2018旅游自媒体行业发展研究报告
简述自媒体的发展现状
简述自媒体的发展现状一、引言自媒体是指个人或组织通过互联网平台，以自己的名义创作、发布内容，进行传播和推广的行为。
随着互联网技术的发展和普及，自媒体逐渐成为一种新型的媒体形态，其发展现状备受关注。
二、自媒体的起源和发展历程1. 自媒体起源自媒体最早可以追溯到2005年，当时出现了第一个视频分享网站YouTube。
随后，博客、微博等平台相继兴起，个人创作者开始利用这些平台进行内容创作和传播。
2. 自媒体发展历程自媒体在发展过程中经历了以下几个阶段：（1）初期阶段：2005-2009年。
个人博客是最早兴起的自媒体形式之一。
此时，自媒体还处于探索阶段，许多创作者尝试不同的方式来进行内容创作和传播。
（2）爆发期：2010-2014年。
微信公众号、微博等社交网络平台相继兴起，并且得到了广泛应用。
此时，许多创作者开始利用这些平台进行内容创作和传播，自媒体开始迎来了爆发期。
（3）整合期：2015-2017年。
自媒体在爆发期之后，开始进入整合期。
许多传统媒体开始利用自媒体平台进行内容创作和传播，自媒体与传统媒体之间的界限逐渐模糊。
（4）规范化阶段：2018年至今。
随着政策的出台和监管的加强，自媒体行业逐渐进入规范化阶段。
许多平台开始建立起内容审核机制和版权保护制度，自媒体行业逐渐成为一个有序的市场。
三、自媒体发展现状1. 自媒体用户数量不断增加目前，我国自媒体用户数量已经超过了5亿。
其中，微信公众号、微博、抖音等平台是最受欢迎的自媒体平台之一。
随着云计算、大数据、人工智能等技术的不断发展，未来自媒体用户数量还将继续增加。
2. 自媒体内容类型丰富多样目前，自媒体内容类型已经非常丰富多样化。
除了文字、图片、视频等传统媒体形式，还出现了直播、短视频、音频等全新的内容形式。
这些新型内容形式不仅吸引了更多的用户，也为自媒体创作者提供了更多的表达方式。
3. 自媒体商业化程度逐渐提高自媒体作为一种新型的媒体形态，其商业化程度也在逐渐提高。
自媒体研究报告
自媒体研究报告自媒体研究报告一、引言自媒体是指以自由、个人、参与的形式发布各类信息内容的一种媒体形态。
与传统媒体相比，自媒体具有更低的门槛和更广泛的传播途径，因此在近年来迅速崛起并受到广大用户的欢迎。
本报告旨在探讨自媒体的现状和趋势，并分析其对社会和个人的影响。
二、自媒体的现状1.快速发展：自媒体平台的数目与用户数量持续增长，内容涉及领域广泛，包括新闻资讯、娱乐、科技、美食等各类内容。
其中，一些自媒体号已经发展成为知名品牌，吸引了大量的读者和粉丝。
2.信息传播效果好：自媒体可以直接面向用户发布信息，无需经过传统媒体的筛选和编辑，因此信息传播效果更快、更全面。
此外，用户对于自媒体的内容也产生了更直接的交流和互动，使得自媒体的信息更具有说服力和影响力。
3.变革传统媒体格局：自媒体的崛起对传统媒体形成了一定的冲击。
传统媒体面临着人流和广告收入的流失，因此开始增加对于自媒体的合作和引入。
同时，一些传统媒体也主动转型自媒体，以适应用户需求的变化。
三、自媒体的影响1.提供个人发声平台：自媒体让每个人都有了发声的机会，不再受限于传统媒体的门槛和限制。
个人可以通过自媒体平台发布自己的观点和创意，与更多的读者互动，从而产生更广泛的影响。
2.强化社交媒体的地位：自媒体与社交媒体有着密切的关系，两者相互依存、相互促进。
自媒体的内容可以在社交媒体上快速传播，而社交媒体上的用户互动也可以为自媒体带来更多的关注和读者。
3.催生新的商业模式：自媒体通过广告、赞助、付费内容等多种方式获得收益，从而催生了新的商业模式。
许多自媒体创作者通过打造个人品牌和内容变现，实现了自我增值和创业的机会。
四、自媒体的未来趋势1.专业化：随着自媒体竞争加剧，内容质量和可信度将成为自媒体发展的重要关键。
未来自媒体将趋向专业化发展，创作者需要提升自身素质和专业能力，提供更有价值的内容。
2.多元化：未来自媒体将呈现多元化的发展趋势。
除了文字、图片和视频等传统媒体形态外，未来自媒体还将涌现更多创新的媒体形式，如VR、AR等，以满足用户多元化的需求。
旅游自媒体在张掖七彩丹霞旅游景区口碑营销中的应用分析
2020年3月下半月刊旅游自媒体在张掖七彩丹霞旅游景区口碑营销中的应用分析贠尚军 贾志文 郭 娴 罗海鹏 贠 彪旅游自媒体是近年来随旅游业迅猛发展兴起的一种新媒体，具有亲民化、多元化和感染化特征，张掖七彩丹霞旅游景区借助旅游自媒体进行网络口碑营销，可有效拓宽景区的营销渠道，提升游客与景区之间的契合度，注入文旅融合的全新活力。
引言随着“5G”“AI”、大数据等高新技术的发展，旅游消费者口碑传播的形式和载体更加丰富多样，使口碑营销进入新的营销阶段——网络口碑营销。
本文以张掖市临泽县倪家营镇南台村七彩丹霞景区为例，重点切入微信、微博、抖音短视频等自媒体平台，研究张掖七彩丹霞景区以七彩景观为主要特色的网络口碑营销在诸多营销渠道中的应用及特点，并以此为基础，分析如何充分发挥网络口碑营销在张掖七彩丹霞景区品牌实设计的优化和集成作用，进而有效地将旅游自媒体对七彩丹霞景区网络口碑营销实践应用的创新成果深入融合于张掖旅游景区的口碑营销系统中。
一、旅游自媒体的趋势和潮流随着AI大数据、云开发等高新科技的发展，旅游资讯的传播方式已从主流媒体逐步转移到各自媒体平台时代，旅游活动属于异地消费，且生产与消费同时进行，被广泛认为是受口碑营销影响最大的领域之一，旅游信息传播方向遍布于各个行业、各个角落，旅游资讯不再受“某个主导者、某个声音”的统一领导，而是独立于资讯并对获取所需资讯做自我判断和抉择。
相对于基础的口碑营销方式而言，网络口碑营销更具有效率高、感染力强、传播内容丰富多样等特征。
而随着高新技术的发展，旅游消费者对旅游信息获取的方式、通过旅游自媒体平台传递的价值理念都发生着深刻变化，需要张掖七彩丹霞景区借助互联网技术和思维，提升旅游实体经济与虚拟经济相融合的创造力。
在旅游业网络口碑营销实践中，旅游者关注度较高的讯息一般是具有图文并茂的特征。
张掖七彩丹霞景区旅游产品与其他产品的明显区别在于，其依靠独特的七彩山景观来吸引游客，而旅游自媒体的发展为提升在线呈现七彩景观吸引力提供了相关技术支持和可靠保证。
旅游景区运用自媒体营销发展现状研究——以江苏省溱湖国家湿地公园为例
2021年5月第23卷第9期缘乞科枚Journal of Green Science and Technology旅游景区运用自媒体营销发展现状研究——以江苏省湊湖国家湿地公园为例梁道文，冯厉磊，王I(泰州学院 经济与管理学院，江苏 泰州225300)摘要：随着互联网技术的发展，自媒体逐渐成为一种时尚，极大地丰富了人们的生活，也成为了旅游景区营销的重要平台。
针对自媒体的特征，分析了我国旅游景区自媒体发展运用现状及存在的问题，并以江苏省湊湖国家湿地公园为例，提出了整合景区的各项资源，提供全面快捷服务；积极互动，制定个性化服务策 略；利用名人效应，进行景区宣传；增强自媒体营销意识，提高监督管理；建殳景区虚拟形象与AR 导览，提 高宣传效果；定期进行测量评估，进一步完善景区自媒体平台服务等建议，以供参考。
关键词：自媒体；营销；湊湖；策略中图分类号:F570 文献标识码：A 文章编号：1674-9944(2021)09-0197-041自媒体概念的界定及特征1.1自媒体概念的界定“自媒体”这一概念源于硅谷最著名的IT 专栏作家丹•吉尔默(Dan Gillnor),他于2001年提出了“新闻媒 介3.0”的想法。
提出了新闻媒介1.0为传统媒体或旧 媒体(Old media),新闻媒介2. 0为新媒体或跨媒体(New media)，新闻媒介3. 0就是以博客为导向的"自媒体”(We media)。
2003年7月，美国新闻学会的媒体中心出版了由谢因•波曼与克里斯•威理斯两位联合提出的研究报告，报告中对“ We Media ”下了一个十分严谨的定义:“We Media 是普通大众经由数字科技强化与全球知识体系相连的一种开始理解普通大众如何提供 与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径”。
换 句话说，自媒体是普通大众运用互联网技术，将自己所 掌握的相关信息传递给别人的传播渠道。
自媒体的传 播开辟了新媒体时代，不同于传统媒体的传播，它是由大众自发建立的传播活动，因此它具有鲜明的独特性。
关于自媒体时代信息传播自由与自律、行为与责任的研究报告
目录一、课题目的 (2)二、课题研究过程与方法 (2)三、研究结果和分析 (2)四、总结 (7)五、参考文献 (8)六、分工情况 (8)12关于自媒体时代信息传播自由与自律、行为与责任的研究报告 自媒体是指私人化、平民化的传播者,以现代化、电子化的手段，向大众或个人传递信息的新媒体的总称。
换言之，即公民用以发布自己所见所闻的载体，如博客、微博、微信、论坛/BBS 等网络社区。
随着移动互联网和新媒体技术的飞速发展，信息的传播格局和媒介生态发生了深刻的变化，自媒体行业以其个性化、网络化的特点蓬勃发展。
自媒体队伍在不断壮大，但在其发展过程中也有问题和弊端显现出来。
因此，本小组以自媒体时代的信息传播为主题开展了调查研究。
一、课题目的1. 认识和了解自媒体的特征2. 调查自媒体时代信息传播的现状3. 寻找自媒体乱象的解决措施4. 学会团队分工合作，学会对社会现象的探讨与研究二、课题研究过程与方法1. 查找资料：网络查找、阅读文献。
2. 调查：（1）调查方式是问卷调查。
（2）调查的对象是以在校大学生为主的各行业人士3. 总结整理三、研究结果和分析1. 自媒体正面黑格尔曾说过：“存在即合理。
”自媒体之所以能够存在，一定具有其自身的价值。
本小组经研究讨论，对自媒体的优点进行了以下几点总结。
（1）自媒体具有平民性。
所谓平民性，便是人人都可以成为自媒体，发表自己的观点和看法。
正是由于自媒体的低门槛和平民化，使得其受到大众的欢迎，从而不断壮大。
（2）自媒体传播速度快，影响范围广。
由于互联网不受空间限制，自媒体的传播范围可以延伸到每一个角落，而这一点恰恰是许多传统媒体不能够达到的。
依靠互联网，自媒体可以让每个上网的人得到信息，超越时间与空间的限制。
这一特点在几年前我国政府推出的“微博问政”上可以清楚地看到,政务微博活跃度不断上升，其影响力也与日俱增，并推动“微博问政”逐步深化到中央及各地方政府。
（3）自媒体操作简便，用户粘性大。
新媒体研究报告
新媒体研究报告新媒体是指以互联网技术为基础，通过传统媒体与互联网相结合的方式，创造出新的传播载体和传播形式的媒体形态。
这种媒体形态具有传播速度快、传播范围广、互动性强、个性化定制等特点，对传统媒体产业链、传播模式和受众行为产生了深刻的影响。
下面将从新媒体的发展趋势、特点和影响等方面进行详细分析。
一、新媒体的发展趋势1. 多渠道传播：随着移动互联网的快速普及，手机、平板电脑等设备已成为人们获取信息的主要工具。
因此，新媒体将以多渠道传播为主要发展方向，通过多种形式的应用和软件，实现信息的立体化传播。
2. 内容个性化：随着用户需求的多样化，新媒体将更加注重内容个性化。
通过数据挖掘和智能推荐算法，为用户提供个性化的内容服务，提高用户的粘性和满意度。
3. 跨界融合：新媒体的发展将不再局限于传统媒体的框架内，而是与其他行业进行跨界融合。
例如，新闻媒体与电子商务、社交媒体与游戏产业等进行合作，提供更加丰富多样的服务和体验。
二、新媒体的特点1. 传播速度快：新媒体采用互联网技术，信息传播的速度更快。
无论是文字、图片还是视频，都能以秒级的速度传播到全球各地，实现实时传播。
2. 传播范围广：新媒体突破了传统媒体的地域限制，使信息能够全球传播。
在新媒体平台上，用户可以随时随地获取全球各地的新闻和信息。
3. 互动性强：新媒体具有强大的互动性，用户可以通过评论、点赞、转发等方式与内容进行互动。
这种互动性不仅提高了用户的参与度，也为媒体提供了更多的反馈和改进机会。
4. 个性化定制：新媒体平台根据用户的兴趣和需求，提供个性化的推荐和服务。
用户可以根据自己的喜好和需求，订阅关注感兴趣的内容，实现信息的个性化定制。
三、新媒体的影响1. 传播渠道改变：新媒体的出现改变了传统媒体的传播渠道，打破了传统媒体的垄断地位。
人们可以通过自媒体、社交媒体等方式，将自己的观点和信息传播给更多的人。
2. 受众行为改变：新媒体的兴起改变了受众获取信息的方式和习惯。
新媒体与自媒体的发展现状及未来趋势
新媒体与自媒体的发展现状及未来趋势作者：赖武慧来源：《传播力研究》2018年第16期摘要：随着互联网的不断发展，全球化进程不断加快，世界各地的联合越来越密切，新媒体与自媒体的发展同时也促进了世界的全球化进程。
信息化时代的到来，为新媒体与自媒体的发展带来了前所未有的机遇，新技术为新媒体与自媒体的发展提供了技术支持。
新媒体与自媒体的发展影响了人们生活的方方面面，提高了人们生活质量，增强了社会新闻信息的时效性。
本文主要是阐述了我国新媒体与自媒体的发展现状，以及分析了新媒体与自媒体的未来的发展趋势。
关键词：新媒体；自媒体；发展现状；未来趋势新媒体与自媒体的发展体现在我们目前生活的方方面面，现实生活中，一方面人们通过手机等移动设备接收信息，另一方面通过微博、微信等平台分享自己的生活，传播自己所知道的信息和看法。
新媒体与自媒体的发展为人们的生活带来不同的体验，人们接收信息的方式越来越多，信息具有更高的时效性。
新媒体与自媒体的发展现状受到了社会各界的关注，新媒体与自媒体产业未来的发展趋势并将进一步影响人们的生活。
一、新媒体与自媒体的发展现状进入信息化时代以来，社会上的新技术和新理念影响着各行各业的发展，新媒体与自媒体行业有着重大的进步，其中主要表现在以下几个方面，新媒体与自媒体与社会化应用连接紧密、新媒体与自媒体与传统媒体彼此融合、新媒体与自媒体商业模式不断创新、新媒体与自媒体产业呈现严重的区域差距。
（一）新媒体与自媒体与社会化应用联系紧密随着社会经济的不断发展，人民的生活不断提高，新媒体与自媒体影响着社会化应用的发展，两者的联系紧密。
社会新技术的进步，更为智能的服务和技术提高着人们的生活，网络平台的发展为新媒体与自媒体的发展带来了巨大的变化。
新媒体与自媒体改变了众多传统观念，人们在新媒体与自媒体的帮助下，在对于政府的工作进行反馈，或者对于违法行为的举报更为快捷。
以及在人们担心的食品安全问题上，通过新媒体与自媒体，人们可以第一时间对于不安全食品进行举报，让其他人可以第一时间了解实情，避免不安全食品的进一步扩散。
自媒体研究报告
2013年中国移动网民年龄分布
0.2%
1.2%
65.1%
男 56.6% 56-65岁 46-55岁
3.6%
16.2% 50.7% 26.2% 2.0% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
36-45岁
34.9% 女 43.4% 26-35岁 19-25岁 18及18岁以下 0% 20% 40% 60% 2012年占比（%） 80%
·性价比高的低端手机逐步扩散到高收入用户群体中2013年中国不同收入 用户使用手机品牌情况（Top5）
100% 7.7% 80% 11.2% 9.5% 13.7% 23.2% 24.5%
4.5% 8.9% 21.8%
5.2% 7.9%
19.6%
2.8% 6.4% 17.7%
60%
28.9% 29.3% 30.1%
这个是微博自媒体的整个营销策划步骤，如果全部由我们自己来做，技术性的问 题现在基本上没有大问题，主要是内容的撰写和发布时间的规划需要好好的讨论 下，而且做微博自媒体是个长期工作，内容有时候是需要根据时事来进行策划发 布，创造热点，加上我们自己的观点等，才有可能会引发别人的关注及转发，让 粉丝参与到我们创造的这个热点话题中来。
第二时间段： 11:50-13:00
第四时间段： 21:00-23:30
这些只是个大约的时间，不是很具体的时间，所以可根据我们公司自身的实际 情况来调整具体的发布时间段。
根据上面发布时间段的规律，如果想要在每个时间段都要出现我们的内容，还需要有这个 微信矩阵。并且根据时间的规律，我们可在每个时间段分别用一个公众微信平台来发布。
品牌类别 Dingyicapital News-dingyi
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化独特化，迎合年轻人，做适合年轻人的旅游营销
数据来源：XX实验室《2017年中国旅游目的地白皮书》
消费升级催生旅游方式发生变革
旅游方式
从跟团游过渡到自助游、定 制游，散客化与自助化
技术革新
大数据、人工智能等新技术 旅行APP、导游APP VR、AR展示、无人机等 增强旅行体验设备应用
消费者
旅游需求呈现多元化、 个性化和体验化，品质 化与中高端化
持续生产原创内容、生产有特质的内容
新旅游时代，旅游达人扎实有趣的内容输出，挖掘旅游目的地文化特色，吸引粉丝互动和分享，刺激旅游需求
图-XX旅游自媒体博文内容分布 景点推荐 生活感悟 好物推荐 美食推荐 旅游小贴士 旅游购物 博文互动 旅游住宿 旅游摄影 旅游交通 其他
0.0% 5.0% 10.0% 15.0%
目前居民外出旅游不再局限于游山玩水，更加追求休闲化、个性化、社会化的旅游，出游人群对住宿、特色餐饮、购 物旅游等方面都有新的体验需求。出行方面选择自由行、品质游、定制游等；住宿方面倾向于慢节奏和轻生活风的民 宿客栈；休闲度假景区以小镇、度假村和主题公园更受欢迎。
健康疗养 其他 商务出差 2% 8% 观光游览 14% 休闲度假 48% 探亲访友 27% 1%
在社交媒体上喜欢分享旅游的用户超过84%
数据来源：网络公开资料源自旅游新消费生力军崛起，开启旅游霸屏模式
男性仍是旅游消费的主力 学历以本科为主
90后、00后年轻群体成为旅游市场的中坚力量，也 是未来整体消费市场驱动力 他们的消费观念、消费行为、信息接受度都更加个性
年龄以90后和95后为主力 移动社交的一代 旅行拍照成为习惯 旅途中社交、短视频、新闻资讯、拍照多不误 喜欢分享和晒图 热衷于“买买买”，易受网络营销影响
2018旅游自媒体行业发展研究报告
CONTENTS
01
02 03
大众化旅游催生消费新升级
旅游自媒体构建营销新渠道
多元融合激活旅游营销新方向
大众化旅游催生消费新升级
01
国内旅游业将继续保持稳定增长态势，大众旅游时代来临
旅游业对中国经济和就业的综合贡献率已超过10%，国内旅游需求持续释放潜能。 2017年旅游行业继续维持稳步 增长的态势，旅游人数平稳增长，旅游收入稳定增加， 2017年全年我国国内和入境旅游人数超过51亿人次，旅游总 收入超过5.3万亿元，而明年预计旅游总收入还将超6万亿元。
旅游服务
住宿市场消费升级推动了新 兴住宿类型的发展，民宿越 来越受到消费者的青睐
旅游消费升级，公众对旅游产品和旅游服务提出了多样化、多层次、个性化、精细化、品质化等的需求 同样在旅游营销方面，用户已经不仅仅是关注图片和文字的旅游内容，更多的开始向视频和直播迁移 旅游自媒体因其自主内容产出形式和强互动性和亲民性等特质，在用户消费决策中起到了重要作用
国内旅游人数（亿人次） 增长率（%） 10.7% 10.8% 40 11% 44.4 32.6 36.1 14.8% 51 旅游人数（亿人次） 人均旅游花费（元）
旅游收入（千亿元）
2013
2014
2015
2016
2017e
2013
2014
2015
2016
2017e
数据来源：XX；XX；XX
旅游观念升级：从观光游升级为互动体验消费游
旅游自媒体粉丝标签词云图
52.7%
47.3%
46%
18-29岁占比
粉丝以90后、95后年轻人为主，00后开始登场并引来关注
数据来源：XX指数研究院 数据周期：2017.01-2017.12
粉丝标签个性化凸显，未来旅游需求将更加多元化
用户获取旅游内容信息的路径逐步变革
内容 来源
穷游网、马蜂窝类的综 合性社区+媒体平台
226条
旅游自媒体账号博文平均互动 数达226条（转发+评论+点 赞），增加粉丝黏性
26.8%
数据来源：XX指数研究院 数据范畴：数据期间内XX旅游自媒体账号微博运营情况 数据周期：2017年1月1日-2017年12月31日
粉丝年轻化，标签个性化和需求多元化
年轻群体成为关注旅游自媒体的中坚力量，也是未来旅游消费市场驱动力。他们的旅游消费观念、消费行为、信 息接受度都更加个性化、独特化和多样化。
数据来源：《中国国内旅游发展年度报告2017》；XX
移动化旅游趋势明显，旅游和社交两不误
超过1/3的旅客 会在旅途中，与 朋友分享旅途的 所见所闻
68%的旅客会使 49%的旅客
会在旅途中上 社交媒体
88%的旅客
会随身携带智 能电话
用智能电话与家 人朋友联络
超过50%的旅客 会在旅途前，先 下载与旅行相关 的流动程序
内容 特点
文字+图片的模式 内容专业度不够 内容形式缺乏吸引力
综合性平台，提供包括旅行 指南、攻略，旅行社区和问 答交流平台，酒店预订等在 线增值服务。
内容 来源
凯德印象、行走40国 等旅游自媒体
内容 特点
原创内容产出 MCN机构赋能 图片+文字+直播+短视 频等形式，具有趣味性
旅游自媒体成为受众查 看旅行攻略、景点推荐 等内容的重要端口
60亿
2017年旅游自媒体阅读量超过 60亿，未来阅读数仍在增加
65%
粉丝数
原创力
原创博文占比73.4%，高质量 持续的原创内容有利于塑造自 媒体品牌形象
62万
2017年旅游自媒体平均粉丝数 达到62万，持续的粉丝增量带 来精准流量
73.4%
互动数
活跃度
活跃粉丝占比26.8%，聚拢精 准粉丝，发力粉丝经济
数据来源：XX指数研究院 数据范畴：XX旅游自媒体10月博文分析
游
优质内容输出
★ 从广度和深度挖掘目的地的特色、文 化、风土人情，促进旅游营销； ★为用户带来更全面、丰富的攻略资料，
吃
购 住
带来好的用户体验； ★ 通过游记中对生活的感悟，传达一种积 极的生活方式和态度。
25.0% 30.0% 35.0%
行
20.0%
让旅游行业专业的人做专业的事，深耕特色优质内容是聚粉核心
小结
旅游自媒体构建营销新渠道
02
旅游自媒体是旅游内容的 一级入口
4有新人
经历 人设
能力
内容
粉丝 场景 通路
粉丝共享
六大维度评估旅游自媒体微博影响力
在越来越多的用户习惯在微博进行旅游内容分享和消费的同时，旅游XX自媒体在飞速成长
阅读量
专业度
在旅游自媒体账号的认证信息 中，65%备注“知名旅游博 主”、“资深旅行玩家”和 “旅行达人”、“旅游体验 师”等信息