白酒业产能数据
2023年中国白酒行业洞察报告
泸州老窖清晰“双品牌 三品系 大单品”战略体系
古井贡酒全球文化巡礼从2014年延续至今
பைடு நூலகம்
国台打造 “智酿”新名酒彰显高质发展模式
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高端白酒成为 推动行业发展的重要驱动力
高端新品上探价格扩容千元市场 “百元价格带”亦竞争激烈
构建产品矩阵+拓展国际市场+焕新 品牌概念，抢夺存量市场
多元化的消费特征下，白酒行业
水井坊升级典藏系列， 以1399元售价布局千元市场
五粮液浓香推出 五粮春·名门占位800元价位
茅台推出茅台1935， 抢占1200-1500市场
200
“百元价格带”
100 成为酒企的新战场
0
泸州老窖大光瓶战略 核心单品“黑盖”， 布局百元以下光瓶酒市场
茅台-台源酒 售价156元/瓶
郎酒以郎、小郎酒、顺品郎等 占位50-200元“泛百元”带
行业发展
目标人群
酒企营销
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——新趋势——
行业发展
年轻化/产区热/数智化三大挑战蕴含着潜在增长点和机会点
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新消费增量人群快速涌现，江小白以年轻人为主销对象却昙花一现
以江小白为例—
互联网思维的驱动下颠覆白酒场景营销
年 从0到1焕新白酒品类的定位认知和饮用场景
轻 化
/ 洞察年轻人小聚场景需求
打造文案瓶身营销引共鸣
2013年至2022年白酒总体产量及增速情况
产量（万千升）
产量增速
8%
1,313 1,358
1,227 1,257
1,198
6%
1200
4%
871
786
2%
800
741 716 671
2022年我国酿酒行业发展趋势分析
2022年我国酿酒行业发展趋势分析中国酒业协会近期发布了《中国酒业“十三五”进展指导看法》，估计到2022年酿酒产业销售收入达到12938亿元，比2022年9229.17亿元增长40.19%，年均复合增长6.99%。
酒业专家表示，当前我国酒行业仍面临库存高、城镇居民消费饱和、消费群体年轻化等一系列问题，实现酒业“十三五”规划仍存在挑战。
不过在资本市场看来，白酒市场将来将消失分化，龙头企业有望实现两位数增长。
“十三五”目标实现有挑战自2022年底三公消费受到限制以来，白酒尤其高端白酒销售严峻下滑，市场进入深度调整期。
依据中国酒业协会公布的最新数据，2022年酿酒行业亏损企业达299家，累计亏损额54.37亿元，同比增长18.8%。
分析认为，我国酒行业存在诸多不足，实现“十三五”进展目标仍具挑战。
近日，茅台发布的2022年度财报称，公司实现净利润155.03亿元，同比增长仅为1%。
而五粮液(26.99, -0.71,-2.56%)2022年公司实现净利润61.76亿元，同比增长仅5.85%。
专家认为，目前酒业仍处在恢复性增长阶段，白酒行业的复苏最快也要等到2022年底。
中国酒业协会理事长王延才表示，目前酒类行业的进展已经进入“新常态”，即我国城镇居民酒类产品消费量已经达到高点，农村居民消费量目前处于相对稳定状态。
将来行业整体消费总量将趋于稳定，增速将自然回落。
《2022-2022年酿酒设备市场行情监测及投资可行性讨论报告》显示，面对酒业外部环境的变化，王延才认为，我国酒行业存在产能增长过快但市场应变力量滞后的问题。
行业高速进展时期企业产能大量增加，国内外资本大量涌入，地方政府的政策性爱护等，加剧了酿酒规模的扩张。
但在行业进入深度调整期后，库存压力过大、销售渠道不畅、消费力量不足、利润空间降低等危机开头凸显。
行业分化加剧龙头企业被看好针对此次酒业“十三五”规划，资本市场表现出肯定信念。
近日调研数据显示，白酒行业调整三年来，回暖迹象明显。
中国白酒行业分析报告
（五）白酒行业品牌企业：
茅台 古井
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五粮液 郎酒
剑南春 酒鬼
泸州老窖
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子行业之龙头企业概述
茅台：依靠“国酒”金字招牌，提高生产能力，扩大产能， 抢占市场先机；专卖店的推广；刚性的公款消费；抓准时 机，推陈出新；
五粮液：清理了子品牌，着手大力发展高端产品；领先的技 术；
剑南春：以酒业为支柱，优化产业结构，集中优势兵力，稳 扎稳打
（三）白酒保健、治病功效功效
开胃消食、预防心血管病
消除疲劳、紧张驱除寒、冷舒筋活血
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（四）白酒行业特征：
1.白酒行业是中国传统产业，白酒文化源远流长，与老百姓生活密切 相关。
2.白酒税率高，在中国国民经济中举足轻重，是国家的重要财源。 3.产业关联度高，对农业和农村经济发展至关重要。 4.受国家产业政策影响大。
中国白酒行业分析
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何以解忧，唯有杜康。
学校：兰州商学院 学院：金融学院 班级：08级金融学三班 小组成员： 安敏 20080202301 李进 20080202311 王丹萍 20080202321 杨莹 20080202331 胡家奇 20080202341 邹睿 20080202351
三、技术分析
T
国家专利保护政策不断加强 逐步实现生产方式与现代化技术的有机结合 食用酒精为酒基的液态法白酒取得了长足的发展 新风格、口味的水果发酵、蒸馏白酒，有所创新
L
白酒市场整体供大于求的矛盾依然存在 行业发展正从成熟期过度到衰退期
900 800 700 600 500 400 300 200 100 0
替代产品的威胁
仁怀市白酒产业发展情况
仁怀市白酒产业发展情况汇报中共仁怀市委仁怀市人民政府（2011年6月）尊敬的各位领导：根据会议安排，现将我市白酒产业发展情况汇报如下，有不当之处，敬请批评指正。
一、仁怀市白酒产业现状白酒产业是仁怀市的重要支柱产业之一，继2004年仁怀被正式认定为“中国酒都”后，2010年又被国家工信部授予了“国家新型工业化产业示范基地（国优名酒）”荣誉称号，以国酒茅台为代表的白酒工业成为市域经济增长的主要动力。
目前仁怀市共有白酒生产经营企业392户，其中办理工商营业执照生产企业208户，获得全国工业产品生产许可证的企业143户，无生产许可证整合（挂靠）到合法企业的生产企业136户，无证未整合生产企业（作坊）115户，酒类销售企业300户，在141户酒类生产合法企业中，有36户进入市级规模企业，有12户入选遵义市“一大十星五强企业”。
全市共有酒类注册商标1350多个，其中驰名商标2个，省级著名商标53个，省级名牌产品6个，12户企业通过ISO9000质量体系认证。
2010年，规模以上白酒工业企业实现工业总产值176亿元，占全市工业总产值的96%；实现白酒产量13.6万千升（12.1万吨），其中茅台酒2.6万吨，茅台系列酒1.5万吨，地方酒业8万吨。
二、“十二五”期间指导思想、主要发展目标及酒业发展条件保障分析（一）指导思想。
全面贯彻落实科学发展观，根据省、遵义市加快白酒工业发展的工作部署，把促进白酒产业发展工作提升到极为重要的战略地位，科学保护和合理开发利用茅台河谷酱香型白酒独特酿酒资源优势。
围绕国酒茅台的做强做大，培育一批规模结构合理、多种经营形态并存、内部竞争合作有序、行业规范健全、区域品牌共享的地方酒类规模企业，形成国酒茅台和地方酒业共生繁荣、自然生态和社会生态和谐发展的白酒产业集群，真正形成“1+20”（茅台集团和20户年销售亿元以上的地方白酒企业集团）的酒业发展格局。
全面提高我市酒业经济的整体素质和核心竞争力，把仁怀建设成为“中国国酒文化之都”、全国白酒行业新型工业化产业示范基地，把茅台镇打造成为“中国国酒之心”，实现酒业经济又好又快、更好更快发展。
2022年我国白酒行业发展现状分析：高端白酒纷纷涨价
2022年我国白酒行业发展现状分析：高端白酒纷纷涨价2022年开头，白酒业初步消失转机，库存得到掌握，商务消费和个人消费肯定程度上弥补了三公消费带来的空缺，整个行业呈现出量价齐升的态势。
以茅台、五粮液为代表的部分名酒去泡沫、去库存已经较为充分，将来有望在白酒消费旺盛的民间需求拉动下步入复苏。
以下是2022年我国白酒行业进展现状分析：高端白酒纷纷涨价7月底，始终被认为是白酒行业价格风向标的53度飞天茅台酒，价格已从1099元升到1199元；8月3日，52度五粮液（普五）出厂价由每瓶609元调整至659元；8月8日泸州老窖也宣布全面调价。
看起来，好像整个行业复苏在望。
业内人士认为，历经三年销售低迷、减产、降价后，高端白酒的价格已经见底，而且在中秋、国庆传统白酒消费旺季到来之前，高端白酒有望得到肯定的恢复。
此前三年，很多高端白酒的价格涨跌如同过山车，忽而高烧不退，忽而跌入低谷。
就在三四年前，高端白酒价格一路上涨，酒气冲天，甚至连发改委出面限制，也无济于事。
时过境迁，自从三公消费受到限制，再加上白酒价格泡沫的裂开，白酒价格尤其是高端白酒价格从高峰一路下跌。
各大酒企使出浑身解数控量保价，有的直接“命令”经销商不许降价销售，有的通过罚款取消资格的方式威逼经销商，但效果甚微。
今年年初，泸州老窖在湖南下发通知称，公司将支配市场部人员和全省客户对高桥市场进行价格治理，凡是有低于550元以下的国窖1573货源，各经销商可以主动收购，公司将根据每瓶550元进行现金回购，同时追加嘉奖客户每瓶20元货补嘉奖。
今年年初，五粮液也明确向其经销商发出通知，要求52度五粮液一瓶批发价要尽量靠近609元。
事实上，早在2022年12月进行的经销商大会上，五粮液就明确了2022年的稳价政策。
该公司称，2022年普五609元/瓶的出厂价不会下调。
之前，普五的价格在520元~530元/瓶。
白酒巨头纷纷保价，毫无疑问是盼望在实现销量增长的同时，能进一步稳住其不断下滑的产品价格。
白酒行业分析ppt(1)
我国各地白酒
地方品牌有9w+
白酒行业分析ppt(1)
产品细分市场
在中国的白酒消费市场里，清香型的白酒销量占 15%，浓香型 占 70%，米香型占 7%，酱香型仅占 5％，但酱香型酒销售收入 占行业销售收入 10%，利税占行业 35%，增长空间巨大，10～ 20 年间销量将增长 30 倍左右。
白酒行业分析ppt(1)
白酒行业分析ppt(1)
白酒行业产业链
上游行业：
谷物种植 酒精制造 日用玻璃制品及玻璃包装容器制造 自来水的生产和供应 谷物、棉花等农产品仓储
零售业（综超、饮 料茶叶专卖等） 餐饮服务业
白酒行业分析ppt(1)
下游行业：
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白酒行业产业分析
3
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白酒行业分析ppt(1)
白酒行业发展情况
我国白酒企业约3.8万家。 新中国建国------1978年-----1996年-----------2004年------2008年
劳动力丰富，35万人。
粮食连年丰收，酿酒原料丰富(总量大，增速明显)。
淡水资源丰富。
中等
一体化便利
•购买者的议价能力：需求旺盛（城乡收入） 白酒销售额2003年保持15%的增速 购买者多，品牌多。
中低
白酒行业分析ppt(1)
•潜在进入者
中低
进入壁垒低，小企业多。
规模经济、产品差异、资本需要、转换成本、销售渠道开拓、政府行为与政策
白酒行业分析ppt(1)
主营业务分行业、分产品情况表
2008年半年度报告
白酒行业分析ppt(1)
茅台酒近年产量变化
白酒行业分析ppt(1)
茅台企业的优劣势SWOT分析
优势：
2022年中国白酒行业发展报告
2022年中国白酒行业发展报告一、行业概况中国白酒行业在2022年表现出稳定的增长态势。
根据公开数据，总产量与销售额均实现了稳步增长。
其中，总产量达到了历史新高，销售额也实现了同步增长。
在市场份额方面，主要的白酒品牌和产品仍然是市场的主导者，但新兴品牌和产品的市场表现也在逐渐增强。
消费者的行为和偏好也发生了变化，越来越多的人开始关注白酒的品质、口感和价值，对高端白酒的需求也在不断增加。
二、市场细分在市场细分方面，白酒行业表现出了多元化的特点。
按价格细分，高端白酒市场持续扩大，主要品牌纷纷推出高端产品来满足市场需求。
按风格细分，酱香型白酒市场份额持续增长，浓香型白酒市场份额逐渐下滑，而清香型白酒则表现出了较大的增长潜力。
按地区细分，白酒市场呈现出地域性的特点，主要品牌在各自的主场份额表现强劲。
三、竞争格局在竞争格局方面，虽然茅台、五粮液等主要品牌仍然是市场的主导者，但一些后起之秀如洋河股份、郎酒等也表现出了强大的竞争力。
市场集中度逐渐提高，大型品牌的市场份额持续扩大。
在竞争策略方面，各品牌主要通过产品创新、品牌建设、营销推广等方式提高竞争力。
四、行业趋势2022年中国白酒行业呈现出数字化与智能化的发展趋势。
随着消费者需求的变化，越来越多的品牌开始通过数字化与智能化技术提高生产效率、改进产品质量和提升消费者体验。
此外，为了满足日益严格的环保法规和消费者对可持续发展的需求，白酒行业也在积极推动环保与可持续发展战略，采用环保技术和可持续原料，加强环保意识的培训和教育，以实现绿色发展。
高端化与礼品市场也是白酒行业的重要发展趋势。
随着消费者对白酒品质和口感的追求增加，高端白酒市场呈现出快速增长的态势。
同时，白酒作为礼品的选择之一，也因其文化内涵和特殊价值而受到消费者的青睐。
五、面临的挑战尽管白酒行业在2022年取得了不俗的成绩，但也面临着一些挑战。
政策监管是其中的一个主要问题。
政府对白酒行业的监管力度不断加强，对产品的质量和生产工艺要求也越来越严格，这给企业的生产和经营带来了一定的压力。
2020年白酒行业发展现状规模
2020年白酒行业发展现状规模随着我国经济的快速发展，白酒行业也迎来了新的发展机遇。
2020年，白酒行业发展呈现出了一些新的特点和趋势，规模不断扩大，市场需求不断增长。
本文将从行业规模、产品特点、市场需求以及发展趋势几个方面对2020年白酒行业的发展现状进行全面分析。
一、行业规模1. 白酒行业产值持续增长2019年，我国白酒行业整体产值达到了一个新的高度，随着2020年的到来，白酒行业的产值继续保持稳步增长的态势。
据我国酒业协会发布的数据显示，2020年上半年，我国白酒行业实现营业收入超过1000亿元，同比增长10以上。
这一数据表明，白酒行业的规模持续扩大，产值呈现出较好的增长态势。
2. 产能不断提升随着市场需求的不断增长，白酒企业纷纷加大了生产投入，提升了产能。
尤其是一些知名白酒企业，通过技术改造和设备更新，进一步提升了产能。
这为行业规模的扩大提供了有力支撑，也为市场需求的满足奠定了坚实基础。
二、产品特点1. 高端产品备受关注在消费升级的趋势下，用户对于品质和口感的要求不断提高。
高端白酒产品备受用户关注，市场需求稳步增长。
据统计数据显示，2020年上半年，高端白酒市场销售额同比增长超过20，增速明显快于低端产品。
这表明，用户对于高品质白酒产品的需求愈发旺盛。
2. 产品多样化趋势明显与传统的白酒产品相比，2020年白酒行业的产品线更加多元化。
各大白酒企业纷纷推出了不同口味、不同风格的白酒产品，以满足不同用户裙体的需求。
一些创新产品，如果酒、鸡尾酒等也逐渐受到用户的青睐，成为行业的新的增长点。
三、市场需求1. 市场需求持续增长2020年，随着经济的快速发展和消费水平的提高，白酒市场需求持续增长。
尤其是在国内一二线城市，高端白酒产品的需求量逐渐增加。
与此农村市场也成为白酒产品需求的重要增长点，市场潜力巨大。
2. 消费升级带动需求结构调整随着用户理念的转变，消费升级的趋势愈发明显。
用户对于白酒产品的需求不仅仅停留在传统的醇厚口感上，更加注重产品的品质和口感。
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白酒产量、产能数据
1.全国、市、县白酒现状
全国白酒企业有1.8万余家，有近10万个白酒品牌。
2012年产量112亿升。
按13.5亿人口计，人均约8.3升白酒。
如果只按15岁至60岁人口9.3亿计算，人均白酒量12升。
按4亿成年人计算，人均白酒量28升。
重庆白酒厂家最高峰时期约3千多家，有完全手续资质的约占30%，现在约有1千余家酒厂，获得生产许可证的有约400家。
其余都是家庭作坊式小酒厂，手续不齐全。
2012年重庆白酒产量1.82218亿升。
按重庆人口3千万计算，人均白酒量约6升，低于全国平均数。
按15-60岁人口约1600万计算，人均白酒量约11.5L，也只相当于全国的平均水平。
按成年人口900万计算，人均约20L。
重庆的白酒产能常年处在全国省市排名的13-15位。
但重庆的专家均声称产能应排在全国的三甲，估计应是每年的统计中没有无证小灶白酒的相关数据，如果加进个部分进行修正，就可能是前三了。
彭水县白酒生产厂家大多是无证生产，家庭模式，生产散装白酒。
每个乡镇约2-3家白酒厂，按彭水39个乡镇街道计算，约有100家酒厂。
象普子龙塘沟酒厂、尧舜酒业等大的生产厂家，年生产能力在500吨左右。
其它酒厂估计的生产能力在5-10吨左右。
彭水县白酒年生产能力约在5000吨（500万升）左右。
按彭水人口66万计算，人均不到8升。
按15—60岁人口35.5万计算，人均白酒量约14升。
我国白酒统计商品计算均折合为65度。
我国饮用白酒均采用粮食发酵蒸馏而来。
多少斤粮食能酿造65度商品白酒一斤呢，我看到的有两年数据，一说2斤，一说3斤，今从2斤说。
有专家称：从整体来看，
．．．．．．．．．．．．．．．
．．．．年白酒行业和市场已经进入了深度．．．．．．．．．．．2013
调整期。
所谓深度调整，不仅仅是产品结构、营销方式的调整，更重．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
要的是产业结构、发展模式、战略步伐的调整。
．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
2．全国各省市饮酒爱好与能力趣闻。
据2012年春节的最新民调显示：喜爱喝酒这个问题上重庆排名进不了前十。
最喜欢喝酒的省市前十位分别是：北京、山东、河北、辽宁、江苏、河南、山西、安徽、上海与天津。
但是在最能喝酒这个关键问题上，重庆是第一。
人均酒量排名第二到第五位的分别是浙江229ml，内蒙古215ml，湖南203ml，北京195.5ml。
第六到第十分别是新疆186.23 ml，安徽186.2 ml 0，上海182.3 ml，陕西182 ml，甘肃172. ml 2北京也是唯一一个在喝酒人口和人均酒量都进入前五名的市。
一些喝酒人口大省在人均酒量上的表现不尽如人意，例如东北三省无一进入前15名，重庆的人均酒量(244.6ml)相当于黑龙江(121ml)的两倍，而作为喝酒人口第二多的山东省，人均酒量仅仅排在全国第20名。
3.白酒业产能过剩不容质疑。
据有关专家分析，目前全国白酒生产产能过剩达到了30%的地步，但是资金
涌入白酒业的趋势没有减弱的迹象。
“．目前，我国城乡居民酒类
．．．．．．．
．．．．．．．．．．．年消费量已经位
居世界前列，未来将长期稳定在
．．．。
．．．．．．．．．．．．．．人均消费
．．．．10．．～．12．．升之间
4.白酒业金三角为何崛起
白酒业金三角贵州的仁怀、四川的泸州、宜宾强势崛起，产能占据了中国白酒业的半壁江山。
四川与贵州白酒业发展不仅得益于历史、得益于品牌，还得益于政府的高度重视。
从省、市到县都有一整套专门发展白酒业的各项政策、优惠措施，也制定了发展白酒业的专门的十二五规划（重庆还没有这样的规划）。
5.从中国酿酒业十二五规划看白酒业的发展方向：
关键词1:【消费增长】
消费需求决定了市场容量，市场容量决定了产品销量，酒类产品的产销量之所以能够保持持续的增长，即使在金融危机集中爆发的2008年也没有例外，究其根本原因乃是我国拥有了世界上最大的消费市场和拉动内需市场的经济发展国策，它们保证了消费需求的旺盛。
“十二五”规划中预计2010年我国饮料酒产销量将突破6000万kL，到2015年将达到7785万kL，比2010年增长27.83%，年均增长5.57%。
白酒：从酒度看，低度、优质的白酒产品将是白酒未来消费的发展方向；从产品结构看，高端白酒区域化趋势逐渐明显，中端白酒消费量大幅度提升，低端白酒产品品牌化；从消费群体看，未来的白酒消费群体将逐步年轻化；从消费需求看，白酒消费需求将更加个性化，对白酒产品的心理需求加大，对白酒产品的功能会提出更多、更高的要求。
关键词2:【技术创新】
创新一词贯穿于整个“十二五”规划之中。
在产业创新方面，建议酿酒产业发挥主体作用，改变经验型管理和工艺的现状，致力于推动酿酒工业食品安全技术创新与成果利用。
通过科技创新、理念创新、经营创新、文化创新，实现创新型酿酒工业的总体目标。