投资方如何选择投资项目(IDG)
IDG技术创业投资基金
IDG技术创业投资基金(简称IDGVC Partners，原太平洋技术创业投资公司）于1989年11月在进行了第一个试验项目的风险投资。
至2004年6月，IDG技术创业基金目前已在了2亿多美元，扶植了120余家中小型，一共创造了 13,500余个就业机会。
给市场经济带来了无穷的潜力。
公司名称：I DG技术创业投资基金外文名称：I DGVC Partners总部地点：美国成立时间：1992年经营范围：风险投资公司性质：外资员工数：13500IDG技术创业投资基金(简称IDGVC Partners)成立于1992年，在、、、、硅谷等地均设有办事处。
作为最早进入的公司之一，IDGVC Partners已成为IDG商标中国风险投资行业的领先者，不仅向中国高科技领域的创业者们提供风险投资，并且在投资后提供一系列增值服务和强有力的支持。
IDGVC，原名美国技术风险投资基金-中国(PTV-China)，于1992年由全球领先的信息技术服务公司-国际数据集团(IDG)建立。
IDGVC的投资集中于国际互联网、信息服务、、通讯、网络技术以及生物工程等高科技领域。
迄今为止，IDGVC已向中国蓬勃发展的创业公司投资数亿美元。
1998年10月，国际数据集团与中国科学技术部在北京签署合作备忘录。
根据这项备忘录，IDGVC将在七年内向中国的投资20亿美元，扶植支持中国发展。
IDGVC Partners投资于各个成长阶段的公司，主要集中于互联网、通讯、无线、数字媒体、半导体和生命科学等高科技领域。
目前已经在了100多个优秀的创业公司，包括携程、百度、搜狐、腾讯、金蝶等公司，已有30多家所投公司公开上市或并购。
IDGVC合伙人的合作时间超过10年，是国内风险投资行业合作时间最长的专业团队，具有IT、通讯、半导体、医学等技术背景及丰富的管理、风险投资运作经验。
出色的业绩及业内的美誉，赢得了创业者及投资者的信赖。
IDGVC Partners的强大优势之一就是与中国的创业者之间建立了广泛的联络渠道，同时与他们保持亲密的合作关系；对投资组合中的每一家公司，提供资金、经验、商务关系等强有力的支持。
投资者应该如何选择合适的投资工具和产品
投资者应该如何选择合适的投资工具和产品投资者在选择合适的投资工具和产品时应该考虑多方面的因素，包括投资目标、风险偏好、投资时间、资金规模等。
下面我将详细介绍投资者如何选择合适的投资工具和产品。
第一部分：理解投资目标和风险偏好1.明确投资目标：投资者在选择投资工具和产品之前，首先需要明确自己的投资目标。
投资目标可以包括长期资本增值、短期收益、退休储备、子女教育金等。
不同的投资目标需要选择不同的投资工具和产品。
2.评估风险偏好：投资者还需要评估自己的风险偏好，即对投资风险的容忍程度。
风险偏好较高的投资者可以选择高风险高回报的投资工具，而风险偏好较低的投资者则更适合选择低风险稳健的投资产品。
第二部分：选择适合的投资工具1.股票：-适合对象：对风险有一定容忍度，追求长期资本增值的投资者。
-特点：股票投资风险较高，但回报也较高，适合长期投资。
-选择要点：选择稳定成长、有竞争力的公司股票，分散投资风险。
2.债券：-适合对象：追求稳定收益，风险偏好低的投资者。
-特点：债券相对稳健，收益相对较低，适合用于资产配置或风险控制。
-选择要点：选择信用优良、收益稳定的债券产品，根据期限和发行主体进行选择。
3.基金：-适合对象：对投资不太了解，希望通过专业机构管理资金的投资者。
-特点：基金投资分散风险，可以根据不同的资产配置进行选择，包括股票基金、债券基金、指数基金等。
-选择要点：选择业绩稳定、管理规模较大的基金公司，注意费用水平和投资策略。
4.房地产：-适合对象：追求稳定收益，具备一定资金规模的投资者。
-特点：房地产是一种相对稳健的投资方式，可以获取租金收益和资产升值。
-选择要点：选择地段优越、规划完善的房产，了解当地市场情况和政策。
第三部分：考虑投资时间和资金规模1.投资时间：投资者需要根据自己的投资时间来选择合适的投资工具。
短期投资者适合选择流动性强、波动性低的投资产品，长期投资者可以考虑股票、基金等长期投资工具。
战略投资者选择的四个原则
战略投资者选择的四个原则
对于战略投资者来说，选择投资项目时需要遵循一定的原则，以确
保自己的投资能够获得更好的回报。
以下是四个选择投资项目的原则：
1. 产业链优势原则
产业链优势是指投资者在投资之前需要考虑该项目是否在某个特定的
产业中具有优势。
优势可以来自于生产、销售、营销等各环节。
这种
优势可以让该项目在同竞争对手中脱颖而出，使得投资者可以获得更
高的回报。
2. 资产配置原则
在选择投资项目时，投资者要考虑自己的资产配置情况。
资产配置是
指将资产分配到不同的资产类型中，如股票、债券、房地产、现金等。
投资者需要根据自身的风险承受能力和投资目标，进行合理的资产配置，从而让投资组合的回报和风险都得到平衡。
3. 战略合作原则
战略合作是指投资者在投资之前需要考虑该项目是否可以提供战略价值。
比如说，项目方能否为自己的公司提供新的技术、市场渠道或者
品牌价值。
如果可以，投资者可以考虑与项目方合作，从而获得更多
的投资回报。
4. 长期投资原则
在选择投资项目时，投资者需要考虑自己的投资时间。
如果投资者是一个长期持有者，那么投资的项目也应该是长期可持续的。
投资者要选择那些有稳定现金流的公司，并将持续的增长作为自己的目标。
这样，投资者可以在未来获得更稳定的回报，降低自己的投资风险，并且也能保证自己的投资能够保持长期增长。
需求invest原则
需求invest原则
Invest原则是指投资的基本原则，它包括以下几个方面：
一、风险与收益的平衡
任何一种投资都存在风险，而风险与收益是成正比的。
因此，在进行投资时，需要在风险与收益之间寻找平衡点。
投资者应该根据自己的风险承受能力和投资目的来确定投资组合，以达到风险与收益的平衡。
二、分散投资
分散投资是指将投资资金分散到不同的投资品种、不同的行业和不同的地区，以降低风险。
分散投资可以有效地降低单一投资品种、行业或地区的风险，从而提高整个投资组合的稳定性和收益率。
三、长期投资
长期投资是指在投资过程中要有耐心和长远眼光，不要过于追求短期收益。
长期投资可以让投资者充分享受复利的效应，从而获得更高的收益。
四、适度杠杆
杠杆是指借入资金来进行投资，以提高收益率。
适度杠杆可以增加投资收益，但也会增加投资风险。
因此，在使用杠杆时，需要控制好借款金额和利率，以避免过度杠杆化导致的风险。
五、理性投资
理性投资是指在投资过程中要遵循客观、理性的原则，不受情绪和市场波动的影响。
投资者应该根据市场情况和自己的投资目的来制定投资策略，避免盲目跟风和投机行为。
六、选择优质资产
选择优质资产是指在投资过程中要选择具有稳定性、收益性和增值潜力的资产。
投资者应该对资产进行充分的研究和分析，了解其基本面和市场前景，以便做出明智的投资决策。
以上就是Invest原则的基本内容，投资者在进行投资时应该遵循这些原则，以达到最优的投资效果。
IDG技术创业投资基金
IDG技术创业投资基金随着互联网的快速发展和数字化时代的到来，科技创新和技术创业成为了这个时代的主旋律。
在这个越来越激烈的竞争环境下，要想创业成功，不仅需要创意和灵感，还需要充足的资金和资源支持。
IDG技术创业投资基金是一家专注于为科技创新企业提供资金和资源支持的投资基金。
本文将深入探讨IDG技术创业投资基金的基本情况、投资理念、投资方式及其成功案例。
一、IDG技术创业投资基金的基本情况IDG技术创业投资基金成立于1992年，是一家全球知名的风险投资基金公司。
公司总部设在美国波士顿，是全球领先的科技创业投资机构之一。
IDG技术创业投资基金旗下拥有多个基金，主要针对互联网、移动互联网、人工智能、物联网等新兴科技领域进行投资。
公司成立至今，已在中国、日本、韩国、印度、欧洲等地开展投资业务。
其中，IDG资本中国区业务拥有投资经验丰富的投资团队，深耕中国市场，致力于为中国科技企业提供资金和资源支持，助力其成长和发展。
二、IDG技术创业投资基金的投资理念IDG技术创业投资基金一直秉持着“共同成长，合作共赢”的投资理念。
为此，IDG技术创业投资基金不仅提供资金支持，更注重合作共赢和资源共享。
针对初创阶段的科技企业，IDG技术创业投资基金注重其核心竞争力，着眼于创业者的商业愿景、市场潜力、商业模式等方面进行评估。
对于成熟企业，将着重分析其盈利模式、市场地位、运营能力等方面，进行更为深入的投资评估。
三、IDG技术创业投资基金的投资方式IDG技术创业投资基金主要采用股权投资方式进行投资。
根据不同企业的轮次，市场情况和发展阶段，IDG技术创业投资基金采用多样化的投资模式，包括初期投资、成长期投资、再融资投资等方式。
针对不同的投资对象，IDG技术创业投资基金还提供定制化服务，包括公司治理建设、人才培养、技术支持、市场拓展等方面的支持，助力企业实现可持续发展。
四、IDG技术创业投资基金的成功案例IDG技术创业投资基金在创业投资领域拥有丰富的投资经验和成功案例。
风险投资选择项目的五大标准
风险投资选择项目的五大标准！很多朋友从没有过任何投融资经验，因此，在融资过程中，往往不知道投资方的项目选择标准是什么，无法针对风险投资的口味和需求来做商业计划书。
无论是风险投资，天使投资，还是股权基金，私募基金都有自己的投资领域和标准，往往是他们较为熟悉的行业，TMT（信息、通讯、媒体）一直是他们追逐的热点，搜狐、网易、分众传媒、凡客诚品还有百度都是这种投资热点领域的典型案例。
如果你的项目所在产业不符合风险投资的投资领域，你就是写十万字的商业计划书，也是没有用的。
风投，只投资自己熟悉的，高科技或新兴领域、代表先进生产力的项目，这是第一铁律。
所以，在寻找投资商的时候，第一要看的，是投资商投资什么样的企业？什么领域的企业？这是筛选投资商的第一要点。
确定好了你所寻找的风险投资商，并且列出一个投资商清单来，下边就该好好琢磨你的商业计划书了，因为这是帮助你获得风险投资初步青睐的唯一手段。
风险投资商会从以下5个方面，评估你的商业计划书，是否符合他们苛刻到万里挑一的项目评选标准：（1）商业计划是否具备可行性？风险投资商一般先评估你的商业计划是否合理，数据翔实，是否能够按计划吸引到投资，是否能完整的说明企业的经营现状，营运规划，及未来的市场及产品发展计划等。
水分太大、一看就看上去虚假的商业计划书，第一条就会被无情地否决掉的。
（2）经营团队的背景与能力？由于无论怎么审慎评估，采用如何的评估方法，风险投资本身都将是一种高风险的投资行为，投资风险依然很大。
因此，很多有经验的风险投资评估机构，都把投资焦点放在创业者及经营团队上，凭借多年的评估经验，将风险企业的创业人是否具有企业家精神，以及风险企业是否具有一个团结向上的经营团队作为主要评估内容之一。
（3）市场规模大小与开发潜力？市场分析是产品、技术、财务评估的基础。
任何的一个风险投资项目，都必须具有一定的市场空间基础，才能维持企业的生存与发展。
（4）产品与技术能力？风险投资会详细了解该项目技术的技术来源，核心技术竞争能力，技术风险，产品功能特性，生产制造计划，周边产业配套程度，专利与知识产权，政府政策支持等方面的综合情况，因为产品及技术能力是评价风险项目能否盈利的主要依据之一。
创业投资如何选择项目
创业投资如何选择项目创业的途径众多，赚钱的门路也不少。
但是并不是所有赚钱的门路都适合于每一个人。
有的人天生就不适合于创业，这种人打工挣钱比自己创业挣钱要多。
下面为你带来创业投资如何选择项目！一．自己是否感兴趣或者熟悉兴趣是最好的老师，只要你对项事情感兴趣一般都容易做好，并且会事半功倍；如果对项事情不感兴趣，一般都江堰市不容易做好，即使最后做好了，也会是事倍功半。
因此，特别奉劝正在艰难选择项目的创业者同仁们，最好选择自己感兴趣的行业和项目。
熟悉的行业和项目有两层含义：一是自己所学专业领域的项目，这当然是熟悉的了；二是对这个项目或者产品比较熟悉、不陌生。
熟悉可以避免少走弯路，“新、奇、特”的项目打开市场需要一个过程，甚至投资以后还有可能打不开市场。
二．项目本身是否科学和可行项目本身是否科学和可行是创业成败的关键，如果项目本身不科学也不可行，即使你付出再大的努力最终肯定还是要失败。
判断项目是否科学和可行有一套严格的科学程序和方法进行论证和评估，并不是凭个人的好恶来主观随意下结论。
我所提出的创业项目就进行了比较完整和规范的论证，《特别科技创业行动可行性研究报告》。
在一般正常情况下，搞可行性研究是要花费人力、物力、财力才能完成的，并不是坐在家里凭空杜撰。
否则，肯定经不起科学的论证和评估。
在选择项目的时候还要检索大量的资料进行对比分析，然后通过充分地讨论和研究以后再才下结论作出决策。
三．是否有自己的某某某发展空间如果自己对一些项目也感兴趣，项目本身也科学可行，但是如果没有自己某某某的发展空间也是不可取的。
如果选择了没有自己某某某发展空间的项目将意味着残酷的竞争，即使最后能够争取到立足之地，其结果也将是得不偿失。
四．存在的困难和问题能否解决没有不存在困难和问题的创业活动，创业的过程也就是一个不断战胜困难和解决问题的过程。
但是所选择项目存在的困难和问题预测自己要能够解决，如果存在的困难和问题自己无法解决，这样的项目也不要选择。
什么是IDG技术创业投资基金
什么是IDG技术创业投资基金什么是IDG技术创业投资基金?他的团队有什么人?今天店铺整理了IDG技术创业投资基金的相关知识分享给大家，欢迎阅读哦!IDG技术创业投资基金：IDG资本于1992年开始在中国进行风险投资，是最早进入中国的国际投资机构之一。
2013年，IDG资本已在中国扶植了200余家中小型高新企业，其中有超过60家企业在中国及海外市场上市或实现并购，给中国市场经济带来了无穷的潜力。
IDG资本(简称IDG Capital Partners)成立于1993年，在香港、北京、上海、广州、深圳等地均设有办事处。
作为最早进入中国市场的国际投资机构之一，IDG资本已成为中国风险投资行业的领先者，不仅向中国企业家们提供资金，并且在投资后提供一系列增值服务和强有力的支持。
IDG资本已经在中国投资了300余家优秀公司，包括百度、搜狐、腾讯、携程、金蝶、奇虎360、91手机助手、汉庭、如家、九安医疗、波司登、天福茗茶等公司，已有70多家所投公司公开上市或并购。
IDG资本的合伙人的合作时间超过10年，是国内风险投资行业合作时间最长的专业团队，具有科技、医学、财经、管理等背景及丰富的管理、风险投资运作经验，出色的业绩及业内的美誉，赢得了创业者及投资者的信赖。
IDG资本的强大优势之一就是与中国的创业者之间建立了广泛的联络渠道，同时与他们保持亲密的合作关系;对投资组合中的每一家公司，提供资金、经验、商务关系等强有力的支持。
IDG资本致力于协助中国优秀的创业者共同创建世界一流技术企业。
IDG技术创业投资基金团队熊晓鸽熊晓鸽主要投媒体类的，《时尚》系列刊物超级成功，《计算机世界》和系列刊物曾经很赚钱，江南春最早做媒体代理的时候也与熊有过关联。
熊前几年投资了几部电影，包括《高考1977》、张艺谋的《山楂树之恋》、《雪花与密扇》等。
熊还投了A8音乐(已在香港上市)和YOKA时尚网(和时尚媒体集团合作)，Myspace也是熊直接过问的项目，这些都是媒体概念的公司，这与熊的背景有关，熊最开始的人生梦想就是要做个好记者来着。
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并且投到该项目。
在文中，还谈到了商业模式，如何看待商业模式。
熊晓鸽称，商业模式是指企业提供哪些产品或服务，企业用什么途径或手段向谁收费来赚取商业利润。
比如，制造业通过为客户提供实用功能的产品获取利润。
销售企业通过各种销售方式（直销，批发，网购等等商业模式）获取利润等等。
第一部分：确定一家公司的“质地”（描绘一家公司的总体印象）1.1天花板天花板是指企业或行业的产品（或服务）趋于饱和、达到或接近供大于求的状态。
在进行投资之前，我们必须明确企业属于下列哪一种情况，并针对不同情况给出相应的投资策略。
在判断上，既要重视行业前景，也必须关注企业素质。
1）已经达到天花板的行业――极度饱和的行业（如钢铁行业）。
投资机会来自于具有垄断经营能力的企业低成本兼并劣势企业，扩大市场份额，降低产品生产和销售的边际成本，从而进一步构筑市场壁垒，获得产品的定价权。
如果兼并不能做到边际成本下降就不能算是好的投资标的。
比如，国企在行政推动下的兼并做大，并非按照市场定价原则进行，因此其政治意义大于经济意义，此类国企不具备投资价值。
那些在行业萧条期末端仍有良好现金流，极具竞争能力的企业在大量同类企业纷纷陷入困境之时极具潜在的投资价值。
判断行业拐点或需求拐点是关键，重点关注那些大型企业的并购机会，如国内四大钢铁公司。
2）产业升级创造新的需求，旧的天花板被解构，新的天花板尚未或正在形成。
如汽车行业和通讯行业。
这些行业通常已经比较成熟，其投资机会在于技术创新带来新需求。
“创新”――会打破原有的行业平衡，创造出新的需求。
关注新旧势力的平衡关系，代表新技术、新生产力的企业将脱颖而出，其产品和服务将逐步取代甚至完全取代旧的产品，如$特斯拉电动车(TSL A)和苹果(APPLE)的创新对各自行业的冲击。
3）行业的天花板尚不明确的行业。
这些行业要么处在新兴行业领域，需求正在形成，并且未来的市场容量难以估计，如新型节能材料；要么属于“快速消费”产品，如提高人类生活质量、延长人类寿命的医药产品和服务。
这类行业历来都是伟大企业的摇篮，牛股层出不穷，要重点挖掘那些细分行业里具备领军地位的优秀企业――即：小行业里的大公司。
我们完全可以从公司和行业报道中，通过以上3点探讨深刻了解一家公司的行业地位和未来想象空间。
重点是明确：1.有没有天花板？；2.面对天花板，企业都做了些什么？1.2商业模式商业模式是指企业提供哪些产品或服务，企业用什么途径或手段向谁收费来赚取商业利润。
比如，制造业通过为客户提供实用功能的产品获取利润。
销售企业通过各种销售方式（直销，批发，网购等等商业模式）获取利润等等。
研究商业模式的意义在于：1.是不是个好生意？2.这样的生意能够持续多久？3.如何阻止其他进入者？这三个问题分别对应：商业模式、核心竞争力和商业壁垒。
商业模式，核心竞争力和壁垒三位一体构成公司未来投资价值:前者指企业的盈利模式，核心竞争力是指实现前者的能力。
壁垒是通过努力构筑的阻止其他公司进入的代价。
举例来说：戴尔和联想销售的产品本质上没有多大区别，但是戴尔的电脑直销盈利模式不同于传统电脑销售，相应的核心竞争力是它的全球直销网上管理系统。
联想若想重新搭建此平台代价太高，且有可能远高于戴尔构筑的成本，因此这套直销网络成为戴尔的壁垒。
但是，PC饱和是戴尔的天花板，限制了它的发展空间。
百度的盈利模式是搜索流量变现。
搜索技术的不断进步是其核心竞争力，先发优势构筑的巨大数据库和大量的应用软件是其壁垒；通过免费杀毒为入口，获取流量变现是奇虎360的商业模式。
强大的研发能力，快速的服务响应能力是其核心竞争力，快速累积巨大的用户群构成竞争壁垒。
360利用巨大的用户量努力进入搜索领域，但是一直没有看到突破性的技术进展可以挑战百度累积的巨大数据和应用壁垒，所以相形之下，360尚未具备颠覆百度的能力。
另外，传统银行的商业模式是息差，竞争力要点是低成本揽储能力、放贷能力和高度的信用。
壁垒是用户基础。
中国的银行有政府信用作为担保加上劳动成本低廉，所以进入国内的外资银行很难与之竞争。
一旦推出存款保险制度，中小股份制银行的信用将受到质疑，所以外资投资首选四大行，降低内地股份制银行的投资比重。
简要的商业模式情景分析：靠什么挣钱？产品还是服务？挣谁的钱？是从现有的销售中挖掘、争夺，还是创造新的需求？如何销售？从产品生产到终端消费，中间有几个环节？有什么办法能够将中间环节减到最少？企业有没有做这方面的努力？随着销售量的扩大，边际成本会不会下降？等等。
通常来说，我们尽可能投资那些用一句话就能说明白商业模式的企业。
商业模式进一步分析涉及企业所处的产业链的地位如何？处在产业链的上游、中游还是下游？整个产业链中有哪些不同的商业模式？关键的区别是什么？那些是最有定价权的企业？为什么？企业与客户的关系是否具备很强的粘性？等等，这些决定该商业模式能否成功。
1.3企业的核心竞争力商业模式谁都可以模仿。
但是，成功者永远是少数。
优秀的企业关键是具备构筑商业模式相应的核心竞争力。
核心竞争力的内容包含：股东结构，领军人物，团队，研发，专业性，业务管理模式，信息技术应用，财务策略，发展历史等等。
1）专一性：专一并不等同于“单一”，而是指企业在某一领域具有深度挖掘和扩展产品或服务的能力。
例如双汇，在肉制品上做到绝对专一，除肉制品之外的行业均不涉及。
其产品线丰富，在热鲜肉、冷鲜肉、冻肉、肉肠和其他肉类加工产品方面有深入挖掘和拓展的能力。
相比之下，同样是肉制品龙头企业的雨润食品却涉足房地产、旅游等非主业，管理层精力分散，多年来业绩不佳。
因此，专一性决定了企业的主攻方向和发展战略，坚持不懈必有成就。
2）创新能力：优秀的研发团队，已经获得的能够提供高标准产品和服务的先进的工艺、流程，或是发明专利，等等。
纯粹的技术并不构成永久的核心竞争力。
但是某一领域的技术壁垒（如专利技术）却能在一段时期内保持企业的领先优势。
此外，技术优势会带来生产效率以及生产成本的优势，有技术优势的企业就能够获得高于行业平均水平的回报。
可以通过企业的研发费用与收入的比值关系获得量化结果做出逻辑判断。
3）管理者优势：企业的发展为投资者带来超额收益。
企业的领导者及其管理团队的素质关系到企业的素质，关系到企业能走多远、能做多大，“投资要投人”正是这个含义。
在这一部分，重点要考察领导者和管理团队成员的背景，通过跟踪他们的言行（通过新闻、招股说明书或董事会报告）中获取企业的发展方向、行业战略、用人机制、激励措施等方面的信息。
我们需要判断他们的人品、格局和价值观，这些因素都会潜移默化地影响一个企业的前途，也间接地影响到投资者的回报率。
实践证明，一流的人才做三流的生意，有可能把三流做成一流。
相反，三流的人才做一流的生意，很可能把一流做成不入流。
很多第一代创业者缔造的成功企业却有可能毁在继任者手中，微软就是一个典型的例子。
在企业核心竞争力诸多条件中，对人的因素的考察极其重要。
1.4经济护城河（市场壁垒）护城河是一种比喻，通常用它来形容企业抵御竞争者的诸多保障措施。
上面所述的核心竞争力是护城河的重要组成部分，但不是全部，我们还可以通过如下几个条件来确认企业护城河的真假和深浅：1）回报率。
从历史上看，企业是否拥有可观的回报率？回报率主要指毛利润、ROE（股东权益回报率）、ROA（总资产回报率）和ROIC（投入资本回报率）。
这几种回报率指标分别适用于不同的商业模式。
重点是要从商业逻辑上判断，企业的高回报率是由哪些方面构成？决定因素是那些？能否持续？企业采取了何种措施以保障高回报率的持续性？主要的量化分析方法有杜邦法、波特五力法和SWOT法。
2）转化成本。
企业的产品或服务是否具备较高的转化成本？转化成本是指：用户弃用本公司产品而使用其他企业相类似产品时所产生的成本（含时间成本）与仍旧使用本公司产品所产生的成本差值。
较高的转化成本构成排他性，如微信和易信，易信在本质上与微信差别不大，但对于用户来说弃用微信而用易信存在诸多不便，存在较高的转化（重塑）成本，微信因为先发优势具有较强的生命力和商业价值。
如果能让用户不选择竞争对手的产品，说明企业的产品对用户来说有粘性和依赖性，那么这家企业就拥有比较高的转化成本和排他性。
了解企业的转化成本必须要从消费者和使用者的角度考虑，从常识、使用习惯和商业逻辑来判断。
转化成本不具备永久性，须结合实际情况综合研判。
3）网络效应。
企业通过哪些手段销售产品？具体地说，是通过人力推销、专门店销售、连锁加盟还是网店销售？各种销售手段分别为企业带来多少销售额？传统企业如何应对电商？企业的网络规模效应如何？网络效应通常是指企业的销售或服务网络，这些网络的存在为用户提供了便利，以用户为中心的便捷性就能产生粘性。
随着用户数量的增加，企业的价值也逐渐由于网络和规模的扩大而不断放大。
比如，就全国范围来说，工商银行的营业网点遍布全国大街小巷，甚至在国外主要城市也有网络分布。
相比而言，它比地区性银行具有更大更广的网络效应，因此，工商银行的用户更多，其企业价值也相对更高。
4）成本与边际成本企业的成本构成是怎样的？成本的决定因素有哪些？企业的成本能否做到行业最低？如何做到？单位成本能不能随着销售规模扩大而下降？企业要想长久地保持成本优势并不容易，它需要有优于对手的资源渠道（原材料优势）以及更优越的生产工艺（流程优势），更优越的地理位置（物流优势），更强大的市场规模（规模优势），甚至是更低的人力成本。
低成本的另一面就是高毛利，高毛利就是一种强势竞争力的体现，高毛利的企业通常具有定价权。
5）品牌效应。
产品或服务是否具有品牌效应？事实上，对于大多数用户而言，他们对于品牌的敏感度远不如对价格的敏感度那么高，价格是指导购买行为的第一要素。
品牌的意义在于它能够反映出产品或服务的差异性、质量、品位和口碑。
品牌的价值在于它能够改变消费者的购买行为，从而为企业带来高于平均水平的附加值。
因此，具有品牌效应的产品或服务应该具有如下特征：A.具有很强的辨识度。
B.是信任、依赖和满足感。
C.高于一般水平的售价。
D.是企业的文化和价值观。
E.对于消费者来说是一种优先购买的选择。
6）企业采取了那些措施来保持以上这些优势（护城河）不被侵蚀？1.5成长性成长性侧重未来的成长，而不是过去，要从天花板理论着眼看远景。
成长性需要定性、而无法精确地定量分析。
对于新兴行业来说，历史数据的参考意义不大。
而对于成熟行业来说，较长时间的历史数据（最好涵盖一个完整的经济周期）能够提供一些线索，作为参考还是很有必要的。
收入是利润的先行指标。
A.收入增长情况B.主营业务的变化C.主要客户销售额分析D.主要竞争对手比较毛利率水平体现了企业的竞争力。
A.毛利率水平B.成本构成净利润的水份A.经营性利润（剔除投资收益、公允值变动收益以及营业外收益后的利润）B.真实的净利润（经营性利润-所得税）收入与利润的含金量A.现金收入率（销售商品或提供劳务收到的现金/收入）B.经营现金率（经营活动产生的现金流量净额/收入）C.自由现金FreeCashFlow（自由现金=运营现金流-资本支出）D.自由现金/企业价值（FCF/EV，企业价值=市值+有息债务）注：自由现金和企业价值的计算方式可参考智库百科。