《医疗文案培训》
医疗文案培训课件
医疗文案应该使用通俗易懂的语言，避免使 用过于专业或难以理解的术语，以确保大多 数读者都能理解。
图文并茂
针对性强
优秀的医疗文案通常会配以适当的图片和图 表，以更直观地解释文字内容，增强读者的 理解能力。
医疗文案应该针对不同的受众群体进行细分 ，如针对不同年龄段、不同性别、不同疾病 状况等人群的需求进行创作。
医疗文案创意策划的实际应用
应用于宣传医疗服务和产品
通过创意和策划，将医疗服务和产 品的特点、优势和价值点呈现给患 者，提高知名度和美誉度。
应用于建立医疗品牌形象
通过文案创意和策划，建立医疗品 牌的形象和个性，增强患者的信任 度和忠诚度。
应用于提高患者互动参与
通过文案策划，设计有趣、互动性 强的宣传内容和活动，提高患者的 参与度和粘性。
医疗文案的发布渠道管理
渠道拓展
了解各种媒体和网络平台，如新闻媒体、社交媒体、医疗门户 网站等，积极建立合作关系，拓宽医疗文案的发布渠道。
渠道选择
根据文案类型和传播目标，选择合适的发布渠道，如线上广告、 微信公众号、短视频等。
发布规范
遵守各种媒体和平台的发布规范，确保医疗文案的合法性和真实 性。
医疗文案的推广与传播效果评估
增强医患沟通效果
通过医疗文案，医生可以更清晰地向患者传递诊断和治疗方案，增强患者对医生的信任感 和依从性，提高医患沟通效果。
提升公众健康素养
优秀的医疗文案能够向公众普及健康知识，提高公众的健康素养，使公众具备更好的自我 保健意识和能力。
优秀医疗文案的标准
准确性
通俗易懂
优秀的医疗文案必须具备准确性，不能夸大 或歪曲事实，也不能误导患者。
，以增加读者对医疗服务的信任感。
2024年医疗文案写作培训课件PPS
医疗文案写作培训课件PPS一、引言随着医疗行业的快速发展，医疗文案写作在医疗行业中的重要性日益凸显。
一份优秀的医疗文案不仅能够准确传达医疗信息，还能够吸引目标受众的注意力，促进医疗服务的推广。
因此，掌握医疗文案写作技巧对于医疗行业的从业者来说至关重要。
本课件旨在通过系统的培训，帮助学员掌握医疗文案写作的核心要点，提升写作能力。
二、医疗文案写作的重要性1.准确传达医疗信息：医疗文案需要准确、清晰地传达医疗信息，包括疾病的症状、治疗方法、治疗效果等，以确保患者能够正确理解并做出明智的决策。
2.提升医疗服务形象：优秀的医疗文案能够塑造医疗机构的形象，提升患者对医疗服务的信任度和满意度，从而吸引更多的患者选择该医疗机构。
3.促进医疗服务的推广：医疗文案可以通过各种渠道进行传播，如广告、宣传册、网站等，有效提升医疗服务的知名度和影响力。
三、医疗文案写作的核心要点1.了解目标受众：在写作医疗文案之前，要了解目标受众的需求和特点。
了解受众的兴趣、关注点、阅读习惯等，有助于制定合适的文案策略，提高文案的吸引力和说服力。
2.突出医疗服务的优势：医疗文案需要突出医疗服务的优势，包括医疗技术、医疗设备、医生团队等方面的优势。
通过对比分析，突出自身医疗服务的独特性和优势，增强患者的选择意愿。
3.使用专业术语：医疗文案中需要使用专业术语，以展示医疗服务的专业性和权威性。
同时，要确保术语的使用准确无误，避免误导患者。
4.突出治疗效果：医疗文案需要突出医疗服务的治疗效果，包括治愈率、康复周期等。
通过真实案例的引用和数据的支持，增加患者的信心和信任度。
5.强调患者体验：医疗文案需要关注患者的需求和体验，强调医疗服务的便捷性、舒适性和人性化。
通过描述患者的就诊流程、医疗环境等，提升患者的满意度和口碑。
四、医疗文案写作的技巧1.段落清晰：医疗文案需要分段清晰，每个段落应该有一个明确的主题，避免信息杂乱无章。
通过使用、子等，帮助读者快速理解和记忆。
医疗文案写作培训课件.PPS
医疗文案写作培训课件xx年xx月xx日contents •医疗文案写作概述•医疗文案写作技巧•常见医疗文案类型及写作要点•医疗文案写作的实际应用与规范•医疗文案写作的案例分析目录01医疗文案写作概述医疗文案是医疗行业内部使用的文本，旨在传达医疗信息、提高患者认知度、加强医患沟通等。
定义医疗文案是医疗机构与患者之间的重要沟通桥梁，能够提高患者对医疗服务的信任度和满意度，同时也能帮助医疗机构树立良好的品牌形象。
重要性医疗文案的定义与重要性种类医疗文案主要包括宣传文案、诊疗文案、药品说明书、医疗器械说明书等。
特点医疗文案需要具有科学性、严谨性、实用性、可读性等特点，同时还需要符合国家相关法律法规和行业规范。
医疗文案的种类与特点医疗文案写作的基本原则医疗文案必须客观准确，不夸大其词，不误导患者。
客观准确简洁明了人性化服务品牌形象医疗文案需要简洁明了，避免使用过于专业或复杂的术语，以便患者理解。
医疗文案需要体现人性化服务，关注患者的需求和感受，增强医患沟通。
医疗文案需要与医疗机构品牌形象相符，树立良好的品牌形象，提高患者信任度。
02医疗文案写作技巧1标题的撰写23标题是吸引读者注意力的关键，应使用简洁、明了的语言表达文章的核心内容。
标题要突出、醒目针对不同的读者群体，标题的表述方式也会有所不同，需要根据目标读者的特点进行定制。
标题要有针对性标题应真实、准确地反映文章内容，避免使用过于夸张或虚假的语言。
标题要避免夸大其词03正文表述要通俗易懂尽量避免使用过于专业或复杂的术语，以免让读者产生困惑。
正文的布局与表述01正文结构要清晰正文应该有一个明确的主题，并围绕这个主题展开，同时要注意段落间的逻辑关系。
02正文内容要详实正文中的信息要准确、完整，避免遗漏重要细节或误导读者。
选取的案例应该能够代表某一类情况或问题，从而让读者能够更好地理解文章所要表达的意思。
案例要具有代表性所选取的案例应该是真实存在的，并且具有可信度，从而让读者能够更好地接受文章中的观点。
医疗软文培训3
标题的写作要点 ❖ 标题要似广告而非广告
尽量弱化广告意图，增强公益性。用户大多都有些抵触开门见山 似的广告推销方式，比起广告意图明确的软文，用户似乎更偏爱 那些重在传递知识，乐趣与价值的文章。
❖ 标题中尽可能包含价格与促销内容
价格和促销信息是消费者最敏感的字眼，即使他们不差钱，但谁 都仍然希望能以低于市场或则低于同类消费者的价格买到高质量 的产品或服务。
❖ 引语式
引用文件、报告或人物谈话的部分内容，把最重要的意思加以突 出。
软文结构类型
结构为一篇软文的框架、骨络。通常，透过软文的结构，可以大致 领会到软文的风格特色。属于情感煽动型，还是客观描述型，属于 优雅清新型，还是故事叙事型，都可以透过其结构感觉到。 目前，医疗软文主要分为下面几种，结构各有不同又各具特色。
标题的类型 ❖ 悬念式 ❖ 故事式
❖ 情感式 ❖ 促销式
❖ 恐吓式
❖ 解决问题式 专家建议式 新闻报道式 科普宣传式
标题的写作要点 ❖ 标题要言之有物，不要过于空泛
标题要言之有物，要充分注意与关键字的链接，标题中要含有关 键字，让读者一眼就能知道你想说哪方面的内容，医疗软文的关 键词主要有“疾病名称、技术或疗法、专家、疗效、优势”等， 根据需要来突出一两个方面即可。标题要注意与社会热点挂钩， 密切关注人们的热点和焦点。
ALT
ALT属性就是对图片进行描述的文字。
描述文字在页面上不会显示， 但当我们把光标放在图片上时 就会显示。
网速过慢的时候图片会显示 不出来，图片的ALT属性便会 显示访问者该位置的内容， 增加了用户体验
关键词分析
一旦确定了大概要写什么主题的文章后，就需要先做一 些关键词研究，提取的关 键词，并将其自然地穿插到内容中。
医药广告文案培训教材(doc 7页)
医药广告文案培训教材(doc 7页)《男人没有年龄，只有强弱》再比如，很多产品借奥运打广告，除了借奥运传播力意外，其实也在借感情，一方面是我们见多了，习以为常没思考，另方面厂家确实没有再感情方面作具象文章，与此相同的还是很多喜庆节日促销，也是这个道理，借感情给促销理由，当然实质还是给利益。
2.3人文知识——浅显直观朴实的价值观这一点在药品报广创意方面用得更少，其实用好了会很不错。
比如有个玫瑰产品，做促销给理由，就给到了这方面。
“谁说今天婚姻不值钱，谁说今天是物欲横流，玫瑰##产品推出，拿结婚证买产品，厂家给打折，婚龄越长，折扣越低，让婚姻值钱”。
另外还有很多浅显、直观、朴实的人生理念，其实都对消费者有触动作用，比如增高产品：今天多长几厘米，明天才不会低人一头，其他一些话：从拿命卖钱到拿钱买命；生活没有绕不过的坎等等，完全可以找找生活中老百姓认定的理念。
——人文知识，不管是情绪还是价值观，常用于报广抓消费者的心，说到读者心理痛处四、药品创意的特征比如有个IP电话，说他拨打方便，价格便宜，他创意是“便宜（pian）方便（bian）”。
有什么用？这也叫创意？我看是吃了屎！你还不如“全是3毛钱一分钟，17909，我是2毛9！”啪，直接利益给到位。
要知道方便、便宜两个词全世界都在说，你要说方便，方便有什么用，如果你说“你的心脏也该方便一下”，人家能记住，心脏要方便，也挺对呀！细胞都要排泄，心肌细胞排泄不好，肯定有毛病！心堵心慌、心脏病，我看这可以做心脏病的创意，医学支撑就说心肌细胞要疏通嘛。
通过这个笑话我们看看药品创意的特征。
1、新颖独特2、通俗易懂3、形象可感4、真实逼真5、具吸引力创意的几条规则：创造守则第一条: 创意只在市场和消费者心中前进半步,否则就过头了创造守则第二条: 先想出许许多多的点子,然後再把坏点子淘汰创造守则第三条：不要只寻求唯一的正确答案创造守则第四条：如果一时想不出来.....暂时休息一下创造守则第五条：一想到点子,马上记录下来,免得忘记创造守则第六条：不要在想的同时下判断创意的故事——什么时机出创意坐马桶加班通宵从事体力劳动时上教堂时约会时运动时打屁时无聊的会议(或训练)时洗澡时半睡半醒时半夜醒来时搓麻将时五、向国外和台湾的长文案学习美国伯思巴克为奥尔巴克百货公司撰写的文案（利益描述非常到位，药品学习榜样）慷慨的旧货换新带你的太太，只要几块钱……我们将给你一位新的女人为什么非要欺骗自己，认为你买不起最新的最好的东西？在奥尔巴克百货公司，你不必为买美丽的东西付高价。
医疗文案培训课件
医疗软文内容
第三种：故事类软文 主要是针对一些典型案例，以新闻的形式来包 装，如《宫外孕少女**医院获救治》，先写救 治现场，然后写患者得病的原因，经过**医院 如何救治（突出技术优势），少女脱离危险， 如何感激等。 事实上以案例的形式来写软文，一是故事性强， 更具可读性，二是有真实感，因为很多患者都 会和案例中的人一样，遇到问题无法解决，更 易引起患者内心的共鸣，最后用一个好的结果 （治好康复）来暗示或引导读者，读者自然会 有意愿咨询、就诊。
比如： 《腋臭害了谁》 《腋臭医院哪ห้องสมุดไป่ตู้好》
标题的类型----故事式
2、故事式：通过讲一个完整的故事带出产品， 使产品的“光环效应”和“神秘性”给消 费者心理造成强暗示，使销售成为必然。 讲故事不是目的，故事背后的产品线索是 文章的关键。
比如：《昆明男子拎十万元上院求医》 《虽然离婚了，我也要治好腋臭》
1、正文不要太长 很多人都很多厌烦那些洋洋洒洒几大页的广告 软文，这不仅消磨他们的时间，一不谨慎还可 能让他们无从寻找重点。因此控制好正文字数， 为用户节省时间，也为我们自己节省精力。
2、软文可与名人进行捆绑 商家都喜欢请名人进行代言，一是因为名人 知名度高，可以提升品牌的知名度和影响力。 二是因为名人多半是某个领域的意见领袖，他 们的生活和消费模式影响着很大一部分人的购 买行为。
文案编辑需要执行的标准
5、正文最后一段要有“编辑总结：”，可以在 原最后一段基础上稍作修改，也可自己编写， 要求“总结”里必须再次一字不差、原封不动 出现要做的那个关键词！
6、文章中至少出现一次我们自己医院的名称。 注：所添加的文章里不能出现其他医院的名称， 如果有，同意换成我们自己医院的名称即可。 还有，原文章里如果有超级链接一定要去掉。 （关键词是核心，重中之重，审核也就是主要 看关键词有没有按要求出现）
医疗方案培训知识
医疗方案培训知识引言医疗方案培训是为了提升医护人员的技能和知识，以确保其在工作中能够有效地应对各种医疗情况。
本文档旨在介绍医疗方案培训的重要性以及一些常用的培训方法和技巧。
重要性医疗方案培训对医护人员而言是至关重要的。
以下是一些理由：1. 提高患者护理质量：通过培训，医护人员能够研究到最新的医疗技术和治疗方案，从而提高他们的临床技能和判断能力，进而提高患者的护理质量。
提高患者护理质量：通过培训，医护人员能够学习到最新的医疗技术和治疗方案，从而提高他们的临床技能和判断能力，进而提高患者的护理质量。
2. 提升团队协作：医疗方案培训可以帮助医护团队了解彼此的角色和职责，增强协作能力，提高工作效率，确保医疗方案的有效执行。
提升团队协作：医疗方案培训可以帮助医护团队了解彼此的角色和职责，增强协作能力，提高工作效率，确保医疗方案的有效执行。
3. 降低医疗风险：通过培训，医护人员能够研究到如何应对意外的医疗事件，提高应急处理能力，减少医疗事故的发生，降低医疗风险。
降低医疗风险：通过培训，医护人员能够学习到如何应对意外的医疗事件，提高应急处理能力，减少医疗事故的发生，降低医疗风险。
培训方法医疗方案培训可以采用多种方法，根据具体情况可选择以下几种常用的培训方法：1. 现场演示和模拟训练：通过现场演示和模拟训练，医护人员可以身临其境地感受真实的医疗环境，研究和掌握正确的操作技巧和处理流程。
现场演示和模拟训练：通过现场演示和模拟训练，医护人员可以身临其境地感受真实的医疗环境，学习和掌握正确的操作技巧和处理流程。
2. 问题讨论和案例分析：通过问题讨论和案例分析，医护人员可以共同分析和解决实际工作中遇到的难题，增进彼此之间的交流和共享经验。
问题讨论和案例分析：通过问题讨论和案例分析，医护人员可以共同分析和解决实际工作中遇到的难题，增进彼此之间的交流和共享经验。
3. 在线研究和培训平台：利用互联网和在线研究平台，医护人员可以自主研究和参与培训课程，随时随地获取最新的医疗方案知识。