招商片文案

大悦城会议招商片创意策划案

《理想国》篇

创意阐述：

没有战乱、饥饿、纷争……尽情呼吸自由空气、肆意享受生命的乐趣、周遭有所爱的人相伴，永远不会孤单的国度，才是理想国……——柏拉图《理想国》柏拉图在《理想国》收笔的日记中，如是写到。是以，理想国的真正定位便等同于大悦城新青年特区的定位：自由、享乐，永不孤独！

另外，柏拉图是精神享受的开山鼻祖。

因此，本片的片名暂定为：

新青年特区

理想国

大悦城定位延伸：

大，对应自由。

自由，自由包括自由意识和自由行为，自由意识也就是自由思想，自由行为包括自由言行和自由体行，自由言行包括自由语言和自由文言，自由体行就是为获得自由的身体力行。

自由并非完全无限制的，而是在一定的、大的范围内可以随意选择和抉择的权利。因此，自由便意味着行动空间大、生活范围大、思想空间广阔和语言、文字的选择面大。

所以，大，其实指的就是自由。

悦，涵盖享乐。

悦，便是喜悦，享乐所带来的便是物质满足和精神满足的双重喜悦。

城，意味着永不孤独。

城，是一种实质的人类社会聚集，在社会之中，人类才能感受亲情，体会友情，畅享爱情。因此，城，便是作为体会群体温情，远离孤独的具象化代表！

由此，我们得出，大悦城在某一层意义上，就是“自由、享乐、永不孤独”的具象化表述！

专题片诉求分析及创意框架设计思路：

首先，本片为中粮集团大悦城招商会时的招商用片，针对受众人群为大悦城的目标商户和其他城市的大悦城。因此，该招商片需要完成沈阳大悦城的两大诉求目标，既体现出大悦城相对其他商城的优势以及区别于其他商城的特点，并全面准确，在有限时间内尽可能详实地展现沈阳大悦城的整体形象，传达完整的企业讯息。

综上，我们分析大悦城的整体优势有如下几点：一、中粮集团强势集团实力支撑；二、区位及交通优势；三、入驻品牌优势；四、接轨国际的建筑设计及风格优势；五、招商政策（支撑品牌的营销策略）优势；

而需要传达的重点讯息则如下：一、新青年特区的定位，即“自由、享乐、永不孤独”（该讯息为统领全片的主要诉求和传递信息）；二、大悦城已经在筹建中的沈阳航院地块，皇姑大悦城项目；三、2011年1月31日，大悦城C区即将盛装开业。四、中街大悦城为沈阳唯一一家地铁直达的商业地标。

其次，作为中街大悦城的全新定位：新青年特区拥有“自由、享乐、永不孤独”深刻的含义，可以用作本片的主旨贯穿全篇，引领整个专题片的发展和起伏。

最后，便是如何将本片所需要阐述的重点讯息贯穿全篇。

一、自由：什么才是自由，什么能支撑自由或者帮助人们获得自由。这

里涉及到中街大悦城的前三大优势，既中粮集团强势集团实力支撑

——构筑自由的支撑；区位及交通优势——空间的自由，进而演

化为心灵的自由；入驻品牌优势——选择的自由！

二、享乐：这部分将阐述大悦城ABCD四大区为人们搭建的完整的享

受服务系统，以及先进的建筑设计给人们带来除了休闲购物意外的

视觉和心灵上的另一番享受。

三、永不孤独：这部分不但要说明青年人在这里获得的“永不孤独”，

更将看见商户们的“永不孤独”。缤纷的活动就是最好的诠释，不

但让人们领略聚在一起的快乐，可让商户们也体会到这种快乐。另

外皇姑大悦城的兴建，也是另一重意义上，即沈阳大悦城的“永不

孤独”。

因此半片的创意框架如下：

专题片框架

【专题片创意调性说明】

时长：3-5分钟

制作手法：后期合成+实拍+素材+字幕

文案风格：感性语言+陈述性字幕

旁白风格：陈述性语言与感性语言相辅相成，通篇融会贯通为一个整体。

其它说明：音乐的选择上时尚和清新为主

写在创意之前：

1.文案字数：现有文案合计780字。按3字/秒算，目前为四分钟影片的文

案长度。

2.策划案图片：本策划案图片均为简单代表，与实际影片会有一定差距。

3.段落划分：本招商片为段落感明晰的常规招商片模式，建议模糊段落界

限，达到从头至尾浑然一体的效果。

大悦城会议招商片创意文案

开篇：

寻一方净土，

种自己的梦啊，生根发芽……

呼吸自由的空气，（字幕：自由）

享受生命的乐趣，（字幕：享乐）

执子之手，将孤独永远抛离……（字幕：永不孤独）

创意阐述：

柏拉图在《理想国》中将诗这种题材驱逐，但在其离开人世之前，也承认这是一种理想国生活的缺憾。用现代诗的形式作为开篇，既表现出对“理想国”架构之父的尊敬，同时，有暗喻大悦城尽全力打造“理想国”，不能容忍半点瑕疵的坚定决心。

画面阐述一：

沙画形式，沙子意味着孤单，生活荒凉。此处先用沙子慢慢一点勾勒出大悦城某一处代表景观，然后景观勾勒完全时，蜕变为真正的大悦城，斑斓的色彩映入眼帘。说明了大悦城是构筑“自由、享乐、永不孤单”生活的最佳所在。另，沙画是当下比较流行的一种绘画艺术，放在此处既能体现大悦城的潮流前卫，又能吸引观者的眼球。

画面形式：

首句“寻一方净土，种自己的梦想啊，生根发芽”所配的画面为一棵种子，落在地上开出鲜艳的花朵。跟下来“呼吸自由的空气，享受生命的乐趣，执子之手，将孤独永远抛离……”这句所配合的画面为花朵绽放，盛开出美丽的新世界，即“理想国”的景色，镜头上拉，原来花朵的根部淡出。最后自由的新世界，逐渐变为真实的大悦城。

参考文案（二）：

闪烁生活晶莹

彰显时代与脉动

遨游、或栖息一隅

醉了洪波、亮了雷火

自由、享乐、永不孤独

霎那间奔放激情

画面阐述：

涂鸦形式，用涂鸦形式是因为涂鸦是美国街头文化的代表，另外也是当下国内潮人喜爱的艺术形式，与大悦城的受众定位相吻合。此处借用此种的表现形式，用第一人称作为朗读文案的选择，用新颖的表现形式展现出大悦城为承载“自由、享乐、永不孤独”生活的理想国。

画面形式二：

大悦城LOGO的三种颜色：绿色、粉红、橙黄其颜色的代表意义分别为自由、享乐和温馨，即与沈阳大悦城“自由、享乐、永不孤独”的定位相对应。开篇的画面设计为三个青春洋溢的青年人拿着大悦城LOGO颜色的三种油漆，泼洒在墙壁之上，形成大悦城的LOGO，展现出大悦城是由这种三种精神理念所构筑的。颜色和颜色的交融会形成新的颜色，这意味着大悦城的三种内涵将构建出缤纷的生活。跟下来的画面是一个年轻人（只拍摄手部）在墙上用刚才未干的油漆勾勒出大悦城的内部场景，并在墙角处写下“理想国”三个字，作为全片的点题之笔！

字幕（静板黑底白字）：……尽情呼吸自由空气、肆意享受生命的乐趣、周遭有所爱的人相伴，永远不会孤单的国度，才是理想国……——柏拉图《理想国》

在东北亚重心城市沈阳（字幕：东北地区经济中心），最火热地段中街商圈（字幕：日客流量50—60万人），有这样一座提升城市未来精神气质为美好愿景的纯正的Shopping Mall卓然屹立。

她，就是沈阳中街大悦城。