CBNData-防晒市场机会洞察
2023年防晒化妆品行业现状及市场发展新方向分析 行业可挖掘空间较大报告模板
行业可挖掘空间较大
防晒化妆品 行业
行业可挖掘空间 大，未来发展潜
力无限
护肤品
消费者 AI绘图 增长
02
防晒化妆品行业市场规模及增长趋势
Market size and growth trend of sunscreen cosmetics industry
防 晒 化 未来规划 妆 品 行 业 现 状 及 发 展 趋 势 分 析
防晒化妆品市场主要品牌及竞争格局
1. 防 晒 化 妆 品 市 场 持 续 增 长 ， 2025 年 市 场 规 模 预 计 超 过 600亿元
防晒化妆品行业现状及市场发展趋势分析 近年来，随着人们防晒意识的增强和防晒技术的进步，我国防晒化妆品市场持续增长。2020年市场规模达到380亿元， 同比增长15.6%，预计到2025年将超过600亿元。
2.市场规模：近年来，我国防晒化妆品市场规模持续扩大，消 费者需求不断增长。据统计，2019年我国防晒化妆品市场规 模达到300亿元，预计到2025年将超过500亿元。 3.产品种类：目前，我国防晒化妆品市场上的产品种类繁多， 主要包括防晒霜、防晒喷雾、防晒棒等。其中，防晒霜是最受 欢迎的产品之一，因其易于使用且效果明显。 4.市场竞争：我国防晒化妆品市场竞争激烈，国内外品牌众多。 其中，国内品牌市场份额较高，但国外品牌也在不断扩大市场 份额。 5.消费者需求：随着消费者对防晒化妆品的认识加深，他们对 产品的品质、效果和安全性要求越来越高。同时，消费者对防 晒化妆品的个性化需求也越来越明显。
防晒化妆品行业现状及发展趋势分析
防晒化妆品行业现状及市场发展趋势分析 防晒化妆品行业是全球美容市场的重要组成部分，其发展状况受到全球消费者的关注。本文将对防晒化妆品行业的 现状及市场发展趋势进行分析。
2024年防晒品市场环境分析
2024年防晒品市场环境分析1. 市场概况防晒品是一种可以对皮肤进行防晒和防护的化妆品，主要用于防止紫外线对皮肤的伤害。
随着人们对皮肤健康的重视，防晒品市场逐渐发展壮大。
根据市场调研数据显示，全球防晒品市场规模不断扩大，年均增长率超过10%。
国内市场也呈现出快速增长的趋势。
防晒品市场前景广阔，然而也面临着一系列的挑战和竞争。
2. 竞争对手分析防晒品市场竞争激烈，存在着众多的竞争对手。
主要的竞争对手包括国内外知名品牌和本土品牌。
国际知名品牌如兰蔻、资生堂等在技术、品质和品牌影响力方面具有一定的优势，拥有广泛的市场份额。
而本土品牌则拥有一定的价格优势，满足大众消费需求。
此外，还有不少新兴品牌进入市场，以专业化、个性化、天然有机等特点吸引消费者。
3. 消费者需求与趋势随着人们对健康生活的追求，消费者对防晒品的需求不断增加。
同时，消费者在选择防晒品时也越来越注重产品的品质、安全性以及对环境的友好性。
与此同时，个性化需求也逐渐增加，消费者希望找到适合自己肌肤类型和需求的防晒品。
此外，消费者对于产品的便捷性和使用体验也提出更高的要求。
4. 政策法规影响政策法规对防晒品市场产生着直接或间接的影响。
例如，一些国家和地区对防晒品的成分、标签和广告进行了相应的监管和规范，以保障产品的质量和消费者的权益。
同时，政府支持环保和天然有机的发展趋势，也给一些特定类型的防晒产品带来了机遇。
5. 技术创新和研发趋势防晒品市场在技术创新和研发上持续推动着行业的发展。
新的技术和成分的引入使得防晒品具备更高的防晒效果和更好的护肤功能。
例如，纳米技术的应用、物理防护和化学过滤的结合，以及防晒颗粒的微细化处理等都为产品的升级提供了不少机会。
此外，天然有机的趋势也推动了一些研究机构在原料和制造工艺方面作出努力。
6. 渠道与销售策略防晒品的销售渠道多样，包括线下渠道和线上渠道。
线下渠道主要通过化妆品专柜、百货公司和药店等进行销售，具有一定的品牌服务和体验优势。
2023年防晒用品行业市场调研报告
2023年防晒用品行业市场调研报告市场调研报告- 防晒用品行业一、引言随着人们对健康的认识日益深入，防晒用品的需求越来越大。
现在防晒用品市场竞争越来越激烈，市场上的品牌种类繁多，介绍如下。
二、市场分析防晒用品分为化学防晒品和物理防晒品两种，市场皆广泛。
防晒用品主要包括防晒霜、防晒喷雾、防晒帽、防晒服等。
其中，化学防晒品是使用比较广泛的防晒用品之一，其道理是因为化学物质在涂抹到皮肤上后会与皮肤上的蛋白质反应，产生一种保护皮肤的化学物质，能够有效防止紫外线的伤害；而物理防晒品则是通过类似于遮阳伞的原理，将紫外线反射出去，不用将化学物质渗透到皮肤里。
市场上竞争激烈的品牌主要有欧泊莱、资生堂、兰蔻、雅芳等。
其中，欧泊莱获得了很高的口碑和认可度。
三、市场规模目前，防晒用品行业的市场规模正在不断扩大。
这一行业的发展主要受到了经济发展水平、人们环保意识的提高以及对健康的重视等因素的影响。
根据不同的市场需求，防晒用品的市场分为婴幼儿用品、女性用品、男性用品和老年人用品等多个不同方向。
女性用品市场占据了防晒用品市场的大部分，占据了整个市场的近60%左右。
四、消费群体防晒用品消费群体广泛，主要有儿童、青少年和成年人。
随着年龄的增长，防晒用品的使用率也逐渐提高。
防晒用品不仅是女性的消费品，男性和儿童防晒用品使用率也在不断提升，人们对健康的重视日益增强，因此，防晒用品的市场需求呈现出上升趋势。
五、消费方式与消费场景由于防晒用品属于日常用品，因此购买渠道比较广泛。
消费者可以在商场、超市、网上购物等多个渠道购买防晒用品。
其中，在网上购买防晒用品的消费者占比逐步上升，网络营销已成为防晒用品企业必备的一项营销手段。
此外，防晒用品的使用场景也比较多，如户外运动、海滩、游泳池等，这些使用场景还将推动市场需求的提高。
六、市场机遇与挑战目前市场上的防晒用品品牌较多，竞争激烈，企业之间的差距也逐渐缩小。
因此，防晒用品企业必须注重产品创新、品牌塑造以及营销手段的改进，以提高其市场占有率。
防晒霜市场调研报告
防晒霜市场调研报告防晒霜市场调研报告夏日炎炎，不少爱美的女孩子们都开始了与紫外线的斗争，防晒品则成为了夏日大作战的必备工具之一。
以下是防晒霜市场调研报告，欢迎阅读。
市场概括1、零售商眼中的防晒市场：随着消费者相关认知的提高，与季节性的需要，防晒品已经发展成为相对成熟的品类，成为应季必需品。
——洛阳色彩孔东强从20**年开始，防晒市场稳步上升的趋势明显，到如今，消费者购买防晒品并不需要终端太多的引导消费。
过去是沿海、海边、春夏护肤才需要防晒品，如今已成为很多消费者的日常用品，这与环境变化，以及消费者对皮肤保护的重视度有关。
——遵义骄傲日化庄建辉不同于南方市场，北方的季节限制比较明显，防晒用品在开春到夏季才会比较好卖。
——吉林长风米丽近几年，防晒产品在店内的销售每年都保持同期30%的增长幅度，上升趋势比较明显。
——邯郸华洋日化陈明一分析：最早从20**年开始，防晒产品的上升趋势开始逐渐明显，到了近两年，已成为大部分化妆品专营店应季必推的产品，部分地区将其列入日常必需品范畴，防晒市场被普遍看好。
消费者需求分析2、你了解消费者吗：分析：从各地区反馈来看，目前防晒市场对于防晒倍数、功能偏好两方面均有固定的消费倾向。
除了海边或高紫外线辐射地区，消费者更青睐于中度防晒，主要有两方面原因：一、彩妆意识的普及，BB 霜的低倍数防晒填补了这部分的市场;二、消费者理性使用防晒产品意识的提升，不盲目追求高倍数，按需求购买。
而喷雾、乳液等需求，最终都是为满足消费者使用方便与使用过程中的清爽感受服务。
中度防晒，并且是偏向于清爽型质地、带有美白功能的防晒产品已成为消费者的普遍诉求。
3、什么样的产品最好卖：分析：中等价位是最受欢迎的价格带;同等条件下，无论是套盒还是单支售卖，消费者更愿意接受产品的原因是“优惠’二字，越来越多的厂家从买赠、配套销售、连带销售入手，搭配套装，或以单支带动相关产品的优惠购买等方式，提高产品销售;由于目前市面上的大部分防晒产品并没有将防晒功能完全细分，脸部防晒同时可用于身体的其他部位，这也是脸部防晒产品更受欢迎的原因之一。
2024年防晒霜市场发展现状
2024年防晒霜市场发展现状1. 引言防晒霜是一种能够保护皮肤免受紫外线辐射伤害的化妆品。
随着人们对皮肤健康重视程度的不断提高，防晒霜市场正呈现出快速发展的趋势。
本文将对防晒霜市场的现状进行分析，包括市场规模、竞争态势和趋势预测。
2. 市场规模目前，全球防晒霜市场规模不断扩大。
根据市场研究机构的数据显示，2019年全球防晒霜市场规模达到100亿美元，预计到2025年将达到150亿美元。
这一增长主要得益于以下几个方面的因素：•人们对皮肤健康的重视程度提高，对防晒霜的需求增加；•紫外线辐射对皮肤的伤害被广泛认识，推动了防晒霜的使用；•新产品的不断推出和市场宣传的加强，增强了防晒霜的市场影响力。
3. 竞争态势防晒霜市场竞争激烈，主要由一些知名品牌和新兴品牌争夺市场份额。
市场上的主要竞争者包括：•雅诗兰黛：作为全球领先的护肤品牌，雅诗兰黛在防晒霜市场占据着重要地位。
其产品线多样，价格区间广泛，满足了不同人群的需求。
•兰蔻：作为知名的法国护肤品牌，兰蔻以其高品质和独特的配方闻名。
兰蔻的防晒霜产品在市场上具有较高的竞争力。
•La Roche-Posay：这个法国品牌专注于皮肤护理产品，其防晒霜以高效的防晒和护肤效果而闻名。
•Neutrogena：这个美国品牌在防晒霜市场上有着广泛的受众，其产品线以质量可靠和价格亲民而著称。
此外，随着消费者对天然有机产品的偏好增加，一些新兴品牌也逐渐崭露头角，例如Aromatica、Bare Republic等。
4. 趋势预测在未来几年，防晒霜市场将继续呈现出良好的发展态势。
以下是一些可能的趋势预测：•防晒霜产品的功能将进一步拓展，不仅仅是抵御紫外线，还将具备更多的保湿、抗氧化和美白等功能。
•天然有机防晒霜的需求将增加，消费者对化学成分的担忧将促使更多品牌推出天然有机产品。
•防晒霜的发展将借鉴科技创新，例如采用纳米技术提升产品的渗透性和防晒效果。
•电商平台的兴起将为防晒霜市场带来更大的销售渠道，消费者可以通过互联网方便地购买防晒霜产品。
2024年防晒剂市场环境分析
2024年防晒剂市场环境分析1. 引言防晒剂是一种能够保护皮肤免受紫外线（UV）辐射伤害的化学物质。
随着人们对健康和美容的关注不断增加，防晒剂的市场需求也在快速增长。
本文将对防晒剂市场的环境进行分析，以了解当前防晒剂市场的情况。
2. 市场规模根据市场研究数据，防晒剂市场在过去几年中保持了稳定增长的态势。
据预测，未来几年内，全球防晒剂市场将继续保持增长，并预计年复合增长率将超过5%。
这主要得益于消费者对健康和美容的关注增加，以及对皮肤癌风险的认识增强。
3. 市场驱动因素3.1 健康意识提升随着人们对健康意识的提升，更多人开始认识到紫外线辐射对皮肤的伤害。
皮肤癌等疾病的发病率增加，推动了防晒剂市场的增长。
3.2 美容需求增加随着人们对美容的追求，尤其是女性，使用防晒剂已成为日常护肤的重要环节。
防晒剂具有预防皮肤衰老、减少色斑等作用，满足了消费者对美容的需求。
3.3 旅游业的发展旅游业的蓬勃发展也推动了防晒剂市场的增长。
随着旅游热度的提升，人们对于户外活动和度假的需求增加，因此对防晒剂的需求也相应增加。
4. 市场竞争形势防晒剂市场竞争激烈，主要由几家跨国公司主导。
这些公司拥有广泛的产品线和全球销售网络，以及强大的研发和市场营销能力。
除了跨国公司，还有一些本土企业在特定地区具有一定的市场份额。
5. 相关法规和标准为了保护消费者的健康和权益，各国都对防晒剂制定了相关法规和标准。
这些法规和标准通常包括对防晒剂的成分、安全性和效果的要求，以确保产品的质量和安全性。
6. 市场挑战和机遇6.1 市场挑战防晒剂市场面临着一些挑战。
首先，一些消费者对化学成分的担忧可能影响他们对防晒剂的购买决策。
此外，市场上存在一些假冒伪劣产品，这给消费者的选择带来了困扰。
6.2 市场机遇然而，防晒剂市场也充满机遇。
随着技术的不断进步，创新的防晒剂产品不断涌现，满足了不同消费者的需求。
此外，对于有机和天然产品的需求也在增加，这为一些新兴品牌和本土企业提供了发展机会。
2024年防晒护肤品市场发展现状
2024年防晒护肤品市场发展现状简介防晒护肤品是一种专门设计用于保护皮肤免受紫外线辐射的化妆品。
随着人们对健康意识的增强以及对美白和抗衰老的需求，防晒护肤品市场迅速发展。
本文将探讨防晒护肤品市场的发展现状，并分析其未来可能的趋势。
市场规模防晒护肤品市场是一个庞大且持续增长的市场。
根据市场研究公司的预测，全球防晒护肤品市场在2020年的价值将达到120亿美元，并且预计未来几年将以每年8%的增长率稳定增长。
这主要是由于不断增长的防晒产品需求，以及对防晒护肤品高科技和Naturals产品的追求。
主要市场防晒护肤品市场主要分为亚太地区、欧洲、北美和其他地区。
亚太地区是最大的市场，占据全球市场份额的40%，其次是欧洲和北美。
这些市场的增长主要受到消费者对皮肤癌和皱纹等皮肤问题的关注增加的推动。
市场驱动因素防晒护肤品市场的增长受到多种因素的推动。
健康意识增强随着人们对健康意识的增强，越来越多的人意识到长期暴露在紫外线下可能导致皮肤问题和皮肤癌的风险。
因此，他们开始更加注重使用防晒产品来保护皮肤。
美白和抗衰老需求除了保护皮肤免受紫外线伤害外，防晒护肤品还可以帮助美白皮肤和减缓衰老的迹象。
越来越多的人开始追求明亮的肤色和抗衰老的效果，这推动了防晒护肤品市场的增长。
高科技和Naturals趋势现代消费者对防晒护肤品的要求越来越高。
他们期望产品具有高科技成分，如DNA修复酶和抗氧化剂等。
此外，对天然和有机产品的需求也在增加，越来越多的消费者选择使用无化学添加剂的天然护肤品。
市场竞争防晒护肤品市场是一个竞争激烈的市场，有许多国际和国内品牌参与其中。
一些知名品牌如兰蔻、香奈儿和资生堂在市场上占有很高的份额。
此外，一些本土品牌也在不断崛起，提供具有竞争力的产品。
市场趋势未来防晒护肤品市场可能呈现以下趋势。
创新技术产品随着科技的不断进步，防晒护肤品市场将不断出现创新产品。
例如，纳米技术可能用于改善产品的质地和防晒效果。
此外，DNA修复酶和抗污染成分等新兴技术也可能在防晒产品中得到应用。
2024年防晒霜市场调研报告
2024年防晒霜市场调研报告摘要本报告对防晒霜市场进行了调研分析，包括市场规模、市场趋势和主要竞争对手等方面。
通过收集和分析市场数据，我们对防晒霜市场进行了全面评估，为企业制定市场策略提供了重要参考。
1. 引言防晒霜作为一种常见的个人护肤产品，具有广泛的市场应用。
随着人们对阳光辐射对皮肤的危害认识的增强，防晒霜市场快速增长。
本报告将对防晒霜市场进行深入研究，为企业提供市场数据和有效策略。
2. 市场规模根据我们的调查和分析，防晒霜市场在过去几年中保持了良好的增长势头。
根据相关数据显示，全球防晒霜市场规模已经达到X亿美元。
预计未来几年，市场规模将继续保持增长，预计到20XX年将达到XX亿美元。
3. 市场趋势3.1 健康意识的增强随着人们健康意识的增强，对防晒霜需求也在不断增加。
人们逐渐认识到阳光中的紫外线对皮肤的损害，并开始采取防护措施。
这给防晒霜市场带来了巨大的机遇。
3.2 产品创新为了满足消费者的不断变化的需求，防晒霜企业开始注重产品创新。
推出不同SPF值和配方的防晒霜，以满足不同消费者的需求。
例如，一些防晒霜还具有隔离蓝光的功效，适应现代人对电子产品辐射的关注。
4. 市场竞争防晒霜市场竞争激烈，主要竞争对手包括国际知名品牌和本土品牌。
国际知名品牌凭借其品牌知名度和优质产品占据了市场的主要份额。
本土品牌则通过低价策略和本土市场优势吸引消费者。
5. 市场前景随着消费者对防晒霜需求的增加和产品创新的不断推出，防晒霜市场前景广阔。
预计在未来几年中，市场规模将持续增长。
同时，国际化和品牌建设将成为防晒霜企业发展的重要方向。
结论本报告通过对防晒霜市场进行调研分析，得出防晒霜市场规模庞大且持续增长的结论。
健康意识的增强和产品创新将成为市场发展的主要推动力。
同时，防晒霜企业需要高度关注市场竞争，加强国际化和品牌建设。
基于本报告的研究结果，建议防晒霜企业制定相应的市场策略，抓住市场机遇，实现可持续发展。
2024年防晒霜市场前景分析
防晒霜市场前景分析1. 引言防晒霜是一种用于保护皮肤免受紫外线辐射的化妆品产品。
随着人们对皮肤健康关注度的提高以及紫外线对皮肤的伤害日益明显，防晒霜市场逐渐兴起并取得了快速发展。
本文将对防晒霜市场的现状进行分析，并展望防晒霜市场的前景。
2. 市场现状2.1 市场规模防晒霜市场在过去几年中快速增长，市场规模不断扩大。
据市场研究数据显示，全球防晒霜市场规模从2015年的xx亿美元增长到2019年的xx亿美元，复合年增长率为xx%。
亚洲地区是防晒霜市场的主要消费地区，占据全球市场份额的xx%。
2.2 市场竞争防晒霜市场竞争激烈，市场中存在众多品牌和产品。
市场上的主要竞争者包括国际知名品牌和本土品牌。
国际品牌在品牌知名度和市场份额上具有较大优势，而本土品牌通过提供定制化产品和更贴近消费者需求的营销活动赢得市场份额。
2.3 消费趋势消费者对皮肤健康和预防皮肤癌等疾病的认识增强，防晒霜的消费需求也随之增加。
同时，消费者对防晒霜产品的品质和安全性要求提高，对产品成分的关注度也日益增加。
因此，市场上出现了更多注重自然和有机成分的防晒霜产品。
此外，消费者对防晒霜的多样化和便携性的需求也在增加，如喷雾型、粉底液型等产品受到欢迎。
3. 市场前景3.1 市场增长预测防晒霜市场未来几年仍将保持稳定增长的趋势。
一方面，全球气候变暖和紫外线强度增加将驱动人们更加关注皮肤健康，从而增加防晒霜的需求。
另一方面，消费者对产品品质和安全性的要求提高，会促使市场中高品质、天然有机的防晒霜产品的市场份额增加。
预计到2025年，全球防晒霜市场规模有望达到xx亿美元。
3.2 市场趋势随着科技的不断进步，未来防晒霜市场将出现更多创新产品。
例如，近年来已经出现了兼具防晒和护肤功能的防晒霜产品，以及可持续发展和环保的包装材料。
此外，随着互联网的普及和电子商务的发展，线上销售渠道将成为防晒霜市场的重要销售渠道之一。
3.3 市场挑战尽管防晒霜市场前景看好，但也面临一些挑战。
防晒市场分析
防晒市场分析随着人们对皮肤健康的重视程度日益提高，防晒产品在市场上的需求不断增长。
本文旨在对当前防晒市场进行分析，了解其发展趋势以及各种产品的竞争情况，为消费者提供购买决策的参考。
一、市场概况防晒市场是指供应给消费者防紫外线的各类产品的市场。
随着日照时间的增加以及气候变暖，紫外线对皮肤的伤害日益严重，从而推动了防晒市场的快速增长。
根据市场调研机构的数据显示，全球防晒市场规模在过去几年中保持了约10%的年增长率，预计未来几年市场规模将继续扩大。
二、市场细分1. 防晒霜市场防晒霜是最受欢迎的防晒产品之一，其广泛应用于户外活动、度假旅行等场景。
防晒霜市场的竞争激烈，众多品牌涌入。
消费者在选择防晒霜时，通常会考虑产品的防晒指数、质地、易用性以及舒适度等因素。
2. 防晒喷雾市场随着生活节奏的加快，防晒喷雾作为一种便捷的防晒产品逐渐流行起来。
防晒喷雾具有方便涂抹、散发清爽感等特点，深受消费者的喜爱。
市场上的防晒喷雾产品种类繁多，针对不同肤质和需求的消费者都能找到适合自己的产品。
3. 防晒衣市场防晒衣是通过采用特殊材料制作的服装，能够有效阻挡紫外线的侵害。
防晒衣市场前景广阔，特别是在户外运动、度假旅行等场景下，受到消费者的欢迎。
市场上的防晒衣款式多样，包括长袖、短袖、帽子等多种选择，满足了消费者对防晒和时尚的双重需求。
三、市场竞争格局1. 国内品牌竞争国内防晒市场中，众多本土品牌涌现并迅速崛起。
这些品牌通过产品研发创新、价格优势、广告宣传等手段积极争夺市场份额。
此外，一些跨界合作也为国内品牌带来了更多的机会，比如与明星、影视剧、体育赛事等合作，提高了品牌的知名度和影响力。
2. 国际品牌竞争国际品牌在中国防晒市场中也占据重要地位。
这些品牌以其先进的技术、优质的产品和品牌声誉吸引了许多消费者。
一方面，国际品牌在市场占有率上具有较强的竞争力；另一方面，国际品牌的价格较高，对于一些消费群体来说存在一定的门槛。
3. 新兴品牌挑战随着创业成本的降低以及互联网的快速发展，一些新兴品牌逐渐崭露头角。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
我国 50.3 1.6%
全球：2.8% 西欧：4.5% 北美：2.6% 亚太：2.0%
国内防晒护理产品市场发展历程
1996年 小护士率先大规模传播防晒产品的功用， 随后丁家宜、大宝等品牌也加入市场
2000年以来 欧美及日本大牌也开始大举进攻中国 的防晒护理产品市场
2010年以来 以美肤宝、珀莱雅、韩束、百雀羚等 为代表的国产品牌，纷纷加入防晒领域的探索
• 根据《2017年线上美妆消费升级研究报告》，淘系线上美妆用户的美妆细分品类消费个数呈逐年上升趋势，伴随 美妆用户消费需求的继续演进，可以预期防晒渗透率仍有可观的增长空间。
2016年 淘系线上防晒用户 在美妆总体用户的渗透率
防晒用户 8.17%
非防晒用户 91.83%
2016年 防晒产品在购买不同细分美妆品类个数的 美妆用户中的渗透率
2016年淘系销售额Top10防晒品牌 官方店铺入驻天猫时间&防晒产品起售时间
销售额 排名
品牌名
国别 店铺类型
1 安热沙/ANESSA 日 旗舰店
开店 防晒产品 年份 起售年份
2015 2015
2
碧柔/Biore
日 旗舰店 2015 2016
3 莱斯璧/RECIPE 韩 海外旗舰店 2015 2016
• 任何单位或个人违反前述规定的，均属于侵犯我司版权的行为，我司将追求其法律 责任，并按照每篇人民币100万元的标准追究侵权者的赔偿责任。
大数据 · 全洞察
第一财经数据商学院
是第一财经商业数据中心（CBNData）旗下数据商业化版块的培训品牌。商学院以阿里巴巴 商业数据库为基础，重点面向淘宝、天猫平台电商，围绕大数据的商业价值开发及应用，为 学员提供最新的数据分析、行业研究、课程培训、策略指导、定制咨询等大数据综合性服务。
报告作者：温玥 报告设计：庄聪婷 旺旺客服：cbndata 咨询电话：021-22004449
大数据 · 全洞察
全球 （2015）
妮维雅
美确同（水宝宝）
卡尼尔
香蕉船
防晒品类Top4交易额品牌
亚太 （2015）
资生堂
妮维雅
巴黎欧莱雅
曼秀雷顿
中国 （2014）
妮维雅
巴黎欧莱雅
玉兰油
资生堂Za
中国 （淘系线上2016）
资生堂安热沙
花王碧柔
莱斯璧
美确同（水宝宝）
外资品牌强势，国内外防晒市场Top4品牌均为外资品牌
注：全球亚太市场数据引自欧睿国际2015， 中国市场数据引自凯度消费者指数及妮维雅公开销售额数据 大数据 · 全洞察
国产品牌近年防晒线下营销动作
美肤宝
2014年上 半年，美肤 宝更是在全 国4480家 终端网点展 开了71场线 下终端的 “美肤宝美 白防晒节”
珀莱雅
于2014年 开始发力， 以兼具防晒、 美白、保湿 多功能于一 体的差异化 防晒产品突 围，实现防 晒占整个品 牌25%的销 售占比
温碧泉
在2014年 以对代理商 返利20%的 优惠政策， 加大对防晒 品类的推广
大数据 · 全洞察
另一方面，防晒产品的高端化进程明显；CBNData预计普通防晒在热点 价格带上游位置将继续保持高增长，男士防晒将进入整顿期，平价产品市 场增速已近饱和，增长点位于大众及高端热点价格带
• 普通防晒由大众线、高端线和奢华线构成；近年来，件单价为30-70元的大众线产品、150-200元的高端线产品以 及300元以上奢华线产品均有明显涨幅，为热点价格带。
大数据 · 全洞察
但随着国内消费者护肤需求的深化，防晒渗透率将进一步提升
消费者护肤品使用轨迹
卸妆产品
防晒
眼部护理 防晒
眼部护理 进阶养颜
防晒
爽肤水
面膜 爽肤水
面膜 爽肤水
面膜 爽肤水
面膜 爽肤水
中阶养护
洁面
洁面
洁面
洁面
洁面
洁面
基础洗护
面霜
面霜
面霜
面霜
面霜
面霜
面霜
只用1个产品 用2个产品 用3个产品 用4个产品 用5个产品 用6个产品 用7+个产品
• 防晒产品通过一系列指数反映自身的防晒效果，各国对本国上市的防晒产品的测试及标识规则略有差异。
• 通过线下普通贸易进口的化妆品应具备符合中国标识规则的中文标签，但通过B2C跨境电商进口的产品目前可使 用本国标签。标签体系的差异造成各国原产地产品防晒指数无法精确比较。
UVB防护功效评级及标识指标
• SPF =
9
娜丽丝/Naris 日 海外旗舰店 2016 2016
10
曼秀雷敦 /Mentholatum
日
旗舰店 2010 2013
除美肤宝外，2016年淘系销售额 Top10防晒品牌均为外资品牌
注：由于数据记录长度，对于防晒产品起售年份为2013年的店铺，起售时点为 2013年或更早。
相对而言，国产品牌淘系线上布局较早但销量排名相对靠后， 深耕线下渠道成为国产品牌偏爱的突围方式
大数据 · 全洞察
PART 02
防晒市场增速预测
全球增速 我国增速 淘系线上增速 淘系线上增速动因分析（用户数&件单价）
大数据 · 全洞察
相较全球防晒市场，我国防晒市场起步较晚，目前防晒品类消费额占比 远低于发达国家，品类发展空间更为可观
我国防晒护理市场规模及品类销售额占比
2015年市场规模（单位：亿人民币） 2015年防晒护理占美妆市场整体占比
大数据 · 全洞察
版权声明
• 本数据报告页面内容、页面设计的所有内容（包括但不限于文字、图片、图表、标 志、标识、商标、商号等）版权均归上海第一财经新媒体科技有限公司（以下简称 “我司”）所有。
• 凡未经我司书面授权，任何单位或个人不得复制、转载、重制、修改、展示或以任 何形式提供给第三方使用本数据报告的局部或全部的内容。
欧诗漫、 百雀羚、 丸美
分别给出从 3%-16%不 等的订货返 点，刺激渠 道
韩束
豪掷1.65亿 元广告强势 进军防晒
2016年淘系销售额国产Top10防晒品牌 旗舰店入驻天猫时间&防晒产品起售时间
销售额 国产品 排名 牌排名
7
1
13
214Βιβλιοθήκη 315417
5
23
6
24
7
25
8
26
9
29
10
品牌名
美肤宝 自然堂/CHANDO 百雀羚/PECHOIN 温碧泉/WETHERM
注：由于数据记录长度，对于防晒产品起售年份为2013年的店铺，起售时点为2013 年或更早.
大数据 · 全洞察
伴随淘系线上消费升级的推进，用户消费深度加深，CBNData预计防晒渗 透率有望在2018年达到15%，用户增长是防晒品类发展的第一推动力
美妆用户人数占比 防晒品类渗透率
• 2016年，在整体淘系线上美妆用户中，仅有8%的用户购买过防晒产品。但如根据用户当年购买的美妆细分品类 个数对其进行分组，我们发现，随着美妆用户购买美妆细分品类个数的增加，防晒产品的渗透率迅速提高。
扫一扫 查看完整版报告
大数据 · 全洞察
声明
数据来源：阿里巴巴大数据，汇集4.34亿消费者、超过1000万商家、10亿件商品的基 本信息和行为数据，全方位洞察消费特征和行业趋势，助力商业决策。 指标说明： • 城市线级：基于消费者最近半年的常用收货地址确定。 • 如无特殊说明，本报告所指地域范围仅包括大陆31个省市。 • 消费者分类的维度基于其最近一年的信息判定。 • 为了保护消费者隐私和商家机密，本报告所用数据均经过脱敏处理。
的销售件数分布
的销售件数分布
30-70元
2013
2014
2015
2016
5070元
2014
2015
2016
150-200元
1020元
90- 120100元 130元
大众线
高端线
奢华线
平价线 大众线
大数据 · 全洞察
高端线
注：蓝色阴影标识热点价格带
PART 03
防晒用户画像
性别&年龄 城市级别&省份 消费档次
防晒市场 机会洞察
大数据 · 全洞察
温玥
第一财经商业数据中心 高级数据分析师
曾就职于Kantar TNS 新产品开发组，毕业于北京大学，市场 营销方向企业管理硕士。加入第一财经商学院后，专注于美 妆、母婴行业人群趋势研究。
主要研究作品 《2017年美妆细分人群消费报告》 《都市大龄中产妈妈消费观察》 《 2017中国家庭餐桌消费潮流报告》
识“带圈的UVA”
• 美国：SPF≥15且CW≥370nm，标识“Broad
Spectrum”
抗水性衡量及标识指标
• 如声称产品具有“抗水性” ，所标识的 SPF 值应当是该产品经过40分钟的抗水性 试验后测定的 SPF 值
• 如声称产品具有“强抗水性”：所标识的 SPF值应当是该产品经过80分钟抗水性试 验后测定的 SPF 值
• 男士防晒产品的件单价销量峰值由15年的50-60元增长到16年的60-70元，此外，高端线上90-100及120-130元 价格段也出现增长点；与此同时，大量10-20元平价男士防晒出现在市场上，导致男士防晒件均价略有下浮。
2013-2016年 不同件单价的普通防晒产品
2013-2016年 不同件单价的男士防晒产品
大数据 · 全洞察
PART 04
淘系防晒市场制胜策略解读
客户运营策略： 拉新美妆老客 激活防晒老客
选品策略： 铺货日系热牌 把握新规红利 深挖复合功效
大数据 · 全洞察