2020广告市场调研报告范文
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广告市场调研报告范文大全广告市场调研报告一、背景和目的广告市场调研报告是对当前广告市场的情况进行综合分析和评估，旨在为广告从业者提供参考，帮助其制定合理的市场策略和推广方案。
二、调研方法在本次调研中，我们采用了定性和定量的方法，结合了问卷调查、访谈和数据分析等多种手段，以全面了解广告市场的实际情况。
三、广告市场概况1.市场规模：根据我们的调研结果显示，当前广告市场规模正在不断扩大，年复合增长率达到10%以上。
2.主要市场参与者：广告市场参与者庞杂，主要包括广告代理公司、广告主和媒体等，其中广告代理公司占据主导地位。
3.市场竞争：广告市场竞争激烈，各家广告代理公司为争夺市场份额不断推出新的广告创意和服务策略。
4.市场趋势：随着消费者行为和媒体环境的变化，广告市场正在向数字化、网络化发展，新型广告媒体和技术层出不穷。
四、广告创意和消费者行为1.广告创意对消费者影响深远，好的广告创意能够加深消费者对品牌的记忆和认知。
2.消费者在做出购买决策前会受到多种因素的影响，包括广告内容、品牌声誉、价格和口碑等。
五、新媒体广告与传统广告1.随着移动互联网的发展，新媒体广告获得了爆发式增长，成为广告市场的新热点。
2.传统广告媒体如电视、报纸等依然具有一定的影响力，但缺乏互动和个性化的优势。
六、广告投资和效果评估1.广告投资在整个营销预算中占比较大且持续增长，广告主越来越重视广告的效果。
2.广告效果评估是一个复杂的过程，需要综合考虑广告曝光、消费者反馈和销售数据等因素。
七、市场机会和挑战1.随着新媒体广告的崛起，广告市场的机会不断增多，但竞争也更加激烈。
2.消费者对广告的容忍度降低，好的广告创意和内容至关重要。
八、市场发展建议1.广告代理公司应不断提升自身实力，加强与广告主和媒体的合作，提供优质的广告服务。
2.广告主应根据目标受众的特点和行为习惯，选择适合的广告媒体和创意，增加广告的传播效果。
3.媒体应拥抱新技术，创新广告形式，提高广告投放的准确性和影响力。
2020年中国广告行业市场分析
2020年中国广告行业市场分析1、中国广告市场整体呈收紧态势，传统广告没落，互联网广告仍保持增长根据CTR媒介智讯的数据显示，2019年1月-2020年1月，我国广告投放刊例花费整体呈负增长趋势，2019年2月下降幅度最大达到18.3%，下降幅度虽然有所放缓，但是整体而言，我国广告投放刊例花费下降幅度仍然较大。
2020年1月，我国广告投放刊例花费下滑5.6%。
分媒体来看，传统广告媒介主要包括报纸媒体、杂志、广播、电视、户外媒体和售点等。
2020年1月，报纸、杂志、广播等较为传统的广告媒介刊例下降幅度较大，报纸、杂志等纸媒下降了30%以上，广播媒介下降了19.5%。
电视、传统户外同样下降了 4.9%和9%;整体而言，传统媒体广告刊例花费呈下降趋势。
注：2019年1月报纸同比增幅为-28.8%。
与传统媒体广告相比，互联网广告市场规模逐渐上升。
根据中关村互动营销实验室的数据，2010-2019年我国互联网广告市场增速虽然放缓，但是我国互联网广告市场规模呈现出逐年上升的发展趋势，2010-2019年我国互联网广告市场规模复合增速达40%以上。
2019年我国互联网广告总收入约4367亿元人民币，相较上年增长18.22%，增幅较2018年略有放缓，但仍保持增长的态势。
2、互联网广告占比、收入持续上升随着互联网的普及，以及精准化程度高、性价比高、媒体质量优等优势，互联网广告迅速崛起，不断持续冲击传统媒介，市场份额持续上升：2016-2019年，我国互联网广告规模占整体广告市场规模比重持续上升，到2019年，互联网广告所占比重已超过50%。
从收入增速方面来看传统媒体广告与互联网媒体广告，2016-2019年，互联网广告市场增速虽然呈现出放缓的趋势，但近年来依旧保持近20%左右的增速;而传统广告市场，因互联网广告市场对其的蚕食，其增长率呈现出波动变化，2016-2017年，传统广告市场呈现出负增长，2018年恢复增长，2019年再度呈现负增长，增长波动较大。
广告市场调研报告
广告市场调研报告概述随着信息时代的到来，广告市场得以迅速发展。
广告作为商业沟通的重要手段，为企业传播品牌形象、推销产品起着重要作用。
因此，对广告市场进行深入调研，了解市场状况和趋势，对企业的经营决策具有重要意义。
市场规模和趋势根据最新的调研数据，预计在过去五年内，全球广告市场规模将增长约3%。
这主要受益于数字化媒体的崛起，尤其是社交媒体和移动平台的快速发展。
随着越来越多的消费者通过社交媒体和移动设备获取信息，广告商不得不转变策略，利用这些新渠道与潜在客户互动。
同时，传统媒体如电视和报纸的广告支出呈下降趋势。
消费者行为与市场细分调研显示，现代消费者更加独立和理性，他们更倾向于寻找可信赖的信息，并对虚假宣传表现出高度警惕。
因此，在广告策略中应注重增加信任度和透明度，以赢得消费者的认可和信赖。
此外，市场调研还发现，不同年龄、性别和地理位置的消费者对广告的接受度存在差异。
因此，将市场进行细分，针对不同受众制定个性化广告策略，将是未来广告市场发展的重要方向。
创意与差异化在如此竞争激烈的广告市场中，创意和差异化是脱颖而出的关键。
那些能够给观众留下深刻印象、引起共鸣的广告往往能够获得更高的曝光度和品牌认可度。
然而，要在广告创意中做到真正的差异化可不容易，需要广告商具备深入的市场调研、创意灵感和产品理解。
此外，利用数据分析和技术手段，个性化和互动的广告也越来越受到市场的青睐。
社会责任与可持续发展现代消费者对企业的社会责任感和可持续发展也越来越重视。
他们更倾向于支持那些有社会良知的品牌，而不仅仅是关注产品本身。
因此，广告商要借助广告传递企业的社会价值观，强调环保、反贫困、平等等方面的信息，以提升品牌形象和吸引消费者。
挑战与机遇面对新的技术和市场变化，广告商和市场营销人员必须不断适应环境，更新策略。
同时，技术的进步也给广告带来了新的机遇。
虚拟现实、增强现实和人工智能等新兴技术为广告商提供了更多创新和互动的可能性，为消费者带来崭新的广告体验。
广告市场调研报告(通用6篇)
广告市场调研报告(通用6篇)广告市场调研报告(通用6篇)在人们越来越注意自身素养的今日，报告与我们的生活紧密相连，其在写作上具有肯定的窍门。
其实写报告并没有想象中那么难，下面是我为大家整理的广告市场调研报告，供大家参考借鉴，期望可以帮忙到有需要的朋友。
广告市场调研报告1一、调查目的1. 高校生选择手机的影响因素2. 高校生选择手机的影响动力二、调查项目高校生手机市场的需求三、调查对象1．我们针对清远市的高校生进行问卷调查，分别是清远职业技术学院和南华工商学院的在校生，也许分为两种类型的宿舍10人间的同学和宿舍6人间的宿舍产开不同需求的调查！其次对大一大二大三的同学细分进行调查有助于我们的信息更加准确点！2．我们也进行网上发问卷的调查，以猎取更多高校生的消费需求资料！四、调查地点出于统筹全局考虑，得到更加详实的资料，调查地点主要设置在三个地方：清远职业技术学院校内、南华工商学院校内、以及清远市区内的诺基亚专卖店。
本次调查的主要对象为高校生，在清职院、南华学院可以找到主要的'受访人群，由于调查人员都是高校生，在这两间学校内便利实行调查，也不需花费太多经费。
本次调查需调查诺基亚品牌的各种信息，透过诺基亚这个品牌了解清远手机市场。
在诺基亚专卖店通过与店员的交谈，能获得相当多有用、重要的信息。
五、调查进度此次市场调查的进度支配为十一天。
第一天：设计总体的方案，并对总体方案进行论证。
其次天和第三天：依据调查的目的和任务设计问卷，并对问卷进行测试、修改等。
第四天至第七天：通过电子邮件，在线访问的方法进行问卷调查。
第八天：间续回收发放的问卷。
第九天：对回收的问卷进行数据的整理分析。
第十天：进行调查报告的撰写、修改、定稿。
第十一天：对调查报告的汇报。
详细时间的支配：第一步预备工作确定课题；时间10月18日其次步调查方案设计；时间：10月19日第三步制定调查问卷；时间：10月20日第四步二手资料收集；时间：10月21日第五步实地调查；时间：10月22日第六步调查资料整理统计；时间：10月25日第七步，调研资料分析；时间：10月26日第八步，撰写调查报告；时间：10月27日第九步，市场调查汇报；时间：10月28日六、调查方法调查方法分为现成资料收集和原始资料收集，我们公司打算把两种资料收集方式组合应用。
广告市场调研报告范文
广告市场调研报告范文户外广告似乎已成为整个城市环境和城市繁荣的象征，而使街头广告牌不再是道路污染是现在的所要改变的。
日新月异的广告设计随着广告牌广告商的地域分布不断改变，广告牌的外观也日新月异，不再只是平面式的简单设计。
现今的立体广告例如大型灯箱、大型电子屏幕等广告宣传手段的出现，以及路灯灯杆上作为路灯装饰的各种广告，马路车站的候车厅、路牌等，还有绚丽的光纤和霓虹灯管也在不再像过去那样作为夜晚照明招牌店面，而是包含了更多的广告宣传成分，成为户外广告的一种。
广告牌现继续稳定占户外广告行业重要席位，而户外广告届仍不断增长扩展。
自动旋转的三面翻广告牌、数码科技可能对时下的户外广告影响最大。
电脑七彩喷墨打印，静电和数码气扫科技令户外广告画面脱胎换骨，促使户外广告媒介更多元化。
四处流动的车身广告路上的流动广告也是近来户外广告的一种主要形式。
广告商纷纷各出奇谋，把在街道上行走的公共汽车包装成指定广告形象。
车身的广告底料胶布容易更换，不出一小时，便可以为公共汽车改头换面，以全新广告示人，方便更频密的换面更新。
车身广告其实并非新的构思。
载货车辆早已经常被用来为所载货物作广告宣传，分别是新科技实现巨型数码打印画面制作，促使流动广告牌构思的出现。
与此同时户外广告行业的三面翻广告牌已趋成熟。
随著科技的进展，这类机动广告牌更容易操控，更可靠，更容易保养。
三面翻广告牌除了提供更多画面展示外，它那定期转动设计也较具吸引力。
此外，这类机动广告牌可预设程式，以不同方式和相隔不同时段通过程控转动。
三面翻广告牌可作波浪式转动，或有如百叶窗帘那般开合。
简言之，自然是这类转动广告牌比静止广告牌收益更大。
道理很显浅，广告画面更大幅，更便宜，更快速制成。
它由合金三棱柱组成，画面由不干胶电脑喷画形式贴在合金三棱柱上，通过宁静柔顺的电机使广告牌展现三组不同的画面，相继出现的三幅画面具有连贯性，充分发挥活动广告的效能。
统领三面翻以其广告效率高、耗电少、使用简单方便等特点而被大量广告商所接受，并广泛使用在北京、上海等大中型城市的闹市、广场、街道、户外等场所。
广告市场调研报告
广告市场调研报告广告市场调研报告市场背景：随着消费者购买决策的转变和数字化媒体的普及，广告市场正在经历快速的变革。
传统媒体的营收下滑，数字广告的增长迅猛。
此外，随着移动设备和社交媒体的普及，广告的形式和传播方式也在不断创新。
调研目的：本次调研旨在了解广告市场的现状、趋势和挑战，以及消费者对广告的态度和影响因素。
通过调研结果，可以为广告商、媒体和营销人员提供有关投放策略和创意方向的参考。
调研方法：本次调研以问卷调查为主要手段，针对不同年龄、性别和地区的消费者进行了抽样调查。
此外，还进行了与广告从业者的深入访谈和市场数据的分析。
调研结果：1. 广告市场规模：数字广告市场规模不断扩大，已经超过传统广告。
移动广告和社交媒体广告的增长最为显著。
2. 广告平台：互联网和移动设备成为最重要的广告平台，传统媒体的观众和广告主数量下降。
3. 消费者观点：大多数消费者认为广告对他们的购买决策有一定的影响，但他们更倾向于接受有趣和创新的广告。
4. 广告类型：视频广告和原创内容广告受到消费者的青睐，而弹窗广告和插播广告则被视为干扰用户体验的形式。
5. 广告创意：消费者更容易被有创意和情感吸引的广告所感染，而且他们更愿意与有品牌故事的广告进行互动。
6. 广告投放策略：定向投放和个性化广告在消费者中受到欢迎，因为它们可以提供更相关和有用的广告内容。
7. 广告效果评估：消费者更倾向于通过自己的购买行为和社交媒体上的口碑评价来评估广告的效果。
挑战和机遇：广告市场面临着许多挑战，如信息过载、广告屏蔽和消费者愈发挑剔等。
然而，随着技术的不断进步和智能化的广告平台的出现，也带来了新的机遇。
结论：广告市场正朝着数字化、个性化和互动化的方向发展。
在这个变革时代，广告商需要关注消费者的观点和需求，创造有趣和创新的广告内容，以及合理利用新兴的广告平台和技术，来提高广告的效果和回报。
广告市场调研报告
广告市场调研报告1. 调研背景广告市场是一个快速发展的行业，它直接关系到商业领域的发展。
近年来，随着数字科技的快速发展，广告也从传统媒体向数字媒体转移，使得广告市场面临着诸多新的机遇和挑战。
为了更好地了解广告市场的现状和未来趋势，我们进行了一次广告市场调研。
2. 调研对象本次调研的对象是广告市场相关人员，包括广告从业者、媒体代理商、广告平台服务商、广告主以及受众等。
3. 调研方法本次调研采用了问卷调查法和深度访谈两种方法。
问卷调查主要针对广告主和广告从业者，深度访谈则主要针对广告平台服务商和媒体代理商。
我们选取了目前市场上较为知名的广告平台、媒体代理商和广告主进行调研，统计了他们的投放情况、广告费用和广告效果等数据。
4. 调研结果4.1 广告市场现状通过数据采集和分析，我们了解到目前广告市场规模庞大，从传统媒体向数字媒体转移的趋势明显。
根据调查数据显示，数字媒体广告已经成为广告花费的主流，而印刷媒体和电视媒体广告的营收份额在逐年减少。
4.2 广告花费情况在询问广告主的投放情况时，我们了解到大多数广告主都选择在数字媒体平台上投放广告。
其中，社交媒体平台是最受广告主青睐的广告平台，其次是搜索引擎和视频平台。
另外，我们还发现，广告主的广告投放预算中，约有70%左右投向了数字媒体广告。
4.3 广告效果和投放策略在深度访谈环节中，我们了解到广告平台服务商和媒体代理商普遍认为，广告效果是衡量广告投放成效的主要因素，广告主在投放广告时，也更注重广告的实际效果。
同时，他们也强调了广告投放的精细化、定向化和个性化，认为广告主可以采取更多的技术手段和数据分析，提高广告精准投放的效果和ROI。
4.4 广告市场未来发展趋势根据调研结果分析，我们认为广告市场未来发展将更为数字化、智能化和创新化。
一方面，数字媒体平台仍将是广告投放的主流；另一方面，随着AI技术的应用，广告投放将更加智能化和精准化。
创新化将成为广告行业的重要趋势，随着新媒体、新技术和新形式的不断涌现，广告营销也将会更加多样化和富有创意性。
广告市场调查报告
广告市场调查报告随着信息时代的到来，广告作为一种重要的传播手段，不仅在商业领域中发挥着重要的角色，也在社会变革中起到了推动作用。
本文旨在对广告市场进行调查，分析市场的现状、发展趋势以及对消费者和企业的影响。
一、市场现状广告市场的规模庞大且持续增长，成为各行业竞争的重要一环。
根据市场调查数据显示，全球广告支出在过去十年中呈现出持续增长的趋势，到2020年已达到数万亿美元。
特别是在线广告和移动广告的兴起，进一步推动了市场规模的扩大并改变了消费者的购买行为。
二、市场趋势1. 移动广告的快速增长：随着智能手机的普及和移动互联网的快速发展，移动广告在市场份额中占据越来越大的比重。
消费者通过移动设备获取信息的习惯使得移动广告成为企业吸引目标消费者的有力工具。
2. 视频广告的崛起：视频广告正不断地吸引着广告主和消费者的关注。
在当今信息过载的社交媒体时代，短而有趣的视频广告能够更好地吸引用户的注意力，传递信息并提高品牌认知度。
3. 数据化广告的应用：伴随着大数据和人工智能的兴起，广告市场越来越注重数据分析和个性化推荐的应用。
通过数据分析消费者的购买行为和兴趣，广告商能够有针对性地向特定用户群体推送广告，提高广告的转化率。
三、对消费者的影响1. 提供信息：广告是消费者获取产品和服务信息的重要方式。
通过广告，消费者可以了解到市场上的不同选择，对比不同品牌的优缺点，并作出更为明智的购买决策。
2. 塑造购买决策：广告的传播能够潜移默化地影响消费者的购买心理。
符合消费者价值观和需求的广告，在消费者的潜意识中产生共鸣，引导其偏好该产品或服务。
3. 影响消费习惯：广告对消费习惯的影响不容小觑。
无论是你每天选择哪个品牌的牙膏，还是你在超市购物时选购哪个品牌的洗衣粉，广告都在悄悄地影响着你的选择。
四、对企业的影响1. 品牌认知度提升：广告帮助企业提升品牌知名度，建立品牌形象。
通过频繁的广告曝光，消费者对该品牌更容易产生记忆和认同感。
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2020广告市场调研报告范文调研是调查研究的简称，如果我们要做广告市场的调研报告你知道要怎么做吗?以下是小编为大家搜集整理提供到的广告市场调研报告，欢迎大家阅读参考学习，希望对大家有所帮助！2020广告市场调研报告范文1在广告策划之前，第一步必须进行的是对目标市场的了解、分析和研究。
市场调查报告，或称市场研究报告、市场建议书是广告文案写作的一个要件。
阅读市场调研报告的人，一般都是繁忙的企业经营管理者或有关机构负责人，因此，撰写市场调查报告时，要力求条理清楚、言简意赅、易读好懂。
一、市场调查报告的格式一般由：标题、目录、概述、正文、结论与建议、附件等几部分组成。
(一)标题标题和报告日期、委托方、调查方，一般应打印在扉页上。
关于标题，一般要在与标题同一页，把被调查单位、调查内容明确而具体地表示出来，如《关于哈尔滨市家电市场调查报告》。
有的调查报告还采用正、副标题形式，一般正标题表达调查的主题，副标题则具体表明调查的单位和问题。
如:《消费者眼中的枣读者群研究报告》。
(二)目录如果调查报告的内容、页数较多，为了方便读者阅读，应当使用目录或索引形式列出报告所分的主要章节和附录，并注明标题、有关章节号码及页码，一般来说，目录的篇幅不宜超过一页。
例如;目录1、调查设计与组织实施2、调查对象构成情况简介3、调查的主要统计结果简介4、综合分析5、数据资料汇总表6、附录(三)概述概述主要阐述课题的基本情况，它是按照市场调查课题的顺序将问题展开，并阐述对调查的原始资料进行选择、评价、作出结论、提出建议的原则等。
主要包括三方面内容：第一，简要说明调查目的。
即简要地说明调查的由来和委托调查的原因。
第二，简要介绍调查对象和调查内容，包括调查时间、地点、对象、范围、调查要点及所要解答的问题。
第三，简要介绍调查研究的方法。
介绍调查研究的方法，有助于使人确信调查结果的可靠性，因此对所用方法要进行简短叙述，并说明选用方法的原因。
例如，是用抽样调查法还是用典型调查法，是用实地调查法还是文案调查法，这些一般是在调查过程中使用的方法。
另外，在分析中使用的方法，如指数平滑分析、回归分析、聚类分析等方法都应作简要说明。
如果部分内容很多，应有详细的工作技术报告加以说明补充，附在市场调查报告的最后部分的附件中。
(四)正文正文是市场调查分析报告的主体部分。
这部分必须准确阐明全部有关论据，包括问题的提出到引出的结论，论证的全部过程，分析研究问题的方法，还应当有可供市场活动的决策者进行独立思考的全部调查结果和必要的市场信息，以及对这些情况和内容的分析评论。
(五)结论与建议结论与建议是撰写综合分析报告的主要目的。
这部分包括对引言和正文部分所提出的主要内容的总结，提出如何利用已证明为有效的措施和解决某一具体问题可供选择的方案与建议。
结论和建议与正文部分的论述要紧密对应，不可以提出无证据的结论，也不要没有结论性意见的论证。
(六)附件附件是指调查报告正文包含不了或没有提及，但与正文有关必须附加说明的部分。
它是对正文报告的补充或更祥尽说明。
包括数据汇总表及原始资料背景材料和必要的工作技术报告，例如为调查选定样本的有关细节资料及调查期间所使用的文件副本等。
二、市场调查报告的内容市场调查报告的主要内容有;第一，说明调查目的及所要解决的问题。
第二，介绍市场背景资料。
第三，分析的方法。
如样本的抽取，资料的收集、整理、分析技术等。
第四，调研数据及其分析。
第五，提出论点。
即摆出自己的观点和看法。
第六，论证所提观点的基本理由。
第七，提出解决问题可供选择的建议、方案和步骤。
第八，预测可能遇到的风险、对策2020广告市场调研报告范文2在线国际商报讯尼尔森媒体研究公司近日发布研究报告称，本土品牌正在主导中国广告市场，它们在电视和平面媒体上的广告投入远远超过国外消费品巨头。
就在中国市场的广告支出而言，中国品牌在前10名中占据8席。
5年前该趋势逐渐显现，本土公司开始对营销和推广投入巨资。
宝洁公司旗下护肤品牌之一玉兰油，排在中国市场广告支出榜首位，共投入人民币16亿元。
排行榜的另一外资品牌为宝洁公司的飘柔洗发水，排名第10位。
然而根据该调查，排行榜中的其他品牌都是中国品牌，诸如青岛健特生物投资控股有限公司的脑白金，该品牌去年广告支出为人民币15亿元。
国内主要移动电话运营商中国移动(香港)有限公司以人民币13亿元的广告支出排在第5位。
该调查没有包括诸如售点促销和户外广告牌等其他形式的广告投放，也没有考虑广告客户按常规从媒体公司获得的折扣。
专家表示，许多国外公司的广告投放更为集中。
它们的许多成功都来源于对细分市场的专注。
但是，他指出许多当地品牌运营良好是因为相对于国外公司而言国内品牌拥有更为广泛的分销网络。
国内品牌在广告上投入巨资是因为它试图将自己的产品由分销主导转为品牌主导。
中国公司的大量广告支出正在影响外资广告公司的经营战略。
外资广告公司也期待在中国快速发展的消费市场中分得一杯羹。
大多数外资广告公司的国际客户依然多于中国本土客户，这意味着它们还未能从一些当地公司挥金如土的广告投入中占据完全优势。
根据尼尔森媒体研究称，上次外资品牌称霸中国电视和平面媒体市场是在1998年期间。
据尼尔森称，整个中国广告市场价值逾100亿美元，今年前8个月该市场较上年同2020广告市场调研报告范文3一、市场分析⑴国家宏观经济情况随着中国加入WTO，中国经济高速健康发展，全国GDP平均年增长8%，中国与时间的差距越来越小，人民生活水平大大提高。
相应的购买力越来越强，同时健康也成为人们关注的焦点。
随着全球经济技术水平的发展，技术变革对各行业发展的驱动力也越来越大。
当今技术的发展，特别是通信.运输技术中的显著进展，为企业展现了无穷的前景和更合理的成本。
⑵乳制品业总体市场分析乳制品营养成分全，营养价值高，它含有促进人类生长发育及维持健康水平的几乎一切必要的营养成分，有益健康。
中国乳业已持续⑶乳制品业的优势乳制品现在作为大众消费品，消费数量大，市场潜力大，一些专家指出乳制品是最健康的食品，建议人们多喝牛奶保健康。
乳制品除膳食纤维外，牛乳中含有人体所需的全部营养物质，其营养价值之高是其他食物所不能比的。
一个成年人每天喝500毫升乳制品，能获得15到17克的优质蛋白，可满足每天的氨基酸，可满足每日热量需要的11%。
过去，由于生活水平所限，好多中国人没有喝乳制品的习惯，特别是广大农村，乳制品消费量很小。
但随着人民生活水平的提高，越来越多的人开始消费乳制品，消费数量有逐年上升趋势，为乳制品生产厂商提供了机遇。
相信乳制品的消费将不断增长，乳制品产业发展前景广阔。
另外，乳制品发展迅速，产业渠道建设良好畅通，有众多的销售及供应链可以选择，为企业发展提供了机会节约了自己建设的成本。
⑷乳制品业的限制性因素①奶源的限制。
现在市场奶源点多面广，为取得优势奶源，各乳制品厂商必须加强对供应链的控制，但这也不能防止僧多粥少局面的出现，为此各乳制品厂商都努力发展自己的奶源基地建设，但现阶段都不是很成熟，这也势必影响乳制品的质量。
②奶制品储存时间的限制。
奶制品关系人们的健康，而保质期过短使奶制品失去了营养价值，而随着市场扩展，储运时间加长，对奶制品储存时间更是一个考验。
③行业技术的限制。
人们对奶制品已不在局限在现挤现喝的原始行为上，而对奶制品的技术含量也提出了更高要求，单一作坊式而无技术含量的奶制品工厂已无优势可言。
(5)文化氛围乳制品已成为越来越多的人的日常消费品，而未来的乳制品人们普遍追求的是“新鲜”与“健康”，而这种文化表现出来便是：让新鲜看得见，让新鲜更新鲜，让健康更健康，让营养更营养，要让用户体验得到。
二、消费者分析⑴现有消费时尚乳制品现已成为国民普遍饮用的产品，而不同年龄的人却有着不同的选择。
儿童多喝一些乳饮料等口味甘甜的新产品，青少年多喝一些酸奶，这主要是酸奶可促进饮食。
而中青年多喝一些纯奶和部分酸奶，老年人则主要喝纯牛奶。
消费者收入和购奶乳制品的消费者收入即有高收入者也有中低收入者，饮用人量多，组成形态复杂，购买动机单一：主要是为了营养，但消费数量上中、高收入者不论在日用量上还是在累积量上都明显大于低收入者。
⑵学生群体及部分上班族学生群体及部分上班族已成为奶制品消费的主力军，奶制品含有的营养成份及方便食用的特点成为了学生群体及部分上班族选择的标准。
三.产品分析⑴特点“益康”系列乳制品突出营养、健康特点，并独具创新地融入了保健作用，使新产品与其它新产品具有明显区别。
产品具有较高的技术含量，也是适合广大消费群饮用的乳制品，在包装上采用利乐七层新包装及具有较长的产品保质储存期。
①具体特点及产品支持点益康乳制品通过了GMP及AACCP产品质量认证，其产品含有多种营养成分和保健成分，主要成分及价值如下：乳脂肪：可提供热量，细胞营养物质合成的良好原料;乳蛋白质：含有全部必须氨基酸，提供能量;乳糖：半乳糖可提供脑苷脂类和粘多糖类的生成，对少年儿童智力发育非常重要，可促进人体肠道内有益菌的生长，抑制肠内异常发酵，防止中毒，可促进钙的吸收; PPL：提高记忆力和免疫力，防止脑神经衰竭。