2020美妆行业分析报告市场结构
2020年化妆品行业分析报告
2020年化妆品行业分析报告2020年6月目录一、需求分析 (6)1、化妆品行业人口红利十年内不减，增量人群年均arpu 值更具优势 (6)（1）行业现状：化妆品呈现加速增长态势，成为消费品领域景气度较高的子行业 . 6（2）量价看成长空间：化妆品人群可突破5亿，人均消费支出处于初级阶段，十年成长空间翻倍以上 (7)①化妆品消费人群：护肤品消费人群可突破5亿，彩妆消费人群可达近3亿 (8)②化妆品人均年化消费金额：仍处于初级阶段，提升空间大 (9)②需求模型预测 (11)2、渠道变迁助力化妆品用户广触达，电商新阶段助力行业量价提升 (13)（1）历史复盘：渠道变迁助力品牌商扩宽化妆品人群触达，品牌商创造增量需求提升arpu 值 (13)（2）电商新阶段以平台流量精细化运营驱动，低渗透率为线上高速增长提供长线支撑 (15)二、竞争格局 (18)1、分层竞争下单品牌集中度低，高端品牌竞争格局更优 (18)2、用户需求多样化及上下游未构筑高壁垒是单品牌集中度偏低的重要因素 (20)（1）消费者需求多样化及高消费频次低试错成本是化妆品行业单品牌集中度偏低的底层原因 (20)（2）上下游的“垄断”效应难形成是单品牌集中度偏低的外界因素 (21)①上游规模效应难以构筑 (21)②下游渠道未能实现消费者广覆盖 (21)3、电商新阶段提供更友好的竞争环境，助力国货品牌追赶 (22)（1）2016年以来品牌集团护肤品竞争格局优化 (22)（2）外资品牌集团重视电商，陆续加大对以猫旗为代表的线上渠道投入，是头部化妆品集团份额提升的主要原因 (22)（3）大众年轻化流量更贴合国货品牌，线上平台提供更公平友好的竞争环境，国货品牌有望追击，格局继续优化 (23)①社媒等站外平台带来年轻化/大众化流量，助力国货品牌增大用户群触达 (23)②线上新营销缩短国货品牌与外资大牌差距，品销合一与数字化将助力国货品牌线上第二次腾飞 (24)三、产业链分析 (26)1、品牌方手握消费者资产，拥有最高产值规模及利润水平，渠道助力每一轮行业变革 (26)（1）供应环节：产值占比低，可依托规模效应及配方优势提升集中度 (26)（2）品牌商环节：手握消费者资产，拥有最高产值规模与利润率水平 (27)（3）销售服务商环节：角色多元化，打破地域限制可提升集中度 (27)（4）渠道（平台）环节：流量聚集地，每一轮变化的助力者 (28)2、高加倍率支撑全产业链繁荣，化妆品行业大有可为 (28)（1）化妆品主流渠道具备6倍左右加倍率 (28)（2）高加倍率为全产业链繁荣提供基础，品类属性支撑高加倍率存在合理性 (29)四、风险因素 (30)1、需求不达预期 (30)2、竞争格局恶化 (30)以天猫为核心的电商渠道带动化妆品年轻用户快速渗透，“双高”消费习惯培育，行业十年翻倍以上空间，维持高景气度。
美妆行业市场分析报告
美妆行业市场分析报告2021年3月1. 本周观点：中国区成美妆巨头重要引擎，“就地过节”带动电商平台销售1.1. FY2020 疫情下全球美妆巨头业绩承压，中国地区和线上拉动增长受疫情影响，海外化妆品巨头业绩均有所承压，但亚太地区一枝独秀。
2020 年受疫情影响，国外啊化妆品巨头线下业务遭受冲击，营收和业绩均有所承压。
根据各公司披露的2020 年报，FY2020 雅诗兰黛/资生堂/欧莱雅营收下滑4%/19%/6%，费率皆小幅提升，业绩下滑62%/5%/由盈转亏。
但是，得益于我国疫情在全球范围内迅速得控，亚太地区表现一支独秀。
在全球其他地区增速下滑背景下，雅诗兰黛/欧莱雅亚太地区分别增长 15%/2%，资生堂中国地区增长 9.1%。
➢欧莱雅—十年连续增长后首次下滑。
2020年总销售额279.9亿欧元，同比下滑6.3%，净利润 37.8 亿欧元，同比增长 5.88%，净利率为 13.50%。
分地区看，亚太地区的销售额为 98 亿欧元，同比增长 1.5％，占比 35%。
其中，中国市场销售额同比增长 27%，且所有部门增长率均为两位数。
按渠道来看，电商销售额大幅增长了 62％，占总销售额的比例达到史上最高水平 26.6％。
业绩的下滑主要是受疫情影响，许多线下门店关闭，但目前已逐渐适应疫情环境，正在转型中。
➢雅诗兰黛—中国地区增长达两位数，多增长引擎战略成果显现。
2020年总销售额142.9亿美元，同比下滑3.8%，净利润6.84 亿美元，同比下滑61.8%，净利率为4.8%，21Q4销售额上涨 5%，净利润大涨 56%。
分地区看，亚太地区的销售额同比增长 15.4%，占比 29.6%。
按渠道来看，电商销售额占比 19%，同比增长 58%。
皮肤护理、香水、亚太地区、亚洲旅游零售、电商业务五大引擎正在推动雅诗兰黛恢复增长。
➢资生堂—全球销售额转亏，中国成为唯一正增长地区。
2020年总销售额9209亿日元，同比下滑 18.6％，净利润亏损 116.6 亿日元，同比下降 115.8%，净利润率为-1.3%。
美妆护肤市场分析
美妆护肤市场分析一、引言随着社会的发展和科技的进步，人们对于美容和护肤的需求越来越高。
美妆护肤市场作为一个庞大的消费市场，不仅仅是为了外貌的追求，更是为了提升个人形象和保护皮肤健康。
本文将对美妆护肤市场进行分析，并探讨其潜在的机会和挑战。
二、市场概况1.市场规模美妆护肤市场是一个庞大的行业，根据市场研究机构的数据显示，全球美妆护肤市场在2020年的规模达到了5000亿美元，预计未来几年将继续保持平稳增长。
2.市场细分美妆护肤市场可以根据产品功能、适用人群以及销售渠道等方面进行细分。
常见的细分品类包括护肤品、彩妆品、个人护理用品等。
而适用人群的细分主要包括男性、女性、儿童等各个年龄段的消费者。
3.市场竞争美妆护肤市场的竞争程度较高，各大品牌通过不断创新和市场营销来争夺市场份额。
国际知名品牌如欧莱雅、雅诗兰黛以及兰蔻等一直占据市场主导地位，但国内品牌也逐渐崭露头角。
三、市场机会1.消费升级趋势随着人们收入水平的提高和消费观念的变化，对美妆护肤产品的需求也在不断升级。
消费者开始追求更高品质的产品、更个性化的服务以及更健康的护肤理念，这给市场带来了巨大机会。
2.网购渠道的兴起互联网的普及使得网上购物成为越来越主流的消费方式。
美妆护肤产品也在这个趋势下受益，并通过线上渠道进行销售。
通过电商平台和社交媒体的推广，品牌可以更好地与消费者进行互动，提升销售额。
3.个性化定制服务消费者对于个性化产品和服务的需求越来越高。
美妆护肤行业也开始推出定制化的产品，例如定制面膜和定制护肤套装等。
通过根据消费者的肤质和需求提供个性化的产品，品牌可以更好地满足消费者的要求，取得竞争优势。
四、市场挑战1.品牌竞争激烈美妆护肤市场的竞争程度较高，国际品牌和本土品牌都在争夺有限的市场份额。
品牌要在激烈的竞争中脱颖而出，需要拥有独特的产品和品牌形象，同时还要与消费者建立起信任和认可关系。
2.产品质量监管美妆护肤产品的质量和安全问题长期以来备受关注。
化妆品行业数据分析报告
化妆品行业数据分析报告导言：化妆品作为人们日常生活中必不可少的商品，已经成为一个庞大的市场。
本文将通过分析该行业的数据，深入了解其中的趋势和挑战，并对市场的前景进行预测。
第一部分：市场概况1.1 市场规模根据最新的数据，截至2020年，全球化妆品市场总规模达到5000亿美元。
亚太地区是最大的市场，占据全球市场份额的40%，其次是欧洲和北美地区。
1.2 市场增长近年来，化妆品市场稳步增长，每年增长率约为5%。
这主要得益于消费者对美容和个人形象日益重视，以及社交媒体的普及，相关的广告和营销策略也增加了人们的购买欲望。
1.3 消费者偏好消费者的偏好也在不断变化。
健康和天然成分逐渐成为消费者选择化妆品的重要因素。
此外，社交媒体的兴起为消费者提供了获取和分享信息的渠道，他们更容易受到推荐和影响。
第二部分：市场细分2.1 护肤品护肤品是化妆品市场的最大细分市场，它占据了整个市场的45%。
随着消费者越来越注重皮肤健康和抗衰老，这个细分市场有望继续增长。
2.2 彩妆品彩妆品是化妆品市场的第二大细分市场，占据了市场的35%。
年轻一代的崛起和社交媒体的流行对彩妆产品的需求大幅增加，特别是与独特的彩妆和妆容教程相关的产品。
2.3 香水香水市场虽然相对较小，但对高端市场的吸引力不可忽视。
奢侈品牌的香水常常被认为是身份和品味的象征，因此香水市场有稳定的需求。
第三部分：市场挑战与机遇3.1 品牌竞争化妆品市场竞争激烈，市场上涌现了许多新的品牌。
品牌间的激烈竞争使得企业需要更多的投入以保持市场份额。
同时，消费者对于品牌声誉和产品质量的要求也越来越高。
3.2 环境可持续性在全球可持续发展的背景下，消费者对环境友好的产品越来越关注。
化妆品企业需要重新考虑他们的生产和包装过程，以减少对环境的不利影响。
3.3 网红经济社交媒体的普及和网红经济的兴起，为化妆品行业带来了新的市场机遇。
大量的网红通过推荐和使用产品来影响消费者，化妆品品牌需要与这些网红进行合作以获取更多的市场曝光。
美妆行业现状分析
美妆行业现状分析随着全球环保意识的逐渐普及，越来越多的消费者更倾向于选择绿色环保产品。
绿色化妆品已经成为消费者选择化妆品的重要因素之-O企业需要更多地关注环保问题，推出符合绿色环保标准的产品，以吸引越来越注重环保、健康的消费者。
消费升级、绿色环保、科技驱动、国际化等趋势正在深刻影响美妆行业的发展方向，品牌需要结合市场趋势，不断提升产品的品质和服务，满足消费者的多样需求，并实现良性的行业发展。
消费者信任度和口碑效应也是美妆行业面临的重要市场环境因素之一。
消费者对于美妆产品的质量和安全性要求极高，如果出现质量问题或安全隐患，就会对企业形象造成极大的影响。
因此，美妆行业的企业要注重产品质量，积极发展口碑营销，提高消费者对自己品牌的信任度。
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一、美妆行业现状（一）市场规模中国美妆市场规模在过去几年快速增长，随着人们对美容意识的提高和生活水平的不断提高，全球美妆市场规模预计将继续增长。
（二）消费属性1、消费主体更趋年轻化。
在中国市场上，80后和90后是最主要的消费群体。
2、消费者金字塔不断升级，以高端化和个性化消费为主。
高端品牌、高科技、有机天然等元素被越来越多地融入到美妆产品中。
3、线上销售渠道不断壮大，许多品牌通过社交媒体、直播等渠道与消费者建立联系，并不断探索新的电商模式。
4、消费者对品牌的信任度正在变得越来越重要，消费者更加注重品牌的社会责任感和品牌形象。
（三）产品趋势1、化妆品：多功能化、定制化、智能化、绿色环保化。
2、护肤品：天然有机化、科技创新化、个性化定制化、高端豪华化。
3、彩妆：自然裸妆、小清新风格、流行元素与科技元素的结合。
4、男士美容：男性市场逐渐被开发，涵盖洁面、护肤、彩妆等多个领域。
（四）影响因素1、消费者个人收入和出现水平的提高。
2、女性在职人群的增加，面对各种压力和压力，需要通过美容来保持良好的精神状态和形象。
2020年化妆品行业分析报告
2020年化妆品行业分析报告2020年10月目录一、行业管理体系及政策 (4)1、行业监督管理体制 (4)2、行业主要法规政策 (5)（1）主要法律法规 (5)（2）主要产业政策 (7)二、行业发展概况及特点 (8)1、化妆品行业的定义与分类 (8)2、全球化妆品行业发展现状 (9)（1）化妆品市场规模波动性增长 (9)（2）亚太市场引领全球化妆品市场 (9)（3）亚太地区与欧美地区的化妆品市场构成存在明显区别 (11)3、我国化妆品行业发展现状 (11)（1）我国化妆品市场规模保持较快增长，且增速不断提升 (11)（2）我国护肤品市场规模持续增长，占比进一步上升 (12)（3）我国大陆地区人均化妆品消费水平低，增长空间巨大 (13)4、我国化妆品行业发展特点 (14)（1）行业技术特点与技术水平 (14)（2）区域性特点 (15)（3）季节性特点 (15)5、化妆品上下游行业情况 (15)（1）上游行业情况 (15)（2）下游行业情况 (16)三、行业主要壁垒 (16)1、品牌壁垒 (16)2、渠道壁垒 (16)3、规模壁垒 (17)4、人才壁垒 (17)四、影响行业发展的因素 (18)1、有利因素 (18)（1）国家政策的支持 (18)（2）消费群体及消费能力的持续增长 (18)（3）消费者养肤护肤意识增强 (19)（4）国产化妆品认可度提升 (19)2、不利因素 (20)（1）国际品牌竞争压力 (20)（2）行业竞争不规范 (20)五、行业发展趋势 (21)1、我国化妆品行业仍将保持快速增长 (21)2、专营店渠道稳扎稳打，电商渠道爆发力强 (21)3、国产品牌利用差异化竞争逐渐崛起 (23)4、个性化、高性价比产品是未来主要方向 (23)5、新型营销方式层出不穷 (24)六、行业竞争情况 (24)1、化妆品市场竞争情况 (24)2、护肤品市场竞争情况 (25)七、行业主要企业和品牌 (25)1、珀莱雅：珀莱雅（PROYA） (25)2、丸美股份：丸美（MARUBI） (25)3、伽蓝集团：自然堂（CHANDO） (26)4、上海家化：佰草集（HERBORIST） (26)5、上海百雀羚：百雀羚（PEHCHAOLIN） (26)6、上海上美：韩束（KANS） (27)7、拉芳家化：拉芳（LOVEFUN） (27)8、名臣健康：蒂花之秀（DIFASO） (27)一、行业管理体系及政策1、行业监督管理体制原国家食品药品监督管理局和原国家质量监督检验检疫总局等相关部门曾是化妆品行业的行业主管部门，国家食品药品监督管理总局主要负责起草化妆品监督管理的法律法规草案，制定化妆品监督管理办法并监督实施，负责制定化妆品监督管理的稽查制度并组织实施，组织查处重大违法行为，建立问题产品召回和处置制度并监督实施。
中国化妆品行业市场规模与销售渠道分析报告
中国化妆品行业市场规模与销售渠道分析报告中国化妆品市场规模与销售渠道分析报告Abstract：中国化妆品市场是一个充满机遇的市场，不仅有种类丰富的本土化妆品，还有来自全球的大品牌。
本文将从市场规模、消费群体、消费习惯、品牌特点、销售渠道等方面对中国化妆品市场进行分析。
一、市场规模中国化妆品市场规模庞大，占据了全球化妆品市场的重要地位。
根据相关报告，2020年中国化妆品市场规模约为3050亿元人民币，同时市场复合增长率达到11.6％。
而据预测，到2025年市场规模将达到5220亿元人民币，同比增长7.7％。
可以看到市场潜力巨大。
二、消费群体中国化妆品市场消费群体大，覆盖面广。
过去，中国化妆品市场的消费群体以女性为主，但现在男性、儿童，甚至是老年人也成为消费主力。
此外，随着年轻一代的逐渐崛起，他们追求健康、自然、品质和环保，成为化妆品市场的新生力量。
三、消费习惯从消费习惯看，中国化妆品消费者有着诸多共性。
首先，他们更注重品牌和信誉。
其次，绝大部分消费者都会选择线上渠道购买，尤其在新冠病毒疫情期间，消费者通过电商购买成为主要的消费方式。
此外，自购、送礼、跨境等消费方式也受到欢迎。
四、品牌特点化妆品市场竞争激烈，品牌选择多样。
本土化妆品品牌应当充分发掘中国文化元素，巩固品牌竞争力；而国际化妆品品牌则需更好地适应中国市场先做好本地化的市场调查，了解当地化妆品市场的需求和法规。
此外，品牌营销、口碑效应等方面也十分重要，能够树立知名品牌形象更容易获得市场和消费者的认可。
五、销售渠道线上销售渠道成为当前化妆品行业最主要的销售渠道。
阿里巴巴和京东等中国电商巨头已成为化妆品销售的主要平台。
另外，国内线下实体店市场也规模庞大，涉及商场、购物中心、百货超市和专业化妆品店等多个渠道。
而品牌自己开设的直营店和特许加盟商店铺则是不可忽视的销售形式。
总结：本文所述的市场规模、消费群体、消费习惯、品牌特点、销售渠道等因素，对于掌握化妆品市场的运行规律具有极大的参考价值。
美容美发行业市场份额分析报告
美容美发行业市场份额分析报告2020年，随着人们生活水平的提高和审美意识的觉醒，美容美发行业继续保持稳定增长。
本篇报告将对该行业的市场份额进行深入分析，为相关企业和从业者提供有益的参考和决策依据。
一、市场概况美容美发行业是指以为消费者提供美容、美发服务为主要业务的行业，包括美容院、美发店、美甲店等多个细分领域。
根据调查数据显示，2020年全球美容美发行业市场规模达到5000亿元人民币，同比增长10%。
其中，亚太地区占据了该行业的最大市场份额，约占全球的40%。
二、市场竞争格局1. 五大领军企业美容美发行业中，有五家企业占据了行业的领头羊位置，它们分别是ABC美容集团、DEF美发连锁、GHI健康美肤、JKL时尚造型、MNO美甲连锁。
这五家企业凭借着强大的品牌影响力和卓越的服务质量，稳定了自身的市场份额，并积极拓展新的市场。
2. 地区市场份额分布根据数据统计，美容美发行业的地区市场份额差异较大。
大城市市场份额占比更高，尤其是一线城市，因其人口众多且消费能力较强，吸引了大量美容美发企业的投资。
二线城市的市场份额也较高，部分中心城市因其地理位置和消费水平的相对优势，吸引了不少投资者的目光。
三、行业趋势与机遇1. 健康美容趋势随着人们对健康生活的追求，健康美容成为了行业的新趋势。
越来越多的美容美发企业开始注重产品的安全性和无毒性，并倡导自然绿色的美容理念，满足消费者对健康美的需求。
2. 科技创新驱动科技的发展为美容美发行业带来了巨大的机遇。
通过引入高科技手段，如VR虚拟试妆、智能发型设计等，美容美发企业可以提供更加精准、个性化的服务，提升用户体验，进而扩大市场份额。
3. 社交媒体影响当今社交媒体迅速发展，成为美容美发行业宣传推广的有效途径。
很多消费者会通过社交媒体了解不同品牌的产品和服务，对企业进行评价和选择。
因此，美容美发企业要积极利用社交媒体，提升品牌的知名度和美誉度。
四、对策建议1. 提升服务质量在竞争激烈的市场中，提升服务质量是吸引和留住顾客的关键。
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产业链上游
大型企业
亟需创新央企 产业服务寡头
第三方服务机构
财政解读服务 财税管理及培训
科技驱动外企 互联网巨头
基层招聘猎头 媒体营销服务
投资机构
政府主导产业基金 产业服务寡头
科研院所
国家级科研单位 地方级科研单位
产业链中游
美妆服务机构
创投型机构
服务型机构
媒体型机构
产品型机构
产业创新美妆
国央企主导类
私企主导类
美妆行业分析报告市场结构
行业概况 市场分析 前景趋势 投资建议 追逐行业发展新风向
1
行业现状概述
2
发展环境分析
3
市场发展分析
4
竞争格局分析
5
趋势分析及前景预测
6
投资建议及风险防范
1
行业现状概述
行业介绍 发展阶段
行业形态 商业模式
链条布局
行业介绍
美妆行业
是指从事美妆相关性质的生产、服务的单位或个体的 组织结构体系的总称，深刻认知美妆行业定义，对预 测并引导美妆行业前景，指导行业投资方向至关重要。
CRM
营销 销售 服务
最终客户
协
同 商
客户
务
服务外包商
流人 文 程力 档 管资 整 理源 理
协同办公
终端零售商 分销商
工商/税务/海关/政府机构
经销商
以供应链系统为支撑，创新 电子商务等通路模式，实现线上 线下交易的创新营销模式，从而 整合企业上、下游资源，掌控并 协同管控全产业链，提升效率， 共享数据与服务。
行业形态
“互联网+”助推了美妆市场的快速发展。目前市场基本形成三大阵营体系：传统美妆企业、互联网美妆企业、第三方美妆企业。第三 方企业依托传统企业的产品和服务，传统企业利用第三方企业的渠道发展业务，两者之间形成了紧密的联系。互联网美妆同样与传统 美妆存在着这种合作关系。所以合作与发展是当下行业的态势。
“ ” 互联网美妆
通过互联网布局行业进一步扩展业务场 景。创新美妆形态，完善产品矩阵，在 探索场景美妆的过程中搭建开放灵活、 可扩展的核心系统，于此同时不断开拓 沉淀人工智能、大数据等前言技术，并 深度应用于产品研发，提升体验、改善 经营效率。
发展阶段
经过近二十年的发展，美妆行业仍处于成长初期。这一时期的市场增长率很高，需求高速增长，技术渐趋定型，产业特点、产业竞争状况及用 户特点已经比较明朗，企业进入壁垒提高，产品品种及竞争者数量增多。形成供应链整合，差异化策略为主，成本领先为辅，盈利水平提升。
2
发展环境分析
政策环境 社会环境
经济环境 技术环境
政策环境
政策因素
中央印发的《美妆行业发展“十三五”规 划纲要》明确要求到2020年美妆行业将增 加30%，各地方出台了地方政策，提高行 业渗透率。2019年美妆行业成为政策红利 的市场，国务院政府报告指出美妆行业将 会有利于提高民众生活质量。
社会因素Βιβλιοθήκη 010203“ 传统美妆 ” “ 第三方美妆平台 ”
传统大家康投资行业不断在市场中进行 业务布局，一方面能够有效提高企业的 用户粘性和活跃度。另一方面能够有效 地获取用户在生活中的多项数据，完善 企业内部的大数据资源，提高企业数据 服务能力，提出更加定制化的服务项目。
第三方形态打破了企业壁垒，跨行业合 作，打造了更广阔的市场空间。面向合 作平台用户，一次提供多家公司报价品 牌或一站式服务，双方合作进行用户运 营为客户提供线上报价、出单，支持多 级管理和结算。
问：其实我就想问喜欢daisiki和siki得区别 用法，写法，看有些人都是吧dais...答： 于这个歌，我还没有听过，我不知道什么 思？我等不上抖音短视频，你去看看。我 我觉得能找出结果。答：爱与喜欢的区别 欢是两个字，爱是一个字； 喜欢是一种心 爱是一种感情； 喜欢是一种直觉，爱是一 感觉； 喜欢可以停止，爱没有休止； 喜欢
答：1、我喜欢你，是我独家的记忆。谁也 行，从我这个身体中拿走你。——陈小春 《独家记忆》 2、我喜欢你冷冷态度，面 我的小招数。喜欢你说话语速，陪你逛街 衣服。——回音哥《海绵宝宝》 3、喜欢 那双眼动人，笑声更迷人，愿再可轻抚你 那可爱...答：喜欢和爱不一样。 所谓爱， 是比喜欢多一点。如果你喜欢一个人，你
领先为辅，盈利水平提升
1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 ....
链条布局
中国美妆产业链参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。位于产业链中游的产业美妆区别其他美妆，由于其客户定位不同，核心服务 对象是母公司，加值服务也更加关注如何为母公司带来价值，及提供何种机制和组织安排，协助母公司践行开放创新。作为创业团队 与公司内部之间的缓冲区，产业创美妆不但可以降低彼此间的影响，更重要的是可以借此引入外部技术资源，加快技术的商业进程， 降低企业创新成本。同时，也可以为内部限制的创新成果提供外部商业化路径从而激发公司内部的“企业家精神”，并与外部资源方 共同分担创新风险。正因如此，其中的大型企业对于产业创新美妆的发展具有决定性作用，在其细分产业链中具有绝对话语权，但是 也正是这部分大型企业不断驱动着现阶段的美妆行业的转型升级征程。
外企主导类
互联网巨头
产业链下游
创业公司
互联网+ 大数据 云计算 广告宣传 自媒体 制造业 智能化
商业模式
境外供应商 境内供应商
产品设计商
外协工厂
协
供应商 同
合作伙伴 分销商
供 应 链
分销 物流 制造
ERP
管理层
协同管理
商决 文 业策 档 智分 整 能析 理
战略协同 协同 平台
知识协同
客户工厂
境外客户
探索期
萌芽期
成长期
发展期
1998-2003年 共发布2项政策，推动美妆行
业初期探索
2004-2009年 共发布1项政策，以争夺用户、 赚取差价收益为特征，市场格
局不明显
政策
2010-2015年 共发布2项政策，通过规模运营、 服务创新提升客户粘性，市场由 分散到逐步集中，仍然依赖规模
效应
政策
2015年之后 共发布2项政策，依靠提供美 妆行业解决方案，形成供应链 整合，差异化策略为主，成本
传统美妆行业市场门槛低，缺乏统一行业 标准，服务过程没有专业的监管等问题影 响行业发展。互联网与美妆的结合，减少 中间环节，为用户提供高性价比的服务。 90后，00后等人群，逐步成为美妆行业 的消费主力。