最新广告市场调查报告(精选多篇)
广告市场调查报告
广告市场调查报告背景广告市场是一个千变万化的市场，它在人们的日常生活中扮演着非常重要的角色，一直以来都受到了广泛的关注和研究。
随着时代的发展和技术的进步，广告市场的形势在不断变化，对于企业和广告从业者来说，深入了解和分析这个市场变化的动态十分必要。
本文针对中国广告市场的现状和发展趋势进行了调查研究，并对其做出了分析和预测。
调查数据来源本文所使用的调查数据来自于市场调查公司提供的市场数据和企业的年度财报，数据覆盖了从2018年到2020年的广告市场发展状况。
国内广告市场概况根据数据显示，中国广告市场规模已经在过去的几年内保持了一个稳定的增长趋势，目前已经成为世界领先的广告市场之一。
广告行业的规模和增长数据显示，2018年中国广告行业规模为4970亿元，2019年为5150亿元，2020年则增长至5500亿元。
这意味着，自2018年以来，中国广告行业的年均增长率为5%，领先于世界其他主要广告市场。
广告品类分布在广告品类方面，目前知名度最高的品类为在线广告、电视广告和户外广告。
其中电视广告是中国广告市场最主流的品类之一，占据了全国广告市场总额的30%以上。
而在线广告则是最快速增长的广告品类之一，由于移动设备的兴起和网络基础设施的日益完善，近年来在线广告市场年复合增长率高达30%左右。
广告市场的发展趋势与挑战虽然中国广告市场的规模在持续增长，但是广告行业所面临的挑战也随之增加。
本节将对中国广告市场的发展趋势和挑战做出分析。
趋势1.大数据技术的应用目前大多数广告公司都开始使用大数据技术来分析用户行为和消费者需求，以便更好地理解目标受众，并提供更有效的广告宣传。
2.电商广告的崛起电商平台成为了中国广告市场的一个新趋势。
电商平台不仅提供了一个新的广告渠道，而且还能为企业提供更多的销售机会。
3.移动互联网的普及随着智能手机的日益普及，越来越多的人开始使用移动互联网。
这导致广告公司将更多地关注手机广告的使用方式，并开发更多针对移动平台的广告产品和服务。
2024大学生调查报告之广告市场调查
2024大学生调查报告之广告市场调查一、广告市场的现状随着互联网的普及和数字化时代的到来，广告市场的格局也在发生着深刻的变化。
传统的广告媒体如电视、报纸、杂志等虽然仍然占据一定的市场份额，但互联网广告的崛起已经成为了不可逆转的趋势。
目前，互联网广告已经成为了广告市场的主流。
根据调查数据显示，2019年互联网广告市场规模已经超过了3000亿元人民币，占据了整个广告市场的近一半。
其中，搜索引擎广告、社交媒体广告、视频广告等新兴广告形式的发展尤为迅速。
除了互联网广告之外，户外广告、地铁广告、楼宇广告等也受到了广泛的关注。
这些广告形式具有较高的曝光率和视觉冲击力，因此受到了很多企业的青睐。
二、广告市场的发展趋势随着科技的进步和社会的发展，广告市场也在不断演变。
未来，广告市场将会呈现出以下几个发展趋势：精准营销成为主流随着大数据和人工智能技术的发展，精准营销已经成为了一种趋势。
通过对于用户数据的分析，企业可以更加精准地定位目标用户，实现更加精准的广告投放。
这不仅可以提高广告效果，还可以降低企业的营销成本。
社交媒体成为重要的广告渠道社交媒体平台的用户规模不断扩大，用户活跃度也不断提高。
未来，社交媒体将成为企业投放广告的重要渠道之一。
通过社交媒体平台，企业可以更加精准地定位目标用户，同时还可以通过平台的数据分析工具来优化广告投放效果。
短视频成为新的广告形式随着移动互联网的普及和用户时间的碎片化，短视频已经成为了一种新的信息传播形式。
未来，短视频将成为企业投放广告的重要形式之一。
短视频广告具有较低的制作成本和传播成本，同时还可以通过平台的数据分析工具来优化广告效果。
跨界合作成为趋势随着市场竞争的加剧和用户需求的多样化，跨界合作成为了企业拓展市场份额和提高品牌价值的重要途径。
未来，企业将更加注重与不同行业和领域的品牌进行合作，通过跨界合作来推出更加符合用户需求的产品和服务。
三、总结当前，广告市场已经迎来了数字化、智能化、多元化的发展趋势。
广告市场调研报告范文大全
广告市场调研报告范文大全广告市场调研报告一、背景和目的广告市场调研报告是对当前广告市场的情况进行综合分析和评估，旨在为广告从业者提供参考，帮助其制定合理的市场策略和推广方案。
二、调研方法在本次调研中，我们采用了定性和定量的方法，结合了问卷调查、访谈和数据分析等多种手段，以全面了解广告市场的实际情况。
三、广告市场概况1.市场规模：根据我们的调研结果显示，当前广告市场规模正在不断扩大，年复合增长率达到10%以上。
2.主要市场参与者：广告市场参与者庞杂，主要包括广告代理公司、广告主和媒体等，其中广告代理公司占据主导地位。
3.市场竞争：广告市场竞争激烈，各家广告代理公司为争夺市场份额不断推出新的广告创意和服务策略。
4.市场趋势：随着消费者行为和媒体环境的变化，广告市场正在向数字化、网络化发展，新型广告媒体和技术层出不穷。
四、广告创意和消费者行为1.广告创意对消费者影响深远，好的广告创意能够加深消费者对品牌的记忆和认知。
2.消费者在做出购买决策前会受到多种因素的影响，包括广告内容、品牌声誉、价格和口碑等。
五、新媒体广告与传统广告1.随着移动互联网的发展，新媒体广告获得了爆发式增长，成为广告市场的新热点。
2.传统广告媒体如电视、报纸等依然具有一定的影响力，但缺乏互动和个性化的优势。
六、广告投资和效果评估1.广告投资在整个营销预算中占比较大且持续增长，广告主越来越重视广告的效果。
2.广告效果评估是一个复杂的过程，需要综合考虑广告曝光、消费者反馈和销售数据等因素。
七、市场机会和挑战1.随着新媒体广告的崛起，广告市场的机会不断增多，但竞争也更加激烈。
2.消费者对广告的容忍度降低，好的广告创意和内容至关重要。
八、市场发展建议1.广告代理公司应不断提升自身实力，加强与广告主和媒体的合作，提供优质的广告服务。
2.广告主应根据目标受众的特点和行为习惯，选择适合的广告媒体和创意，增加广告的传播效果。
3.媒体应拥抱新技术，创新广告形式，提高广告投放的准确性和影响力。
广告市场调研报告
广告市场调研报告概述随着信息时代的到来，广告市场得以迅速发展。
广告作为商业沟通的重要手段，为企业传播品牌形象、推销产品起着重要作用。
因此，对广告市场进行深入调研，了解市场状况和趋势，对企业的经营决策具有重要意义。
市场规模和趋势根据最新的调研数据，预计在过去五年内，全球广告市场规模将增长约3%。
这主要受益于数字化媒体的崛起，尤其是社交媒体和移动平台的快速发展。
随着越来越多的消费者通过社交媒体和移动设备获取信息，广告商不得不转变策略，利用这些新渠道与潜在客户互动。
同时，传统媒体如电视和报纸的广告支出呈下降趋势。
消费者行为与市场细分调研显示，现代消费者更加独立和理性，他们更倾向于寻找可信赖的信息，并对虚假宣传表现出高度警惕。
因此，在广告策略中应注重增加信任度和透明度，以赢得消费者的认可和信赖。
此外，市场调研还发现，不同年龄、性别和地理位置的消费者对广告的接受度存在差异。
因此，将市场进行细分，针对不同受众制定个性化广告策略，将是未来广告市场发展的重要方向。
创意与差异化在如此竞争激烈的广告市场中，创意和差异化是脱颖而出的关键。
那些能够给观众留下深刻印象、引起共鸣的广告往往能够获得更高的曝光度和品牌认可度。
然而，要在广告创意中做到真正的差异化可不容易，需要广告商具备深入的市场调研、创意灵感和产品理解。
此外，利用数据分析和技术手段，个性化和互动的广告也越来越受到市场的青睐。
社会责任与可持续发展现代消费者对企业的社会责任感和可持续发展也越来越重视。
他们更倾向于支持那些有社会良知的品牌，而不仅仅是关注产品本身。
因此，广告商要借助广告传递企业的社会价值观，强调环保、反贫困、平等等方面的信息，以提升品牌形象和吸引消费者。
挑战与机遇面对新的技术和市场变化，广告商和市场营销人员必须不断适应环境，更新策略。
同时，技术的进步也给广告带来了新的机遇。
虚拟现实、增强现实和人工智能等新兴技术为广告商提供了更多创新和互动的可能性，为消费者带来崭新的广告体验。
广告市场调查报告6篇
广告市场调查报告6篇（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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广告市场调研报告(通用6篇)
广告市场调研报告(通用6篇)广告市场调研报告(通用6篇)在人们越来越注意自身素养的今日，报告与我们的生活紧密相连，其在写作上具有肯定的窍门。
其实写报告并没有想象中那么难，下面是我为大家整理的广告市场调研报告，供大家参考借鉴，期望可以帮忙到有需要的朋友。
广告市场调研报告1一、调查目的1. 高校生选择手机的影响因素2. 高校生选择手机的影响动力二、调查项目高校生手机市场的需求三、调查对象1．我们针对清远市的高校生进行问卷调查，分别是清远职业技术学院和南华工商学院的在校生，也许分为两种类型的宿舍10人间的同学和宿舍6人间的宿舍产开不同需求的调查！其次对大一大二大三的同学细分进行调查有助于我们的信息更加准确点！2．我们也进行网上发问卷的调查，以猎取更多高校生的消费需求资料！四、调查地点出于统筹全局考虑，得到更加详实的资料，调查地点主要设置在三个地方：清远职业技术学院校内、南华工商学院校内、以及清远市区内的诺基亚专卖店。
本次调查的主要对象为高校生，在清职院、南华学院可以找到主要的'受访人群，由于调查人员都是高校生，在这两间学校内便利实行调查，也不需花费太多经费。
本次调查需调查诺基亚品牌的各种信息，透过诺基亚这个品牌了解清远手机市场。
在诺基亚专卖店通过与店员的交谈，能获得相当多有用、重要的信息。
五、调查进度此次市场调查的进度支配为十一天。
第一天：设计总体的方案，并对总体方案进行论证。
其次天和第三天：依据调查的目的和任务设计问卷，并对问卷进行测试、修改等。
第四天至第七天：通过电子邮件，在线访问的方法进行问卷调查。
第八天：间续回收发放的问卷。
第九天：对回收的问卷进行数据的整理分析。
第十天：进行调查报告的撰写、修改、定稿。
第十一天：对调查报告的汇报。
详细时间的支配：第一步预备工作确定课题；时间10月18日其次步调查方案设计；时间：10月19日第三步制定调查问卷；时间：10月20日第四步二手资料收集；时间：10月21日第五步实地调查；时间：10月22日第六步调查资料整理统计；时间：10月25日第七步，调研资料分析；时间：10月26日第八步，撰写调查报告；时间：10月27日第九步，市场调查汇报；时间：10月28日六、调查方法调查方法分为现成资料收集和原始资料收集，我们公司打算把两种资料收集方式组合应用。
广告市场调查报告
广告市场调查报告
报告摘要：
本报告是对广告市场进行的调查研究，旨在了解广告市场的现状和发展趋势。
调查结果显示，广告市场在过去几年里呈现出稳步增长的态势，并且预计在未来几年内将继续保持良好的发展势头。
首先，报告分析了广告市场的规模和结构。
根据调查数据，广告市场在过去五年里年均增长率为10%。
其中，数字广告是
市场增长的主要推动力，预计未来几年将继续保持高速增长。
此外，互联网广告和移动广告也是市场发展的重要方向。
其次，报告研究了广告市场的竞争格局。
调查数据显示，市场集中度较高，头部企业占据着市场的大部分份额。
然而，新兴企业不断涌现，通过创新和技术应用等方式来挑战头部企业的地位。
再次，报告探讨了广告市场的发展趋势。
随着科技的不断进步，广告形式也在不断创新。
虚拟现实、增强现实和人工智能等新技术将给广告市场带来新的机遇和挑战。
此外，消费者需求的变化也将对广告市场产生重要影响，个性化和情感化的广告内容将成为未来发展的重要方向。
最后，报告给出了几点建议。
首先，企业应加强市场调研，了解消费者需求和市场变化。
其次，创新是推动广告市场发展的关键，企业应加大技术研发投入，积极探索新的广告形式和渠
道。
此外，与头部企业合作或进行合并收购是新兴企业的一种有效发展策略。
最后，企业应注重营销策略的个性化和情感化，通过更加人性化的广告内容来吸引消费者关注。
总而言之，广告市场具有良好发展前景，但同时也面临着挑战。
企业应抓住机遇，不断创新，提高市场竞争力，以取得更大的成功。
广告市场调研报告
广告市场调研报告广告市场调研报告市场背景：随着消费者购买决策的转变和数字化媒体的普及，广告市场正在经历快速的变革。
传统媒体的营收下滑，数字广告的增长迅猛。
此外，随着移动设备和社交媒体的普及，广告的形式和传播方式也在不断创新。
调研目的：本次调研旨在了解广告市场的现状、趋势和挑战，以及消费者对广告的态度和影响因素。
通过调研结果，可以为广告商、媒体和营销人员提供有关投放策略和创意方向的参考。
调研方法：本次调研以问卷调查为主要手段，针对不同年龄、性别和地区的消费者进行了抽样调查。
此外，还进行了与广告从业者的深入访谈和市场数据的分析。
调研结果：1. 广告市场规模：数字广告市场规模不断扩大，已经超过传统广告。
移动广告和社交媒体广告的增长最为显著。
2. 广告平台：互联网和移动设备成为最重要的广告平台，传统媒体的观众和广告主数量下降。
3. 消费者观点：大多数消费者认为广告对他们的购买决策有一定的影响，但他们更倾向于接受有趣和创新的广告。
4. 广告类型：视频广告和原创内容广告受到消费者的青睐，而弹窗广告和插播广告则被视为干扰用户体验的形式。
5. 广告创意：消费者更容易被有创意和情感吸引的广告所感染，而且他们更愿意与有品牌故事的广告进行互动。
6. 广告投放策略：定向投放和个性化广告在消费者中受到欢迎，因为它们可以提供更相关和有用的广告内容。
7. 广告效果评估：消费者更倾向于通过自己的购买行为和社交媒体上的口碑评价来评估广告的效果。
挑战和机遇：广告市场面临着许多挑战，如信息过载、广告屏蔽和消费者愈发挑剔等。
然而，随着技术的不断进步和智能化的广告平台的出现，也带来了新的机遇。
结论：广告市场正朝着数字化、个性化和互动化的方向发展。
在这个变革时代，广告商需要关注消费者的观点和需求，创造有趣和创新的广告内容，以及合理利用新兴的广告平台和技术，来提高广告的效果和回报。
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广告市场调查报告(精选多篇)第一篇：促销广告市场调查报告广告市场调查报告一、调查目的：为新开超市的空闲位置做产品促销广告，吸引更多的顾客消费，给超市做传广告让更多的老百姓感受到超市带来便利和实惠。
超市在那些位置应该放广告牌和那个位置不需要，为超市以后更好的发展和做产品广告做基础。
二、调查后所要解决的问题：1、做这个调查研究是否值得？2、如何设计方案以达到所要求的调研目标？3、怎样作进一步的研究？三、调查时间：2020年9月28日星期三四、调查地点：安宁区费家营华联超市五、调查内容调查超市内部布置、货架、促销产品摆放、促销广告、消费人群、物品专区消费档次等项目，超市户外广告。
经过调查发现超市内部空地利用不合理，浪费较多，没有合理利用强面、掉牌、拄体等做展示促消广告。
有些物品信息不明确，促销广告面积太小信息不全，没有专人负责管理，感觉很混乱，物品摆放不合理没有艺术感，不吸引顾客的眼球，引不起顾客的购买欲望，达不到促消目的。
服务也是超市的一项重要工作，消费者到超市购物是一种自主式消费，但是有的时候还要促消人员的讲解推荐等方式。
消费者感受到了热情的服务也会促进消费。
还发现物品专区划分不够明确，促消的产品应为老百姓日常用品。
例如，我看到的酒类促消广告，价格也很高，也不符合老百姓的消费水平。
从整个超市的面容来看，超市的占地空间比较大，所以要有相当大的广告投入来宣传所有的商品，做这样的广告方法有很多表现形式，首先要有一个全新的广告展示牌，它主要引入“广告是商品”的这样一个概念，让广告作为商品呈现在超市里，能够很好的让买家和卖家都能清清楚楚的看到，更能使消费者能感觉到营销的推广、商品的种类、便捷服务、诚信服务等。
例如墙体广告具有以下明显优势：1、持久性。
墙体广告是一种户外广告，一般情况下她是以年为发布单位，发布期内持续产生广告效应，这是电视和报刊等传统媒体广告所望尘莫及的。
2、主动性。
“走过路过，就不会错过”。
不论是否愿意接受广告，你只要经过，就必须接受广告，而且所到之处随处可见。
3、主观性。
广告主可根据市场实际需要有选择、有目标地灵活投放，不至于造成不必要的广告投入浪费，重点市场加大广告投放力度和密度。
4、效果好。
简洁、直观、醒目、干扰小的墙体广告视觉冲击力强。
密集重复发布在公路网上，能产生很好的视觉冲击效果和整体宣传氛围。
5、高性价。
在目前所有广告载体形式中，墙体广告的千人成本是最低的，墙体广告是用低廉的制作成本（几乎没有发布费）将广告发布在人来人往的公路网上，的确是一种物美价廉的宣传方式。
日常生活中人可以不看报、不看电视、不上网，但是总该不可以不出行吧！基于墙体广告如此简单有效，也难怪乎她一度曾被政府、事业单位、以及众多知名企业所重用。
所以，我们有理由坚信墙体广告会带来不竭的市场销售动力。
不用在电视台和报纸上刊登广告，直接可以通过在超市内部或者是超市的外面做广告宣传。
在门店的外墙上挂上大型海报，在超市内部也可以装饰设计一番来为自己做宣传。
这样不仅仅美化了超市商场的环境，还可以吸引顾客前来购买。
当超市引进新的商品时，举办促销展示可以活泼超市的气氛，引起顾客浓厚的兴趣。
巧妙利用顾客来宣传。
要让顾客无意识的享受到变相推销服务，在好商品，好价格，好服务的基础上，顾客一定会向身边的朋友推荐。
还有可以在超市门口做pop的宣传海报和彩页，广告作为营销战略的一种战术手段，必须能够在理念、行为、视觉、个性及持续性等具体层面上体现出营销战略。
从营销管理过程的角度来度，营销战略管理可以区分为三个阶段，即营销战略计划，营销战略执行和营销战略控制。
广告的持续性是营销战略计划、执行和控制是否成功的重要标志。
而其平面广告则分别以“成熟就是更宽容”、“成熟就是更完美”、“成熟就是更可靠”为主题，全方位地诠释了“全兼容、更清晰、强纠错”的功能特点。
由于促销广告很好地利用视觉层面的表现，引起了消费者的注意，改变了消费者的态度，使消费者发自内心地接受了产品，这样才达了广告的效益。
正如一个人的言行体现着其素养一样，企业在研发、生产、品控、服务等各个环节的一举一动都反映着企业的内在精神。
因此在超市的营销战略中，应把这些行为生动有力、有章有序地展示在消费者眼前，使消费者对超市和产品产生信赖感。
而广告是这些行为的重要告知途径，这才真正达到了我们广告的效益。
最后，我对此次调查所解决的问题做以下的称述1：值得，主要是通过(请帮助宣传好范文网WW)对市场的需求﹑资源的供给。
资金筹措，盈利能力。
从技术﹑经济等方面进行调查研究和分析比较。
并对项目建成以后可能取得的财务，经济效益及社会环境影响进行预测。
2:根据这个调查报告进行综合分析，全面分析广告市场的优势和劣势，全面确实可行的进行方案策划。
3：根据这个调查报告通过问卷调查法等方法进行深入调查，进一步分析广告办展的可行性分析。
作为新开超市做这样的调查研究是值得的，给超市以后的长期健康发展和促消有很大的帮助，对宣传超市知名度都有帮助。
总结：经过调查研究广告市场的发展趋于多元化，科技含量日益增加，在树立品牌形象的过程中起着不可或缺的作用。
在经济全球化的今天，广告信息起着主导地位。
广告已经得到大众的喜爱和认可，已经成为人们生活中的一部分，企业营销商品的一个重要手段。
我觉得办一次广告展是很有必要的，也是一个确实可行的项目。
广告市场调查报告-----北京华联超市（兰州安宁费家营店）姓名：马海鑫班级：08设计2班学号：202091310212调查时间： 2020年9月23日第二篇：孝感广告市场调查报告针对孝感广告市场情况市场调研报告第一部分调查方案设计一、调查方案（一）调查目的：通过了解孝感广告市场情况，为以后更好的了解广告行业近况和从事广告行业做准备，同时为即将踏入职场提供一定的参考。
（二）调查对象：孝感街道店铺（三）调查程序：1．走访孝感街道的店铺，明确调查方向和内容；2．与店主进行聊天调查。
了解店主需求与市场需求；3．根据通过走访与聊天的内容进行分析，具体内容如下：（1）根据街道的繁荣情况进行分类分析，推断市场需求相应参数；（2）根据店主的不同要求，对小广告市场进行分析；第二部分数据分析根据以上整理的数据，我进行数据分析，得出结论：孝感广告市场是个很广阔的具有较大发展潜力的市场。
（一）根据孝感街道广告市场分析根据调查显示，在孝感主街道的店面中，大多数是连锁的企业，有自己比较完整的vi系统，单仍然存在较大的广告市场；较好街道的小店又分两种，一是较小的连锁服装店或饰品店，虽然具有一定的特色，但没有较为完整的广告vi系统，也是存在较大的广告市场；二是一些小超市，他们的广告招牌大多是某一免费代做的，为某企业打广告，但小店过于单调，没有特色，也没有自己的vi系统，但当我们提出给他们做招牌和vi系统时，他们又不想做，认为超市没有必要做这些，也许是对我们专业与否的一种质疑，但总体来说这上面存在很大的市场。
，目前在孝感的广告商机还是蛮有市场的。
（二）店主的普遍特点作为广告人员我对这个群体做了一些了解，对于我们共同的特点进行分析，得出孝感广告市场应该针对不同广告主群体进行针对性的营销手段，才能够抢占市场。
下面我们就来对群体的特点来进行分析：1.小型店主的普遍特点：1)小门面，经济收入一般；2)没有太在意自己的店面形象设计；3)没有自己的vi系统，甚至没有这方面的意识；2.小、中型连锁企业：1) 有自己比较个性统一的店面设计（大多是连锁店面的总公司统一设计）2) 有一定的vi系统，单不是比较完善3) 店主对vi系统的意识比较在意3.大型企业1）有自己比较好的店面2）有自己比较完整的vi系统3）有专业广告公司负责vi与宣传第三部分孝感广告市场分析随着广告市场消费需求的不断扩大和市场竞争激烈程度的日趋增加，孝感广告市场的存在较大的商机。
一、近年来孝感广告市场情况近年来孝感广告市场一直是几家小中型公司在竞争。
广告市场较有前景；加上现在创业群体较多，店面设计与企业vi系统、企业宣传方面有较大商机；加上现在广告的影响力已逐渐被人认可，越来越多的人通过广告达到企业或个人的宣传目的。
二、孝感广告市场未来发展方向未来孝感广告市场，我认为商机在小店面的店面设计与宣传推广方面：1.店面设计方面在于现在创业以成为较火热的一种成功方式，许多人趋之若鹜，店面的设计要有特点才能有赢得主动与先机，所以这是一个较为可能的商机；2.宣传推广方面在现在一直是一个比较稳点的商机，企业要提高自己的知名度或达到产品宣传的目的，就必定存在广告公司的影子，这就是我们的商机。
总结作为一个中小型城市的广告市场，孝感广告市场是越早越能掌握先机与商机。
在这种大背景下，较早的投入孝感广告市场，即较早的在孝感开广告公司，较早的把握市场先机，努力在孝感站稳市场，根据调查分析，进行有目的、有方向的广告营销，力求打开这一孝感广告市场。
第三篇：报业广告的市场调查报告面对报业广告下滑的危机，报业广告需要寻找一些新的经营模式和广告增长方式。
为行业生产消费者促进消费报社广告部门的角色一般是被动的，联系客户、刊登广告，策划实施活动，吸引广告投放。
在广告客户与读者之间充当着一个牵线者的角色，甚至可以说是旁观者。
至于他们是否能成交则一般不在考虑范围，有时候即使考虑到了也很难落实到位。
但在当前这种要充分扩大消费的经济形势下，这种广告模式无助于充分挖掘报业广告潜力。
《华西都市报》副总经理郭登礼认为，广告部门不应仅仅是拉广告、登广告，策划活动那么简单，在当前这种经济形势下，广告部门的功能除了牵线，更要为行业生产消费者，推动行业的消费。
他认为，即使现在信息多元化，海量信息扑面而来，但由于消费者无法甄别，商品信息与消费者需求之间仍然存在着不对称的关系。
如汽车、房产等大宗商品，许多消费者往往了解不够，把握不住而常常蒙受损失；从另一方面来看，信息不对称也导致消费者对大宗消费产生畏惧心理，进而影响消费行为。
因此，面对太多杂乱无章的信息，报纸专刊一定要为受众做消化、过滤、选择、梳理工作。
做读者的信息管家。
使每个版面都有明确定位，将客观事实和专业信息转译为目标受众能听懂并喜闻乐见的信息。
另外，对于汽车专刊而言，举办车展活动是营造消费气氛，培养读者的较好方式。
只要车展事先详细调研，合理安排时机，营造的现场气氛火热，消费者的购车欲望就被激发出来。
点评：其实，现在广告部门策划的活动都大同小异，不外乎车展、楼展、读者俱乐部、团购侃价；关键点在于是否在策划中有促进行业消费的意识，并把这种意识落实到策划的每一个细节中，在拉动消费的过程中，将实现三赢的局面。
正如郭登礼所说，要和消费者、行业共同成长。
报业广告的一般模式是刊登广告，然后从广告客户手中获得广告费用，这种赢利渠道比较单一。
在广告商缩减广告费用的情况下，报业广告有必要拓展赢利的获得渠道。