Levi’s广告案例评析
中外广告史期中论文——李维斯时尚经典
保持经典超越时尚2012年12月28日【摘要】由美国牛仔裤之父LEVI STRAUSS（美国LEVI'SSTRAUSS&CO.）创办的Levi’s牛仔裤在21世纪的今天已经不仅仅是一个在全世界享有盛名的服饰品牌，而更是一种保持经典，超越时尚的文化精神。
世人心中，在全球销售超过35亿条的Levi‘s牛仔裤不仅是时尚潮流的引领者，更是美国精神的一个典型服饰代表。
1936年Levi’s在牛仔裤后袋加上红旗纹章，作为正宗Levi’s的标志，带有鲜明的符号象征意义：“独立”、“自由”、“真我”、“冒险”。
【关键词】Levi’s牛仔裤经典时尚文化品牌标志【正文】一、品牌历程作为美国牛仔文化历史的先驱，Levi Strauss创办的李维斯牛仔裤是来自美国西部最闻名的名词之一。
1853年犹太青年商人为处理积压的帆布试着做了一批低腰、直筒、臀围紧小的裤子，卖给旧金山的淘金工人。
由于这种裤子比棉布裤更结实耐磨而大受欢迎。
于是，Levi索性开了一家专门生产帆布工装裤的公司，并以自己的名字“Levi’s”作为品牌，李维斯牛仔裤的神话也由此展开。
“一条适合于各种不同的人的牛仔裤”为Levi’s带来悠久的繁荣。
从20世纪初开始，牛仔裤就一直是美国生活的一部分。
凭借深入人心的品牌历史和文化，Levi’s一直统治着牛仔裤行业。
到20世纪80年代初，生育高峰期出生的人逐渐老化，Levi’s在颠峰之后也遭遇到了挑战。
为此，Levi’s在大量增加广告和尝试多元化经营以寻求销售量的增长失败后，意识到必须得作些完全原创、完全不同的东西来转换人们对于Levi’s品牌的理解。
20世纪90年代，Levi’s开始了征服亚洲之路，用现代品牌行销的方法创建出了一个李维斯的品牌帝国。
根据亚洲年轻人既受到文化的限制又想追求个性和自由的特点，Levi’s将品牌个性在亚洲市场上阐释为6项富有情感效应特征的品牌价值，进行诉求——款式新颖、阳刚之气、性感倍增、自由轻松、富有个性、美国特色。
浅析服装广告中的文化创意
浅析服装广告中的文化创意作者：黄紫薇王柳叶来源：《赢未来》2018年第19期摘要：文化创意是服装品牌内涵建设的关键。
本文以文化创意视角分析了李维斯品牌的广告策略，给我国服装品牌的推广提供一定的参考。
关键词：文化创意；广告；内涵建设1.概述1.1广告的定义广告一词源于拉丁文adverture，意思是注意，诱导，传播。
17世纪末，英国开始大规模的商业活动，广告一词便被广泛使用。
美国营销协会对广告的界定：通过可确认的广告主，对其观念、商品或服务所作之任何方式付款的非人员式的陈述与推广[1]。
1.2服装广告的演变1.“叫卖式广告”。
初期，服装广告通常由商标、代表产品和描述性文字三部分组合而成，倾向于使用诸如“最好的”、“最佳的”等词汇来强调产品的质量。
2.“多元化、创意时代”广告进入二十世纪中叶，服装广告开始向着多元化方向发展，开始注重创意为广告带来的效果。
箭牌衬衫广告标题语标成了“My friend，Joe Holmes，is now a horse”，广告语充满了趣味性，引人入胜。
2.服装广告中文化因素的体现2.1文化因素分类1.民族文化广告创意与民族文化的联系十分密切，从某种程度来说，广告创意需要依附于民族精神、思维价值观念以及民族情感而存在。
广告受众受到民族文化的影响，对广告创意会有鲜明的选择与认同度。
要寻找广告创意与民族文化的契合点，把握好民族文化心理是关键。
2.传统文化丰富的传统文化是现代广告文化创意的不竭之源。
中国式的广告创意想要被世界广告主流所接受，只有从中国传统文化中汲取文化养分，让传统文化元素成为提升广告创意的关键所在[2]。
3.外来文化随着经济全球化以及世界多极化的发展，各国之间的融合越来越密切，人们思维受到多元文化的影响和冲击，广告中外来文化思想也在逐渐传递。
例如，一些商家在某些外来节日推出相应的广告活动，可以收到良好的广告效果。
2.2文化创意在服装广告中的运用现状1.国外现状首先，从服装广告定位来看，国外服装广告创意不仅定位明确，而且融入品牌文化内涵，广告受众人群针对性强。
Levi’s广告案例评析
LEVI’S广告 案例评析
1.品牌背景及发展史 2.品牌策略分析 3.品牌主题选择 4.广告作品的表达手法 5.媒介策略
6.社会效应
评析路径
实用文档
实用文档
品牌背景及发展史
（李维斯）是来自美国西部最闻名的名字之一。 1853年犹太青年商人LeviStrauss(李维·史 特劳斯)为处理积压的帆布试着做了一批低腰、 直筒、臀围紧小的裤子，卖给旧金山的淘金 工人。由于这种裤子比棉布裤更结实耐磨而 大受欢迎。于是，李维斯索性开了一家专门 生产帆布工装裤的公司，并以自己的名字 “Levi’s”作为品牌，Levi's（李维斯）神 话也由此展开。
特征明显，运用统一的板式，还有广泛与大 自然结合的摄影作品的运用。
实用文档
Hale Waihona Puke 实用文档媒介策略网络 电视 杂志
实用文档
实用文档
实用文档
社会效应
平面广告和大自然结合,更容易引起人们的注意。而 且广告很有创意，很好的诠释了李维斯的品牌特征。 另外，李维斯在社会上得到了很好的传播，在一定 程度上很好的指导了消费，这也就达到了广告的目 的。
1930年Levi's牛仔裤首次渡过密西西比河以 东。
1960年Levi's快速的扩展。年轻人都变成一 股新兴主力，Levi's也一跃成为年轻的象征。
1987年，李维斯推出日后大红的Dockers产品 线。
1989年，李维斯在美国的销售从原来风光的 5.02亿跌到3.87亿。李维斯的领导地位慢慢 消失。
实用文档
1996年罗伯特·海斯(Robert Haas)领导李维 斯，公司也开始逐步重新定位自己的使命： 李维斯要从一个有责任心的成功企业变为 “休闲服装的权威”。
举例说明利益性定位和竞争性定位 广告
五种竞争力量：潜在进入者威胁、替代品威胁、买方议价能力、供方议价能力、同行业竞争者作业:1、举例说明利益性定位和竞争性定位？2、举一个感性诉求的广告的例子。
1、答：利益性定位：消费者购买产品的目的是为了从中获得功能性的、情感的或自我表现的利益，因此，定位主题必须强调他们有可能从某一个品牌中得到的根本利益。
向消费者提出多种利益保证好像会使广告主题更具有吸引力，但必须记住的是，包含了多重利益的战略是很难实现的，它们不仅会在企业内部造成品牌概念的混乱，而且还会给广告施加压力。
牛仔裤的鼻祖是李维（Levi's），他对25-44岁的女性消费者的定性研究表明，这一群体对牛仔服装是情有独钟的（因为牛仔是她们青春的见证、成长的伴侣），而"贴身"是她们最关心的利益。
大多数女性都需要一件在腰部和臀部都很合身而且活动自如的牛仔服，而她们平均要试穿16件牛仔才能找到一件称心如意的。
于是，Lee聪明地定位于此，在产品设计上一改传统的直线裁剪，突出女性的身材和线条；在广告表现中充分体现Lee恰到好处的贴身、穿脱自如。
“最贴身的牛仔”，是Lee的经典广告文案，一个“贴”字将Lee与众不同的利益点表达得淋漓尽致。
在妇女们对买到合身的牛仔服已快失去信心的时候，是Lee让她们感到那是专为她们设计的最贴身的时装，而且Lee还是唯一一个能够适合所有场合的品牌。
妇女们终于有了“精心、安全的选择”，“最贴身的牛仔”?Lee简直成了一种日常用品与她们的生活息息相关。
竞争性定位：竞争对手已经树立了稳固的形象，可以依附竞争者，传递对自己有利的信息。
这种方法在竞争激烈的成熟产品种类中有时也非常奏效。
采用这种方法的目的就是有意提及某个现有的竞争对手，借此准确地表明你的品牌具有什么功效。
小品牌常常采用这种方法从同类产品的领导者手中争夺市场份额。
就当前而言，可口可乐与百事可乐在目标市场和市场定位方面是极其相似的，二者的主要目标市场均为青少年。
李维斯 CIS 分析
LEVI’S的品牌代言
LEVI‟S在中国 的代言人也是 很具有品牌识 别意识，他所 选择的明星一 般都是潮流界 或者歌坛里极 具名气且有自 己独特审美标 准的人物。历 届代言人都标 新立异也符合 levis的受众定 位与新一代的 年轻人。
Levi‟s的广告特点
李维斯的广告 一般都是由年 轻貌美的模特 作为主体，表 现出时下最流 行的趋势。一 般的平面广告 里都是性感的 男女模特做牛 仔裤的展示。
19世纪的淘金潮让美国成为冒险者的乐园，也间接造就了美国经 济的腾飞，营造出进取、率性、自由的美式文化，这与当时讲究精致 与华丽的“贵族血统”的欧洲文化截然不同。Levi„s为粗犷不羁的淘 金工人设计的牛仔裤，恰恰成为了渴望自由、独立、理想的新生活态 度最直接的表现方式。因此，从某一个角度说，Levi‟s牛仔裤一出现， 就成了一种生活态度的象征，进而成为美式风格和欧洲大陆文化的分 水岭。 随着时代和环境的演变，Levi„s(李维斯)被赋予了更多的 精神和文化艺术气质，但Levi‟s(李维斯)最初的野性、刚毅、叛逆与 美国开拓者的精神，始终是穿着Levi„s(李维斯)的人最欣赏的一种生 活态度。 1954年詹姆士· 迪恩(JamesDean，上世纪50年代的好莱坞性 感偶像)在卖座电影中穿着Levi's牛仔裤，Levi's从此成为“个性与 叛逆”的象征。今天，牛仔裤已经成为既可以表现性感、青春、活力， 又永不落伍的"时装"。在全世界所有的牛仔裤品牌中，Levi's(李维 斯)象一棵百年常青之树，从1873年Levi's(李维斯)牛仔裤创始人 LeviStrauss生产出第一条Levi's牛仔裤之日起，Levi's牛仔裤就天 然地同美国的淘金热、西部牛仔以及美国军队联系在一起，甚至成为 美国历史的一部分。世界上很难有一个服装品牌能够象Levi's这样历 经130多年风风雨雨，从一个国家流行到全球，品牌个性始终保持如 一，并成为全世界男女老幼都可以接受的牛仔和时装的领导品牌，这 不能不说是Levi's品牌创造的一个世纪神话。
失去联想,广告将怎样(全文)
失去联想,广告将怎样绝妙的LEVI'S平面广告8月刚刚闭幕的戛纳广告节，让我们享受了一次视觉盛筵。
其中，获得平面广告全场大奖的LEVI'S SLIM JENS（LEVI'S纤细贴身牛仔裤）尤其让人过目难忘。
四幅平面作品的风格一致，画面很简洁，主要用黑白线条勾勒出男女的形状，而人体的部分仅仅由单根线条构成，在相当于腿部的线条上有一小块LEVI'S 长方形的橙色商标。
由线条的纤细联系到穿上牛仔裤以后苗条的体型，纯粹而简单，紧紧抓住“纤细”这个诉求点，将其推至极致，不留余地。
创意的原创性和冲击力在LEVI'S的这个系列平面广告作品中得到完美体现，而这正是衡量广告创意的主要标准。
谈起广告创意，常见的观点认为广告创意是个体思维活动，没有规律可循，无章可依，换言之，有创意的人就是有创意，没有创意的人怎么努力也不会被创意光顾。
其实并非如此。
没错儿，创意的思维过程非常接近艺术创作，很多情况下要依赖思维主体的灵感和顿悟，但是，思维方式对广告创意的产生有很重要的影响。
广告创意，思维有道广告创意的思维方式主要有四种。
发散性思维，就是海阔天空、任意发挥、异想天开；垂直思维需要根据事物本身的进展过程来进行思考，即按照一定的思考路线进行，向上或向下的垂直式思考；逆向思维指的是反常规、反传统、反顺向的思维方法；联想思维借助想象把相似的、相连的、相对的或者某一点存在相通的事物加以联系。
LEVI'S SLIM JENS使用的正是联想思维方式进行创意。
采纳单一线条勾勒人物形象，从线条的纤细联想到人们穿了LEVI'S SLIM JENS以后的体型――苗条挺拔。
将线条纤细的特征移植到LEVI'S SLIM JENS上，诉求明确简单而直达人心。
这样绝妙的创意不需要任何多余的语言文字来解释，它自身已经包含了所有要表达的内容，受众一看就能理解，但同时又会折服于创意者的幽默和智慧。
Levi＇S过年 #活出趣#
Levi＇S过年 #活出趣#
佚名
【期刊名称】《现代广告》
【年(卷),期】2015(000)005
【摘要】创意阐述该创意概念来源于越来越多的中国年轻人在过年时宁愿宅在家里，也不愿出门探索有趣好玩的事情，而Levi＇s希望成为一个能够激励年轻人活在当下的品牌。
此次广告战役是建立在2014年9月Levi＇S推出 #活出趣#的品牌传播核心之下。
【总页数】2页(P34-35)
【正文语种】中文
【中图分类】F713.8
【相关文献】
1.过年零食趣忆 [J], 丁云;
2.外国孩子过年拾趣 [J], 承可芹;
3.外国孩子过年拾趣 [J], 曾泉星
4.福特翼搏：FUN手趣过年 [J], 陈袆凡
5.FCB上海携手Levi’s：让你过年活出趣 [J], 孙畅
因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。
对一则劳力士英文广告的文体学分析
explore 等积极意义词汇的结合使用向受众传达了 与（12）各在开头与结尾，不仅起到了强调突出的
这样一个信息：劳力士工艺集经典与创新，艺术与 作用，而且前后构成语篇结构上的完整，有首尾呼
现代科技于一身，品质历久弥坚。
应的效果。
除了正面词汇，本广告几乎每一句话都含有
3、语义特点
否定意味。虽然各处否定意味不同，但如果将其看
随着社会经济的发展及科技的进步，广告借 一的，仅有的”，这些在一定程度上都起到了否定
助各种媒介的传播，充斥在人们生活中的方方面面， 作用。
并影响着人们的生活。商业广告以其极强的应用性
2、句法特点
在近几年来得到迅猛发展，广告形式也愈加丰富，
根据《文体学概论》（刘世生），“主动语
除了文字、图片，更有声音、视频等生动形式。但 态即是行为的发出者，具有很重要的地位，所以预
此外，文本使用了相当数量客观而极具说服 词汇的重复，也有对句子的重复。（10）（11）（13）
力的正面词汇。其中，形容词timeless，limitless， 中都出现了 only 一词，意在强调劳力士一直坚持
enduring、名词 innovation、动词 sculpt，paint， 其独特的制表之道和劳力士工艺的独一无二。（2）
表示not very important，含有“仅仅，不过”的意思， 性能，用第一人称拉近与消费者的距离，句法上利
用现在时态增强真实感，混合使用简单句和省略句 以及倒装，重复的手法。本篇广告语独特之处在于， 它没有直接表明产品的性能特点从而激发消费者的 购买欲望，而是通过宣传产品制作工艺优越的特点， 建立消费者的消费信心和品质信任。14 个短句始 终围绕there is no word for what we do一句展开， 看似 no word 实则在不断的否定中让劳力士的制表 之道深入人心，是一篇值得借鉴的广告语宣传。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
办公室。但不到五个月，瓦伦西亚(Valencia) 工厂便兴建完成取而代之。至今屹立不摇。 1930年Levi's牛仔裤首次渡过密西西比河以 东。 1960年Levi's快速的扩展。年轻人都变成一 股新兴主力，Levi's也一跃成为年轻的象征。 1987年，李维斯推出日后大红的Dockers产品 线。 1989年，李维斯在美国的销售从原来风光的 5.02亿跌到3.87亿。李维斯的领导地位慢慢 消失。
自然结合的摄影作品的运用。
媒介策略
网络 电视 杂志
社会效应
平面广告和大自然结合,更容易引起人们的注意。而 且广告很有创意，很好的诠释了李维斯的品牌特征。 另外，李维斯在社会上得到了很好的传播，在一定 程度上很好的指导了消费，这也就达到了广告的目 的。
谢谢观看
1996年罗伯特·海斯(Robert
Haas)领导李维 斯，公司也开始逐步重新定位自己的使命： 李维斯要从一个有责任心的成功企业变为 “休闲服装的权威”。 现如今，Levi Strauss & Co.不仅在美国历 史中占了一席之地，也已成为全世界最大的 服饰公司。 绝大多数欧洲和亚洲消费者认为 李维斯牛仔裤是特别时髦的代名词。
李维斯(Levi's) Vintage Clothing 日本东京青山旗舰店
品牌策略分析
李维斯公司制订了“全球思考，当地行动” 战略，成为全球型的美国服装制造商。利维 公司大胆创新的全球营销活动取得了极好的 成效，由于国内市场的继续收缩，国外销售 量已成为促进李维斯公司成长的主要原因。
品牌主题选择
主线:以牛仔裤为主，在款式演变上一直有跟
进潮流。特别讲究高品质和洗水过程及制作 效果。 另外，Levi's牛仔裤不仅是时尚潮流的引领 者更是美国精神的一个典型服饰代表，带有 鲜明的符号象征意义：“独立”、“自由”、 “冒险”、“性感”等。
广告作品表现手法
特征明显，运用统一的板式，还有广泛与大
Levi's (李维斯）标志LOGO
1853年犹太青年商人LeviStrauss(李维·史
特劳斯)在美国创立。以其生产的牛仔裤著 名。 1873年一位叫做雅各戴维斯(Jacob Davis)的 年轻人向史特劳斯先生建议。在Levi‘s口袋 的角落打上铜柳钉，可以改善口袋的牢度与 外观。结果他们同意共享这个改良过程中的 第一个专利。 1886年由于Levi‘s牛仔裤的耐用性已经声 名远播，李维斯开始在他所出品的Levi’s牛 仔裤后面加上现在已经远近驰名的“双马” 标志。
LEVI’S广告 案例评析
评析路径
1.品牌背景及发展史 2.品牌策略分析 3.品牌主题选择 4.广告作品的表达手法 5.媒介策略 6.社会效应
品牌背景及发展史
（李维斯）是来自美国西部最闻名的名字之一。 1853年犹太青年商人LeviStrauss(李维·史 特劳斯)为处理积压的帆布试着做了一批低腰、 直筒、臀围紧小的裤子，卖给旧金山的淘金 工人。由于这种裤子比棉布裤更结实耐磨而 大受欢迎。于是，李维斯索性开了一家专门 生产帆布工装裤的公司，并以自己的名字 “Levi’s”作为品牌，Levi's（李维斯）神 话也由此展开。