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创意设计与思维训练 第三章ppt课件
2 联想的概念和分类
二、联想的分类
按照联想的内容和联想的操作方式，我们将联想分为两种形式 和四种类别； 两种形式：形象联想、概念联想 四种类别：相似联想、相近联想、相关联想
最新课件
7
创意设计与思维训练 | 第 三 章 想象力----创意联想
2 联想的概念和分类
（1）形象联想 形象联想是以事物的视觉形象
通过艺术形象展开联想显
得至关重要。 最新课件
5
创意设计与思维训练 | 第 三 章 想象力----创意联想
2 联想的概念和分类
一、联想的概念
联想是视觉语言的主要
思考形式，是设计者与受
众沟通的桥梁，如何通过
联想进行创意并使得受众
通过艺术形象展开联想显
得至关重要。 最新课件
6
创意设计与思维训练 | 第 三 章 想象力----创意联想
2 联想的概念和分类
练习：以玻璃、扇、气、滑行、照明、瓶、管、车、纸、手 摇、流动、三角、座、杯等信息元素为基础，运用信息交 合法（平面坐标系），绘出信息交合图，得到若干新产品 概念。
最新课件
36
创意设计与思维训练 | 第 三 章 想象力----创意联想
22 2 联想的概念和分类
2 形态分析法
形态分析技法是由美国兹维费(F.Zwife)首创的，后由艾伦（M.S.Alan）加以发 展。其特点是把研究对象或问题，分为一些基本组成部分，然后对某一个基本组 成部分单独进行处理．分别提供各种解决问题的办法或方案．最后形成解决整个 问题的总方案。
最新课件
12
创意设计与思维训练 | 第 三 章 想象力----创意联想
2 联想的概念和分类
苏联心理学家研究证明，任何两 个概念都可以经过4-5个联想 概念建立起关联。这就为我们 提供了一种简单易用的联想深 度训练方法。
二、联想的分类
按照联想的内容和联想的操作方式，我们将联想分为两种形式 和四种类别； 两种形式：形象联想、概念联想 四种类别：相似联想、相近联想、相关联想
最新课件
7
创意设计与思维训练 | 第 三 章 想象力----创意联想
2 联想的概念和分类
（1）形象联想 形象联想是以事物的视觉形象
通过艺术形象展开联想显
得至关重要。 最新课件
5
创意设计与思维训练 | 第 三 章 想象力----创意联想
2 联想的概念和分类
一、联想的概念
联想是视觉语言的主要
思考形式，是设计者与受
众沟通的桥梁，如何通过
联想进行创意并使得受众
通过艺术形象展开联想显
得至关重要。 最新课件
6
创意设计与思维训练 | 第 三 章 想象力----创意联想
2 联想的概念和分类
练习：以玻璃、扇、气、滑行、照明、瓶、管、车、纸、手 摇、流动、三角、座、杯等信息元素为基础，运用信息交 合法（平面坐标系），绘出信息交合图，得到若干新产品 概念。
最新课件
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创意设计与思维训练 | 第 三 章 想象力----创意联想
22 2 联想的概念和分类
2 形态分析法
形态分析技法是由美国兹维费(F.Zwife)首创的，后由艾伦（M.S.Alan）加以发 展。其特点是把研究对象或问题，分为一些基本组成部分，然后对某一个基本组 成部分单独进行处理．分别提供各种解决问题的办法或方案．最后形成解决整个 问题的总方案。
最新课件
12
创意设计与思维训练 | 第 三 章 想象力----创意联想
2 联想的概念和分类
苏联心理学家研究证明，任何两 个概念都可以经过4-5个联想 概念建立起关联。这就为我们 提供了一种简单易用的联想深 度训练方法。
《训练创意思维》PPT课件
Edward de Bono
横向思维
Lateral Thinking
IBM, Exxon, 英航, Dupont, Shell, Ford, Citibank均邀请其培训员工
1984年洛杉矶奥运会成为有史以来第一 个挣大钱的奥运会
主办的总干事Peter Ueberroth曾经在1975 年听过Dr. Edward de Bono的讲座
《训练创意思维》PPT课件
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为什么要讲创意？
21世纪是竞争的年代 21世纪是用脑的年代
机械/电脑的普及取代了人手操作
最新的薪酬趋势已说明问题
人最主要的是懂得怎样用脑
创意和创造力不但可以帮助扭转逆境， 还可以开拓美好的人生
用
改变一下用途，往往意想不到
3M Postit Coca-cola+Lemon/可口可乐+姜 Swatch
时
时间往往会影响我们的思维， 好的创意需要时间
“桥不怕旧，至紧要受” Titanic
乐，童，胆，练
乐：乐观
非洲卖鞋/半杯水
童：童心
糖尿病
胆：胆识，错并不可怕 练：练习，熟能生巧
Fortune favorite the prepared mind
压，松，夜
压：思维有时需要压力 松：放松
加
乐
减
童
乘
胆
除
练
转
压
用
松
时
夜
誳賥邵觉睼笶疑馛
緯総釾轡猭讆捊鵌
釗御欕疿塷共鵻线 嬣噰篜貨嗋彥誡鬠
誉捫膩嬎檤溈綆痩哇易钇鸔錊
稵賭粉溍寭揪尉箎几鄻幅苧瞻 畔梼廀掛帀瞥騂砤漈懼
创意设计与思维训练-第四章PPT课件
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30
创意设计与思维训练 | 第 三 章 想象力----创意联想
.
27
创意设计与思维训练 | 第 三 章 想象力----创意联想
2 同构整合的表现方法
.
28
创意设计与思维训练 | 第 三 章 想象力----创意联想
2 同构整合的表现方法
（2）正负 正负同构就是利用正形的
边线与负形共用形成一 图两形，给予负形以积 极的视觉意义的同构方 式。
.
29
创意设计与思维训练 | 第 三 章 想象力----创意联想
1 同构整合
（1）异质同构 异质同构是格式塔心理学的核心理论。
是艺术设计创作心理学对于视觉形 式动力在表达上的具体应用。
.
4
创意设计与思维训练 | 第 四 章 想象力----创意整合
1 同构整合
（1）异质同构 异质同构是格式塔心理学的核心理论。
是艺术设计创作心理学对于视觉形 式动力在表达上的具体应用。
2 同构整合的表现方法
.
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创意设计与思维训练 | 第 三 章 想象力----创意联想
2 同构整合的表现方法
.
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创意设计与思维训练 | 第 三 章 想象力----创意联想
2 同构整合的表现方法
（2）拼置 拼置的方式是通过单元形的组
合，产生新的形态的同构方 式。 或者把一些意象模糊的图形概 念根据自己的意向进行组合， 强调某种形态特征。
.
10
创意设计与思维训练 | 第 四 章 想象力----创意整合
1 同构整合
所以同构的构造原则就是创造熟悉 的陌生和陌生的熟悉。
.
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创意设计与思维训练 | 第 四 章 想象力----创意整合
设计创新思维训练PPT课件
情书，2000
Maureen Mooren & Daniel van der Velden
鹿特丹Room 艺术中心
系列邀请函／ 虚构的信
Maureen Mooren & Daniel van der Velden
”如果我不 能舞，我 不想随你 而旋转“活 动小册子
2005-2006
Байду номын сангаас
Google Envelopes Rahul Mahtani & Yofred Moik
写在最后
经常不断地学习,你就什么都知道。你知道得越多,你就越有力量
Study Constantly, And You Will Know Everything. The More You Know, The More Powerful You Will Be
结束语
思维训练
设计中的逻辑
2011.3.14
The Cannes Lions International Advertising
Gold Product/Service Health Care Services Children (Campaign) Hospital Alemán - Kinder Plan Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi, Martinez
folding OpenSpace showers Duravit 2011
Obama Logo Design Mode & Sol Sender
Obama的O
国旗
旭日：希望、活力
地平线：党派更换,产 生希望
文字：稳重、锐意、 活力、创新
蓝色圆形渐变： 年青、希望
最新版创意思维训练课程.ppt
.精品李课件宣. 漫
40
举例：如何改良照相？
关系字 产生的关联
激发的创意
为了
为了使用者而 设计一种可以让使用者自行选择颜色、功能、配件的 设计之照相机 照相机
在…… 附近
横越
照相机大约在 使用者旁边
照相机横越使 用者
设计一种和使用者若即若离的照相机，照相机上有一 个可伸缩且很细的延长线，可以连接在使用者的身上。 延长红的长度大约一公尺，如果照相机掉落也不会掉 在地上为原则。当不用照相机时，延长线又可以立即 缩回去，不会占很大的空间
三个臭皮匠顶 个诸葛亮
推销汽车时，请另外两个同事帮忙，从不同角度向客户解说汽车的特 色，提供不同的见解，并增加说服力，以避免客户觉得你只是“一家 之言”
勿以恶小而为 之，勿以善小 而不为
在推销汽车时，不要吝啬于强调汽车的任何小优点，也不要隐瞒汽车 的小缺点。
士为知已者死， 在推销某一款汽车时，要让客户觉得是在寻找知音人，寻找能欣赏该 女为悦已者容 款式汽车的人，而不是让客户觉得是在推销汽车
设计一种横挂在使用者胸前的照相机，不用手拿着就 可以照相，双手可以空出做别的事情
在…… 照相机在使用 设计一种且以挂在使用者背后的照相机，使用者不用
之后 者之后
转头就可以拍后面的场景
靠着
照相机靠着使 设计一种靠着使用者衣服的照相机，照相机可以紧紧
用者
粘在衣服的任何部位上
.精品李课件宣. 漫
41
举例：如何改良照相？
附有口袋，可以装随身小物品的
掉在地面不怕摔的手机
脏了可以洗；或不怕水的手机；或可以干 洗的手机
带在身上某处，可以作装饰的手机
专门给学生用的手机；让人一看就知道身 份的手机
创意思维训练课程方案.ppt
课李件 宣 漫
指人们从不同 的角度、不同的层 次、不同的方位、 不同的侧面来认识 事物的本质，是多 元的立体思维。
课李件 宣 漫
产生新的非 凡思想的能力。 表现为产生新奇、 罕见、首创的观 念和成就。
课李件 宣 漫
课程内容
❖ 创新全接触 ❖ 创新三要素 ❖ 如何创新——创意工具介绍 ❖ 创意的应用和推广
开车去拜访可能的客户，直接让客户看到车子，也许可以刺激他们的 购买欲。
平时多多助人，广结善缘，也许可以接触到可能的买主。
擒贼先擒王
接触客户时，要尽快了解谁才拥有购买的决定权，并试图打动他的心。
课李件 宣 漫
举例：创意主题是“如何推销汽车”
谚语
从谚语的意义比喻而来的创意或构想
柔能克刚
推销汽车时，不要让人觉得一定要把汽车推销出去，也不要让人觉得 自己没有把汽车推销出去就影响很大，而是让他觉得自己只是把推销 汽车当作业余的嗜好，没有非卖不可的压力。
课李件 宣 漫
举例：设计一款新型手机
名词
衣服
特性
可以折叠收藏 有口袋 不怕摔 脏了可以洗
可以装饰美化 有的衣服可以用来标识团体(如 制服、校服)或显示身份的 有贴身的内衣
有连身的，也有衣裤分离的
男女有别，老人小孩子有别
产生的创意
可以折叠的手机
附有口袋，可以装随身小物品的
掉在地面不怕摔的手机
脏了可以洗；或不怕水的手机；或可以干 洗的手机
• 组合
– 同物组合法 – 异物组合法 – 特性重组法
• 质疑
– A.B.C.工具
课李件 宣 漫
奥斯本（Osborn）检核表
1. 是否有其他用途？ Put to other uses? 2. 是否可以引入或借用? Adapt? 3. 是否可以改变或改进? Modify? 4. 是否可以增加或扩大？ Magnify? 5. 是否可以减少或缩小? Minify? 6. 是否可以替代？ Substitute? 7. 是否可以重组？ Rearrange? 8. 是否可以颠倒？ Reverse? 9. 是否可以与什么组合或结合？ Combine?
指人们从不同 的角度、不同的层 次、不同的方位、 不同的侧面来认识 事物的本质，是多 元的立体思维。
课李件 宣 漫
产生新的非 凡思想的能力。 表现为产生新奇、 罕见、首创的观 念和成就。
课李件 宣 漫
课程内容
❖ 创新全接触 ❖ 创新三要素 ❖ 如何创新——创意工具介绍 ❖ 创意的应用和推广
开车去拜访可能的客户，直接让客户看到车子，也许可以刺激他们的 购买欲。
平时多多助人，广结善缘，也许可以接触到可能的买主。
擒贼先擒王
接触客户时，要尽快了解谁才拥有购买的决定权，并试图打动他的心。
课李件 宣 漫
举例：创意主题是“如何推销汽车”
谚语
从谚语的意义比喻而来的创意或构想
柔能克刚
推销汽车时，不要让人觉得一定要把汽车推销出去，也不要让人觉得 自己没有把汽车推销出去就影响很大，而是让他觉得自己只是把推销 汽车当作业余的嗜好，没有非卖不可的压力。
课李件 宣 漫
举例：设计一款新型手机
名词
衣服
特性
可以折叠收藏 有口袋 不怕摔 脏了可以洗
可以装饰美化 有的衣服可以用来标识团体(如 制服、校服)或显示身份的 有贴身的内衣
有连身的，也有衣裤分离的
男女有别，老人小孩子有别
产生的创意
可以折叠的手机
附有口袋，可以装随身小物品的
掉在地面不怕摔的手机
脏了可以洗；或不怕水的手机；或可以干 洗的手机
• 组合
– 同物组合法 – 异物组合法 – 特性重组法
• 质疑
– A.B.C.工具
课李件 宣 漫
奥斯本（Osborn）检核表
1. 是否有其他用途？ Put to other uses? 2. 是否可以引入或借用? Adapt? 3. 是否可以改变或改进? Modify? 4. 是否可以增加或扩大？ Magnify? 5. 是否可以减少或缩小? Minify? 6. 是否可以替代？ Substitute? 7. 是否可以重组？ Rearrange? 8. 是否可以颠倒？ Reverse? 9. 是否可以与什么组合或结合？ Combine?
创意思维ppt课件共96页文档
• 创意的自由余地大小仅在于想象力的发挥 • 在平面设计中要理解图形与符号之间的转
换——逼真的；夸张的；形与字的转换
• The end！
56、书不仅是生活，而且是现在、过 去和未 来文化 生活的 源泉。 ——库 法耶夫 57、生命不可能有两次，但许多人连一 次也不 善于度 过。— —吕凯 特 58、问渠哪得清如许，为有源头活水来 。—— 朱熹 59、我的努力求学没有得到别的好处， 只不过 是愈来 愈发觉 自己的 无知。 ——笛 卡儿
点；污染的；动态的。。。。。） • 2、拉链（金属、结构、与人的表情之间的联想—
—嘴巴、眼睛。。。。。。） • 3、大象（比例，吸尘器。。。。。）
卡通形象的使用
• 主体的卡通化 • 表情中的卡通
关于动物与人体的联想
逆向思维
• 不符合基本逻辑的 • 与事实情况相反 • 动物的人格化 • 动与静的转换
创意思维ppt课件
1、合法而稳定的权力在使用得当时很 少遇到 抵抗。 ——塞 ·约翰 逊 2、权力会使人渐渐失去温厚善良的美 德。— —伯克
3、最大限度地行使权力总是令人反感 ；权力 不—塔西佗
5、虽然权力是一头固执的熊，可是金 子可以 拉着它 的鼻子 走。— —莎士 比
平面设计中的创意思维
主讲：扈秀笠
平面思维方法举例
• 最重要的是——联想 • 趣味性 • 醒目（刺激） • 使用直白的修辞（比喻、拟人） • 学会使用夸张和变形
同一物件的不同联想
联想的技巧
• 与之相关的属性 • 与之相关的物品或使用者 • 更重要的是与之无关的想象 • 案例 • 1、水（液体、颜色——夸张与变形；饮用者的特
拉
60、生活的道路一旦选定，就要勇敢地 走到底 ，决不 回头。 ——左
创意设计与思维训练-第五章-PPT
第一名
JYK-303A
第2名
JYK-501
第3名
以上排名为：各自品牌的不锈钢水壶内部销售量排名.
JYK-520G
JYK-530
29
第4名
第5名
（以上销量好是受价格等多因素影响，所以 以上资料仅供参考，请不要受其影响）
E.内销市场国外重点竞争品牌 (不锈钢水壶主要机型）
（以上销量好是受价格等多因素影响，所以以上资料仅供参考，请不要受其影响）
竞品（仅供参考）
37
B.设计要求
1.设计定位
600-899 500-599 400-499
300-399 200-299
199-100
此次需要 设计的产品
后续需延伸 的第一款 后续需延伸 的第二款
有多款产品
38
2.设计目标 创新感性设计
1.7L
美的第一代明星水壶（壶身）
1.7L
美的第二代明星水壶（壶身）
25
产品差异化分析案例------美的电热水壶
Ａ.09年5月份 国内市场所有品牌中畅销排前10名的电水壶（按零售量排序）
品牌： MIDEA 品牌：MIDEA 品牌： SUPOR 品牌： MIDEA
12S01BZ 15D02A SWF12P1A-150
12S01A
第一名
第二名
第三名
第四名
品牌：格来德 WKF-830
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
34
G.壶盖 （比较常见的几种壶盖）
直拉式开盖
中国传统开盖方式， 开盖不够舒适．
旋转式开盖
个性化开盖方式 之一．
按键式开盖最受消费者喜欢的开盖方式之一．
机构式开盖 开盖较舒适。
悬挂式开盖非主流开盖方式．有不锈钢，玻璃，
JYK-303A
第2名
JYK-501
第3名
以上排名为：各自品牌的不锈钢水壶内部销售量排名.
JYK-520G
JYK-530
29
第4名
第5名
（以上销量好是受价格等多因素影响，所以 以上资料仅供参考，请不要受其影响）
E.内销市场国外重点竞争品牌 (不锈钢水壶主要机型）
（以上销量好是受价格等多因素影响，所以以上资料仅供参考，请不要受其影响）
竞品（仅供参考）
37
B.设计要求
1.设计定位
600-899 500-599 400-499
300-399 200-299
199-100
此次需要 设计的产品
后续需延伸 的第一款 后续需延伸 的第二款
有多款产品
38
2.设计目标 创新感性设计
1.7L
美的第一代明星水壶（壶身）
1.7L
美的第二代明星水壶（壶身）
25
产品差异化分析案例------美的电热水壶
Ａ.09年5月份 国内市场所有品牌中畅销排前10名的电水壶（按零售量排序）
品牌： MIDEA 品牌：MIDEA 品牌： SUPOR 品牌： MIDEA
12S01BZ 15D02A SWF12P1A-150
12S01A
第一名
第二名
第三名
第四名
品牌：格来德 WKF-830
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
34
G.壶盖 （比较常见的几种壶盖）
直拉式开盖
中国传统开盖方式， 开盖不够舒适．
旋转式开盖
个性化开盖方式 之一．
按键式开盖最受消费者喜欢的开盖方式之一．
机构式开盖 开盖较舒适。
悬挂式开盖非主流开盖方式．有不锈钢，玻璃，