品牌价值评价教学文案
体现品牌价值的文案
体现品牌价值的文案1.我们的品牌承诺将始终秉持品质和可靠性。
2.我们追求卓越，将品牌的精神展现在每一个产品中。
3.创新是我们品牌的核心价值，不断超越传统，引领行业发展。
4.我们从用户需求出发，致力于为每个人提供更好的生活体验。
5.我们的品牌代表着信任和值得依赖，您可以放心选择我们。
6.我们的产品与服务满足品质和性能的高标准，为您提供无可替代的体验。
7.我们品牌的创意灵感源自对生活的热爱和对细节的追求。
8.精湛的工艺和精心设计使我们的产品成为品味的象征。
9.我们品牌的核心价值是关注环境，致力于可持续发展。
10.我们的品牌代表着社会责任和对人类福祉的贡献。
11.我们的品牌是您生活中的可靠伙伴，让您无论何时何地都感到安心。
12.我们的品牌承诺始终坚持诚信和公正的原则。
13.蓬勃向上的品牌精神激励我们超越自我，不断创新。
14.我们的品牌代表着高雅和经典，将永远与时俱进。
15.我们的品牌与您的生活息息相关，为您的需求提供完美解决方案。
16.我们的品牌给予您信心和自豪感，您与之合作是正确的选择。
17.我们的品牌践行可靠、高效的价值观，为您带来更多的便利与效益。
18.我们的品牌树立了行业的新标准，引领市场的发展潮流。
19.我们的品牌不仅是产品，更是一种生活方式和态度的体现。
20.我们的品牌在全球赢得了尊重和信赖，为您提供无与伦比的品质。
21.我们的品牌价值在于始终保持独特性，与其他竞争者迥然不同。
22.我们的品牌承诺创造更美好的世界，以艺术和创造力开拓未来。
23.我们的品牌追求卓越和持续改进，为您提供不断升级的体验。
24.我们的品牌在每一个细节中都体现了对品质的追求，让您感受到真正的物有所值。
通过文案表达品牌的核心价值观
通过文案表达品牌的核心价值观在当今充斥着各种信息和竞争激烈的市场中，品牌的核心价值观成为了企业与消费者之间建立深厚连结的重要因素。
而文案作为品牌传播的一种重要手段，通过精准的语言表达以及独特的叙事方式，能够有效地传达品牌的核心价值观。
在本文中，将探讨通过文案表达品牌的核心价值观的有效策略和技巧。
第一，明确品牌的核心价值观。
要通过文案准确表达品牌的核心价值观，企业首先需要明确自己的价值观。
核心价值观是品牌的灵魂，是品牌的独特之处所在。
它代表了企业的信念、理念以及对社会的影响力。
举例来说，苹果公司的核心价值观就是追求卓越、创新与设计。
只有在明确了核心价值观的基础上，企业才能通过文案生动地传达出来。
其次，选用恰当的语言风格和声音。
品牌的核心价值观与消费者之间是通过文案进行沟通的。
因此，在撰写文案时，需要选择恰当的语言风格和声音，以与目标消费者进行有效的交流。
例如，对于年轻人群体，可以使用轻松、活泼的语言来表达品牌的核心价值观；而对于高端消费者群体，则可以采用正式、专业的语言风格。
无论选用何种语言风格和声音，都要确保与品牌的核心价值观相契合，同时也要符合目标消费者的喜好。
第三，注重叙述的感染力。
文案作为传达品牌核心价值观的工具，其目的是激发消费者的共鸣和情感。
因此，在文案的叙述中，要注重感染力的营造。
可以利用故事性的叙述方式，通过情节、人物或事件，让消费者产生共情的情感反应。
同时，还可以运用修辞手法，如夸张、比喻、对比等，以加强文案的说服力和感染力。
通过感染力十足的叙述，文案能够更好地传达品牌的核心价值观。
第四，将核心价值观融入创意。
创意是文案表达的灵魂，是吸引消费者关注与记忆的重要元素。
在表达品牌的核心价值观时，文案应该充分利用创意思维，将核心价值观与创意有机融合。
例如，可通过幽默的元素、引人入胜的情节或惊喜的结尾等，令文案更加引人注目和令人难忘。
同时，创意应该表达出品牌的独特性和个性，突出品牌的核心价值观。
品牌价值评估
品牌价值评估品牌价值评估是一种定量和定性相结合的方法，用于评估一个品牌在市场上的价值和影响力。
通过对品牌的各项指标进行综合分析，可以帮助企业了解自身品牌的竞争力和市场地位，为制定品牌战略和决策提供依据。
一、品牌背景介绍作为一家全球知名的消费电子品牌，我们的公司专注于开发和销售高品质的电子产品。
我们的品牌在市场上已经存在多年，拥有广泛的用户基础和良好的声誉。
我们的产品涵盖了智能手机、平板电脑、智能手表等多个领域，以其创新性、品质可靠性和用户体验而受到消费者的青睐。
二、品牌价值评估指标1. 品牌知名度：通过市场调研和问卷调查等方式，了解消费者对于品牌的知晓程度和了解程度。
2. 品牌认知度：通过调查消费者对于品牌的印象、品牌形象和品牌价值观等方面的认知程度。
3. 品牌忠诚度：通过消费者购买行为和品牌忠诚度调查，了解消费者对于品牌的忠诚度和持续购买意愿。
4. 品牌关联度：通过研究消费者对于品牌与产品、服务或其他品牌的关联程度，评估品牌在市场上的竞争力和差异化。
5. 品牌资产价值：通过评估品牌在市场上的影响力和市场份额，以及品牌的商业价值和财务价值等方面的指标，评估品牌的资产价值。
三、品牌价值评估方法1. 市场调研：通过定量和定性的市场调研方法，包括问卷调查、访谈和焦点小组讨论等，了解消费者对于品牌的认知和态度。
2. 数据分析：通过收集和分析大量的市场数据和消费者行为数据，包括销售数据、市场份额数据、用户评价数据等，评估品牌在市场中的表现和影响力。
3. 品牌评估模型：使用品牌评估模型，如品牌资产评估模型、品牌权益评估模型等，综合考虑品牌的多个维度和指标，进行品牌价值评估。
4. 竞争对比分析：通过与竞争对手品牌的对比分析，评估品牌的竞争力和差异化，并找出品牌的优势和改进方向。
四、品牌价值评估结果和分析经过市场调研和数据分析，我们得出以下品牌价值评估结果：1. 品牌知名度：在目标市场中，我们的品牌知名度达到了80%以上，消费者对于我们的品牌有较高的知晓度。
《品牌价值评估》课件
地理解品牌价值。
消费者行为变化对品牌价值评估的影响
1 2
消费者价值观的变化
随着社会价值观的变化，消费者对品牌的期望和 需求也在变化，这会影响品牌的价值。
社交媒体和口碑营销的影响力
社交媒体和口碑营销在品牌价值传播中起到越来 越重要的作用，对品牌价值产生直接影响。
3
消费者参与和共创
消费者对品牌的参与和共创意愿增强，这成为品 牌价值的重要组成部分。
标准化和认证
通过标准化和认证，确保 产品或服务的质量和可靠 性。
品牌形象和声誉
品牌标识
品牌标识是品牌形象的重 要组成部分，应具有辨识 度和记忆点。
品牌传播
通过有效的品牌传播，提 升品牌知名度和美誉度。
社会责任
企业应履行社会责任，积 极参与公益事业，提升品 牌形象和声誉。
品牌忠诚度
客户满意度
口碑传播
品牌价值评估的国际化和标准化趋势
国际标准的制定和推广
国际标准化组织正在制定关于品牌价值评估的标准和规范，以促 进评估的国际化和标准化。
国际交流与合作
各国在品牌价值评估方面加强交流与合作，共同推动评估方法的改 进和发展。
跨国公司的品牌价值评估
跨国公司的品牌价值评估需要考虑到不同国家和地区的文化和市场 差异，因此需要更加专业和细致的评估方法。
专家评估法
邀请行业专家对品牌的综合表 现进行评估，这种方法主观性 较强，但可以综合考虑品牌的
多个方面。
品牌价值的构成要
02
素
产品或服务的质量
01
02
03
产品质量
产品或服务的质量是品牌 价值的核心要素，只有高 品质的产品或服务才能赢 得消费者的信任和忠诚。
品牌价值评估
品牌价值评估标题：品牌价值评估引言概述：品牌价值评估是指通过一系列的方法和指标，对品牌的价值进行量化和评估的过程。
对于企业来说，了解自身品牌的价值是非常重要的，它可以匡助企业制定合理的品牌策略，提高市场竞争力。
本文将从品牌知名度、品牌声誉、品牌忠诚度、品牌资产和品牌影响力五个方面，详细阐述品牌价值评估的方法和意义。
一、品牌知名度：1.1 媒体暴光度：通过媒体的报导、广告等渠道，评估品牌在公众中的知名度。
1.2 社交媒体关注度：通过社交媒体平台上的粉丝数量、互动程度等指标，评估品牌在社交媒体上的知名度。
1.3 搜索引擎结果：通过搜索引擎搜索品牌相关关键词时的搜索结果，评估品牌在互联网上的知名度。
二、品牌声誉：2.1 用户口碑评价：通过用户的评价、评论等信息，评估品牌在用户心中的声誉。
2.2 媒体评价：通过媒体对品牌的报导、评价等，评估品牌在公众心中的声誉。
2.3 行业专家评价：通过行业专家对品牌的评价、认可等，评估品牌在行业内的声誉。
三、品牌忠诚度：3.1 重复购买率：通过统计用户的重复购买行为，评估品牌在用户中的忠诚度。
3.2 推荐意愿：通过用户的口碑传播和推荐行为，评估品牌在用户中的忠诚度。
3.3 品牌满意度调查：通过用户调查问卷等方式，评估用户对品牌的满意度和忠诚度。
四、品牌资产：4.1 品牌价值计算模型：利用财务数据和市场数据，计算品牌的价值。
4.2 品牌专利和商标价值：评估品牌所拥有的专利和商标对品牌价值的贡献。
4.3 品牌合作火伴评估：评估品牌与合作火伴之间的合作关系对品牌价值的影响。
五、品牌影响力：5.1 市场份额：通过市场调研和销售数据，评估品牌在市场上的份额和影响力。
5.2 市场扩张能力：评估品牌在进入新市场或者扩大市场份额时的能力和潜力。
5.3 品牌的社会影响力：评估品牌在社会上的形象和影响力，包括品牌的社会责任和公益活动等。
结论：品牌价值评估是企业制定品牌策略和提升市场竞争力的重要工具。
品牌价值评估
品牌价值评估一、引言品牌价值评估是对一个品牌在市场上的影响力和价值进行量化和评估的过程。
通过评估品牌的价值，企业可以更好地了解品牌在消费者心目中的地位，为品牌战略的制定和市场营销决策提供依据。
本文将对某品牌的价值进行评估，并提供详细的分析和数据支持。
二、品牌背景该品牌是一家全球知名的高端时尚品牌，专注于设计和销售高质量的时尚服装和配饰。
该品牌在市场上拥有广泛的消费者基础和良好的口碑。
其产品以独特的设计、优质的材料和精湛的工艺而闻名，深受时尚爱好者和名人的爱慕。
三、品牌价值评估方法1. 品牌知名度评估：通过市场调研和消费者调查，统计品牌知名度和品牌认知度的数据。
调查结果显示，该品牌在目标消费者中的知名度达到了85%，品牌认知度达到了80%。
2. 品牌关联度评估：通过调查消费者对该品牌与时尚、高品质、创新等关键词的关联程度。
结果显示，该品牌与时尚、高品质、创新的关联度分别达到了90%、95%、85%。
3. 品牌忠诚度评估：通过调查消费者对该品牌的忠诚度和重复购买率。
结果显示，该品牌的忠诚度达到了70%，重复购买率达到了60%。
4. 品牌资产评估：通过评估品牌在市场上的市场份额、销售额、利润率等数据指标，计算品牌的市场价值和财务价值。
根据数据分析，该品牌的市场份额占领了同行业的20%，年销售额达到了10亿美元，利润率为15%。
5. 品牌影响力评估：通过调查消费者对该品牌的口碑和品牌形象的认可程度。
结果显示，该品牌的口碑评分为4.5/5，品牌形象认可度达到了90%。
四、品牌价值评估结果根据以上评估方法和数据分析，我们得出以下品牌价值评估结果：1. 品牌知名度和认知度：该品牌在目标消费者中的知名度达到了85%，品牌认知度达到了80%，表明该品牌在市场上具有较高的知名度和认知度。
2. 品牌关联度：该品牌与时尚、高品质、创新的关联度分别达到了90%、95%、85%，说明该品牌在消费者心目中与这些关键词密切相关，具有很高的品牌关联度。
品牌价值评估
品牌价值评估标题：品牌价值评估引言概述：品牌价值评估是对一个品牌在市场中的价值进行量化和评估的过程。
它可以帮助企业了解自身品牌在市场中的竞争力和地位，为企业制定品牌战略提供依据。
本文将从五个方面详细阐述品牌价值评估的内容和方法。
一、品牌知名度与认知度1.1 品牌知名度的评估指标1.2 品牌认知度的评估方法1.3 品牌知名度与认知度的关系二、品牌忠诚度与信任度2.1 品牌忠诚度的评估指标2.2 品牌信任度的评估方法2.3 品牌忠诚度与信任度的关系三、品牌关联度与差异化3.1 品牌关联度的评估指标3.2 品牌差异化的评估方法3.3 品牌关联度与差异化的关系四、品牌影响力与竞争力4.1 品牌影响力的评估指标4.2 品牌竞争力的评估方法4.3 品牌影响力与竞争力的关系五、品牌资产与价值5.1 品牌资产的评估指标5.2 品牌价值的评估方法5.3 品牌资产与价值的关系正文内容：一、品牌知名度与认知度1.1 品牌知名度的评估指标：品牌知名度可以通过市场调研、品牌曝光度和媒体报道等指标进行评估。
其中，市场调研可以通过问卷调查和消费者访谈等方式了解消费者对品牌的知晓程度；品牌曝光度可以通过广告投放量和媒体曝光率等指标进行评估；媒体报道可以通过媒体关注度和报道频次等指标进行评估。
1.2 品牌认知度的评估方法：品牌认知度可以通过消费者对品牌标志、品牌口号和品牌形象的识别和记忆程度进行评估。
可以采用问卷调查、焦点小组讨论和实地观察等方法来了解消费者对品牌的认知程度。
1.3 品牌知名度与认知度的关系：品牌知名度是指消费者对品牌的知晓程度，而品牌认知度是指消费者对品牌的识别和记忆程度。
品牌知名度和认知度是相互关联的，知名度的提高可以帮助提高认知度，而认知度的提高也可以增加品牌的知名度。
二、品牌忠诚度与信任度2.1 品牌忠诚度的评估指标：品牌忠诚度可以通过消费者的重复购买行为、品牌转介绍和品牌满意度等指标进行评估。
重复购买行为可以通过消费者的购买频率和购买量来衡量；品牌转介绍可以通过消费者向他人推荐该品牌的程度来评估；品牌满意度可以通过消费者对品牌产品和服务的满意程度进行评估。
品牌价值评估策划方案对企业品牌进行全面评估包括品牌资产品牌声誉等为品牌战略决策提供参考依据
品牌价值评估策划方案对企业品牌进行全面评估包括品牌资产品牌声誉等为品牌战略决策提供参考依据品牌价值评估策划方案品牌价值评估是企业发展和品牌战略决策的重要参考依据，通过对品牌资产、产品质量、品牌声誉等方面的综合评估，可以为企业提供全面的品牌现状和市场竞争力的反馈，帮助企业优化品牌定位、提升品牌形象和增强竞争优势。
一、背景介绍随着市场经济的发展，企业的竞争愈加激烈，品牌的作用日益凸显。
品牌价值评估旨在对企业品牌进行客观、全面的评估，为企业的品牌战略决策提供科学的依据。
二、评估内容1. 品牌资产评估品牌资产是指企业拥有的品牌资源，包括品牌知名度、品牌忠诚度、品牌特征等。
通过定量、定性的方法综合评估企业品牌的资产价值，为企业品牌战略提供参考依据。
2. 产品质量评估产品质量是企业品牌形象的重要组成部分。
通过调研用户对产品质量的感知和评价，分析产品质量对品牌形象的影响程度，为企业提供改善产品质量和提升品牌形象的建议。
3. 品牌声誉评估品牌声誉是指消费者对企业品牌的整体印象和评价。
通过调查消费者对品牌声誉的认知和评价，分析品牌声誉对市场认可和消费决策的影响，为企业建立和维护良好的品牌声誉提供指导。
三、评估方法1. 数据收集通过市场调研、问卷调查、访谈等方式收集相关数据，包括品牌知名度、产品质量评价、品牌声誉等方面的信息，确保数据的全面性和准确性。
2. 数据分析对收集到的数据进行统计分析和综合评估，采用合适的定量和定性分析方法，得出品牌资产、产品质量、品牌声誉的综合评价结果。
3. 结果解读将评估结果进行解读和分析，说明品牌现状、市场竞争力、潜在问题和改进空间等方面的情况，为企业品牌战略决策提供策略建议。
四、策划方案1. 品牌定位优化根据评估结果，对企业品牌定位进行优化，确保品牌形象与企业核心竞争力的一致性。
通过品牌定位优化，提升品牌知名度和市场竞争力。
2. 产品质量改进结合评估结果，分析产品质量对品牌形象的影响，针对潜在问题提出改进措施。
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广东省服务业地方标准
《品牌价值评价家具制造业》Brand Value Evaluation of Furniture Manufacturing Industry
（征求意见稿）
编制说明
《品牌价值评价家具制造业》标准编制组
二〇一六年十一月
目录
一、任务背景 (1)
二、任务来源 (1)
三、制定目的 (2)
四、编制的原则及依据 (2)
（一）编制原则 (2)
（二）制定的依据 (2)
五、标准编制过程 (3)
（一）前期准备 (3)
（二）标准立项 (3)
（三）成立标准编制组 (3)
（四）标准编制 (3)
六、标准的主要内容 (4)
（一）标准的属性 (4)
（二）标准的适用范围 (4)
（三）有关条款的说明 (4)
1. 术语和定义 (4)
2. 识别评价目的 (4)
3. 明确价值影响因素 (4)
5. 描述测算品牌 (4)
6. 确定模型参数 (5)
7. 采集测算数据 (5)
8. 执行测算过程 (5)
9. 报告测算结果 (5)
一、任务背景
2012年国务院印发的《质量发展纲要（2011-2020年）》中将品牌创建上升到战略层面，并明确提出要“建立品牌建设国家标准体系和品牌价值评价制度，完善与国际接轨的品牌价值评价体系”。
为响应《纲要》要求，积极开展品牌评价，将为建立我国价值评价体系提供有益参考，并有利于我国品牌发展的长效机制建设。
中国家具总产值占世界家具总产值的70%，是名副其实的大产业。
通过全国品牌示范区的搭建，产业集聚的效应的影响下，形成了一批如“南康家具”“新都家具”“樟树金属家具”等独特的家具区域品牌。
在众多的中国家具品牌中，一批企业品牌已经成长为行业标杆，产品远销欧洲，非洲等多个国家和地区。
截至 2014 年底，中国家具行业规模以上（年营业收入2,000万元及以上）企业达到 4,942 家，总产值约为 7,187.35 亿元，预计2015年我国家具业总产值将达到2.4万亿元。
家具行业是广东省以“品牌带动和高新技术改造提升”的重点传统产业，目前已成为我国家具产业最发达的地区、亚太地区最大的出口基地，产值和销售总额占均了全国 1/3。
作为全国家具产业的代表，广东省拥有几大家具流通卖场巨头，以其资金实力在家具产业链中拥有绝对话语权。
许多颇具实力的家具企业，这些企业在上游资源、生产能力、销售渠道等环节都有了相当积淀，竞争优势明显。
然而，中国家具产业近年来呈现动态繁荣的状态，每年又有许多的新企业在新建，又会有无数企业被并购，加上国际家具品牌渗入，更加剧了中国家具企业的优胜劣汰速度。
因此，短期行为导致短命，而推动品牌建设，增加产品的附加值，必将成为家具企业面临的首要任务。
二、任务来源
广东省服务业地方标准《品牌价值评价家具制造业》由广东省质监局2016年9月正式列入广东省服务业地方标准制修订立项计划。
本标准由广东省品牌标准化技术委员会（GD/TC97）提出并归口，深圳市标准技术研究院、深圳市家具行业协会等单位主要参与起草。
三、制定目的
通过开展品牌价值评价，以“科学，公正，公开，公认”的评价原则，使用科学方法将品牌作为企业重要的无形资产给予价值评估。
其意义在于，从品牌发展角度为企业发展提供多角度诊断，有利于合理分配资源，提高声誉，刺激品牌宣传与消费，激励员工和投资者信心。
另外通过品牌价值评估结果，同行业的标杆企业可以起到带头作用，拉动全行业的发展。
开展广东省家具企业品牌价值评价方法的研究及企业试点工作，为企业提供增加产品附加值的方法，推动家具企业品牌价值提升，促进家具品牌发展。
通过在家具行业的应用与示范，可加倍完善品牌价值评价体系及推广应用机制，通过“以评促建”方式加快推进整个省的品牌评价标准化进程，并助推中国家具品牌，中国家具迈入国际市场。
本标准《品牌价值评价家具制造业》的制定，可结合家具制造产业的特色与实际情况，形成一套具有科学性和实操性的评价管理办法，规范家具制造企业品牌评价过程，使中国家具制造产业挺起“品牌的脊梁”，在世界家具市场中稳固中国产品的魅力和地位，真正实现产业的转型升级。
四、编制的原则及依据
（一）编制原则
本标准的制定，需要结合广东省地方企业特色，突出家具制造业的特性，为广东省家具制造业品牌价值评价提供依据，推动广东省家具制造企业开展品牌建设，编制标准既要符合标准化指导性技术文件的“科学性”、“前瞻性”和“先进性”，也要结合广东省的实际情况。
（二）制定的依据
1．本标准依据GB/T 1.1—2009给出的规则编写。
2. 《品牌价值评价家具制造业》的编制以表1为主要参考依据。
表1 编制《品牌价值评价家具制造业》相关参考资料
五、标准编制过程
（一）前期准备
2016年初，标准编制组开展了前期资料收集与研究工作，结合国家标准、国内各地地方标准，详细探讨品牌价值评价技术要点，为本项目标准的编制打下了良好的理论基础。
（二）标准立项
2016年5月，标准编制组讨论并确定了标准的适用范围以及内容框架等关键性技术内容，填写了《广东省服务业地方标准制修订计划项目申报书-品牌价值评价家具制造业》，提交至广东省质监局立项。
（三）成立标准编制组
项目立项后，牵头单位广东省品牌标准化技术委员会（GD/TC97）成立了标准编制组，并召开第一次标准讨论会，开始标准的正式研制工作。
（四）标准编制
2016年6-7月，编制组提出了《品牌价值评价家具制造业》标准基本框架，并形成了标准初稿。
2016年8-9月，编制组多次召开专题讨论会，对标准内容进行了论证，确定标准的关键指标和技术要求，形成工作组讨论稿。
2016年10月，编制组召开标准专家研讨会，就标准框架、测算模型等内容征集专家意见，根据专家意见，修改标准草案。
2016年11月，编制组进一步修改完善标准，形成征求意见稿。
六、标准的主要内容
（一）标准的属性
本标准为广东省服务业地方标准。
（二）标准的适用范围
本标准规定了家具制造业品牌价值的测算模型、品牌强度指标体系、测算过程、测算报告等内容的相关要求。
本标准适用于对广东省内家具制造企业或企业集团（以下统称企业）的品牌价值评价活动，也可作为行业组织和第三方机构对企业进行品牌价值评价的依据。
本标准的家具制造业不包括家电。
（三）有关条款的说明
1. 术语和定义
GB/T 29185、GB/T 29186、GB/T 29187和GB/T 29188确定的以及下列术语和定义适用于本标准。
1.1社会责任指的是组织通过透明和合乎道德的行为为其决策和活动对社
会和环境的影响而担当的责任。
1.2新产品产值率指的是一定报告期内新产品产值占企业产品总产值的比
率。
2. 识别评价目的
根据测算意向用途、结果使用方、被测算品牌特性等因素确定评价目的。
不同的评价目的，会影响评价程序、测算精度和结果报告形式。
3. 明确价值影响因素
本标准所测算的品牌价值在基于企业财务因素的基础上，参考GB/T 29186 《品牌价值要素》和GB/T 29178 《品牌评价品牌价值评价要求》有关影响品牌价值的要素，综合考虑企业的产品质量、市场地位、品牌建设、利益相关方关系和法律权益等非财务方面的因素。
5. 描述测算品牌
测算前应识别、界定和描述接受评价的品牌，包括其产品范围、价值范围等。
6. 确定模型参数
根据国家有关政策规定和当前市场经济情况，确定：
——评价年和评价周期；
——现金流预测方法；
——评价周期内的永续增长率、行业平均资产报酬率、无形资产收益中归因于品牌部分的比例系数等模型参数；
——各级评价指标的权重等。
7. 采集测算数据
遵循真实、准确、客观的原则，采集企业财务与其他信息，作为企业或第三方评价的输入值。
8. 执行测算过程
测算过程包括：
——根据企业财务信息，计算每个评价周期内的品牌现金收益（FBC），预测未来各周期品牌现金流；
——采用适当方法汇总各级评价指标，计算品牌强度系数K；
——将上述信息输入到评价模型中，计算所测算品牌的价值。
9. 报告测算结果
根据评价目的，选择适当形式报告测算结果（比如企业自查、行业发布、行业及政府联合发布、第三方评价机构发布等）。
评价报告宜明确陈述下列内容：——评价人员的资质、立场和身份；
——评价目的；
——被评价品牌的界定；
——报告使用者或读者；
——评价依据；
——评价主要方面和具体评价指标；
——评价所采用的方法；
——评价基准日和评价报告日；
——评价数据和信息的来源；
——评价结果；
——使用限制。
标准编制组
2016年11月。