广告投放评估报告样本PPT(16张)
广告效果评估报告
广告效果评估报告1. 引言广告是企业推广和营销的重要手段之一，通过广告投放，企业可以达到宣传品牌、增加产品销售、提升知名度等目标。
然而，广告的投入与回报并非一定相等，因此需要进行广告效果评估，以衡量广告活动的效果。
本报告旨在评估一份特定广告活动的效果，并提供相应的分析结果和建议。
2. 背景分析2.1 广告目标在广告效果评估之前，需要明确广告的目标。
该广告活动的目标是增加产品销售量，并提升品牌知名度。
2.2 广告媒介与渠道该广告活动采用电视、网络和户外媒体作为主要宣传媒介，并通过电商平台进行产品销售。
3. 广告效果评估方法3.1 市场调研通过市场调研，确定广告投放前后的产品销售量、品牌知名度和消费者的购买意向等指标，作为评估广告效果的依据。
3.2 增量效果分析通过对广告投放前后产品销售量的对比分析，计算广告对销售量的增量效果。
3.3 消费者调查通过消费者调查，了解受众对广告的感知和反馈，包括对广告内容的理解程度、对品牌形象的认知、购买意愿的变化等。
4. 广告效果评估结果4.1 销售量增长根据市场调研结果，广告投放后，产品销售量相比之前有了明显的增长。
其中，电视和网络媒体的广告投放对销售量的贡献最大，分别增长了X%和X%。
4.2 品牌知名度提升通过消费者调查，发现广告活动使得品牌知名度有了显著提升。
调查结果显示，X%的受访者能够正确地回答关于广告中品牌的问题，与广告投放前相比有了明显的提高。
4.3 购买意愿变化消费者调查还显示，广告活动对购买意愿产生了积极的影响。
X%的受访者表示，看过广告后，他们更有兴趣尝试购买该产品。
5. 分析和建议5.1 广告投放效果分析根据以上评估结果，广告活动达到了预期的目标，对销售量和品牌知名度产生了积极的影响。
在不同媒介的投放效果中，电视和网络媒体表现良好，这表明继续在这两个媒介上进行广告投放是明智的选择。
5.2 优化广告内容建议根据消费者调查结果，对广告内容进行优化可能进一步提高广告的效果。
品牌推广渠道效果评估报告(工作汇报模板)
品牌推广渠道效果评估报告（工作汇报模板）一、概述品牌推广是企业提升知名度和推动销售增长的关键战略之一。
为了评估推广活动的有效性，本报告对品牌推广渠道效果进行了评估分析。
通过对不同渠道的数据分析、市场反馈和用户调研，我们全面评估了各渠道的表现，并提出了改进意见和建议。
二、数据分析1. 媒体投放渠道在本次品牌推广活动中，我们选择了多个主流媒体进行投放，包括电视、广播、报纸和网络媒体。
通过对不同媒体的投放量、曝光量和用户反馈进行数据分析，我们得出以下结论：（1）电视广告：根据收视率和市场占有率，电视广告一直是品牌推广的重要渠道。
根据数据统计，电视广告在重点时段的曝光量较高，但触达目标受众的效果一般。
（2）广播广告：广播广告的覆盖面较广，但市场占有率较低。
据市场调研数据显示，广播广告在特定时段（如早晚高峰）的投放效果较好，但用户对广播广告的关注度较低。
（3）报纸广告：报纸广告在特定地域有较高的影响力，但受众范围相对较窄。
数据显示，报纸广告对于年龄较大、喜欢阅读传统媒体的用户有一定的影响力。
（4）网络媒体广告：网络媒体广告在推广效果上具有一定的优势，尤其是在年轻人群体中较受欢迎。
根据数据分析，网络媒体广告在特定网站和社交媒体平台上的推广效果较好。
2. 线下渠道（1）零售店铺：通过对销售数据和顾客反馈的分析，我们发现零售店铺是品牌推广的重要渠道之一。
零售店铺的形象和布局对零售品牌的宣传和销售有着重要影响。
（2）展会活动：参加相关展会活动是品牌推广的有效方式之一。
通过统计参展期间的访客数量和销售额，我们得出了参展效果的评估结果。
（3）口碑传播：通过用户调研和网络舆情分析，我们了解到口碑传播在品牌推广中的重要性。
用户口碑和社交媒体上的好评对品牌形象的塑造有着不可忽视的影响。
三、市场反馈通过市场反馈的数据收集和分析，我们了解到了品牌推广活动的效果。
根据市场调研数据，我们发现品牌知名度有了一定程度的提升，目标用户群体中对品牌的认知度和满意度也有所增加。
广告效果评估范本
广告效果评估合同第一条合同双方1.1 甲方信息•名称：_____________________•地址：_____________________•联系电话：_________________•法定代表人/负责人姓名：_____1.2 乙方信息•名称（广告公司或广告代理商）：_________________•地址：_____________________•联系电话：_________________•法定代表人/负责人姓名：_____第二条服务内容甲方委托乙方对指定的广告活动进行效果评估，具体内容包括但不限于广告的曝光量、点击率、转化率等关键指标的监测与分析。
第三条评估周期与报告提交3.1 本合同的评估周期为从____(起始日期)至____(结束日期)。
3.2 在每个评估周期的结束后的____(天数)内，乙方向甲方提供详细的广告效果评估报告。
第四条数据来源及准确性保证4.1 乙方应确保用于评估的数据来源可靠、准确并符合相关法律法规和行业规定。
4.2 若因数据问题导致甲方利益受损，乙方应承担相应的法律责任。
第五条费用及支付方式5.1 本次广告效果评估的总费用为人民币______________元整。
5.2 支付方式如下: (可选择) - a) 一次性支付； - b) 分阶段支付：(请在此处详细列明各阶段的付款时间和金额)。
5.3 如遇增值税调整或其他税收政策变动导致的税率变化，按照国家规定执行。
第六条知识产权和保密条款6.1 所有由乙方在履行本合同过程中产生的成果的知识产权归甲乙双方共同所有或由双方另行约定归属。
6.2 任何一方不得将对方的商业机密和技术秘密泄露给第三方，否则需承担由此造成的全部损失和责任。
第七条合作终止条件7.1 如果任何一方违反本合同的任何一项条款，另一方有权书面通知对方终止合作。
7.2 合作期满未续签的，视为自动终止。
第八条解决争议的方式8.1 因执行本合同所发生的或与本合同有关的一切争议，应通过友好协商解决。
广告投放后评价报告模板
广告投放后评价报告模板1.引言1.1 概述概述：广告投放是企业营销活动中的重要环节，通过媒体渠道向目标受众传播品牌信息、产品服务等内容，从而引导消费者产生购买行为。
本报告旨在对广告投放后的效果进行评估和分析，从而为企业未来的广告投放策略提供建议。
本报告包括广告投放策略、广告效果评估和广告投放结果分析三个部分，通过对广告投放的各个环节进行深入分析，为企业提供可靠的数据支持和决策参考。
1.2 文章结构文章结构部分：本报告将分为引言、正文和结论三大部分。
在引言部分中，将简要概述本次广告投放后评价报告的目的和结构，以便读者对整个报告有一个整体的了解。
在正文部分，将分别介绍本次广告投放的策略、广告效果的评估以及对广告投放结果的分析，从多个角度对广告投放进行全面的评价和分析。
最后在结论部分，将对整个报告进行总结，提出反思与建议，展望未来可能的发展方向和改进空间。
整个报告的结构清晰明了，旨在为读者提供全面准确的广告投放评价和分析结果。
1.3 目的本报告的目的在于对广告投放后的效果进行全面评估和分析，旨在总结广告投放策略的有效性，评估广告的实际效果以及分析广告投放对业务的影响，为未来的广告投放提供经验教训和改进方向。
通过本报告，我们将深入了解广告投放对市场营销活动的影响，为企业制定更有效的广告策略提供数据支持和决策依据。
同时，通过反思和建议部分，为企业提供广告策略改进的思路和方向，实现在竞争激烈的市场中更好地促进品牌和产品的推广，以及实现更好的市场效果和商业价值。
2.正文文章2.1 广告投放策略部分的内容：在进行广告投放前，需要明确定义广告投放的策略。
广告投放策略包括定位目标受众、选择广告媒介、制定投放时间和预算分配等方面。
首先，目标受众的定位非常重要。
通过市场调研和数据分析，了解目标受众的特征和消费习惯，确定广告的定位和传播策略，从而精准地触达目标消费者群体。
其次，选择合适的广告媒介也是关键。
根据目标受众的特点，结合各类广告媒介的特点和优势，选择适合的媒介进行广告投放，如电视、广播、互联网、户外广告等。
广告投放效果报告
广告投放效果报告在当今竞争激烈的市场环境中，广告投放已成为企业推广产品、服务和品牌的重要手段。
为了评估广告投放的成效，了解其对目标受众的影响以及对业务的推动作用，我们进行了本次广告投放效果的评估与分析。
本次广告投放涵盖了多个渠道，包括电视广告、社交媒体广告、搜索引擎广告以及线下广告等。
投放时间为_____至_____，总预算为_____元。
一、电视广告投放效果电视广告具有广泛的覆盖面和较高的公信力，是本次广告投放的重要组成部分。
在投放期间，我们选择了_____等热门频道的黄金时段进行广告播出。
通过收视率调查和观众反馈，我们发现电视广告的曝光量达到了_____人次。
其中，广告的主要受众年龄段为_____，与我们的目标受众群体基本吻合。
然而，由于电视广告的成本较高，其投资回报率相对较低，仅为_____%。
二、社交媒体广告投放效果社交媒体广告以其精准定位和互动性强的特点，成为了本次广告投放的重点之一。
我们在_____（社交媒体平台名称）上投放了图文广告、视频广告等多种形式的内容。
经过数据分析，社交媒体广告的点击量达到了_____次，分享次数为_____次，评论数量为_____条。
通过社交媒体广告吸引而来的新用户数量为_____人，转化率为_____%。
与电视广告相比，社交媒体广告的成本相对较低，投资回报率达到了_____%。
三、搜索引擎广告投放效果搜索引擎广告是根据用户的搜索关键词进行展示的，具有很强的针对性。
我们在_____（搜索引擎名称）上投放了关键词广告。
在投放期间，搜索引擎广告的展示次数为_____次，点击次数为_____次，点击率为_____%。
通过搜索引擎广告带来的网站流量增长了_____%，其中有_____%的流量转化为了实际的购买行为。
搜索引擎广告的投资回报率为_____%。
四、线下广告投放效果线下广告包括户外广告牌、传单、海报等形式。
我们在_____（具体地点）设置了户外广告牌，在_____（活动场所）发放了传单和海报。
广告投放绩效评估
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元／次，较差 ％较差 6-9％，较差
元／次，差 ％，差 4-7％，差
广告调查报告(ppt38张)
设计调查问卷的基本工作程序应该包括 下列步骤：
1．具体列出实地调查需要搜集的资料 2．列明需要提出的系列问题，只要对方答复 这些问题，就能得到所需要的调查资料 3．将问题按一定的逻辑顺序排列 4．选择代表性商业企业，预先对问卷设计进 行测试，看是否得当 5．检查测试结果，看对方回答问题的质量和 所提供内容的条理性 6．对拟定的问卷根据实际情况做必要的修改
八、调查经费预算和调查质量控制措施。 1、调查经费预算表 方案设计费： 元 复印费： 元餐费： 元 交通 费： 元 礼品费： 元 机动费用： 元 统计分析 研究费： 元 研究报告编撰制作费： 元 2、质量控制措施贯穿于调查的全过程，包括设计阶段（含 调查表的设计）的质量控制、对调查员的质量控制、现场 调查阶段的质量控制和资料整理阶段的质量控制，其中， 抓好现场调查阶段的质量控制尤为重要。 九、调查结果的形式：调查问卷和书面调查报告。 十、具体实施： 1．问卷数量约1000份（打印）。 2．本小组共10人，每人需完成100份问卷的调查并做好相 应的问卷整理工作。
章广告调查
广告调查——
市场环境调查
广告主经营状况调查 产品情况调查
市场竞争性调查
消费者调查
一、市场环境调查
市场环境调查是以一定的地区为 对象，有计划地收集有关人口、 政治、经济、文化和风土人情等 情况。 市场环境调查的主要内容包括：
人口统计调查 社会文化与风土人情调查 政治经济环境调查
邮件查询的优点：
费用低廉 可在幅员广大的市场地区进行
邮件查询的缺点：
难以选择具有代表性的查询对象 邮件查询的问题必须简短明了 回复率低
广告投放的效果评估报告
广告投放的效果评估报告广告投放的效果评估是企业根据广告投放后的实际效果进行评估和分析的过程。
这个报告通常包含了广告预期目标的达成情况、广告传播效果的评估、广告投入产出比的分析等内容。
下面将从以上几个方面详细分析广告投放的效果评估报告。
首先，广告预期目标的达成情况是评估广告效果的重要指标之一。
企业在投放广告之前通常会制定明确的广告目标，如增加销售额、提高品牌知名度、促进消费者忠诚度等。
在评估报告中，需要对这些目标进行具体量化，并对其达成情况进行评估。
比如，可以通过销售数据的比对，来评估广告对销售额的影响；通过调研消费者对品牌的知晓度和认可度，来评估广告对品牌知名度的影响。
其次，广告传播效果的评估也是评估广告效果的重要内容之一。
广告投放的目的是将产品或服务的信息传递给潜在的消费者，因此评估广告的传播效果是非常关键的。
在评估报告中，可以通过监测广告曝光量、点击率、浏览量等指标来衡量广告的传播效果。
此外，还可以通过消费者对广告内容的认知度、记忆度和影响力等方面的调研，来衡量广告在传递产品信息上的效果。
最后，广告投入产出比的分析是评估广告效果的重要指标之一。
广告投放需要耗费一定的预算，因此需要分析广告投入与产出之间的关系。
在评估报告中，可以通过计算广告投产出比（ROI）来评估广告的投资性价比。
ROI是指广告投资所带来的收益与投资金额之间的比例关系。
如果ROI大于1，说明广告投资带来的收益大于投资金额，说明广告效果较好。
反之，如果ROI小于1，则说明广告投资不划算。
除了以上几个方面的内容，广告投放的效果评估报告还可以包括广告识别度、广告认可度、广告联想度等方面的评估。
此外，还可以通过对竞争对手广告效果的分析，来进行对比评估。
总结起来，广告投放的效果评估报告是企业进行广告效果分析和决策的重要依据。
这个报告需要综合考虑广告预期目标达成情况、广告传播效果评估、广告投入产出比分析等多个方面的内容，并通过量化和定性指标对广告效果进行评估。
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二、重点城市收视调查：
栏目平均收视率及结构分类（中心城市）
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栏目平均忠诚度
其它 无业 工人 初 级 公 务 员 /雇 员
个 体 /私 营 企 业
干 部 /管 理 人 员
男 70 60 50 40 30 20 10
0
女 15－ 24岁 25－ 34岁 35－ 44岁
45－ 54岁
55－ 64岁
无收入
65岁 以 上
4100以 上
低学历
4100元 以 下
中学历
3200元 以 下
引发社会话题的《父与子》系列, 例如: 方太集团、万向 集团、力帆集团等……
●结束语
《对话》严肃、高雅、权威、前沿的栏 目风格在央视有重要的的地位和影响，其 所是规避风险的保障，高收入、高学历、 高购买力的收视人群是广告打造品牌和带 动销售的有力保证。
《对话》将秉承一贯的风格，重量级的嘉宾， 思想前沿的探讨，更以精良的制作和高收视率为追 求的目标。2004年的《对话》将在拍摄选题上进行 以下方面的选择：
高级别的嘉宾阵容：
2004 年栏目组将大量邀请社会知名度高，百姓耳熟能详 的外国知名企业的掌门人如：吉尼斯、NBA、F1方程式、 可口可乐公司、飞利浦、麦当劳、肯德基(KFC)、世界著 名导演斯皮尔勃格等……… 2004 年栏目组在香港设立了专业联络组，将会邀请到： 李嘉诚、霍英东、曾宪梓等知名的社会名流……… 2004 年栏目组也将会邀请一些社会知名度高，大家感 兴趣的内地企业家：宝钢集团、纳爱斯集团、四川长虹 等………… 2004 年的栏目组还将拍摄一些系列专题片，如：
•
1、有时候，我们活得累，并非生活过于刻薄，而是我们太容易被外界的氛围所感染，被他人的情绪所左右。
三、同时段央视其它频道市场份额与《对话》 的市场份额比较
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● 2004’的展望
2003年对于《对话》来说是辉煌的一年，庞大 的嘉宾阵容，激烈的话题争论，思想火花的猛烈碰 撞，都是吸引我们目光关注的焦点。这一年的努力 与汗水换来了社会的认可。《对话》得到了专家、 学者的高度评价和观众的一致好评，栏目影响力、 竞争力不断提升。在2003年中央电视台名牌栏目综 合测评中总分继续保持领先！
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100 94.6
95 Èë »§Ê 90
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CCTV-2中心城市入户率达到94.6%,居中央电视台各频道第二 位. (数据来源:央视市场研究公司《全国卫星频道竞争力报告》)
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从上表可以看到，《对话》在各地收视人群主要集中在高收入人群。
初 中
小 学
小 学-
系列1 0.4 0.3 0.1 0.3 0.5 0.4 0.4 1 0.3 0.3 0.2 0.1
（数据来源：央视-索福瑞2004全国收视调查报告第17期）
四、《对话》的媒介指标
1.千人成本 CPM＝4.19 (元)
2.收视点成本: 46721(元)
其中:刊例价格按15秒计;收视人口按11.15亿; 收视率以平均额0.61%为准.
活质量的城市小康人群。
五、《对话》收视率
2004年1月4日开始至6月26日 共计26周。 1.总收视率:15.86% 2.平均收视率:0.61% 3.总收视人口（人次）: 176839万 人
●质的评估
一、对话栏目广告的收视：
播出时间为周日晚22：05，分布在类似于 边缘时段的小众化时段，对话栏目就处在这样的时 段。《对话》的播出时段也是其目标受众收看电视 的“黄金时段”。《对话》成了那些中高层收入、 受教育水平较高的、工作较繁忙、就寝时间较晚的 成年人的黄金时段，它的前沿性、知识化、谈话的 人物之“大”，程度之深，正是符合其目标受众的 需求。
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市场份额的大小最能反映一个 媒体的市场竞争力。
CCTV-2 在晚间22:00后市场份额达到 3.4%，位居中央电视台各频道第三位。这是 《对话》特意安排在这一时段播出的主要原 因，深夜媒体环境最好,干扰度较低,很适合
观众观看严肃性电视节目。
四、主要影响人群
CCTV-2是中央电视台经济频道，节目类 型主要为经济类、娱乐类和生活资讯类，收 视人群主要是关注经济行业动态和有注重生
高学历
2000元 以 下
三、(全国)首播22:15段收视分类：
节目话题：《雅虎十年》 嘉宾姓名：杨致远 嘉宾身份：雅虎创始人 首播时间：2004年4月18日22:05 总收视率：0.69% 收视人口：770万人 受众人群结构收视率分类：
1
0.8
0.6
0.4
0.2
0 男
女
414
15- 25- 35- 50 大 高 24 34 49 岁+ 学+ 中
广告投放评估报告
提纲
●量的评估 ●质的评估 ●展望与嘉宾 ●结束语
●量的评估
一、中央电视台经济频道覆盖状况
CCTV-经济频道的全国覆盖人口达到 11.15亿,覆盖 率在中央电视台各频道中仅次于中央一套占第二 位. (数据来源:央视索福瑞)
二、中心城市入户率
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