第九章_会展影响

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• 居民对发展博览会可能带来的负面影响认识不够。 • 被调查者中，对博览会“导致噪音和垃圾的增加， 城市的环境卫生状况有所下降”、“使南宁传统 生活方式和民风民俗发生改变”、“降低了南宁 方言的使用机会”的态度基本上是“一般”，也 就是说，居民对环境卫生、外来文化对当地文化 构成的威胁等方面关注较少。
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• 博览会的发展改善了当地居民的生活。 • 被调查者中，56.2%的人认为发展博览会增加了南宁居民 的就业机会； 81.5%的人认为博览会的举办增加了当地商 机,给南宁居民增加投资机会；46.1%的人认为发展博览会 提高了他们生活质量，丰富了他们的生活；71.5%的人认 为南宁的公共设施得到了完善，55.4%的人认为举办博览 会提高了南宁的公共防护能力(如消防、防盗等 )；64.6% 的人认为随着博览会的发展，南宁的物价提高了；63.1% 的人认为举办博览会还导致南宁房价和租赁成本不断上涨。
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二、会展对社区的消极影响 （一）增加社区生活成本 1、物价上涨 2、环境污染 3、犯罪率升高 4、交通拥堵
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二、会展对社区的消极影响 （二）冲击社区生活和传统 1、生活方式 2、民风民俗
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案例研究：广交会的社会影响
• 1、如何测量广交会的社会影响 • 2、广交会的社会影响如何？ • 3、不同居民的人口统计学特征是否影响会展社会 影响感知？
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第十一届北京国际车展
• 本届北京车展使用了新、老国展全部19个室内展 馆，总面积达20万平方米，其中展车达 到990辆， 为北京车展历届以来的最大规模，也是全球最大 的车展。从4月23日开始的10天内，参观总人数超 过了78.65万，仅5月1日一天就有 14.59万人参观， 创历届车展单日参观人数之最。
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• 展览场馆方面，展厅使用面积35. 4万平方米，展 览场馆室外可使用展览面积21. 5万平方米，共接 待展览1216个，其中展览面积1万一5万平方米的 有180个，展览面积5万平方米及以上的有13个， 接待展览累计面积649. 7万平方米，接待观众583. 9万人次。
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北京会展业与区域经济的关系
• • • • 一、会展对区域经济的带动作用 （一）产生投资拉动效应 （二）促进相关产业的发展和优化 （三）促进消费需求和就业机会的增加
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第一节 会展对区域经济发展的影响
• 二、会展是区域发展的无形资产 • 会展活动是一个区域或尝试展示形象的窗口，是 树立区域或城市品牌的重要载体，是提高区域或 城市在国际、国内知名度的重要途径。
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北京车展带来的经济效应
• （1）直接经济效益 • 据报道，一个中等汽车品牌租用车展展位的租金 在3000万元以上，照此计算，本届车展展位租金 收入超过了10亿元。 • 其次，就是门票收入了，按照有关数据计算，本 届车展门票收入将超过2000万元。
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（2）间接经济效益 1）车巨额投资。 3）有效促进了相关产业的效益。 4）车展的其他赢利项目也是不可忽视的。
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• 居民的参与率较低。 • 这主要表现在问卷“您是否参加过中国——东盟 博览会或在其工作过？”项目的调查结果中， 63.1%的人没有参加或在博览会工作过，仅有 36.9%的人参加过。总而言之，南宁本地居民参 与博览会活动的机率较低。
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案例：中国—东盟博览会的社会影响
• 南宁居民对发展博览会是相当支持的 • 从南宁居民对在本地举办中国——东盟博览会的 参与意愿程度调查结果分析可知。南宁本地居民 对于博览会的参与意愿还是比较强烈的，“比较 愿意前往”和“非常愿意前往”的比例分别为 44.6%和26.9%，合计为71.5%。但是相比之下实 际前往参加的比例不尽如人意，只有不到四成的 居民曾经前往参与过博览会。也就是说当地居民 参与意愿到实际参与行动的实现之间还存在一些 障碍。
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第九章 会展影响
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学习目的
• 通过本章的学习，理解会展对区域经济、城市发 展，社区以及企业的影响； • 能够综合运用会展影响的理论知识进行案例分析。
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学习要点
• • • • 1、会展对区域经济发展的影响 2、会展对城市发展的影响 3、会展对社区的影响 4、会展对企业的营销作用
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第一节 会展对区域经济发展的影响
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• 三、会展强化区域的学习功能 • 会展是人流、物流、商品流、信息流、资金流的 大汇合。 • 现代会展是学习的平台和载体。 • 通过会展可以实现学习力—创新力—竞争力的转 化。
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案例分析：北京会展业
• 发展概况： • 在举办会议方面，截至2009年底，北京市共拥有 会议室5718个，会议室使用面积83. 09万平方米， 可容纳500236人，全年共接待会议22. 4万个，累 计接待人数1615. 3万人次。
• • • • （一）北京区域经济决定了会展业的存在和发展 1、区域经济发展是会展业兴起的物质基础 2、区域经济发展为会展业创作了需求 3、区域经济水平影响着会展业的发展规模和速 度 • 4、区域产业结构决定了会展经济的结构
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（二）会展经济反作用于北京区域经济的发展 1、会展业对北京地区生产总值的带动 2、会展业对旅游业的推动 3、会展业对零售业的拉动 4、会展业对就业的驱动效应
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第二节 会展对城市发展的影响
• • • • • 一、会展与城市经济发展 （一）会展促进城市总体经济的增长 （二）会展与城市优势产业互动发展 （三）会展带动城市相关产业发展 （四）会展促进城市产业结构优化升级
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二、会展与城市文化形象 （一）会展的文化效应 （二）会展提升城市形象 1、会展有利于城市环境形象和政府形象的提升 2、会展有利于城市知名度的提高 3、会展有利于城市品牌的塑造
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三、会展促进城市管理水平的提高 住宿 餐饮 交通 物流 通信 环境
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第三节 会展对社区的影响
• • • • • 一、会展对社区的积极影响 （一）提升社区知名度、促进经济增长 （二）增长社区居民见识、提升服务水平 （三）促进社区设施建设，丰富社区生活 （四）增强社区认同感，激发文化保护意识