旅游商品
旅游商品
品
目 录
壹 十种成功的旅游商品 贰 十种失败的旅游商品 叁 旅游商品开发的经验 肆 创新性新疆旅游商品
壹
十种成功的旅游商品
1.西湖龙井茶
西湖龙井，属绿茶，中国十大名茶之一。产于浙江
成功经验：
省杭州市西湖龙井村周围群山，并因此得名。具有 1、独特的生态环境
1200多年历史 。清乾隆游览杭州西湖时，盛赞西 2、优良的茶树品种
薄荷、罗马甘菊、玫瑰和迷迭香等为辅的香料产 2、自主创新，研发出多种多
业.在短短两年的时间里成功研发了“伊帕尔汗” 样的产品，具有新疆特色
薰衣草、薄荷、罗马甘菊等系列产产品涉及美容、
香薰、按摩、保个品种。被中国农
业部授予“中国薰衣草之乡”荣誉称号,同时获得
成功经验：
1、宣城泾县是中国宣纸之乡， 这里产的宣纸被誉为中华民 族的瑰宝 2、宣城绩溪墨业不断推陈出 新，工艺独特 3、宣笔制作工艺严格，在古 代多次被列为“贡品”与 “御用笔” 4、安徽歙县的歙砚具有“涩 不留笔，滑不拒墨瓜肤而穀 里，金声而玉德”等优点， 为中国四大名砚之一。
5.山东肥城桃木雕
与西湖一样，是人、自然、文化三者的完美结晶，
是西湖地域文化的重要载体 。
2.茅台酒
茅台酒，贵州省遵义市仁怀市茅台镇特产，中国国家地理标志产品。 茅台酒是中国的传统特产酒。与苏格兰威士忌、法国科涅克白兰地齐名的世界三大
蒸馏名酒之一，同时是中国三大名酒“茅五剑”之一。也是大曲酱香型白酒的鼻祖，
已有800多年的历史。 贵州茅台酒的风格质量特点是“酱香突出、幽雅细腻、酒体醇厚、回味悠长、空杯 留香持久”，其特殊的风格来自于历经岁月积淀而形成的独特传统酿造技艺，酿造 方法与其赤水河流域的农业生产相结合，受环境的影响，季节性生产，端午踩曲、 重阳投料，保留了当地一些原始的生活痕迹。
旅游产品、旅游商品、旅游纪念品、旅游吸引物、旅游资源的概念及其之间的关系
旅游产品、旅游商品、旅游纪念品、旅游吸引物、旅游资源的概念及
其之间的关系
旅游产品、旅游商品、旅游纪念品、旅游吸引物、旅游资源都是旅游行业中涉及到的概念,它们之间的关系如下:
1. 旅游产品是指旅游活动中的基础设施、服务产品、交通工具、住宿设施等,是旅游活动的核心要素之一,也是游客在旅游过程中所
使用的商品。
2. 旅游商品是指与旅游活动相关的物品,如旅游纪念品、手工艺品、地方特色小吃、旅游美食等,它们是旅游商品的主要形式,也是旅游行业的重要组成部分。
旅游商品不仅可以为游客提供更多的回忆,也可以提升旅游体验。
3. 旅游纪念品是旅游活动中的纪念性物品,通常是以旅游地的
风景、文化、历史等为主题制成,是游客在旅游过程中留下的重要纪念。
旅游纪念品不仅可以为游客带来独特的体验,也可以成为当地文化的一部分。
4. 旅游吸引物是指旅游活动中能够吸引游客的地方特征、文化元素等,如景区、景点、美食、住宿、购物场所等。
旅游吸引物是提升旅游体验的重要因素之一,可以通过不同的营销手段来吸引游客,
提升旅游品牌知名度和游客数量。
5. 旅游资源是指可以为旅游业提供旅游资源的自然或人文资源,如山水风景、文化遗产、历史建筑、珍稀动物等。
旅游资源是旅游业发展的基础,可以通过不同的旅游开发和营销策略来提升其价值和吸
引力。
旅游产品、旅游商品、旅游纪念品、旅游吸引物和旅游资源是旅游行业中相互联系和相互依存的概念,它们共同构成了旅游体验的重要组成部分。
旅游商品研发策划书3篇
旅游商品研发策划书3篇篇一旅游商品研发策划书一、项目概述旅游商品是旅游目的地的重要组成部分，它不仅能够满足游客的购物需求，还能够传递当地的文化和特色。
本策划书旨在研发一系列具有独特性、文化内涵和市场竞争力的旅游商品，以提升旅游目的地的吸引力和游客的购物体验。
二、市场分析1. 目标市场：本旅游商品主要面向国内和国际游客，包括自由行游客、跟团游客、商务旅行者等。
2. 市场需求：游客对于具有当地特色、文化内涵和实用性的旅游商品有较高的需求，如纪念品、工艺品、食品等。
3. 竞争情况：目前旅游市场上的旅游商品种类繁多，但同质化现象严重，缺乏独特性和文化内涵。
三、商品研发1. 商品定位：根据市场需求和竞争情况，确定旅游商品的定位，如高端、中端、低端等。
2. 商品设计：结合旅游目的地的文化特色和元素，设计具有创意和实用性的旅游商品，如文化衫、明信片、手工艺品等。
3. 商品选材：选择符合商品定位和设计要求的材料，如优质的面料、天然的材料等，以保证商品的质量和品质。
4. 商品包装：设计具有吸引力和独特性的商品包装，如礼盒装、旅行装等，以提升商品的附加值和品牌形象。
四、营销策略1. 品牌建设：通过品牌建设，提升旅游商品的知名度和美誉度，如设计统一的品牌标识、宣传语等。
2. 渠道拓展：开拓多元化的销售渠道，如景区商店、旅行社、电商平台等，以提高商品的曝光度和销售量。
3. 促销活动：策划各种促销活动，如打折、满减、赠品等，以吸引游客购买。
4. 合作推广：与旅游目的地的相关机构、企业进行合作推广，如景区、酒店、航空公司等，以扩大商品的影响力和覆盖面。
五、实施计划1. 研发阶段：确定商品设计、选材、包装等方案，进行样品制作和测试。
2. 生产阶段：选择合适的生产厂家，进行批量生产。
3. 营销阶段：开展品牌建设、渠道拓展、促销活动等营销工作。
4. 评估阶段：定期对销售数据进行分析，评估营销效果，及时调整营销策略。
六、风险评估与控制1. 市场风险：旅游商品的市场需求和竞争情况可能会发生变化，需要及时调整营销策略。
旅游产品的概念
1.旅游旅游产品的概念P29从旅游目的地的角度出发，旅游产品是指旅游经营者凭借着旅游吸引物，交通和旅游设施，向旅游者提供的用以满足其旅游活动需求的全部服务。
2.旅游产品的核心:旅游服务。
3.旅游密度频度旅游消费率入境旅游人次 P81-82旅游出游率亦称旅游密度。
反映一定时期内一个国家或地区的居民对出国旅游的需求状况，同时也反映着该国作为旅游客源地的可能性程度。
总出游率=出国旅游人次/该国总人口净出游率=出国旅游人数/该国总人口旅游重游率或称旅游频度=出国旅游人次/出国旅游人数反映出国旅游的频率旅游开支率或旅游消费率反映一定时期内一个国家或地区居民用于出国旅游的消费总额在个人消费总额中所占的比例反映出国旅游需求的强度入境旅游人次指一定时期内旅游者在某一旅游目的地国或地区旅游的人次总数。
旅游目的地过或地区通常根据这一指标来了解旅游市场对其旅游产品的需求数量和变化情况。
也是衡量一个国家或地区旅游业发达水平的重要尺度之一。
4.旅游市场竞争的目标是什么P123 1-3争夺游客;争夺旅游中间商;提高旅游市场占有率5.旅游消费如何分类P143旅游消费可分为生存资料消费，享受资料消费和发展资料消费。
6.经济动力型发展观指导下旅游业发展的特征P275第一，旅游业的发展以入境国际旅游为主。
第二，政府主导下的超常规发展。
第三，外延型的数量扩张。
7.旅游产品的特征包括哪些P42综合性，无形性，不可转移性，旅游产品生产，消费的不可分割性，旅游产品的不可贮存性，旅游产品的易波动性8.旅游宏观调控的内容是什么P131主要包括四大类：指引方向类（主要是指为旅游业发展指明方向的一系列工作，如确定发展战略目标），完善市场类（完善市场运行机制建立市场运行规则），服务企业类（为旅游企业的正常运营提供的各项服务），协调关系类（旅游业与国民经济其他管理部门及其企事业单位之间的关系协调）。
9.旅游消费的概念还有特性P139旅游消费是指人们在旅游游览过程中，通过购买旅游产品来满足个人发展和享受需要的行为和活动。
旅游商品按用途分分为几类
旅游商品按用途分分为几类旅游商品按照用途可以分为以下几类：交通工具类商品、住宿类商品、餐饮类商品、景点门票类商品、导游服务类商品、旅行社服务类商品、旅游纪念品等。
首先，交通工具类商品是指在旅游过程中提供交通工具的商品，常见的有飞机、火车、汽车、船舶等。
这类商品在旅游中起到了连接起点和终点之间距离的作用，方便游客的出行。
住宿类商品是指提供旅游者住宿服务的商品，常见的有酒店、民宿、青年旅社等。
这类商品在旅行中提供舒适的住宿环境，满足游客的休息需求。
餐饮类商品是指提供旅游者餐饮服务的商品，常见的有餐厅、小吃摊等。
这类商品在旅行中提供各种口味的食物，满足游客的口腹之欲。
景点门票类商品是指提供旅游者游览景点的门票的商品，常见的有旅游景区门票、博物馆门票等。
这类商品为游客提供了参观各种景点的机会，让游客更好地了解当地的人文地理情况。
导游服务类商品是指提供旅游导游服务的商品，常见的有导游陪同服务、导游解说服务等。
这类商品为游客提供了专业的导游服务，带领游客游览各个景点，并向游客提供相关的历史文化背景知识。
旅行社服务类商品是指提供旅游定制、交通安排、住宿预订和行程规划等服务的商品，常见的有旅行社的旅游套餐、定制旅游服务等。
这类商品为游客提供了一站式的旅游服务，让旅行更加便捷和有组织性。
旅游纪念品是指旅游景点或者旅行地独特的商品，游客可以购买作为旅行的纪念和回忆。
常见的旅游纪念品有明信片、钥匙扣、冰箱贴、T恤等。
除了以上几类旅游商品，还有其他一些辅助性的旅游商品，如旅行包、相机、防晒衣等，这些商品在旅行中有助于提供便利和保护。
总结来说，旅游商品按照用途主要可以分为交通工具、住宿、餐饮、景点门票、导游服务、旅行社服务和旅游纪念品等几类。
这些商品的提供满足了游客在旅行中的各项需求，让游客更好地享受旅行的乐趣。
旅游商品
烤乳猪
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(5)浙菜 浙菜是宋朝以后逐步发展起来的一个菜系，主要由杭州菜、 宁波菜、绍兴菜三种地方风味组成。口味特点是清润、淡雅、 鲜醇。名菜有东坡肉、西湖醋鱼、生爆鳝片、龙井虾仁、冰糖 甲鱼、梅干菜焖肉、绍式虾仁等。
西湖醋鱼
龙井虾仁
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(6)徽菜 徽菜由皖南、沿江和 沿淮三地风味菜构成。皖 南菜以烹制山珍野味而著 称，特点是擅长烧、炖， 讲究火功，保持原汁原味。 沿江菜善于用烟熏技法， 熏料以特产茶叶和木屑为 主，菜肴色泽黄亮，茶香 清磬。名菜有黄山炖鸽、 红烧划水、毛峰熏鱼、奶 汁肥黄鱼、李鸿章杂烩(李 鸿章款待美国公使宴席上 的杂烩)等。
6
(4)代表性 旅游商品的代表性是指旅游商品能代表和反映旅游目 的地的资源特色。那些能反映目的地资源特色和文化底蕴 的旅游商品往往与众不同，特色明显，异地不易买到，具 有一定的垄断性。如海南省拥有热带岛屿以及丰富的海洋 自然资源，并具有鲜明的地域文化特征，通过贝和沙的艺 术组合而制作的贝沙工艺品，赢得了首届中国旅游纪念品 设计大赛金奖、银奖和优秀奖。 (5)纪念性 人们外出旅游总是希望带回一些具有地方特色的商品 来留作纪念。一件具有纪念意义的旅游商品能有效地加深 人们对旅游经历的回顾和感受，因此，纪念性也是旅游商 品的基本特性。如去四川峨眉山的旅游者，会带回刻有 “峨眉山纪念”字样的竹手杖；到西藏旅游的人们，喜爱 购买藏文化饰品(如藏刀)、工艺品。
佛跳墙
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3.风味小吃 品尝风味小吃，是人 们在旅游活动中一项必不 可少的内容，一方面可大 饱口福，另一方面也是了 解当地特产、风俗民情的 主要途径。我国土地广袤、 物产丰富、民族众多，风 味小吃不胜枚举。如我国 的“五大名面”(北京炸酱 面、四川担担面、山西刀 削面、广东伊府面、湖北 热干面)、陕西的牛羊肉泡 馍、天津的“狗不理包 子”、成都的“龙抄手”、 保定的“白云章包子”、 昆明的“过桥米线”等。
简述旅游商品的特点
简述旅游商品的特点
旅游商品是指人们在旅游过程中所需的、购买的、使用的各种物品和服务。
它具有以下特点：
1. 虚拟性。
旅游商品没有实体形态，如旅游景点、导游服务等。
2. 不可分割性。
旅游商品具有不可分割性，如旅游线路、导游服务等。
3. 多样性。
旅游商品可以是各种产品和服务的组合，如旅游套餐、定制旅游等。
4. 高度个性化。
旅游商品需要根据不同消费者的需求和偏好进行个性化设计和定制，如私人定制旅游、自由行等。
5. 时效性。
旅游商品具有时效性，如旅游门票、机票、酒店预订等。
6. 可替代性。
旅游商品之间存在着一定的替代关系，如不同线路的旅游套餐、不同星级的酒店等。
7. 安全性。
旅游商品需要保证安全性，如旅游保险、安全措施等。
旅游景点商品
旅游景点商品
旅游景点商品是指在旅游景点购买的与该景点相关的商品，主要包括以下几类：
1. 纪念品：常见的有景点标志性的钥匙扣、冰箱贴、明信片、T恤等，可以作为旅游纪念和礼品赠送。
2. 手工艺品：包括当地手工制作的工艺品、艺术品、传统工艺品等，如陶瓷、木雕、金银饰品等，具有独特的地域特色和文化代表性。
3. 特产食品：每个地方都有独特的特产食品，如酒类、茶叶、干果、海鲜等，是游客品尝当地美食和带回家做伴手礼的选择。
4. 旅游用品：包括防晒衣、伞、相机、照相机等与旅行有关的用品，方便游客在旅行中使用。
5. 文化衍生品：某些旅游景点会以文学、电影、动漫等为主题推出衍生品，如《哈利波特》系列商品、《功夫熊猫》周边产品等。
6. 地方特色产品：一些旅游景点因其特殊的地理环境、历史背景或民俗特色而有独特的商品，如长城茶、张家界玻璃面具等。
这些旅游景点商品可以让游客带回家留下旅行的回忆，同时也为景点带来了一定的收入和知名度。
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福建农林大学考试试卷（）卷
2012——2013 学年第2 学期
课程名称：旅游商品概论考试时间：120分钟
专业年级班学号姓名
一、填空题（每小题1分，共20分）
1、1、旅游商品有三种形态结构，即、和旅游无形商品。
2、人文景观旅游商品包括遗址遗迹景观旅游商品、景观旅游商品和景观旅游商品等。
3、景德镇四大名瓷为、、、。
4、、、被誉为中国三大名锦。
5、自宋朝以来，文房四宝特指、、、。
6、旅游商品创新的原则有原则、艺术性和文化性相结合的原则、原则、标准化原则。
7、旅游商品质量特性通常用各种数量指标来表示，这些数量指标被称为。
8、我国旅游商品标准的分级具体分为、、、企业标准。
二、名词解释（每小题3分，共15分）
1、旅游商品
2、旅游商品的面分类法
3、旅游景观商品
4、旅游购物商品
5、商品标准的概念
三、单选题（每小题2分，共20分）
1、陶器的制作，用黏土成型，经过（）°C炉温焙烧而成，多数无釉，少数上釉。
A.300~500
B.500~700
C.600~800
D.700~800
2、云锦因锦纹如云而得名，那么其产地是（）
A.江苏南京
B.四川
C.江苏苏州
D.湖南长沙
3、佛教四大名山中，文殊菩萨的道场是在（）
A.普陀山
B.五台山
C.峨眉山
D.九华山
4、获得“白如玉，薄如纸，明如镜，声如磬”的美誉的瓷器是（）
A.湖南醴陵釉下彩瓷
B.德化白瓷
C.景德镇名瓷
D.龙泉青瓷
5、“中国四大名石”除了寿山石、青田石、巴林石，还包括（）
A.鸡血石
B.昌化石
C.孔雀石
D.石榴石
6、“文房四宝”中，端砚的产地在（）
A.安徽歙县
B.浙江湖州
C.安徽宜城
D.广东肇庆
7、有“西兰卡普”之称的是（）
A.土家锦
B.黎锦
C.壮锦
D.宋锦
8、“福州三宝”是指牛角梳、脱胎漆器和（）
A.纸伞
B.粉彩瓷
C.寿山石雕
D.木雕
9、中国著名的三大特产除了陶瓷和丝绸还有（）
A.云锦
B.景泰蓝
C.欧塑
D.茶叶
10、“鸡汤汆海蚌”是属于（）
A.闽西菜
B.闽南菜
C.闽北菜
D.福州菜
四、多选题（每小题2分，共10分）
1、中国三大瓷都是指（）
A.江西景德镇
B.湖南醴陵
C.福建德化
D.山东淄博
2、蜀绣的代表作品有（）
A.《百鸟朝凤》
B.《熊猫》
C.《芙蓉鲤鱼》
D.《猫》
3、中国传统工艺的“三宝”是指（）
A.北京景泰蓝
B.江西的景德镇瓷器
C.扬州镶嵌漆器
D. 福州脱胎漆器
4、旅游景观及设施商品的质量要求除了安全性、经济性，还有哪些要求（）
A.寿命与可靠性
B.审美性
C.信息性
D.环境友好性
5、旅游商品特征有（）
A.观赏性
B.文化性
C.时空性
D.标准性
五、简答题（第一题5分，其余每题6分，共35分）
1、简述旅游商品分类原则（5分）
2、简述旅游商品开发的意义（6分）
3、旅游纪念品如何创新开发？（6分）
4、旅游商品的现代营销方式和基本促销方法有哪些？（6分）
5、简述文化因素在旅游商品开发中的作用（6分）
6、旅游商品如何走“国际化”发展道路？（6分）
参考答案：
一、填空题
1．旅游核心商品、旅游有形商品 2. 建筑设施、人文活动
3. 青花瓷、青花玲珑瓷、粉彩瓷、高温颜色釉瓷
4. 云锦、蜀锦、宋锦
5. 湖笔、徽墨、宣纸、端砚
6. 特色性、环境保护
7. 旅游商品质量指标8. 国家标准、行业标准、地方标准
二、名词解释
1、旅游商品是指因旅游活动引起旅游者处于商业目的以外购买的，且由旅游供给者为满足旅游者需求提供的各种物质和文化产品的总和，包括有形和无形的旅游吸引物品及相关接待设施、旅游纪念品、旅游实用品。
2、面分类法又称为平行分类法，是把分类的旅游商品集合总体按不同的分类标准划分成相互之间没有录属关系的各个分类集合（面），每个分类集合（面）中都包含了一组类目。
3、旅游景观商品是指由旅游供给者为满足旅游者消费需求，以某种景观为对象进行开发、规划、设计、组合、包装并宣传而形成的，对旅游者具有吸引力的各种物质和文化旅游产品的总和。
4、旅游购物商品是指旅游者在旅游过程中，为满足旅游动机伴随产生的各种需求而购买的商品，主要包括旅游纪念品、旅游实用品。
5、商品标准是指为保证商品能满足人们的基本需求，对商品必须达到的某些或全部要求所制定的标准，包括品种、验证方法、检验规则、包装、标志、运输、和储存条件等。
三、单选题
1-5：D A B C B 6-10:D A A D D
四、多选题
1. A B C
2. B C
3. A B D
4. A B C D
5. A B C
五、简答题
1、简述旅游商品分类原则（5分）
（1）明确分类的旅游商品的范围；
（2）提出旅游商品分类的明确目的；
（3）选择适当的分类标志.
2、简述旅游商品开发的意义（6分）
（1）旅游商品开发是旅游商品使用价值的拓宽、提高和创造，是社会财富的丰富和发展。
（2）开发新旅游产品是满足社会的要求。
（3）开发新旅游产品是企业生存和发展的客观要求。
3、旅游纪念品如何创新开发？（6分）
（1）注重品牌，避免泛滥；
（2）弱化市场需求原则，强化整体战略导向；
（3）明确体现象征对象，突出主题重点；
（4）跨时空与社会层次的三维度组合，形成产品体系。
4、旅游商品的现代营销方式和基本促销方法有哪些？（6分）
营销方式有：（1）网络营销；
（2）广告营销；
（3）公关活动营销；
（4）口碑营销。
促销方法有（1）营业推广；
（2）人员推销；
（3）直接营销；
（4）印刷品促销。
5、简述文化因素在旅游商品开发中的作用（6分）
（1）增强旅游商品文化性；
（2）提升旅游商品文化附加值；
（3）打造旅游商品品牌形象。
6、旅游商品如何走“国际化”发展道路？（6分）（1）旅游商品的设计、开发及营销应具有针对性；（2）要确保民族文化特色，增强旅游吸引力；
（3）了解中西方游客的个体差异，满足个性化需求；（4）加大旅游商品文化宣传力度。