第12章 香港 澳门 台湾地区广告发展
台湾地区广告简史
随着*经济的迅速发展，*的广告业也迎来了繁荣时期。各种广告公司和广告人才大量涌现，广告技术和手段也不 断更新。同时，*的广告业也开始走向国际化，与国际广告业接轨。
02
台湾地区广告的黄金时代
发展背景
经济起飞与消费市场繁荣
20世纪80年代以后，*经济迅速发展，消费市场日益繁荣，为广告 业提供了广阔的发展空间。
05
总结：台湾地区广告发展的影响 与贡献
对*地区社会与经济的影响
促进经济发展
*地区广告业的发展推动了当地经济的增长，为众多企业提供了有 效的市场营销手段，促进了商品流通和消费。
塑造消费观念
广告在塑造*消费者的价值观和消费行为方面具有重要影响，它引 导消费者关注新产品、新品牌，并激发他们的购买欲望。
推动产业升级
*广告业的发展促进了相关产业的升级和转型，如创意设计、媒体 传播、广告制作等产业得到了进一步发展。
对全球广告业的影响与启示
要点一
创新与借鉴
广告业在发展过程中不断进行创新，为全球广告业提 供了新的创意和思路。同时，广告业的成功经验也为其他国家和地
区提供了借鉴和参考。
要点二
区域合作与交流
广告业积极参与国际广告交流与合作，为全球广告业 的繁荣做出了贡献。通过与世界各地的广告机构进行 合作，广告业不断提升自身水平，走向世界舞台。
广告制作技术的进步
随着广告制作技术的进步，*广告业在视觉效果、音效和创意方面不断 提高。这使得广告更加吸引人，提高了广告的传播效果。
03
媒体融合
随着媒体融合的加速，不同类型媒体之间的界限逐渐模糊。这为广告主
提供了更多的机会，可以通过多种媒体渠道进行广告宣传，提高广告的
覆盖率和影响力。
台湾广告简史
欧系
美系
日系
港系
二、与国际广告
公司的融入 1、独资 2、合资 3、技术合作
日系广告公司
国华------电通 联广------博报堂 太平洋------第一企划(太一) 东方------标准 台广------经济社
美系广告公司
国泰建业------奥美(第一家独资) 联中------麦肯 上通------DDBO 华懋------DDB 格兰------J.W.T 华威------Gery 伊登------Neaddham.Harper and steers.
管弦乐的经营奥美广告公司
一、创业历程 1984年8月，奥美广告公 司在台湾成立。 1981年2月，奥美即与国 泰建业广告公司签订技 术合作。 1985年初，正式更名为奥 美广告公司，采用国际 化的作业系统及组织， 仍由国人经营。
三 、 奥 美 的 观 点
最 重 要 调的 查 功振 新 的 能奋 客诚 与 户实 创 公 新 创 正 意 功 能 ——
台湾广告的特点:
简洁 夸张 本土化 生活化 简单直接 意识流
影视广告（台）
平面户外（台）
（3）1974年5月， “联广 广告公司”。 （4）1977年10月 “志上 广告公司”、“上通广告 公司”创办
2、公司规模扩大，经营 管理渐趋正规。 3、大量杰出人才加入广 告行业。 4、广告公司的经营和管 理都逐步正规化。 5、拒绝外资加入，但有 技术和业务的合作。
7、广告公 司服务功能 扩大，由创 意、购卖媒 体向多方位 营销经营服 务方向发展。
不做最大要做最好的 志上广告公司
一、创业历程 1977年10月，施剑尘创立了 志上广告公司。 二、经营理念 强调与客户之间的伙伴关系； 强调公司内同仁的伙伴关系； 强调客户的成功才能有广告公 司的成功； 致力于创作深具销售力之广告。
香港地区广告史
2、香港广告客户联会：
又叫“2A商会”、“广告商会”
该会是广告客户组织，会员主要是国际性工商企业在港的子公司 以及该商会认可的广告公司
广告商会的主要作用是协调保护广告客户的利益
3、香港华资广告商会
又叫“CCAA广告协会”，该协会的会员主要是全属华人资 本的广告公司，会员主要以报界广告部为主，不吸收跨国广 告公司和海外资本投资的广告公司为会员。
1、香港并没有一部专门的广告法，但在其他专业法律中有 很多严格的关于广告的规定。 《电视条例》、《商标条例》、《版权条例》、《公众娱乐场所 条例》、《药剂及毒药条例》、《诊疗所条例》、《吸烟条例》、 《不良医药广告管理条例》等 《电视广告标准》、《香烟及烟草广告标准》、《物业广 告标准》、《医药广告标准》、《广告与儿童标准》、 《戏院广告标准》等
香港广告史
香港地区广告赏析（CPA）ຫໍສະໝຸດ 香港地区广告赏析（航空公司）
香港地区广告赏析（巧克力）
香港地区广告赏析（思维特 市场调研公司）
香港地区广告赏析(吸尘器)
香港地区广告赏析（雪碧）
十一A
平胸又怎么样了，谁在乎？ 很多超级模特都是平胸啦！ 她们不照样很漂亮，很性感！ 有个性，有个人风采就是“型” （“型”大概意思是出众，前卫，有风 范的） 不用管别人是如何的看法！
（五）户外广告
香港户外资源的稀缺促使其户外广告技术及创意的发展
早在100年前香港地区就有广告牌出现，种类只有三种： 旗帜、木板、石柱。当时的广告牌没有商标或其他图案、颜色 衬托，只是单调地标立店号，让消费者明确店铺的分类及所在 地。 到20世纪60年代，塑料广告牌的出现慢慢取代了原有的 类别成为主流，字体也趋向多元化，同时加入了色彩，使广告 牌开始泛起生气。 80年代，外来文化大量涌入，创作力大为提高，霓虹灯乘 势而起。
香港广告发展史
• 20世纪50到60年代 • 香港广告业已相当蓬勃。但是其广告制作 水平比较低下，基本是制作型和媒介代理 型，如广告位置路牌的出租等等。 • 60年代后期到70年代 • 香港经济的快速发展使得广告行业也特别 繁荣各种类型的广告公司相继成立。很多 广告公司的经营手法、文案、创意甚至与 国际大公司能够相互媲美。 • 1995年，香港人均广告费用2442美元，位 居亚洲第一世界第三。
香港广告发展史
•ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ• • • • •
香港广告什么时候兴起的？ 香港广告经历过哪几个发展阶段？ 香港广告的水平如何？ 香港广告为什么能够发展起来？ 香港广告的特点？ 香港的媒介发展如何?
香港的惊天逆袭
• 香港完成惊天大逆袭做出重要贡献的必然 会有日不落帝国“英国”。
• 英国长达一个半世纪的统治里，西方的文 化思想观念深深的影响了香港人民，也使 得香港从一个落后的地方变成了先进的工 业化城市，为香港广告的兴起和发展提供 了一个比较好的环境。
香港的又一个历史性时刻
• 1997.7.1 香港回归祖国的怀抱
香港广告的兴起与发展
• 1927年，香港第一家广告公司汤臣广告公 司成立，标致着广告这一行业开始在香港 兴起，其后有多家著名的广告公司相继成 立如奥美，麦肯，李奥贝纳等等。 • 第二次世界大战之后香港开始经济转型， 大力发展制造业，香港开始工业化进程。 英国之前有了工业革命的经验，所以工业 化进程在香港实行的非常成功，为香港的 广告发展提供了良好的物质基础
广播电视学概论-中国港澳台地区广播电视的发展
1960年代
电视媒体开始出现，但受限于技术和资金，发展较为缓慢。
70-90年代的发展
1970年代
电视媒体迅速崛起，频道数量增多，内容趋向多元化。
1980年代
有线电视和卫星电视出现，打破了传统电视台的垄断格局。
1990年代
民营电视台和卫星电视蓬勃发展，市场竞争加剧。
法规制定与行业自律
法规完善
港澳台地区的广播电视业在法规制定上 更加完善，通过制定严格的法规和规范 ，保障行业的健康发展。这种完善的法 规体系为内地广播电视业提供了参考， 有助于建立健全的法规体系。
VS
行业自律
港澳台地区的广播电视业还通过行业自律 组织来规范行业行为，加强行业内部的自 我监督和管理。这种行业自律机制有助于 提升行业的整体形象和公信力，为观众提 供更加优质的节目和服务。
商业模式与市场策略
多元化盈利模式
港澳台地区的广播电视业在商业模式上更加多元化，除了广告收入外，还通过节目销售、版权分成、付费观看等 方式获取收益。这种多元化的盈利模式为内地广播电视业提供了新的思路，有助于探索更加可持续的商业模式。
市场细分与定位
港澳台地区的广播电视业在市场策略上更加注重细分和定位，针对不同受众群体推出不同类型的节目，以满足不 同观众的需求。这种精准定位和市场细分策略有助于提升节目的针对性和观众的满意度。
数字化转型
随着数字技术的普及，澳门广播电视业正逐步实现数字化转型，提升 节目质量和用户体验。
竞争与合作
澳门广播电视业面临着来自内地和国际媒体的竞争，同时也积极寻求 合作机会，共同推动行业发展。
03
中国台湾广播电视的发展
香港地区广告发展简史
香港地区广告发展目录香港地区广告发展 (1)一、香港广告媒介与广告发展 (1)二、香港广告行业组织机构 (4)三、广告行业人才培养 (5)四、香港地区的广告管理 (5)五、香港4As广告创作大奖 (6)六、龙玺全球华文广告大奖 (6)香港地区广告发展概况⏹50年代到60年代初期：广告业已相当蓬勃⏹60年代后期到70年代：广告业繁荣⏹90年代：广告的海洋香港广告功能的多元化与社会化⏹商业广告⏹非商业性广告：☐如，香港政府宣传广告之心系家园⏹政治活动广告：☐如，香港立法委选举广告一、香港广告媒介与广告发展香港地区的广告媒介以大众传播媒介为主，户外广告、邮寄广告、霓虹灯及车身等也被普遍采用。
广告业务量急剧增长和通货膨胀造成了各类媒介广告价格的不断上涨。
香港当局对广告的干预，主要通过媒介实现，特别是对电视广告的管理最为严格。
1.电视媒介⏹无线电视台，简称“无线”（TVB），1967年1月开始播出黑白电视，1971年开办彩色电视。
翡翠台与明珠台⏹亚洲电视台，简称“亚视”（ATV）。
其前身是1958年创建的“丽的电视台”。
是香港地区最早开办的黑白电视台，1973年12月改为彩色。
两套节目：本港台与国际台。
新闻报道与娱乐并重。
⏹两家电视台完全依赖广告收入(电视免费)。
两家电视台除了大量的商业广告外，“香港政府”还经常利用其播放戒烟、禁毒、伦理道德、社会义务、交通安全、防盗防火等社会公共教育广告。
⏹卫星电视台1990年创办，1991年5月开播，现有六套节目：中文台、合家欢台、体育台、音乐台、BBC新闻台和电影台。
1996年3月，香港卫视中文台改为“凤凰卫视”，由凤凰卫视公司经营。
⏹有线电视台⏹华娱电视⏹传讯电视香港地区电视广告的特点：1）较多为生活资料消费品，生产资料较少在电视上作广告。
2）广告播出时间不长（一般在10秒至30秒左右），但复播期很长。
3）广告针对性强，能根据不同时间、不同对象的不同要求，适时地加以播放。
中外广告史之香港地区的广告
中外广告史之香港地区的广告香港地区的广告历史可以追溯到19世纪末期，当时香港已成为一个繁荣的贸易港口。
在这个时期，大量的宣传品开始在香港广告市场中出现。
19世纪末期至20世纪初期，香港陆续引入了电影院、报纸和杂志等大众媒体，这为广告的发展提供了更多的机会。
在20世纪50年代至60年代，香港的广告业迎来了蓬勃发展的黄金时期。
这一时期的广告主要通过报纸、广播和户外媒体进行传播。
香港的电视广告也开始兴起，并成为当时最具影响力的广告形式之一。
同时，香港的广告业也迎来了一批具有创新思维和创意的广告从业者，他们通过独特的创意和高质量的制作技巧赢得了广告市场的认可。
随着时间的推移，香港的广告业不断发展并与国际接轨。
1997年香港回归中国后，广告业面临了一系列的变革。
香港着重开拓国际市场，许多国际知名品牌借助香港作为商业和文化交流的门户，将自己的产品和服务引入亚洲市场。
近年来，随着数字科技的快速发展，香港的广告业也再次面临着巨大的变革。
互联网、社交媒体和移动应用程序成为了广告商迅速传播信息和与消费者互动的有效途径。
香港的广告从业者积极采用新媒体技术，创造了更多创意的广告形式，如视频广告、互动广告和虚拟现实广告等。
如今，香港的广告业已经成长为一个充满创意和创新的行业。
广告公司、设计师和创意团队不断推陈出新，创作出各种富有想象力和视觉冲击力的广告作品。
香港的广告市场也逐渐转向个性化和定制化，企业更注重与消费者建立情感链接，通过情感化的广告来赢得消费者的心。
总的来说，香港地区的广告历史经历了漫长的发展过程，从传统媒体时代到数字时代，不断创新和适应市场变化是香港广告业的关键。
随着技术和消费者需求的变化，未来的香港广告业将继续迎接新的挑战和机遇。
香港地区的广告行业在过去几十年里经历了巨大的变革和发展。
从传统媒体时代到数字化时代，从商业广告到社会公益广告，香港的广告行业一直走在时代的前沿，不断创新，并适应不断变化的市场需求。
中外广告史笔记。澳门地区广告业未来发展的方向
中外广告史笔记。
澳门地区广告业未来发展的方向在2018澳门国际广告节的主题论坛上，中国传媒大学教授、博士生导师黄升民现场发表题为《2018：看广告如何进化》演讲，为广告业的发展状态拨云见日。
当时黄升民判断：“媒介广告市场面临新旧转折点，传统媒体的颓势与数字媒体的崛起之势已难以逆转，科学与技术正在影响媒体广告。
”如今的广告市场，媒体形式与种类不断丰富，广告主正在各样的投放策略中不断尝试。
广告代理公司在受众注意力稀缺的环境中，面临着创意时效的挑战。
数据化与智能化的互联网广告投放不断进化，与此同时，宝洁、联合利华等广告主开启了对广告透明化的博弈。
广告公司与传媒公司都在不断变化的经济环境中，寻找广告营销服务新的增长点与商业模式。
政策的扶持、技术的创新、区域的发展带领等等都是广告业寻找突破的窗口。
视线转向被专家学者认为是百年机遇的“大湾区”，转向提供多元发展交流平台的澳门，在那里内地广告业可以获得什么启发？广告公司与传媒公司又能看到哪些机会？未来的广告业又将如何借力发展？“一带一路”的澳门，中国广告业助力品牌的中转站“一带一路”倡议提出后，作为“海上丝绸之路”的重要一站，澳门具有独一无二的桥梁优势。
澳门与内地长期的紧密联系，以及历史上澳门与葡语系等国家的文化交融，令澳门成为独特的融合之地，共赢之地。
参与一带一路的澳门，是向多元发展的契机，也是其他业态进入澳门的时机。
从澳门经济现状来看，澳门以博彩旅游业为主导，并发展相关行业，如会议展览、商贸服务等。
澳门经济除了博彩业之外，排在第2位的房地产业只占GDP的10%。
从长远来看，澳门应在“横向多元”方面多花功夫，能有与博彩业形成相对平衡的一个产业结构比例。
一带一路倡议提出后，中央加大了对澳门多元化发展的扶持力度，不仅强调澳门作为“世界旅游休闲中心”的角色定位，还尤其鼓励澳门成为中葡商贸的重要平台。
澳门可利用网络信息科技，将澳门的商贸网络与内地、葡语系国家的相关网络结合起来。
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1960年8月，台湾的 “东方广告社”更 名为“东方广告股 份有限公司”，综 合代理的广告公司 开始在台湾出现
20世纪70年代以后， 台湾的广告业在台湾 经持续稳定发展的大 背景下也呈现出繁荣 昌盛的景象
• 二、台湾地区的广告公司
• • • • • 东方广告社 广告代理公司 新型广告公司 新型广告公司 广告公司竞争
香港的政治广告
三、香港地区的广告媒介 电视广告媒介 亚洲电视有限公司（ATV）香港电视广播有限公司（TVB）
佳艺电视（CTV） 卫星电视广播有限公司
电视广告特点 新颖 生动 形象化 创意丰富 利用各界名人来宣传 报纸广告媒介 中英文报纸众多，成为不同国家、集团、阶层的信息传播载体
广播广告媒介
户外媒介
第一节
香港地区广告发展史
一、香港地区广告发展概况 • 广告排名世界前列 • 广告业的调整 • 跨地区合作
二、香港地区的广告公司
• 现代广告特征明显：
广告整体运作模式逐渐形成
• 广告公司类型：
大型广告公司，小型广告公司及专业广告公司
• 非商业性广告 ：
许多有关社会服务、公民教育、交通安全 ，户外活动安全、家居安全等非商业性广 告，甚至包括竞选议员等政治活动广告
思考· 延伸阅读
• • • • • • • • • • • 思考： 1、香港特殊的广告环境对香港广告业发展有何具体影响？ 2、香港广告业和媒介的发展有何特点？ 3、分析澳门广告业的发展与香港相比有何局限性？ 4、试分析台湾的广告环境对台湾广告业发展有什么样的积极作用？ 5、分析台湾地区广告业快速发展的原因？ 延伸阅读： 1、阳翼，万木春，《港澳台广告行业解读与案例赏析》，暨南大学出版社，2007年版 2、胡锦汉，《 澳门广告业特色》，载《广告大观》(综合版) 1999 年第2期 。 3、杨海军，黄艳秋，杨栋杰《中国当代商业广告史》，河南大学出版社2006年版。 4、林玉凤，《澳门经济社会发展报告》（2008～2009）。
• 三、台湾地区的广告媒介
• • • • 广告媒介概况 电视广告媒介 报纸广告媒介 广播广告媒介
《中国时报》版面
• 杂志广告媒介
台湾地区发行的《时报周刊》
• 四、台湾地区的广告管理 • 广告法规
《广告物管理办法》的颁布实施，一般被认为是台湾广告法规管理的开始。《广告物管理办 法》是专门规定户外广告活动的管理规章，主要内容包括：户外广告的管理机关；户外广告 的种类；户外广告不得出现的内容；禁止设置户外广告的处所；设置户外广告申请及批准的 程序；各类户外广告的规格标准、对违反规定的处罚办法等。
澳门的商业发展一直都 受惠于旅游业的带动， 澳门的旅游业以渡假休 闲娱乐为主业，吸引了 当地居民以及世界各地 旅客休闲消费和观光旅 游。
澳门地区的广告发展环境
2004年1月1日，中央政府 与澳门特区政府签署《内 地与澳门关于建立更紧密 经贸关系的安排》规定澳 门制造的产品可免关税进 入中国内地，澳门对内地 的贸易优势更加明显
•面对2008年世界金融危 机的影响以及大陆与台湾 两岸“三通”时代来临带 来的冲击，澳门也在积极 调整经济发展结构，增加 经济发展的竞争力和创新 力
• 二、澳门地区的广告经营 • 广告业务主要集中在五个领域：公关策划、平面设计、制作装饰、礼品订购和媒
介代理等
• • • • • • • • •
广告文化具有中西方文化融合、呈多元化方向发展的特点 广告活动每年澳门政府及民间团体举办的与广告有关的大小活动等 广告表现广告业的业务比较单一，市场相对狭窄，广告表现也相对简单 三、澳门地区的广告媒介 电视广告媒介 新媒体与广告 报纸广告媒介 杂志广告媒介 户外广告媒介
澳门禁烟日公益广告
第三节
台湾地区广告发展史
1949年前后，台湾大陆 广告公司、蕾克广告公 司和东南广告公司相继 创办，以推销报纸广告 为其主要业务形式
大型广告代理公司 和专业化广告操作 成为台湾广告业发 展的两个基本方向
台湾地区的广告环境
20世纪90年代，随着广 告业整合的完成，台湾 广告业的现代特征逐渐 呈现，主要表现为外资 广告公司和本土广告公 司相互借鉴、竞争成长
澳门的巴士车身广告
• 四、澳门地区的广告管理 • 广告行政管理
• 澳门总督府下设有出版物检查委员会， 该出版物检查委员会于1937年1月27日成 立
• 广告专项管理
• 澳门广告专项管理的一个特色是广告发布 条款细致、严格。例如，澳门对于烟草广 告的管理是极其严格的 ：法律明确规定 全面禁止烟草广告，对于商业资讯则予以 允许，但必须遵从以下原则；只得在出售 香烟的地点5米范围内作出，而其宣传面 积长宽不得超过3米且独立设立
4个组，还设立了7个咨询中心
广告行政监督香港地区现行的广告准则及条例有《电视广告标准》、《戏院广告标
准》、《物业广告标准》、《广告与儿童标准》、《香烟及烟草广告标准》等
香港广告商会标识
第二节
澳门地区广告发展
自由贸易和开放的市场， 使澳门对外贸易发展势 头良好。进口商品以消 费品、原料及半制品居 多，主要贸易伙伴包括 有美国、欧盟、中国内 地、日本和香港等
• 广告行业自律 • 在台湾广告管理相关法律法规健全的同时，广告业
界行业自律组织也相继成立。 • 1975年12月15日，“台北市广告代理商同业公会” （简称TAAA）正式成立其前身为“台北市广告商 业同业公会”，现有会员200多家，是台湾地区广 告业界规模最大的行业组织。
台北市广告代理商同业公会标识
第十二章香港 澳门 台湾地区广告发展
第一节
香港地区广告发展史
第二本章要点
• 香港、澳门、台湾地区的广告业是中国广告业的 重要组成部分，三个地区广告业的发展，丰富了 中国广告业发展的层次和类型。 • 由于历史的原因和经济制度层面的影响，港澳台 地区广告业发展有独特的历史轨迹，呈现出鲜明 的国际化、地域化特色。 • 民族心理趋向和中国传统文化的深刻影响，使港 澳台地区和中国大陆在广告创意元素的运用上， 有很大的文化趋同性。
香港繁华的霓虹灯广告 香港电台广播大厦 《东方日报》的广告版面
• 四、香港地区的广告管理
香港广告管理体制由广告行业自律、消费者监督和行政管理共同组成，形成较为鲜 明的地域特色
广告行业自律 香港广告客户联会 华资广告业商会 香港广告客户联会 消费者监督 香港地区成立了消费者委员会，下设投诉、咨询、研究试验、刊物编辑