品牌价值测算模型说明2
企业品牌价值评估模型的构建及应用
企业品牌价值评估模型的构建及应用企业的品牌是企业在消费者心中的形象，是企业的宝贵财富。
品牌价值评估模型是一个关于品牌管理和财务管理的综合模型，它可以帮助企业精确地测定品牌价值并优化品牌管理，提高企业竞争力。
本文将介绍企业品牌价值评估模型的构建及应用。
一、品牌价值评估模型的构建品牌价值评估模型包括如下几个方面：1、品牌资产评估品牌资产评估是通过数据分析和定量分析方法对企业的品牌进行综合评价，确定品牌的价值和贡献度。
品牌资产评估的主要内容包括品牌知名度、品牌忠诚度、品牌传播效果和品牌带来的财务效益等方面。
2、品牌竞争力评估品牌竞争力评估是对企业品牌的竞争力进行分析和评估，包括品牌在市场上的占有率、品牌的影响力、品牌的创新力和品牌的发展前景等方面。
3、品牌收益评估品牌收益评估是对企业品牌对企业的收益贡献进行综合分析和评估，包括品牌带来的销售收益、市场份额、盈利增长、品牌溢价和品牌影响力等方面。
二、品牌价值评估模型的应用品牌价值评估模型的应用可以帮助企业进行品牌定位和策略制定，优化品牌管理，提高品牌价值。
具体应用如下：1、品牌战略制定品牌战略制定是在对企业品牌进行评估后，制定品牌战略和品牌目标，形成可行性的品牌战略方案，包括品牌定位、品牌差异化、品牌价值和品牌发展方向等方面。
2、品牌推广和传播品牌推广和传播是通过有针对性的品牌营销策略，让目标消费者认识企业品牌，提高品牌知名度和扩大品牌影响力，包括广告、促销、公关、品牌体验和社交媒体等方面。
3、品牌管理和监控品牌管理和监控是通过对品牌进行管理和监控，保持品牌活力和稳定性，包括品牌形象的保持、品牌声誉的维护、品牌产品的开发和更新等方面。
三、结语品牌是企业的核心，品牌价值评估模型是提高品牌价值的有效工具。
本文介绍的品牌价值评估模型可以帮助企业进行品牌定位、制定品牌战略、推广品牌和管理品牌，提高品牌价值和企业竞争力。
品牌指标的评估模型及案例分析
品牌指标的评估模型及案例分析品牌是企业的重要资产之一，对企业的发展和竞争力起着至关重要的作用。
为了评估品牌的价值和效果，需要建立科学可行的品牌评估模型。
本文将介绍品牌指标的评估模型，并通过分析两个品牌案例来说明其在实际应用中的价值和作用。
一、品牌指标的评估模型1. 品牌知名度品牌知名度是指消费者对特定品牌的认知和熟悉程度。
评估品牌知名度的指标可以包括品牌曝光度、消费者印象和品牌关联度等。
其中，品牌曝光度可以通过媒体覆盖率、广告支出等指标进行评估；消费者印象可以通过市场调研和问卷调查等方式获取；品牌关联度则可以通过销售数据和用户行为数据进行分析。
2. 品牌质量品牌质量是指消费者对品牌的信任和满意程度。
评估品牌质量的指标可以包括产品的质量、售后服务和用户评价等。
产品的质量可以通过质量检测和客户投诉率等指标进行评估；售后服务可以通过用户满意度调查和客户投诉解决率等进行评估；用户评价可以通过在线评论和口碑传播等进行分析。
3. 品牌忠诚度品牌忠诚度是指消费者对特定品牌的忠诚程度和购买意愿。
评估品牌忠诚度的指标可以包括重复购买率、品牌推荐度和用户抱怨率等。
重复购买率可以通过销售数据和购买行为分析进行评估；品牌推荐度可以通过用户调查和口碑传播进行评估；用户抱怨率可以通过客户投诉数据和社交媒体监测等方式获取。
4. 品牌关系品牌关系是指消费者与品牌之间的情感和认同关系。
评估品牌关系的指标可以包括品牌认同度、用户参与度和社交媒体互动等。
品牌认同度可以通过市场调研和品牌形象传播进行评估；用户参与度可以通过品牌活动参与率和社交媒体互动量进行评估；社交媒体互动可以通过用户评论和转发等进行分析。
二、品牌指标评估模型的案例分析1. 以苹果公司为例苹果公司是全球知名的科技品牌，其品牌价值和影响力倍受关注。
评估苹果公司品牌指标的模型可以包括以下内容：- 品牌知名度：通过分析苹果公司在媒体上的曝光率、广告支出和使用苹果产品的人数等指标评估其品牌知名度。
品牌价值测算模型指标测算指南
品牌价值测算模型指标测算指南Company number：【0089WT-8898YT-W8CCB-BUUT-202108】附件2：品牌价值测算模型指标测算指南一、下列数据由被测算企业填报（一）财务数据注：&D费用比重：计算方式为近三年研发费用总和与近三年销售收入总和的比值。
2.品牌宣传投入比重：计算方式为近三年品牌宣传费用总和与近三年销售收入总和的比值。
3.同类产品最低售价：同类产品中，贴牌产品、超市商品的平均售价。
4.同类产品必要生产成本：同类产品中生产出质量合格的产品所需要的最低成本。
5.国内市场占有率：品牌产品的市场销量/该产品在同一市场上的销售总量。
6.市场覆盖率：本品牌在中国覆盖的县级市场数（在一个县内有经销商、代理商、或有本品牌销售）/2862（中国大陆总县数）。
7.无品牌或最弱品牌产品资产利润率：无品牌或市场最弱品牌产品的2010年利润除以其资产总额。
8.高于平均市场份额而增加的投入成本总额：首先假设各品牌的市场份额与品牌资产成比例关系，此时本品牌应该的市场份额。
其次计算本品牌的实际市场份额与假设市场份额的差额（一般情况是，着名名牌产品或服务的市场份额高于平均市场份额，而小品牌或能力弱的品牌的市场份额小于平均市场份额，大部分品牌处于平均水平）。
最后估计企业为这个差额（一般是大于平均市场份额部分）而比平均市场份额多付出的成本，即高于平均市场份额而增加的成本总额。
（二）行为、法律数据二、下列指标通过市场调查获取注：1.此类数据可由测试单位自行调查提供，或委托第三方市场调查机构提供。
2.建议测量题项仅供参考，不必须采用。
评分标准须采用10级量表。
3.调查结果应附调查问卷、原始数据。
每个品牌调查样本量建议为问卷测量题项总数的10倍左右（例：问卷共8个题项时，调查80人即可）。
项指标结果换算为取值范围在的相应k值，5-6项结果以百分数（%）形式提供。
三、下列指标由专家打分获取注：1、此类数据由专家根据企业提供的所有材料进行分析评价。
品牌资产评估的模型与方法
品牌资产评估的模型与方法随着市场竞争的加剧，品牌资产评估在企业的战略决策中扮演着越来越重要的角色。
如何准确评估品牌的价值成为了企业管理者和投资者们关注的焦点。
本文将介绍品牌资产评估的一些常用模型与方法，帮助读者深入了解如何评估品牌的价值。
一、市场比较法市场比较法是一种常见的品牌资产评估方法。
该方法基于市场上类似品牌资产的交易数据，通过比较这些交易数据来评估目标品牌的价值。
通常，这些交易数据可以是品牌授权费、品牌销售收入或是品牌转让价格等。
在使用市场比较法进行品牌资产评估时，需要考虑以下因素：1. 所选择的市场参照品牌应与目标品牌具有相似的市场地位和商业模式；2. 需要对参照品牌进行充分的调研，获取其相关交易数据；3. 对参照品牌的交易数据进行有效的加权和调整，以确保其与目标品牌具有可比性。
二、收益法收益法是一种基于品牌资产预期收益的评估方法。
它通过估计品牌资产对企业未来现金流的影响来确定品牌的价值。
常用的收益法包括增值收益法、减值收益法和剩余收益法。
增值收益法是一种通过估计品牌资产对企业收入增长的贡献，来评估品牌价值的方法。
它基于品牌对企业增值效应的影响，考虑了品牌忠诚度、市场份额和盈利能力等因素。
减值收益法则是一种通过估计去除品牌资产后企业的收益变化，来评估品牌价值的方法。
它假设去除品牌资产后，企业的收入和利润将发生变化，通过对比变化前后的收益水平，确定品牌的价值。
剩余收益法则是一种通过估计品牌资产预期现金流与其他资产预期现金流之间的差异，来评估品牌价值的方法。
通过综合考虑品牌资产对企业的贡献，可以计算出剩余收益，并以此来确定品牌的价值。
三、成本法成本法是一种基于品牌资产重建成本的评估方法。
它通过估计重新建立一个与目标品牌具有相似功能的品牌所需要的成本，来确定目标品牌的价值。
通常，这种方法需要考虑品牌的知名度、市场份额、客户忠诚度等因素。
在使用成本法进行品牌资产评估时，需要注意以下几个方面：1. 确定重新建立品牌所需的成本，包括市场推广费用、品牌运营费用等；2. 考虑品牌的竞争环境和市场现状；3. 对目标品牌进行充分的调研，以确定其品牌资产的特点和市场定位。
(完整word版)CBBE模型(品牌价值模型)
, 还积极主动地关心与该品牌相关的信息
, 访问品牌
CBBE 模型的应用 应用 CBBE 模型建设强势自主品牌
1. 构建清晰的自主品牌标识 , 提高品牌显著性 在这个步骤中 ,自主品牌企业可以根据其民族特性进行有效宣传
, 提高其品牌知晓度； 设
计体现自身特征、有别干外国品牌的标识体系 , 并将之贯穿于企业的一切营销活动中。
并通
过广告信息或者口碑传播获得的信息相联系。
品牌绩效是产品或服务用以满足消费者功能性需求的外在表现。
包括品牌内在的产品或
者服务特征， 以及与产品和服务相关的各项要素 , 具体而言 , 品牌绩效的维度包括产品的基础
特征和附加特征：产品可靠性、耐用性和可维修性；服务的效率、效果和服务人员的态度；
产品风格与造型、价格。
社会认同、 自尊
等关键的感觉要素 , 让消费者对于自主品牌以发展的眼光进行评价，全面展示自主品牌在与 外国品牌竞争中不断提升壮大的事实 , 并辅以国际化经营等重大事件进行宣传。营造正面评
价的氛围。促进消费者对于自主品牌的正面感知。
4. 建立消费者一自主品牌共鸣关系 培育较高的品牌忠诚度。 自主品牌在其构成要素中有一个独特的优势，
即自主品牌能够
较好地激发消费者的民族情感 , 因此企业在建立基于消费者的自主品牌关系时
, 应着重于将
自主品牌的发展壮大与民族进步、自强联系起来，加强企业与消费者之间的沟通
,培育自主
品牌忠诚度。
通过上述工作 , 自主品牌企业将最终赢得消费者共鸣 , 培养壮大自主品牌的消费群体 , 提
高顾客忠诚度 , 提升自身的品牌形象 ,构建成强势品牌 , 上述步骤可以用下图表示 :
2. 创造独特的自主品牌内涵 开发强势的受消费者喜爱的品牌：自主品牌企业可以充分挖掘其产品特征
品牌价值模型
品牌价值模型
在促销花招开始让位于长期发展后,越来越多的企业开始注重品牌建设,因为人们认识到品牌远远不是一个名字,一个符号那么简单,它代表着消费者对品牌的全面感受和评价——品牌的历史,品牌的个性,品牌的质量,品牌带给人们的利益以及品牌与消费者之间的情感沟通等等;零点调查在独立研究以及与国外研究机构的合作中,不断汲取先进的品牌营销思想和技术与经验,并结合亚洲文化特色及中国市场特点,逐渐形成了与国际接轨并具中国特色的品牌研究方法与模型;零点调查愿为广大的国内客户以及在中国经营,面向中国消费者的外资企业“调养”品牌;
什么是品牌价值品牌价值是用户或消费者对品牌整体实力的全面心理反映,分为品牌带给消费者的可感知的情感利益和可感知的功能利益,是与某一品牌相联系的品牌资产的总和;这里我们所指的品牌价值是为消费者所感知的价值,它并不等同于“广告投放量”
、“市场份额”、“企业的固定资产”等概念;任何一个企业,无论你在品牌的营造上花费了多么大的精力,多大的资金,如果它没有得到消费者或目标用户的认可的话,其品牌价值是不充分的;在现代消费领域,消费者嗷嗷待哺的时代已过,过去制造商们的座右铭“消费者请注意”已日渐为“请注意消费者”所取代;在现代市场中,消费者的选择权是“至高无上”的,消费者的认同是“至关重要”的;因此,我们所研究的品牌价值是品牌在消费者心目中的心理价值的体现;
品牌价值研究流程
意义一通过品牌价值研究可以对比主要竞争品牌在品牌价值各个维度上的优劣势;
意义二通过品牌价值研究可以了解品牌价值内涵和外延对品牌市场份额的影响;意义三通过品牌价值研究可以了解品牌价值与产品价格之间的关系
意义四品牌价值研究是是品牌建设、品牌定位、品牌管理、品牌战略的基础。
品牌价值评估的方法
品牌价值评估的方法品牌价值评估是指对一个品牌的价值进行量化和评估的过程。
通过评估一个品牌的价值，企业可以更好地了解自身品牌在市场中的地位和竞争力，从而制定相应的品牌战略和营销策略。
本文将介绍品牌价值评估的常用方法，包括财务方法、市场方法和综合方法。
一、财务方法1. 品牌净资产法品牌净资产法是一种基于财务数据的评估方法，它通过计算品牌对企业净资产的贡献来评估品牌价值。
该方法的核心是通过比较有品牌价值的企业与没有品牌价值的企业之间的财务指标差异，来估算品牌的贡献。
2. 品牌收益法品牌收益法是一种基于品牌收益的评估方法，它通过估算品牌对企业未来现金流的影响来评估品牌价值。
该方法的核心是通过分析品牌对销售增长、定价能力、市场份额等方面的影响，来估算品牌的收益。
二、市场方法1. 品牌相对评估法品牌相对评估法是一种基于市场数据的评估方法，它通过比较品牌在市场中的地位和竞争力来评估品牌价值。
该方法的核心是通过分析品牌在市场份额、品牌认知度、品牌忠诚度等方面的表现，来评估品牌的相对价值。
2. 品牌溢价法品牌溢价法是一种基于市场交易数据的评估方法，它通过比较品牌产品和非品牌产品的价格差异来评估品牌价值。
该方法的核心是通过分析品牌产品的溢价程度，来评估品牌的溢价价值。
三、综合方法1. 品牌评估模型品牌评估模型是一种综合考虑财务和市场因素的评估方法，它通过建立数学模型来评估品牌价值。
该方法的核心是通过综合考虑品牌的财务指标、市场表现和品牌影响力等因素，来评估品牌的综合价值。
2. 品牌评估指数品牌评估指数是一种基于多个指标综合评估品牌价值的方法，它通过对品牌在市场、消费者、竞争对手等方面的表现进行评估，来得出一个综合的品牌评估指数。
该指数可以反映品牌在市场中的地位和竞争力。
综上所述，品牌价值评估的方法有财务方法、市场方法和综合方法。
企业可以根据自身的情况选择适合的评估方法，以更好地了解和评估自身品牌的价值，为品牌战略和营销策略的制定提供有力支持。
品牌价值的测算与分析
品牌价值的测算与分析品牌价值是指品牌所带来的经济效益。
一个好的品牌不仅可以提高企业的知名度和品牌形象，还能为企业增加销售额和市场份额。
下面介绍如何测算和分析品牌价值。
一、品牌知名度品牌知名度是指消费者对品牌的认知程度。
提高品牌知名度可以提高品牌的认知度和购买意愿，同时也可以提高市场竞争力。
测算品牌知名度的方法有以下几种：1.调查问卷通过调查问卷了解消费者对品牌的知晓和认知情况，从而得出品牌知名度。
2.搜索引擎排名搜索引擎排名高的品牌知名度更高。
可以通过谷歌、百度等搜索引擎查看品牌的排名情况。
3.社交媒体关注度社交媒体上拥有较高关注度的品牌更容易被人们认知。
二、品牌声誉品牌声誉是指消费者对品牌的好感度和信任度。
一个良好的品牌声誉可以为企业带来更多忠诚客户和长期的盈利。
以下是测算品牌声誉的方法：1.调查问卷通过调查问卷得出消费者对品牌的好感度和信任度。
2.口碑影响品牌在社交媒体上的口碑影响和评价可以反映品牌声誉。
可以通过搜狐微博、微信公众号等社交媒体查看品牌的口碑影响。
3.质量保证品牌所提供的产品或服务是否质量过关，也可以反映品牌声誉的高低。
三、品牌忠诚度品牌忠诚度是指消费者对品牌的忠诚程度。
一个拥有高忠诚度的品牌可以在竞争激烈的市场中获得更多的市场份额和收益。
以下是测算品牌忠诚度的方法：1.调查问卷通过调查问卷得出消费者对品牌的忠实度和重复购买率。
2.活动参与度消费者对品牌的参与度和分享度也可以反映品牌的忠诚度。
一个拥有高关注度和活动参与度的品牌更容易获得消费者的忠诚度。
3.售后服务品牌的售后服务质量也会影响消费者的品牌忠诚度。
综上所述，品牌价值是一个相对复杂的综合指标，涉及到多个维度的测算和分析。
企业要提升品牌价值，需要抓好品牌知名度、品牌声誉和品牌忠诚度的提升。
通过合理的营销策略和精准的市场定位，不断提高品牌的知名度、声誉和忠诚度，才能获得更好的品牌效益和经济效益。
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企业对本品牌知 名度、满意度市 场占有率进行调 查，由行业协会 或相关资质机构 出具：本行业最 知名品牌知名度、 本行业最满意品 牌满意度及市场 最强品牌市场占 有率。
同模型1
• 社会责任。专家根据企业提供材料与ISO 26000标准进行打分，满分8 分。企业提供2010年社会责任报告。 • 市场覆盖率。本品牌得分=本品牌县级以上市场品牌覆盖率/县级以上 市场覆盖率最高品牌的市场覆盖率x国际市场率调整系数x8。
– 利润为税前利润。企业利润表中利润总额项 – 有形资产根据资产负债表计算。（企业资产负债表中资产总 计减无形资产） – 专利权收益由企业根据拥有的专利测算对品牌产品利润的直 接贡献额，没有专利权或过期专利权的贡献为零。 – 著作权收益由企业根据企业拥有的著作权测算对品牌产品利 润的直接贡献额，没有著作权或过期著作权的贡献为零。 – 土地使用权收益是由于企业拥有的特殊土地使用权而对品牌 产品利润的直接贡献额，没有特殊土地使用权的贡献为零。 – 过期的专利与著作权形成了品牌价值的一部分。
– 国际市场率调整系数=本品牌国际市场销售额/品牌销售总额x4，大于等于 1时取值为1。
• 品牌联想。专家根据本品牌在行业中的地位、顾客尊敬程度、顾客对 企业认可程度综合打分，满分为8分。 • 市场性质。专家根据品牌产品所处市场进行判断。一般而言，处于成 熟、稳定和具有较高市场壁垒的品牌，强度得分就高。像食品、饮料 等领域的品牌通常较高技术和时装领域的品牌得分要高，原因是消费 者在选择后一类产品时，更多地受技术和时尚变化等方面的影响。满 分8分。 • 稳定性。专家根据品牌的历史年限打分。较早进入市场的品牌往往比 新近进入的品牌拥有更多的忠诚消费者，因此应赋予更高分值。专家 打分时，与同行业最长历史企业相比。满分8分。 • 品牌趋势。专家根据品牌的发展方向打分，反映品牌在多大程度上与 社会发展趋势相一致。品牌越具有时代感，与社会发展趋势趋于一致， 就越具有价值，得分越高。专家打分时，应与中国本行业最优企业相 比，满分8分。
昆明理工大学模型 1
品牌价值乘数
• F(x)是将品牌价值影响要素转化为品牌价值 乘数公式，X为品牌价值影响要素总分。
计算比较复杂，由提 供的附件excel表计算
•
是影响品牌价值的9个要素的总分。
昆明理工大学模型 1
影响品牌价值的以下9个要素及分值
• 知名度。本品牌得分=10x（本品牌知名度 /本行业最知 构出具研究结论 名品牌知名度）。 • 满意度。本品牌得分=10x（本品牌满意度/本行业最满 意品牌满意度）。 • 市场占有率。市场占有率得分=本品牌市场占有率/最强 品牌市场占有率x20 • 社会责任。专家根据企业提供企业社会责任报告与ISO 26000标准进行打分，满分10分。企业提供2010年报告。 • 市场覆盖率。本品牌得分=本品牌县级以上市场品牌覆 盖率/县级以上市场覆盖率最高品牌的市场覆盖率x国际 企业提供 市场率调整系数x10。
– 国际市场率调整系数=本品牌国际市场销售额/品牌销售总额 x4，大于等于1时取值为1。
昆明理工大学模型 1
企业调查，资质第三方机
• 品牌联想。专家根据本品牌在、顾客尊敬程度、顾客对企业认 可程度综合打分，满分为10分。
企业品牌联想打分表
本品牌分值 项目 备注
行业地位
顾客尊敬程度 顾客认可程度 品牌联想平均分
资料来源 企业填报，并附证明材料 企业填报，并附证明材料
得分
1
标准化情况
是否参与国家标准制定
是否参与国际标准制定
企业单位能耗是否低于全国平均值 2 计量管理 是否通过计量（测量）管理体系认定 是否获得ISO9000质量管理体系认证 3 认证情况 是否获得ISO14000环境体系认证 是否获得省级名牌（或著名商标）称号 4 质量奖励 是否获得省级政府质量奖励 是否获得中国名牌（驰名商标、中华老字号）称号 是否省级及国家级监督抽查连续三次以上合格 5 监督抽查 是否国家级监督抽查合格 是否省级监督抽查合格 是否存在假冒伪劣违法行为 6 执法检查 消费者投诉是否高于行业平均水平 企业质量信用等级水平是否高于行业平均水平
– 利润为税前利润。企业利润表中利润总额项 – 有形资产根据资产负债表计算。（企业资产负 债表中资产总计减无形资产）
• 与模型1的区别：把无形资产利润的75%作 为品牌创造。
昆明理工大学模型 2
资本成本
• f(x)是资本成本影响要素转化公式。X 为企 业资本成本影响要素总分。
• • • 由提供的excel表计算。 0.1是社会平均资本成本， 还需要深入研究
• Li为影响资本成本的以下12个要素的得分
昆明理工大学模型 2
影响资本成本的以下12个要素及分数计算
• 知名度。本品牌得分=8x（本品 牌知名度/本行业最知名品牌知 名度）。 • 满意度。本品牌得分=8x（本品 牌满意度/本行业最满意品牌满 意度）。 • 市场占有率。市场占有率得分= 本品牌市场占有率/最强品牌市 场占有率x15
质 量 乘 数 ：质量各要素综合作用后，未来品牌收益贴 现系数，以倍数关系体现。
说明：将质量乘数单列，提现质量对品牌的重要作用。
品牌价值现金流量
• 品牌价值现金流量=（0.5x2010年利润+0.3x2009年利润 +0.2x2008年利润-2010年企业有形资产总额x5%-2010年 专利权收益-2010年著作权收益-2010年土地使用权收益） x（1-25%）
是得分5分，否为0分
是得分5分，否为0分 是得分5分，否为0分 是得分5分，否为0分 是得分5分，否为0分 是得分5分，否为0分 是得分5分，否为0分 是得分5分，否为0分 是得分5分，否为0分 是得分5分，否为0分 是得分5分，否为0分 否得分5分，是为0分 否得分5分，是为0分 是得分5分，否为0分
昆明理工大学模型 3
品牌价值现金流量
• 品牌价值现金流量=（0.5x2010年利润+0.3x2009年利润 +0.2x2008年利润-2010年企业资产总额x无品牌或最弱品 牌产品资产利润率-高于平均市场份额而增加的投入成 本总额）x（1-25%） • 其中：
介于两个描述 之间的品牌历 史，可打分为1、 3、5、7、9
昆明理工大学模型 1
• 品牌趋势。专家根据品牌的发展方向打分，反映 品牌在多大程度上与社会发展趋势相一致。品牌 越具有时代感，与社会发展趋势趋于一致，就越 具有价值，得分越高。专家打分时，应与中国本 行业最优企业相比，满分10分。
打分依据 品牌与社会发展趋势完全一致 品牌与社会发展趋势基本一致 品牌符合社会发展趋势 品牌基本符合社会发展趋势 品牌在部分方面与社会发展一致 品牌理念不符合社会发展 分值 10分 8分 6分 4分 2分 0分 备注 本品牌得分 介于两个描述 之间的品牌趋 势，可打分为1、 3、5、7、9
• 上述数据全部从资产负债表及利润表中获
取。对于多品牌企业，由企业财务人员将 利润、权益、公积等按品牌进行分配。
昆明理工大学模型 2
昆明理工大学品牌价值测算方法（III）
• 测算模型
– 将模型2中影响资本成本的质量要素提出，并完善增加为质量乘数。 – 质量乘数要素与模型1相同。资本成本的影响要素与模型1中价值 乘数相同。计算公式有变化，使用附件excel表中计算。 – 永续增长率与模型2相同。 – 品牌价值现金流使用新方法。
昆明理工大学模型 1
至模型 2
质量乘数
• F(x)是将品牌质量乘数影响要素转化为质量 乘数的公式，X为品牌质量乘数要素总分。
• 由附件Excell表计算
• Qj为质量乘数的13个构成要素
昆明理工大学模型 1
序号
项目
评价要素 执行标准是否高于国家标准
备注 是得分5分，否为0分 是得分5分，否为0分
企业填报，并附证明材料
企业填报，并附证明材料 企业填报，并附证明材料 企业填报，并附证明材料 企业填报，并附证明材料 企业填报，并附证明材料 企业填报，并附证明材料 企业填报，并附证明材料 企业填报，并附证明材料，省局验证 企业填报，并附证明材料，省局验证 企业填报，并附证明材料，省局验证 企业填报
企业填报消费者投诉次数，省局确定行 业平均水平（行业投诉总次数 /行业市场 总额）。 企业填报质量信用等级。省局确定行业 平均水平。 企业填报，附证明材料
企业填报 企业填报 企业填报，并附证明材料 企业填报，附证明材料 企业填报，附证明材料 企业填报，附证明材料
进出口分级分类是否为一类企业
7 进出口情况 是否存在遭国外通报情况 进出口检验是否出现不合格情况 是否符合国家产业政策 是否属于国家鼓励类产业 8 市场准入情况 是否符合国家发布的行业准入条件
满分10分
满分10分 满分10分 前三项之平均数
区域限定在 中国区域
• 市场性质。专家根据品牌产品所处市场进行判断。一般而言， 处于成熟、稳定和具有较高市场壁垒的品牌，强度得分就高。 像食品、饮料等领域的品牌通常较高技术和时装领域的品牌得 分要高，原因是消费者在选择后一类产品时，更多地受技术和 时尚变化等方面的影响。满分10分。
是得分5分，否为0分
否得分5分，是为0分 否得分5分，是为0分 是得分5分，否为0分 是得分5分，否为0分 是得分5分，否为0分
是否获得国家规定的许可审批（生产、安全、土地、 是得分5分，否为0分 环保、进出口、工商等） 9 质量要总分
昆明理工大学模型 1
昆明理工大学品牌价值测算方法（Ⅱ）
• 测算模型
与模型1 相同计算方法，总分由10变8.
昆明理工大学模型 2
• 产品抽查。省级及国家级监督抽查连续三次以 上抽查合格为7分，抽查有不合格为0分。企业
填报，并附证明材料，省局验证
• 消费者质量投诉。低于行业平均率为7分，高 于行业平均投诉率为0分。（数据从12365获得）