丹寨民俗文化长廊自驾游文化节策划案(PPT33页)
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丹寨旅游活动策划方案模板
一、活动背景随着我国旅游业的蓬勃发展，丹寨县凭借其独特的民族文化和丰富的自然景观，吸引了越来越多的游客。
为进一步提升丹寨旅游品牌影响力，丰富旅游产品，策划举办一系列具有地方特色的旅游活动，现制定以下方案。
二、活动主题以“登高赏杜鹃，乐享云硒茶”为主题，打造云上丹寨·大美非遗”文化旅游名片，持续唱响丹寨云硒茶区域品牌，推动丹寨旅游事业发展。
三、活动时间2024年4月20日至5月5日四、活动地点丹寨龙泉山、马寨茶园、丹寨万达小镇、卡拉景区、石桥景区、打鼓井景区五、活动内容1. 2024年丹寨杜鹃花节系列活动（1）启动仪式：4月20日上午9:00，万达小镇锦鸡广场、龙泉山景区。
活动内容：开幕式；云上歌友汇表演系列节目。
（2）登山打卡比赛：4月20日上午10:00，万达小镇锦鸡广场、龙泉山景区。
活动内容：登山参赛者进行登山比赛，活动路线：（起点）万达锦鸡广场振兴东路振兴路振兴。
2. 丹寨万达小镇系列活动（1）民族风情演出：每晚19:00-21:00，万达小镇内广场。
活动内容：苗族、侗族等民族特色表演。
（2）特色美食节：4月20日至5月5日，万达小镇美食街。
活动内容：丹寨特色美食展示、品尝。
3. 相约上春山·乐享云硒茶系列活动（1）云硒茶品鉴会：4月25日，马寨茶园。
活动内容：邀请茶艺师现场泡茶，游客品鉴。
（2）茶艺表演：4月26日，马寨茶园。
活动内容：茶艺师现场表演茶艺，展示茶文化。
4. 县城周边活动（1）丹寨非遗文化体验：4月20日至5月5日，县城周边非遗文化体验点。
活动内容：游客体验丹寨非遗文化，如苗族银饰制作、侗族大歌演唱等。
（2）摄影比赛：4月20日至5月5日，全县范围内。
活动内容：以丹寨旅游为主题，举办摄影比赛，评选优秀作品。
六、宣传推广1. 利用官方网站、微信公众号、微博等新媒体平台，进行活动预热和宣传。
2. 与旅行社、OTA平台合作，推出丹寨旅游产品套餐。
3. 制作宣传海报、宣传片，投放于机场、火车站、景区等地。
《民俗文化村策划案》课件
我们将为国内外游客提供不同的文化交流活动，让他们更好地了解和体验中国传统文化。
策划案目标
1 吸引游客
吸引足够的游客，为村庄的开展提供经济支持。
2 传承文化
通过向游客展示传统文化，为文化的传承提供支持。
3 创造经济收益
通过游客的支持，创造经济收益，为文化和社会的发展做出贡献。
实施计划
1
第一年
开展文化展示和体验活动，构建文化
愿景
创造一个地方，能够让游客体验和欣赏中国传统文化的魅力，同时也能够保护和传承这些 文化。
研究范围
传统手工艺
传统音乐和表演
我们将研究和展示各种传统的 手工艺，包括纺织绣花、竹编、 陶瓷和木雕等。
我们将为游客展示中国传统音 乐和舞蹈等表演艺术，让他们 充分体验中国的传统文化。
传统服饰和习俗
我们将向游客展示中国传统服 饰和礼仪习俗，让他们更好地 了解中国人的日常生活习惯和 价值观。
活动设施
• 制作手工艺品的场所 和材料
• 表演和音乐演练场所 • 餐饮和交通设施
宣传和推广
社交媒体宣传
我们将通过微博、抖音等社交 媒参展
我们将参加各种旅游展览会， 向游客展示我们的传统文化村 庄的魅力。
旅游博客营销
我们将邀请知名旅游博主和手 工艺专家前来村庄，写博客并 录制视频，向更多游客宣传我 们的活动。
第二年
2
展示场所，赢得游客的认可和支持。
拓展艺术和文化交流项目，在国内外
举办各种文化交流活动。
3
第三年
沉淀文化IP，推出相关文化衍生品， 增强村庄的文化影响力。
设施和资源
场所建设
• 传统村庄建筑 • 花园和田地 • 河流和池塘
资源整合
策划案目标
1 吸引游客
吸引足够的游客，为村庄的开展提供经济支持。
2 传承文化
通过向游客展示传统文化，为文化的传承提供支持。
3 创造经济收益
通过游客的支持，创造经济收益，为文化和社会的发展做出贡献。
实施计划
1
第一年
开展文化展示和体验活动，构建文化
愿景
创造一个地方，能够让游客体验和欣赏中国传统文化的魅力，同时也能够保护和传承这些 文化。
研究范围
传统手工艺
传统音乐和表演
我们将研究和展示各种传统的 手工艺，包括纺织绣花、竹编、 陶瓷和木雕等。
我们将为游客展示中国传统音 乐和舞蹈等表演艺术，让他们 充分体验中国的传统文化。
传统服饰和习俗
我们将向游客展示中国传统服 饰和礼仪习俗，让他们更好地 了解中国人的日常生活习惯和 价值观。
活动设施
• 制作手工艺品的场所 和材料
• 表演和音乐演练场所 • 餐饮和交通设施
宣传和推广
社交媒体宣传
我们将通过微博、抖音等社交 媒参展
我们将参加各种旅游展览会， 向游客展示我们的传统文化村 庄的魅力。
旅游博客营销
我们将邀请知名旅游博主和手 工艺专家前来村庄，写博客并 录制视频，向更多游客宣传我 们的活动。
第二年
2
展示场所，赢得游客的认可和支持。
拓展艺术和文化交流项目，在国内外
举办各种文化交流活动。
3
第三年
沉淀文化IP，推出相关文化衍生品， 增强村庄的文化影响力。
设施和资源
场所建设
• 传统村庄建筑 • 花园和田地 • 河流和池塘
资源整合
丹寨万达小镇、西江千户苗寨、彝人古镇案例分析
苗寨特色美食等多样化的休闲娱乐项2 目。
案例分析丨西江千户苗寨，看原生村落共建共生模式
引导原住民参与景区共建共治，并实施利益共享机制，让原住民从旅游发展中获益
“人类保存的最古老的歌谣”“人类疲惫心灵的最后家园”
“世界上最大的民族博物馆” 全球“6个生态文化保护圈之一”
世界十大“返璞归真，回归自然”旅游目的地之一。
文化演艺活动常态化设置 突出文化体验消费，精准招商
以踩鼓舞、锦鸡舞、拦门酒、鼓楼情歌、 演艺巡游、篝火晚会斗艺等演艺节目是小 镇的活的产品，其演艺时间在下午2点至 晚上9点期间，是吸引游客的亮点产品， 更是留住游客，创造过夜消费和创造体验 口碑的有效手段。
小镇超过三分之二的业态都由非遗、特色 美食、体验消费等组成，设有丹寨特色的 民族手工艺、苗寨美食、苗医苗药、农副 产品等内容型商业门面300余个，让游客体 验、消费到各类民俗技艺、特色手工艺品、
• 深挖侗文化底蕴，提炼民族唯一性特色 • 选取侗族代表文化元素融入空间设计
• 打造丰富的侗文化演艺、工艺体验业态 • 精准招商具有文化特色的消费业态 • 打造原住民深度参与的民族节庆
• 引导原住民参与活态演绎活动 • 实施景区发展的利益共享机制 • 推进景区社会治理+村民自治
5
被称为“东方的狂欢节”。
打造原汁原味的节庆活动——“将舞台交给彝人” 邀请彝族村落“毕摩” 主持火把节仪式
民族歌舞 表演
彝族抢婚 互动
上刀山 下火海 喷雷火 耍火把
在仪式活动中让当地彝人参与进来
《彝乡恋歌》 大型歌舞 伴餐 Nhomakorabea《祭火大典》 及篝火晚会
《火把之夜》 歌舞晚会
4
案例小结
3大经验借鉴
深挖侗族文化 铸魂 丰富多元体验 立基 共享发展成果 共荣
案例分析丨西江千户苗寨，看原生村落共建共生模式
引导原住民参与景区共建共治，并实施利益共享机制，让原住民从旅游发展中获益
“人类保存的最古老的歌谣”“人类疲惫心灵的最后家园”
“世界上最大的民族博物馆” 全球“6个生态文化保护圈之一”
世界十大“返璞归真，回归自然”旅游目的地之一。
文化演艺活动常态化设置 突出文化体验消费，精准招商
以踩鼓舞、锦鸡舞、拦门酒、鼓楼情歌、 演艺巡游、篝火晚会斗艺等演艺节目是小 镇的活的产品，其演艺时间在下午2点至 晚上9点期间，是吸引游客的亮点产品， 更是留住游客，创造过夜消费和创造体验 口碑的有效手段。
小镇超过三分之二的业态都由非遗、特色 美食、体验消费等组成，设有丹寨特色的 民族手工艺、苗寨美食、苗医苗药、农副 产品等内容型商业门面300余个，让游客体 验、消费到各类民俗技艺、特色手工艺品、
• 深挖侗文化底蕴，提炼民族唯一性特色 • 选取侗族代表文化元素融入空间设计
• 打造丰富的侗文化演艺、工艺体验业态 • 精准招商具有文化特色的消费业态 • 打造原住民深度参与的民族节庆
• 引导原住民参与活态演绎活动 • 实施景区发展的利益共享机制 • 推进景区社会治理+村民自治
5
被称为“东方的狂欢节”。
打造原汁原味的节庆活动——“将舞台交给彝人” 邀请彝族村落“毕摩” 主持火把节仪式
民族歌舞 表演
彝族抢婚 互动
上刀山 下火海 喷雷火 耍火把
在仪式活动中让当地彝人参与进来
《彝乡恋歌》 大型歌舞 伴餐 Nhomakorabea《祭火大典》 及篝火晚会
《火把之夜》 歌舞晚会
4
案例小结
3大经验借鉴
深挖侗族文化 铸魂 丰富多元体验 立基 共享发展成果 共荣
文化旅游活动策划方案PPT
活动主题特色
互动性
设置互动环节，如文化讲座、手 工艺制作、表演等，让游客更加
深入地了解当地文化。
创新性
结合现代科技手段，如AR、VR等 ，打造沉浸式体验，让游客穿越时 空，亲身感受历史文化。
教育性
策划针对不同年龄段的教育活动， 如亲子游、研学游等，让游客在游 玩中收获知识。
活动定位与宣传口号
定位：打造一场集历史文化、自然风光 、民俗风情于一体的文化旅游盛宴，吸 引国内外游客前来参与。
运用定性和定量分析方法，对活动效果进行深入剖析，揭示问题本 质。
经验教训总结和持续改进计划
经验教训总结
回顾整个活动过程，总结成功经验和不 足之处，为今后的活动策划提供参考。
VS
持续改进计划
针对存在的问题和不足，提出具体的改进 措施和优化方案，确保未来活动能够取得 更好的效果。同时，建立定期评估机制， 对改进措施的执行情况进行跟踪和反馈。
06
预算管理与成本控制
预算编制原则和方法论述
全面性原则
预算编制应涵盖活动所有相 关成本，包括直接成本和间
接成本。
1
合理性原则
预算编制应基于实际需求和 市场调研，确保预算的合理
性。
灵活性原则
预算编制应具备一定弹性， 以应对可能出现的意外情况 。
历史数据参考
可借鉴以往类似活动的预算 数据，结合本次活动特点进 行调整。
THANKS
感谢观看
设置专门的接待区，方便游客 注册和领取相关资料。
文化旅游线路规划
提供多样化的文化旅游线路， 满足不同游客需求。
互动体验环节
设置各类文化互动体验项目， 如手工艺制作、民俗表演等。
晚宴与社交活动
自驾活动方案
十、活动评估及总结
1.活动结束后，组织筹备组成员对活动进行评估，总结活动中的优点和不足。
2.根据评估结果，撰写活动总结报告，为今后类似活动提供借鉴。
3.对表现优秀的个人和团队进行表彰，鼓励更多人参与到自驾游活动中来。
本方案旨在为本次自驾活动提供详细、严谨的策划指导，确保活动的合法合规性。在实际操作过程中，可根据实际情况进行调整和优化。希望本次自驾活动能够为广大参与者带来愉快的体验，达到预期的活动效果。
自驾活动方案
第1篇
自驾活动方案
一、项目背景
随着我国经济的快速发展，人民生活水平的不断提高，私家车逐渐成为家庭的标配。自驾游作为一种新兴的旅游方式，越来越受到广大民众的喜爱。为了满足人们对自驾游的需求，丰富民众的业余生活，特制定本自驾活动方案。
二、活动目标
1.提高民众对自驾游的认识，培养正确的自驾游观念。
2.自驾游知识讲座：邀请专业讲师为参与者讲解自驾游的基本知识、安全注意事项、车辆维护保养等内容，提高参与者的自驾游技能。
3.自驾游活动：组织参与者按照预定路线进行自驾游，期间安排趣味活动、团队协作项目等，增进参与者之间的友谊。
4.自驾游摄影比赛：鼓励参与者在活动中拍摄美丽的风景、有趣的事物，活动结束后，评选出优秀作品并进行奖励。
5.物资准备：提前采购活动所需的物品，如宣传资料、奖品、急救药品等。
九、安全保障
1.签订安全责任书：所有参与者需签订安全责任书，明确各自的安全责任。
2.购买保险：为所有参与者购买人身意外伤害保险，确保活动期间的人身安全。
3.配备救援车辆：活动期间，安排救援车辆随行，以应对突发状况。
4.制定应急预案：针对可能出现的突发情况，制定应急预案，确保活动顺利进行。
4.资金筹措：通过企业赞助、报名费等方式筹集活动资金。
1.活动结束后，组织筹备组成员对活动进行评估，总结活动中的优点和不足。
2.根据评估结果，撰写活动总结报告，为今后类似活动提供借鉴。
3.对表现优秀的个人和团队进行表彰，鼓励更多人参与到自驾游活动中来。
本方案旨在为本次自驾活动提供详细、严谨的策划指导，确保活动的合法合规性。在实际操作过程中，可根据实际情况进行调整和优化。希望本次自驾活动能够为广大参与者带来愉快的体验，达到预期的活动效果。
自驾活动方案
第1篇
自驾活动方案
一、项目背景
随着我国经济的快速发展，人民生活水平的不断提高，私家车逐渐成为家庭的标配。自驾游作为一种新兴的旅游方式，越来越受到广大民众的喜爱。为了满足人们对自驾游的需求，丰富民众的业余生活，特制定本自驾活动方案。
二、活动目标
1.提高民众对自驾游的认识，培养正确的自驾游观念。
2.自驾游知识讲座：邀请专业讲师为参与者讲解自驾游的基本知识、安全注意事项、车辆维护保养等内容，提高参与者的自驾游技能。
3.自驾游活动：组织参与者按照预定路线进行自驾游，期间安排趣味活动、团队协作项目等，增进参与者之间的友谊。
4.自驾游摄影比赛：鼓励参与者在活动中拍摄美丽的风景、有趣的事物，活动结束后，评选出优秀作品并进行奖励。
5.物资准备：提前采购活动所需的物品，如宣传资料、奖品、急救药品等。
九、安全保障
1.签订安全责任书：所有参与者需签订安全责任书，明确各自的安全责任。
2.购买保险：为所有参与者购买人身意外伤害保险，确保活动期间的人身安全。
3.配备救援车辆：活动期间，安排救援车辆随行，以应对突发状况。
4.制定应急预案：针对可能出现的突发情况，制定应急预案，确保活动顺利进行。
4.资金筹措：通过企业赞助、报名费等方式筹集活动资金。
民俗文化活动策划方案ppt
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活动线
02
体验线
03
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客户线
01
OPTION
学生
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女性朋友
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自大，丢失了应有的分寸。2我从来不羡慕那些只是嘴
上挂着自己有多么多么厉害的人，反而喜欢那些安静沉 稳、默默努力的人。毕竟浮上去可能容易，但要真正沉
阶段营销策略
02
下来很难。兰姐是我上班后认识的朋友，今年6月初，
目录 兰姐所在的公司因
阶段推广策略
03
阶段执行计划
04
销售策略和保障
05
为资金周转困难，辞去了小部分员工，其中就包括兰姐， 理由是她的工作能力不够出色。突如其来的消息让我感 到很惋惜，没想到兰姐反倒安慰我：“无论何时都要学 会沉下来，漂浮着只会让你迷失自我”。失业后的兰姐 将自己彻底沉下来，去反思自己遭遇的失败，去思考自 己的未来，去考虑如何提升自己的能力。她一有空就来
02
OPTION
03
OPTION
妇女
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中老年
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04
OPTION
活动线
形式多样化
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活动方案文案化
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活动效果评估
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《中国民俗旅游》课件第六章 民俗旅游资源的开发 第七章 民俗旅游资源的保护
第六章 民俗旅游资源的开发
【案例】 丹寨：全力打造民族文化旅游村寨
丹寨的古法造纸、苗族锦鸡舞、苗族蜡染是国家级非物质 文化遗产。而苗年、吃新节、牯藏节，苗歌、芦笙舞等多 种民族文化让游客感受到独特的民族文化。
丹寨县按照“一村一品、一村一特”的原则对乡村旅游项 目进行规划。石桥村充分利用古法造纸的优势，走“造纸 ＋民俗文化＋乡村旅舍”发展之路；卡拉村采取“协会＋ 农户＋农家乐＋歌舞表演”的模式，泉山村则重点打造 “自然风光体验＋农家乐”等。目前，丹寨特色旅游产业 规模化生产逐渐形成。
（五）提升文化品位，进行深度开发 第一，高品位地开发民俗旅游资源。 第二，提高现有民俗旅游产品的品位。 第三，优化民俗旅游产品结构。
思考与练习 1.民俗旅游资源的保护模式有哪些？ 2.参与式保护模式具体怎样操作？ 3.民俗旅游资源的保护原则有哪些？ 4.怎么才能更加完善民俗旅游资源保护工作？
第一节 民俗旅游资源的保护模式
一、生态系统保护模式
生态系统保护模式的适用对象是民俗旅游资源丰富、特色 突出，但由于经济不发达、可进入性不太好、远离客源市 场而失去近期开发的价值的地区。第一，挖掘、抢救旅游 地的民俗。第二，系统研究旅游地的民俗。第三，通过宣
传教育，引导当地居民和旅游者保护旅游地的民俗。
第一，民俗旅游文化传承人断层。 第二，民俗旅游研究人员不足。 第三，民俗旅游经营人才缺乏。
第四，民俗旅游服务人员水平不高。
（四）民俗文化的淡化与同化
一般而言，传统民俗文化的改变有两个原因：一是因社会 自身的发展变化而引起的改变，通常是源自发明和发现； 二是因不同社会之间的接触而引起的改变，通常是通过借 用和传播。
第一节 民俗旅游资源的开发模式
民俗旅游资源的开发就是对已评估的民俗旅游资源按照一 定方式进行组合，使其具有招徕游客前来观光，实现开发 者主观愿望的能力。对民俗旅游资源实施开发除了积极参 与、高度重视以外，还必须进行一番理性思考，以避免或 减少走弯路。
【案例】 丹寨：全力打造民族文化旅游村寨
丹寨的古法造纸、苗族锦鸡舞、苗族蜡染是国家级非物质 文化遗产。而苗年、吃新节、牯藏节，苗歌、芦笙舞等多 种民族文化让游客感受到独特的民族文化。
丹寨县按照“一村一品、一村一特”的原则对乡村旅游项 目进行规划。石桥村充分利用古法造纸的优势，走“造纸 ＋民俗文化＋乡村旅舍”发展之路；卡拉村采取“协会＋ 农户＋农家乐＋歌舞表演”的模式，泉山村则重点打造 “自然风光体验＋农家乐”等。目前，丹寨特色旅游产业 规模化生产逐渐形成。
（五）提升文化品位，进行深度开发 第一，高品位地开发民俗旅游资源。 第二，提高现有民俗旅游产品的品位。 第三，优化民俗旅游产品结构。
思考与练习 1.民俗旅游资源的保护模式有哪些？ 2.参与式保护模式具体怎样操作？ 3.民俗旅游资源的保护原则有哪些？ 4.怎么才能更加完善民俗旅游资源保护工作？
第一节 民俗旅游资源的保护模式
一、生态系统保护模式
生态系统保护模式的适用对象是民俗旅游资源丰富、特色 突出，但由于经济不发达、可进入性不太好、远离客源市 场而失去近期开发的价值的地区。第一，挖掘、抢救旅游 地的民俗。第二，系统研究旅游地的民俗。第三，通过宣
传教育，引导当地居民和旅游者保护旅游地的民俗。
第一，民俗旅游文化传承人断层。 第二，民俗旅游研究人员不足。 第三，民俗旅游经营人才缺乏。
第四，民俗旅游服务人员水平不高。
（四）民俗文化的淡化与同化
一般而言，传统民俗文化的改变有两个原因：一是因社会 自身的发展变化而引起的改变，通常是源自发明和发现； 二是因不同社会之间的接触而引起的改变，通常是通过借 用和传播。
第一节 民俗旅游资源的开发模式
民俗旅游资源的开发就是对已评估的民俗旅游资源按照一 定方式进行组合，使其具有招徕游客前来观光，实现开发 者主观愿望的能力。对民俗旅游资源实施开发除了积极参 与、高度重视以外，还必须进行一番理性思考，以避免或 减少走弯路。
丹寨民俗文化长廊自驾游文化节策划案
丹寨民俗文化长廊自驾游文化节策划案一、节日主题及背景介绍丹寨是贵州省最具特色的少数民族风情村寨之一，这里有着独特的民俗文化和风土民情。
为了推广和传承丹寨的民俗文化，丰富游客的文化体验，特举办丹寨民俗文化长廊自驾游文化节，通过展览、表演和互动活动，让游客更加深入地了解丹寨的独特魅力。
二、节日活动安排1.主题展览-展览内容包括丹寨的民俗风情、传统手工艺品、美食特色等。
-展览地点选择在丹寨民俗文化长廊，以便游客在观展之余，还能欣赏到丹寨风景。
-展览期间设置解说员，为游客提供解说和交流，增加互动性。
2.民俗表演-展示丹寨的传统音乐、舞蹈、歌曲等民俗表演。
-邀请当地的民俗表演团队进行演出，并组织与游客互动的环节，增加参与感。
3.互动活动-设立传统手工艺品展区，让游客参与制作，了解传统手工艺的过程。
-组织传统游戏比赛，增加游客之间的竞争和互动。
-提供传统民俗美食品尝活动，让游客亲自体验丹寨的独特美食文化。
4.主题讲座-邀请专家学者就丹寨的民俗文化进行讲座，让游客更加深入地了解丹寨的历史和文化背景。
-讲座内容可以包括丹寨的传统建筑、服饰、婚俗等，让游客对丹寨的传统文化有更深入的了解。
5.场地布置和装饰-在活动现场用民俗元素进行装饰，营造浓厚的民俗文化氛围。
-使用传统建筑风格的搭建活动舞台和展览区，增加游客的观赏性和参与性。
6.宣传推广-制作宣传海报、宣传单张、节目小册子等宣传材料，通过社交媒体和旅游网站进行广泛宣传。
-还可以邀请媒体进行报道，增加活动的曝光度。
三、预期效果1.提升丹寨的知名度和美誉度。
2.吸引更多的游客前来参观丹寨，促进当地旅游业的发展。
3.传承和弘扬丹寨的民俗文化，增强当地群众的文化自信和自豪感。
4.增加游客对丹寨的文化体验，让游客更加深入地了解中国传统文化。
四、活动预算根据活动规模和费用情况，初步估计活动预算为20万人民币，具体费用包括场地租赁、展览搭建、表演费用、宣传费用等。
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（ 资 讯
类 ）
当 前 主 流
渠 道
（ 社 交
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渠 道
（ 搜 索
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当 前 主 流
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当
（ 旅 游 类
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前 主 流 应 用 软
件
自媒体大号
甄选贵州本地最右影响 力的20家以上自媒体大 号同时发布文化节举办 信息，并辅以线上活动 促进转发关注。
术之乡
资
源
卡拉村
状
排廷瀑布
况
韭菜沟
高要梯田
排牙
丹寨旅游资源丰富，且自然原生景观多 丹寨大部分地区处于未完全开发状态，生态保持良好
丹寨人文景观丰富，文化源远流长
但
多数路况不适于大型旅游巴士进入 基础设施完善程度低，旅游接待能力薄弱
丹寨旅游发展需重视
自驾游
关键词：自由 奔放 骑士 勇敢 好奇 大度 包容 生态 和谐
•
5、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。20.12.720.12.709:24:4809:24:48December 7, 2020
•
6、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2020年12月7日星期一上午9时24分48秒09:24:4820.12.7
•
7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。2020年12月上午9时24分20.12.709:24December 7, 2020
•
2、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。09:24:4809:24:4809:2412/7/2020 9:24:48 AM
•
3、越是没有本领的就越加自命不凡。20.12.709:24:4809:24Dec-207-Dec-20
•
4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。09:24:4809:24:4809:24Monday, December 07, 2020
丹寨小镇既是集吃、住、行、娱、购、集散功能为一体，传承和弘扬地方 少数民族文化的重大项目，为充分发挥其丹寨旅游集散地的功能定位，助力丹 寨县“云上丹寨，大美非遗”旅游品牌影响力的提升，发起本次自驾游文化节 活动。
需求洞察
现代人为什么旅游？
找特别
自由
放松
静
冒险
涨知识
陪伴
探秘
观光
寻时尚
教育
身临其境体验
突破口！
创意策略
驻足 ·倾听，大山的故事 （待定）
首届丹寨民俗文化长廊自驾游文化节
主题关键词
特别
静
放松
纯自然 陪伴
自由 涨知识
观光
时尚
教育
身临其境体验
需要引导那些人参与？
白领
亲子家庭
学生
文化学者
为什么要引导他们？
他们是网络环境的活跃群体 他们是生活中的意见领袖 他们是新兴事物的拥戴者
对神秘未知事物及古 老文化有着近乎痴迷 的泰度； 经济实力强
丹寨现打造旅游品牌
云上丹寨 ·大美非遗
这一切，丹寨能满足
丹寨不仅有无垠的星空，更有美酒佳肴 丹寨除了有无尽的静谧，更有纯净清凉的空气 丹寨山路蜿蜒，群山连绵，是理想的探险圣地 丹寨文化古老，支系繁多，是隐藏的秘密世界
丹
汞乡工业
牛角山
寨
遗迹
茶海
小
排莫
镇
及
龙泉山
周
石桥造纸
边
丹寨
旅 游
丹寨县城
小镇Leabharlann 20公里丹寨民俗文化长廊自驾游
醒石文创
目录
CONTENTS
01 前言 02 需求洞察 03 创意策略 04 宣发策略
前言
丹寨是贵州省少数民族文化最具代表性的地区之一，不仅文化特色的鲜明， 更有古法造纸、蜡染等多项非物质文化遗产；随着近年贵州旅游业持续大跨步 式发展，丹寨县也相准时机、抓住机遇，挖掘偏远民族地区旅游资源，打造旅 游精品项目。
文化 学者
白领
经济能力强 工作压力大
人群 画像
亲子 家庭
多为全职妇女家庭， 一者全职妇女闲暇 较多，会常领孩子 出外游学；
二者亲子家庭非常 重视陪伴。
群体庞大，活动多 消费倾向更容易受冲动影响 年轻，有感染力，喜欢无底洞社交
学生
主题活动
一村一事 ·一村一艺 丹寨民俗文化长廊自驾游文化节
主题活动
云上 ·千人COLOUR RUN
老时光放映场：精选十来部经典剧情片在不同时间点放映 青春之时放映场：精选十来部经典青春影片在不同时间点放映 热血放映场：精选十来部励志片、动作片于不同时间点放映
另专设影史杰出影片十来部专场
主题活动
手工艺品展
首饰 服饰 挂饰 其它
平面形象延展
宣发策略
渠道选择
移动端媒体广告+贵阳市区地面大牌广告+贵州电视台
网红直播
映客、花椒、一直播等移 动端直播平台 优质本地网红 实时直播
病毒广告
H5广告或小游戏 病毒视频
各大 媒体 散步 活动 信息
各大 媒体 散步 活动 信息
开幕式 当天发 布各种 活动消 息，散 布活动 H5小游 戏
数据 整理， 客户 信息 维护
感谢聆听
醒石文创
•
1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。20.12.720.12.7Monday, December 07, 2020
刘伟夫妇，均35岁，在藏 区一县城经营餐馆，一年 有半年时间停业用于旅行。 旅游目的：就为了追求一 份自由的生活
舟舟，22岁，大学生，正准备 考研，学习压力繁重。虽然如 此，还是会经常去远郊徒步或 旅行，“我渴望学习的知识不 只是来自书本，还有远方”， 他说。 旅游目的：放松，探秘，冒险
镇子，29岁，自由摄影师， 媒体及杂志撰稿。去过很 多地方，尤其爱西部。 旅游目的：冒险，探秘， 自由
•
8、业余生活要有意义，不要越轨。2020年12月7日星期一9时24分48秒09:24:487 December 2020
•
9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。上午9时24分48秒上午9时24分09:24:4820.12.7
开幕式主题活动之一，通过有色彩的赛跑，色彩 的狂欢诠释本次文化节的一大主题：生态与和谐
主题活动
丹寨小镇 l 万达商业文化长廊
通过文化展展示万达的创业故事，万达人的成功故事 展示万达集团在各领域内的杰出作品和成就
通过商业文化展让人们了解一些关于现代商业社会的变迁与规则
主题活动
万达乡村露天电影院
文化节期间在主办场进行多场电影露天放映 可分别设置如下放映场地：
阿兰，28岁，白领，自媒 体撰稿人，编辑，喜欢去 幽静古朴的地方旅游。 旅游目的：找灵感，求静， 观光，涨知识
他们喜欢宁静，因为都市太嘈杂 他们热爱自由，因为城里太局限 他们敢于冒险，因为工作太压抑 他们渴望了解更多，因为不想默默无闻 他们想要空气干净，因为更渴望健康 他们喜欢星空无垠，因为美好的景色越来越少
（ 资 讯
类 ）
当 前 主 流
渠 道
（ 社 交
类 ）
当 前 主 流
渠 道
（ 搜 索
类 ）
当 前 主 流
渠 道
当
（ 旅 游 类
）
前 主 流 应 用 软
件
自媒体大号
甄选贵州本地最右影响 力的20家以上自媒体大 号同时发布文化节举办 信息，并辅以线上活动 促进转发关注。
术之乡
资
源
卡拉村
状
排廷瀑布
况
韭菜沟
高要梯田
排牙
丹寨旅游资源丰富，且自然原生景观多 丹寨大部分地区处于未完全开发状态，生态保持良好
丹寨人文景观丰富，文化源远流长
但
多数路况不适于大型旅游巴士进入 基础设施完善程度低，旅游接待能力薄弱
丹寨旅游发展需重视
自驾游
关键词：自由 奔放 骑士 勇敢 好奇 大度 包容 生态 和谐
•
5、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。20.12.720.12.709:24:4809:24:48December 7, 2020
•
6、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2020年12月7日星期一上午9时24分48秒09:24:4820.12.7
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7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。2020年12月上午9时24分20.12.709:24December 7, 2020
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2、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。09:24:4809:24:4809:2412/7/2020 9:24:48 AM
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3、越是没有本领的就越加自命不凡。20.12.709:24:4809:24Dec-207-Dec-20
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4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。09:24:4809:24:4809:24Monday, December 07, 2020
丹寨小镇既是集吃、住、行、娱、购、集散功能为一体，传承和弘扬地方 少数民族文化的重大项目，为充分发挥其丹寨旅游集散地的功能定位，助力丹 寨县“云上丹寨，大美非遗”旅游品牌影响力的提升，发起本次自驾游文化节 活动。
需求洞察
现代人为什么旅游？
找特别
自由
放松
静
冒险
涨知识
陪伴
探秘
观光
寻时尚
教育
身临其境体验
突破口！
创意策略
驻足 ·倾听，大山的故事 （待定）
首届丹寨民俗文化长廊自驾游文化节
主题关键词
特别
静
放松
纯自然 陪伴
自由 涨知识
观光
时尚
教育
身临其境体验
需要引导那些人参与？
白领
亲子家庭
学生
文化学者
为什么要引导他们？
他们是网络环境的活跃群体 他们是生活中的意见领袖 他们是新兴事物的拥戴者
对神秘未知事物及古 老文化有着近乎痴迷 的泰度； 经济实力强
丹寨现打造旅游品牌
云上丹寨 ·大美非遗
这一切，丹寨能满足
丹寨不仅有无垠的星空，更有美酒佳肴 丹寨除了有无尽的静谧，更有纯净清凉的空气 丹寨山路蜿蜒，群山连绵，是理想的探险圣地 丹寨文化古老，支系繁多，是隐藏的秘密世界
丹
汞乡工业
牛角山
寨
遗迹
茶海
小
排莫
镇
及
龙泉山
周
石桥造纸
边
丹寨
旅 游
丹寨县城
小镇Leabharlann 20公里丹寨民俗文化长廊自驾游
醒石文创
目录
CONTENTS
01 前言 02 需求洞察 03 创意策略 04 宣发策略
前言
丹寨是贵州省少数民族文化最具代表性的地区之一，不仅文化特色的鲜明， 更有古法造纸、蜡染等多项非物质文化遗产；随着近年贵州旅游业持续大跨步 式发展，丹寨县也相准时机、抓住机遇，挖掘偏远民族地区旅游资源，打造旅 游精品项目。
文化 学者
白领
经济能力强 工作压力大
人群 画像
亲子 家庭
多为全职妇女家庭， 一者全职妇女闲暇 较多，会常领孩子 出外游学；
二者亲子家庭非常 重视陪伴。
群体庞大，活动多 消费倾向更容易受冲动影响 年轻，有感染力，喜欢无底洞社交
学生
主题活动
一村一事 ·一村一艺 丹寨民俗文化长廊自驾游文化节
主题活动
云上 ·千人COLOUR RUN
老时光放映场：精选十来部经典剧情片在不同时间点放映 青春之时放映场：精选十来部经典青春影片在不同时间点放映 热血放映场：精选十来部励志片、动作片于不同时间点放映
另专设影史杰出影片十来部专场
主题活动
手工艺品展
首饰 服饰 挂饰 其它
平面形象延展
宣发策略
渠道选择
移动端媒体广告+贵阳市区地面大牌广告+贵州电视台
网红直播
映客、花椒、一直播等移 动端直播平台 优质本地网红 实时直播
病毒广告
H5广告或小游戏 病毒视频
各大 媒体 散步 活动 信息
各大 媒体 散步 活动 信息
开幕式 当天发 布各种 活动消 息，散 布活动 H5小游 戏
数据 整理， 客户 信息 维护
感谢聆听
醒石文创
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1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。20.12.720.12.7Monday, December 07, 2020
刘伟夫妇，均35岁，在藏 区一县城经营餐馆，一年 有半年时间停业用于旅行。 旅游目的：就为了追求一 份自由的生活
舟舟，22岁，大学生，正准备 考研，学习压力繁重。虽然如 此，还是会经常去远郊徒步或 旅行，“我渴望学习的知识不 只是来自书本，还有远方”， 他说。 旅游目的：放松，探秘，冒险
镇子，29岁，自由摄影师， 媒体及杂志撰稿。去过很 多地方，尤其爱西部。 旅游目的：冒险，探秘， 自由
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8、业余生活要有意义，不要越轨。2020年12月7日星期一9时24分48秒09:24:487 December 2020
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9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。上午9时24分48秒上午9时24分09:24:4820.12.7
开幕式主题活动之一，通过有色彩的赛跑，色彩 的狂欢诠释本次文化节的一大主题：生态与和谐
主题活动
丹寨小镇 l 万达商业文化长廊
通过文化展展示万达的创业故事，万达人的成功故事 展示万达集团在各领域内的杰出作品和成就
通过商业文化展让人们了解一些关于现代商业社会的变迁与规则
主题活动
万达乡村露天电影院
文化节期间在主办场进行多场电影露天放映 可分别设置如下放映场地：
阿兰，28岁，白领，自媒 体撰稿人，编辑，喜欢去 幽静古朴的地方旅游。 旅游目的：找灵感，求静， 观光，涨知识
他们喜欢宁静，因为都市太嘈杂 他们热爱自由，因为城里太局限 他们敢于冒险，因为工作太压抑 他们渴望了解更多，因为不想默默无闻 他们想要空气干净，因为更渴望健康 他们喜欢星空无垠，因为美好的景色越来越少