世界平面设计史_第三章_维多利亚时代的大众化平面设计

美国有哈泼兄弟-詹姆•哈泼、约 翰•哈泼、惠斯里•哈泼和弗里 奇•哈泼。出版了《哈泼周刊》， 标榜“文明杂志”，内容典雅 和插图精美、平面设计讲究。 外加画家托玛斯*纳斯特，被称 为“美国漫画之父”。之后的 查尔斯•帕森斯，其聘用了四位 画家：艾德温•阿贝、阿瑟•佛 罗斯特、豪威德•派尔（彩色网 点插图第一人出版英国历史故 事《阿瑟王》）和查尔斯•吉布 森。被称为“美国插画的黄金 时代”（1890-20世纪40年 代）。
1860年前后，彩色石版印刷技术在美国得到普及，有六十 多家彩色石印公司，1890年增加到七百多家，从业人员八 千人。
艺术家和印刷技工的合作。一幅画面的色彩可能使石版数 量达三十多块，取决于分色技术。
1895年左右，形象逼真、成本低廉的摄影逐步取代了石版 印刷的地位。
彩色石版的语汇
波士顿石版派使美国彩色石印的核心，从波士顿开始， 1860年前后，石板印刷在美国已经相当普及了。从设计上 来说，则基本是一写生主义为中心的维多利亚风格，一方 面大众化，另一方面则比较俗气。
维多利亚时期的版面设计风格
维多利亚时期的上半期，也就是19世纪上半期，平面 设计风格主要在于追求繁琐、华贵、复杂装饰的效果， 因此，出现了繁琐的“美术字”风气。到19世纪下半 期，设计上应为出现了金属活字和新的插图制版技术 的刺激，风气更强，繁琐装饰达到顶峰造级地步。
字体设计家之一德国人 赫恩•依廉伯格于美国 设计了“展示字体”。
约翰•库明在波士顿的 迪金森铸字公司从事字 体设计。
总的来说，维多利 亚时期的印刷时也 得到非常大的发展， 出版的发展自然也 促进了平面设计的 发展。基于两方面：
一是美国的插图发 展； 二是字体设计兴盛。
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哥德时期的精神，但是，不可辩
驳的是他的这些设计，确确实实
地推动了哥德风格在英国的普及
与流行。
1849年，维多利亚女王的丈夫阿尔伯特亲王提出
要组织一个世界博览会。这个博览会于1851年开幕，
即著名的伦敦世界博览会，也是世界上第一次举办的
大规模世界博览会。是在巨大展览建筑“水晶宫”中
举行的，所以有常称“水晶宫展览”。显示了工业化
维多利亚时期在设计风格上一个最显
著的特点是对干中世纪哥德风格的推
崇和流行。在这种流行风格的后面，
是当时一些知识分子对干中世纪，特
别是哥德时期的道德、宗教虔诚的崇
拜和向往。
推动这种风格的一个非常重要的
人物是英国建筑家普京，他虽然
反复强调，他之所以设计哥德式
的室内、家具和其他用品，不是
为了“风格”，而只是为了复兴
美国编辑与广告设计的兴起
1861-1864年美国独立战争结束后， 随着经济发展，商业也得到促进， 商业发展自然造成商业促销的需求， 平面设计在这种前提下得到刺激和 促进。
美国的出版事业在十九世纪末到二 十世纪初发展迅速。从1830年到 1860年期间，报纸种类上升到五千 种，三十年增加了五倍。广告成为 杂志的主要经济来源。
第三章
维多利亚时代的大众化平面设计
维多利亚女王 Alexandrina Victoria 是英国历史上在位时间 最长的君主，长达64年（18371901年），这是英国最强盛的 所谓“日不落帝国”时期。在 英国历史上被称为维多利亚时 代，此时正值英国自由资本主 义由方兴未艾到鼎盛、进而过 渡到垄断资本主义的转变时期， 经济、文化空前繁荣，君主立 宪制得到充分发展，使维多利 亚女王成了英国和平与繁荣的 象征。
法国这个时期重要的海报设计家还有谢列特。
儿童读物的设计发展
“小大人”的特殊要求定位，精美的设计，浪漫典雅的插图， 幽默趣味的内容。
早期的英国出版的儿童 读物中最著名的是“玩 具书”系列。代表人物 有弗里德利克•沃克、 沃尔特•克莱因（1865 年设计《铁路字母 表》）、伦道夫•卡特 科特和凯特•格林纳威。
彩色石印公司普朗公司、纽约的舒玛什于阿特林石版印刷 公司、辛辛那提的斯托罗布里奇石印公司、克里波斯石印 公司、密尔沃基的河边印刷公司和巴尔迪摩的霍恩印刷公 司。
彩色石版印刷到1890年左右在美国达到顶峰，而在1895 年前后开始逐步衰退了。原因有一是大众对于印刷口味的 改变，二是摄影在印刷的运用逐步取代了石版印刷的地位。 约以1897年普朗和专精摄影制版印刷的可拉克•塔伯公司 合并为标志结束。
到十九世纪末,维多利亚与大多数欧洲皇室有密 切的因缘关系，被称为“欧洲的祖母”。
维多利亚是整个19世纪的英国 君主，她把18世纪和20世纪联 系起来，创造了一个和平、繁 荣的、没有战争动乱的稳定局 面，从而使英国的经济、政治 和文化都得到极大的发展和进 步，使英国成为当时世界上最 强大的国家。
由于生活的安定，物质的日益丰裕，经济高速发 展，因此人们对于艺术、审美的要求也日益增高。 维多利亚时代是对美学价值的探索，研究和追求 新形式、新艺术的时代。由于探索的方向各有不 同，因此，维多利亚时代的设计风格一方面表现 出复杂的矛盾和折衷倾向，同时也体现出由于物 质丰裕而造成的繁琐装饰化趋向。
看版、路ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ的发展
19世纪中期以后，以图画为中心的宣传逐渐取代以文字为 主的形式。彩色版套印木刻与彩色石版印刷技术相竞争。
19世纪以来，欧洲的主要广告形式是张贴海报。约 1840年前后，法国艺术家与设计家罗尚采用彩色印刷 技术。之后雇佣了广告设计家保罗•包德里。文字印刷 公司于石板印刷公司合并， 如莫里斯*皮埃尔公司与 石版印刷为主的印刷设计 艺术家艾米尔•里维合作出 《冬季马戏》广告。
的巨大潜力。
1850年前后，“维多利亚”这个词开始被用来形容 这个时期的一种美学价值和风格，进而被用来形容这 个时期的精神、问题特征。
维多利亚时期是富裕的发展时期，设计上的矫揉造作、 繁琐装饰、异国风气占了非常重要的地位，无论是从 建筑与室内设计上，还是从产品设计上，乃至平面设 计上，都弥漫了这种风格，这种风格的流行，是资本 主义发展初期，在长期和平繁荣发展的前途下不可避 免的现象。而日后的不少设计运动，包括英国的“工 艺美术”运动和席卷欧美的“新美术”运动，其产生 的原因之一就是要与这种繁琐装饰风抗争。
波士顿彩色石版印刷学派
英国-威廉•沙普。将彩色书籍石印插图技术引进美国。 美国-查•霍。完善了滚筒式石印机，可以印刷彩色。 约翰•布弗特及儿子1884年设计了参加美国总统竞选的候
选人格罗夫•克里夫兰与托马斯•亨德里克竞选海报，利用 美国国旗和象征美国的白头鹰、自由女神作为装饰。 1860-1900年是彩色石版印刷的黄金时期。有现代彩色贺 卡设计和出版家路易斯•普朗。1860年成立普朗公司。 1873年在英国发行了第一张供邮寄圣诞卡，1874年设计 出版了美国第一张邮寄圣诞卡。其成为美国圣诞卡的最早 奠基人，称为“圣诞卡之父”。普朗对于平面设计的风格、 品种
石版印刷的发展
石版印刷是由德国阿罗斯•森尼非德1796年发明的。1819 年初步掌握了彩色石印方法。
法国-画家及印刷技师戈德弗罗依•恩格尔曼1837年完成了 比较完善的彩色石版技术。
石版印刷的原理是利用油与水不溶的状态，在平整的石版 表面作图、喷水、刷油墨，再把纸张压在上面印刷，得到 细腻的效果。
《世纪》杂志、《斯克里本纳月刊》。林•本顿等设计了 “世纪体”用于三本杂志。
印刷业与广告业客户直接联系，是通过广告代理商进行的。 1841年沃尼•帕默费城设计事务所及艾耶父子公司。
美国和英国广告中的大部分所谓“劝说销售技术”是在19 世纪最后20年形成的。“劝说推销”指利用广告告诉读者
有关广告所推销的产品或者服务具有的与众不同的特点， 他们所能带来的好处等，经过精心劝说和解释，达到促进 销售的目的。