郭敬明图书推广案例分析
《小时代》电影营销手法分析解读
《小时代》电影营销手法分析解读《小时代》是中国作家郭敬明创作的一部畅销小说，该小说以00后大学生为主角，描绘了他们的成长、爱情、友谊和青春。
随后，该小说被改编成电影，并引起了广泛的关注和讨论。
下面将从电影营销手法的角度上对《小时代》电影进行分析解读。
首先，电影的宣传海报设计精美，色彩鲜艳，吸引眼球。
海报上的主要角色形象突出，使观众很容易对其产生兴趣并记住他们的形象。
此外，海报上的文字简洁明了，直接传达了电影的主题和情感，让观众很容易理解电影的内容。
其次，电影的预告片设计紧凑精彩，能够激发观众的兴趣。
预告片剪辑了电影中的一些精彩片段和情节，通过这些片段和情节，观众能够感觉到电影的紧凑和刺激。
此外，预告片中的音乐也能够营造出一种紧张的氛围，增加观众对电影的期待感。
第三，电影的微博营销手法也非常巧妙。
在电影上映前，电影官方微博会不定期发布一些电影相关的消息、电影剧照和花絮，通过这些内容能够吸引观众的关注和追踪。
此外，电影官方微博还会与粉丝们积极互动，回复他们的评论和问题，增加粉丝对电影的参与感。
第四，电影的明星代言也是一种有效的营销手法。
《小时代》的主演都是当时非常热门的青年演员，他们在电影上映前会参加各种电视节目、颁奖典礼和路演活动，与观众们进行互动和交流。
这些活动能够吸引观众的关注，并让观众对电影的期待感更加高涨。
第五，电影的合作营销也是一种有效的手段。
比如，电影会与一些时尚、化妆品、服装等品牌进行合作营销，通过这些品牌的宣传和推广，能够进一步吸引观众的关注和参与。
此外，电影还会与一些大型购物中心合作，开展一些电影相关的线下活动，增加观众对电影的了解和热情。
综上所述，电影《小时代》通过精美的海报设计、紧凑精彩的预告片、巧妙的微博营销、明星代言和合作营销等手法，成功引起了观众的关注和讨论。
这些营销手法能够增加观众对电影的期待感和兴趣，提高电影的知名度和口碑，从而推动电影在票房上取得不错的成绩。
《幻城》案例分析
郭敬明图书推广案例分析提到当今出版界，郭敬明是一个不得不提的人物，无论你是否喜欢他那么，我们今天将讲解一下郭敬明系列的图书。
一己拙见，与大家分析共享选题提到郭必须要提到春风，必须要提到春风文艺出版社副社长常晶（这可以称之为前缘吧）畅销书分为一般畅销书和超级畅销书，在中国大陆，有时候两万册就被定为畅销书了，春风文艺出版社把五万到十万册定为一般畅销书。
常晶认为一般畅销书出版社是可以通过努力做到的，是出版社通过对文本的把握、市场调研和科学合理的铺货、一系列的营销宣传而达到预期效果。
至于百万册以上的超级畅销书，常晶没有否认其中的偶然性：“一位国外资深的出版策划大师讲过，超级畅销书第一是运气，第二是运气，第三还是运气。
可见国外的超级畅销书也是有一定的偶然性的。
”当然偶然性和必然性也是有着一定的联系的。
常晶介绍，他们在策划郭敬明的《幻城》时，前期是做了铺垫的。
首先准备做青春文学板块时，做过充分的市场调查，“春风社的布老虎品牌在书界还是很有影响力的，但在做书时发现，我们看好的几本书都没达到预期，问题出在哪？为此我们做过一个调查，看小说的主体是哪些人等。
调查的结果是十六七岁到二十五岁，女性读者占三分之二，这个年龄段恰好是初中生和大学刚毕业的，所以我们就定位青春文学”。
读书主体确定了，春风社就开始找稿子。
“找谁呢，又圈定个范围，郭敬明就是这样走到了我们的视野。
”对于目前中国大陆畅销书市场的看法，常晶说，书界很多人对畅销书的策划和市场的宣传营销是理性的，也摸索和积累了成功的经验，这不仅是在宣传和营销上，在市场定位和运作上也是有经验可借鉴的。
“但不得不说的是，我们的图书市场管理是不健全的，比如盗版问题是每个做畅销书的出版社都会遇到的最头痛又束手无策的问题，还有我们的图书征订问题。
”２０年前出版社只有一个渠道，就是新华书店，出版社把新书征订目录交到新华书店，书店根据征订情况把数据返给出版社，出版社按量生产，其弊端也是显而易见的，就是把所有的负担压在了书店，书店就少要甚至不要，一时出书难买书难卖书难。
通过深挖畅销元素,打造畅销书
通过深挖畅销元素，打造畅销书作者：邓楠来源：《出版参考》2008年第01期不久前，在读者翘首期待的目光中，郭敬明领衔的《岛》工作室推出了第九本——《岛·庞贝》，并首印20万册。
随着《最小说》、《爱丽丝》等杂志书的出现，岛9面临着读者分化的危机。
对此，春风文艺出版社针对《岛·庞贝》展开了一系列营销，出版社坚持以读者为主导的市场定位原则，如以读者可支付的成本为定价原则，以方便读者为销售网络构建原则，以读者利益点为宣传原则等。
同时，出版社还从图书作者、内容、形式入手，不断寻找畅销元素和畅销潜质，抓住媒体、书店两大平台，把作者、经销商、媒体彻底地争取到图书的营销过程中来。
媒体宣传对于任何一本新书，读者都会迫不及待地想了解书中内容和故事情节。
因此，营销活动不管以哪种方式开展，如果脱离了内容这个实质性的东西，活动做得再好、资金投入得再多，最终都有可能是一场眩目过后的亏损。
岛9里面，郭敬明袒露内心世界的自传体散文《荒芜尽头与流金地域》和航海日志里面“阔别一周年感言”，成为本书最大的看点和神秘之处。
所以，我们在第一时间就向媒体提供了岛9出版的消息和本书亮点所在，完成了“《岛》九出版，王者归来”的全国纸媒的第一轮轰炸式报道。
从小众媒体到大众媒体，从日报到都市报、晚报，从报刊到杂志，各种媒体进行了有机整合。
图书全部上市一个月后，密集投放优质书评，书评的作用就是要引起新书潜在读者的重视。
在约写书评之前我们做了仔细的研究，从大众媒体、专业媒体、新书涉及领域的专家以及其他任何可能对新书产生兴趣的机构中选择最合适的书评作者和书评媒体。
现在，有的报纸或期刊为保持自己的独立性，自己请人写书评，这样的书评更客观、更能得到读者的认可。
以人带书作者明星化在出版界不算新鲜事，郭敬明作为畅销书的作者无疑有着与娱乐明星相媲美的人气。
我们认为，继续保持郭敬明的人气就是保证图书销量最大化。
因此，出版方开始在作者身上寻找话题。
《小时代》：作为生产和消费的文学
《小时代》：作为生产和消费的文学杨兰【摘要】《小时代》在市场上成功的原因之一，在于郭敬明把文学创作看作是一个完整的生产流程，而这个生产流程是以消费为导向的。
郭敬明在小说文本中致力于用语言堆砌出一个消费世界，在文本外则通过经营自己以及《小时代》人物的偶像身份，将它们定位于“90后”消费群体，打造成文化消费符号，并把这个符号延伸到其它可能的文化产品上。
%One of the reasons accounting for the success of the novel Tiny Times by Guo Jingming is that he regards literary creation as a complete production process, which is consumption-oriented. Guo Jingming is committed to using his words in the novel inner- texts to create a consumption world whilst creating an idol of his own and its characters in Tiny Times outside the texts by identifying them as ＂post-90s＂ consumer groups to create a symbol of cultural consumption, and further extend the symbol to other potential cultural products.【期刊名称】《深圳职业技术学院学报》【年(卷),期】2012(011)004【总页数】4页(P45-47,73)【关键词】郭敬明;小时代;消费;生产;文学【作者】杨兰【作者单位】深圳职业技术学院宣教部,广东深圳518055【正文语种】中文【中图分类】G206.3毫无疑问，郭敬明是当今中国文坛最具市场号召力的作家。
郭敬明剽窃庄羽案件法律(2篇)
第1篇一、案件背景2010年，著名作家郭敬明因涉嫌剽窃庄羽的作品《圈里圈外》而被庄羽诉至法院。
此案引起了社会广泛关注，不仅涉及到了文学创作领域的知识产权保护问题，也引发了关于原创与剽窃、抄袭与借鉴等概念的讨论。
本文将从法律角度对郭敬明剽窃庄羽案件进行分析。
二、案件焦点1. 剽窃行为的认定本案的核心争议在于郭敬明是否构成了剽窃行为。
根据《中华人民共和国著作权法》的规定，剽窃是指未经他人许可，擅自使用他人作品的行为。
在本案中，法院需判断郭敬明的作品《梦里花落知多少》是否大量抄袭了庄羽的作品《圈里圈外》。
2. 著作权侵权责任的承担如果法院认定郭敬明构成剽窃行为，则需进一步确定其侵权责任的承担。
根据《中华人民共和国著作权法》的规定，侵权人应当承担停止侵害、消除影响、赔偿损失等民事责任。
三、案件分析1. 剽窃行为的认定在本案中，法院通过对郭敬明作品《梦里花落知多少》与庄羽作品《圈里圈外》进行比对，发现两者存在大量相似之处，包括情节、人物设定、对话等。
据此，法院认定郭敬明构成剽窃行为。
2. 著作权侵权责任的承担根据《中华人民共和国著作权法》第四十七条规定，剽窃他人作品的，应当承担停止侵害、消除影响、赔偿损失等民事责任。
在本案中，法院判决郭敬明停止侵害、消除影响，并赔偿庄羽经济损失。
四、案件启示1. 强化知识产权保护意识本案提醒广大作家和文学爱好者，尊重他人知识产权是基本道德准则。
在创作过程中，要注重原创，避免剽窃他人作品。
2. 加强法律法规学习了解著作权法等相关法律法规，有助于维护自身合法权益。
在创作过程中，如需借鉴他人作品，应注明出处，避免侵权。
3. 完善知识产权维权机制针对知识产权侵权行为，应建立健全维权机制，提高维权效率。
同时，加大对侵权行为的打击力度，切实保护创作者的合法权益。
五、总结郭敬明剽窃庄羽案件是一起典型的知识产权侵权案件，通过本案的审理，有助于提高全社会对知识产权保护的重视。
在今后的创作过程中，广大作家和文学爱好者应树立正确的价值观，尊重他人知识产权，共同营造良好的文学创作环境。
论郭敬明青春系列小说的流行机制
论郭敬明青春系列小说的流行机制徐建华 刘 欢 浙江树人大学人文学院摘要：郭敬明的《幻城》、《梦里花落知多少》、《夏至未至》、《悲伤逆流成河》、《小时代》等青春系列小说深受青少年读者的喜爱，掀起一阵“郭敬明热”。
在其销量屡创出版界的新高的同时，也引发了诸多争议，他的青春系列小说在历经后十载后的今天仍然是人们时常谈论的话题，这已然成为了一个值得研究的现象。
本文结合时代背景、青少年的审美习惯和青春期心理，从当下的社会现状、作者及其青春系列小说的文本等方面解析其青春系列小说的流行机制。
关键词：郭敬明；青春系列；流行机制郭敬明作为青春文学作家中的一员，他的作品一度在各大图书市场上掀起销售狂潮。
郭敬明在连获第三、四届“新概念”作文大赛一等奖为人所知，2003年，他又凭借小说《幻城》得到了人们的广泛关注。
随后出版的《左手倒影右手年华》、《夏至未至》、《悲伤逆流成河》也是持续的热销，《小时代1.0折纸时代》一上市就荣登各大畅销书排行榜的榜首，《小时代3.0刺金时代》问世获得2012年图书销量榜单冠军。
这一系列青春小说的热销使郭敬明成为了中国最富有和青春写作群中最有市场号召力的作家，2012年他荣获“福布斯中国作家富豪榜”第14名，2014年获“福布斯中国名人榜”的第27名。
可以说郭敬明是近十年的“80后”青春文学作家中无可非议的领军人物。
郭敬明的青春系列小说历经十载，尽管引发的争议无数，依旧长盛不衰，阅读郭敬明的青春系列小说在青少年学生中几乎成为一种时尚。
那么，是何种机制助推了郭敬明小说的流行风潮，本论文试通过阅读郭敬明的青春系列小说并结合时代背景、青少年的审美习惯和青春期心理，从当下的社会现状、作者及其青春系列小说文本等方面探讨郭敬明青春系列小说长盛不衰，特别是在青年学生中长期风靡的原因。
一、在出版改革与网络互动中热销20世纪80年代以前，作家发表作品的要求比较严格，途径也比较单一，作家必须经过严格的编辑程序和审查机制，才能在作协文联或出版社等机构或者部门办的杂志、刊物上发表自己的作品。
新媒体时代图书品牌的传播
MEDIA FORUM 传媒论坛时代的快速进步和发展有利也有弊，这在图书出版业的运营中有非常明显的体现。
随着新媒体时代的到来，信息的传播方式发生了很大改变，图书也不再仅仅通过实体书店来销售，纸质出版量也在一定程度上减少。
陈旧而又单一的营销方式不能使出版资源的价值得到充分发挥，本文就新媒体时代图书品牌的有效传播展开研究。
1 新媒体时代图书品牌传播现状分析1.1 图书出版企业对品牌营销活动不够重视如今社会处于信息大爆炸时代，有着非常明显的知识素食特征。
在过去有这样的观点：“酒香不怕巷子深”。
好书自然会畅销。
做好图书的前期策划和出版工作，就自然会有读者前来购买。
但是在如今这个时代，这种观念是陈旧的，也已经完全落伍了。
有相关的研究数据显示，2014年，我国出版的图书有44.8万种。
也就是说平均每天有近千种图书出版。
在此条件下，如果出版的图书没有做好营销工作，图书就会很快被新书淹没，也会快速被人们所遗忘。
新出版的图书不管内容好坏，如果没有图书品牌营销，就几乎不可能畅销。
如果没有营销就没有出版这句话并不夸张。
图书出版不是图书出版后的宣传和促销，而是要贯穿整个出版过程。
在图书出版的选题和策划工作中，不管是市场定位、市场细分，还是具体的出版工作，其中的每一个细节都是营销。
真正做好图书的营销工作，才能保证销售获得令人满意的结果。
把营销工作做到优秀的水平，不仅仅要关注营销活动的前期和细节，还应当适当增加对营销活动的投入。
存在部分文化产业的从业者认为图书类的商品营销活动不需要大量的成本投入，只需要投入很少的成本就可以了。
要知道图书营销本身就是一种商业行为，对商业行为不投入成本或者是投入很少的成本，就几乎不可能达到预期的目的。
营销活动不能仅仅是口头上或者是形式上重视，这并不能起到实际作用[1]。
1.2 图书品牌营销工作人员营销传播手段有待提高图书行业内缺乏掌握大量品牌营销知识的人才，这种情况普遍存在于出版社和出版机构。
以《幻城》为例探讨80后文学畅销原因
2012年第08期吉林省教育学院学报No.08，2012第28卷JOURNAL OF EDUCATIONAL INSTITUTE OF JILIN PROVINCEVol .28（总308期）Total No .308收稿日期：2012—06—13作者简介：邓长亮（1979—），男，吉林榆树人。
吉林师范大学文学院，助教，研究方向：中国现当代文学。
以《幻城》为例探讨“80后”文学畅销原因邓长亮（吉林师范大学文学院，吉林四平136000）摘要：以“80后”为创作、消费主体的青春图书在当下的中国出版市场上占据了10%的出版份额［1］，引起了出版界的强烈关注。
《幻城》的畅销是“80后”文学在图书市场上的一个缩影。
从《幻城》的宣传策略和文本迎合了读者的期待视野等方面考察了其畅销的原因，进而得出了消费主义时代的青春文学迥异于传统的文学出版的运作方式。
关键词：《幻城》；畅销；宣传；阅读期待中图分类号：I206．7文献标识码：A文章编号：1671—1580（2012）08—0135—022003年1月，春风文艺出版社隆重推出郭敬明的长篇小说《幻城》，起印10万册，在半个月之内就开始重印，短时间内销售百万册。
从2003年1月开始，《幻城》长时间占据各大书店图书排行版的前列，在图书界产生了很大的反响。
郭敬明的《幻城》的畅销使人们开始关注青春文学。
2008年，《幻城》第二版由长江文艺出版社出版，依然获得了很好的市场反响。
有迹象表明，郭敬明正是靠着《幻城》起步，成为极具图书市场号召力的青春文学作家，并以千万的身价连续几年登上福布斯中国作家富豪榜。
《幻城》的畅销是青春文学在图书市场上的一个缩影，因而，对《幻城》畅销原因的分析可以让我们更准确地理解青春文学的市场特性。
在《幻城》畅销的过程中，我们发现，出版社、媒体以及作者和读者在其中起到了非常关键的作用。
这和九十年代以前的文学作品的畅销主要取决于作品本身有很大的不同，这个现象值得关注。
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郭敬明图书推广案例分析
郭敬明和春风文艺出版社的亲密合作早在2002年就开始。
此前，郭敬明的一篇散文《我上高二了》被春风文艺出版社负责青春文学的编辑时祥选编入《2001年中学生最佳散文》。
第二年，春风文艺出版社有意在学生中发现原创文学作者，“培养出第二个‘韩寒’”(常晶语)，于是，时祥选在回给郭敬明的邮件中问及他的创作计划时，也向其他几个入选“最佳散文”的中学生作者提出了稿约。
郭敬明很快回复了时祥选：“我现在依然在写文章，也在出书。
可能在毕业的时候(今年7月)会有书稿写完。
希望我们可以合作。
(春风文艺出版社是我很喜欢的出版社)。
”并在邮件中附上了自己作文的获奖简历。
邮件中提到的文章，就是当时正在写的中篇小说《幻城》。
郭也是惟一回复时祥选的作者。
郭敬明回忆说，高考临近，为排解压力，他写了这个跟现实完全无关的小说。
那时看的奇幻电影、动画、游戏多了，于是有了《幻城》。
因为构思时间长，一万多字的《幻城》一两天就写完了，这也是他第一次写这么长的小说。
8月，高考结束后，郭敬明向《萌芽》投稿，《萌芽》10月号刊出了中篇小说《幻城》。
与此同时，郭敬明已经开始写长篇《幻城》了。
小说反响强烈，让郭和《萌芽》都很意外。
在《萌芽》网站所做的民意调查中，《幻城》以672票荣膺当月最佳，而第二名只有174票。
与此同时，《萌芽》网站上关于郭敬明和《幻城》的帖子越来越多，话题包括:你喜欢《幻城》中的哪个人物？《幻城》改编成漫画怎样？游戏呢？改编成电影的话谁来主演？等等。
《幻城》刊载后，郭敬明也通知了时祥选，时把小说买来，并给出版社领导过目。
常晶从这篇小说中发现了郭与众不同之处和可能的市场潜力，“他写的是亲情——兄弟之间的情谊，这是他们这代人中比较缺少的东西，这是一个卖点。
另外，他是新概念作文大赛的获奖者，两次一等奖，这又是一个卖点。
当时我们想干脆就锁定这个人吧。
当时确实在韩寒之后还没有什么新人出现。
”
常晶对出版社选择书的思路很清楚：做青春文学，但要意识到读者在成长，要抓住在成长的一代人所关注的问题。
而郭敬明的文字让人感觉很忧伤、凄美，不同于韩寒的叛逆，很符合当时年轻人的胃口。
另外，要看他的作品是否跟别人有不同的地方，最关键的是——是否好看。
先不讲什么文学性、艺术性。
这个书来，你能不能看下去、能不能打动你，这就是标准。
而《幻城》又有改成长篇的基础。
几经商议，春风决定把赌注压在《幻城》上，作为2003年最重点推出的小说。
时祥选告诉《中国新闻周刊》，郭敬明就长篇《幻城》的出版和一些著名出版社联系过，包括出版他第一部作品《爱与痛的边缘》的东方出版中心，但是都没有被看上。
于是，郭敬明跟春风达成了出版长篇《幻城》的意向，11月，时祥选专程从沈阳赶到上海，与郭签定出版合同。
这也是两人第一次见面。
这次见面郭留给时祥选的印象很深，“那个时候觉得他很瘦弱，个子很小，但是了解了之后就觉得他其实很有能量。
他比一般人更有想法和创新的能力。
”
在出版界，每年1月有一次全国最大的图书订货会，这是发行书最好的时机，因此春风文艺出版社要求郭敬明必须要在2003年1月以前完成书稿。
郭敬明告诉《中国新闻周刊》，因为是第一次写长篇，感觉特别难以驾驭，心里非常紧张。
寝室每晚熄灯后，他就向同学借了笔记本电脑在教室通宵写作。
他就读的上海大学实行三学期制，那会儿正赶上学校假期，偌大一个阶梯教室只有郭敬明一个人。
他说中间很多次，自己都想到放弃。
小说如期完成了。
常晶看了以后觉得非常好，而且还发现，在《萌芽》网站的论坛上，读者急着看《幻城》后续故事。
这给了他们信心。
当然很多成人反映《幻城》看不懂、看不下去。
其实，长篇《幻城》创作是稚嫩的，其结构，尤其后半部分松散，所以《幻城》最终起印数和发行方案在春风文艺出版社内引起很大争论。
最终春风决定根据订货情况再商议起印数。
订货会上的热烈反响出人意料，也促使春风文艺出版社下定决心把《幻城》作为社里2003年的金牌畅销书重点推出，首印十万——这个数字，当时许多著名畅销书作家都望尘莫及。
《幻城》的商业神话
春风文艺出版社为此专门设计了一整套完整的营销方案。
他们邀请当时青少年文学方面坐第一把交椅的曹文轩为《幻城》写序;专门做了《幻城》的flash；并且专门邀请了文坛比较活跃的评论家，在上海为郭敬明开了作品研讨会。
这些举措在青春文学中都属首创，“在这一代人中，恐怕还没有谁能有这么高的待遇呢。
”常晶说。
此外，出版社制定了详细的各个时期的宣传计划和进度，通过网
络、报纸、电视等媒体发消息、做评论、访谈等等。
而社长韩忠良甚至在过年的拜年贺卡中，亲自致信发行商，大力推荐《幻城》。
春风文艺出版社整个宣传攻势划分为3个阶段。
首先是“预热”阶段，以多发消息为主;第2阶段为“热销”阶段，继续宣传，在各地搞各种活动，并且准备加印;第3阶段则是如果出现滞销的预备方案。
常晶说，那时国内这样周详的图书宣传还极少见，所以出版社精心准备的新闻稿很受媒体的欢迎，而且“几乎不花分文”。
在发行上，他们更是步步为营，“可以说，当时我们每一步都有相应的计划，甚至包括每个经销商、每个省、每个店所分到的图书数量，根据各自的经济情况和销售情况都会有一个配额比。
”
作为整个营销策略的一部分，郭敬明至今仍在忙于签名售书。
上学时，周一到周五他在学校里上课，周末则去各城市搞签售，并且一般每周跑两个城市，有的城市还去过两三次。
“每到一个城市，就是进宾馆，然后签售、吃饭、走人”，时祥选回忆。
正是在春风文艺出版社一系列的营销策略下，《幻城》的销量节节攀升，目前已经达到了132.9万册。
而之前，郭敬明的散文集《爱与痛的边缘》，首印只有1万册；而另一部作品《左手倒影，右手年华》，很长时间在北京没有找到愿意接受的出版社，只能拿回上海，而这本书的出版是2003年的4、5月份，正赶上《幻城》热卖，销量非常之好。
《爱与痛的边缘》也因此再版。
《幻城》的版税是三个月和郭敬明结算一次。
郭敬明告诉《中国新闻周刊》，他到现在的兴趣之一，还是喜欢去划卡，看又有多少钱进账。
在《幻城》出版之前，春风文艺出版社为了表明打造郭敬明的决心和信心，开创性地和郭敬明签定了“买断”合约，协议的核心是：在他大学四年期间，由春风每年出一部分资金作为他的学业补助，而他保证给春风文艺出版社长篇首发权，主题风格不限，四年中至少有一部作品达到出版要求即可。
2003年11月，郭敬明乘胜出击，再次通过春风文艺出版社出版
新长篇《梦里花落知多少》，首印就达30万册。
至今销量也达到130
多万本。
2005年《1995-2005夏至未至》起印数是50万册，这样的
起印数在国内原创文学出版中可谓罕见。
精心整理，仅供参考编辑文案使用，请按实际需求再行修改编辑
2020年2月17日。