材料控制上，立邦漆也严格控制，从乳液、助剂到色浆，均挑选全球知名的化工原料供应商，如罗门哈斯、汉高、伊士曼等等，保证制造的涂料产品满足高要求。
b．来自广东顺德的华润漆：华润涂料有限公司位于全国“涂料之乡”――广东顺德，始建于1991年，是专业生产高档木器涂料、建筑装修装饰涂料、水性涂料等系列产品的专业化、集团化企业；在全国各地拥有数百家经销商、数千家专卖店，建立了近百家技术服务中心，拥有一支具有丰富的具实际施工经验的技术工程师队伍，其销售、服务络覆盖全国；优质的产品和优异的服务，使华润涂料在广大客户和消费者中具有良好声誉。
c．同样来自广东的嘉宝莉漆：企业创建于1993年；目前，“嘉宝莉”系列产品有：内外墙漆系列、木器装修漆系列、家具工业漆系列,以及引领世界潮流的水性木器漆系列和质感艺术漆系列；嘉宝莉产品率先通过《室内装饰装修材料有害物质限量10项标准》，其中木器漆通过“ⅲ型环境标志认证”，水性木器漆及内外墙涂料通过“环境标志认证”；XX年5月，嘉宝莉成为同行业中首批通过溶剂型木器漆强制性产品认证（3c认证）的企业。
4. 多乐士墙面漆简介多乐士漆是ici油漆集团下的知名油漆品牌，ici油漆集团是全球最大的油漆生产商之一，每年全球有5000万户家庭使用ici油漆， ici油漆已在全球26个国家开设了油漆生产厂，产品行销全球100个国家，并且在多个国家雄踞市场领导地位。
ici油漆集团的核心业务主要包括建筑装饰漆及包装涂料，旗下拥有多个世界驰名的建筑装饰漆品牌，其中就包括有“dulux(多乐士)”。
该集团聘用了680名专业人才在世界各地专门从事研究和开发油漆产品的工作，每年在各地研究开发上的费用支出就达3000万英镑；同时，ici 也是世界上第一间做到所有油漆产品中不添加铅和汞的油漆公司，务求为全球的油漆用户提供高技术、高质量、安全环保的产品及一流的技术服务。
其中家丽安净味墙面漆产品，运用国际创新环保净味配方，充分过滤有害物质，无论在施工中还是粉刷后，都闻不到刺鼻的“漆”味；它不添加苯，汞，铅等有害物质，升级净味配方，充分过滤有害物质，为家居安全层层把关；遮盖力强，涂布率高施工性能优良精选悦目色彩，营造完美家居氛围。
5. 多乐士墙面漆“离家出走”篇电视广告简介第三部分：调查问卷及数据陈列a.甄别问卷a1.请问您或您的家人有没有在下列工作单位工作的？1.广告公司2.市场调查研究公司3.电台/电视台/报社4.油漆涂料销售、制作单位5.以上都没有（100人，100%）a2..您是否看过多乐士家丽安净味墙面漆“离家出走篇”电视广告？1.是的，我看过（100人，100%）2.不，我没看过/没留意过（终止调查）b.基本问卷b1.请问您在最近的3个月内，有家装的打算或者已经进行过家装了吗？1.是的，我有这个打算/我们家家装近期已结束（33人，33%）2.不，我暂时还没有这个计划（跳过b4）（67人，67%）b2.请问您在考虑家装涂料的类型时，首先想到的是哪种涂料？1.木器漆（13人，13%）2.墙面漆（29人，29%）3.乳胶漆（25人，25%）4.不清楚，没什么想法（33人，33%）b3.一谈到墙面漆，您首先想到的品牌是？1.立邦（67人，67%）2.多乐士（18人，18%）3.汇丽（1人，1%）4.华润（5人，5%）5.大象（3人，3%）6.嘉宝莉（3人，3%）7.其他____（3人，3%）b4.您购买家装涂料是通过什么途径？1.电视广告（3人，9%）2.卖场促销活动/pop广告（3人，9%）3.专柜服务人员推荐（11人，33%）4.朋友推荐（12人，36%）5.杂志、报纸、广播等媒介（3人，9%）6.其他____（1人，4%）b5.您之所以记得这则电视广告，是受到它的哪个组成部分的吸引？1.产品名称（6人，6%）2.产品功能（15人，15%）3.产品外观（1人，1%）4.广告设计（34人，34%）5.广告语（6人，6%）6.广告模特（35人，35%）7.其他____（3人，3%）b6.您在观看多乐士墙面漆“离家出走篇”电视广告时印象最深的3个形象元素是？（由高至低排序）1.婴儿2.狗3.婴儿的父母4.婴儿和狗身上的行李5.油漆罐外表6.整个家庭的布局1.婴儿（54人，54%）2.狗（52人，52%）3.婴儿的父母（30人，30%）b7.您在观看多乐士墙面漆“离家出走篇”电视广告时印象最深的3个声音元素是？（由高至低排序）1.婴儿：“呛死了，走，狗狗，我们走”2.婴儿：“嘿，没味道！”3.婴儿的母亲：“好难闻的油漆味，难怪宝宝要逃跑！”4.婴儿的父亲：“啊？”5.广告男中音旁白6.广告里的背景音乐婴儿：“呛死了，走，狗狗，我们走”（76人，76%）婴儿的母亲：“好难闻的油漆味，难怪宝宝要逃跑！”（35人，35%）婴儿：“嘿，没味道！”（27人，27%）b8.您观看多乐士墙面漆“离家出走篇”电视广告时对该产品的功能方面有何印象？（多选）1.具备环保功能，有助于维系家人身体健康（59人，59%）2.采用净味配方，不刺鼻，不呛喉（63人，63%）3.产品不添加苯、汞、铅，保证无毒无害（37人，37%）4.色彩鲜艳，令人赏心悦目（32人，32%）5.其他________（5人，5%）态度问题非常同意比较同意无所谓比较反对非常反对b9.我觉得这则广告剧情内容安排妥当26%57%21%b10.我觉得这则广告画面安排妥当23%48%29%b11.我觉得这则广告音响效果安排妥当17%43%40%b12. 您在观看多乐士墙面漆“离家出走篇”电视广告时的整体感受是：1.氛围幽默与温馨、内容轻松可爱（72人，72%）2.无所谓，没什么特别的感受（28人，28%）3.氛围虚假不可信、内容扭捏做作b13.您接受这则广告里对该产品“环保、净味、无毒害”、“不含苯、汞、铅”功能的解说吗？1.是的，我可以接受（52人，52%）2.一般，没什么特别的想法（40人，40%）3.不相信，广告的说辞不可信（8人，8%）b14.多乐士家乐安净味墙面漆电视广告是否引起了您继续了解该产品的兴趣？1.是的（45人，45%）2.不，没有（55人，55%）b15.您看过这则广告之后，觉得它对您的购买决定起到了什么作用？1.我相信广告的宣传，我会尝试去购买这个产品（8人，8%）2.广告我虽然看了，但还是会综合其他的因素来考虑是否购买该产品（76人，76%）3.广告我虽然看了，但是我会去购买之前一直有好感的产品而并非这个（12人，12%）4.我觉得这个广告虚假成分很多，不会因为广告就去买这个产品（2人，2%）5.其他________（2人，2%）b16.在您看来，如果我们没有刻意的提醒您这则广告是多乐士墙面漆的广告，您认为它会是哪个品牌的广告？1.立邦（55人，55%）2.多乐士（31人，31%）3.汇丽4.华润（2人，2%）5.大象（2人，2%）6.嘉宝莉（2人，2%）7.其他____（8人，8%）b17.在观看这则电视广告之前，您对多乐士墙面漆产品的印象如何？1.印象很好（6人，6%）2.印象较好（32人，32%）3.印象一般（69人，69%）4.印象较差5.印象很差（3人，3%）b18.在观看这则电视广告之后，您对多乐士墙面漆产品的印象会发生变化吗？1.印象更好（7人，7%）2.印象变好（40人，40%）3.没有变化（53人，53%）4.印象变差b19.您觉得多乐士墙面漆产品如果需要改进，主要是在哪些方面？（多选）1.产品功能（52人，52%）2.产品宣传（48人，48%）3.产品包装（13%）4.产品种类（37人，37%）5.产品服务（39人，39%）6.产品规格（6人，6%）b20.您在购买墙面漆产品的时候会有什么样的想法？（多选）1.即使价格贵，我还是愿意购买高档品牌的墙面漆产品（33人，33%）2.我喜欢的品牌，不论有没有做广告，我优先考虑购买它（32人，32%）3.在购买过程中，我很在意别人的推荐与评价，也会综合该产品的相关广告宣传信息下决策（50人，50%）4.我会根据自己对家装的需求去买墙面漆，而不会去注意广告方面的宣传（34人，34%）c.背景资料c1.您的性别：1.男（47人，47%）2.女（53人，53%）c2.您的年龄：岁（42人，42%）岁（30人，30%）岁（9人，9%）岁（15人，15%）岁（4人，4%）c3.您的文化程度：1.双学士、硕士、博士（5人，5%）2.大学本科、大专（79人，79%）3.高中、中专、中技（15人，15%）4.初中（1人，1%）5.小学6.小学以下c4.您的职业：1.政府机关工作人员（13人，13%）2.经营管理人员（22人，22%）3.工人/职工/员工（33人，33%）4.个体户/私营企业（17人，17%）5.离/退休人员（1人，1%）6.家庭主妇（2人，2%）7.其他（待业）（12人，12%）第四部分：广告效果评定及启示、建议1．数据统计分析在我们小组将调查资料进行统计处理之后，对其进行了分析（数据陈列如上），发现多乐士净味墙面漆“离家出走”篇电视广告并没有取得多大的效果，不论是多乐士品牌还是多乐士产品，在广告记忆度、好感度、促销度、美誉度还是品牌识别上，都没有达到很好的效果；相反的，目标受众似乎将注意力更多地转移到广告本身而不是广告宣传的产品和品牌。