我国流通产业发展现状与趋势分析

第25卷 第6期2010年11月北京工商大学学报(社会科学版)J OURNAL OF BE IJI NG TEC HNOLOGY AND BU SI NESS UN I VER SI TY (SOC I AL SC IENCE)V o.l 25N o .6N ov .2010我国流通产业发展现状与趋势分析耿莉萍(北京工商大学经济学院,北京 100048)摘 要:近年来国内流通产业快速发展,并显现出网络销售迅猛增长、外资零售企业快速扩张、农村流通网络建设加速的变化趋势。

国内流通企业应直面竞争加速整合,向国内二三线城市和农村市场拓展;传统的店铺销售模式在网络销售的竞争下应调整经营策略创新营销模式;大型商业与物流企业应积极探索 走出去 的方式,努力在海外建立自己的流通渠道,以提高中国商品的出口收益与竞争力。

关键词:流通产业;网络销售;流通产业竞争力;流通渠道中图分类号:F 713 文献标志码:A 文章编号:10096116(2010)06 0001 05收稿日期:201007 20基金项目:北京市社会科学界联合会项目 北京市生产性服务业辐射力研究 (2008 08)。

作者简介:耿莉萍(1959-),女,北京人,北京工商大学经济学院教授。

一、近年来国内流通产业发展变化及主要特点(一)批发零售业快速发展我国流通业的快速发展对扩大内需和促进国内消费起到了直接的作用。

国家统计局发布的统计数据显示,2009年,我国社会商品零售总额已达125343亿元,比上年实际增长15 5%。

受国家多项政策的支持(如 万村千乡工程 等),近年来国内流通产业有了突飞猛进的发展,尤其是2004年以来,流通产业中批发零售业的规模迅速扩大,仅仅4年时间,全国限额以上批发零售企业销售额增长了1 4倍,超过同期社会商品零售总额的增长。

图1说明了这一点。

图1 2004~2008年限额以上批发零售企业商品销售额的变化数据来源:!中国统计年鉴2009∀。

此外,我们从亿元以上的商品交易市场数和交易额、社会商品零售总额、流通企业就业人数等同期的变化,也同样能够看出我国流通产业的快速发展(参见表1)。

(二)市场集中程度不断上升2000年以来,伴随着全国市场经济的发展,城乡消费品市场的集中程度也在不断上升。

国家统计局发布的统计数据显示,近年来全国消费品市场(无论是城市市场还是乡村市场)个数一直在减少,从2000年的88811个下降到2008年的61535个,不到10年时间减少了27276个,农村市场几乎减少了近一半。

伴随全国消费品市场数量的减少,市场规模却在不断增大,如亿元以上的商品交易市场数从2000年的3087个增加到2008年的4567个,不到10年增长了1480个。

这些都说明全国市场的集中程度在不断地上升。

此外,从我国零售百强企业所占市场份额的变化趋势来看,也显示市场集中度越来越高。

2008年与2002年相比,零售百强企业的销售额占社会商品零售总额的比重从6 89%上升到11 12%,提高了4 23个百分点。

排在零售业百强前20位的企业,其销售额占百强企业销售额的比重更是从2000年的55%上升至2008年的63 4%。

零售百强企业的门店数目前也已达到数#1#北京工商大学学报(社会科学版) 2010年 第6期百上千家,最多的新合作商贸集团有限公司门店数已达71061家,排在其后的百联集团有限公司其门店数也达6418家。

∃通过连锁经营,零售企业的市场集中度得到了迅速的提升。

当然,受全球金融危机的影响,我国零售业在2008年呈现出近几年来没有过的低速增长。

零售百强企业销售规模的增速也有所下降。

表1 2004年、2008年我国流通业基本状况比较年份亿元以上商品交易市场数/个亿元以上商品交易市场成交额/亿元限额以上批发、零售业企业数/个批发、零售企业从业人数/万人社会商品零售总额/亿元2004年336526102 752448507 6859501 02008年456752458 0100935737 45108487 7增长率/%35 7100 992 445 382 3数据来源:!中国统计年鉴2009∀;增长率是依上述数据计算而得。

(三)外资零售企业在国内迅速扩张中国加入WTO 以来,国内零售业进入政策的放宽,使外商零售企业在我国扩张的速度不断加快。

国家统计局发布的统计数据显示,2004年中国境内,限额以上的外商投资批发零售企业法人数仅963家,到2008年已增加到了2612家;同期外商投资连锁企业销售额在我国连锁零售业中所占份额也从9 47%增长到了13 44%。

2008年中国零售百强企业中有17家为外商投资企业,其销售额占零售百强企业的22 5%,比2007年增长了2 4%。

图2、图3显示了外资连锁零售企业2004~2008年间在华的扩张情况。

图2 外资连锁零售企业门店数的变化数据来源:!中国统计年鉴∀2005~2009年。

图3 外资连锁零售企业销售额的变化数据来源:!中国统计年鉴∀2005~2009年。

如今像沃尔玛、家乐福、麦德龙、乐购、易初莲花等国际上的大型连锁零售企业都已经以各种方式进入了中国,不仅在沿海发达的大城市随处可见,而且在中国的中部、西部大城市与东部的二三线城市也都有他们的身影。

例如,国际零售巨头沃尔玛自1996年在中国开办第一家沃尔玛广场与山姆会员店至2009年的13年时间里,在中国60多座城市开店146家,并且还拥有好又多35%的股份和102家门店。

另一巨头家乐福在中国的扩张也不亚于沃尔玛,到2008年底在我国内已经拥有商店136家。

目前,外资零售企业以规模大、实力强、品牌影响力大、拥有成熟的经营管理经验等优势,已经在国内食品、日用品、家居、家装、奢侈品销售等多个领域形成了竞争优势。

(四)消费品网上销售规模日益扩大艾瑞咨询公司对中国网上购物状况的监测与预测数据显示,2007年中国网购市场成交额(包括B2C 和C2C )为561亿元;2008年达到了1281 8亿元,比上年增长128 5%;2009年更高达2483 5亿元,较上年增长了93 7%。

这样看来,2008年和2009年中国网购市场规模年增长平均超过了100%,且2009年的网络市场规模是2007年的4 4倍。

该公司还预测,2010年、2011年、2012年中国网络市场规模将分别达到4100亿元、5900亿元、7900亿元,并在2013年达到10000亿元。

另据国务院新闻办公室公布的数据显示,截至2010年4月,我国网民人数已达4 04亿,网购人群数量已经突破了一亿。

如果按照美国目前购物网民占网民总数70%的这样一个比例,中国的网购市场潜力仍是十分巨大的。

#2#第25卷 第6期耿莉萍:我国流通产业发展现状与趋势分析目前C2C占网络购物的90%以上。

但是近几年B2C发展的速度也很快。

一些大型零售商如沃乐玛、家乐福、国美电器、苏宁电器、王府井百货集团、百联集团等也纷纷开办网上超市与网上购物中心;一些制造商(如联想集团、海尔集团等)、图书出版发行企业(如新华书店北京发行集团)、品牌商品生产企业(如李宁体育用品有限公司)等也都开始自办网站以B2B或B2C方式在线批发与零售。

中国巨大的和极具潜力的网络市场也吸引了国外的商家,如日本、德国、新加坡、韩国、美国、加拿大、澳大利亚等国家和中国香港、台湾地区的许多商户也签约支付宝,通过设在国外的网店直接销售给中国消费者。

(五)农村流通网络建设的速度大大加快商务部从2005年开始实施的 万村千乡工程,目标是从2005年起,力争用3年时间,在试点区域培育出约25万家农家店,基本建成农村消费品经营网络,逐步缩小城乡消费差距。

该工程经过几年的建设已经取得了巨大的成就,到2009年10月底,全国已累计建成41 6万个农家店和1467个配送中心,覆盖了全国85%的县、75%的乡镇和50%的行政村,以城区店为龙头、乡镇店为骨干、村级店为基础的农村消费品流通网络正在逐步形成。

%农村流通网络的建设,方便了乡村居民的生活,在促进农村消费中发挥了重要作用。

按照商务部的估计,2009年农村居民消费约达4万亿元,同比增长15 5%,超过同期城市消费增长15 2%的水平。

&二、我国流通产业发展的趋势与企业的应对措施(一)快速发展的电子商务将会对传统零售业造成一定的冲击网络购物的消费模式在2009年已经成为了常态,越来越多的消费者熟悉网购并参与网购。

随着许多80后与90后依靠网络生存的新人日益成为社会中的消费主力,中国的网络市场将会持续扩大,这或许会从传统零售渠道分流出一部分的销售额,从而在一定程度上对传统零售业构成冲击。

在近期冲击较大的可能是家电、图书、服装和家居产品零售业。

在消费类电子产品销售方面,目前国美和苏宁这两家大型连锁电器零售商都已开设了自己的网上商城。

网上商城与实体店共享物流、仓储、与制造商的定价权等资源,但是其商品的价位却低于实体店。

这种 实体店与网上 虚拟店共同发展的经营模式存在着很大的矛盾。

当越来越多的消费者因低价选择网购,则意味着实体店或许会逐渐演变为网上经营产品的实物展示厅,其销售量必然会萎缩。

而像京东商城、世纪电器网这些较大的网上电器零售商,随着销售规模逐渐扩大,他们与制造商在价格上的谈判能力也在增强,如果他们能够通过信息、物流设施方面的建设,使进货价格与大型家电连锁店持平,而经营成本大大低于家电连锁企业,则日后家电连锁企业、电子产品卖场,包括目前正在兴起的巨型的家电购物中心都可能面临发展困境。

在图书销售方面,2009年我国图书销售总额已达313亿元。

∋仅当当网2009年图书的销售就达22亿码洋,占网络图书销售额的51%。

(如果按网络图书平均7折的出售价格计算,网上销售已占到图书销售总额的近10%,而2007年美国这一比例已超过了20%。

)快速增长的网上图书销售,已经对传统书店的销售产生影响。

近年来全国著名的图书连锁店三联书店在杭州、广州等多个城市频频传来关张的消息,中关村的第三级书局也在巨亏中倒下,大型图书零售企业的销售量与销售额近两三年来增速大大放慢,这都与网上销售快速增长有直接关系。

在服装、鞋类的销售方面,!2009~2010年中国服装网络购物研究报告∀显示,2009年中国服装网购市场规模预计将达到308 7亿元。

随着越来越多的品牌商品制造商和品牌零售商在网上开店,网店与商场巨大的价格差会使更多的消费者在百货商场选择好款式与号型然后上网购买,这一趋势对百货零售业的影响会逐渐地显现出来。

近两年来家居业电子商务也不断升温,知名家居卖场均已搭建了网上销售平台,如北京的集美家居、东方家园、居然之家,西安的明珠家居市场,深圳的好百年家居,红星美凯龙和百安居的全国各大城市连锁的网上商城等。