设计缺位,品牌就没有发言权
演讲稿观后感范文
演讲稿观后感范文今天，看了邹越的演讲。
这是我观看许屡次演讲当中最精彩的一次，也是最震撼的一次，更是让我彻底流泪的一次。
对我触动、影响、感染很深。
不是因为演讲的口才有多好，也不是因为多么具有感染力，而是因为一种真实，一种情感，一种社会责任，一种人格魅力，一种爱的号召力。
“让生命充满爱!——爱祖国，爱老师，爱父母，爱自己。
”多么简单而有影响力的话题，常在人群中谈起，也常在生活中见到，更引起社会的关注和倡导。
因此，也引起了我和许多人的深思和共鸣。
当我观看到邹越一边演讲，一边流泪的时候，我感觉到这是一次真实而发自己内心地演讲;当我观看到听演讲的那些人被感动得热泪盈眶的时候，引起我的深思和共鸣。
邹越的这次演讲，之所以能引起许多人的深思和共鸣，说明许多人心灵深处是纯洁的，善良的，灵魂深处也在追求着大善大爱。
在每个人的生命中，每个人的人生都是不一样的，因而，人生的体验也是不一样的。
但在每个人的人生道路中，生存性质却是相同的，每个人都在为生存而疲于奔波。
这样，往往容易忽略许多生命中重要的细节，以及无视了生命中的爱、情感以及现在。
爱祖国，爱老师，爱父母，爱自己。
多么简单的话语，却是要用心、用行动来完成的。
怎样用心爱祖国，爱老师，爱父母，爱自己?怎样付诸行动，才能做到真正地爱祖国，爱老师，爱父母，爱自己?这些都值得我们深思。
爱祖国。
邹越讲了世界冠军的例子。
确实那些世界冠军在夺金的最后关键时刻都是想到了自己的祖国;还有奥运会上一个己小国家的一名运发动，为自己的祖国而参赛，跌倒了爬起来，心中念着自己的祖国，这种精神值得我们学习。
我们每个人都知道，我们的国家经历许多困难困苦后，如一条巨龙崛起在世界民族之林，我们都为此感到自豪和骄傲，我们更要热爱自己的祖国。
热爱祖国并不一定非要做轰轰烈烈的大事，只要我们从点滴小事做起，尊守公>民法那么，尊守社会公约，讲文明，保护公物，保护花草树木，多一些爱心，提高个人素质，也是为祖国建立添砖加瓦。
品牌形象设计的创新理念如何塑造独特的品牌形象
品牌形象设计的创新理念如何塑造独特的品牌形象在现代商业竞争激烈的市场中，品牌形象设计成为企业塑造独特品牌形象的重要手段。
创新的理念和策略，对于品牌形象的塑造至关重要。
本文将探讨品牌形象设计的创新理念，以及如何通过这些理念来塑造独特的品牌形象。
一、品牌定位的创新品牌定位是企业品牌战略的基础，也是塑造独特品牌形象的关键。
传统的品牌定位往往以产品属性为核心，但在当今市场中，产品同质化程度高，仅仅依靠产品的特性无法获得竞争优势。
因此，创新的品牌定位方法应该将消费者需求和品牌理念相结合，通过提供独特的价值主张，来塑造独特的品牌形象。
例如，苹果公司将其产品定位为个性化、创新和高端，通过强调人们对个性化和创新的需求，以及通过设计和技术带来的极致体验，成功地塑造了独特的品牌形象。
二、独特的品牌故事品牌故事是品牌形象设计中不可或缺的一部分。
传达品牌故事可以帮助消费者更好地理解和认同品牌，并与品牌建立情感连接。
创新的品牌故事需要通过讲述品牌的起源、发展历程、核心价值观等来吸引消费者的注意力，并给予消费者情感共鸣。
例如，可口可乐公司通过品牌故事中的“快乐分享”理念，强调与亲友及共同欢乐的体验，将自己打造成全球最受欢迎的品牌之一。
三、创新的品牌视觉识别系统品牌形象的视觉识别系统是消费者对品牌的直观认知和记忆的重要来源。
创新的品牌视觉识别系统应该与品牌定位和价值主张相一致，同时又能够吸引消费者的眼球并留下深刻的印象。
例如，耐克公司的创新品牌标识设计简洁而富有力量感，强调运动、自由和激情的价值观，使其品牌形象独特而鲜明。
四、跨界合作的创新跨界合作是近年来逐渐兴起的一种创新营销方式。
通过与非传统行业或品牌进行合作，可以为企业带来新的品牌形象和市场机遇。
创新的跨界合作可以通过品牌碰撞带来新的创意和概念，从而塑造独特的品牌形象。
例如，路易威登与美国艺术家杰夫·昆斯合作推出的联名系列，在奢侈品行业引起了轰动，通过艺术与奢侈品的结合，成功地为品牌形象注入了新的创新元素。
品牌知名度太低
品牌知名度太低标题：品牌知名度太低引言概述：在当今竞争激烈的市场环境中，品牌知名度是企业成功的关键因素之一。
然而，有些品牌却面临着知名度太低的困境，影响了企业的发展和竞争力。
本文将探讨品牌知名度过低的原因及解决方法。
一、缺乏有效的市场推广策略1.1 缺乏全面的市场调研：企业未能深入了解目标受众的需求和喜好，导致市场推广策略不准确。
1.2 缺乏创新的宣传方式：企业在市场推广中过于保守，没有采用新颖的宣传方式，导致品牌形象单一，难以吸引消费者。
1.3 缺乏持续性的宣传活动：企业宣传活动缺乏持续性和连贯性，导致消费者对品牌的认知度不高。
二、产品质量和服务不佳2.1 产品质量不稳定：企业产品质量参差不齐，缺乏稳定的品质保障，消费者对品牌信任度降低。
2.2 售后服务不周到：企业售后服务不够及时和周到，消费者在购买后遇到问题无法及时解决，影响消费者对品牌的好感度。
2.3 没有建立良好的口碑：企业缺乏口碑的积累，消费者对品牌的信誉度不高，影响品牌知名度的提升。
三、缺乏品牌文化和故事3.1 缺乏独特的品牌文化：企业缺乏独特的品牌文化和核心价值观，难以在激烈的市场竞争中脱颖而出。
3.2 没有故事性的宣传内容：企业在宣传中缺乏有故事性的内容，难以吸引消费者的兴趣和共鸣。
3.3 没有建立品牌形象：企业缺乏建立品牌形象的意识和行动，导致品牌在消费者心中缺乏深刻的印象。
四、竞争对手强大4.1 市场竞争激烈：企业所处的行业竞争激烈，竞争对手品牌知名度高，企业难以在市场中脱颖而出。
4.2 缺乏差异化竞争优势：企业产品和服务缺乏与竞争对手的差异化竞争优势，难以吸引消费者选择。
4.3 缺乏品牌战略规划：企业缺乏长远的品牌战略规划，无法有效地应对市场变化和竞争挑战。
五、缺乏社会责任感和公益活动5.1 缺乏社会影响力：企业缺乏积极的社会责任感和公益活动，难以在社会中树立良好的品牌形象。
5.2 没有参与公益活动：企业没有积极参与公益活动，缺乏与消费者建立情感联系的机会。
浅谈产学研联合推进汽车产业自主创新的发展
浅谈产学研联合推进汽车产业自主创新的发展阳立高 廖进中摘要:经济全球化与加入WTO使中国汽车能够进入国际市场。
可是由于自主创新能力低,严重制约着我国汽车产业提升国际竞争力,因而进一步使其在激烈的市场竞争中成为能否占有自己的生存与发展空间的关键因素。
我国汽车产业散、乱、全、差的混乱局面决定了要提升汽车产业自主研发能力,就必须要走基于利益均衡的产学研联合推进汽车产业自主创新之路,只有由政府引导创建国家汽车自主创新平台体系,把汽车企业和相关高校与科研院所有机联合起来,才能共同推进汽车产业自主创新发展。
基于这样的认识,本文就如何进行产学研联合推进汽车产业自主创新发展,提出一些理性思考和建议。
关键词:汽车产业 自主创新 产学研联合1 引 言20世纪90年代以来,世界经济全球化步伐显著加速,发展成为当今时代的主要特征之一,并对世界各国经济发展、金融和国际贸易格局产生了巨大的影响。
汽车产业是全球化发展最早、全球化特征表现最明显的产业之一。
汽车产业全球化的主要特征:一是汽车产业链的全球化,包括投资、研发、采购、生产、销售和售后服务等主要环节的全球化;二是汽车企业巨头之间大规模合并与重组。
当今世界各国汽车产业无一例外地受到经济全球化的巨大影响,而自2001年12月11日中国正式加入WTO以来,经济全球化对中国汽车产业的影响更甚,突出表现为使我国汽车企业从政策保护的国内市场走向国际市场融入到 与狼共舞 的局面中。
可以说,中国汽车企业走向国际市场的过程必然是一个逐渐消亡与发展壮大的自然选择过程。
在这个优胜劣汰的过程中,中国汽车企业是走向消亡还是在拼搏中得以发展壮大,主要取决于其核心竞争力 自主创新能力能否得到大幅度的提升。
事实上,当今国际汽车市场,汽车生产商与零部件供应商之间从原来主要依靠合同形式维持相互利益关系已经转化为互利合作、共同参与产品研发和生产的以技术合作为核心的战略联盟,汽车产品的竞争主要转化为汽车生产核心技术的竞争。
不重视对产品品牌建设的原因
不重视对产品品牌建设的原因在当今竞争激烈的商业环境中，一个成功的产品品牌建设对企业来说至关重要。
然而，令人遗憾的是，许多企业在产品品牌建设方面并没有给予足够的重视。
以下是一些常见的原因，解释了为何企业不够重视对产品品牌建设。
首先，许多企业主要关注短期利益而忽视了长期收益。
他们追求眼前的销售和利润，却忽视了建立和巩固产品品牌所带来的长期效益。
他们往往忽视了品牌的价值，无法意识到一个强大的品牌能够为企业带来市场份额增长和忠诚客户的保持。
其次，缺乏对品牌建设的战略思考是另一个原因。
许多企业没有制定明确的品牌建设战略，缺乏对品牌核心价值和目标市场的深入了解。
他们缺乏对品牌的长期规划和战略定位，往往只是追随市场趋势而没有自己的独特性。
这样做无法在激烈的市场竞争中脱颖而出。
第三，预算限制也是企业对产品品牌建设不重视的原因之一。
建立和巩固一个品牌需要投入大量的时间和资金。
然而，一些企业可能没有为品牌建设留出足够的预算。
他们可能觉得其他方面的投资更重要，忽视了品牌在产品推广和市场认可方面的潜在价值。
此外，一些企业可能认为品牌建设是一个复杂而难以衡量的过程。
他们觉得很难评估品牌建设所带来的具体效果，因此不愿意投入资源。
然而，品牌建设是一个长期的过程，需要持续的努力和投入，才能慢慢建立起消费者对品牌的认知和信任。
总的来说，企业对产品品牌建设不重视的原因可以归结为短视的利益追求、缺乏战略思考、预算限制以及对建立品牌效果的误解。
然而，一个强大的品牌可以为企业带来市场优势和盈利增长。
因此，企业应该重新评估对产品品牌建设的重视程度，制定长期战略，并为品牌建设投入适当的资源。
品牌的格言
品牌的格言1、假设你的品牌存在的世界中没有稳定的事物。
万物都在变化之中。
你的品牌相对的位置和知名度不会每天都一样。
因此你的品牌管理应建立在不断的变化之上。
——赫拉克利特2、严格地质疑与品牌相关的所有事情。
不要想当然。
永远都要更深层次地理解事物。
不与感觉不是“真理”的事物达成妥协。
——苏恪拉底3、你的品牌应有两种本质。
在一种层面上，它表面的本质是不断变化的过程——否则它就不“入流”。
在更深层面上，品牌又需要恒久不变的价值。
这种价值是在品牌表面特征“背后”的。
——柏拉图4、永远都要问品牌的作用是什么——怎样让它在市场或同类产品中更好地展示出来?除非这种品牌的商品有明显的功用，否则消费者很快就不喜欢这一品牌。
记住，你必须用这个问题质疑品牌所有的广告词——除非你们的目的是让此品牌退出在市场或同类产品中的核心地位。
——亚里士多德5、在你认识到品牌基本(“确定”)的核心之前，你千万不可放松。
这种基本的核心同消费者紧密相连。
这意味着进入消费者的思维，理解其深层次的动机和思考过程。
这一点一旦清晰，品牌的发展应当围绕这一核心展开理性和逻辑的工作。
——笛卡儿6、斯宾诺莎认为，品牌可触及的资产和它在消费者头脑中整体的概念不应被分开。
例如，你的革新策略和沟通策略必须清晰地结合在一起。
莱布尼茨让我们分清了对于品牌毋庸置疑的真理和我们自己的主观臆断。
任何一个需要证明的关于品牌的陈述，都应被不断证实，以让当前的现实朝着我们希望的`方向发展。
——斯宾诺莎和莱布尼茨7、当然可以坚持品牌的特点—但不要忽视一个事实，即所有这些特点，都是品牌经营者们通过品牌的基本和次要品质创造出来的。
在管理品牌的时候，首先需要的是它们和当今世界的协调。
——洛克8、当你做事时，不要被过度理性和逻辑的方法束缚。
理性有局限——它不能驾驭消费者的选择。
最好是关注消费者的感觉和情感。
最重要的是，不要成为品牌理论的奴隶。
——休谟9、理智不是答案。
品牌是关于感情和情感的。
物联网发展六大瓶颈
编者语：目前“物联网”正从一个概念逐步进入“落地”阶段，因此，必须突破我国物联网产业发展瓶颈，推动物联网产业健康发展。
全国政协委员徐晓兰两会提案物联网，徐晓兰认为，目前制约我国物联网产业健康发展的瓶颈主要有六个方面。
加快物联网标准化体系建立步伐，在核心技术上实现突破和创新，实施重点应用领域的重大专项。
全国政协委员、中国电子信息产业发展研究院副院长徐晓兰每年都会提交多个提案，今年，徐晓兰把目光投向了物联网。
徐晓兰在接受记者独家专访时表示，目前“物联网”正从一个概念逐步进入“落地”阶段，因此，必须突破我国物联网产业发展瓶颈，推动物联网产业健康发展。
徐晓兰分析，我国物联网已进行了大量实质性探索，《国家中长期科学和技术发展规划纲要(2006-2020年)》和“新一代宽带无线移动通信网”重大专项中均将物联网列入重点研究领域。
中央领导的关注、大企业的推动、政府部门的表态无疑为物联网提供了良好的发展环境。
但是，纵观我国物联网产业的发展现状与趋势，可谓喜忧参半。
物联网行业应用需求广泛，潜在市场规模巨大，政府各部门对发展物联网产业态度积极，这是产业发展的“喜”。
“忧”的一面主要表现为在物联网产业发展初期，存在诸多产业发展制约因素。
六个方面制约物联网发展徐晓兰认为，目前制约我国物联网产业健康发展的瓶颈主要有六个方面：一是统筹规划和顶层设计缺乏。
我国各地政府机构积极开展推动物联网相关产业发展工作，成立了有关园区、产业联盟，但是在全国范围内尚未进行统筹规划，部门之间、地区之间、行业之间的分割情况较为普遍，产业缺乏顶层设计，资源共享不足。
此外，规划意识与协调机制薄弱，凸显出难以形成产业规划、研究成本过高、资源利用率过低、无序重复建设现象严重的态势。
二是标准规范缺失。
物联网具有多学科性质，其涉及的技术多种多样，导致涉及的标准也非常多，而目前尚没有一个统一的标准体系出台。
随着物联网相关领域研究的不断深入，研究范围的不断扩大，标准规范的缺失将导致整个物联网产业的混乱。
反对设计形式单一主张形式设计多样化的案例
反对设计形式单一主张形式设计多样化的案例
对于反对设计形式单一主张形式设计多样化的观点，我们可以举出一些实例来进行反驳。
首先，一个企业或品牌的形象设计，如果只有一种单一的设计形式，很可能让消费者感到乏味和缺乏新鲜感，无法激发他们的购买欲望。
相反，如果设计师能够根据产品或服务的不同特点，采用多样化的形式设计，从而让品牌形象更加生动有趣，那么就更容易吸引消费者的眼球，进而提高销售量。
其次，如果设计形式过于单一，可能会限制设计师的发挥创意的空间。
在不同的品牌和企业中，要传递的信息和目标群体也会有所不同。
如果设计师只能使用同一种形式设计，那么也许无法很好地表达品牌的多重含义。
因此，当设计师能够灵活地运用不同的设计形式时，就能够更好地传递信息和目标。
最后，单一的形式设计可能会在一定程度上影响品牌的可持续性发展。
在市场竞争日益激烈的今天，品牌需要不断地创新和变革，以满足消费者日益增长的需求。
如果品牌形象不能实现多样化，那么就难以应对这种变化，最终可能会导致品牌被市场淘汰。
综上所述，我们认为形式设计应该尽可能地多样化，并充分考虑不同品牌的不同特点和目标，以提高品牌形象的吸引力和竞争力。
电台对话法恩莎卫浴形式稿子
电台对话法恩莎卫浴形式稿子记者：刘总你好，2017年法恩莎卫浴推广新的slogan，设计为爱而生，能不能详细解释一下这句话的寓意呢?刘：大家好，我是法恩莎卫浴品牌管理中心总监刘琳娜，非常高兴能接受你们的采访。
关于法恩莎卫浴推广新的slogan设计为爱而生的含义主要以下几点：首先，法恩莎卫浴是意大利大师设计品牌，我们具有庞大的意大利设计团队进行产品的设计与研发。
法恩莎从1999年进入中国已经有十八年，在这十八年里，我们在产品的各个细节，包括外观方面都是非常注重设计的。
我们所设计的产品，得到了设计界的各种大奖，像红棉至尊奖等，这都是对我们设计的一种高度认可。
其次，这次对我们slogan进行升级，变为设计为爱而生，想传达给消费者的是法恩莎的设计理念和设计标签是没有变化的，但是品牌得到了升华和质的变化。
我们的设计不仅仅在于产品的外观，也更加注重产品的结构、功能性的研发，甚至说能够帮助我们消费者解决实际的问题，改变我们的生活方式。
让更多的消费者感受到卫浴的家居生活的一个需求。
除此之外，我们的设计也要更加注重社会责任感和企业使命感。
产品的生产和研发的过程中，都体现出关爱大自然、关爱自然环境，包括自然环保的、零污染的这些产品，而这些这也一直是法恩莎所坚持的。
记者：刚才您说到设计研发更加注重产品的结构和功能性研发，那么设计研发的产品有没有对不同人群进行分类设计呢？刘：这个是很重要的一点，法恩莎非常关注弱势群体。
比如说老人、孕妇、孩子，这些是需要更多关爱的人群；像小孩，我们在产品研发上，会研发适合于儿童使用的、符合儿童需求的，比如儿童坐便器、儿童洗手盆等；针对行动不便的孕妇和老人，研发了适合老人和孕妇使用的智能马桶和便盖；针对白领压力大等容易便秘的人群，我们特此研发了坐立通来服务消费者。
在2016年12月份法恩莎卫浴坐立通在京东平台首次参与众筹，就获得了京东智能便盖品类的第一名。
这从侧面说明了我们针对便秘人群研发的产品非常迎合消费者的需求，帮助消费者解决生活的难题。
学习浙江创新经验心得体会发言
学习浙江创新经验心得体会发言近日，习近平总书记在浙江省金华市、绍兴市考察，了解当地特色产业、新时代“枫桥经验”创新发展与古运河保护建设等情况。
浙江是东部经济发达省份，立足新时代，党中央对浙江的期待是“始终干在实处、走在前列、勇立潮头”。
各地区各部门要学习浙江的先进经验与做法，突出产业特色、注重文物保护、创新基层治理，奋力以中国式现代化推进中华民族伟大复兴。
学习“义乌商贸城”，尊重规律、积极创新，实现“产业强则经济强”。
创新是产业发展的生命线，浙江义乌发挥自身特色，狠抓机遇、敢闯敢干、勇于创新，将“小商品”做成了“大产业二高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务，现代化产业发展既要立足实际，突出地方特色，又要坚持可持续原则，注重内涵式高质量发展。
各地区要深入一线调查研究，根据自然地理环境、人文历史传统、产业基础积淀等因素综合统筹分析，选择发展潜力大、未来前景好、竞争优势明显的本地产品，力求实现“人无我有、人有我优、人优我特”。
要做好“土特产”文章，既要找到兼具地域特色和风土人情的产品，同时，又要擦亮“老字号”品牌，通过品种、品质、品牌优化，强化产业技术攻关，突出自身差异化、特色化、精细化发展，因势利导、示范推广,推动“小商品”闯出国内国际“大市场学习“运河文化园”，注重保护、推陈出新，实现“文化兴则国运旺“。
国家之魂，文以化之，文以铸之，文物承载着中华灿烂文明，维系着民族精神，传承着历史文化，建设中华民族现代文明是推动中国式现代化的必然要求。
党的十八大以来，习近平总书记每到一处都会去参观当地的文博单位与文化遗址，“文化”足迹遍及全国，“大运河是中华优秀传统文化的重要组成部分，要在保护、传承、利用上下功夫，让古老大运河焕发时代新风貌J文化传承与保护是习近平总书记“时时放心不下”的“国之大者:各地区要当好文物的“守护人”，要充分利用现代科技技术，推动传统文化创造性转化、创新性发展，畅通文化交流渠道，丰富中华文化内涵，创造更多文创产品，构建文物保护数智化体系，提高文物研究和展示传播水平，让文物真正“活”起来。
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设计缺位，品牌就没有发言权
作者：卞学望来自：新营销发布时间：2006-2-20 08:46:23
今天，凡具有强大设计能力的品牌，在商业角逐中也具有强大的竞争力。
过去的世纪中，营销人士曾认为消费者购买产品仅出于理性的实用主义目的。
但研究表明，情感因素同样是吸引消费者购买的必要因素。
在BCG的Trading Up 一书中写道，世界各地的消费者正在趋优消费。
96％的调查者愿意甚至是渴望为1～2个品类的优秀产品支付额外价格，这些产品相比同类产品具有更高的性能、更诱人的外观和更多的情感介入。
在大规模的工业化时代和冷冰冰的科技时代以后，对关爱自我和实现自我的渴望，引发了对日常生活中的愉悦和消费个性化的追求。
不管购买服装、家居还是电脑、汽车、手机或其他小物件，消费者考虑功用性的同时也越来越多地考虑产品的情感层面：它的材质和色彩，它唤起的感觉，它触发的体验，它代表的生活方式，等等。
中国的消费支出正在大幅上升，出现了新兴的中产阶级和富裕人群，他们寻求既能满足理性需求又能满足感性需求的产品和服务，消费者不再认可毫无特色的功能与外形。
在竞争激烈的MP3市场，苹果无须价格战和渠道优势就能创造销售神话，正是由于苹果干净时尚的外观设计和人性化的操作界面。
但目前的中国却只是产业大国，不是品牌大国。
消费者趋之若鹜的都是国际品牌。
国产品牌由于在设计等方面的抄袭和敷衍，无法给消费者提供惊喜和激动，在市场竞争中趋于下风。
在未来，没有设计的品牌就没有发言权！既然设计关系到盈亏，我们就必须通过设计创新，来洗去本土品牌廉价、模仿的糟糕形象，才能提升产品附加值和品牌形象。
同为亚洲国家，三星是我们的学习榜样。
三星从微不足道的以模仿为主的制造商，一跃成为世界顶级品牌，它的成功在很大程度上要归功于公司对设计的重视。
1993 年，三星董事长李健熙访问洛杉矶零售商时，发现索尼和其他一些公司的产品能在陈列中脱颖而出，而三星的产品则毫不起眼，这引发了他的深思。
经过深刻分析，他认为公司不能靠低价争市场，而应将重点放在如何研发出有独特魅力的产品上来。
为此，三星开始了在设计上的探索。
三星将设计看作最基本的功夫，全公司都全力支持这项原则，希望借伟大的设计在某些品类中取得第一的位置。
11年后，三星在美国、欧洲和亚洲的顶级设计大赛中共获得了100余项大奖。
2004年，三星的销售收入高达716亿美元。
随着国内市场的饱和及产品同质化的加剧，国内企业面临着销量和价格的博弈。
许多同类品牌在原料、工艺、功能、外观等方面几乎相同，如果去掉Logo，消费者根本不能区分开来。
苹果的MP3即使没有Logo，消费者也丝毫不会认错，因为苹果一贯且清晰的简约设计深受消费者的喜爱，且在他们心中留下了深刻印象。
当产品普及率达到一定程度后，消费者必然开始进行情感消费。
企业如果希望消费者保持忠诚度，采用差异化设计就愈发重要。
同质化将品牌的利润变得透明，而风格清晰的优质设计能大幅度提高利润，让产品在同类品牌中脱颖而出，让消费者惊叹且喜欢。
而当消费者购买过高情感的产品后，很难、几乎不可能再
去购买平淡无奇的产品。
美国老牌包袋品牌Coach2004年度的毛利率高达74.79%，即使减去高额的广告及营运成本，利润仍高达 33.64％。
而此前Coach曾一度沉寂。
在品牌改组重新定位为价格可接受的奢侈品后，Coach通过年轻化设计为品牌注入新的生命力，在亚洲市场上迅速窜红。
2005年，国产手机大面积溃败。
此前国产手机曾凭价格大棒和优势渠道，一度取得很高的市场份额。
在摩托罗拉等国外巨头逐渐完善渠道、展开规模优势后，不到一年时间，国产手机就大面积溃败，市场缩水，利润下降。
难得的是，联想2005年自主开发的智能手机ET960获得了当年设计奥斯卡奖的IDEA评选铜奖。
相比起国产手机2％左右的利润，联想的利润为5％。
联想的一支独秀，说明价格大棒和优势渠道都不是竞争的核心力量。
企业应该将产品作为核心竞争力，在暂时没有核心技术优势的情况下，也可以靠正确的设计为产品加分。
家电行业的情况更加堪忧，从20世纪90年代开始，利润越来越薄，市场趋于饱和。
苏宁、国美、大中等零售商占据了渠道利润空间的最大份额，让家电品牌无法再在利润上向渠道方面做大的让步；同时价格竞争又拉低了品牌形象。
维护渠道需要资本，售后服务、新技术研发等也需要资本。
企业仅靠价格竞争是不能支撑的。
长此以往，行业的竞争力将变得薄弱。
2005年国外品牌发力高端，伊莱克斯断然摒弃大众定位，LG也立足中低冲进中高端，PHILIPS重新喊出“感性和简约”作为设计的指导口号。
在饱和市场的中高端进行抢夺就意味着企业需要有差异化的良好设计。
国内，TCL曾推出可更换面板的“百变星”电视，夏新曾细分市场开发出A8系列，成功的例子不是没有，考验的是企业的持续设计创新能力。
今天，设计的含义并非像许多国人所认为的，仅是拍脑袋、出设计图、玩外观花样。
设计是结合品牌定位、文化、市场环境、审美、工程技术、人机工程学等因素所进行的产品创新，是将品牌策略和复杂的市场分析转化为具体产品的过程。
设计首先是清晰地表达品牌的差异化，是品牌独特的气质和仪表。
没有对品牌精神和消费群体的把握，再优秀的设计也不能加深品牌的定位。
和大多数人想象中的“产品设计仅由设计师负责”不同，设计是一个系统化流程。
设计不能游离于公司之外，更不能当作门面功夫。
设计需要多部门的协作，需要建立完善的设计管理流程。
企业要有懂得设计的高层，让设计成为策略的一个环节；也要有懂得营销的设计人员，来关注产品的整个流程，即便在产品投放市场后，仍进行观察和研究后继创新。
没有严谨流程和根本性认识，设计能偶然命中市场，却无法复制成功。
TCL和夏新都推出过畅销手机，却由于缺乏对畅销背后的洞察，而未能再次突破。
最后，在国际竞争中，我们一定不能忘记中国深厚而独特的文化底蕴。
当我们生产廉价、粗糙的产品时，也在一次次损害中国这个古老的品牌。
在日本制造、韩国制造风潮以后，设计必须挖掘出我们独特的文化和审美，创造有中国味道却又富有国际水准的产品，使之成为本土品牌营销的利器。