北邮市场营销基础阶梯作业

、判断题（共5道小题，共25.0分）
采用避强定位方式会给企业带来较大的风险。
正确
错误
知识点: 第一次阶段作业
学生答 [B;]
案:
得分:
试题分
[5]
5.0
值:
提示:
无差异营销策略具有成本经济性的特点。
正确
错误
知识点: 第一次阶段作业
学生答 [A;]
案:
得分:
试题分
[5]
5.0
值:
提示:
市场细分就是将一个同质市场划分为若干个子市场。
学生答 [C;]
案:
得分:
试题分
[5]
5.0
值:
提示:
在中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大做广告，以促销自己的产品。他们 对市场进行细分的方法是（ ）。
地理细分 人口细分 心理细分 行为细分
知识点: 第一次阶段作业
学生答 [D;]
案:
得分:
试题分
[5]
5.0
值:
提示:
消费者为了物色适当的物品，在购买前往往要去许多家商店了解和比较商品的花色、式样、 质量、价格等的消费品，叫做（ ）。
B;
试题分 值:
10.0
3.
二、多项选择题（共 4 道小题，共 40.0 分）
1. 与其它促销工具相比，公共宣传的特点是（ ）。 A. 高度可信 B. 消除防卫 C. 艺术表现力强
D. 成本比较高 E. 影响面广
知识点: 阶段作业二
学生答 案:
[A;B;E;]
得分: [10]
提示:
标准答 案:
A;B;E;
） 。
A. 市
场 营 销 就 等 于 推 销
B. 市
场 营 销 活 动 发 生 在 流 通 领 域
C. 市
场 营 销
活 动 包 括 产 前 活 动 、 流 通 领 域 内 的 活 动 以 及 售 后 活 动
D. 市
场 营 销 过 程 的 实 质 是 商 品 交 换 过 程
E. 市
场 营 销 具
有 引 导 企 业 推 出 适 销 对 路 产 品 的 作 用
织 市 场 通 常 包 括 （
试题分 值:
10.0
） 。
A. 生
产 者 市 场
B. 消
费 者 市 场
C. 中
间 商 市 场
D. 非
营 利 组 织 市 场
E. 最
终 产 品 市 场
知识点: 阶段作业一
学生答 案:
[A;C;D;]
得分: [10]
提示:
3. 关
于 市
试题分 值:
10.0
场 营 销 说 法 正 确 的 是 （
小 市 场 竞 争 风 险
D. 增
大 市 场 竞 争 风 险
知识点: 阶段作业一
学生答 案:
[D;]
得分: [10]
提示:
试题分 值:
10.0
2. 企
业 有 选 择 地 进 入 几 个 不 同 的 细 分 市 场 ， 为 不 同 的 顾 客 群 提 供 不 同 性 能 的 同 类 产 品 ， 这 种 方 式 是 （
根据消费者使用状况不同，将市场分为现有使用者和潜在购买者市场
根据气候条件不同，将国内市场分为北方市场和南方市场
知识点: 第一次阶段作业
学生答 [A;E;]
案:
试题分
得分:
[5]
5.0
值:
提示:
影响消费者购买行为的主要因素包括（ ）。 社会和文化因素 政治因素 心理因素 技术因素 个人因素
知识点: 阶段作业二
学生答 案:
[A;]
得分: [10]
提示:
标准答 案:
A;
试题分 值:
10.0
2. 核心产品是顾客购买有形产品时所获得的全部服务和利益，包括提供信贷、免费送
货、保证、安装、售后服务等。
A. 正确 B. 错误
知识点: 阶段作业二
学生答 案:
[B;]
得分: [10]
提示:
标准答 案:
学生答 案:
[D;]
得分: [10]
提示:
标准答 案:
D;
试题分 值:
10.0
2. 原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势之后，决ห้องสมุดไป่ตู้向产品大类的上下两个方
向延伸．这种产品组合策略叫（ ）。
A. 向下延伸 B. 双向延伸 C. 向上延伸 D. 缩减产品组合
知识点: 阶段作业二
学生答 案:
[B;]
标准答 案:
提示:
标准答 案:
A;B;E;
试题分 值:
10.0
5.
三、单项选择题（共 4 道小题，共 40.0 分）
1. 以下策略中不适合产品生命周期中衰退期的是(
)。
A. 缩小企业生产规模，只维持适当的生产
B. 降低生产成本和产品价格
C. 开发新产品，淘汰老产品
D. 改进产品及服务质量，创立品牌地位
知识点: 阶段作业二
知识点: 阶段作业一
学生答 案:
[C;D;E;]
得分: [10]
提示:
4. 从
企 业 角 度 出 发 ， 有 效 市 场 的 构 成 要 素 包
试题分 值:
10.0
括 （
） 。
A. 可
供 交 换 的 商 品
B. 购
买 力
C. 商
品 交 换 的 场 所
D. 购
买 欲 望
E. 消
费 主 体
知识点: 阶段作业一
C. 差
异 性 营 销 策 略 的 规 模 经 济 好
D. 差
异 性 营 销 策 略 适 用 于 多 品 种 生 产 企 业
E. 实
行 差 异 性
营 销 策 略 要 求 企 业 具 有 较 高 的 经 营 管 理 水 平
知识点: 阶段作业一
学生答 案:
[A;D;E;]
得分: [10]
提示:
2. 组
集中性市场策略 混合性市场策略 差异性市场策略 无差异性市场策略
知识点: 第一次阶段作业
学生答 [D;]
案:
得分:
试题分
[5]
5.0
值:
提示:
企业有选择地进入几个不同的细分市场，为不同的顾客群提供不同性能的同类产品，这种方 式是（ ）。
产品专业化 市场专业化 选择专业化 全面涵盖
知识点: 第一次阶段作业
学生答 案:
[B;D;E;]
得分: [10]
提示:
5.
试题分 值:
10.0
三 、 单 项 选 择 题 （ 共 4 道 小 题 ， 共 4 0 . 0 分 ）
1. 企
业 若 采 取 迎 头 定 位 策 略 则 意 味 着 （
） 。
A. 能
够 迅 速 在 市 场 上 立 足
B. 成
功 机 率 高
C. 减
提示:
2. 相
对 市 场 占
试题分 值:
10.0
有 率 是 指 一 定 时 期 内 企 业 某 种 产 品 的 销 售 量 （ 销 售 额 ） 在 同 一 市 场 上 的 同 类 产 品 销 售 总 量 （ 总 额 ） 中
所 占 的 比 重 。
A. 正 确
B. 错 误
知识点: 阶段作业一
学生答 案:
企业若采取迎头定位策略则意味着（ ）。 能够迅速在市场上立足 成功机率高 减小市场竞争风险 增大市场竞争风险
知识点: 第一次阶段作业
学生答 [D;]
案:
得分:
试题分
[5]
5.0
值:
提示:
企业为整个市场设计生产单一产品，实行单一的市场营销方案和策略，满足绝大多数顾客的 需要，这种策略是（ ）。
） 。
A. 前
向 一
体 化
B. 后
向 一 体 化
C. 集
团 多 元 化
D. 横
向 一 体 化
知识点: 阶段作业一
学生答 案:
[D;]
得分: [10]
提示:
4. 市
场 渗 透 策 略 适 用 的 情 况 是 （
试题分 值:
10.0
） 。
A. 现
有 市 场 ― ― 新 产 品
B. 新
市 场 ― ― 现 有 产 品
正确
错误
知识点: 第一次阶段作业
学生答 [B;]
案:
得分:
试题分
[5]
5.0
值:
提示:
产业市场具有购买者数量少、购买量大的特点。
正确
错误
知识点: 第一次阶段作业
学生答 [A;]
案:
得分:
试题分
[5]
5.0
值:
提示:
市场营销学主要是研究市场供求和市场机制。
正确
错误
知识点: 第一次阶段作业
[B;]
得分: [10]
提示:
3.
二 、 多 项 选 择 题 （ 共 4 道 小 题 ， 共 4 0 . 0 分 ）
试题分 值:
10.0
1. 下
列 关 于 差 异 性 营 销 策 略 说 法 正 确 的 是 （
） 。
A. 实
行 差 异 性 营 销 策 略 会 增 加 成 本
B. 差
异 性 营
销 策 略 的 应 变 能 力 差
知识点: 阶段作业二
学生答 案:
[A;B;D;E;]
得分: [10]
提示:
标准答 案:
A;B;D;E;
试题分 值:
10.0
4. 市场营销控制主要包括（