MaxMara产品系列划分
国际品牌介绍
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Paul&shark（保鲨 ）
PAUL&SHARK诞生于1977年的PAUL&SHARK品牌，以鲜 明的鲨鱼标识其服饰，体现了自由、体闲和优雅的风格。 PAUL&SHARK产品完全由意大利制造，优异的品质及创新 的设计使PAUL&SHARK成为世界著名的休闲服饰品牌。 意大利高级休闲品牌Paul & Shark以其鲜明的鲨鱼标识， 自由、休闲和优雅的风格享誉国际时装界，并成为喜欢运动 的品位人士的首选品牌。Paul & Shark独特创新的设计、高 科技面料和典型的罐包装一如那游弋于海浪中的鲨鱼标志， 标新立异、独一无二、无人可及。 创建于1921年的DAMA SPA公司于1977年推出了Paul & Shark品牌。不同于一般的运动休闲品牌，Paul & Shark 在设计中充分融合高科技纺织面料，每一件最新研制的款式 均经过Paul & Shark帆船船长和全体船员在狂风骇浪的恶劣 天气条件下试穿验证，以便不断提高Paul & Shark的质量和 技术效率。因此，Paul & Shark的每一款设计都历经考验， 代表意大利最精湛的设计和制作工艺以及优雅品位。
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D&G（杜斑加纳 ）
D&G于1994年推出，作为Dolce&Gabbana的副线，成为年轻 人向往的欧洲风格的流行标志。目前，D&G的风头已经大大超 过了它的一线品牌。用古灵精怪来形容这个品牌一点也不过分， 被称为最佳时尚二人组的两位品牌设计师以其另类时装风格征 服了大批年轻人。 D&G深深迷恋西西里的古典浪漫，结合了来 自意大利的万种风情，其匪夷所思的搭配将古典与现代生动地 糅合在一起，给人强烈的视觉冲击。成为给时尚圈带来活力四 射的风格与创意的品牌。 产品线：男女装、服饰、成衣、香水、珠宝、化妆品、皮具 总公司所在地：意大利米兰 这一品牌是标有"意大利制造"的产品的新生代的顶级代表，很 快便享誉全球。首次的成功给予了Dolce & Gabbana极大的信 心，得以使他们在时装设计上沿着其自己独特的视角继续创造 属于他们自己的时装品牌。自此，其产品经营范围便渐渐扩大 开来。
MaxMara 以“不变”应万变
MaxMara以“不变”应万变英国时尚圈有这样的一个说法：如果凯特王妃不知道今天穿什么？那挑一件MaxMara的大衣穿，绝对没有错。
时至今日，MaxMara那款经典驼色“101801”大衣已成为众多重要服饰博物馆的永久藏品。
正如2.55手袋是Chanel最具代表性的包袋产品，英式Trench Coat是Burberry的当家之作，驼色大衣则是MaxMara的一个象征。
MaxMara的时装总是低调，讲求简洁的线条和剪裁以及有趣的布料质感，以简单自然的设计来面对时尚界的瞬息万变。
文：陆杨都市·时尚 BRAND RESEARCH品牌研究栏目主持:陆杨1221951年，创始人Achille Maramotti（阿希尔·马拉莫迪）在意大利创立了MaxMara，并在1957年推出了品牌的第一个系列，一件驼色大衣和天竺葵粉色套装。
一经上市，这件驼色大衣就以其无比细致的做工和完美的轮廓，引起了当时意大利时装界的注意。
此后，驼色大衣成为了MaxMara的经典，铸就了这个品牌接下来六十余年的成功和地位。
经典的驼色传承MaxMara做过一个很有意思的项目，名字叫“母亲和女儿”，他们请来了六对意大利母女，穿上同一件有36年历史的经典驼色大衣一起拍照。
这件双排扣驼色大衣，就是MaxMara最最经典的“101801”大衣。
这十二位女性以自身独特的风采和搭配，展示出“101801”大衣的持久魅力。
从母亲的挚爱，到女儿的新宠，经典就是这样，永不过时。
1981年，时任MaxMara设计师的Anne Marie Beretta设计了一款编号为“101801”的大翻领双排扣驼色大衣。
而这款大衣，再次掀起了一轮MaxMara的经典热潮，成为至今都仍不过时的殿堂级款式。
“101801”驼色大衣不管是从面料还是剪裁上都十分的考究，有着很强的实穿性。
这款大衣无惧三十多年潮流更迭，历久弥新，从1981年到现在36年间，这款大衣的销量高达14.2万件，是MaxMara史上销量最佳的常青单品。
服装销售卖点FAB讲解
抓绒棉衣
• 本款MISS SIXTY女装简单、大气，裁剪相当收身，腰 间的腰带设计，以及袖子上的格子走线，胸口的对称口 袋，细节处MISS SIXTY的怀旧LOGO，都让本款相当 大气。本款在寒冷的冬季，让女士上身温度与高雅并存， 曲线与温暖同在……。
带帽内胆含绒拉链女坎肩
• 本款带帽内胆含绒拉链女坎肩，用保暖效果极佳来形容此坎肩毫不为过，首 先坎肩内胆采用加毛绒设计，其保暖性能远远高于普通毛线编织坎肩，内胆 加绒使其穿着起来更舒适，柔软。其次本款带帽内胆含绒拉链女坎肩的戴帽 设计，也大大提高了保暖性能，厚厚的连衣帽保暖效果大大超过了一条厚围 巾。坎肩还大量采用织花设计，使坎肩具有时尚感。此时尚与保暖兼具的坎 肩，绝对是寒冷冬日的首选。
• 本款BURBERRY超级经典爆 款9分袖短女风衣，就我印象， 至少卖了4年了！款老不怕， 主要是经典！在女士风衣系 列里面，本款不是第一也肯 定是第二
蓝色
• 当这样一款Burberry短款双排扣皮包边女风衣，摆在你面前的时 候，看到了Burberry的短款风衣，采用高档面料设计裁剪而成， 以纯蓝色为打底布料设计，展现了Burberry的年轻与活力，领口 处采用了圆领的翻领设计，袖口用环扣松紧设计，适合紧身穿着， 正面用双排扣的设计，肩部与正面的扣子相连体，使整体的设计 更具有统一性，上身效果极好，后背用天蓝色的刺绣设计出了 Burberry的标志。
涂层戴帽拉链直通女薄棉马甲
• 本款涂层戴帽拉链直通女薄棉马甲，采用高档的黑色涂层面料，显得时 尚个性，无与伦比，同时也经久耐穿，使面料更有光泽感，仿效雨衣的 设计让外套个性更有型，充满了简约主义的复古风格。使它看上去有些 男性化，但这种潮流，非常经典，涂层戴帽拉链直通，个性又不乏时尚 潮流气息。
MAXMARA总裁采访
林宏：定制人生客厅的油画里，是青砖灰瓦的雨巷，有一位撑着油纸伞的丁香姑娘；女主人赤着双脚从油画前走过，高挑窈窕，肤白眼亮，裙裾如绯色的轻云，她顾盼神飞，一派优雅大气……含蓄的东方美与亚平宁半岛的浪漫风情，在她身上水乳交融。
在眼光挑剔的意大利时尚圈，她被称为“来自东方的贵族”。
她叫林宏，出身世家，祖父民国时期是上海滩有名的爱国商人，祖母是中国第一代女子大学生，与胡适是教会中学的校友，亲戚中有大文学家林语堂。
文革后期，13岁的林宏与弟弟被姨妈从上海接到罗马定居。
姨妈是位钢琴家，嫁给了意大利的贵族。
也许家族的经商传统早已深入血脉，25岁那年，身为罗马大学高材生的林宏开始从事意、中贸易，在北京王府饭店和国贸商城开起了意大利服装店。
18年来她的生意如滚雪球般扩大，她的公司拥有1000多名优质员工、在中国重点城市开了100多家意大利品牌服装店，未来五年还计划把门店的数量翻一倍。
在积累了惊人财富的同时，她更希望能够延续家族骄傲的血统，在国际时尚产业大舞台上独树一帜、青史留名。
（小标题）来自东方的Ms. MaxMara国际时装品牌MaxMara传奇的开端，可以追溯到19世纪末，品牌创始人Archille Maramotti曾祖母开设了裁缝工作室，她预见到成衣制作将成为未来的时装主流，虽然当时手工艺仍一统时装江湖。
1951年，Maramotti延续曾祖母的缝纫事业，在意大利国旗的诞生地——米兰南部小城Reggio Emilia，创办了MaxMara品牌，推出的驼色大衣和深红色套装一举成名，成为成衣的先驱。
MaxMara迄今开发了针对不同顾客群和不同风格的7个品牌32个系列的产品，其时装设计简洁、线条清晰，以精良的面料和剪裁，呈现女性之优雅，充分诠释了意大利的时尚精神。
1981年推出的“101801大衣”，堪称“百搭”经典，其后的25年中，造就了同一款大衣卖出超过13.5万件的神话。
直到现在，制造一件MaxMara大衣需要170个工序，极端严谨细致，面料都产自意大利。
MAXMARA品牌调
MAXMARA品牌调查研究——组员：101121208 洪艳101121203 林可调查内容：MaxMara品牌调查地点：长春市重庆路1255号卓展购物中心调查时间：2011年10月1日至10月7日调查目的：通过实地走访和整合所得资料，加深对MaxMara这个品牌的认知和了解，提升自身的品牌意识，增加实践经验。
前言你有意大利时尚品牌MaxMara的大衣吗？根据一项杂志的民调，日本女性认为一生中一定要拥有的大衣是MaxMara大衣。
姑不论这民调的准确度如何，MaxMara大衣热销是不争的事实，其经典大衣101801款1951年推出，至今已卖出15万件。
一、MAXMARA品牌的基本情况品牌名：MAXMARA 麦斯·玛拉（又称马克斯·玛拉）品牌类型：高级成衣品牌注册地：意大利瑞吉欧艾米利亚(Reggio Emilia)）创建时间：1951年创始人：阿希尔·玛拉莫蒂Archille Maramotti（意大利）品牌产品：男装、女装、运动装、体育用品、牛仔装、皮饰品、配件、香水、家饰品。
MaxMara 属于奢侈品女装品牌，其品牌核心是始终如一。
品质、舒适和色泽始终保持一致。
二、创始人介绍—Archille MaramottiArchille Maramotti对时装的兴趣及热诚始于其曾祖母Marina Rinaldi。
于十九世纪末，当时的时装还是崇尚昂贵的裁缝衣饰，而她已经在Reggio Emilia开设一家裁缝工作室，并且预见成衣制作将成为未来的时装主流。
Archille Maramotti当修毕法律系后，便决定延续曾祖母的缝纫事业，于1951年在Reggio Emilia 创办了MaxMara，成为成衣系列的先驱。
MaxMara推出的第一个时装系列事以一件骆驼色大衣、一套粉红色套装开始（融合法国及意大利的风格，讲求简洁线条和剪裁），MaxMara集团的业务从此走向灿烂的时装大道三、MaxMara品牌定位:1、产品类别定位：时尚休闲服饰2、市场细分定位：20——30岁的都市成功女性。
国际知名品牌
国际品牌Ermenegildo Zegna杰尼亚是男装中的极品之一，是个性与艺术性完美组合的作品，为了尽量满足越来越多的服装个性化要求，杰尼亚专门提供量体裁衣的服务。
上层面料通过高级制作师的精心雕琢，细致裁剪，周到呵护至每个细节，穿着舒服，他将传统工艺和现代智慧有机地结合，使杰尼亚特有的梦幻般的面料，把男装艺术发挥到淋漓尽致的地步。
Ermenegildo Zegna公司1910年始创于意大利，初期主要以设计、生产天然优质纺织品为主。
1966年，公司在创造一流品质的纺织布料的同时，又推出了一流… …MaxMara为意大利带来名师设计的成衣，以能设计适合所有女士的衣饰、抗拒时装界的短暂潮流见称，但总是充满时代感。
MaxMara集团共有二十三个品牌系列，一九五一年，Achille Maramotti在这家乡小镇开设第一间MaxMara，可说是为意大利开创了名师设计的成衣业。
一九六三年起，Jean Charoes de Castelbajac、Karl Lagerfeld等年轻优秀设计师的协助，Achille开始每年推出两个完美无瑕的时装系列。
一九六七年，消费者间兴起了年轻人文化，Achi l … …“Burberry”是英国顶级品牌。
1856年成立于英国。
当时是一所成衣店，为了Burberry品牌可继续发展，致力创新织品及成衣设计。
Burberry 商标是武士的盾牌，他代表尊贵的，象征“保护”。
1924年Burberry的苏格兰格图案已注册专利。
红色、骆驼色、黑与白色的格子已成为博柏利的代名词。
Bally一直以时尚典雅的优质皮鞋而享负盛名，近年更发展高档皮具和服饰。
通过在世界各地重要城市开设的五百多家分店，Bally为讲究衣着品味的顾客提供称心满意的选择。
Bally的名字响遍七十多个国家。
以享誉全球近一百五十年的优秀制鞋工艺及超卓品质而在市场上建立了无与伦比的稳固地位。
1923年，Hugo Boss 在德国的梅茨宁根市诞生。
MAXMARA品牌介绍
MAXMARA品牌介绍来源：/logs/160011520.html∙MAX MARA诞生于1951年。
创办人ArchilleMaramotti对时装的启迪来自于他的曾祖母Maria Rinaldi女士。
在Rinaldi女士生活的19世纪末，时装还是崇尚昂贵的手工裁缝定制服，而Rinaldi女士已经开始了一家裁缝工作室，相当于那时的时装设计师。
ArchilleMaramotti顺理成章地继承了曾祖母的缝纫事业。
最先以设计男装起家，但很快将重心转移到女装发展上。
他一直都记着曾祖母的预言——成衣制作将成为未来时装的主流。
∙1981年冬天冬天，MAX MARA推出了品牌的王牌产品——名为101801款的女式大衣。
这一年，是80年代的开始。
女人们走出家门，用自己的双眼眺望世界，用自己的双手打造未来。
性别意识开始觉醒复苏，从生命、自我与审美方面都有了新的追求。
“真正的我是什么样的？”“我能创造些什么？”“旁人的眼光真的那么重要吗？”女人们在职场上熠熠生辉，“女强人”称号正在流行。
101801款大衣正是这股风潮背后的推波助澜者——几乎没有特别明显性别区分的设计。
裁剪异常简洁，优雅干练。
羊毛和羊绒质地，摸起来手感舒适，足够保暖。
而略带夸张的和服袖设计则大大方便了女性们的肢体活动。
女性线条变得更加宽阔，不再仅仅于身材特征上做文章，而是突出了她们骨子里的自信和果断气质。
∙从那时起，这款大衣就不断地改进，出现在MAX MARA每一季的系列之中。
它代表了现代女性大衣的理想典范.1985年11月的《Donna》杂志针对MAX MARA大衣专门撰写了这样一段话，“与传统的、长盛不衰的优雅紧密相连，于是Max Mara就产生了更加突出这些特性的想法。
比如：柔软性，驼绒被更加柔软、高贵的开士米所取代。
又比如样式肥大：这在几乎所有的大衣中都发展到了极至，它能够把人完全包裹在里面。
光亮度：大领子为脸色增光不少”。
选择MAX MARA大衣的女性似乎总有点与众不同。
最新奥特莱斯卖场的一线品牌
奥特莱斯一线品牌1、GUCCI、古驰意大利时装手袋、鞋、手提包、小型皮具、丝巾、精美珠宝、礼品、手表及眼镜系列。
2、Burberry 博柏利（巴宝莉）英国女装，女装配饰，手袋风衣和香水3、COACH、蔻驰美国纽约女士包包、男士包包、旅行箱、商务包、钱包、外套、眼镜、手套、围巾、香水、珠宝、手表、鞋、办公家具4、Salvator ferragamo 菲拉格慕意大利服装鞋手袋、丝巾、领带、香水5、VERSACE、范思哲意大利女装系列、男装系列、男士手表、女士手表、香水、眼镜、丝巾、领带、内衣、包袋、皮件、床单、台布、瓷器、玻璃器皿、羽绒制品、手机、家具产品、酒店等。
6、D&G、D&G意大利男女装、服饰、成衣、香水、珠宝、化妆品、皮具7、MAX Mara、麦丝玛拉意大利高级女装、高级男装、鞋靴、手袋、香水、眼镜8、GIVENCHY、纪梵希法国男装、女装、运动装、体育用品、牛仔装、皮饰品、配件、香水、家饰品9、Dior、迪奥法国女装、男装、香水、皮草、内衣10、Ermenegildo Zegna、杰尼亚意大利西装外，现已开拓了毛衣、休闲服和内衣等男装系列。
11、PRADA、普拉达意大利手袋、旅行箱、皮质配件及化妆箱等12、Kenzo、高田贤三法国服装、皮包、饰品、手表、眼镜，家饰品、浴用品、香水，高尔夫球用具13、lavin、朗雯法国帽子,少女装,礼服,香水.14、Paul&shark、保罗与鲨鱼意大利休闲服饰15、Marc jacobs、马克·雅可布美国男装、女装、皮鞋、小巧皮革制品16、Sergio Rossi、塞乔·罗西意大利人,鞋17、Valentino 华伦天奴意大利高级定制时装、高级成衣、配饰、香水18、TOD’S、托德斯意大利皮具鞋 G-Bag手提袋19、Tumi 途米美国箱包高档旅行系列、商务用品以及配件20、I.T、 I.T香港高档时装，I.T另有沙发、椅子、餐具、各种箱子等21、Canail 康纳利意大利男装品牌。
MAXMARA
Max Mara集团的业务以一件骆驼色 大衣一套粉红色套装开始从此走向 灿烂的时装大道并以50多年的创意 及理想，成功建立了今日的时装王 国，成为国际性的服装品牌。 驼色大衣
为了纪念品牌诞生50周年， MaxMara特别于2001年推出了全球 限量的1951件“50年复刻版”经典 驼色大衣。大衣采用双排扣，圆肩， 直身和及膝的标准款样，精选顶级 羊驼毛与羊绒制成，特别的是牛角 扣上还印有“M"Logo，极具纪念价 值。但实际上MaxMara每一季都会 推出不同设计与款式的招牌大衣， 高级的材质与简洁的线条，绝对不 会轻易地被潮流淘汰，是值得拥有 的经典佳作。
适合人群：对生活有高品质追求 喜欢简洁，追求服装的功能性。
Accessori：时尚，高品质
适合人群： 任何喜欢配饰性
品牌：MaxMara 麦克斯马勒 创始人：Achille Maramotti 创立时间：1951年 地点：意大利 风格：简洁，优雅，时尚
遵循一项个人哲理，MaxMara一直推崇集体的力量，而不是某个社团或顾问显赫的 名声。因此，MaxMara的设计从来不会单独赋予某一个人的才能，而是在整个生产过 程中不断被反复权衡。参与生产过程的专家很多，这样，MaxMara的作品中就结合了 著名设计师的天赋和面料研究人员、裁缝、制作专家、营销专家以及信息专家的才能。 大事记： 1951年，Achille Maramotti在家乡小镇开设第一间MaxMara。 1963年起，决着Jean Charoes de Castelbajac、Karl Lagerfeld等年轻优秀设计师的 协助，Achille开始每年推出两个完美无瑕的时装系列。 1967年，消费者间兴起了年轻人文化，Achille逐推出全球首个扩展系列Sportmax。 1983年，MaxMara开始推行特许经营店，集团销售网几乎已涵盖整个意大利市场。
世界奢侈品牌大全
GIVENCHY纪梵希
法国品牌,创立于1952年2月2日
Givenchy的4G标志分别代表古典(Genteel)、优雅(Grace)、愉悦(Gaiety)以及Givenchy，1959年推出第一支男性香水Monsieur de Givenchy；1968年，Givenchy成衣系列上市；1975年推出男装系列Givenchy Gentleman；1989年，Givenchy Beaute彩妆系列与Swisscare pour Givenchy护肤系列上市。今天被称为·时尚巨人·的Givenchy不单单代表时装已经延展至精彩绝伦的彩妆．护肤品及香水．家居用品等领域．
简约,优雅,性感,经典时尚
Giorgio Armani
乔治•阿玛尼
意大利品牌, 1975年创建
高级时装Giorgio Armani之外，还设有多个副牌，如成衣品牌Emporio安波罗•阿玛尼、女装品牌Mani、休闲服及牛仔装品牌Armani Jeans等,打破阳刚与阴柔的界线，引领女装迈向中性风格.「当你不知道要穿什么的时候，穿ARMANI就没错了！」ARMANI的配件包括了皮件、鞋子、眼镜、领带、丝巾等，与服装一样讲究精致的质感与简单的线条，清楚地衬托款式单纯的意大利风格服装。即使是泳装，也都省去繁复的装饰线条，以雕塑性感曲线的剪接为主，有着一种无法形容的优雅气质。GIORGIO ARMANI的副牌有很多，如ARMANI JEANS男女牛仔系列、GIORGIO ARMANI JUNIOR男女童装系列、还有雪衣、高尔夫球装系列等等，其中发展的最成熟的应该是以老鹰作为标志的EMPORIO ARMANI男女装。男女服装中，简单的套装搭配完美的中性化剪裁，不论在任何时间、场合，都没有不合宜或褪流行的问题，更是跨职业、跨年龄。
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WEEKEND
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她们追求时尚潮流，每个季节都会提前准备换季的时装，并不断关注时尚变化，随时改变自己的着装。
MM ELEGANT
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她们有时需要独一无二的形象识别，独一无二的高级礼服是必须的武器，每年均需若干套高级礼服成衣。
END
st，需要穿着正式的服装参加社会工作，每周60%的时间在OFFICE度过。
studio
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她们有自己的独立事业，需要穿着正式的服装参加社会工作，每周60%的时间在OFFICE度过。
’SMaxMara
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她们经常与人共进晚餐，参加娱乐应酬，需要既休闲轻松，又显示身份的高级休闲服饰。
MaxMara产品系列与生活方式划分
MaxMara产品系列与生活方式划分
顾客搭配需求
顾客生活方式
MaxMara产品系列与生活方式划分
优雅MM
时尚SportMax 职业studio 奢侈休闲
‘SMAXMARA
生活休闲Weekend
年轻CODE
礼服
MM ELEGANT
MaxMara产品系列与生活方式划分
优雅 MM
社交名媛 她们是活跃 在时代前沿 的精英女性， 每周都有一 定的高级社 交活动，几 乎每周都需 要1-2套优雅 的时装。
SportMax
潮流娇人 她们追求时 尚潮流，每 个季节都会 提前准备换 季的时装， 并不断关注 时尚变化， 随时改变自 己的着装。
时尚
职业 studio
红粉金领 她们有自己 的独立事业， 需要穿着正 式的服装参 加社会工作， 每周60%的 时间在 OFFICE度过。
MM
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她们是活跃在时代前沿的精英女性，每周都有一定的高级社交活动，几乎每周都需要1-2套优雅的时装。
SportMax
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她们追求时尚潮流，每个季节都会提前准备换季的时装，并不断关注时尚变化，随时改变自己的着装。
SportMax
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她们追求时尚潮流，每个季节都会提前准备换季的时装，并不断关注时尚变化，随时改变自己的着装。
’SMaxMara
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她们经常与人共进晚餐，参加娱乐应酬，需要既休闲轻松，又显示身份的高级休闲服饰。
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她们心智成熟，但是不乏激情，也需要焕发青春活力的服饰，尤其在度假途中。
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她们心智成熟，但是不乏激情，也需要焕发青春活力的服饰，尤其在度假途中。
WEEKEND
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她们也有完全自我的生活空间，穿着舒适、随意同时不乏品质保证的休闲服饰，每个周末都是她们的假期。
礼服
订制VIP 她们有时需 要独一无二 的形象识别， 独一无二的 高级礼服是 必须的武器， 每年均需若 干套高级礼 服成衣。
她们经常与 人共进晚餐， 参加娱乐应 酬，需要既 休闲轻松， 又显示身份 的高级休闲 服饰。
MM
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她们是活跃在时代前沿的精英女性，每周都有一定的高级社交活动，几乎每周都需要1-2套优雅的时装。
‘SMAXMARA
奢侈休闲
派对达人
生活休闲
Weekend
自由一族 她们也有完 全自我的生 活空间，穿 着舒适、随 意同时不乏 品质保证的 休闲服饰， 每个周末都 是她们的假 期。
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窈窕淑女 她们心智成 熟，但是不 乏激情，也 需要焕发青 春活力的服 饰，尤其在 度假途中。
年轻
MM ELEGANT