香奈儿N°5香水广告案例分析

香奈儿N 5香水广告案例分析

香奈儿N 5香水广告案例分析

摘要：香奈儿N 5香水广告情节描述及对香奈儿N 5香水广告的策划、创意与表现方面的分析。香奈儿N 5香水2007年莫比获奖广告给人一种强烈的美的视觉感，并同

时传达了香奈儿N5香水高雅、细致、奢华的品牌内涵。让消费者在欣赏广告的同时，也能感受、回味和记忆。这一设计表达和广告诉求很好的传达给了消费者香奈儿所需传达的理念。

第一部分概述

一、香奈儿N 5香水

创始人Gabrielle Chanel香奈儿于1913年在法国巴黎创立香奈儿品牌。香

奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。1921年，香奈儿作出了一个大胆的决定：邀请俄罗斯宫廷调香师恩尼斯•鲍为她创造一瓶“闻起来像女人的香水”。5号香水由此诞生。这款历史上第一瓶抽象香调的香水，成就了至今无人超越的传奇，

而5号香水的影响力早已超出了香水的范畴，化身为现代精神的象征。它以独特的魅力，让全世界的女性深深着迷。用—“这就是我要的。•一种截然不同于以往的香水；一种女人的香水；一种气味香浓，令人难忘的香水。

二、香奈儿N 5香水广告故事情节

片中，妮可基德曼主演扮演一名从电影首映礼上溜走的女演员，邂逅了巴西演员罗德里格？桑托罗扮演的英俊陌生男子。痴情贫穷的男人爱上光辉熠熠的女明星，镁光灯与荣誉的包围无法阻挡她对爱情的奋不顾身，仓皇逃脱后两人独处

时的片刻宁静宛若无人的城市上空，爱情的字典没有了贵贱。一场《罗马假日》的桥段在广告中影射。尾声处的过渡留给了“明天”一一刻骨铭心的爱情一如NO.5深沉隽永。

第二部分案例分析

一、香奈儿N 5香水广告策划分析

1.广告的目标

目标：宣传推广由妮可基德曼广告代言的新一代香奈儿N 5香水，继续保

持并提升市场份额，宣传香奈儿品牌理念，塑造品牌形象，进一步提升知名度。

2.目标市场策略I

消费对象主要为：白领、金领工作者，明星演员模特，名媛不断的革新：革新是一种需要不断进行创造的科学。产品需要具备独特的活性成分，优良的质地结构，芬芳的气味及色泽，使一切处于一种本能的和谐状态中。

与女性朋友同行：香奈儿与所有的女性朋友同行，并以倾听每位女性朋友的意见，理解和尊重她们的不同需求为己任。全球范围的深入研究使我们对女性的需求和期望有了更为深刻的理解。因此，每一位女性朋友在她生命的不同阶段，都能得到我们提供的，适合于她个人的美容护肤建议。

近距离接触法兰西之美：香奈儿将自信，迷人和富有文化底蕴的气质与美丽相结合，为您传递来自法兰西优雅、简练的生活方式和艺术品位。

您也可以拥有法国的魅力：当勇气、文化和魅力与美丽结合在一起的时候，您就拥有了法国式的生活艺术，香奈儿就是要将这一切输入到全世界。我们要将生活的艺术沐浴在简约的柔和情调之中，融入那精美的优雅之中。

3.产品定位策略

主要成分：佛手柑、柠檬、橙花、茉莉、玫瑰、铃兰、依兰、岩兰草、

雪松、香草

在难以捉摸的香气中，沉沉花香与清幽草香交织着释放出新奇的魅力，融合成一种完全的女人味，别致而和谐。每一处都表现出法国独有的奢华魅力。因而定位第一品牌香水。

二、广告创意分析

1.广告创意原则

艺术性原则：设计出富有故事性的、具体、形象、生动美好的意境，吸引公众产生美好的体验，进而使消费者对产品和企业形成好感，满足消费者需求的同时，带来愉悦的心情和艺术享受。

情感原则：以人类最美好的感情之一一爱情为突破点，设计出具有心里感染力的意境，诱使消费者产生响应的情感心绪和情感幻想，使其产生强烈情感共鸣中形成消费动机，从而获得良好广告宣传效果。

2.广告创意理论

BI理论：独具匠心的广告设计，明星压轴的产品效应，香奈儿5号的终端销售即可有条不紊进行。香奈儿是一个国际知名品牌，品牌是商品质量内涵

和市场价值的评估系数和识别徽记，它代表了所标识的商品是某一企业生产或经营，有着与其他品牌不同的质量和功效，是企业参与竞争的无形资本。

ROI理论：背景音乐紧锣密鼓和镜头的不断切换造就了紧张的氛围，两位演员恰当的表达给消费者带来心灵上的震撼。女演员高雅、飘逸的形象和多次出现的“ N 5”标志，很成功的关联到香奈儿N 5香水。

三、广告表现分析

广告塑造了动人的故事情节，运用感性诉求，以男女之间的爱为诉求重心，通过爱情这种表现方式，迎合消费者心理上对爱情追求的需求，帮助

他们寻找购买动机，诱发他们的消费欲望。以故事所表现的主题来传达品牌理念，其本身已经突破了单纯介绍产品的形式，而是传达一种理念。以男女之间的爱情为切入点，以爱情故事的形式展开，给了人无限的想象，让人不由自主的去猜想这个产品的魅力在哪儿，使消费者在意识和观念中加深对产品的认知。并在其广告语言上（知觉），以男女主人公的对白体现了他们之间深深的爱，由此也赋予了N 5香水深刻的品牌内涵一一浓浓的爱。最后，“她的吻，她的微笑，还有她的N 5香水”以及女主人后背上的N 5项链，很自然的过渡到产品上，让消费者很容易接受诉求信息，也理解了产品内涵。

香奈儿N 5广告的画面色彩具有很强的情感表现力，广告画面产生的情

感共鸣的效果，与其对艺术性的追求对人们心理和需要的迎合程度密切相连。画面在广告宣传中所产生的心理效应常是言语描述所不及的，广告画面易于为人们所感知，使受众通过直觉迅速形成对广告主题的印象。画面通过将广告信息视觉化，与语言、音响信息产生“共振效应”或双重编码效应，由多个感觉通道输入的信息综合体现广告主题，从而加深了人们的理解和记忆效果。