搜房网家居方案书--鹰卫浴合作案例参考
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整装卫浴文案策划书3篇
整装卫浴文案策划书3篇篇一《整装卫浴文案策划书》一、项目背景随着人们生活水平的提高和对居住环境品质的追求，整装卫浴市场逐渐兴起。
整装卫浴具有设计美观、安装便捷、质量可靠等优点，能够满足消费者对于高品质卫浴空间的需求。
为了更好地推广我们的整装卫浴产品，提升品牌知名度和市场占有率，特制定本文案策划书。
二、目标受众1. 年龄在 25-45 岁之间，有一定经济实力，注重生活品质的消费者。
2. 新婚夫妇，对于新房装修有较高要求。
3. 房地产开发商、装修公司等行业客户。
三、文案主题“定制你的品质卫浴空间”四、文案内容1. 引入“你是否渴望拥有一个既美观又实用的卫浴空间？一个能够让你在疲惫时尽情放松，享受舒适沐浴时光的地方？我们的整装卫浴将为你实现这个梦想。
”2. 产品特点个性化设计：根据你的需求和喜好，量身定制专属的卫浴空间。
高品质材料：选用优质的陶瓷、五金等材料，确保产品质量和使用寿命。
便捷安装：一体化设计，现场快速安装，减少施工周期和成本。
智能科技：配备智能马桶、恒温淋浴等高科技产品，提升使用体验。
3. 案例展示展示一些成功的整装卫浴案例，包括不同风格和户型的卫浴空间，让消费者更直观地感受产品效果。
4. 客户评价引用一些客户对我们整装卫浴的好评和赞扬，增加消费者的信任感。
5. 售后服务强调我们完善的售后服务体系，如质保政策、售后维修等，让消费者无后顾之忧。
6. 呼吁行动“立即联系我们，让我们一起打造属于你的品质卫浴空间！”五、传播渠道1. 官方网站：在公司网站上发布文案，展示产品特点和案例。
2. 社交媒体：利用、微博等社交媒体平台进行推广，吸引目标受众的关注。
3. 线下活动：参加家居展会、促销活动等，现场展示产品并发放宣传资料。
4. 合作媒体：与家居类媒体合作，发布产品评测和推荐文章。
六、效果评估1. 定期统计网站访问量、社交媒体粉丝增长数等数据，评估文案的传播效果。
2. 收集客户反馈，了解消费者对文案和产品的意见和建议，及时进行调整和优化。
卫浴推销策划书范文3篇
卫浴推销策划书范文3篇篇一《卫浴推销策划书范文》一、市场分析1. 目标市场：主要针对新建住宅、装修市场以及酒店、宾馆等商业场所。
2. 市场需求：随着人们生活水平的提高，对卫浴产品的品质、设计和功能要求越来越高，同时对环保、健康的关注度也在不断增加。
3. 竞争态势：市场上存在众多卫浴品牌，竞争激烈，需要通过差异化的产品和服务来突出重围。
二、产品策略1. 产品线：提供多样化的卫浴产品，包括马桶、浴室柜、水龙头、淋浴喷头等，满足不同客户的需求。
2. 产品特点：强调产品的高品质、时尚设计、节水环保、舒适体验等特点。
3. 品牌定位：打造中高端品牌形象，注重品牌的美誉度和忠诚度。
三、价格策略1. 定价原则：根据产品成本、市场需求和竞争状况，制定合理的价格体系。
2. 价格策略：采用差异化定价策略，对不同系列的产品设定不同的价格水平，以满足不同消费层次的客户需求。
3. 促销价格：定期推出促销活动，提供优惠价格，吸引客户购买。
四、渠道策略1. 经销商渠道：与各地经销商合作，建立广泛的销售网络，提高产品的市场覆盖面。
2. 专卖店渠道：在重点城市开设专卖店，展示品牌形象和产品，提供专业的销售和服务。
3. 电商渠道：利用电商平台，拓展线上销售渠道，方便客户购买。
五、促销策略1. 广告宣传：通过电视、报纸、杂志、网络等媒体进行广告宣传，提高品牌知名度。
2. 促销活动：举办新品发布会、促销活动、团购活动等，吸引客户购买。
3. 人员推销：培训专业的销售人员，为客户提供优质的服务和产品介绍。
4. 公共关系：积极参与行业展会、公益活动等，提升品牌形象和社会影响力。
六、服务策略1. 售前服务：为客户提供专业的产品咨询和设计方案，帮助客户选择合适的产品。
2. 售中服务：确保产品的及时配送和安装，提供优质的现场服务。
3. 售后服务：建立完善的售后服务体系，及时处理客户的投诉和问题，提供长期的产品维护和保养服务。
七、执行计划1. 制定详细的营销计划，明确各项工作的责任人和时间节点。
上海鹰卫浴集团采购者深访——段华(1)【家居建材营销策划】
M：这个是特殊的功能呢，还是怎么样呢？
1：这个我也不是很清楚，都不一定的。
M：那目前是不是都用这样的产品呢？
1：没。
M：它都是直营的，不是加盟的？
1：直营店要达到240家，加盟要达到4百家。
M：哦！那这个酒店企业文化是什么类型的呢？
1：我们的企业文化它是一个体验式的文化，在里面居住很舒服的，因为我们是按照三星级的标准来做的，就是跟住星级酒店的感觉是一样的，在一个经济型里来体验星级酒店的感觉。
M：那基本的企业背景是怎么样的呢？
1：我们是一个合资的，跟上海爱家集团合资的。
M：那星级酒店的享受感觉是怎么样的呢？
1：一个是里面的配置，我们里面所有的配置都是齐全的，配置都是全国有名的，还有服务。
M：那住星级酒店的感受是怎么样的感受呢？
1：就是比较安逸，还有我们有自己的中餐、西餐。
M：就是有很好的服务设施？
1：对的。另外我们酒店还有书吧，还有能够看电影影吧。
封面：
座谈会名称：卫浴深访
主持人：黄启鸿城市：上海
开会时间：2007.8.31被访者条件：购买大宗鹰卫浴产品的团体购买者
被访者背景资料：
序号
姓名
性别
是否有权决策购买单位卫浴产品
最近一次购买大宗卫浴产品的时间
购买的品牌
购买产品的类别
金额
所在单位/职位
1
段华
男
是
鹰卫浴
七星星商旅酒店/采购物流部/采购主管
M：也就是说你把它翻上去了以后它不是很固定，可能过一会慢慢地下来？
1：对的。
M：这可能是安装时候的问题？
1：对的。有时还会慢慢滑下来。
M：那您觉得在这方面应该有一些改进，是吗？
卫浴产品解决策划方案解析
•卫浴产品解决方案项目背景1、合作客户唐山梦牌瓷业有限公司创立于 1999 年 9 月，创立初期仅为一个工厂，年生产能力 70 万件产品。
10年拼搏奋进，梦牌瓷业已进展成为拥有 3 个分工厂的集团企业。
占地总面积 400000 平方米，要紧设备为现代最先进的 5 条全自动宽断面、节能燃气隧道窑和 4 条拥有高科技含量的全自动燃气梭式窑。
年生产能力为 350 万件产品。
YING（鹰卫浴）创立于1994年，是国内最具实力的卫浴品牌之一。
06年被西班牙乐家集团收购后成为国际化卫浴公司，公司内部拥有自己的设计团队（西班牙总公司设计成熟团队+佛山新乐公司驻厂设计人员in house designer）。
2、行业地位梦牌产品的要紧经销网络是美国、加拿大、澳大利亚、韩国、新加坡、南非、法国、意大利、波兰、俄罗斯等世界上多个国家。
产品不管在款式、釉面、功能、物理和化学性能上均居领先水平。
毋庸置疑，梦牌瓷业已成为声誉卓著的卫生陶瓷名家。
2002 年 9 月通过 ISO9001 ： 2000 国际质量治理体系认证；2002 年 10 月通过韩国 KS 质量治理体系认证； 2003 年 4 月产品通过加拿大 CSA 认证； 2003 年 9 月产品通过美国 UPC 认证； 2003 年 12 月产品获河北省优质产品称号； 2004 年 4 月荣获采纳国际标准证书； 2004 年 7 月通过澳大利亚 AS 治理体系认证； 2005 年 6 月获中国建筑卫生陶瓷行业知名品牌；2006 年 4 月产品通过欧洲 CE 认证； 2006 年 10 月产品荣获河北省名牌产品称号； 2007 年 10 月被中华人民共和国海关评为 AA 类治理企业。
品质、设计、环保是YING的核心优势。
YING致力于节水环保产品研发，以精益求精的制造工艺和环保时尚的产品设计，倾力打造YING品牌国际化的卓越品质。
鹰卫浴要紧生产五类产品：陶瓷件、龙头、浴盆、浴房、卫浴家具。
卫浴店铺营销策划书3篇
卫浴店铺营销策划书3篇篇一《卫浴店铺营销策划书》一、前言随着人们生活水平的提高，对于卫浴产品的需求也日益增加。
本策划书旨在为卫浴店铺提供一套全面的营销方案，以提高品牌知名度、增加销售额和提升客户满意度。
二、市场分析1. 目标市场：以中高端消费者为主，包括城市居民、年轻家庭和追求品质生活的人群。
2. 市场需求：消费者对于卫浴产品的品质、设计、功能和环保等方面有较高的要求。
3. 竞争对手：分析同行业竞争对手的产品、价格、促销和服务等方面的优势和不足。
三、店铺定位1. 品牌形象：打造高端、时尚、环保的卫浴品牌形象。
2. 产品定位：以中高端卫浴产品为主，涵盖马桶、浴室柜、淋浴房、浴缸等多个品类。
3. 服务定位：提供优质的售前咨询、售中服务和售后服务，让客户感受到专业和贴心。
四、营销策略1. 产品策略优化产品线，推出符合市场需求的新产品。
加强产品质量控制，确保产品的稳定性和可靠性。
与知名设计师合作，推出具有设计感的产品。
2. 价格策略制定合理的价格策略，既保证产品的利润空间，又具有竞争力。
定期推出促销活动，如打折、满减、赠品等。
提供个性化的价格方案，满足不同客户的需求。
3. 渠道策略开设实体店铺，选择繁华地段或建材城作为店铺位置。
建立线上销售平台，如官方网站、电商平台等。
与家装公司、设计师等建立合作关系，拓展销售渠道。
4. 促销策略开业促销：在店铺开业期间，推出一系列优惠活动，吸引客户购买。
节日促销：在重要节日和纪念日，推出针对性的促销活动。
会员制度：建立会员制度，提供积分、折扣等优惠，增加客户粘性。
5. 服务策略提供免费的上门测量和设计服务，满足客户个性化需求。
建立专业的安装团队，确保产品安装质量。
提供售后服务，及时处理客户投诉和维修需求。
五、营销活动策划1. 主题活动定期举办主题活动，如新品发布会、设计师讲座、卫浴文化展览等。
与相关行业协会、媒体合作，扩大活动影响力。
2. 社交媒体营销利用社交媒体平台进行品牌推广和产品宣传。
鹰卫浴品牌书【家居建材营销策划】
旗开得胜鹰卫浴精致生活·家二OO七年十一月•每天•我们都在忙碌•从来，压力和锁屑就如影随行•蓦然回首，生活美景只在记忆中温柔•你是否注意到今天屋子里的阳光有几米长？•你是否留心过昨日桌上水仙花开得有多芬芳？•时光不能倒流•即便无暇顾及，却都不想丢弃•我希望……•劳累之后能品一杯清茶•忙碌之余闻到幽香兰花•我渴望……•细腻别致动人心•精妙优雅醉生活•流水绵绵暗香浮动•阳光通透曼妙无边•洗净铅尘之余这是我放置心灵的空间•消除疲惫之外这是我找回自我的空间•去芜存菁之后这是我冥想思考的空间•别忘记，善待生命•哪怕平淡也要细数生活精致之美•体验精致1•让精致成为•一种生活习惯•一种独特眼光•一种生命积累•一种精妙智慧•鹰卫浴—精致生活品牌是什么？•品牌是一种美好的感觉，是丰富的、有意义的联想•一个好品牌是对消费者货真价实的保证,是优越性能的承诺,是使用体验的升华,是自我实现的体现•一个好品牌在市场能吸引足够的注意力,能引导人对其解读,能支撑高价定位•一个好品牌对在企业内部能引导产品研发,指导人事决定,优化资源配置,激发传播灵感鹰卫浴要成为一个标志性品牌什么是标志性品牌？深厚的品牌积累与资产传承独特广泛的认知和联想，品牌个性突出深受消费者喜爱，强烈而独特的感性体验鹰卫浴的要建立的品牌标志•值得信赖的品质与服务•有情调有品味，有浓厚的东方神韵又不失亲和力•懂得体验精致生活的专家鹰卫浴怎样创建成标志性品牌?品牌远景Brand Vision用品牌远景聚合品牌的力量，炼就品牌标志，占据消费者感知的感情•一个杰出的品牌远景把品牌战略落实到品牌体验2•“精致卫浴”解决了消费者在生活品位和无暇顾及细节之间的冲突•带给消费者内心真正能满足的价值，让消费者体验到精致之美•品牌远景代表一个庄严的承诺•品牌远景可以驱动消费者的长期偏好•“体验精致之美”是在向消费者承诺产品品质、品牌价值和消费者体验•“体验精致之美”来源于消费者需要背后的真正动机品牌的渊源传承Origin and Heritage•14年的成长，领先于中国卫浴行业的精湛技艺，塑造出“高品质”形象•宝贵的生产研发与管理经验，长期积累的渠道通路资源•消费者心目中“大品牌、好品质”的高度认知与品牌忠诚度•本土卫浴的1994 鹰牌卫浴创立，产品品质广受好评，首先获得行业节水认证，成为节水卫浴的排头兵，集众多荣誉于一身•2006年8月鹰牌卫浴归于乐家集团旗下，改名“鹰卫浴”，成为具有国际背景的卫浴品牌，受到行业高度关注，不断推出的新品品牌的核心竞争力……Key Competence•核心竞争力是一个品牌不可被替代与模仿的要素•品牌是在市场上彰显企业核心能力的最有效方法•核心竞争力是品牌成功的支持点•同类品牌不可比拟的品质优势，是凭品质创品牌的企业典范•丰富的生产经验和强大的技术研发能力•本土资源和国际平台的综合品牌信仰Brand Value•取精用宏，潜精研思•精雕细凿，精益求精3•《左传．昭公七年》云：“蕞尔国而三世执其政柄其用物也弘矣其取精也多矣”，座鹰卫浴从大量的材料中选取精华，充分运用，精致卫浴由此而来•“精致生活”是集智慧和努力于一体的结晶，鹰卫浴潜心钻研，用心打造•追求产品与服务的不断提升，用精雕细凿的态度对对待每道工艺•不骄不躁，精益求精只为成为精致生活的专家消费者洞察Consumer Insight•大众高端市场的消费者—中产小资阶层•渴望生活更有品味，但又无暇顾用生活细节•28-35岁，较高学历，公务员、企业中高层、知识型小业主、律师、IT工程师等专业人员，工作稳定，月收≥5000•年轻的新兴群体，喜欢聚会、看杂志、运动、电影、演出和展览等，追求独特品味的生活享受，讲究生活情调，渴望浪漫的爱情，喜欢自由与健康，推崇简单而富有个性的事物•但……他们面临来自职业、经济、生活上的种种压力，常常无暇顾及生活中的细节。
家装公司活动策划方案鹰卫浴策略
家装公司活动策划方案鹰卫浴策略清晨的阳光透过窗帘洒在书桌上，我拿起笔，开始构思这个家装公司活动策划方案。
作为鹰卫浴的策略，我深知这次活动的重要性，这将是一次让客户眼前一亮，提升品牌影响力的绝佳机会。
一、活动主题“美好生活，鹰卫浴相伴”——打造全新家居体验活动二、活动目标1.提高鹰卫浴在家装市场的知名度。
2.增强消费者对鹰卫浴产品的信任度和购买意愿。
3.拓展客户群体，提升品牌影响力。
三、活动时间2023年10月1日至10月7日（国庆假期）四、活动地点鹰卫浴全国各大专卖店及线上商城五、活动内容1.产品展示（1）实体店：设立专门的展示区，展示鹰卫浴各类产品，如马桶、浴室柜、淋浴房等。
（2）线上商城：推出专题页面，展示产品图片、详情、用户评价等。
2.优惠活动（1）国庆期间，购买鹰卫浴产品可享受8折优惠。
（2）购买指定产品，赠送精美礼品。
（3）老客户介绍新客户，双方均可获得现金红包。
3.互动环节（1）现场体验：消费者可现场体验鹰卫浴产品，感受其品质与舒适度。
（2）线上互动：开展线上答题、抽奖等活动，增加用户粘性。
4.售后服务（1）活动期间，提供免费上门安装服务。
（2）提供一年质保，终身维护。
六、活动推广1.线上推广（1）利用官方微博、公众号、抖音等社交媒体平台，发布活动信息。
（2）合作网红、KOL进行推广，扩大活动影响力。
2.线下推广（1）在各大城市地铁、公交站台、户外广告牌等地投放广告。
（2）与家装公司、设计师合作，举办联合活动。
3.媒体报道邀请媒体进行现场报道，提高活动知名度。
七、活动预算1.宣传费用：10万元2.优惠活动费用：20万元3.礼品费用：5万元4.售后服务费用：3万元总计：38万元八、活动效果评估1.活动期间，线上线下销售额。
2.活动结束后，客户满意度调查。
3.媒体报道数量及传播范围。
4.老客户介绍新客户数量。
九、后期跟进2.对新客户进行回访，了解产品使用情况，提供售后服务。
3.建立客户档案，便于后续跟进。
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品牌论坛——中国最大的品牌互动交流平台 涵盖家具、地板、厨房、卫浴、家电等各门类3000余个品牌
1、业主论坛— 中国置业消费者交流互动大平台
广州亚运城
碧桂园凤凰城
►涉及全国100多个主要城市 ►日发帖达50万贴 ►全国共有5万个楼盘业主论坛
（二）、鹰卫浴的互动营销
1、在线专家答疑/装修知识讲座——鹰卫浴教您如何选好五金件
设计、环保是YING的核心优势。YING致力于节水环保产品研发，以精益求精 的制造工艺和环保时尚的产品设计，倾力打造YING品牌国际化的卓越品质。
继往开来、勇于创新、不断进取，鹰卫浴秉承国际视野，坚守“关爱、 国际、诚信、品质”的经营理念，融合国际卫浴设计艺术与精工品质，一如既 往致力于本土市场，以诚信与精心服务，为用户缔造洁净健康、时尚舒适的卫 浴空间，引领消费者畅享“自由、适度、永续”的“慧生活”。
搜房网软性服务与配合
报告/数据支持
品牌推荐
网络营销培训
软性 服务
危机公关
活动赞助优先
鹰卫浴&搜房网合作方案一一250万 特别策划开辟五金频道“鹰卫浴专栏”，两条鹰卫浴独家资讯全年不间 断宣传鹰卫浴最新动态和产品。 合作份额：250万元 投放位置： 搜房总网首页、五金频道、家居首页、装修论坛、业主论坛 配送位置：装修论坛首页、装修日记论坛、设计师频道、 装修帮频道、装修日记频道、装修图库详情页
案例：柏丽灯饰设计师沙龙酒会
（四）、鹰卫浴的节庆营销
团购/促销活动
• 配合庆典、节假日，组织策划促销团购活动，让线上宣传蓄势在此爆发。
• 注：7月1日 起，搜房只配合在各地落地促销活动的线上宣传及推广工作，并将利用搜房客户数据库（搜 房小区/公关活动、会员卡）对搜房会员进行要约扩大客户活动影响面，不再签署线下团购活动。
/jnbbs/jnzxlt~2002~4/37548815_37548815.htm
策划：鹰卫浴限量版火炬龙头、花洒终极秒杀
（二）、鹰卫浴的互动营销
4、 芯技术、新体验——“鹰卫浴之约”装修日记大赛
冠名、投稿、评选、颁奖、感受、回顾，持续宣传。 经验交流，公益性强，口碑传播。
了解消费者心理。先入为主，引导消费的同时又能自我宣传。 后续查询、搜索式的宣传效果比看得见的过程的效果要大得多！
案例：箭牌卫浴资深专家答疑
/qdbbs/qingdaozxlt~17~63/51890858_51890858.htm
线上互动活动策划： 形式如：在线拍卖、在线秒杀、有奖调查等，具体形式和 方案再提前沟通、策划。
• 消费券新模式，三方共赢，引领消费，抢占市场，威摄对手。
• 7月1日 起，代金券将主要通过线上团购和零售的形式销售。
每个投放城市均可免费参加当地的大集采3次并优先安排展位。
优势：
• 减小了企业现金压力 • 降低了企业广告硬成本 • 获得了额外的品牌推广资源 • 提升了产品的促销优势
（四）、鹰卫浴的节庆营销
鹰卫浴&搜房网合作方案一一250万
投放位置建议理由： 搜房总网首页（2/3通栏）：
• • •
•
充实网上信息量，占据“网络市场” 、google战略合作，关键字搜索链接。 线上营销的基础。
阶段性收集、建立并及时更新鹰卫浴产品数据库，高关注、点击率，首页展示、品牌及单
品排行榜的软性宣传。
（一）、鹰卫浴的品牌营销 4、软文报道——
• 开业、加盟、招商、新品、促销等最新企业动态，让企业实力和产品 优势的体现做到润物细无声。 • 全年配合宣传，第一时间发布各类鹰卫浴软文。
思路：品牌销量两手抓，线上线下相结合
以搜房家居网为平台，以2012年“进社区”战略为核心，依托卫浴五金频 道、装修论坛和业主论坛三大后盾，以装修业主和业内人士为精准受众，综 合线上线下资源进行整合营销推广。 软文和公关双管齐下，确保品牌、招商细水长流，促销、增量水到渠成。 线上线下齐头并进，维持粘度，扩大影响。
五、活动展示
五、鹰卫浴&搜房网合作资源推介
专家讲 座/答疑 新品 推荐
整合营销产生 1+1＞2 的品牌营销效果 软硬营销相结合 品牌形象更立体
新闻 软文
首选品牌
高峰 论坛
网上寻宝 家居体验之旅
产品 测评
大集采 团购
摄影大晒 装修日记大赛
专题 策划
网上 展厅
线上拍卖
有奖调查
活动 报道
精英 访谈
在线秒杀
（一）、鹰卫浴的品牌营销 5、新品发布、产品测评、
• 测评：用第三方、专业的角度、 • 从设计、材料、工艺等介绍产品 • 的优势，客观而隐性的引导消费者。
• • 箭牌AB1240虹吸连体座便器 就爱经典简洁风 /news/2011-09-14/5875664.htm
关爱、国际、诚信、品质
--鹰卫浴&搜房网合作方案
一、品牌竞争数据分析 二、核心优势与推广思路
目 录
三、鹰卫浴&搜房网整合营销传播 四、优势资源总结和建议
五、活动展示
1、合作金额数据对比（单位：万）
2、资讯报道数据对比（单位：条）
3、产品展示数据对比（单位：条）
4、搜房网数据对比（单位：条）
一、品牌竞争数据分析 二、核心优势与推广思路
目 录
三、鹰卫浴&搜房网整合营销传播 四、优势资源总结和建议
五、活动展示
鹰卫浴如何进行网络营销？
——以消费者为中心的整合营销
品牌营销
互动营销
口碑营销
节庆营销
体验营销
临门一脚
全方位、立体化打造鹰卫浴的品牌形象，结合终端氛围、体 验式营销，引导消费者购买、抢占市场、带动经销加盟！
搜房不定期举办，鹰卫浴根据主题选择，安排主管出席。
（一）、鹰卫浴的品牌营销 2、精英访谈——
• 老总专访，强化品牌与精英的联想，塑造行
• 业领导形象
• 配合展会、年会、新品发布等盛事，畅谈行 • 业前景和企业宏图、最新动态。
搜房策划安排或根本鹰卫浴需要，对鹰卫浴领导进行专访。
（一）、鹰卫浴的品牌营销 3、建材数据库、
拍客时代，有图有真相！酷图、视频最易走红。 启动、宣传、投稿、投票、评选、颁奖、回顾，持续炒作。 快速转载、聚集人气；收集信息，后续宣传。 鹰卫浴：策划一场“以爱之名”婴儿摄影大“晒”，晒宝贝，晒幸福，赛大奖！
案例 ：完美SHOW我家· 晒出真幸福—— 百得胜衣柜十周年感恩盛典之摄影大赛
（二）、鹰卫浴的互动营销5、箭牌数据提取6、惠达数据提取
7、鹰卫浴数据提取一、品牌竞争数据分析 二、核心优势与推广思路
目 录
三、鹰卫浴&搜房网整合营销传播 四、优势资源总结和建议
五、活动展示
二、鹰卫浴产品核心优势与推广思路
核心优势：
YING（鹰卫浴）创立于1994年，是国内最具实力的卫浴品牌之一。品质、
/news/2011-11-22/6404225.htm
（二）、鹰卫浴的互动营销
业主论坛 装修论坛 品牌论坛
业主论坛——中国置业消费者交流互动大平台 涉及全国100多个主要城市；日发帖达50万贴；全国共有5万个楼盘业主论坛
装修论坛——国内装修业主经验分享交流平台 装修论坛涉及全国40多个主要城市，每天100万人同时在线，主题更新超过10万条。 搭建业主家装经验交流平台，为家装产品、企业等进行口碑营销
（一）、鹰卫浴的品牌营销 1、大话家居——
• 发出声音，体现话语权，行业形象。
• 家居各行业老总或运营主管高峰座谈。 • 信息碰撞与交流、折射市场、预示趋势。
• • • /news/2011-11-12/6322935.htm 大话家居：汇聚· 和谐· 共赢 渠道英雄对话发展之道 ——箭牌· 心生活· GO 总裁京城论剑
案例：华伦蒂诗有奖调查&幸运踩楼活动
（二）、鹰卫浴的互动营销
6、网上/店面寻宝——微博时代，今天你@了吗？
• 搜索并浏览鹰卫浴卫浴官网，注册有礼、有奖调查。 • 礼物或现金券。适量现金券吸引人气促进消费。
策划：鹰卫浴“大@无彊 让爱传千里”微博接力活动
官方微博发起节水倡议，一定时间内每被转发一次鹰卫浴即捐出一元钱 购买饮用水献给国内严重缺水的地区或支援当地饮水工程建设。 搜房论坛发布官方详细活动介绍专贴，并持续跟踪报道活动进展。
•配合鹰卫浴新品发布做线上或线下采访报道。 •配合新品或新店等做专业的产品测评。
（一）、鹰卫浴的品牌营销
6、专题策划—— •根据鹰卫浴需要策划各类专题报道。 • • •
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综合、全面，有力配合企业品牌、招商、 展会、年会、大型活动等重大营销事件和新闻的宣传。 深圳箭牌厨卫旗舰店隆重开业 引领厨卫全空间模式
案例：杜菲尼卫浴装修日记大赛
策划：冠名2012年9-12月五城装修日记大赛以及广州2012年度购 房者大会暨业主奥斯卡颁奖大会。
（二）、鹰卫浴的互动营销
5、网上有奖问答/抢楼——鹰卫浴拜您为气，或定额现金券促进二次消费。
在新品设计或上市、新店、新计划部署等开 展网上有奖调查，既是宣传也是市场调研。
8、品牌论坛 品牌推荐
• • • 开辟鹰卫浴专属论坛，主动，互动，即时 沟通、宣传 为消费者提供品牌选购指导 可主动直接广告营销，又可促进口碑营销
为鹰卫浴开设专属的品牌论坛，由鹰卫浴网销人员 自主管理。争取列入品牌推荐列表。
搜房品牌关注榜
品牌展示位置
（三）、鹰卫浴的口碑营销
1、口碑调查报告
• • • 数字说话，促进品牌深度发展。 权威报告，更具说服力。 先入为主，推荐即是好的、适合的。
鹰卫浴：综合多品类或鹰卫浴专场线上答疑
（二）、鹰卫浴的互动营销
2、在线拍卖 ——鹰卫浴卫浴 指控省节龙头、360度旋转龙头疯狂拍卖
（搜房币）0元拍卖，让业主无成本体验、使用，营造良好口碑。