黑龙江省各区域媒体基本资料全

观众对电视媒体“权威可信”的调查
150 120
90 60 30
0
柱形图 1
省台卫视 119
市台一套 112
省台二套 81
市台二套 76
省有线一套 54
市有线一套 52
市有线二套 41
省有线二套 40
当提到看电视时，观众认为“权威可信”的频道依次是：省台卫视、市台一套、省台二套等。观众认为除中央电视台外，省卫视频道 及市级频道较有权威性。因此，在做品牌宣传时，应侧重省卫视台及各市无线台。
题性质的广告宣传
适合软性宣传及硬性宣 传，权威性较强
短效媒体，感性媒体收 听率高，适合品牌宣传
培养习惯
引领时尚，信任程度高， 较强的持续性
受众群体较固定，信任程 度高，持续性强
受众群体相对固定，信任 程度较高，持续性较强
1. 位置较优越，巨大醒目，信息干扰度低。
1. 不易为观者提供仔细浏览机
2. 最能够在产品购买地点提供广告暴露机会， 促
会， 传递信息简单， 大多只能
成购买决定。
记住品牌， 如没有其他广告补
3. 提示、 提醒功能较强， 加深印象， 具有显著的
适合辅助宣传，展示企业
户外媒体
充其内容， 则传播效果大打折
非
媒体放大效果。 4. 区域性强。
品牌形象。
扣。
常
5. 城市门面，在县级以下城镇有可能成为标志
2. 信息容量小
规
物。
3、影响范围小
非
3、可以被购买用来触达在杂志总读者群的具体
常
杂志媒体 的人口部分
规
4、就目标受众群而言，与其他媒介形式相比有
媒
效好的成本效益
体
口碑
1、传播速度快
2、广告价格相对较高 3、不会产生像其他媒介那么高的 接触频率水平 4、通常在一个特定时刻广告信息 只暴露一个人 1、主观性强
适用于品牌形象宣传 适用各种信息的传达
3. 娱乐性强，影响效果显著
电视媒体 4. 能够传达情感内涵， 感染力强， 信息记忆的强
制性高 。
5. 能够同步传递多个家庭成员， 在普通消费群中
可产生最高的触达率。
常
1. 信息涵盖量大，表达上具有较强优势
。
规
2. 主动接触型媒体， 理性选择较多， 信息的接收
媒
报纸媒体 较为深入 。
体
3. 讯息并不随时间消失，广告信息重复暴露率
1. 启动性强， 可在一定的范围和极短的时间内造成
1、 传播范围有局限性。
较大声势。
自
2. 艺术感染力强，能够有效强化消费者心理感受。
有
POP展示
3、在接近产品的地方产生提示作用。
媒
宣传品
4、场所分布较广；受众集中
体
5、视觉冲击力较强
2、 到达率不高，传播信息不快。 3、 影响范围小 4、 信息容量少 5、 市场效果慢
1、 此数据来源于各区域媒体的基础问答；不含第三方数据支持。 2、 建议第二部分各区域媒体接触情况调研结果出来后再进行制定媒体运用方向。 3、户外、自有媒体、宫业厅等媒体的情况，因属于移动品类的专项媒体，建议集中在
2003 年做专项研究执行。
媒体属性分析
属 媒体
性
优点
1. 生动、直接
2. 收视率高，渗透力强
传播
2、可信度高
2、传播信息不准确
受众广泛，强迫注意，注 目时间短
受众相对固定，持续性 高，信任程度较高
受众群体固定，信任程度 较高，持续性强
信任度较高，培养潜在消 费者
属性
媒体 短信
优点 1、到达率高 2、目标人群准确 2、目标人群到达准确
局限性 1. 信息传达亲和力较差 2. 信息传达简单，不够直观
黑龙江省各区域媒体基本资料
哈尔滨海润国际广告有限公司
媒体基本调研区域
1、一类城市：哈尔滨、齐齐哈尔、牡丹江、佳木斯、大庆 2、二类城市：伊春、绥化、黑河、七台河、大兴安岭、鹤岗、双鸭山、鸡西
基础调研媒体：
海润执行：电视、报纸、广播 移动配合执行：户外、自有媒体、宫业厅（主要为
2003 年）
执行说明：
高。
广播媒体
1. 亲切感人，内容最通俗易懂。 2. 实效性强，传播速度快，费用较低。 3. 目标受众特征明确。 4. 可用适应各种作息时间。
局限性
1. 广告素材制作费用相对较高。 2. 干扰度较强 ，需达到一定频 次，以加深记忆度 。 3. 促销效力显示周期较长。 4. 同时段不同位置广告收视效果 差异大
1. 较其他媒体接触频率低，关注 率低。 2. 不提供声音和动态图像，感染 力相对较弱 。 3. 阅读时选择性较强，广告的接 收较不具强制性。 1. 只能传播声讯，创意攻击力较 轻，无法直观的传达产品特征。 2. 信息转瞬即逝，不易查存。 3. 受众收听习惯不稳定，个性化 较强。
信息承载能力
感性短效的媒体，主要 Leabharlann Baidu合企业品牌形象、专
强
说服力罗强，信任 较高
针对性较强，信任 度一般
移动黑龙江省媒体运用组合
品牌宣传：省级电视媒体 +省级报纸媒体 +省级广播媒体 +互联网络 +各市户外 +各市营业厅 业务宣传：各市级电视媒体 +各市级报纸媒体 +各市广播媒体 +自有媒体 活动宣传：以各市级报纸媒体为主，其次是各市电视媒体 +广播媒体 +自有媒体 服务宣传：以省级电视媒体 +省级报纸媒体 +网络 +自有媒体
媒
体
1、与其它媒体相比因特网广告成本极低
2、因特网广告在统计方面具有较大的优势
1、接触率低
短效媒体、理性媒体
网络媒体 3、易反馈
2、影响范围不能确定
适合于促销活动或服务
3. 人群锁定性强
3、市场效果慢
4. 媒体新鲜，具较强感染力
1、杂志有效时间较长， 可重复阅读， 精读率高。 1、出版周期长
2、针对性强，传阅率高。
6、相对费用低
针对性最强，且可根据预算选择诉求对象
如果被认为是“垃圾邮件” ，消费者将不会
直邮话单 收件人有种被人尊重的优越感， 具有“私交” 的性 打开
质，又可产生亲切感受
成本效益低
信息承载能力 适合业务、服务软
性宣传
适合品牌形象宣 传、业务宣传
服务宣传、业务宣 传
培养习惯 培养消费习惯，信 任程度高，持续性
观众对电视媒体“贴近生活”的调查
150
120
90
60
30
0 柱形图 1
市台二套 127
市台一套 124
省台二套 112
省台卫视 市有线二套 省有线二套 市有线一套 省有线一套
102
84
75
74
65
观众认为“贴近生活”的频道依次是市台二套、市台一套、省二套、省卫视等。观众认为中央二套贴近生活的特征表现极为明显，其 次是市台二套、市台一套、省台二套，省台略显特征，但不明显。因此，在进行业务、活动宣传时，应侧重省二套及各市无线台及有 线台。