广告投放市场效果评估报告
广告效果评估报告
广告效果评估报告1. 引言广告是企业推广和营销的重要手段之一，通过广告投放，企业可以达到宣传品牌、增加产品销售、提升知名度等目标。
然而，广告的投入与回报并非一定相等，因此需要进行广告效果评估，以衡量广告活动的效果。
本报告旨在评估一份特定广告活动的效果，并提供相应的分析结果和建议。
2. 背景分析2.1 广告目标在广告效果评估之前，需要明确广告的目标。
该广告活动的目标是增加产品销售量，并提升品牌知名度。
2.2 广告媒介与渠道该广告活动采用电视、网络和户外媒体作为主要宣传媒介，并通过电商平台进行产品销售。
3. 广告效果评估方法3.1 市场调研通过市场调研，确定广告投放前后的产品销售量、品牌知名度和消费者的购买意向等指标，作为评估广告效果的依据。
3.2 增量效果分析通过对广告投放前后产品销售量的对比分析，计算广告对销售量的增量效果。
3.3 消费者调查通过消费者调查，了解受众对广告的感知和反馈，包括对广告内容的理解程度、对品牌形象的认知、购买意愿的变化等。
4. 广告效果评估结果4.1 销售量增长根据市场调研结果，广告投放后，产品销售量相比之前有了明显的增长。
其中，电视和网络媒体的广告投放对销售量的贡献最大，分别增长了X%和X%。
4.2 品牌知名度提升通过消费者调查，发现广告活动使得品牌知名度有了显著提升。
调查结果显示，X%的受访者能够正确地回答关于广告中品牌的问题，与广告投放前相比有了明显的提高。
4.3 购买意愿变化消费者调查还显示，广告活动对购买意愿产生了积极的影响。
X%的受访者表示，看过广告后，他们更有兴趣尝试购买该产品。
5. 分析和建议5.1 广告投放效果分析根据以上评估结果，广告活动达到了预期的目标，对销售量和品牌知名度产生了积极的影响。
在不同媒介的投放效果中，电视和网络媒体表现良好，这表明继续在这两个媒介上进行广告投放是明智的选择。
5.2 优化广告内容建议根据消费者调查结果，对广告内容进行优化可能进一步提高广告的效果。
年市场推广活动效果评估报告
年市场推广活动效果评估报告一、引言市场推广活动是企业营销战略中的重要环节，通过对市场推广活动的效果评估，可以了解活动的有效性，为未来的市场推广策略制定提供参考依据。
本报告将对今年市场推广活动的效果进行评估，并提出改进建议。
二、市场推广活动概述在过去的一年中，我们公司开展了多个市场推广活动，包括广告投放、促销活动、社交媒体营销等。
这些活动旨在提升品牌知名度、吸引潜在客户、促进销售增长。
三、市场推广活动效果评估1. 广告投放我们在电视、报纸、网络等媒体平台上进行了广告投放，通过媒体传播，向广大消费者宣传我们的产品和服务。
通过市场调研数据的分析，我们发现广告投放的效果较好，品牌知名度和产品认知度有所提升。
然而，在接下来的年度评估中，我们应重点关注广告投放的目标受众是否与产品需求相匹配，以提高广告的转化率。
2. 促销活动我们通过举办优惠促销活动，吸引消费者参与并购买我们的产品。
现有的数据显示，促销活动对于销售业绩的提升起到了积极的作用。
但是，我们也需要注意促销活动的成本控制和持续性，避免过度依赖促销活动对销售的推动。
3. 社交媒体营销通过社交媒体平台，我们与消费者建立了更紧密的联系，传播公司品牌形象，提供产品信息，并与消费者进行互动。
根据我们的数据分析，社交媒体营销对于品牌形象塑造和产品推广起到了积极的作用，但我们也应该关注社交媒体的内容质量和互动效果，进一步提升用户粘性。
四、市场推广活动效果改进建议1. 精准定位目标受众在市场推广活动中，我们应该更加精确地定位目标受众，了解其需求和喜好，以便更有针对性地制定推广策略，提高转化率和效果。
2. 整合多渠道推广考虑到不同渠道的受众特点和行为习惯有所差异，我们应通过整合多个市场推广渠道，提高推广覆盖度和效果，并避免过度依赖某一渠道。
3. 确定评估指标建立科学的市场推广活动评估指标体系，包括品牌知名度、产品认知度、销售增长等方面的指标，以便更准确地评估活动效果。
市场推广效果评估工作报告
市场推广效果评估工作报告一、引言市场推广是企业发展的重要战略之一，而评估市场推广的效果对于企业的经营决策和未来发展至关重要。
本报告旨在对公司市场推广活动进行评估，并提供有关数据和见解，以供管理层参考。
二、背景信息我公司在过去一年中实施了多项市场推广活动，包括线上广告投放、传统媒体宣传和推广活动等。
这些活动旨在提高品牌知名度、扩大用户群体和促进产品销售。
本次评估将对这些市场推广活动的效果进行客观、全面的分析。
三、市场推广目标1. 提高品牌知名度：通过广告投放和宣传活动，增加目标受众对于品牌的认知度和知名度。
2. 扩大用户群体：吸引更多的潜在客户，让更多人使用和购买我们的产品。
3. 促进产品销售：通过市场推广活动提升产品的销售额和销量，实现公司的盈利增长。
四、市场推广活动评估1. 广告投放效果评估我们通过在线广告平台在互联网上投放了一系列广告，包括横幅广告、搜索引擎广告和社交媒体广告等。
通过对广告点击率、转化率和展示量进行数据分析，我们发现广告投放效果有所提升，特别是在社交媒体广告中获得了较高的互动率和点击率。
2. 传统媒体宣传效果评估我们在电视、广播和报纸等传统媒体上进行了品牌宣传和推广活动。
通过调查问卷和市场调研，我们发现品牌知名度得到了一定程度的提高，但传统媒体的效果相对较难量化，我们将进一步研究和评估。
3. 推广活动效果评估我们组织了一系列推广活动，如促销活动、展览和研讨会等，旨在提高产品销售和用户参与度。
通过销售额的统计和用户反馈调查，我们发现这些活动对于产品销售和用户满意度均有积极影响。
五、市场推广效果分析基于对市场推广活动的评估结果，我们对市场推广的效果进行了综合分析和总结：1. 品牌知名度提升：广告投放和传统媒体宣传使得品牌知名度较去年同期有明显提升，但仍有进一步提升的空间。
2. 用户群体扩大：广告投放和推广活动吸引了大量潜在客户，用户群体较去年同期有所增长。
3. 销售额增长：市场推广活动的效果使得产品的销售额和销量均有明显增长，贡献了公司盈利的增长。
市场推广活动评估报告：广告投放效果和市场反馈分析
市场推广活动评估报告：广告投放效果和市场反馈分析概述：市场推广活动是企业吸引目标客户并增加销售的重要手段。
然而，企业进行市场推广活动之前往往需要进行评估，以了解广告投放效果和市场反馈。
本报告将通过对市场推广活动进行评估，分析广告投放效果和市场反馈，为企业提供决策依据和改进方向。
标题一：广告投放效果分析1.1 广告目标和策略在评估广告投放效果之前，首先需要明确广告的目标和策略。
广告目标可以是品牌意识提升、产品销售推广等，而广告策略则包括媒体选择、创意设计等。
通过对广告目标和策略的分析，可以确定广告投放效果的评估指标。
1.2 广告媒体效果评估广告媒体是广告投放的渠道，不同的媒体在吸引目标客户和传达广告信息方面具有不同的效果。
通过评估广告媒体的覆盖面、曝光量、点击率等指标，可以了解广告在不同媒体上的投放效果，并优化媒体选择。
1.3 广告创意效果评估广告创意是吸引目标客户的重要因素，通过对广告创意的评估，可以了解广告在引起注意力、生成兴趣、激发行为等方面的效果。
通过分析广告创意的亮点和不足之处，可以改进广告的创意设计，提高广告投放效果。
标题二：市场反馈分析2.1 客户调研客户调研是了解市场反馈的重要手段，可以通过问卷调查、深入访谈等方式收集客户对广告的态度和反馈。
通过客户调研，可以了解广告在客户心中的形象、认知度和购买意愿，并及时调整市场推广策略。
2.2 社交媒体分析随着社交媒体的普及，越来越多的用户在社交媒体上表达对产品和广告的看法。
通过对社交媒体上的用户评论、转发和点赞等指标进行分析，可以了解市场对广告的反馈和态度。
同时，还可以发现潜在的问题和用户需求，为企业的市场推广活动提供参考。
2.3 销售数据分析销售数据是评估市场反馈的重要指标，通过分析销售数据，可以了解广告对产品销售的影响。
同时，还可以通过与广告投放时间、地点等因素的对比，判断广告对销售的贡献度，并优化市场推广策略。
结论：通过对广告投放效果和市场反馈的评估分析，可以为企业提供决策依据和改进方向。
市场推广活动效果评估报告：广告投放效果和市场反馈分析
市场推广活动效果评估报告：广告投放效果和市场反馈分析引言：市场推广活动是企业实现销售目标以及树立品牌形象的重要手段之一。
然而，对于市场推广活动的效果评估却是一个相对复杂和困难的问题。
本报告旨在通过对广告投放效果和市场反馈的综合分析，探讨市场推广活动的实际效果。
一、广告投放效果分析1.1 广告投放渠道选择对于不同企业和产品而言，广告投放渠道的选择至关重要。
因此，需要对广告投放渠道的特点、受众属性等进行细致分析，以确保广告能够最大程度地触达目标受众群体。
1.2 广告投放策略评估广告投放策略涉及到广告的形式、内容、时机等多个方面。
通过对不同广告投放策略的评估，可以分析哪些策略对于提高广告的曝光率和吸引力更为有效，从而提供优化广告投放策略的参考依据。
1.3 广告曝光率和关注度分析广告曝光率和关注度是评估广告投放效果的重要指标。
通过市场调研和数据分析，可以确定广告的曝光率和关注度的具体数据，并进一步分析其与广告投放渠道、投放策略等因素的关联性。
二、市场反馈分析2.1 消费者反馈分析消费者的反馈是评估市场推广活动效果的重要依据之一。
通过问卷调查、用户评论等方式，可以获取到消费者对广告内容、形式、适用性等方面的反馈，从而评估广告对消费者的影响程度。
2.2 销售数据分析销售数据是市场反馈的重要指标之一。
通过对广告投放期间销售数据的对比分析，可以评估广告对销售业绩的影响，为进一步优化市场推广活动提供数据支持。
2.3 品牌影响力评估市场推广活动不仅仅是为了提高销售，更重要的是树立品牌形象。
通过对品牌知名度、认可度等方面的测评，可以评估市场推广活动对品牌影响力的提升效果。
结论：通过对广告投放效果和市场反馈的综合分析，可以全面评估市场推广活动的效果。
然而，需要注意的是，市场推广活动的评估是一个动态的过程，需要不断进行数据收集和分析，以及及时调整和优化市场推广策略。
只有通过科学有效地评估和优化，才能取得良好的市场推广效果，为企业持续发展提供有力支持。
广告投放效果评估报告
广告投放效果评估报告一、引言近年来，广告行业的发展日趋迅猛，广告投放效果评估成为了一个不可或缺的环节。
本报告旨在通过对广告投放效果的评估，提供准确的数据分析和结论，为广告主和营销团队提供参考，帮助他们更好地制定营销策略和决策。
二、背景介绍1. 广告投放背景我们的广告投放目标是在目标用户群体中提高品牌知名度和产品销售量。
广告投放渠道主要包括电视、互联网和户外广告。
2. 广告投放时间广告投放时间为2021年1月至3月，共计90天。
三、数据采集与分析1. 数据采集方法我们采用了多种数据采集方式，包括市场调研、消费者问卷调查和数据分析工具。
2. 数据分析结果通过对收集到的数据进行统计和分析，我们得出以下结论：a) 广告受众人数：广告期间，广告总触达人数达到500万人次。
b) 广告投放渠道效果：电视广告触达人数最多，占比50%，互联网和户外广告分别占比30%和20%。
c) 品牌知名度提升：广告期间，品牌知名度提升了30%。
d) 销售量增长：广告投放后，产品销售量较广告前增长了20%。
四、效果评估与建议1. 广告投放效果评估综合上述数据分析结果，我们评估广告投放效果良好。
广告投放不仅成功触达了目标用户数量，还显著提升了品牌知名度和产品销售量。
2. 建议基于评估结果，我们提出以下建议：a) 继续投放在电视广告上：电视广告是触达人数最多的渠道，应继续保持该投放策略。
b) 加大互联网和户外广告投放力度：尽管互联网和户外广告触达人数相对较低，但是能够覆盖到不同的人群，应适当增加投放力度以提升整体效果。
c) 结合市场调研进一步优化广告内容：通过市场调研了解目标用户的偏好和需求，进一步调整广告内容，提高吸引力和影响力。
d) 持续监测和分析广告效果：建议定期进行广告效果监测和数据分析，为后续广告投放和决策提供科学依据。
五、总结本报告通过准确的数据分析和结论，对广告投放效果进行了评估。
根据评估结果，我们得出广告投放效果良好的结论，并提出了相应的建议。
广告投放效果报告
广告投放效果报告在当今竞争激烈的市场环境中，广告投放已成为企业推广产品、服务和品牌的重要手段。
为了评估广告投放的成效，了解其对目标受众的影响以及对业务的推动作用，我们进行了本次广告投放效果的评估与分析。
本次广告投放涵盖了多个渠道，包括电视广告、社交媒体广告、搜索引擎广告以及线下广告等。
投放时间为_____至_____，总预算为_____元。
一、电视广告投放效果电视广告具有广泛的覆盖面和较高的公信力，是本次广告投放的重要组成部分。
在投放期间，我们选择了_____等热门频道的黄金时段进行广告播出。
通过收视率调查和观众反馈，我们发现电视广告的曝光量达到了_____人次。
其中，广告的主要受众年龄段为_____，与我们的目标受众群体基本吻合。
然而，由于电视广告的成本较高，其投资回报率相对较低，仅为_____%。
二、社交媒体广告投放效果社交媒体广告以其精准定位和互动性强的特点，成为了本次广告投放的重点之一。
我们在_____（社交媒体平台名称）上投放了图文广告、视频广告等多种形式的内容。
经过数据分析，社交媒体广告的点击量达到了_____次，分享次数为_____次，评论数量为_____条。
通过社交媒体广告吸引而来的新用户数量为_____人，转化率为_____%。
与电视广告相比，社交媒体广告的成本相对较低，投资回报率达到了_____%。
三、搜索引擎广告投放效果搜索引擎广告是根据用户的搜索关键词进行展示的，具有很强的针对性。
我们在_____（搜索引擎名称）上投放了关键词广告。
在投放期间，搜索引擎广告的展示次数为_____次，点击次数为_____次，点击率为_____%。
通过搜索引擎广告带来的网站流量增长了_____%，其中有_____%的流量转化为了实际的购买行为。
搜索引擎广告的投资回报率为_____%。
四、线下广告投放效果线下广告包括户外广告牌、传单、海报等形式。
我们在_____（具体地点）设置了户外广告牌，在_____（活动场所）发放了传单和海报。
广告效果评估报告
广告效果评估报告一、引言本报告旨在评估广告活动的效果，并分析广告对品牌认知、销售增长及消费者行为等方面的影响。
通过综合分析数据和调研结果，为客户提供有关广告效果的详尽报告，以帮助品牌主进一步优化广告策略和实现更好的市场推广效果。
二、方法与数据来源本次广告效果评估采用多种方法进行数据收集和分析，主要包括广告投放平台数据统计、品牌调研和消费者行为观察等手段。
数据来源涵盖了品牌自有数据、第三方市场研究报告以及专业调研机构的数据支持。
三、广告投放效果分析1. 媒体覆盖率及曝光量分析通过广告投放平台数据统计，我们评估了广告在不同媒体上的曝光量和覆盖率情况。
同时，对广告在各媒体渠道上的受众群体进行了深入分析，以更好地了解广告传播的目标受众。
2. 品牌认知度评估通过品牌调研和消费者问卷调查等方式，我们评估了广告对品牌认知度的影响。
调查结果显示，广告在一定程度上提高了品牌的知名度，并且为品牌在目标受众中建立了积极的形象。
4. 消费者购买意向和行为观察通过分析广告投放期间的消费者购买数据，我们了解了广告对消费者购买意向和行为的影响。
研究表明，广告有效地促进了产品的销售增长，并激发了消费者购买的兴趣和欲望。
5. 竞争对比分析对于同一行业内其他竞争品牌的广告活动进行了分析比较，以评估广告在市场竞争中的表现。
我们发现，本次广告活动在与竞争品牌的对比中具备一定的竞争优势，并在品牌认知度和消费者行为触发方面表现出色。
四、结论与建议综合以上实证分析和数据调研，我们得出以下结论：1. 本次广告活动对品牌认知度的提升效果显著，成功提高了目标消费者对品牌的知晓度和认可度。
2. 广告投放对销售增长产生了积极影响，有效地激发了消费者的购买欲望，促进了产品销售的增长。
3. 通过与竞争品牌的对比分析，本次广告活动在品牌认知度和消费者行为触发方面表现出色，显示出相对的竞争优势。
基于以上结论，我们提出以下建议：1. 继续加大广告投放的力度，扩大广告的曝光范围和受众覆盖面。
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XX前期广告投放市场效果
评估报告
项目立项：XX营销策划有限公司
项目评估：XX营销策划有限公司
项目经理：
项目小组：
序言
XX为了检测XX一期市场广告投放效果，并为后期广告投放提供依据特别进行此次针对性的市场调查。
本次调查采用分层随机抽样方式产生150个样本组成本次调查的样本集。
通过问卷方式对被调查对象进行指定内容的家访，经过3天时间，共收回问卷150份，有效问卷149份，符合本次调查对样本集的要求。
本次市场调查对前期市场广告投放评估的基础之上给出简略的后期广告投放建议。
一．本次被调查人员家庭特征：
1．年龄结构：本次被调查人员的年龄组成分布见图1－1。
基本符合十堰市人群年龄分布情况。
图1-1
2．文化程度：本次被调查人员的文化程度结构见图1－2。
大专和大专以上文化程度的被调查对象占全部调查对象的60％，符合本次调查定向性的要求。
图1－2
3．家庭收入：本次调查修改了原定的家庭年收入情况的
调查，改为家庭月收入的情况，规避了家
庭可能有的不稳定收入对市场定位带来的
不确定因素。
本次被调查人员家庭收入特
征见图1－3。
图1－3
二．本次调查市场数据
1．被访人对XX的了解情况。
图2－1是本次调查的定向
市场对XX知道与否及从何媒体了解XX
的分布图。
图2－1
2．定向市场对媒体的偏好情况
图2－2是本次定向市场对最喜欢的媒体的一个分布图，
从此图可以看出，十堰电视台新闻频道、
十堰电视台综合频道和十堰晚报是这一个
市场关注最大的三个媒体。
他占了首选媒
体的80％。
图2－2
在次选媒体上，24％的被调查人群选择了十堰晚报，19％
的被调查人群选择了十堰电视台综合频
道，广播电视报和东风汽车报共有26％的
被调查人员表示有兴趣。
这也非常的符合
这一人群对媒体首选的判断。
图2－3提示
了定向市场人群在次选媒体选择上的构
成。
图2－3
三．XX前期广告投放评估
1．XX前期广告投放情况（表3－1）：
表3－1
XX在各媒体的广告投入占总投入比例参见图3－1。
图3－1
2．前期市场回报（表3－2）情况：以下数据是根据已知
形成的定向市场群体的实际数据的计算结
果，不考虑媒体广告的相互遮蔽效应。
表3－2
由表3－2可以看出，非相关性的广告投入只有东风汽车
报、十堰电视台综合频道和十堰电视台新
闻频道的回报值大于1，公交车车贴广告
的回报值接近1，其他的媒体广告投入明
显体现出投入偏差。
虽然东风汽车报不是
定向市场的首选媒体，它出现回报值大于
1最大的可能性是广告投放的媒体栏目是
很合理的。
通过非线性相关性分析，我
们将得出更为精确的广告投放回报情况。
3．媒体投放回报效率
由于十堰晚报、十堰电视台综合频道广告投放对其他媒体
产生了巨大的遮蔽效应，因此，我们假定
十堰晚报、十堰电视台综合频道和十堰电
视台新闻频道是必须投入广告的媒体时，
这三个媒体的预期广告投放效果将达到
XX前期所有媒体广告回报的88％，也就
是说仅用前期广告投入的51％即可以达到
XX前期所有广告投入的所有回报。
在不
考虑广告其他效应的情况下，XX前期媒
体组合广告投放有49％、金额达49752.64
元的资金被无效利用。
图3－3
通过图3－3我们可以清晰的看到，十堰晚报和十堰电视
台综合频道广告投放的定向市场覆盖已经
达到45％以上，对其他媒体的广告投放效
果产生了非常大的遮蔽。
图3－4
媒体投入回报在已知形成的定向群体中分析。
图3－4的
分析没有屏蔽由其他渠道了解XX广告信
息的人群。
下面是屏蔽其他渠道了解到
XX广告信息后形成的已知群体回报效率
分析，见图3－5。
图3－5
由图3－5可以更清楚的知道，这三大媒体广告投放覆盖
了全部媒体广告投放回报的91％。
可以看
出，XX前期广告组合效益及广告投入的
效率是非常低的。
四．XX第二期广告投放建议
1．定向市场人群首选媒体的结构
定向市场人群首选媒体见图4－1。
其中，群体的34％选
择了十堰电视台新闻频道，群体的24％选
择了十堰晚报，群体的21％选择了十堰电
视台综合频道。
定向市场对媒体的首选中，
这三个媒体已经占了整个群体的79％。
说
明这三个媒体足以形成对定向市场进行信
息传达的主要渠道。
图4－1 定向市场首选媒体结构
2．定向市场人群次选媒体的结构：定向市场人群首选媒
体见图4－2。
图4－2
从图4－2可以看出，次选媒体中十堰晚报、十堰电视台
综合频道占了很大的比重。
可以由此得出
结论性的定向市场对媒体的偏好是：十堰
电视台新闻频道、十堰晚报、十堰电视台
综合频道。
3．定向市场人群对媒体栏目的首选情况见图4－3。
图4－3
由上图可以看出，定向人群对新闻的关心程度非常高，达
到42％，16％的定向市场群体对娱乐、电
视剧、体育等栏目表现出浓厚的兴趣。
这
也体现了这一人群对生活的态度和生活价
值的取向。
4．定向市场人群对媒体栏目的次选情况见图4－4。
图4－4
由图4－4可以看出，定向人群对娱乐栏目表示出了极大
的兴趣。
同时与首选栏目一样，新闻、体
育、电视剧是这一定向市场所关心的。
5．定向市场群体接触媒体时间习惯：
定向市场群体由于其生活态度和对生活价值的取向决定
了这一人群的生活习惯，它也充分地体现
在媒体接触时间的安排上，图4－5体现了
这一群体在接触媒体的时间习惯构成。
图4－5
由图4－5可以看出，定向市场接触媒体的时间主要在每
周的休息日，平常在每天的休息时间段接
触媒体，这几个方面就占了整个定向市场
群体的64％，结合中午时段的安排和电视
台新闻节目的时间安排，定向市场的时间
的覆盖率可以达到87％。
6．XX二期广告投放媒体组合建议：
根据以上的分析可以看出，十堰电视台新闻频道是XX后
期广告投入的首选，其次是十堰晚报，十
堰电视台综合频道。
因此，本次XX市场
调查给出以下媒体组合建议：
1．十堰电视台新闻频道：十堰新闻栏目
2．十堰电视台综合频道：娱乐、体育、电
视剧栏目
3．十堰晚报：新闻版面（最好是在头版投
放）
投放力度组合建议（见图4－6）：
1．广告投放总额的43％投放到十堰电视
台新闻频道
2．广告投放总额的26％投放到十堰电视
台综合频道
3．广告投放总额的31％投放到十堰晚报
图4－6
7．其他建议：
鉴于项目的特殊性和惯例、结合本次调查结果，25％有购房意向的定向市场群体选择信息的来源是发展商提供的精美售楼书和宣传册，因此，在此方面不可偏废，但这不在本评估报告所涉及的内容和范围，因此不给出具体的建议。
五．结论
XX一期媒体广告投放存在以下问题：
1．媒体投放主渠道不明确。
主要体现在XX前期各媒体广告投放力度不适合定向市场媒体偏好。
占定向市场34％
群体所偏好的十堰电视台新闻频道其广告投放额度仅为总额度的8％；占定向市场24％群体所偏好的十堰晚报却有总投放额度的35％；
2．媒体组合出现严重偏差。
根据本次市场调查资料表明，十堰电视台新闻频道、十堰电视台综合频道和十堰晚报三大媒体已经足够覆盖定向市场的需要，却投入大量资金组合其他媒体，造成XX资源的严重浪费，直接的未发生效用的资金占总投入资金额的49％高达5万余元。
3．媒体选择上的盲目性。
中邮的广告投放虽然投入小，但体现了XX前期广告投放的盲目性。
主渠道的不明确和其他媒体投入比例的失调也体现出XX前期广告投放的盲目性。
4．定向市场知名度很高，但资金浪费过大。
一些完全可以被三个大媒体遮蔽的广告媒介的重复性投入造成了这一现象，但定向市场形成的已知群体已经达到90％，这一结果并没有屏蔽一些基本没有起作用的广告投入。
5．广告投放媒介定位出现偏差。
定向人群偏好的首选媒介是十堰电视台新闻频道，但调查结果表明通过十堰晚报了解XX的群体却占了更大的比重，因此，十堰电视台新闻频道广告投放时段和投入力度是不合理的。
六．本次调查评估
本次调查表明，XX可用一期广告总投入51％的资金达到前期广告投入效果的90％以上，因此，相对于一期广告投入，二期广告投入可以相对减少49％左右的广告投入总额就可以达到或超过前期广告定向市场效果，投入产出比达35倍以上，因此本次市场调查相对提升了XX的市场运作效率。