青年旅舍的现状与发展分析

青年旅舍的现状与发展分析

作者：欧丁源贾辰夕黄婉婷

来源：《旅游纵览》2021年第07期

摘要：随着我国经济的不断发展，背包旅行群体的发展壮大，青年旅舍作为新型住宿方式，因其价格相对低廉且青年群体聚集程度较高，受到青年群体的青睐。湛江青旅的发展具有得天独厚的优势，同时面临市场竞争不断加剧、缺乏核心品牌文化等一系列困境。文章通过对当地青旅现状的调查与分析，提出相应的解决策略，以期能够为湛江青旅的发展与改善提供有益的建议。

关键词：青年旅舍；发展前景；发展困境；发展策略；湛江

中图分类号：F592.6 文献标识码：A

基金项目：2020大学生创新创业训练计划校级项目（CYXL2020027）。

（一）青年旅舍兴起的背景

改革开放以来，随着我国经济水平不断提高，人民的生活质量逐渐改善，广大人民的物质需求得到充分满足，进而开始追求精神世界的富足。愈来愈多的消费者会选择在周末或者节假日外出旅游，旅游业的发展成为拉动居民消费的重要形式之一。

随着旅游群体的扩大，旅行方式也层出不穷，近年来备受年轻群体青睐的莫过于自助旅游及背包旅行。与旅行社所提供的相对较固定的旅游产品不同，背包客群体出行更为轻便，旅行方式多样化。此类旅行方式不仅可以随时来一场“说走就走的旅行”，并且旅行成本较低，轻便的行李更利于背包旅行群体的出游，方便其选择不同的旅行线路，从而欣赏旅途中独特的风景。

为了降低旅行成本，背包旅行群体一般不会选择在酒店或者宾馆住宿，而是选择价格更为低廉的青年旅舍，即青旅。青旅是按照床位进行收费，布局类似于宿舍的高低床，价格从十几元到几十元不等，住客可以根据自己的实际需要和预算选择各式规格的住宿。选择投宿青旅，还能够更深入地了解当地风土人情，快速融入当地的生活。再者，由于选择投宿青旅的旅客大多是为降低旅游成本而独自出行的背包客，当周围的住客都是有着同样住宿目的的背包客时，大家相处会更为融洽。在青旅的共享空间里，大家还能彼此交流旅行经验，结识一些志同道合的朋友，让自己的旅途中结识多个伙伴，提高旅途的趣味性和安全性。

（二）湛江青年旅舍发展现状

随着背包旅行的不断发展，愈来愈多的人提倡并加入这种旅行方式成为背包客群体的一员。青年旅舍的发展亦是突飞猛进，自1998年中国首家青旅引进广东肇庆，青旅在中国发展的第三年，成功出租的床位就已经高达35万之余，并且总计产生经营收入约2 900万元，接待了来自全国各地的35万余人[1]。然而在湛江，其相关的配套基础设施却不够完善，依托当地丰富的自然旅游资源和人文旅游资源，服务行业却很少将目光放到极有潜力的背包客群体身上。相关统计数据显示，截至2016年底，全国拥有青旅数量最多的省份是广东省，达到534家。其中广州和深圳两地占据471家，广东省的青旅数量占比近90%，而湛江的青旅数量在广东省的占比尚不到1%。湛江市文化广电旅游体育局官网显示，住宿资源相较于旅游资源分配不均，且较为集中，所处位置距离机场近，但与火车站之间有一定的距离，明显受众未考虑到背包客群体。而能从湛江市文化广电旅游体育局官网上能查到的青旅少之又少，青旅的规模与湛江本地的旅游发展水平实际上并不匹配。扩大青旅的规模，不仅能吸引自助旅游和背包客群体前往湛江游玩，此外还能以此宣传湛江旅游景点，促进湛江旅游业的发展。

（一）发展前景

1.地理位置得天独厚

湛江市位于中国大陆最南端，为我国首批沿海对外开放城市，粤西龙头地级市，三面环海，南望海南岛，地理位置优越，空气清新，气候宜人，拥有高铁、飞机、渡轮等多种客运方式。其距离珠三角地区及港澳地区数百公里，自驾可达。得天独厚的地理位置，使得湛江能夠吸引珠三角地区、周边省份以及港澳地区的游客，为当地青旅的发展提供充足的客源。据统计，在2019年，湛江全年接待游客超6 000万人次，对当地旅游业和住宿业的发展发挥着积极的带动作用。

2.自然人文资源丰富

湛江市拥有众多的自然资源和人文资源，旅游资源丰富。广东省首批非遗旅游线路之一“沿海经济带粤西海上丝绸之路文化游”即包括鼎龙湾国际海洋度假区-特呈岛度假村-湖光岩世界地质公园-沈塘镇-雷州市博物馆-雷州西湖公园-雷州三元塔公园-雷祖祠文化游览区-茂德公鼓城度假区-龙门镇潮溪村-龙门镇足荣村-乌石镇天成台度假村等12个湛江独具特色的旅游景点。此外，湛江市的民俗文化亦是独具一格，如东海岛“人龙舞”被誉为“东方一绝”，并有“吴川飘色”“湛江醒狮”“雷州石狗习俗”“爬刀梯”等丰富多彩的特色民俗文化，吸引众多的背包客前往旅游观光。

3.高校客源市场庞大

青年旅舍的定位主要是为青年消费群体服务，因此，青年旅舍的目标客户群体主要是青年消费者，很多年轻人聚集在旅舍中，可以为旅舍带来更多的发展活力[2]。湛江市虽然作为广东省非省会地级市，但仍拥有众多高校，仅次于广州和深圳，位列广东省第三，其中本科高校

4所，分别为广东医科大学、广东海洋大学、岭南师范学院和湛江科技学院；另有广东文理职业学院和湛江幼儿师范专科学校两所专科高校。统计数据显示，截至2019年底，湛江本专科在校学生总数为134 097人，在校研究生总数2 289人，高校学生群体可谓数量庞大，10余万在校青年群体为湛江地区的青年旅舍发展提供庞大的消费群体支撑。

4.市场需求旺盛

随着我国经济发展水平的不断提高以及消费服务行业的不断复苏，根据马斯洛的需求层次理论，消费者群体已经不再局限于生理需求等相对低层次的需求，进而追求旅游等消费服务来达成自我实现的需要。当前，湛江市民和游客的出行意愿高涨，消费复苏，住宿行业也已经复苏。据湛江市文化广电旅游体育局统计，2021年“五一”假期期间，湛江市共接待游客将近360万人次，与2019年同期相比增长15%，旅游收入达20多亿元，旅游人数和旅游收入均有所上升。可见人们的出行和消费意愿高涨，旅游热度迎来新一轮回升，这也间接带动了当地酒店、青旅等住宿业的发展，市场需求旺盛。

（二）发展困境

1.市场竞争不断加剧

青年旅舍作为住宿行业的重要组成部分，不仅面临着同行业青旅的竞争，而且也会与传统酒店、宾馆等住宿行业展开竞争。经济型连锁酒店本就是青年旅舍的主要竞争对手，连锁酒店在住宿条件上要优于青年旅舍[3]。近年来，连锁酒店发展迅速，并且商家也入驻美团、同程等平台，在互联网平台发布房型、价格等信息，同时利用互联网进行宣传推广，许多青年人纷纷选择预订价格相对较低且环境相对舒适的酒店，导致青旅的市场空间进一步被压缩，竞争不断加剧。另外，在旅游淡季时，青旅之间可能会通过价格战来招揽顾客，造成恶性竞争。

2.缺乏核心品牌文化

目前，青年旅舍生存和发展的最大优势在于价格相对低廉，除此之外无其他显著优势。从政府的政策倾向来看，青旅也并未得到政府政策、资金和场地等各方面的支持，因此青旅的发展几乎取决于经营者和消费者。现今，特色民宿和主题酒店因具备一定的特色优势而逐渐成为消费者的首选，青旅与之相比仅仅具备价格上的优势且目标人群为青年人，缺乏核心的品牌和文化，品牌和文化必定是今后青旅生存和发展的重要突破口。笔者通过实地调查以及查阅美团酒店、同程旅行、携程等知名平台的青旅住客对广州湾青年旅舍、白雅特堡青年旅舍、胤帆青年旅舍、自由空间青年旅馆等湛江当地人气较高的青年旅舍的评价发现，只有较少部分的青旅具有一定的特色和风格，而大部分实际上与酒店宾馆无异，缺乏核心品牌文化。此外，根据用户的评价和调查，部分青旅的环境和服务水平还有待提升。

3.宣传营销力度不够