莫湘兆：新媒体营销软文写作五大技巧

莫湘兆：新媒体营销软文写作五大技巧

新媒体火了许多人，纷纷自称自媒体人，笔者曾几何时也试想朝着自媒体奋斗，因此，作为尝试过自媒体营销的我结合内容这块做下关于如何写作的分享。

自媒体包括了微博与微信两大阵营，其中被谈论得最多的话题是关于自媒体内容产出与盈利模式，早之前圈内程苓峰成为自媒体广告曝光的第一人，之所以说曝光或许需要人已经通过类似的方式赚钱了。

那么对于内容而言，其实我一直认为是一个人的思想，有一个成语叫做字如其人，其中就是说明了这其中的道理，这段时间花了不少时间在微博上面去进行评论与互动，发觉微博真是个好平台。

对于新媒体营销内容写作方面，我将其总结成为了五大方面：标题锻造、写作结构、语言风格、广告隐藏、潜在传播动力。

第一，对于标题写作我认为是进行每一次传播的首要考虑因素之一，特别是在今天信息化普遍过剩的时代，一个新闻锻造出不同的标题，是传播者对于阅读者最大的价值观渗透。因此在写作标题的时候关注几个方面，主体+价值+定语=口语化陈述，其实这个方式在目前新媒体上已经常见了，例如元芳你怎么看就是基于此之上传播。

第二，写作结构我认为是一篇文章最为基本的要点，许多自媒体人产量非常高，但是阅读起来却收获不足，原因就是在于文章的结构上零散，让读者无法获取价值，之前莫湘兆说过有关总分总结构写作等方法，其中不管穿插多少个观点都可以，只需要让中间表现即可，不至于整篇文章读完，不知道头尾。（例如本文能够找到重点就是五大技巧，其中每个技巧的说明。）

第三，语言风格或许是很难改变的一个，但是在新媒体下过于正式的写作反而让读者越来越反感，我认识许多自媒体人写作的时候都是随意进行，这样很难在传播过程中表现出自我的个性标签，例如最近火起来的潘越飞仅仅写作几篇关于自媒体的文章，原因就是在于语言风格上的优势。

第四，广告隐藏对于一篇软文而言是极具挑战力的，通常我们看到的许多文章都是刻意进行写作，特别是品牌包含性很好，今天看到一个微博说到写作苹果的时候只需要在文章里面提及三星即可，这么高明的广告隐藏说明了广告隐藏的价值，通常我们最有价值的方式就是把他做成案例，让无数人为其研究。

第五，一篇具备传播动力的文章是无穷的，相信许多人都看到过QQ空间里面的价值文章传播，通过关系链之间的优势，进行重复传播，从而使得文章产生极大的效果。通常写作这类文章针对性解决某些或者某个问题。

对于新媒体营销软文写作其实远不止上面所提及的几点，也未必只是提及并无详细的写作介绍，目的是希望读者在文章中能够寻找到角度，获得莫湘兆的思想思考点，以便真正提高你个人的思考能力与思考宽度。（莫湘兆）