2019中国颜值经济洞察报告
颜值经济学
颜值经济学作者：文翰来源：《意林绘阅读》2019年第10期阅读分享：英国诗人济慈说：“美的事物是永恒的喜悦。
”当美和经济学结合起来，你觉得会产生怎样的化学反应呢？一个新的网络词叫作“颜值经济学”。
貌似在这个“看脸的时代”和高颜值相关的事物，都火得不得了。
“得颜值者得人心”，高颜值在一定程度上带来高人气，更带来了高收入。
它影响一个人的资源获取能力进而影响一个人的成长。
我们在阅读这篇文章的同时要学习作者的写作手法，行文严谨，论述有理有据。
（特约教师：陕西省榆林市靖边县第七中学？景毛毛）在《复仇者联盟》系列电影中饰演美国队长的克里斯·埃文斯是一个大帅哥。
由于颜值很高，他演的电影“吸粉”无数，其片酬自然也水涨船高。
对于演员这类需要在公众面前抛头露面的职业，毫不奇怪，高颜值意味着高生产率与高收入。
高颜值者很可能会主动选择演员、模特、公关等职业，结果帅哥美女在这些职业中扎堆。
但天下所有的高颜值者绝不会全都进入“看脸”行业。
那么，其他职业是否存在收入随颜值而看涨的现象呢？一直研究外貌与收入关系的美国经济学家丹尼尔·哈默迈什给出了肯定的回答。
他发现，与颜值处于平均水准的人相比，颜值更高者大约多挣5%，而颜值更低者大约少挣10%。
他把这两个数字分别称为美貌溢价与丑陋罚金。
类似的研究是，《中国经济学季刊》2013年發表一篇名为《中国劳动力市场中的“美貌经济学”：身材重要吗？》的学术论文，江求川与张克中这两位作者发现，对于处于中等收入阶层的中国女性，身材偏胖会导致工资下降10%左右。
为了保证不同颜值者在其他方面具有可比性，上述两个研究除了剔除人们所从事行业的差异，还剔除了人们在健康水平、受教育水平等方面的差异，而这是很重要的。
原因是，颜值与健康水平、婚姻状态、受教育水平等变量存在相关性——皮肤和头发状况、身材体重等或许暗示了一个人的健康水平；高颜值者更容易成为婚配对象；有研究发现，身体的对称性与智商测试成绩具有密切关系，而智商与受教育水平存在正相关性。
2019中国颜值经济洞察报告
看脸时代，变美需要“剁手”—2019中国颜值经济洞察报告Mob研究院♥出品•拍摄美化1.0 我是一个活在美颜相机里的“照骗”青年！•医疗美容4.0 玻尿酸，瘦脸针，冻龄人生不是梦！•我要变好看~再变好看~让你对我超级无敌最喜欢~“变美”四部曲看脸时代，变美的颜值经济生意逐渐爆发当今时代，对于颜值的需求促使着颜值经济生态圈不断丰富，从“一键美颜”到美妆护肤，从日常潮服到整形医美，颜值即正义，颜值即生意•美妆个护2.0 气色要好，穿着要酷，做精致的猪猪青年！•运动健身•潮牌潮鞋•泛二次元小众服饰3.0 马甲线，强腹肌，立志成为不油腻的中年人！受众广泛，颜值经济活跃用户规模接近4亿颜值经济受众广泛，整体活跃用户规模接近4亿，而移动网民规模基本维持在10亿量级，即接近40%的移动网民都为颜值经济的受众中国颜值经济App活跃用户规模（亿）颜值经济活跃用户规模移动网民活跃用户规模9.6 10.1 3.7 3.7 3.6 3.5 3.6 3.6 3.8 3.9 3.9 3.9 3.7 3.8 3.62018112018122019012019022019032019042019052019062019072019082019092019102019111.0 “颜值经济”入门阶段我是一个活在美颜相机里的“照骗”青年用户规模：拍摄美化市场用户规模接近3亿作为“亚洲三大邪术”的拍摄美化为颜值经济的重要组成部分，行业整体活跃用户规模接近3亿拍摄美化类代表A pp美图秀秀B612咔叽Faceu 激萌美颜相机轻颜相机无他相机天天P 图一甜相机修图前后对比2.7 2.73.1 3.2 3.2 3.2 3.2 3.2 3.02.9 2.92.8拍摄美化活跃用户规模（亿）用户画像：大学生与初入社会的“猪猪女孩”最爱P 图32.0%68.0%男女3.0%19.0%36.6%29.3%12.1%45岁以上35-44岁25-34岁18-24岁18岁以下37.1%27.7%9.6%7.2%7.0%3.7%3.0%2.1%企业白领在读学生教师服务业人员个体户/自由职业医生工人政府及事业单位人员12.3%30.8%21.0%25.8%10.1%一线二线三线四线五线37.2%30.3%25.1%5.9%1.4%小于3k 3-5k 5-10k10-20k 20k 以上77.6%拍摄美化用户以二三四线城市的女学生、女白领为主，她们大多有稳定的经济来源和更多的休闲时间，修图PS 成为了她们追求精致的生活的一种途径商业模式：以广告收入为主，其中美图一枝独秀广告为拍摄美化企业的主要收入来源，美图作为最早进入市场的玩家，2018年其广告收入高达6.2亿元，较上年同期增长101.9%美图历年广告营收情况（亿元）0.6 3.16.2408.7%101.9%201620172018美图历年广告收入同比增长率•2016.2.15-IPO 上市，市值达371亿港币•美图旗下多款App 上线美图王国建立美图GIF 美图秀秀美拍小视频美颜相机美图浏览器潮自拍美图美妆美妆相机美图美肤管家剪萌美图贴贴美拍2019/11/12019/11/32019/11/52019/11/72019/11/92019/11/112019/11/132019/11/152019/11/172019/11/192019/11/212019/11/232019/11/252019/11/272019/11/292019/12/12019/12/32019/12/52019/12/72019/12/92019/12/112019/12/132019/12/152019/12/172019/12/192019/12/212019/12/232019/12/252019/12/272019/12/292019/12/31商业模式：PLOG 兴起，探讨多元盈利模式PLOG 以精致可爱的图片形式记录生活，这种模式逐渐在年轻人中兴起。
中国经济“颜值”更高“气质”更佳——国务院研究室主任黄守宏解
中、 六 中全会 以及 中央 经济 工 作会 议 的获得感 、 幸福感 、 安 全感更强 。”
精神 ， 深入 贯彻 了习近 平 总书 记 系列 政 府工 作 报告 提 出 ， “ 十三 五 ” 实 重要 讲话 精神 和 治 国理 政新 理念 、 新 现了 良好 开局 ， 经济运行缓 中趋 稳 、 稳 思想 、 新 战略 ， 按照 统筹 推进 ‘ 五 位一 中 向好 ， 国内生产 总值 达到 ７ ４ ． ４万 亿 增长 ６ ． ７ ％， 名列 世界前 茅 ， 对全 球 体’ 总体 布局 和协 调推 进 ‘ 四个全 面 ’ 元， 战略布 局要求 ，贯穿 了稳 中求进 工作 经济增长 的贡献率 超过 ３ ０ ％。今 年发
第二大经 济体 的中国 ，怎 么看 、怎么 （ 定会凝 聚起推动经 济社会 发展 国务 院研究室主任黄守宏解读 （ 政府 工作报告） ） 的磅
一
办、 怎 么干 、 发 展前 景如 何 ， 不 仅 中 国 礴 力 量 。 ”
的老 百姓 关 心 ，国 际社会 也 很关 注 。
中国经济 颜值ｃ 』 ］ 更高 质［ 』 ］ 更佳
这些经济数据 ， 意味着什 么？黄守
个政府 汇集众智 、 民主决策 、 科学 决策 宏表示 ， 去年 年初时 ， 中国经济面 临的 ２ ０ １ ７年 ３月 ５日上午 ， 第 十 二届 的过程 ， 是一 个上 下互 动 、 社会 参 与 、 形 势确 实很 严峻 ， 前几 个 月 主要 经济 全 国人 大五次会 议在京 开幕 ，国务 院 统一思 想 、 社会动 员的过程 。“ 今年 中 指标 在下行 。 但 是经 过各方 面 的共 同 总 理 李 克 强 向 大 会作 《 政 府 工作 报 国政府 网联合 ２ ７家 网 络媒 体 ，开展 努 力 ， 中国经 济从 去 年三 季度 以后逐 告》 。
新氧“内容+社区+电商”掘金颜值经济
B usiness Model商业模式新氧：“内容+社区+电商”掘金颜值经济■文/李凌增长至2019年一季度的12.73万，增幅达84.9%。
是什么支撑新氧的营收、净利及用户数量稳步增长？独门秘笈：美丽日记构建“信任链”作为垂直领域的社区型产品和医美类电商平台，新氧连接了整形美容服务商和消费者，业务核心之一是为整形美容机构导流。
由于门槛低，医美机构近年经历了野蛮式增长，全国大约10000家医美机构，行业非常分散，而且运作不够规范和透明，表现为技术水平参差不齐、医疗事故频发、药剂质量价格高低优劣难辨，医师和消费者审美水平不高导致整形失败需花更多钱修复治疗等等问题，导致消费者很难判断哪家机构、那些医生值得信任。
这就形成目前整形美容行业的两大痛点：机构缺乏品牌影响力，消费者对机构缺乏信任。
这些行业性的问题，使得众多整形美容机构干脆就简单粗暴地直接花钱买用户，在线下美容院合作推广、广告、线上搜索引擎投放、O2O 投放等全面撒网。
在这样的引客模式下，医美机构平均获客成本占到收入的25%。
据 Frost and Sullivan 的统计数据，2018年医美机构获客总支出约313亿元。
显然，这部分支出最终还是要由消费者买单。
从消费者的角度，行业的不透明不规范导致大量的潜在消费者处在观望之中，推广信息和折扣优惠等等对这部分消费者的医美消费决策影响很小。
于是，新氧建立以“美丽日记”为核心的整形美容机构评价，就像大众点评网的美食评价一样，成为用户了解和选择整形美容机构的重要决策参考，而成功者的案例更容易让新用户建立对某个项目、某家医院、某名医师的信任。
在初始阶段，由于整形的特殊性，关注和浏览的人数可能远远大过发帖和参与讨论的人数。
因此新氧在内容运营上相对激进，主动PGC 翻译韩国整形论坛的整容日记以及原创的专业的医美信息，通过各个社交平台分发。
之后策划了免费整形活动，激励论坛潜水的资深整容认识UGC 贡献内容。
在2019年5月30日，首家实现上市的中国互联网医美平台—新氧科技（SY.NASDAQ ，以下简称“新氧”或“公司”）披露上市后首份财报。
“颜值经济”值几何
“颜值经济”值几何作者：付一夫来源：《财经国家周刊》2019年第01期现今，但凡与高颜值相关的事物，大都很受欢迎。
比如，各种直播平台里，一个个肤白貌美的网红美女总让人流连忘返;自带流量的俊朗“小鲜肉”在微博上公布恋情，短短一个小时，点赞人数就接近80万……高颜值不仅在相当程度上为他们带来了高人气，更带来了高收入。
于是，围绕颜值的一系列消费市场得以打开，“颜值经济”悄然兴起。
爱美之心，人皆有之，古今中外，概莫能外。
早在两千多年前，大哲学家亚里士多德就曾对弟子们说：“俊美的相貌是比任何介绍信都管用的推荐书”;在中国古代，有四大美女的不朽传奇，以及“回眸一笑百媚生”的千古佳句;如今，就连男女之间谈恋爱都要讲“始于颜值”。
对美貌的追求是人之天性。
英国曾有实验证明，纵然是新生儿，也会在成人世界公认漂亮的脸上驻留更久的目光。
随着人们的社交圈越变越大，颜值的地位日益提升，“以貌取人”也在成为常态。
许多证据显示，高颜值会产生“溢价效应”，并能在一定程度上为其拥有者带来不少额外的好处。
根据英国刊物《经济学人》的研究，权力往往属于颜值更高的人，不管在大猩猩社群还是今天的西方发达国家，领导者要达到职业生涯的最高点，相貌（包括身高、肌肉、语音语调）和成就同样重要。
韩国一篇名为《婚姻和劳动力市场的整容手术效应》的研究论文则证实，颜值最高的男性收入比颜值中等的男性收入高15.2%，颜值最高的女性收入比颜值中等的女性收入高11.1%。
由此可见，“靠脸吃饭”也是有一定道理的，拥有高颜值的人往往会得到更多的关注和机会，进而成长得比别人稍快些。
可在现实生活中，并非人人都是天生丽质，再加上“没有最美只有更美”的心态，便催生出一系列围绕颜值的消费行为。
由此，“颜值经济”得以兴起。
或许在大多数人的印象中，花钱追求美貌是女性的专属。
其实，在颜值当道的环境下，男性“臭美”起来也不遑多让。
根据尼尔森的调查数据，中国女性平均护肤时间28.3分钟/天，超过57%的女性表示有化妆习惯，而有22%的男性受访者表示在日常生活中也会化妆。
颜值经济市场分析报告
颜值经济市场分析报告1.引言1.1 概述随着社会的发展和科技的进步，颜值经济已经成为当今社会中不可忽视的一部分。
从古至今，人们对美的追求始终没有停止过，而随着社交媒体的兴起和智能手机的普及，颜值经济逐渐成为一个独特而庞大的市场。
颜值经济，顾名思义，就是以容貌、外表为主要商品并进行交易的市场经济。
在这个市场中，除了传统意义上的美容、化妆品行业外，还涵盖了整形美容、服饰搭配、社交媒体达人等多个领域。
在这些领域中，颜值成为了一种象征、一种资本，对个人、企业乃至整个社会都产生着重要的影响。
本报告将对颜值经济进行深入分析，探讨其对市场的影响以及发展趋势，旨在帮助读者更好地了解颜值经济的现状和未来发展方向。
1.2 文章结构文章结构部分内容可以包括对整篇文章的章节分布和各部分内容的简要概述。
例如，可以描述文章分为引言、正文和结论三个部分，引言部分包括概述、文章结构、目的和总结四个小节；正文部分包括颜值经济概念解析、颜值经济对市场的影响和颜值经济的发展趋势三个小节；结论部分包括总结分析、对未来发展的展望和结语三个小节。
这部分内容的目的是让读者对整篇文章有一个整体的了解，同时也方便读者快速定位到自己感兴趣的内容部分。
1.3 目的本报告的目的是对颜值经济市场进行深入分析，探讨颜值经济的概念及其对市场的影响，同时对颜值经济的发展趋势进行预测和展望。
通过本报告的撰写，旨在帮助读者更全面地了解颜值经济在当今社会的重要性和影响力，为相关行业的从业者及投资者提供决策参考，同时也为广大读者提供对颜值经济的深入思考和认识。
希望本报告能够为颜值经济市场的发展提供有益的参考和启发。
1.4 总结本文通过对颜值经济的概念解析、对市场的影响以及发展趋势的分析，揭示了颜值经济在当今社会的重要性和影响力。
颜值经济不仅仅是一种对外表美貌的追求，更是一种社会现象，具有深远的意义。
它影响着消费者的购买决策、品牌的市场策略，甚至对整个社会的价值观和审美观产生了深远的影响。
颜值经济发展现状与趋势探析
颜值经济发展现状与趋势探析作者：傅文怡曹羿高程来源：《中国市场》2020年第26期[摘要]“颜值”一词最先兴起于网络，多用于评价人物相貌。
随着消费升级与科技发展，因“颜”而催生了一系列消费行为，并带动形成了新兴经济形态——颜值经济。
相关产业保持高速发展趋势，市场需求未呈饱和状态。
结合实际商业案例，且基于发展现状预判未来产业增长趋势。
[关键词]颜值经济;产业现状分析;未来前景[DOI]10.13939/ki.zgsc.2020.26.1 ;颜值经济的基本概念及发展现状目前未有对颜值经济的精准定义，从狭义上来看，由个人颜值而引发的消费及相关产业都包含在内，如美妆、医疗美容、健身等。
从广义上来看，消费者具有对高颜值商品的倾向，并以此激发出的商业价值，也可以被称之为颜值经济。
毋庸置疑，几乎所有人在挑选产品时都会将其外观作为考量因素之一，网络爆款甜品的共同特点是卖相佳，众多品牌的新款汽车外形设计更具时尚感，手机流行炫彩色，不计其数的事例可以印证这一共识，相关研究较多故不将其加入讨论范围。
医美业是颜值经济的典型代表，预计在2020年市场规模会在3000亿以上，新氧科技、医美国际（鹏爱）两家龙头企业于2019年在美股上市，新氧在第三季度营业收入增长迅速，已达3亿元以上，乐观估计鹏爱整年的活跃客户数量可超过20万。
随着行业竞争逐步激烈，医美市场价格趋于稳定，在行业兴起之初的高价格、高利润的情况不复存在。
依靠相关技术完善升级满足不同客户群体要求，实现定制化服务。
年轻客户群体倾向于选择美白、外科整形等服务，而中年人多在抗衰老、植发领域消费，各行业用户年龄特征明显。
拍摄美化市场用户规模接近3亿，美图秀秀、无他相机此类应用在下载量排行榜中长期占据一席之地，其中七成左右使用者是女性。
先修图后分享的模式被广大消费者接受，几乎所有手机中都有类似应用。
但反观行业发展情况，根据美图的公开报告分析得出，连续亏损超60亿元，难以找到合适且清晰的盈利模式，要知道美图系在整个行业的占有率维持在一半上下，其他公司的运营情况必定也与美图差不多甚至更糟糕。
颜值经济研究报告
马斯洛需求层次理论
驱动力之一：收入提高，消费升级
女性和男性事业处于瓶颈/下降期时的选择
女性
• 仅有18.5%的女性会选择忍耐，1.3%会选择 干脆不干工作了；
➢ 同时，伴随着线上线下融合进程的加快，商家越来越 能全面、准确、快速地了解消费者；而互联网的大发 展，让电商、短视频/直播、内容社区以及社交平台都
8000 7000 6000 5000 4000 3000 2000 1000
1390 1370
2760
1510 1460
2970
1610 1550
3160
追求颜值
提升自己颜值 青睐高颜值商品
促进消费 倒逼工艺与技术进步
经济社会发展
三大推手齐助 力
收入提高，消费升级 互联网放大了影响 Z世代日渐成熟
驱动力之一：收入提高，消费升级
➢ 收入是驱动颜值消费支出的关键所在。 ➢ 根据马斯洛需求层次理论，当收入增长达到一定阶段，
生理需求和安全需求得到基本满足，社交、尊重和自 我实现需求会迎来快速增长，而个人外在形象的塑造 和完善与社交、尊重甚至自我实现需求都息息相关。 ➢ 当居民收入积累到一定阶段，颜值消费便会以极快的 速度增长。 ➢ 韩国的经验表明，人均化妆品销售额与人均GDP呈显 著的相关关系；日本也有类似的现象。
11.6%
10.0% 5.0%
➢ 艾瑞咨询数据表明，预计2023年我国医美市场规模 0
0.0%
有望达到3115亿元；Frost & Sullivan数据也显示，
2019~2024年我国医美市场CAGR将保持在17%以
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颜值经济活跃用户规模 移动网民活跃用户规模
9.6
10.1
3.7
3.7
3.6
3.5
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3.9
3.9
3.9
3.7
3.8
3.6
201811 201812 201901 201902 201903 201904 201905 201906 201907 201908 201909 201910 201911
会员收费
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2.0 “颜值经济”初级阶段
气色要好，穿着要酷，做精致的猪猪青年
美妆个护市场规模：颜值消费升级，其市场规模不断攀升
2019双11，美妆个护以近100%的同比增长趋势遥遥领先，强势占据消费金额榜单的第三名。国内的美妆个 护产业虽然起势晚，但其市场潜力不容忽视，预计在2020年，我国美妆个护行业市场规模将接近5000亿元
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花钱付费
哇！！这个贴 纸好可爱~~
道具收费
黄 油 相 黄机油相新机安A装pp量新安 装量
11.15 黄油相机 更新，PLOG模
式上线
2019/11/1 2019/11/3 2019/11/5 2019/11/7 2019/11/9 2019/11/11 2019/11/13 2019/11/15 2019/11/17 2019/11/19 2019/11/21 2019/11/23 2019/11/25 2019/11/27 2019/11/29 2019/12/1 2019/12/3 2019/12/5 2019/12/7 2019/12/9 2019/12/11 2019/12/13 2019/12/15 2019/12/17 2019/12/19 2019/12/21 2019/12/23 2019/12/25 2019/12/27 2019/12/29 2019/12/31
2019天猫双11消费情况统计（亿元）
中国美妆个护行业市场规模（百亿元）
91.7%
645 637
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护肤品 美妆
13.7
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看脸时代，变美需要“剁手”—
2019中国颜值经济 洞察报告
看脸时代，变美的颜值经济生意逐渐爆发
当今时代，对于颜值的需求促使着颜值经济生态圈不断丰富，从“一键美颜”到美妆护肤，从日常潮服到整形 医美，颜值即正义，颜值即生意
“变美”四部曲
• 我要变好看~再变好看~让你对我超级无敌最喜欢~
1. 气色要好，穿着要酷，做精致的猪猪青年！
医生 工人 政府及事业单位人员
37.1% 27.7% 9.6% 7.2% 7.0% 3.7% 3.0% 2.1%
小于3k 3-5k
5-10k 10-20k 20k以上
37.2% 30.3% 25.1% 5.9% 1.4%
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商业模式：以广告收入为主，其中美图一枝独秀
广告为拍摄美化企业的主要收入来源，美图作为最早进入市场的玩家，2018年其广告收入高达6.2亿元，较上 年同期增长101.9%
32.0%
68.0%
男
18岁以下 18-24岁 25-34岁 35-44岁 45岁以上
女
12.1% 29.3% 36.6%
19.0% 3.0%
五线
77.6%
四线 三线
二线
一线
10.1% 25.8%
21.0% 30.8%
12.3%
Source：MobTech，2019.12
企业白领 在读学生
教师 服务业人员 个体户/自由职业
13.9 15.1 16.1 17.0 17.8 18.7 19.9 21.3
Source：天猫2019双11数据；Mob研究院根据自由模型测算
2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020E
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美妆个护竞争态势：国货崛起，完美日记、百雀羚等品牌后来者居上
2019天猫双11“国货之光”完美日记力压众多欧美美妆豪门，登顶销量冠军，护肤品类国货品牌上榜也高达 3个。国货性价比高更新快，让不同消费阶层的女性都可以拥有对美和时尚的更多追求
Source：MobTech，2018.11-2019.11
3
1.0 “颜值经济”入门阶段
我是一个活在美颜相机里的“照骗”青年
用户规模：拍摄美化市场用户规模接近3亿
作为“亚洲三大邪术”的拍摄美化为颜值经济的重要组成部分，行业整体活跃用户规模接近3亿
拍摄美化活跃用户规模（亿）
拍摄美化类代表App
2.7 2.7 3.1 3.2 3.2 3.2 3.2 3.2 3.0 2.9 2.9 2.8
美图历年广告营收情况（亿元）
美图历年广告收入
同比增长率
408.7%
美图王国建立
• 2016.2.15-IPO上市，市值达371亿港币 • 美图旗下多款App上线
3.1
0.6
2016
2017
Source：2016-2018年美图公司年度财报
6.2 101.9%
2018
美图GIF 美图秀秀 美拍小视频 美颜相机
• 美妆个护
4.0 玻尿酸，瘦脸针，冻龄人生不是梦！
• 医疗美容3.0 马甲线源自强腹肌，立志成为不油腻的中年人！1. 我是一个活在美颜相机里的“照骗”青年！
• 拍摄美化
• 运动健身 • 潮牌潮鞋 • 泛二次元小众服饰
Source：Mob研究院
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受众广泛，颜值经济活跃用户规模接近4亿
颜值经济受众广泛，整体活跃用户规模接近4亿，而移动网民规模基本维持在10亿量级，即接近40%的移动网 民都为颜值经济的受众
美图浏览器 潮自拍 美图美妆 美妆相机 美图美肤管家 剪萌 美图贴贴 美拍
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商业模式：PLOG兴起，探讨多元盈利模式
PLOG以精致可爱的图片形式记录生活，这种模式逐渐在年轻人中兴起。道具、会员收费成了拍摄美化行业新 的盈利增长点，C端消费潜力有待进一步挖掘
Source：MobTech，2019.11-2019.12
美图秀秀 B612咔叽 Faceu激萌 美颜相机
轻颜相机
无他相机 天天P图
修图前后对比
一甜相机
Source：MobTech，2019.01-2019.12
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用户画像：大学生与初入社会的“猪猪女孩”最爱P图
拍摄美化用户以二三四线城市的女学生、女白领为主，她们大多有稳定的经济来源和更多的休闲时间，修图 PS成为了她们追求精致的生活的一种途径