桂林旅游文化创意产业发展研究

五 的发 展不能盲目 的照抄 照搬其 他 城市成功的旅游文化创意项目 , 要结 合自身实 际条件 , 将整 个 旅游文化创意产 业根 植于桂 林所 具有的 独特 的 、不可 复制 的 旅游资源中 , 并不断进行创新 。
(一)设立专门机构统筹管理 旅游文化创意产业的健康发 展离不开专 门机构 的指导 和 科学管理 。 目前 , 桂林 旅游文 化创 意产 业的 发展 还处 于自 发 状态 。 因此 , 要成立桂林旅游文化创意 产业管 理机构 , 做好 全 市旅游文化创意产业的长期总 体规划 , 用规划 指导发 展 ;要 制 定产业政策 , 建立良好产业发展平台 , 使全市 旅游文 化创意 产
市 场论 坛 MARKET FORUM
旅游市场
2010 年第 7 期 (总第 76 期)
桂林旅游文化创意产业发展研究
赵立禄1 段文军1 牛洪霞2 (1.桂林理工大学旅游学院 广西 桂林 541004 2.福建师范大学地理科学学院 福建 福州 350007)
【摘 要】桂林发展旅游文化创意产业是时代发展的要求 , 尤其是当前 正逢国家旅 游综合改 革试验区 建设 , 发展旅 游文化 创
【收稿日期】2010 -05-08 【作者简介】赵立禄(1985 -), 男 , 河 南信阳人 , 桂林理工大学旅游学院硕士研究生 , 研究方向 :生态 旅游 ;
段文军(1977 -), 男 , 湖南常宁人 , 桂林理工大学旅游 学院副 教授 , 硕士生 导师 , 博士 , 研究 方向 :生态旅 游 、恢 复 生态学 ; 牛洪霞 , 女 , 河南信阳人 , 福建师范大学地理科学 学院人文地理学硕士研究生 , 研究方向 :文化与旅游地理 。
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不复存在 , 逐渐被一些新兴旅游 城市赶超 , 旅游 业发展面 临着 巨大的挑战 , 旅游 产业 已进 入了重 大战 略调 整期 。 旅游 文化 创意产业把创 意元 素 注入 旅游 业 , 产 生 了很 多 新景 点 、新 文 化 、新服务 , 客观上提高 了旅 游者 的需求 层次 , 弥补 了传 统旅 游产业的资源禀赋 性的 不足 , 从而 扩大 产业 市场 需求 。 同时 旅游文化创意产业 催生出 的新 的产业 价值 链 , 融合 了更 多的 服务部门 , 改变着传统旅游产业 的生产与服 务方式 , 促使 旅游 景区 、产品与服务 结构升 级 , 转而 又带 动旅 游需 求结 构升 级 , 从而适应旅游产业未来发展的需要 。
在创意理念的引 导下 , 将 智力 因素 和思 想的 火花 与当 地 的文化资源完美 结合 , 通过 创新 使那 些原本 静态 的旅 游要 素 活化 , 进一步增强原 有产品 、服 务的 体验 性和 吸引 力 , 从而 适 应不断发展的市场需求并充 分展示旅游 的魅力 。 旅 游业因 其 具有文化性 、参与性和体验性等属性 , 使其能 够与文 化创意 产 业完美融合 。 旅游产业与文化创 意产业融合 而成的 旅游文 化 创意产业实质上 是创 意对旅 游产 业的增 值过 程 , 是创 意对 旅 游吸引力的提升过程 。
意产业就显得尤为重要 。 文章在阐述旅游文化创意产业概念和内涵的基础上 , 进一步分析了桂林发展旅游文化创 意产业的必 要
性 , 以及桂林发展旅游文化创意产业的基础 , 最后探讨了桂林发展旅游文化创意产业的对策 。
【关键词】旅游文化创意产业 对策 桂林
【中图分类】F59 2
【文献标识码】A
【文章编号】1672-8777(2010)07 -0076 -03
四 、桂林发展旅游文化创意产业的基础
(一)丰富的文化旅游资源 文化是凝聚力 , 更是 创造 力 。 桂 林不 仅以 甲天 下的 自然
山水著称 , 而且旅游 文化 源远 流长 , 早 在 1982 年 就被 国务 院 公布为国家首批历史文化名 城 。 遍布桂林名 山崖洞 的摩崖 石 刻 , 为我国南方城市 少见 。 全 市现 存从 旧石 器时 代至 今的 文 化古迹有古文化遗 址 、古墓 群 、古建 筑 、摩 崖造 像 、石刻 、中 国 革命遗址及纪念建 筑物 共 552 处 , 其 中以 史前 、唐 宋 、明清 和 近现代的文物最为丰富 。 古迹 中 , 远古文 化以距今 约 7500 年 到 9000 年的宝积山 、甑皮 岩洞 穴遗 址为 代表 ;水 利文 化以 兴 安的灵渠和临桂 古柳 河为代 表 ;明代 藩王文 化以 明清 靖江 王 府 、王陵为代表 ;山水文化以摩崖 石刻 、山水诗 词为代 表 ;抗 战 文化以西南剧 展为代 表 。 桂林 众多 的摩 崖石 刻 、山水 诗词 等 文化旅游资源 , 是桂林有别于其他历 史文化名 城的特 色之处 , 并以此成为桂林历史文化名城的 主要标志 。
一 、引言
进入 21 世纪以来 , 创 意产 业已 不再 仅仅 是 一个 理念 , 而 是具有巨大经济效益的产业 。 约翰 · 霍金斯在《 创 意经济》 中 指出 , 目前全世界创意经济每天 创造产 值达 220 亿 美元 , 并以 5 %左右的速度递 增 。 如今 , 在 一些 发达 国家 , 增长 的速 度更 快 。 近年来 , 我国创 意产 业也 迅速 崛起 , 在 北京 、上海 、深 圳 、 杭州等城市 , 相继 建立起 一批 具有 较高知 名度 的创 意产 业园 区 。 在创意产业发展中 , 旅 游业 扮演 着参 与者 和展 示者 的重 要角色 。 曾被美国《 时代 周刊》 评 为最有 文化 标 志性 的 22 个 城市艺术中心之一 的“ 798” 艺 术区 如今已 成为 北京 旅游 新地 标 , 吸引着全世界旅游者的眼球 。
(三)提高旅游综合竞争力的要求 旅游文化创意产业 作为 新的发 展模 式 , 与 传统 旅游 产业 相比 , 不仅具有更高的文化创意 附加值与更 大的利 润空间 , 而 且还为旅游者创造 了源源 不断 的文化 潮流 和时 尚新 品 , 极大 地完善了产业功能 , 产业竞争力 自然得以提 高 , 产业竞争 力的 增强使旅游文化创 意产业 相关 企业获 得更 多的 市场 份额 、稀 缺资源 、雄厚的资本积累以及较 大的发展空 间 , 为产业扩 张提 供了有利的物质条 件和市 场条 件 , 产业扩 张的 不断 增大 转而 又积极推动了产业 融合的 程度 , 从 而为产 业融 合提 供了 内在 驱动力 。 桂林旅游发展起步早 , 发 展态势良 好 , 但随着旅 游市 场竞争的加剧 , 桂 林在全 国旅 游市 场中所 占的 份额 呈现 下降 趋势 , 因此要改变旅游产业发展 模式 , 才 能不断 提高旅游 综合 竞争力 。 (四)满足旅游者消费结构转变的要求 随着旅游活动日趋 个性 化和多 样化 , 旅游 者要 求亲 身体 验参与的需求增强 。 在基本的生存型消 费得到 满足且闲 暇时 间增多的条件下 , 旅游者 的消 费会 向享乐 型和 发展 型消 费过 渡 , 同时文化消费 品需求 量会 增加 , 对物 质产 品 文化 含量 、对 产品观念价值的诉求会提升 。 当前 , 桂 林旅游业 中食 、住 、行 、 游 、购 、娱六大要素相关产业中的文化 含量不 足 , 体 验性不 强 , 参与性不够 。 因此 , 要用创 意产 业的 发展 思维 来激 发桂 林旅 游产业的发展 , 不断满足旅游者的个性化需求 。 (五)适应休闲旅游时代的要求 休闲旅游作为一种崭新的生活方 式 、生 活态度 , 随着 经济 发展水平的不断提高 , 以及闲暇 时间的日益 充裕 , 逐渐受 到人 们的推崇 。 桂林的山水 旅游 虽然 知名度 很高 , 但旅 游收 益不 理想 。 随着特色旅游的 不断 发展 , 桂 林的 优势 将越 来越 不明 显 。 旅游文化创意产业 作为 一种 休闲旅 游形 式 , 符 合休 闲旅 游时代人们的需求 。 另外 , 桂林的 城市特色 之一就 是节奏 慢 , 若将这种慢节奏的 城市生 活加 以提炼 创新 , 能 创造 出更 大的 经济效益 。
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业的发展规范化 、系统化 、规 模化 ;要 做好 全市 旅游 文化 创意 产业市场监督和管理工作 , 避免 恶意竞争和 重复建 设 ;要 加大 对旅游文化创意产业的投入和扶持力度 。
(二)推进机制体制创新 要坚定不移地贯彻 桂林 市委三 届六 次全 会确 定的“ 文化 立市 、旅游兴 市” 战 略 , 在 坚持“ 政 府主 导 、市 场 主体 、企业 运 作 、社会参与” 发展模 式的 基础 上 , 制 定全 市旅 游文 化创 意产 业发展路线和具体 行动计 划 , 积极 推动旅 游文 化创 意产 品的 设计 、生产和销售 的良性 循环 , 鼓 励企 业申 报创 意旅 游产 品 , 并做好管理和服务 工作 , 形成 有利 于旅游 文化 创意 产业 发展 的工作机制 , 以指导全市旅游文化创意产业的 有序发展 。 (三)找准创意切入点 , 打造知名品牌 旅游是文化的载体 , 文化是 旅游的 灵魂 。 在具 体实践 中 , 要立足桂林本土资源 、名族特色 , 研究旅 游产品 的不足和 需要 改进的方向 , 结合一流的自然山 水风光 , 确立对 旅游产业 进行 文化创意的思路 。 桂林 是历 史文 化名城 , 自然 山水 早已 蜚声 中外 。 当前 , 要努力寻找旅游与文 化的有效 结合点 , 使那 些沉 寂且厚重的历史文 化重新 鲜活 起来 , 以满 足当 前旅 游者 的高 层次需求 。 品牌的形成 过程 就是 不断创 意的 过 程 , 实现 旅游 品牌与文化创意的 完美结 合 , 是旅 游文化 创意 产业 发展 表现 出来的一个重要运行规律 。 因此 , 必须树立 强烈的 品牌意 识 , 不断提升品牌经营理念 , 以创意 打造品牌产 品的核 心 , 加 强品 牌宣传和保护 , 确保品牌的知名度和持久性 。 (四)创新节庆活动 , 提升吸引力 目前 , 桂林旅游节庆活动比较 多 , 其 中桂林 国际山水 文化 旅游节 、桂林国际 摄影节 、九 月九 民俗文 化旅 游 节 、恭城 桃花 节 、永福养生福寿 节 、兴 安米 粉节 、龙 胜火 把节 等有 一定 的影 响力 。 但是 , 桂林旅游节庆活动的 规模和知 名度还 很小 , 内容 单一 , 可参与性不强 , 对旅游者吸引力 不强 。 而 节庆活动 和旅 游项目是旅游中的 重要内 容 , 一味 遵循时 间惯 例和 既定 内容 难免会失去市场吸引力 。 所以在节庆策 划中应 该加入创 意元 素 , 通过改变场地 、变换 活动 形式 、重 组和 完善 活动 内容 以及 创新宣传等方式 , 以提升吸引力及增强品牌影 响力 。 (五)加快人才培养与创意产业基地建设 旅游文化创意产业的源泉是人才 的创造 力 、智 慧与技 能 。 尤其是那些懂旅游 , 懂策 划 , 又饱 含创意 理念 的 人才 , 是 推动 旅游文化创意产业 发展 的原动 力 。 但是 , 目前 桂林 专业 从事 旅游创意的复合型 人才 较缺乏 。 因此 , 在 大力 引进 优秀 创意 产业人才的基础上 , 要积极培养 本地区的旅 游文化 创意人 才 。 为此 , 政府可以采取引进来和送 出去策略 , 邀请 知名专家 与本 地从业者进行经验和技术交流 , 加强与周边 的广西 师范大 学 、 桂林理工大学 等高 等 院校 、研 究 机构 合 作 , 通 过采 取 开办 讲 座 、培训班等形式培养复合型旅 游创意人才 , 并 对表现突 出的 优秀人才给予奖励 、提供资金支 持 , 营造 良好的 旅游业创 意环